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品牌资产增值途径的变化

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论品牌资产增值的战略战术

论品牌资产增值的战略战术

在建立品牌资产管理组织、 确定品牌资产管理流程及
相关 制度后 ， 织应 该对 本组 织 或／ 组 和本组 织 提供 的 产 品 （ 服务 ） 进行 品牌资产研 究 ； 最后 ， 品牌资 产研 究成果 的 在 基 础上 ， 拟订具体的品牌资产增 值 （ 保值 ） 战略战术。 从 营销 的角度来 看 ， 资产增 值 的具体 战略 战术包 品牌
选择品牌名称、 标识、 标志、 包装设计或其他能识别～个产 品， 并且能同其他产品区分的要素。这些要素就是品牌元 素。从许多成功组织的品牌元素设计中我们可以很容易地 理解品牌元素对于提高品牌意识（ 品牌认知和品牌回忆） ，
标识图标、 标记、 广告语以及包装等都应该协调一致， 较好
从而提升品牌资产的强有力的作用。在品牌元素的选择 地体现该品牌的理念和定位。
探 讨。
一
理念。
应该考虑 以下几 个方 面 ： １ 可识 别性 。品牌 的根 本 目的 （） 强化品牌要素 。 品牌 资产 增值 就是起到“ 识别 一个 销售 商或销售商群体 的商 品与 服务 ， 并
、
且使之与竞争者的商品与服务区别开来” 的作用。品牌元
素必须具备可识别 性 、 区分 性 。（ ） 记 忆性 。包 括 品 可 ２可 牌名称的发音是否琅琅上 口； 书写是否 自然 ； 图标设计是 否
而要想改变和强化顾客头脑里的品牌知识结构必然要求我们综合运用广告销售促进人员推销公共关系等各种沟通手段将我们的定位和产品的独特销售主张向目标顾客进行传播和沟通从而达到改变和强化顾客头脑里品牌知识结构的el沟通策略包括许多内容譬如沟通计划目标的确定目标市场的选择沟通手段的选择信息设计沟通预算媒体选择沟通的经济性及评估等等许多方面
维普资讯

提升品牌资产价值的具体途径

提升品牌资产价值的具体途径

提升品牌资产价值的具体途径
在竞争激烈的商业环境中，品牌资产可以给企业带来不可估量的价值，但如何提升品牌资产价值也是企业在竞争中所面临的问题。

品牌资产价值的提升非常复杂，具体的方法有很多，下面就具体介绍几种方法：
一、关注消费者
首先，企业需要关注消费者的需求，了解消费者需要什么，消费者喜欢什么，这样才能更好地解决消费者需求，才有可能提高品牌形象，建立品牌忠诚度。

二、定义品牌形象
其次，企业还需要清晰定义品牌形象，明确企业的宗旨、价值观以及品牌的核心价值。

企业仅仅有清晰的品牌理念是不够的，还需要落地，让消费者明白品牌的特点，以吸引更多的消费者的注意力。

三、创新产品
此外，企业还需要不断推出新产品和新服务，这不仅能够满足消费者的需求，还能帮助企业在商业环境中占据一席之地，同时也能加强企业与消费者之间的联系，提高品牌资产价值。

四、搭建多维度平台
最后，企业还需要搭建多维度的营销平台，不仅要建立企业的线上营销渠道，还要抓住新兴的营销渠道，如社交媒体，让消费者有更多的渠道认识和了解企业，以及诸如联合促销、投放公益广告等推广活动，以吸引更多的消费者，提升品牌资产价值。

总之，企业提升品牌资产价值要结合企业实际情况，选择适当的方法。

要及时关注消费者的需求，清晰定义品牌形象，不断推出新产品和新服务，搭建多维度的营销平台，这些都可以有效地提升品牌资产价值。

以上就是关于提升品牌资产价值的具体途径的一些介绍，希望能给带来一些帮助。

中华老字号品牌资产增值——一个创新与怀旧契合的案例分析

中华老字号品牌资产增值——一个创新与怀旧契合的案例分析
张 莹 ，孙 明贵
（． １东华大学 旭 日工商管理学院， 上海 ２０ ５ ；． 徽财经大学 商务学院， ００ １２ 安 安徽 蚌埠 ２３ ３） ３０ ０
【 摘 要 ］当前 多数 老 字 号 品 牌 发 展 停 滞 ， 品 牌 资 产 不 断流 失 ， 维护 与提 升 老 字号 品牌 资 产 变得 迫 切 而且 必要 。
、
引 言
照 Ａａ ｅ １ ９ ） 的 观 点 ， 品 牌 资 产 是 指 与 品 牌 、 ｋ ｒ（９ １
中 华 老 字 号 都 是 １５ ９ ６年 以前 形 成 ，有 的 已存
在 几 百 年 之 久 ， 积 淀 着 中 国 传 统 文 化 的 优 秀 民族 品 牌 。 但 由 于 历 史 和 环 境 的 变 迁 以 及 自身 经 营 的 原 因 ， 中 华 老 字 号 品 牌 的 衰 退 现 象 十 分 严 重 ，一 些 老 字 号 品 牌 逐 渐 退 出 市 场 ；还 有 的 老 字 号 尽 管 存 在 ，处 境 也 很 艰 难 。 根 据 中 国 品 牌 研 究 院 的 调 查 ， 建 国 初 期 全 国 中 华 老 字 号 企 业 大 约 有 １ ，０ ６０ ０ 家 ， 涉 及 食 品 、餐 饮 、 医 药 、零 售 、烟 酒 、服 装 等行 业 。到 １９ ９ ３年 经 国 家 商 业 主 管 部 门评 定 的 中 华 老 字 号 只 有 １６ ０多 家 ， 仅 相 当 于 建 国 初 期 老 ，０ 字 号 总 数 的 １ ％。 即 使 这 １６ ０多 家 中 华 老 字 号 ０ ，０ 企 业 ，７ ％的 品 牌 经 营 十 分 困 难 ，２ ％ｆ 维 持 经 ０ ｏ ￣强 营 ， 只 有 ｌ ％／ 展 态 势 良好 。 ２ ０ Ｏ ￣ ０ ６年 中 国 商 务 部

提升品牌价值的10个途径

提升品牌价值的10个途径
3、创造积极的对话。你知道怎样与“中国电信”联系吗？是不是要费很多周折？企业要想与关系利益人真正建立良好的关系，必须主动创造与关系利益人积极的对话机会。要重视他们的询问，给以充分的尊重，鼓励继续的对话，并且要为这种对话创造便利的条件。试着检查一下，你的企业是否建立了顾客投诉制度？是否定期与各关系利益人沟通信息？……
以上从十个方面点出了提升品牌价值的途径。企业在品牌建立的过程中，或多或少的运用了其中的一些方法来进行品牌的塑造，但综合运用各种方法的企业可谓是绝无仅有。品牌价值的提升是一项系统工程，需要长期的努力。关于品牌，还有许多的未知领域需要我们去探索、去实践。当前的中国，正逢千年未遇之变局，社会发展的进程不一，各种价值观念正面临激烈的冲突和融合，如何在这样的社会环境中建立强势品牌，成为当前企业界人士思考的热点问题之一。
2、运用资料库进行行销。客户是企业最宝贵的资源。但是，有多少企业真正知道谁是它的客户？客户的背景、爱好如何？客户为什么持续光顾？要了解这些，必须进行持续的调查和市场研究，并且为客户建立资料库。一旦资料库建立成功，则可充分利用已知的的信息进行有针对的市场行销活动，减少资源的浪费，提高行销的效率，加强与客户的联系。
1、建立跨部门职能小组。企业内各部门之间由于利益和目标有所差异，往往会导致部门在发展的思路和价值取向上产生差异。部门与部门之间沟通不畅、部门与部门之间互相扯皮的事情在企业之中屡见不鲜。在这样一种状态之下，要做到全面整合、集中传播困难重重。解决这一问题的一个比较好的办法是建立跨职能部门的品牌资产管理小组，小组直接对企业最高行政长官负责。小组的职能对内是传播企业理念、企业价值观、沟通部门信息等，对外则负责执行各项沟通活动，如广告、公关、促销等。
二是要正视关系利益人的存在。企业的经营者往往会患一些视若无睹或顾此失彼的错误。具体表现在：或忙于产品的制造、研发、人员的管理等企业事务，而忽略了对市场和消费者的研究；或对于消费者的意见不闻不问；或只是比较重视消费者，而对于与品牌建立息息相关的其它关系利益人（如媒介、金融市场分析师等）不加关注。正确的做法是：对于每一种关系，都应该有相应的人负责处理，制定与之相对应的处理办法与制度等。

企业品牌资产累积的途径和方法

企业品牌资产累积的途径和方法

企业品牌资产累积的途径和方法品牌资产是一家企业最重要的资产之一，它包括企业的商标、品牌声誉、知名度、形象、文化等方面。

这些资产可以为企业带来良好的市场口碑和消费者忠诚度，进而提升企业的市场竞争力和价值。

然而，品牌资产的累积并非易事，需要企业在多个方面进行投入和努力。

本文将从品牌定位、品牌传播、品牌保护和品牌创新等方面，探讨企业品牌资产累积的途径和方法。

一、品牌定位品牌定位是企业品牌建设的第一步，它是指企业根据市场需求和竞争环境，确定品牌的差异化定位和目标受众。

品牌定位需要考虑企业的产品特点、品牌形象、文化理念等多方面因素，从而形成独特的品牌个性和价值。

品牌定位的成功，可以为企业带来长期的市场优势和品牌资产积累。

1. 品牌定位要突出特点企业品牌定位首先要突出产品或服务的特点，从而形成独特的品牌卖点和价值。

这需要企业对自身产品或服务的特点有深入的了解和分析，掌握目标受众的需求和偏好，根据市场的差异化需求，从而形成专业化、差异化的品牌形象。

2. 品牌定位要符合消费者需求品牌定位还需要考虑目标受众的需求和偏好，从而形成符合消费者需求的品牌形象。

这需要企业对目标受众的消费心理和行为有深入的了解和分析，从而根据消费者需求，形成符合消费者口味的品牌形象，提升品牌知名度和影响力。

3. 品牌定位要与企业文化相符品牌定位还需要与企业文化相符，从而形成企业的品牌文化和价值观。

这需要企业对自身文化和理念有深入的了解和分析，从而形成符合企业文化的品牌形象，提升品牌形象和忠诚度。

二、品牌传播品牌传播是企业品牌建设的重要环节，它是指企业通过各种渠道和方式，将品牌形象和价值传递给消费者，并形成良好的品牌声誉和口碑。

品牌传播需要从多个方面进行投入和考虑，包括品牌宣传、品牌体验、品牌推广等。

1. 品牌宣传品牌宣传是企业品牌传播的基础，它包括广告、公关、促销等多种形式。

品牌宣传需要根据品牌定位和目标受众，选择适合的宣传媒体和方式，从而形成有效的品牌传播效果。

市场营销证书品牌策划方法考试 选择题 62题

市场营销证书品牌策划方法考试 选择题 62题

1. 品牌策划的核心目的是什么？A. 提高产品质量B. 增加产品销量C. 建立品牌形象D. 降低生产成本2. 在进行品牌定位时，最重要的因素是？A. 竞争对手的定位B. 目标市场的需求C. 产品的价格D. 公司的财务状况3. 品牌资产评估不包括以下哪一项？A. 品牌知名度B. 品牌忠诚度C. 品牌历史D. 品牌联想4. 品牌延伸策略的主要风险是什么？A. 品牌形象受损B. 市场份额下降C. 产品质量下降D. 顾客满意度降低5. 品牌联合营销的优势不包括？A. 共享资源B. 扩大市场C. 降低成本D. 增强品牌独立性6. 品牌故事的作用主要是？A. 提高产品价格B. 增强品牌认同C. 减少营销成本D. 加速产品迭代7. 品牌危机管理的关键步骤不包括？A. 识别危机B. 制定应对策略C. 公开道歉D. 评估危机影响8. 品牌个性通常通过什么方式体现？A. 产品包装B. 广告宣传C. 售后服务D. 以上都是9. 品牌忠诚度主要通过什么来衡量？A. 顾客重复购买率B. 顾客投诉率C. 产品退货率D. 市场占有率10. 品牌重塑的目的是？A. 提高品牌知名度B. 更新品牌形象C. 增加产品种类D. 降低营销成本11. 品牌差异化策略的核心是？A. 产品功能B. 价格优势C. 独特卖点D. 广告创意12. 品牌社区建设的主要目的是？A. 增加销售渠道B. 提高顾客参与度C. 降低营销成本D. 增强品牌独立性13. 品牌体验设计的关键要素不包括？A. 产品设计B. 服务流程C. 价格策略D. 环境布置14. 品牌跨界合作的主要风险是？A. 品牌形象不一致B. 市场份额下降C. 产品质量下降D. 顾客满意度降低15. 品牌价值链分析的主要目的是？A. 提高产品质量B. 优化供应链C. 增强品牌竞争力D. 降低生产成本16. 品牌文化传播的主要途径是？A. 社交媒体B. 传统媒体C. 线下活动D. 以上都是17. 品牌危机公关的主要策略是？A. 公开道歉B. 转移话题C. 积极应对D. 保持沉默18. 品牌资产增值的主要方式是？A. 提高产品质量B. 增加广告投入C. 增强品牌忠诚度D. 降低生产成本19. 品牌定位策略的主要依据是？A. 市场调研B. 竞争对手分析C. 顾客需求分析D. 以上都是20. 品牌形象塑造的主要手段是？A. 广告宣传B. 产品设计C. 服务质量D. 以上都是21. 品牌忠诚度提升的主要策略是？A. 增加产品种类B. 提高服务质量C. 降低产品价格D. 增强品牌形象22. 品牌危机预警系统的主要功能是？A. 识别潜在危机B. 制定应对策略C. 评估危机影响D. 以上都是23. 品牌联合营销的主要优势是？A. 共享资源B. 扩大市场C. 降低成本D. 以上都是24. 品牌体验优化的主要目标是？A. 提高顾客满意度B. 增加产品销量C. 降低营销成本D. 增强品牌形象25. 品牌差异化策略的主要挑战是？A. 竞争对手模仿B. 市场需求变化C. 产品成本上升D. 以上都是26. 品牌文化建设的主要内容是？A. 企业价值观B. 企业使命C. 企业愿景D. 以上都是27. 品牌危机管理的主要原则是？A. 快速反应B. 透明沟通C. 积极应对D. 以上都是28. 品牌资产评估的主要指标是？A. 品牌知名度B. 品牌忠诚度C. 品牌联想D. 以上都是29. 品牌定位策略的主要步骤是？A. 市场调研B. 竞争对手分析C. 顾客需求分析D. 以上都是30. 品牌形象塑造的主要挑战是？A. 市场竞争B. 顾客需求变化C. 媒体环境变化D. 以上都是31. 品牌忠诚度提升的主要障碍是？A. 产品质量问题B. 服务不到位C. 价格不合理D. 以上都是32. 品牌危机预警系统的主要组成部分是？A. 危机识别B. 危机评估C. 危机应对D. 以上都是33. 品牌联合营销的主要挑战是？A. 品牌形象不一致B. 资源分配不均C. 市场定位冲突D. 以上都是34. 品牌体验优化的主要手段是？A. 产品设计B. 服务流程C. 环境布置D. 以上都是35. 品牌差异化策略的主要优势是？A. 增强市场竞争力B. 提高顾客忠诚度C. 降低营销成本D. 以上都是36. 品牌文化建设的主要挑战是？A. 企业内部认同B. 外部环境变化C. 文化传承困难D. 以上都是37. 品牌危机管理的主要挑战是？A. 危机识别困难B. 应对策略不当C. 沟通不畅D. 以上都是38. 品牌资产评估的主要挑战是？A. 数据收集困难B. 评估标准不一C. 市场环境变化D. 以上都是39. 品牌定位策略的主要挑战是？A. 市场调研不准确B. 竞争对手策略变化C. 顾客需求变化D. 以上都是40. 品牌形象塑造的主要优势是？A. 增强市场竞争力B. 提高顾客忠诚度C. 降低营销成本D. 以上都是41. 品牌忠诚度提升的主要优势是？A. 增加重复购买B. 降低营销成本C. 增强品牌形象D. 以上都是42. 品牌危机预警系统的主要优势是？A. 提前识别危机B. 快速应对危机C. 降低危机影响D. 以上都是43. 品牌联合营销的主要优势是？A. 共享资源B. 扩大市场C. 降低成本D. 以上都是44. 品牌体验优化的主要优势是？A. 提高顾客满意度B. 增加产品销量C. 降低营销成本D. 以上都是45. 品牌差异化策略的主要优势是？A. 增强市场竞争力B. 提高顾客忠诚度C. 降低营销成本D. 以上都是46. 品牌文化建设的主要优势是？A. 增强企业凝聚力B. 提高品牌认同C. 降低营销成本D. 以上都是47. 品牌危机管理的主要优势是？A. 快速反应B. 透明沟通C. 积极应对D. 以上都是48. 品牌资产评估的主要优势是？A. 提高品牌知名度B. 增强品牌忠诚度C. 降低营销成本D. 以上都是49. 品牌定位策略的主要优势是？A. 增强市场竞争力B. 提高顾客忠诚度C. 降低营销成本D. 以上都是50. 品牌形象塑造的主要优势是？A. 增强市场竞争力B. 提高顾客忠诚度C. 降低营销成本D. 以上都是51. 品牌忠诚度提升的主要优势是？A. 增加重复购买B. 降低营销成本C. 增强品牌形象D. 以上都是52. 品牌危机预警系统的主要优势是？A. 提前识别危机B. 快速应对危机C. 降低危机影响D. 以上都是53. 品牌联合营销的主要优势是？A. 共享资源B. 扩大市场C. 降低成本D. 以上都是54. 品牌体验优化的主要优势是？A. 提高顾客满意度B. 增加产品销量C. 降低营销成本D. 以上都是55. 品牌差异化策略的主要优势是？A. 增强市场竞争力B. 提高顾客忠诚度C. 降低营销成本D. 以上都是56. 品牌文化建设的主要优势是？A. 增强企业凝聚力B. 提高品牌认同C. 降低营销成本D. 以上都是57. 品牌危机管理的主要优势是？A. 快速反应B. 透明沟通C. 积极应对D. 以上都是58. 品牌资产评估的主要优势是？A. 提高品牌知名度B. 增强品牌忠诚度C. 降低营销成本D. 以上都是59. 品牌定位策略的主要优势是？A. 增强市场竞争力B. 提高顾客忠诚度C. 降低营销成本D. 以上都是60. 品牌形象塑造的主要优势是？A. 增强市场竞争力B. 提高顾客忠诚度C. 降低营销成本D. 以上都是61. 品牌忠诚度提升的主要优势是？A. 增加重复购买B. 降低营销成本C. 增强品牌形象D. 以上都是62. 品牌危机预警系统的主要优势是？A. 提前识别危机B. 快速应对危机C. 降低危机影响D. 以上都是答案：1. C2. B3. C4. A5. D6. B7. C8. D9. A10. B11. C12. B13. C14. A15. C16. D17. C18. C19. D20. D21. B22. D23. D24. A25. D26. D27. D28. D29. D30. D31. D32. D33. D34. D35. D36. D37. D38. D39. D40. D41. D42. D43. D44. D45. D46. D47. D48. D49. D50. D51. D52. D53. D54. D55. D56. D57. D58. D59. D60. D61. D62. D。

品牌资产的维护与增值

品牌资产的维护与增值
汇报人：
时间：2024年X月
●01 第1章 品牌资产的重要性
什么是品牌资产？
品牌资产是指一个品牌在消费者心目中的价值 和认知。通过品牌资产，可以建立品牌忠诚度 和增加市场份额。品牌资产可以是品牌知名度、 品牌形象、品牌口碑等方面的综合体现。
品牌资产对企业的影响
提升企业市值和竞争力
内容营销
品牌体验
注重消费者体验 提供优质产品与服务
提升忠诚度和口碑 用户满意度
建立情感连接 消费者互动
品牌管理
品牌管理是保障品牌资产长期增值的重要保障。 通过建立完善的品牌管理体系，确保品牌形象 一致性，并加强品牌监控和维护，及时处理危 机事件，从而提升品牌的可信度和市场竞争力。
●03 第三章 品牌资产的维护
●06 第六章 总结与展望
品牌资产的维护与增值
持续投入
不断投入和努力，实现品牌资产的增值
市场竞争
未来市场竞争加剧，品牌资产管理思维需要创新
消费者需求
消费者需求不断变化，品牌资产管理也需不断进步
结束语
系统工程
品牌资产管理是综合性 系统工程
共同努力
品牌资产的增值需要 全体员工共同努力
愿景
愿景是企业价值观体现， 也是企业努力的方向
品牌保护
品牌保护是维护品牌资产价值的重要手段。注 册商标和专利是保护品牌独有的知识产权的关 键步骤。同时，防范品牌盗版和侵权行为也是 必不可少的措施，以维护品牌权益。
品牌危机管理
建立应急预案
应对各种危机事件
及时回应
控制危机扩大
品牌危机管理
重要手段
品牌形象修复
公开道歉
针对负面事件做出公开 道歉

如何进行品牌资产的价值提升

如何进行品牌资产的价值提升品牌资产是一家企业在市场中的重要资产，既是企业的品牌知名度，也是企业的商业价值。

企业在市场中竞争激烈，需要通过对品牌资产的投入和管理来提升品牌资产的价值，从而提高企业的商业竞争力。

本文将从品牌价值的内涵、品牌资产价值提升的意义和方法三个方面来探讨如何进行品牌资产的价值提升。

一、品牌价值的内涵品牌价值指品牌所带来的商业效益，包括品牌认知度、品牌忠诚度、品牌魅力等。

具体来说，品牌价值包括以下方面：1. 品牌的知名度：指消费者对品牌认知和了解的程度。

2. 品牌的认同度：指消费者对品牌的认可和信任。

3. 品牌的忠诚度：指消费者对品牌的忠诚程度和购买的频率。

4. 品牌的美誉度：指消费者对品牌的好评程度和口碑效应。

品牌价值的提升，既可以带来商业效益，又可以增强品牌在市场中的竞争力，对企业的长期发展有很大的意义。

二、品牌资产价值提升的意义品牌资产是企业的重要财产，它的价值提升对企业的长期发展具有切实的意义。

1. 提升品牌的知名度和影响力：品牌的知名度和影响力是消费者购买行为的重要因素。

提升品牌知名度和影响力，可以吸引更多的消费者，增加品牌受众群体，增加销售额和市场份额。

2. 增强品牌的认同度：品牌的认同度决定消费者是否选择和信任该品牌。

提升品牌的认同度，可以提高消费者对品牌的信任度和满意度，从而增强品牌的影响力和话语力。

3. 增强品牌的忠诚度：忠诚度是品牌资产价值的重要组成部分。

提高品牌的忠诚度，可以增加品牌的稳定性和竞争力，使企业更好地应对市场变化和风险。

4. 提升品牌美誉度：品牌的美誉度决定消费者对品牌的评价。

提升品牌的美誉度，可以增加消费者的好评和口碑效应，促进品牌的长期发展和增值。

三、品牌资产价值提升方法品牌资产价值提升需要企业在各个环节进行全方位的管理和投入。

以下是品牌资产价值提升的具体方法：1. 产品的质量和服务的提升：产品的质量和服务的提升是品牌资产价值提升的重要途径。

提高品牌资产价值的有效途径

成。
要 静下 心 来认 真地 研 究这 部分 人 的深层 次 需求 ，集 中有 限的
从 营 ￣ Ｆ ｏ ＭＫ ． ｍ． 学 角 度 讲 ，品 牌资 产是 指 相 对 于一 做 好他 们 的工 作 ，并根 据 目标 客户 的 现实 需求 和潜 在 需求 来司 ｇ ｒ ｍＥ Ｔｃ ｃ ｏ ｎ
的 消费群 体 牢牢 地吸 引住 ，让他 们有 归 属感 ，体 验 到正 是这 个 品牌 唯有 这样 ， 业才 能够 未 来市场 上有 立 足之 地 ， 能赚 到 品牌 ｆ 企 才
代表 了 我 ，营销 才 能取得 成 功 。本文 则 从基 于 消费 者的 品牌 资 产构 否 则企 业 的广告 ～ 停 ，销 量就 会下 滑 ，成 为只 有知 名度 、没 成角 度 ，提 出相应 的管 理策 略 。 度 的空 壳化 品牌 ，其 品牌 资产 或品 牌影 响 力是 有 限 的 。 品 牌定 位 策略 实施 中还 要树 立 对不 同 的小 众消 费群 体 区另
品牌 形 象是 指 消费 者 对 品牌 的总 体 感 知 。企业 品牌 管理 的 核心 市 场 提供 电子 测量 仪 器产 品 。 时 国外一 家著 名企 业 为 了降低 成本 ， 此 就 是 塑造 消费 者 心 目中 正面 的品 牌 形 象 ， 以达 到 增 强 品牌 竞争 力 ， 实现企 业 营销 目标 的 目的 。 品牌 形 象的 心 智模 型 主要 作 用 为获 取 和 解 释信 息 ，过 滤 和 组织 信 息 以及 预 测结 果 。是 依 据 消费 者有 关 品牌 的推 断形 成 的 。这种 推 断基 于 外 部 的刺 激 或想 象是 消费 者从 经 验 中 形 成 的对产 品 的信 念 ，这是 品 牌 形象 的本 哽 。 找 到 这 家 国 内供应 商 ，他们 提 供原 材 料 ，为 其加 工 生 产半 成 品 。由 于这 是 一 家世 界 知 名的 大企 业 ，供应 商 就非 常 看 重这 种合 作 ， 即使 少挣 钱 也愿 意 干 ，对 他 们 来说 ，有非 常 重要 的 长远 意 义 ，尤 其是 为 以产 品 质量 闻 名于 世 的 企业 提 供 产品 和服 务 ，同 时可 以提 升 自己的 品牌 形 象 ，为 将来 的发 展奠 定 基础 。结 果是 有 品牌 影 响力 的知 名 企

品牌增值方案

品牌增值方案什么是品牌增值？在现代商业环境中，品牌是一项非常重要的资产，可以为企业创造价值、赚取忠实的顾客和提高销售额。

品牌增值是指在提高品牌认知度和忠诚度的过程中，增加品牌资产的价值。

品牌增值可以通过多种途径实现，如品牌营销、品牌策略、品牌形象建设等。

下面将探讨一些有效的品牌增值方案。

品牌增值方案1. 建立一个独特的品牌形象建立一个独特的品牌形象是最基本的品牌增值方案之一。

企业需要设计一个个性化的标识、宣传语、广告等来区别于竞争对手。

这需要一个能够体现品牌特色、风格和定位的设计师和市场营销专家的协作。

此外，企业需要注重品牌形象在顾客心中的印象。

对于品牌认知度较低的新兴品牌，建立一个鲜明的品牌形象将会增加品牌知名度。

2. 品牌扩展品牌扩展可以利用现有的品牌资产来创造新的产品、服务、市场和渠道。

品牌扩展可以提高企业的收益、知名度和市场份额。

品牌扩展分为两种类型：竖向品牌扩展和横向品牌扩展。

竖向品牌扩展是指利用现有品牌在同一市场上推出新产品或服务，从而促进品牌的增值，例如苹果公司的iPhone、iPad和iMac。

横向品牌扩展是指在不同市场上推出新产品或服务，例如可口可乐公司推出的各种饮料品牌。

3. 品牌联名搭档品牌联名搭档是指两个或两个以上品牌合作，共同打造新产品或服务。

品牌联名搭档可以为企业提供新的市场和客户，并增加品牌知名度。

例如，阿玛尼与福特的联名，推出了限量版的阿玛尼版Mustang，这款车提供了双方品牌的优势和价值，推广效果显著。

###4. 品牌溢价品牌溢价是利用品牌形象和知名度来增加产品或服务的价格。

品牌溢价可以提高企业的收益和利润率。

很多品牌通过对产品的升级或优化，以及创造高端产品线来实现品牌溢价。

例如，苹果公司的iPhone是一个品牌溢价的经典案例。

虽然iPhone的成本并不比其他同类机型高，但是由于苹果品牌的知名度和口碑，iPhone的价格比其他机型贵。

总结品牌增值是一项基本的企业策略，可以提高企业的收益、知名度和市场竞争力。

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品牌资产增值途径的变化
品牌资产（Brand equity）是上世纪80年代西方管理学界从品牌管理角度提出的一个概念。

关于品牌资产概念比较有影响的观点主要有：
美国市场营销科学研究院（MSI，1990）将品牌资产定义为“品牌的顾客、渠道成员、母公司等对于品牌的联想和行为，这些联想和行为使得产品可以获得比在没有品牌名称的条件下更多的销售额或利润，可以赋予品牌超过竞争者的强大、持久和差别化的竞争优势”
美国卡内基梅隆大学教授Peter.farquhar（1989）认为，品牌资产是指“对企业、经销商或消费者而言，品牌赋予产品的附加价值”。

美国加州大学伯克利分校教授D.Aaker（1991）认为，品牌资产指“与品牌、品牌名称和品牌标识等相关的一系列资产或负债，它们可以增加或减少通过产品或服务给企业或顾客的价值”。

随着对品牌资产研究的发展，目前普遍认为，品牌是一个以消费者为中心的概念，没有消费者，就没有品牌。

也就是说对品牌资产的界定从消费者心理角度加以阐述，因为市场是由消费者构成，品牌资产实质上是一种来源或基于消费者的资产，而品牌资产增值又是由消费者品牌心理驱动的。

K.Keller（1993）是首位从消费者角度完整阐述基于消费者的品牌资产概念的学者，他认为品牌之所以对企业和经销商等有重要价值，根本原因是由于品牌对消费者有价值。

2009年美国互联网营销专家ChuckBrymer的新书《互联网营销的本质——点亮社群》出版。

该书进一步探讨了互联网和移动互联下品牌营销观念的变化。

他认为互联网营销正改变我们的生活方式、行为方式，特别是思维与经营方式。

互联时代下让消费者的社群（群体性）变强，移动互联的发展将使企业与消费者之间的关系变的更加紧密。

这一思想也改变了互联网下品牌资产增值的观念与途径。

ChuckBryme认为互联网营销不能是单向传播或简单双向而应是互动传播，因为对于数字社群来说，传统的单向宣传方式已经不那么强势，更多是互动的、自发的，快速的传播才能影响网上社群。

互联时代传播核心就是需要找到合适的影响点，在合适的时机影响那些在社群中有影响力的人，已达到杠杆效应即品牌资产增值。

换言之，品牌资产增值的根本原因与经典的品牌资产增值的原因已发生了根本性
的变化。

互联网和移动互联一切由消费者定义。

近两年随着移动互联下新媒体不断涌现，SNS、微博、微信等不断刷新人们的观念，也不断的刷新企业的品牌资产增值的观念。

从有了互联网就没有离开用户。

如用户注册数、活跃率等都伴随着各个互联网产品，到了SNS、微博、微信产品出现时，用户已成为衡量一个平台影响力的重要指标之一。

因
此品牌资产增值也就离不开用户的态度与行为变化。

在互联网下影响用户态度与行为的主要因素是什么呢？
我们认为基于互联网和移动互联品牌资产增值的关键是培养消费者对品牌的信服力，各相关利益人之间的协作力和品牌观念与价值表征的创新力。

信服力表明在互联网上沟通最重要的是“信”即信任与依赖。

它是代表了你的品牌强势程度。

建立信服力需要将品牌形象和社群需要联系起来，通过你的品牌传播一种人们所期望的生活方式或价值观念。

当你的品牌足够强势（代表了生活方式或价值观念），才能够吸引消费者，并且让他们忠于你的品牌，品牌资产才会增值。

协作力（沟通力）它反映是在这个网络时代需要和消费者（相关利益人）相互协作，共同分享能力。

为此在互联网和移动互联下品牌资产增值要做到两点：一是顺应消费者，提供他们所需要的东西和一个交流的平台，二是学会倾听并采用消费者的集体智慧（观点）进行品牌营销。

创新力它反映了品牌吸引数字社群的注意力以及你的品牌创意（生活方式和价值观念）有足够的吸引力，因为品牌代表了消费者。

要做到这一点必须做好以下工作：1.品牌形象要让消费者有亲密感2.品牌元素要有新鲜感3.通过必要的免费的东西增进与消费者联系4.品牌消费后要有愉悦感5.商家与消费者都要有展示的机会。

总之精准把握用户心理，深入挖掘用户内在需求与喜好，将与用户互动、整合发挥到极致，才能最大程度的引导其参与其中，使品牌资产不断地增值。

记住：在互联网和移动互联下只有将三力协同作用并发挥到极致才能创造其下的品牌资产增值。

这与经典的品牌资产增值途径是不一样的，经营者你知道吗！。