包装设计中的视觉传达效果分析

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浅议包装视觉设计中的留白

作者：白雪

来源：《艺术科技》2012年第04期

摘要：在今天，尽管过去的一些设计的风格和设计的思想早已经离我们远去，但是即便如此，一些经典的东西还是会被人们传承下来，并通过人们不断地再利用、再开发使其变得更加经典，例如，留白。将留白和现代的包装设计有效的结合起来，不但能够更好的体现作品所蕴含的意境，提供想象的空间，同时能够使设计达到“以少胜多”的效果。

关键词：包装设计；视觉传达；留白；审美；意境就目前的情况来看，对包装设计的研究已经越来越成熟了。本文从消费者的视觉心理角度出发结合社会文化的情况对我国传统艺术的表现形式——留白在包装视觉设计中的应用和价值进行了研究，介绍了视觉包装设计中“留白”的应用规律和应用方法，从某种角度上来看，本文对留白在日后的包装视觉设计中的应用具有一定的参考价值和指导作用。

1何为留白

留白，从狭义上来说，它是我国传统绘画技法中的一种绘画技法和构图方式。而在本文所讨论的则是留白的泛指意义，即不仅仅是构图方式和绘画技法，更是一种艺术的表现方式和视觉的现象，是一种底和图的关系，虚和实的关系。这样的现象，在国内外的设计中都有着十分广泛的应用，因此，我们不能够直接说这是留白，而是要用留白这种视觉现象来解释它。它不仅仅是指大面的空白的空间，也包含了颜色以及肌理组织。

2留白出现的原因

要想分析留白出现的原因，我们可以从两方面入手，即：文化层面和视觉心理。

2.1从文化的层面分析留白的成因

留白能够表现出有和无、虚和实的关系，其蕴含着丰富的哲学思想在其中。我国的传统的哲学思想所强调宇宙观是“天人合一”，虚和实是在这一宇宙观的孕育之下产生的产物。无论是儒家思想、道家思想还是佛家思想，他们都认为宇宙是阴阳相生、虚实结合的。对于儒家思想来说，其更偏重“虚实关系”中“实”的部分。我国著名的儒家思想家孟子认为美就是充实，大则是充实并且具有光辉的。道家则与儒家不同，其更加注重的是“虚”。庄子认为，天地间的万物都是虚和实的统一，只有在这样的统一之下，才能够使天地万物得以流动，才能够使万物生生不息。除了儒家和道家之外，佛家也对其有着十分独到的见解，佛家《心经》有云：五蕴皆空。色不异空，空不异色，色即是空，空即是色。是故空中无色。在儒释道中孕育而出的“虚实”有着十分独特的美感，成为了我国传统绘画所追求的意境。基于这样的情况，留白的思想也就诞生了，并逐步形成了知白守黑、虚实相生的表现形式。 龙源期刊网

-1- 一、设计任务分析

（一）糖果包装设计的起源

早期的包装由于生产水平实在有限，大部分使用纯天然材质来包裹物品，像有些糖果并不存在包装，在早期很多糖果都是黏在竹签上直接食用的，再后来人们觉得需要一种简易并可方便短时间储存糖果的包装，所以后来会有一些用纸来对糖果进行简单的包装，以至于糖果可以保存一定时间，但是在流通时有一定的受限力，在经过后期生产力的发展，用自然材料的制成品包装也相继诞生，虽然在包装水平和档次上有一定的提高，但也有一定的限制力，与早期直接利用纯天然物质作材料的包装容器相比，通过时代的发展，在经过加工制作后改变原料本来的属性，并使之获得新的各类特性。

（二）糖果包装设计的发展

在近期的包装设计发展中，出现过很多形形色色的糖果包装类型，在市场上流通的很多糖果包装都是利用塑料制成袋子在进行糖果的包装，还有就是用食品级纸类做成的糖纸，又或者是直接在一些批发市场进行散装销售。这虽然也会有一定的购买人群，但是想要足够吸引消费者的眼光来说这些简单的包装并不能满足条件。渐渐地在市场中逐渐流通了一些带有设计元素的糖果包装，但由于有些设计并不成熟所以需要一定的和市场磨合的时间。但在现如今，一些带有设计价值的包装层出不穷，一些根据品牌而设计出来的包装也是慢慢充斥着现如今的市场。现代包装为商品创造附加价值主要表现在包装设计如何让产品在现有市场上得以畅销，其次使商品在同类型商品中脱颖而出。包装设计应该是企业文化和品牌个性的塑造，包装新形象也应该是视觉效应和心理效应的统一。因此在现代生活中，所有的产品都需要通过包装的保护和美化才能成为完整的商品，在经过流通后进入到消费者的手里。

（三）糖果包装设计的设计现状

现如今各类糖果的品牌也逐渐变得多了起来，无论是老品牌还是新品牌都争相想占据市场的一席之地，现在的包装设计代表的已经不仅仅是一个装物品的容器，更是一种有力的视觉推广渠道。所以现在的包装设计作为现代设计的一个专业门类，与各类视觉传达艺术设计等具有密不可分的关系，在包装设计的性能方面要考虑到有各类综合性的想法。在今天激烈竞争的商品市场中，此以设计创造品牌未来，提升品牌文化魅力，使产品增值，具有市场竞争力并可以持续低地发展，是塑造包装设计新形象所要考虑的重点。

浅谈色彩的错视效应及其在商品包装中的运用

[摘要]本文主要介绍了色彩的各种错视效应以及色彩错视效应在商品包装中的运用。

[关键词]色彩 错视效应 商品包装

自古以来，就有“远看色、近看花、七分颜色三分花”的说法，人们首先是感受到色彩，然后才留意到图形。搞好商品包装设计有很多的环节，但掌握色彩视觉美的运用，对商品包装的设计起着至关熏要的作用。每个成功的设计作品的共同点是都能引起人们的视觉兴奋，掌握色彩的错视效应，有效利用色彩的错视效应，能够让包装更有吸引力。

一、色彩的错视效应

色彩是一门重要而复杂的学问，在很大程度上，它就是研究的色彩错觉。在色彩构成这门学科里，提到了很多与色彩有关的错视现象。

1、色彩的大小错视

即色彩的膨胀与收缩感。像红色、橙色和黄色这样的暖色，可以使物体看起来比实际大。而蓝色、蓝绿色等冷色系颜色，则可以使物体看起来比实际小。有实验验证：如果以黑色为背景上有一个白点，如果还有一个以白色的背景上绘制黑点，而两个点的直径是相同的，但是人的视觉觉得白点要大一些，黑点要小一些。这就是色彩的大小错视。

2、色彩的疲劳错视

有时候，色彩让人感觉到疲劳。如果有大量不同色相的色彩放在一起，或者色彩的明度纯度等对比过大时，人的眼睛就会感觉到疲劳，另外，暖色比冷色容易让人感到疲劳，比如红色比绿色让人感到疲劳。色彩的疲劳错视能让人感到纯度减弱，明度升高，色彩逐渐呈现灰色的感觉，这就是色彩的疲劳错视。

3、色彩的距离错视

距离错视是指色彩的前进感和后退感。举例说明：红色、橙色等颜色，这些颜色的波长较长，该颜色的映射生成在眼球的视网膜的内侧；再比如蓝色，绿色等颜色，该颜色的映射影像生成在眼球的视网膜的外侧。这样，人在同一个距离调节下，对于不同的颜色会有不同的感受，好像一个近一个远，这就是距离错视的本质原因。

4、色彩的重量错视

即色彩的轻重感。色彩不同，看上去也有轻重不同的感觉，这种与实际重量不相符的视觉效果，称之为色彩的轻重感。感觉轻的色彩称为轻感色，如白、浅绿、浅蓝、浅黄色等；感觉重的色彩称重感色，如藏蓝、黑、棕黑、深红、土黄色等。色彩给人的轻重感觉在不同行业的视觉设计中有着不同的表现。

第４卷第２期　２０１２年４月　包装学报　Ｐａｃｋａｇｉｎｇ　Ｊｏｕｒｎａｌ　Ｖｏ１．４　ＮＯ．２　Ａｐｒｉｌ　２０ｌ２　

ｄｏｉ：１０．３９６９／ｊ．ｉｓｓｎ．１６７４－７１００．２０１２．０２．０１２　

家具包装的视觉传达设计　

易欣，于伸，叶方　

（东北林业大学材料科学与工程学院，黑龙江哈尔滨１５００４０）　

摘要：家具包装视觉传达设计是提升家具产品形象和企业形象、促进产品销售的重要手段。家具包装　

设计的视觉要素主要包括商标、造型、色彩、图形、文字等，家具包装设计者应综合利用这５个视觉要素，　

设计出符合消费者视觉审美需求和视觉消费需求的包装产品。某公司橱柜项目组“厨房板式家具包装设计”　

即在充分挖掘产品“环保”这一核心价值定位的基础上，以商标要素为核心，并结合图形要素、色彩要素、　

文字要素，突出产品“零甲醛排放”的环保特性，设计了一组家具包装方案。　

关键词：家具包装；视觉传达设计；视觉要素；视觉需求　

中图分类号：Ｊ５２４．２；ＴＢ４８２．１　文献标志码：Ａ　文章编号：１６７４—７１００（２０１２）０２—００５７—０５　

Ｖｉｓｕａｌ　Ｄｅｓｉｇｎ　ｏｆ　Ｆｕｒｎｉｔｕｒｅ　Ｐａｃｋａｇｉｎｇ　

Ｙｉ　Ｘｉｎ，Ｙｕ　Ｓｈｅｎ，Ｙｅ　Ｆａｎｇ　

（Ｍａｔｅｒｉａｌ　Ｓｃｉｅｎｃｅ　ａｎｄ　Ｅｎｇｍｅｅｒｉｎｇ　Ｃｏｌｌｅｇｅ　Ｎｏｒｔｈｅａｓｔ　Ｆｏｒｅｓｔｒｙ　Ｕｎｉｖｅｒｓｉｔｙ，Ｈａｒｂｉｎ　Ｈｅｉｌｏｎｇｊｉａｎｇ　１　５００４０，Ｃｈｍａ）　

Ａｂｓｔｒａｃｔ：Ｖｉｓｕａｌ　ｄｅｓｉｇｎ　ｏｆｆｕｒｎｉｔｕｒｅ　ｐａｃｋａｇｉｎｇ　ｉｓ　ａｎ　ｉｍｐｏｒｔａｎｔ　ｗａｙ　ｔｏ　ｐｒｏｍｏｔｉｎｇ　ｔｈｅ　ｉｍａｇｅ　ｏｆｔｈｅ　ｐｒｏｄｕｃｔ　ａｎｄ　ｔｈｅ　

ｃｏｍｐａｎｙ　ａｓ　ｗｅｌｌ　ａｓ　ｉｎｃｒｅａｓｉｎｇ　ｓａｌｅｓ．Ｔｈｉｓ　ｄｅｓｉｇｎ　ｃｏｎｓｉｓｔｓ　ｏｆ　ｆｉｖｅ　ｍａｉｎ　ｅｌｅｍｅｎｔｓ－－ｔｒａｄｅｍａｒｋ，ｓｔｒｕｃｔｕｒｅ，ｃｏｌｏｒ，ｇｒａｐｈ　ａｎｄ