包装设计中的视觉识别要素
在包装设计中，视觉识别是一个至关重要的要素。包装设计的目标之一就是吸引消费者的注意力，并传达产品的核心信息。通过运用视觉识别要素，设计师可以有效地引起消费者的兴趣，并增加产品的辨识度。
颜色是包装设计中最重要的视觉识别要素之一。颜色能触发消费者的情感反应，不同的颜色能够传达不同的情感和意义。设计师可以选择与产品特点和品牌形象相匹配的颜色，以激发消费者的情感共鸣。比如，柔和的粉色常用于女性用品的包装设计，而明亮的红色则常用于能量饮料或刺激性产品的包装设计。
图形和图案也是视觉识别的重要要素。设计师可以运用简洁明了的图形和图案，以便消费者能够迅速理解产品的特点和用途。一个好的图形或图案能够增加产品的可辨识性，并留下深刻的印象。例如，可口可乐公司的标志性波浪形图案和苹果公司的咬一口苹果图案都是非常成功的视觉识别案例。
标识符号和字体选择也是视觉识别要素中不可或缺的部分。一个独特而易于识别的标识符号能够有效地传达品牌的价值和个性。选取准确的字体也能够增强产品的可读性和辨识度。设计师可以根据品牌形象和产品定位选择相应的标识符号和字体，以确保包装设计的一致性和连贯性。
包装设计中的视觉识别要素还包括形状和比例。一个特殊的形状可以使产品在市场中脱颖而出，并增加其独特性。比例的运用可以协调包装设计中各个元素之间的关系，使整体效果更加和谐。设计师可以通过合理运用形状和比例，来创造出令人难忘的包装设计。
对于某些特定的产品和目标消费者群体，还可以考虑包装材料和质地作为视觉识别要素的一部分。特殊的材料和质地可以增加产品的触感和质感，从而提升消费者对产品的认可和好感。 在包装设计中，视觉识别要素的运用至关重要。它能够使产品与竞争对手相区分，并为消费者提供清晰而吸引人的信息。设计师应该充分利用各种视觉识别要素，以创造出独特、吸引人的包装设计，并提升产品的市场竞争力。只有在注意到这些细节的情况下，品牌的包装设计才有可能在市场上成功地与众不同。
２０１３年２月 第２７卷第１期 新乡学院学报（社会科学版） Ｊｏｕｒｎａｌ ｏｆ Ｘｉｎｘｉａｎｇ Ｕｎｉｖｅｒｓｉｔｙ（Ｓｏｃｉａｌ Ｓｃｉｅｎｃｅ Ｅｄｉｔｉｏｎ） Ｆｅｂ．２０１３ ＶｏＩ．２７ Ｎｏ．１
●艺术学研究
产品包装中视觉心理的剖析
李 源
（西安工业大学艺术与传媒学院，陕西西安７１００３２）
摘要：文中就人的视觉在对产品包装的色彩、形式、形状、光和影等诸方面所产生的心理艺术影响做了剖析，
论述了视觉心理在产品包装中的重要性，以引起人们对其重视，激励设计师创作出更好的作品。
关键词：产品包装；视觉心理；艺术分析；色彩
中图分类号：Ｊ５２４ 文献标忘码：Ａ 文章编号：１６７４—３３３４（２０１３）０１—０１１７—０２
收稿日期：２０１２—１０—２２
作者简介：李源，男，陕西西安人，西安工业大学讲师。
人类自身的活动促进了人本身的进化，人类在
其发展史上，始终坚持不懈地探索和寻找观念与思
想感情的视觉表现形式，即将个人或集体的意念和 想法、信息和知识转换成有序的、明晰的并能储存和
传递的图形视觉语言，使人类更好地延续和发展。
而人的视觉系统是人类重要的感知外界信息的途径
之一，当然这种感知的目的不仅仅是为认识到信息
的“存在”，它是人类为生存通过摸索适应进化出来
的生物特性。但是我们应该清楚人类是有情感的，
人的视觉过程不是简单、冷漠、机械的生理过程，人
不可能像机器一样去进行“记录”，人发现物体的时
候会去主动地观察，发现它的形态，注意它的色彩， 感受它的质地，并且产生自身的心理波动。
产品包装设计无论从产品售卖的目标还是从包
装自身的功能出发，首先应该引起人们的视觉冲击， 然后才是让人感受包装的基本功能所在。这就是
说，全部产品包装设计的基本目的，就在于调动和牵 引人的视觉注意点的集中、变化、联想，并由此而形
成包装物品的意义和意象，直至产生包装平面中所 设计的意境。因此，了解“视觉”本身及其外延，是
旅游纪念品
张璇 ・美术与设计・ 大众文艺
包装设计中的视知觉和心理
（上海师范大学美术学院 上海 ２０００００）
摘要：本文通过对旅游纪念品包装设计的研究，从视知觉和视
觉心理对包装设计产生的影响进行分析。包装设计本身作为现代设计
的组成部分之一，在我们的生活当中起到不可或缺的作用。包装产品
的美观性和实用性，以及文化所赋予的艺术性为地域特色的传承和发
扬带来新的机遇。旅游纪念品包装在设计当中，应该注意把所要传达
的信息准确无误的向游客和消费者展示。
文章一共分为两小节，第一部分主要介绍旅游纪念品包装设计
对特定地区的文化传播作用，以及包装设计中不可或缺的风格特征。
第二部分以包装设计的视觉表现形式为依据，对包装设计的整体形象
定位起到重要作用，同时引起消费者与设计者对包装设计的共同认
知。 作者通过实地调研和文献查阅的方式收集有关包装设计中人们
不同的视知觉和视觉心理。对其产生的影响进行分析。
关键词：旅游纪念品；包装设计；视知觉；视觉心理
前言 在商品包装设计中，视知觉与视觉心理的作用引导者人们的
思维方式，在对商品包装形式和色彩认知领域的基础上，从认知
对象的形态角度出发，对事物的各种视觉要素组成的形态进行区
分，进行自主的选择中意的产品，成为人们习惯的动作。通过视
觉表达的方法在包装产品设计的过程中来传递商品信息，成为设
计师所要完成的重要工作。除此之外，视觉心理在包装设计中也
是非常重要的一个因素。包装设计中的视觉心理其实就是在包装
设计这个特定对象中分析视觉心理，要对其进行研究分析，我们
就要搞清楚包装设计视觉要素有哪些。包装设计中的视觉要素包
括色彩、图形、形状、材质等，它们组成了包装设计整体视觉的
形式美感。所以说，视知觉和视觉心理是包装设计当中必不可少
的研究重点。两者相辅相成，缺了任何一个特性都会对设计产生
不完整性。
一、包装设计中的旅游纪念品 包装设计里除了我们日常生活当中最常见的销售包装和礼品
浅谈包装视觉设计
【摘
要】包装设计是一门集实用技术学、营销学、美学为一体的设计艺术科学。它使产品具有安全、漂亮的外衣，同时它更是一种强有力的营销工具。因此，一个有经验的包装设计师在执行设计个案时，考虑的不仅是视觉的掌握或结构的创新，更重要的是对此个案所牵涉的产品行销规划的全盘了解。在自由化的社会经济活动中，产品通常是摆在“消费市场”上判断及评估它的商业经济价值力，然而经济价值力总是在上市后才能见其成果。包装设计若缺乏周全的产品分析、定位、行销策略等前置规划，就不算是一件完备、成熟的设计作品。
【关键词】包装设计 商品诉求 附加价值
包装设计是视觉传达设计中的精华部分，它最具有商业功能，因此最能体现平面设计师的设计功底。在产品风格的千变万化中，广大消费者日益增长的审美需求正是设计师灵感取之不尽的源泉，为设计师形式自由度的发挥开辟了广阔天地。作为一名设计师，只有依靠设计创新才能帮助企业开拓市场和创造市场，以取得产品占有市场的主动权。
一个新商品的诞生是要经过企业内部的产品分析、定位到行销概念等全过程，细节相当繁复，这些过程与包装设计方向的拟定是密不可分的。设计师在进行个案规划时，企业主若没有提供这些讯息，设计师亦应主动去了解分析。因此在接受包装设计任务后，首先要了解所包装商品的性质、性能特点、商品品牌的含义、商品生产过程、商品的用途和市场受众，然后对包装进行全面的策划，从形态的规格尺寸、形态的造型至材料、色彩、图形和文字都要和商品的属性与用途相适合。
包装设计是传达信息的媒介，是商品最直接的广告。独特、美观、合理的造型，加上精美的画面，还有适宜的材料、精致的印刷效果，可以引起消费者视觉的愉悦；逼真或富有意趣的图形设计，能够传达出商品的质感、形状、用途及使用对象、使用效果等；文字设计则详细说明了商品的品牌、品质、成分、保存方式、制造时间与有效时间，以及一般技术性指示、用后处理方法等；色彩设计更有效的渲染了商品的特质与韵味、整体构成关系，最终传达出一种独特的文化氛围。一个优秀的包装设计一定是将诸多要素整体考虑的，只有整体的设计才能使每个要素发挥它的独特魅力，从而体现它的商业经济价值。
