关于耐克的神话故事

希腊神话与品牌1. 引言希腊神话作为古希腊文化的重要组成部份，深深影响了世界各地的文学、艺术、哲学等领域。

在现代社会中，许多品牌也借鉴了希腊神话中的故事和角色，将其融入到品牌的命名、标志和宣传中。

本文将探讨希腊神话与品牌之间的关系，并介绍几个成功运用希腊神话元素的品牌案例。

2. 希腊神话与品牌的关系希腊神话中的神祗、英雄和传说故事给人们留下了深刻的印象，这些故事中的角色和情节往往代表着特定的品质和价值观。

品牌在选择希腊神话元素时，往往会选择那些与自身形象和理念相契合的角色或者故事，以增强品牌的独特性和吸引力。

3. 品牌案例分析3.1 Nike（耐克）Nike是全球知名的运动品牌，其品牌名称来自于希腊神话中的胜利女神尼刻。

尼刻代表着胜利、力量和速度，这与Nike品牌所倡导的运动精神完美契合。

Nike的标志也是一个简洁而富有力量感的“勾”，象征着胜利和追求卓越的精神。

3.2 Pandora（潘多拉）Pandora是一家知名的珠宝品牌，其品牌名称来自于希腊神话中的潘多拉女神。

潘多拉是漂亮而神奇的女神，她打开了一个盒子释放了所有的灾难和不幸，但在盒子底部还有希翼。

Pandora品牌通过潘多拉女神的故事，传达了珠宝的独特魅力和希翼的象征。

3.3 Hermes（爱马仕）Hermes是一家法国奢靡品牌，其品牌名称来自于希腊神话中的信使神赫尔墨斯。

赫尔墨斯是快速、机灵和多才多艺的神祗，象征着奢华、品质和创意。

Hermes品牌以其精湛的工艺和独特的设计，为消费者带来了高质量的奢华体验。

4. 希腊神话元素在品牌中的运用除了品牌名称和标志，希腊神话元素还可以在品牌的宣传和故事中得到运用。

品牌可以通过讲述与希腊神话相关的故事，传达品牌的价值观和理念，激发消费者的情感共鸣。

同时，品牌还可以选择与希腊神话角色相关的符号、图象和配色，以加强品牌形象的一致性和辨识度。

5. 结论希腊神话作为一种丰富的文化资源，为品牌提供了丰富的灵感和创意。

源自希腊胜利女神的NIKE标志设计耐克是在古希腊文化希腊女神的名字。

她是胜利女神雅典娜的女儿，是一个巨人，一个奈德和斯蒂克斯。

耐克的母亲斯蒂克斯泰坦战争中支持宙斯和她的四个孩子们带来了耐克（胜利），比亚（力量），克拉托斯（力量），和仄洛斯（竞赛）。

宙斯答应作为回报，他将让他们更接近永远。

她是在古希腊的胜利女神和帮助合法取得成功。

她的翅膀没有羽毛，所以她一直在她的手。

她的属性也与受力和快速性。

四名年轻的神宙斯，然后站在旁边。

耐克公司被授予神的战车骑。

在泰坦的战争中，耐克安慰，帮助他恢复宙斯的力量和反击。

这就是为什么耐克也为胜利女神的力量和原因。

耐克公司是世界运动和健康产品的领导者，1962年由田径教练比尔·鲍尔曼和运动员菲尔·奈特创办，前身是蓝带体育用品公司。

蓝带体育用品公司有日本的虎牌运动鞋在美国的销售代理权。

不久，以希腊性利女神命名的耐克公司成立，并在1972年美国奥林匹克运动会选拔赛初次登台，尔后，一名叫卡洛林·戴维森的学生设计了一个类似于飞动翅膀的标志，因此获得了35美元的报酬。

正如我们前面讨论过的，一个好的标志设计不仅是一个企业的可视化表示。

它实际上描述的故事，想法和该特定业务任务。

它可以传达情感，吸引观众，甚至操纵到他们做的事情。

这些标志告诉你的故事，今天我们与您共享一个如此精彩的故事背后，是耐克公司的世界著名的旋风标识隐藏。

谁看到这种迹象，虽然不知道背后的故事，但故事其实你这么多耐克告诉，该公司的许多人。

这是故事的标志和耐克品牌告诉我们。

您的著名体育用品公司的名字命名的古希腊胜利女神和她的姐妹们都是力量与力量的女神和她的弟弟是对抗神。

她赐予的名誉和荣耀谁取得胜利。

如果你认为，这不是什么耐克（鞋的公司）是否成功的运动员？他们给他们，为他们签名营销和广告活动起来，而赐予他们一切的旋风标志戴名利和荣耀？NIKE这个名字，在西方人的眼光里很是吉利，易读易记，很能叫得响.耐克商标象征着希腊胜利女神翅膀的羽毛，代表着速度，同时也代表着动感和轻柔。

希腊神话与品牌耐克（Nike）：作为知名的运动产品品牌，其品牌名来源于古希腊神话中胜利女神尼克（Nike）的名字。

运动场上Nike品牌张扬个人英雄主义，正合了胜利女神所蕴含的象征寓意。

如果迷信点的运动员，估计选择耐克比选择Adidas等来得更吉利。

赫拉（Hera）：作为韩国知名女性化妆品品牌，其名字来源于奥林匹亚山上众神之首宙斯的妻子赫拉。

她还是专司婚姻家庭之女神，因此也是已婚妇女及其合法子女的守护神。

赫拉作为天后高贵的身份无意契合了该品牌欲打造“新时尚高贵年轻女性的个性代言”的目的。

但在希腊神话中，赫拉是出了名最具嫉妒心的妻子，她始终都在迫害自己的情敌，由此“赫拉”作为韩国产品，难道也和韩国电影《我的野蛮女友》中传达出的意境一样，其定位意欲强调女性的独立意识和对男性的支配欲？达芙妮这一名字来源于希腊神话，希腊女神达芙妮（Daphne）与太阳神阿波罗之间的凄美的爱情故事，一直以来都是达芙妮品牌的设计主题之一。

传说因为阿波罗的轻慢，无意中得罪了光屁股小爱神丘比特，使丘比特在愤怒之下进行了报复——他对阿波罗射中了一支会使人深深陷入爱河的金箭，对河神的女儿达芙妮射中了一支会让人不会对异性动心的铅箭。

阿波罗和达芙妮为此就产生了爱恋与排斥的永恒追逐。

达芙妮无望地躲避着阿波罗的追逐，最后其父河神就将达芙妮变成一株月桂树。

阿波罗为了表示他对达芙妮的歉意以及未泯的爱情，就将月桂树作为他最喜爱的植物，并取下月桂枝编织成桂冠，将它作为一种对荣誉与威望的奖励，授予那些永恒的诗人。

这就是“桂冠诗人”尊号的由来。

所以，达芙妮的寓意即为：对爱的追逐。

而达芙妮的品牌创始人以及设计师们则在表述他们对于“达芙妮”的理解时则说到“希腊女神达芙妮与太阳神阿波罗的爱情神话是达芙妮空间设计的主题，希望每一个踏入达芙妮的女人，都像是谈了一场恋爱，体验一场华丽的戏，甚至找到真正的自我”。

范思哲的设计以奔放的风格和色彩缤纷的图案傲视时装界。

范思哲帝国的标志是希腊神话中的蛇发女妖杜莎（MEDUSA）。

经营佐料之三十九耐克不是神，而是人案例背景六十年代耐克公司创建之初，它还是一家规模甚小，随时都有可能倒闭的企业。

早期广告侧重于产品的技术优势，因为当时品牌定位在正式体育选手市场。

八十年代，耐克产品开始进入寻常百姓家(特别是青少年)。

突破策略从1986年的耐克充气鞋垫广告开始，耐克公司不再一味宣传技术性能，而是迎合了刚刚出现的健身运动的变革之风，广告创意是由象征嬉皮士的甲壳虫乐队演奏《革命》，在反叛图新的旋律中，一群穿戴耐克的美国人沉醉在运动中……耐克掌握了青少年厌恶说教与追星的特点，祭起“明星攻势”的法宝，相继与一些体育明星签约，在广告片“谁杀了兔子乔丹”中，几乎没有出现耐克产品的“身影”，只是用受人注目的飞人乔丹和兔子本尼演绎了一段故事。

在一连串的消费者自我想像、对比中，迎合他们的自我意识，从“乔丹”意识到“热爱运动的我”，从“穿着耐克鞋的乔丹”联想到“穿着耐克鞋的我”……耐克公司在针对体育爱好者群体时，其沟通内容着意于：耐克和你一样是体育世界的“行家”，我们都知道体育界所发生的一切。

棒球明星宝·乔丹后来因伤退出体坛，本来一脚踢开是商业社会的天经地义，耐克公司却继续与他合作拍广告，这引起了人们的共鸣：耐克与我们一样不会抛弃一个不幸的昔日英雄。

又如，巴克利脾气火爆，常有出格之举，耐克公司在广告中并没有遮掩这些。

一个真实的体育世界拉近了耐克与顾客们的距离，最终成为“知己”。

成功业绩：·Nike不足廿岁，却超过了曾雄居市场的领导品牌阿迪达斯、飙马、锐步，被誉为是“近20年世界新创建的最成功的消费品公司”。

案例点评：许多人认为耐克神话在于“明星攻势”，但事实并非如此，起到根本性作用的不是沟通的形式而是内容，是在广告中与消费者进行心与心的对话!通常人有三格：体格、性格、风格，把商品视作平常人，耐克的人格化沟通艺术，其分析如下：体格——其实不过是一种鞋而已性格——热爱运动，崇拜明星，希望受人重视，思维活跃风格——叛逆不羁充满梦想而又有血有肉的美国英雄形象，青少年文化的组成部分与身份象征同质化大潮中，商品的体格甚至性格都可以克隆，但风格就不可以！站在人的角度去塑造产品“人格”，品牌往往成了一个梦，一个有钱就可以买得到的梦。

耐克励志创业史NIKE是全球著名的体育运动品牌，英文原意指希腊胜利女神，中文译为耐克。

下面店铺就为大家解开耐克励志创业史，希望能帮到你。

耐克励志创业史1985年春天，美国数以百万计的电视观众，看到了这样一段广告：一个篮球飞快地滚向球场一端，等候在那里的一位英俊小伙轻松地用穿着彩色运动鞋的脚将球勾入掌中，开始带球移动，与此同时，传来发动机引擎的刺耳噪音，引擎的咆哮声越来越响，小伙子随之一飞冲天。

广告的最后10秒是乔丹的"云中漫步"，即使从未看过篮球比赛的观众，也会感叹于他精湛的技巧。

这段广告不仅是证明乔丹拥有特殊的飞行能力，也暗示他脚下那双鞋与此也有必然的联系。

而在这个广告中，那个神奇的小伙子就是著名的NBA运动球星迈克尔?乔丹，他脚下的那双运动鞋就是著名的品牌"耐克"。

退役前，乔丹由衷地感叹："菲尔?耐特和耐克把我变成了一个梦幻人物。

"这里面的耐特就是"耐克"的创始人，是他，把一个小公司变成了大集团，把曾经默默无闻的乔丹推到了巨星的位置。

1938年，一个普通的男孩子出生在美国，和当时大多数的同龄人一样，他喜欢运动，打篮球、棒球、跑步，他的名字叫菲尔?耐特，作为一个普通平常的年轻人，他对阿迪达斯、彪马这类运动品牌十分熟悉，但是让人意想不到的是，就是这个平凡的小伙子，以后开创出一个新的品牌--耐克，甚至超过了阿迪达斯在运动领域的支配地位。

耐特一直很喜欢运动，他高中的论文几乎全都是跟运动有关的，就连大学也选择的是美国田径运动的大本营--俄勒冈大学。

虽然耐特喜欢运动，但只是一位成绩平庸的1英里跑运动员，他的最差成绩是4分13秒，差一点没有进入世界级运动员(成绩为4分)的行列，像他这样差一点的人实在太多了!但幸亏如此，否则今天的我们就见不到一个伟大的企业家。

在俄勒冈，耐特遇到了自己一生的良师益友，就是自己的教练比尔?鲍尔曼。

鲍尔曼50年代曾连续打破世界长跑纪录，俄勒冈州尤金市也因此而扬名。

耐克拥有自己的两样法宝，一是创新，一是营销手段在经济一体化的浪潮中，面临越来越激烈的竞争，各个企业包括一些跨国巨头在内纷纷为企业构建更加科学的管理结构，比如保持企业董事会和管理层的相对独立。

为此，总有这样一些功不可没的企业创始人从风光无限的前台退居幕后的消息传来。

但是，接下来的事情往往却不那么简单。

发生在全球著名体育用品集团———耐克公司的最高层管理人员震荡就成为一个最好的佐证。

此前，到耐克上任刚刚一年多的“外援”总裁兼ceo威廉·佩雷斯因为与创始人兼董事会主席菲利浦·奈特意见相左最终辞职，他的位子由已经为耐克服务了27年的品牌事务主管马克·帕克接任。

这一人事震荡在某种意义上意味着奈特一年前改革公司管理机制努力的一次失败。

毫无疑问，耐克的创始人奈特是一个令美国斯坦福大学骄傲的m ba学生。

曾经当过大学田径队选手的他对于以亲身体验发现了美国运动鞋质量低劣的缺点，并由此萌生了为美国制造更好的运动鞋的念头。

这与奈特在学校的田径教练比尔·鲍尔曼的想法不谋而合。

1964年，奈特与鲍尔曼各自出资500美元，创建了耐克的前身———蓝绶带运动鞋公司。

后来，奈特从一个大学生手中买来了耐克现在那个随处可见的标识，当时只花了35美元。

由于公司创建初期业绩不佳，奈特甚至不得不兼了一份会计师的工作以贴补家用。

著名鞋业巨头阿迪达斯怎么也不会想到，就是这个仅仅用35美元买下来的品牌日后会成长为令它畏惧的品牌价值上百亿美元的强大对手。

耐克拥有自己的两样法宝，一是创新，一是营销手段。

耐克产品创新的速度是惊人的，每年它推出的新产品竟然多达12万种！上个世纪80年代末，耐克研制的气体鞋一经推出便成功地畅销全球。

此外，体育营销手段是耐克最倚重的营销方式。

它每年拿出的营销费用高达2亿美元，迈克尔·乔丹、老虎·伍兹、安德烈·阿加斯这些全球一流的体育明星都曾经被耐克重金“收买”，这些明星为耐克鞋的全球大行其道立下了汗马功劳。

希腊神话与品牌1. 引言希腊神话是古希腊文化的重要组成部分，它包含了丰富的神、英雄和故事，对于现代文化和品牌建设有着深远的影响。

本文将探讨希腊神话与品牌之间的关系，并分析一些成功运用希腊神话元素的品牌案例。

2. 希腊神话元素在品牌中的应用2.1 神话英雄希腊神话中的英雄形象常常被用来塑造品牌形象。

例如，耐克（Nike）品牌的标志性“飞人”形象就源于希腊神话中的胜利女神尼刻（Nike），她是战争与胜利的象征，与耐克品牌的核心价值观相契合。

这一形象的运用使得耐克品牌在运动领域中取得了巨大的成功。

2.2 神话故事希腊神话中的故事也常常被用来讲述品牌的故事，增强品牌的吸引力和认可度。

例如，雅诗兰黛（Estée Lauder）品牌在其广告中使用了希腊神话中的美神阿芙洛狄忒（Aphrodite）的故事，传达出品牌追求美丽和自信的理念。

这样的故事情节能够引发消费者的情感共鸣，提升品牌的价值。

3. 希腊神话与品牌案例分析3.1 耐克（Nike）耐克作为全球领先的运动品牌，成功地运用了希腊神话元素来塑造品牌形象。

其标志性的“飞人”形象代表了力量、速度和胜利，与品牌的核心价值观相一致。

耐克的广告宣传中经常出现运动员与神话英雄并列的场景，传递出“每个人都可以成为英雄”的信息，激励消费者追求卓越。

3.2 雅诗兰黛（Estée Lauder）雅诗兰黛是一家享誉全球的美容品牌，其成功地运用了希腊神话中的美神阿芙洛狄忒的形象来传达品牌的理念。

品牌广告中常常出现美丽、自信的女性形象，与阿芙洛狄忒的形象相呼应。

这种运用使得雅诗兰黛品牌在消费者心中建立了与美与自信相关的形象，赢得了广大消费者的认可。

4. 结论希腊神话作为古代文化的重要组成部分，对于现代品牌建设具有重要的意义。

通过运用希腊神话元素，品牌可以塑造独特的形象，讲述吸引人的故事，提升品牌的认可度和价值。

耐克和雅诗兰黛等品牌的成功案例证明了希腊神话与品牌之间的紧密联系。

耐克的运动大战耐克商标NIKE英文原意指希腊胜利女神。

NIKE是全球著名的体育用品品牌，中文译为耐克。

该公司总部位于美国俄勒冈州Beaverton。

该公司生产的体育用品包罗万象：服装,鞋类,运动器材等等。

NIKE这个名字，在西方人的眼光里很是吉利，易读易记，很能叫得响.耐克商标象征着希腊胜利女神翅膀的羽毛，代表着速度，同时也代表着动感和轻柔。

耐克公司的耐克商标，图案是个小钩子，造型简洁有力，急如闪电，一看就让人想到使用耐克体育用品后所产生的速度和爆发力。

首次以“耐克”命名的运动鞋，鞋底有方形凸粒以增强稳定性，鞋身的两旁有刀形的弯勾，象征女神的翅膀耐克的历史1962年，一个名为菲尔·奈特(Phil·Knight)的商学院研究生，在无意中听到《俄勒冈期刊》(Oregon Journal)的人员，正在辩论日本的尼康相机有一天会不会取代昂贵的德国造莱卡(Leicas)相机，当下灵光一闪，写了一份论文。

身为俄勒冈大学中距离赛跑的选手，菲尔·奈特认为，如果擅长低价生产的日本制造商，可以生产出品质优良的跑步鞋，利用此一价格优势，就可以开辟出一个新的市场，进而与欧洲的制鞋商，如阿迪达斯(Adidas)与彪马(Puma)等一较高下。

尽管奈特毕业之后就到了一家公司担任会计工作，但是在1963年夏天，他还是去了一趟日本，与生产虎牌(Onitsuka Tiger)运动鞋的鬼冢(Onitsuka)公司的经理见面。

当他看到这些便宜又轻便，而且与欧洲品牌质量不相上下的运动鞋时，奈特当即受到鼓动，一些样品带回家乡，并出示给他的同学、同时也是运动教练的比尔·鲍尔曼(BillBowerman)看。

这些样品给这位传奇性的俄勒冈教练留下相当深刻的印象，他因而同意出资500美元，成为合伙人。

这两个人后来与鬼冢公司签约，以“蓝带体育用品公司”(Blue RibbonSports，简称BRS)的名义，买进1千双虎牌鞋。