包装设计表现手法

包装设计的几点技巧

现在很多商品包装的品位上不去，使消费者感到不满意，甚至厌烦，直接影响着商品的销售。对目前残酷竞争的市场条件下，不能不说是对商家或厂家的一种遏制。自然，也就影响着商家或厂家的经济效益。这主要是产品包装设计人员的基本素质和设计水平上不去，从而导至包装设计的品位上不去。而包装设计的品位主要是包装设计的技巧把握，如果技巧把握住了，也就不存在品位上去和上不去的问题了。

那么，掌握包装设计的技巧应该从哪些方面入手呢？这里主要有三点：一是色彩技巧的把握；二是构图技巧的把握；三是文化内涵的把握。

一、色彩技巧的把握

色彩技巧应该从以下几点注意：一是色彩与包装物的照应关系；二是色彩和色彩自身的对比关系。这两点是色彩运用中的关键所在。

（一）、色彩与包装物的照应

那么，作为色彩与包装物的照应关系该从何谈起呢？主要是通过外在的包装色彩能够揭示或者映照内在的包装物品。使人一看外包装就能够基本上感知或者联想到内在的包装为何物。对于这个问题，笔者曾多次在过去的文章中提到过，但是如果我们能走进商店往货贺上一看，不少商品并未能体现到这种照应关系。使消费者无法由表及里去想到包装物品为何物。当然，也就对产品的销售发挥不了积极的促销作用。正常的外在包装的色彩应该是不同程度地把握这么同个特点；

（1）从行业上进，食品类正常的用色其主色调鹅黄、粉红来表述这样给人以温暖和亲近之感。当然，其中茶，用绿色不少，饮料，用绿色和兰色的不少，酒类、糕点类用大红色的不少，儿童食品用玫瑰色的不少，日用化妆品类正常用色其主色调多以玫瑰色、粉白色、淡绿色、浅兰色、深咖啡色为多，以突出温馨典雅之情致，服装鞋帽类多以深绿色、深兰色、咖啡色或灰色为多，以突出沉稳重典雅之美感。

从性能特征上，单就食品而言，蛋糕点心类多用金色、黄色、浅黄色给人以香味袭人之印象；茶、啤酒类等饮料多用红色或绿色类，象征着茶的浓郁与芳香；蕃茄汁、苹果汁多用红色，集中表明着该物品的自然属性。尽管有些包装从主色调上看去不象上边所说的那样用商品属性相近的颜色，但仔细看去如果该包装的设计是出自行家里手的笔下，那么，在它的外包装的画面中准有那点晴之笔的象征色块、色点、色线或以该色突出的集中内容。这应该是大家们的得意之作。有些服装的包装和一些化妆的包装，甚至一些酒的包装都能找到很多这样的例子。

包装设计中的审美思考

21世纪的包装设计趋势强调人与自然的和谐发展,从大自然中寻找灵感,未来这种理念将更趋于完善。21世纪设计中的这种理念是来自全球的,是自发的,是人——社会——环境和谐统一所必需的。设计从产品的单一设计发展到产品设计的系统性,不再是对物的设计、对物和人的设计,而是通过设计在人——物——自然之间搭起一座桥梁;不是无限制地吸取自然,而是有效地利用自然,将对自然资源的利用降低到最小限度;不是一味地迁就人类无休止的享受欲望,而是体现对人的关怀的同时从长远考虑,为子孙后代的未来生存环境考虑:不是远离自然与情感,沦为技术与物质的仆人,而是与自然对话,让人类感到人与自然的平衡、科学与技术的融合,将人类的情感从纯技术的桎梏中释放出来,回归自然,使人类的聪明才智与自然和为一体。这也是未来包装设计发展的方向。

未来包装设计显然必须把人、产品、社会、环境作为一个整体来设计。包装设计会更注重人性化、仿生学、生态、绿色环保等,会朝着真正回归自然、可持续性发展道路前进,实现人——社会——包装产品——环境的和谐统一。

一 包装设计中的人性美

人性之美在中国随着礼乐文明的形成便成为了中国最早的审美理念之一。从青铜器的设计图案来看,中国礼乐文化注重的是设计中的“人味”成分,而不是寻求外在的形式。设计的造型语言是表现人的深层心理和情感,把自然和人有机地结合起来,强调人与自然的统一,这种统一并不真正地统一在自然中,而是更多地统一在人的生命情感的图式里。这就是人生的志趣和兴味,设计创意体现着人品、内在情感的需要,即在实物象征中表情、述志,在自然环境中“游心求乐”,反映人生理想、梦幻、期待,这是一种生存哲学,把整个人生都印证在这种象征图式中,是一种心态所托的境界,是东方艺术所追求的美和境界。

在这里,功利性、实在性、快乐感、人生的梦幻与理想、自然与社会诸多方面统一起来,结合起来,是一种实实在在有利于生活的人生之美。这是中国最早出现的人性之美,它体现人生之味,要求形式美用人生的生动事实代替造型设计的生动丰富。

《包装设计技巧把握》

作者是宋玉刚

现在很多商品包装的品位上不去，使消费者感到不满意，甚至厌烦，直接影响着商品的销售。对目前残酷竞争的市场条件下，不能不说是对商家或厂家的一种遏制。自然，也就影响着商家或厂家的经济效益。这主要是产品包装设计人员的基本素质和设计水平上不去，从而导至包装设计的品位上不去。而包装设计的品位主要是包装设计的技巧把握，如果技巧把握住了，也就不存在品位上去和上不去的问题了。

那么，掌握包装设计的技巧应该从哪些方面入手呢？这里主要有三点：一是色彩技巧的把握；二是构图技巧的把握；三是文化内涵的把握。

一、色彩技巧的把握

色彩技巧应该从以下几点注意：一是色彩与包装物的照应关系；二是色彩和色彩自身的对比关系。这两点是色彩运用中的关键所在。

（一）、色彩与包装物的照应

那么，作为色彩与包装物的照应关系该从何谈起呢？主要是通过外在的包装色彩能够揭示或者映照内在的包装物品。使人一看外包装就能够基本上感知或者联想到内在的包装为何物。对于这个问题，笔者曾多次在过去的文章中提到过，但是如果我们能走进商店往货贺上一看，不少商品并未能体现到这种照应关系。使消费者无法由表及里去想到包装物品为何物。当然，也就对产品的销售发挥不了积极的促销作用。正常的外在包装的色彩应该是不同程度地把握这么同个特点；

（ 1 ）从行业上进，食品类正常的用色其主色调鹅黄、粉红来表述这样给人以温暖和亲近之感。当然，其中茶，用绿色不少，饮料，用绿色和兰色的不少，酒类、糕点类用大红色的不少，儿童食品用玫瑰色的不少，日用化妆品类正常用色其主色调多以玫瑰色、粉白色、淡绿色、浅兰色、深咖啡色为多，以突出温馨典雅之情致，服装鞋帽类多以深绿色、深兰色、咖啡色或灰色为多，以突出沉稳重典雅之美感。

从性能特征上，单就食品而言，蛋糕点心类多用金色、黄色、浅黄色给人以香味袭人之印象；茶、啤酒类等饮料多用红色或绿色类，象征着茶的浓郁与芳香；蕃茄汁、苹果汁多用红色，集中表明着该物品的自然属性。尽管有些包装从主色调上看去不象上边所说的那样用商品属性相近的颜色，但仔细看去如果该包装的设计是出自行家里手的笔下，那么，在它的外包装的画面中准有那点晴之笔的象征色块、色点、色线或以该色突出的集中内容。这应该是大家们的得意之作。有些服装的包装和一些化妆的包装，甚至一些酒的包装都能找到很多这样的例子。

包装平面造型的生态设计表现

摘 要：生态包装的平面造型要求其设计元素具有明确的信息传达作用，能够尽量的简约，色彩应用能够体现绿色人文气息，文字与产品包装的整体效果产生共鸣，体现绿色的人文关怀。

关键词：易识别 适量化 人文气息

中图分类号：j524.2 文献标识码：a 文章编号：1672-3791（2012）09（a）-0231-01

生态包装的设计不仅仅体现在绿色环保材料的应用，以及包装形态的优化设计上，包装的平面造型设计也是非常重要的因素。

1 信息传达的易识别性

生态包装的平面造型要求其图形、文字、色彩等设计元素具有明确的信息传达作用，使消费者通过这些元素可以迅速识别商品的内容，了解商品的性质。在平面造型中，图形、文字和色彩是三大设计要素，是设计师用以表达商品内含的设计语言，而商品的信息正是由这些设计元素代以传达的。设计师通过设计元素的组合过程，来实现与消费者的沟通。因此设计师在进行产品包装的平面造型设计时，要把握好以下几点：（1）图形的运用要突出绿色概念，能够清晰直观地表达出商品的特性，简洁大方，还要有特色，方便消费者的记忆与识别。（2）文字的设计与编排要准确、易识别，避免传达错误的信息或混淆信息的传达。注意信息传达的视觉流程，关键的文字，像品牌、标识文字要放在主要位置，使其显而易见，辅助文字要注意编排形式，注重识别性，使消费者能够轻松获得正

确的信息。（3）色彩要能够表达出商品带给人们的感受，能让人产生美好的联想，通过色彩的象征性，使人们即使不阅读文字信息也能对包装内的商品有所了解。例如系列饮料包装，可以通过不同色彩的应用表达出不同的口味：红色调的复合水果型、蓝色调的运动型、绿色调的果蔬型，使消费者都可以通过色彩快速进行判断，以满足不同消费者的需求。（4）设计师还应考虑到各种标识符号的应用，如绿色环保标识等，这些都能够在整体设计之中，传达特定、明确的信息，便于消费者识别。