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营销文献综述范文营销，是指企业为了实现其目标，在整个经营活动中所采取的一系列各种手段之间的相互作用。
营销是一种经营活动。
企业营销活动是企业在市场竞争中获得竞争优势的手段。
营销活动通过产品、市场、销售、信息等方式对消费者进行影响和吸引并对企业的经营活动进行组织、管理、控制和决策。
它不仅包括消费者对企业生产和经营活动进行影响和激励时产生的各种形式，还包括消费者对企业组织活动产生影响和激励时产生的各种形式；它还包括企业经营活动中各方面（如市场、营销环境）活动所产生的各种形式实施影响后产生及决定行为结果和过程时发生及决定现象和过程所产生及决定行为结果和过程所所形成及其结局以及对企业经营活动产生及与其有关的各种影响引起或抑制行为。
企业营销工作主要是利用各种手段，通过不同形式、范围、时间、地点来实施计划生产与经营目标管理等活动方式。
为了实现这一系列目的，企业应在研究产品或服务在市场竞争中所处位置及其影响因素基础上选择最佳的营销策略并实施相应营销工作。
一般来讲，企业应当采取市场营销行为应遵循以下原则:(1)市场是一个复杂问题，与其他理论也不尽相同。
(2)从不同视角出发研究其各种影响因素及其相互关系可以产生多种营销方案。
1、营销关系企业营销关系是指企业内部各个要素之间的相互作用及其相互之间产生的影响的存在关系。
市场营销关系具有复杂的含义，在营销过程中不仅包括销售关系，而且还包括与产品有关的产品关系、与技术相关的技术关系、与顾客关联的顾客关系、与其他资源相关的资源关系以及与营销相关的各种关系。
企业营销关系最重要的是利益关系，也是企业之间合作关系，它不仅是关系又是一体，并且相互影响，相互依存，相互制约，又相互制约同时也相互渗透。
企业营销关系具有复杂难测、复杂多变、不可逆转等特点。
因此建立一个和谐友好的企业营销关系已成为整个营销活动的重中之重，这种关系不但包括产品、技术等基础因素，而且包括公司治理、市场策略、营销政策以及管理组织等多个方面。
市场营销策略专业毕业论文文献综述市场营销策略是市场营销学科中的一个重要分支，它研究如何通过科学的方法和策略来实现企业的市场目标，提高市场竞争力。
在市场营销策略专业毕业论文文献综述中，我们将回顾过去几年来相关领域的研究成果，总结市场营销策略的发展趋势和未来研究方向，为相关研究者提供参考和启示。
一、市场营销策略的定义和重要性市场营销策略是指企业为实现市场目标而制定的一系列行动计划和方法。
它包括市场定位、目标市场选择、产品定价、渠道管理、促销策略等方面，是企业实现市场营销目标的重要手段。
市场营销策略的制定需要充分考虑市场环境、竞争对手、消费者需求等因素，以确保企业在市场竞争中取得优势地位。
市场营销策略在企业发展中起着至关重要的作用。
通过科学合理的市场营销策略，企业可以更好地满足消费者需求，提高产品销售量，扩大市场份额，增强品牌影响力，实现可持续发展。
因此，研究市场营销策略对于企业的发展具有重要意义。
二、市场营销策略的研究现状近年来，市场营销策略领域的研究呈现出以下几个特点：1. 多元化的研究方法：市场营销策略的研究方法日益多元化，既有定性研究方法如案例分析、访谈调研，也有定量研究方法如问卷调查、实证分析，研究者尝试从不同角度深入探讨市场营销策略的制定和实施。
2. 个性化的市场定位：随着消费者需求的多样化和个性化，市场定位也越来越注重个性化定位。
研究者通过大数据分析、消费者行为研究等手段，为企业提供个性化市场定位的建议，以更好地满足消费者需求。
3. 数字化营销策略：随着互联网和移动互联网的快速发展，数字化营销策略成为研究热点。
研究者通过SEO优化、社交媒体营销、电子商务等手段，探讨如何利用数字化技术提升市场营销效果。
4. 绿色营销策略：环保意识的提升使得绿色营销策略备受关注。
研究者研究如何通过绿色产品设计、绿色包装、绿色宣传等手段实施绿色营销策略，满足消费者对环保的需求。
三、市场营销策略的发展趋势未来市场营销策略的发展将呈现以下几个趋势：1. 数据驱动的营销策略：大数据时代的到来将推动市场营销策略向数据驱动转变。
文献综述学院：纺织学院班级：轻化101班姓名：林浩研究领域：企业营销管理日期：2011年5月21日摘要：目前，我国中小企业占据了企业总数的绝大部分,但是我国中小企业的营销管理水平总体来讲还比较落后,主要表现为营销观念、营销手段、营销组织较为落后,营销人才缺乏,营销创新动力不足,营销战略缺乏理性,忽视品牌资产管理等[1]。
本文主要结合企业实际，分析中小企业营销管理的现状，发现中小企业在营销管理种存在的缺陷和不足，并针对这些问题探讨如何提高中小企业营销管理水平。
关键词：中小企业；营销管理；缺陷和不足；发展对策引言：中小企业的蓬勃发展是我国经济体制改革和社会主义市场经济建设的必然结果。
随着国民经济的不断发展和综合国力的不断增强，我国的中小企业在营销管理方面取得了长足的进步。
但是，与市场经济体制发展完善的总体趋势相比，与提升企业核心能力的客观要求相比，仍存在许多欠缺，现在各行业的竞争已经变得异常激烈，企业要使自己的产品适时打入市场并迅速扩大份额、要在市场竞争中保持差别优势并实现快速和持续发展, 企业的营销管理就显得越来越重要。
主题内容：一、营销管理的概念及发展环境首先，我们应该明白什么是营销，什么是营销管理。
营销是一个过程, 它对商品、服务、定价、促销和分销进行计划和执行, 以创造满足个人和市场需求。
营销管理是指为了实现企业或组织目标，建立和保持与目标市场之间的互利的交换关系，而对设计项目的分析、规划、实施和控制。
营销管理的实质，是需求管理，即对需求的水平、时机和性质进行有效的调解。
在营销管理实践中，企业通常需要预先设定一个预期的市场需求水平，然而，实际的市场需求水平可能与预期的市场需求水平并不一致。
这就需要企业营销管理者针对不同的需求情况，采取不同的营销管理对策，进而有效地满足市场需求，确保企业目标的实现。
自我国在加入WTO 以来，逐步降低各种关税，包括各种设备和材料的关税，冲破了国内的价格壁垒，国外大量的先进设备和高性能的材料必将抢占我国各行业高端市场。
19.44 市场营销文献综述摘要：市场营销理论最早是西方开始研究，改革开放以后我国逐步引进西方先进管理思想与经验，我国理论界人士不断消化吸收其思想内核，并结合我国具体国情不断推陈出新，经历数十年的发展，市场营销理论已经比较成熟。
市场营销理论最初从组合理论开始展开，逐步拓展其理论边际，成为一门涉及服务营销、互动营销等领域，并伴随着互联网经济的发展完善其模式的理论体系。
同时市场营销基于对社会实务界的细致观察，不断捕捉社会经济风潮，不断增强其理论指导实务工作的能力。
作为一门实务性特别强的学科，市场营销理论在指导实际工作具有巨大的作用，本文献综述将具体从基本理论开始展开研究，再与实际的航空营销工作中与理论相结合，从而论证营销理论在指导实际工作的巨大功效。
一.引言市场营销理论首先出现在西方，最开始是从组合理论开始萌芽。
1953年，尼尔•博登博士(Neil Borden)在美国市场营销学会的就职演说中创造了 "市场营销组合”(MarketingMix)这一术语，其意是指市场需求或多或少的在某种程度上受到所谓“营销变量”或“营销要素”的影响，为了寻求一定的市场反应，企业要对这些要素进行有效的组合，从而满足市场需求获得最大利润。
营销组合实际上有几十个要素，博登提出的市场营销组合包括12 个要素，称为12 因素“营销组合”策略，即“产品计划、定价、厂牌、供销路线、人员销售、广告、促销、包装、陈列、扶持、实体分配和市场调研” 。
[1 ]后来的1960年，美国市场营销专家尤金・麦卡锡(E.J.McCarthy)教授在人们营销实践的基础上，提出了著名的4P营销策略组合理论。
4P 即产品(Product)、定价(Price)、渠道(Place)、促销(Promotion )首字母的缩写。
同年，尤金•麦卡锡(E • J - Mccarthy)也对微观市场营销下了定义：市场营销是企业经营活动的职责，它将产品及劳务从生产者直接引向消费者或使用者以便满足顾客需求及实现公司利润，同时也是一种社会经济活动过程，其目的在于满足社会或人类需要，实现社会目标。
市场调查文献综述范文模板
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一、引言
在引言部分，对该市场调查的背景和目的进行简单介绍，说明该市场调查的重要性和意义。
二、文献综述
1.该市场调查的相关研究历史：回顾相关领域的文献，介绍之前对该市场进行调查的研究成果和方法。
2.已有研究的主要发现：总结之前的研究中关于该市场的主要发现和结论，可以按照不同主题或者问题进行分类介绍。
3.已有研究方法的评价：对之前的研究方法进行评价，分析其优点和不足之处，以此为基础，提出本次调查研究的方法选择和改进的依据。
三、研究的目标和重点
在这个部分，具体明确本次调查研究的目标和重点，从而对接下来的内容进行框架。
四、数据来源和方法选择
1.数据来源：明确本次调查研究的数据来源，可以是现有的文献、过去的市场报告、社交媒体等。
2.方法选择：根据研究目标和数据来源，选择合适的方法进行数据收集和分析，可以是问卷调查、深度访谈、文本分析等。
五、研究结果与分析
1.研究结果：介绍本次调查研究的主要结果，可以按照不同主题或者问题进行分类介绍。
2.结果分析：对研究结果进行分析和解释，探讨其中的规律和影响因素。
六、结论和启示
1.结论：总结本次调查研究的主要发现和结论。
2.启示：基于本次调查研究的结果和分析，提出对该市场的一些建议和启示。
七、不足和展望
在这个部分，列举本次调查研究的不足之处，同时展望未来可进行的改进和扩展。
八、参考文献
对调查过程中涉及的相关文献进行引用和列举。
以上为市场调查文献综述范文的基本框架，具体内容可以根据自己的实际情况进行调整和修改。
市场营销策略文献综述市场营销策略文献综述随着社会经济的发展，消费水平和层次也相应提高。
消费者的消费不再满足于基本的、标准的、大众化的需求，而是呈现多样化、个性化和精细化。
传统的营销已不再适应市场的要求，如何实施市场营销战略和策略来针对不同的目标市场也亟待解决。
针对这一问题，本文就市场营销战略的构建进行了探讨。
1 市场营销战略的演变与发展在人类已跨人21世纪的今天，由于信息科学技术高速发展，消费方式发生巨大的变化，现代市场行情变得更为错综复杂，市场竞争异常激烈。
任何企业要想成功进入、占领、巩固和扩展市场，采用正确的市场营销战略显得尤为重要。
长期以来，被营销理论界广为接受的4Ps理论是由美国学者杰罗姆·麦卡锡提出的，4Ps市场营销战略能从复杂的营销变数中找到最为重要的因素，并从单纯的因素上升为一组策略，从而更好地适应日益复杂的营销环境1。
随着市场营销战略理论研究发展，出现6Ps、10Ps、11Ps策略都是4Ps市场营销战略的扩展，其核心仍是4Ps。
40多年来，每位营销经理在策划市场营销战略活动时，都基本从4Ps理论出发考虑问题2，1990年美国学者劳特朋首次提出了用4Cs取代传统4Ps，为市场营销战略研究提供了新的思路，相比而言，4Cs更注重以消费者需求为导向，与市场导向的4Ps相比，4Cs在理念上有了很大进步与发展。
但从企业和市场发展趋势看，4Cs抑制了企业的主动性和创造性3。
20世纪90年代中期，美国学者舒尔茨提出的4Rs阐述了一个全新的市场营销战略的4个新要素4。
战略意味着企业未来的经营行动。
它的制定必须与企业的目标具有一致性，它既要同企业内外部环境相协调，又要同企业资源相匹配，因此战略具有以下特征5:全局性、未来性、系统性、竞争性、相对稳定性。
市场营销战略是指企业借以实现市场营销目标的市场营销逻辑，它是在已经确定的业务经营范围之内，由企业的市场营销部门按照企业战略中已经规定的任务目标，增长策略和产品投资组合的特点，从外部环境中去分析和评价各种资源状况，综合考虑各项影响因素，制定出各种产品的市场营销战略。
市场营销策略的文献综述市场营销策略的文献综述市场营销策略是企业在面对竞争激烈的市场环境中，为了实现公司目标而制定的一系列计划和行动。
通过有效的市场营销策略，企业能够增加销售额，提高市场份额，增强竞争优势。
本文将对市场营销策略的研究进行综述，从不同角度探讨其相关内容。
首先，市场定位是制定市场营销策略的重要步骤。
定位不仅指明了产品或服务将针对的目标市场，还决定了如何与竞争对手区分开来。
陈东（2017）的研究发现，在市场定位方面，差异化定位往往比低成本定位更能获得市场份额。
市场定位是市场营销策略的基础，企业需要准确把握目标市场的需求与竞争状况，以便进行进一步的策划和实施。
其次，产品策略是市场营销中的重要组成部分。
产品策略主要包括产品设计、产品定价、产品品牌等。
田智荣（2018）的研究指出，创新的产品设计可以通过与消费者互动和持续创新来提高市场竞争力。
产品定价策略是企业在市场上设置产品价格的决策，它可以直接影响消费者的购买行为。
品牌战略则通过建立和维护强大的品牌形象来吸引和保持消费者的忠诚度。
再次，推广策略是市场营销过程中不可或缺的一部分。
企业通过推广策略向目标市场传递产品或服务的信息，促进销售量的增加。
市场推广可以通过广告、促销活动、公关等方式进行。
促销策略的有效性对于市场营销策略的成功至关重要。
李文航（2019）的研究显示，个性化推广策略在提高消费者购买意愿和忠诚度方面具有重要作用。
最后，渠道策略是市场营销中的另一个关键要素。
渠道策略决定了企业如何将产品或服务送达客户。
选择适当的渠道可以提高产品的可及性和消费者的满意度。
王潇（2016）的研究指出，采用多渠道销售策略可以扩大市场覆盖面，提高销售效果。
与此同时，企业还需要与渠道成员进行有效合作，以确保产品能够顺利地到达最终用户。
综上所述，市场营销策略是企业实现市场目标的重要手段。
准确的市场定位、创新的产品策略、有效的推广策略和适当的渠道策略是市场营销策略实施的关键要素。
市场营销类文献综述范文篇一：市场营销文献综述本科生毕业设计(论文)文献综述设计 (论文)题目作者所在系别作者所在专业作者所在班级作者姓名作者学号指导教师姓名指导教师职称完成时间联想电脑农村市场营销策略研究经济管理系市场营销 20xx 年 11 月说明1．根据学校《毕业设计(论文)工作暂行规定》，学生必须撰写毕业设计(论文)文献综述。
文献综述作为毕业设计(论文)答辩委员会对学生答辩资格审查的依据材料之一。
2．文献综述应在指导教师指导下，由学生在毕业设计(论文)工作前期内完成，由指导教师签署意见并经所在专业教研室审查。
3．文献综述各项内容要实事求是，文字表达要明确、严谨，语言通顺，外来语要同时用原文和中文表达。
第一次出现缩写词，须注出全称。
4．学生撰写文献综述，阅读的主要参考文献应在10篇以上（土建类专业文献篇数可酌减），其中外文资料应占一定比例。
本学科的基础和专业课教材一般不应列为参考资料。
5．文献综述的撰写格式按毕业设计(论文)撰写规范的要求，字数在2000字左右。
文献综述应与开题报告同时提交。
毕业设计（论文）文献综述篇二：市场营销渠道相关理论与文献综述市场营销渠道相关理论与文献综述篇三：市场营销毕业论文免费范文毕业论文题目: 浅析我国冰箱行业之路专业:班级:学号:姓名:指导老师:二〇〇九年六月摘要冰箱作为较早进入城市家庭的家用电器，冰箱在国内已发展了20多年。
中国的冰箱市场经过多年的价格战和快速发展后市场已变得成熟。
本文对中国冰箱行业的发展作了分析，本文共五章：第一章介绍冰箱的基础；第二章介绍了我国冰箱业的现状及营销渠道；第三、四章重点分析了我国未来冰箱市场的主力市场---农村市场；第五章简单分析了我国冰箱本身的发展方向。
本书取材广泛，仅表达个人观点，仅供参考。
关键词：冰箱、营销渠道、市场、农村AbstractThe refrigerator took enters the city family early the domestic electric appliances, the refrigerator in domestic has developed for more than 20 years.After China’s refrigerator market passes through many year price wars and the fast development the market has become mature. This article has made the analysis to the Chinese refrigerator profession development, the this article altogether five chapters: First chapter introduces the refrigerator the foundation; Second chapter briefed our country refrigerator industry present situation and the marketing channel; Third, four chapters have analyzed our country with emphasis future the refrigerator market main force market---Rural market; Fifth chapter has simply analyzed our country refrigerator itself development direction.This book selection is widespread, only expresses individual viewpoint, only supplies the reference.Key words: Refrigerator, marketing channel, market, countryside 目录摘要 (I)Abstract (II)第一章概述 (1)1.1、冰箱的发明 (1)1.2、冰箱的原理 (1)第二章冰箱的营销渠道 (2)2.1 中国冰箱业的现状 (2)2.1.1 产销规模 (2)2.1.2 技术优势 (2)2.1.3、市场需求 (3)2.2 我国冰箱营销渠道概况 (3)2.2.1 我国冰箱营销渠道的演变历史 (3)2.2.2 我国冰箱营销渠道的现状 (6)2.2.3 我国冰箱营销渠道的趋势 (8)第三章农村冰箱市场发展 (12)3.1 农村冰箱行业 (12)3.1.1 市场背景 (12)3.1.2 市场及农村市场含义 (13)3.1.3 农村消费市场特点 (14)3.1.4 我国农村冰箱市场容量 (16)3.1.5 农村冰箱市场存在的问题 (18)3.1.6 农村市场消费特点 (19)3.1.7 农村市场经销商需求 (20)3.2 整合资源进攻农村市场 (22)3.2.1 人员效率问题 (23)3.2.2 产品问题 (24)3.2.3 品牌推广问题 (24)3.2.4 售后服务问题 (25)第四章农村冰箱市场的一种细分方法 (27)4.1 市场细分标准的选择 (27)4.2 市场的细分方法 (29)4.3 市场细分结构分析 (31)第五章未来冰箱发展方向 (33)5.1 A级节能更走俏 (33)5.2 豪华冰箱日益普及 (33)5.3 分区保鲜开始流行 (34)5.4 细节设计融入生活 (34)结论 (36)致谢 (37)参考文献 (38)。
市场营销国内外文献综述市场营销作为商业领域的重要学科。
其理论与实践在国内外均得到了广泛的研究和发展。
以下是对市场营销国内外文献的综述:一、国外市场营销文献综述1.营销组合策略●4Ps理论: 上世纪60年代，营销学家麦卡锡提出了由产品(Product) 、价格(Price) 、地点(Place) 和促销(Promotion)组成的4Ps 组合理论，这一理论奠定了市场营销组合策略的基础。
●7Ps理论: 80年代初期，针对服务营销的特点，有学者在4Ps基础上增加了三个组合因素，即有形展示(Physical Evidence)、人员(People) 和过程(Process) ，形成了7Ps组合理论。
●6Ps理论:科特勒提出了6Ps组合理论。
认为企业为了进入被保护的市场及冲破政治壁垒和公众舆论的障碍，需要在4Ps基础上增设政治权力(Poltical Power)和公共关系(Public Relations)。
●4Cs理论: 20世纪90年代，劳特朋(Lauterbom) 提出4Cs理论，面向消费者需求，建立了消费者(Consumer) . 沟通(Communication) .便利(Convenience) 和成本(Cost) 四个营销组合基本要素。
●4R理论: 21世纪初，艾略特艾登伯格提出4R营销理论，关系营销为4R理论的核心，阐述了关系(Relationship) .节省(Retrenchment) 、关联(Relevancy) 和报酬(Reward) 四个营销组合要素。
2.客户价值美国市场营销学教授唐舒尔茨(Don E. Schultz)提出的整合营销传播(IMC) 理论，强调以潜在顾客和现在顾客为对象，开发并实行说服性传播的多种形态的过程，旨在提高客户价值。
3.消费者行为分析国外学者在消费者行为分析方面进行了深入研究，包括消费者的心理与行为对营销策略的影响、社交媒体和互联网在消费者行为中的作用等。
市场营销文献综述 Document number：NOCG-YUNOO-BUYTT-UU986-1986UT市场营销文献综述摘要：市场营销理论最早是西方开始研究，改革开放以后我国逐步引进西方先进管理思想与经验，我国理论界人士不断消化吸收其思想内核，并结合我国具体国情不断推陈出新，经历数十年的发展，市场营销理论已经比较成熟。
市场营销理论最初从组合理论开始展开，逐步拓展其理论边际，成为一门涉及服务营销、互动营销等领域，并伴随着互联网经济的发展完善其模式的理论体系。
同时市场营销基于对社会实务界的细致观察，不断捕捉社会经济风潮，不断增强其理论指导实务工作的能力。
作为一门实务性特别强的学科，市场营销理论在指导实际工作具有巨大的作用，本文献综述将具体从基本理论开始展开研究，再与实际的航空营销工作中与理论相结合，从而论证营销理论在指导实际工作的巨大功效。
关键字：市场营销；服务营销；营销模式；互动营销；航空营销一.引言市场营销理论首先出现在西方，最开始是从组合理论开始萌芽。
1953年,尼尔·博登博士(Neil Borden)在美国市场营销学会的就职演说中创造了“市场营销组合”(MarketingMix)这一术语,其意是指市场需求或多或少的在某种程度上受到所谓“营销变量”或“营销要素”的影响, 为了寻求一定的市场反应, 企业要对这些要素进行有效的组合,从而满足市场需求获得最大利润。
营销组合实际上有几十个要素,博登提出的市场营销组合包括 12 个要素,称为12因素“营销组合”策略,即“产品计划、定价、厂牌、供销路线、人员销售、广告、促销、包装、陈列、扶持、实体分配和市场调研”。
［1］后来的1960年，美国市场营销专家尤金·麦卡锡教授在人们营销实践的基础上，提出了着名的4P营销策略组合理论。
4P即产品（Product）、定价（Price）、渠道（Place）、促销（Promotion）首字母的缩写。
西安建筑科技大学华清学院毕业设计(论文)文献综述院（系）：经贸系专业：市场营销姓名：学号：完成日期：2012年4月2日论中国特色独立董事制度的法律完善文献综述 2001年8月21日，中国证监会颁布《关于在上市公司建立独立董事制度的指导意见》，这标志着我国开始在上市公司中实施独立董事制度。
独立董事是指那些独立于管理层、与公司没有任何可能严重影响其做出独立判断之交易或关系等情形存在并主要对公司的管理层实行监督的外部董事。
独立董事制度起源于西方，最早以公司法的形式将其确认下来的是1989年《密歇根州公司法》，建立独立董事制度是对我国上市公司治理结构的一大制度创新，人们希望它能解决企业法人治理结构、中小投资者保护的问题。
可是，在这几年的实际运行过程当中，却暴露出不少问题和缺陷，即便是在美国，独立董事制度也并不是就完全发挥出了它的功能的，这令人们产生了质疑：独立董事制度在我国是否会出现“南橘北枳”的现象呢？它是如何运行并发挥作用？目前存在哪些问题与缺陷，又如何去解决这些问题与缺陷呢？国内外有大量的文献对此作了研究，主要内容有以下几个方面。
一、相关概念公司治理：狭义上指的是企业在所有权和管理权分离的条件下，公司董事会的结构与功能、董事长与经理的权利和义务以及相应的聘选、激励与监督方面的制度安排等内容。
广义上可理解为与企业的组织形式、控制机制以及利益分配相关的所有法律、机构、文化和制度安排，其界定的不仅仅是与其所有者之间的关系，而且包括了企业与所有相关利益集团（如雇员、顾客、供货商、所在社区等等）之间的关系。
这种制度安排决定企业为谁服务、由谁控制、风险和利益如何分配等一系列问题。
目前世界上公司治理结构主要分为三种模式:英美模式 德国模式 日本模式独立董事：指那些独立于管理层、与公司没有任何可能严重影响其做出独立判断等情形存在并主要对公司的管理层实行监督的外部董事，具有其他内部董事所没有的监督制衡作用和特有的决策参谋、战略咨询的作用独立董事制度：是围绕独立董事这一基本范畴形成的法律制度，它是为确保独立董事能够实现其功能而由法律确定的有关独立董事的任职资格、选任和解聘、义务和责任等的规范体系。
它是20世纪初美国公司治理结构由“股东大会中心主义”过渡到“董事会中心义”后，在股东大会逐步形式化、董事会运转失灵及内部人控制不断失控的过程中，为强化董事会的内部监督职能、维护股东及公司整体利益而产生的。
一、国内外研究及相关立法(一)国外研究及相关立法1．对独立董事（1）美国界定董事独立判断的一切利害关系——与公司及公司存在关系企业的人身关系和财产关系。
主要归纳为以下5点：①过去2—3年（有的为5年）内不曾是公司及附属机构的的雇员或高级职员；②不是上述两类人的直系亲属或他们的合伙人或与他们之间有业务关系；③在过去2—3年内没有与公司从事过10万美元（有的规定为20万美元）以上的交易；④不是为公司服务的律师事务所或投资银行的职员；⑤不在该公司获得除董事费用以外的任何报酬。
（2）英国界定：独立于公司经营者，没有实质性影响其行使独立判断的人和商业或其他关系。
归纳为7点：①不是或不曾是公司或集团的雇员；②担任董事的年限在10年以内，年龄不超阶级过70岁；③不代表大股东或某个利益罢休如供应商、债权人等；④未从公司获得除独立董事费用以外的收入；⑤未参与公司的股票期权计划或其他以公司业绩为基础的报酬计划；⑥无利益冲突或交叉担任董事；⑦与公司及其高级经理人员之间不存在其他重大的、会妨碍其对股东忠诚的财务关系或个人关系。
（3）香港界定：归纳为：①持有发行人股本总额不超过1%的股份权益，并且不是通过馈赠等形式取得，则交易所一般不视为有损其独立性；②不论过去或现在，在公司或附属公司的业务中不拥有财务或其他权益，但1%以内的股权和作为董事或专业顾问应收取的收益除外；③不论过去或现在，与发行人的关联人士没有任何联系，但出任其专业顾问除外；④在集团内不担任任何管理职务。
2．独立董事的选择机制在国外成熟的市场机制下，独立董事通常由公司董事会下设的主要由独立董事组成的提名委员会推荐，提名委员会还可能依靠一些专职为公司董事会寻找各类候选人的中介组织来寻找新董事，最后由股东大会决定任免结果，一般采用普通投票制与累积投票制。
美国《示范公司法》、特拉华州《公司法》、纽约州《公司法》规定动作了累积投票制，但属于任意性规定，由各公司章程中具体规定是否采用。
相关法规：1989年美国《密歇根州公司法》第450条相关内容规定：“独立董事必须由股东大会选举产生，不得由董事会任命；股东会和董事会均须指定某一董事为独立董事，同时，该董事不具备独立的条件时，均可以取消这种指定”。
3．独立董事的比例一般而言，较多人数或较大比例的独立董事会使其意见和建议受到更多的重视和关注，从而增强董事会的独立判断力和独立性。
从对独立董事人数或比例的规定来看，各个国家和地区的做法不尽相同，如美国、澳大利亚、巴西等国家都要求独立董事在董事会中占多数，而泰国、韩国等对独立董事人数或比例的要求相对较低。
三、国外公司治理结构（一）美国独立董事制度独立董事制度首创于美国。
这一制度的形成是由美国特殊的公司治理结构所决定的。
美国的公司治理结构采用的是单一制,公司除股东大会外,仅有董事会作为必设机关,公司没有单独的监督机构,董事会是公司的业务执行机关。
除公司章程限制外,公司所有的权力应当由董事会或在其许可下行使。
由于“美国公开公司的股权非常分散,以至于没有一个股东能够对公司进行有效的控制,因此才导致内部人控制问题,独立董事制度正是针对这一问题而建立的,希望通过对董事会这一内部机构的适当外部化,引入外部的独立董事对内部人形成一定的监督制约力量”。
美国独立董事制度的作用表现在：1、对经理层进行监督，对其业绩作出客观的评价，并决定其报酬；2、保持清醒的头脑，确保公司战略的科学化；3、提供对外界联系的渠道，树立公司的形象。
美国上市公司中独立董事的现状表现在：1、独立董事的报酬可以划分为底薪、额外的股票报酬、非股票收益及退休金收益；2、独立董事参与董事会的方式体现在：在公司董事的委员会中充当重要的角色（包括审计委员会、报酬委员会、提名委员会）并定期举行的只由独立董事参加的会议。
美国为确保独立董事制度有效运行有一系列的制度安排，包括：1、在法律和法规上明确独立董事的权利与责任；2、有专门的机构为公司聘请独立董事提供服务，如美国董事协会有一种名为董事登记候选计划的形式来为公司选聘独立外部董事提供服务；3、公司为了加强与独立董事的沟通，还会组织各种活动如独立董事与职工、经销商、客户的交流见面，为独立董事提供培训等等；4、赋予独立董事很高的社会地位。
四、我国独立董事制度的完善上文所提及的问题及缺陷都是我国独立董事制度在引入过程中难免的，任何法律制度的引入及其本土化过程都不可能是完全一帆风顺的，总是在相互矛盾与相互促进的过程中不断完善的，我们应该在以下几个方面把握独立董事制度的引入与创新：（一）修改和完善相关法律法规，在法律上明晰独立董事与监事会的关系从宏观上看，可考虑让两种治理机构同时并存，结合独立董事制度设置的主要目的，可以将独立董事和监事会监督权分配的标准概括为：分工明确、适当重合、互相监督。
1、分工明确：独立董事对上市公司关联交易、大额资金往来、投资性行为，公司并购，资产重组、公司发展战略等公司重大事项实行监督。
其他需要有独立董事监督的事项由上市公司章程规定。
监事会对上述以外事项实行监督。
其中兜底性条款是为了适应公司实践发展需要；允许上市公司章程在一定范围内自行规定独立董事的监督事项，是考虑到不同公司的不同情况，赋予企业一定的自主权。
2、适当重合：（1）关联交易由独立董事和监事会同时监督。
（2）对上市公司的财务会计报表实行独立董事和监事会双重监督。
3、相互监督。
英美国家的独立董事制度存在一个缺陷：独立董事监督执行董事；却无人监督独立董事。
这个问题在我国可以解决。
监事会有权监督董事会，独立董事本质上是董事会的一员，监事会当然有权监督独立董事，要求其忠实、勤勉地履行职责。
另一方面，独立董事可以对监事的人选和薪酬向股东大会或董事会发表独立意见，以此来监督监事。
（二）解决独立董事的“独立性”问题1．严格独立董事的任职资格独立董事应具有真正的独立性、较强的业务能力和良好的职业道德，必须具备较强的经济管理知识和经验，熟悉相关的法律法规和政策能够把握行业及企业的发展现状与前景、存在的问题与不足，能够洞察内部股东及经理层的机会主义行为和道德风险，维护公司的整体利益并确保所披露信息的真实性，而不是花瓶董事。
另外，在现《指导意见》的消极任职资格条件方面至少增加（1）与公司董事、经理没有密切的私人关系；（2）在过去三年内不与公司发生10万元或者20万元人民币以上的交易的人员。
2．修改独立董事的提名、选举规则，防止大股东控制独立董事的产生可考虑三种模式:大股东无提名权,但有选举权;大股东有提名权,但没有选举权;大股东既无提名权,也无选举权。
各公司可根据具体情况在三种模式中进行选择。
3．扩大独立董事的权力如聘请外部审计机构的权力、审查关联交易的权力、重大决策上的否决权、财务审查权。
同时建立独立董事的工作程序,设立独立董事救济措施,把实体权力通过具体操作变为现实。
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