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商业广告与摄影艺术的关系商业广告摄影是商品展示其商业性和艺术性互融的一种艺术表现手段。
商业广告摄影承载着商品信息传播的目的,通过摄影技巧来实现商品信息传播的视觉效果，从而提高商品的消费认知度，促进商品销售。
一.商业广告摄影是商品展示中商业性和艺术性互融的一种艺术表现手段。
商业广告摄影中的商业性和艺术性，既互为独立，又互为依存，摄影师的创造性工作，就在于如何使这两个貌似矛盾，并有时会相互制约的两个方面得到完美的统一，这是解决商业广告摄影“视觉艺术传达商业信息”的根本立足点。
越是追求商业价值，越要重视其艺术表现力。
为了更好提高商业信息的传播效果，商业广告摄影应该在服从整个广告商业目的的前提下，注重其艺术表现力，使广告摄影画面更具视觉吸引力和冲击力，从而得到消费者的重点关注。
二.商业广告摄影和摄影艺术的关系表达在商业广告中是否有形式美。
商业广告摄影技术决定影像是否能够存在，而摄影形式美决定影像如何存在。
从审美角度来看，摄影技术与摄影形式是两个不同层次的问题，摄影技术从影像素质方面创造美感，而摄影形式从表现形象方面创造美感。
形式美，是人们在长期的审美实践活动中，逐渐形成的关于构成事物外部形态的自然属性〔如形状、颜色、情节等〕以及它们的组合规律所呈现出的审美特征。
它是对自然美由具象到抽象的凝炼，是美的辨析总结。
在广告摄影创作中运用如整齐与参差、对称与均衡、比例与尺度、黄金分割律、稳定与活泼、重点与主从、过渡与照应、节奏与韵律、渗透与层次、肌理与质感、调和与比照、多样与统一等这些视觉形式美法那么时，会受到广告营销策略的制约和控制。
观众对主题明确、形体轮廓完整、结构比例准确、风格简洁、重点突出、诉求目标清晰的广告画面在心理认知上会产生快速接受的状态。
商业广告摄影作品画面的影调和颜色可分为高调与低调、软调与硬调、浓艳与淡雅等，渲染表达不同的情绪感受。
明亮而清新的高调表现欢乐温馨的状态；幽暗而又深沉的低调暗示悲伤或凝重的感情；温润柔和的软调使人们的心理放松继而暗生亲切之感；而表现紧张冲突的情绪、情节时往往采用高反差的硬调；喜庆热烈的场景往往需要大胆地色彩夸张；而浅淡素雅的浅色调会产生宁静和谐、超凡脱俗的感觉。
一、前言随着互联网的快速发展，电子商务已经成为我国经济的重要组成部分。
商品摄影作为电子商务的重要组成部分，其质量直接影响到消费者的购买决策。
为了提高商品摄影质量，我在本学期进行了商品摄影作业的学习和实践。
以下是对本次商品摄影作业的总结。
二、学习内容1. 商品摄影基础理论在学习过程中，我了解了商品摄影的定义、特点、分类以及摄影器材的选择。
同时，学习了摄影构图、光线运用、色彩搭配等基础知识。
2. 商品摄影实战技巧通过实践，我掌握了以下技巧：（1）拍摄角度：根据商品特点选择合适的拍摄角度，如俯拍、仰拍、斜拍等。
（2）光线运用：掌握自然光和人工光的使用，使商品在照片中呈现出最佳效果。
（3）背景选择：根据商品特点选择合适的背景，使商品更加突出。
（4）后期处理：学习使用Photoshop等软件对照片进行后期处理，如调整亮度、对比度、色彩等。
三、实践过程1. 实践项目：选择一款电子产品进行拍摄。
2. 实践步骤：（1）拍摄前准备：了解商品特点，选择合适的拍摄角度和光线。
（2）拍摄过程：按照拍摄计划进行拍摄，注意构图、光线和背景。
（3）后期处理：对拍摄的照片进行后期处理，使商品更加美观。
四、实践成果通过本次实践，我成功拍摄了一款电子产品的商品照片。
在拍摄过程中，我充分运用所学知识，使照片在构图、光线和色彩等方面达到了较高水平。
以下是实践成果：1. 照片整体效果良好，商品特点突出。
2. 光线运用合理，使商品呈现出真实、美观的效果。
3. 后期处理得当，提高了照片的视觉效果。
五、总结与反思1. 总结：本次商品摄影作业使我掌握了商品摄影的基本知识和实战技巧，提高了我的摄影水平。
2. 反思：（1）在拍摄过程中，对光线的把握还不够熟练，需要继续学习和实践。
（2）后期处理方面，对Photoshop软件的使用还不够熟练，需要加强学习。
（3）在拍摄过程中，对商品特点的把握还不够准确，需要提高对商品的理解和认识。
六、展望在今后的学习和工作中，我将继续努力提高商品摄影水平，为我国电子商务的发展贡献自己的力量。
光与影在产品摄影中的实践探索作者：梁虎来源：《大观》2021年第06期摘要：当代社会的经济生产进步使得产品的种类层出不穷，为了更好地展示产品，拓展营销渠道，提升产品的话题度，增加产品的商业价值，就需要拍摄出优秀的产品展示照。
为了获得更加优秀的产品摄影作品，需要活用打光、造景、色彩等摄影相关的艺术表现手法，以此增加作品的艺术表现力和镜头美感。
文章着重分析产品摄影中的光影使用安排设计，希望能促进产品摄影的未来发展。
关键词：光;影;产品摄影作为商业广告摄影的一个分支部分，产品摄影的目标对象主要是物品，是为了能够写实地反映出商品的真实情况，使消费者通过产品照片能够获得有关商品的真实颜色、结构设计、形状、产品功能，提升消费者的购买欲望。
产品摄影期间要明确创意图和展示图的区别。
根据传播方式的不同需要选择不同的规格。
摄影者的表现手法和拍摄方式要根据不同的产品组合适当调节。
产品摄影展示效果、表达目标、摄影效果虽然各有不同，但是又因为产品摄影的共同目的具有很多的共同之处。
一、产品摄影与后期处理产品摄影不仅需要做好前期的摄影准备，也需要利用电子计算机完成后期的图像处理。
后期处理不仅能够精细处理图片清晰度，优化细节，还能进行一定的创意设计。
高端的产品摄影尤其需要Photoshop等图像处理软件进行后期创意添加。
随着人们审美水平的提升，几乎所有的产品摄影在完成基本的摄影之后都需要进行后期的处理。
即使是在后期处理阶段也需要注重产品摄影作品的光影设计安排。
光与影的表现手法甚至是常见的产品摄影后期创意来源之一。
随着现代社会的进步，产品摄影师除了要掌握基本摄影技艺之外，还需要掌握图片后期处理技术。
二、产品摄影中光与影的作用第一，突显产品质感。
光与影的合理利用能够突显出产品的质感，尤其有利于突出产品原材料优越性。
优越的光线设计能够将诸如麻布、金属、棉布等制品的质感真实地表现出来。
活用光线设计能够吸引消费者的注意，在顺利展现产品自身的质感之外，还能凸显产品的光泽。
简论商业广告摄影的创意表现摘要：本文围绕商业广告摄影的创意表现进行论述。
文章主要从商业广告摄影创意的重要性出发，以商业广告主题的把握、商业广告商品传递的理念和信息以及商业广告摄影作品中富有想象力的画面设计为切入点，围绕影响商业广告摄影创意表现的诸要素来探究商业广告摄影的创意表现。
关键词：商业广告；创意表现；主题；想象商业广告摄影的创意，是在选择和确定某种表现形式和方法之后根据商品的特征来达到宣传商品主题、塑造广告形象的目的而从事的一项艺术创作活动。
商业广告摄影的创意表现包含了主题形象的塑造、表达方式的确定、主题与概念关键词的视觉表述，以及意境的营造、画面影调的处理、结构的安排等诸多方面，其中对于主题形象的把握、对拍摄商品理念和信息的传达以及想象力在摄影作品的合理运用进行阐述。
在商业广告摄影中，具有创造性的构思更能彰显作品的生命力。
好的创意能发挥重要的作用，是商业广告摄影成功的关键。
把握好商业广告创意的主题是非常重要的。
商业广告摄影具有创新性的特点，这使摄影师面临诸多挑战。
商业广告摄影师除了需要专业的摄影技术以外，还需要好的图像处理技能，这能为摄影师的作品增色不少，也有助于作品思想的表达。
一、主题的表达是商业广告创意表现的核心好的商业广告，应该是作者在充分理解商品性能基础上，仔细观察商品之后对所要描述的商品主题简单精炼的概括。
这就要求我们一方面要有敏锐的观察力，另一方面要给商品准确的定位。
伯恩巴克曾说过“假如你不能把你所要告诉消费者的内容浓缩成单一的目的、单一的主题，你的广告就不具有创意。
”①从这个角度上讲，商业广告摄影的创意，是在仔细观察研究产品性能、理解产品定位的基础上为商品量身定做的。
他应该是一个删繁就简的过程，呈现给我们的创意主题是言简意赅的。
商业广告的创意理念不应该受概念或者现有形式的约束，这需要我们拓展想象空间，依据产品的要求选择具有视觉效果的画面来向观众传递产品理念。
商业广告摄影作品的主题其实是一个简单的概念，我们在领会了商品主题的前提下怎么把主题完美的表现出来才是广告创意的目的。
大家好！今天，我非常荣幸站在这里，与大家分享我的一些商业摄影作品，并借此机会向大家阐述我的摄影理念和创作心得。
首先，请允许我为大家展示我的商业摄影作品《晨曦之光》。
（展示作品）这幅作品拍摄于我国某著名景区，清晨的第一缕阳光洒在湖面上，波光粼粼，仿佛一幅泼墨山水画。
我选择在这里进行拍摄，是因为这里充满了生机与活力，同时也寓意着我国旅游产业的蓬勃发展。
在商业摄影中，我们不仅要捕捉到美好的瞬间，还要通过作品传递出一定的情感和寓意。
这幅作品通过光影的运用，展现了大自然的神奇魅力，同时也体现了我国旅游资源的丰富多样。
接下来，我要为大家分享的是《都市繁华》。
（展示作品）这幅作品以我国某大城市的高楼大厦为背景，通过抓拍行人、车辆等元素，展现了都市的繁华与喧嚣。
在拍摄过程中，我运用了高速快门和低角度拍摄，使得画面更具动感，生动地呈现出都市生活的节奏。
商业摄影作品不仅要具备一定的艺术价值，还要符合市场需求。
这幅作品通过展现都市的繁华景象，吸引了众多客户的关注，也为我国城市形象宣传做出了贡献。
此外，我还想分享一幅《美食诱惑》的作品。
（展示作品）这幅作品拍摄于我国某知名餐厅，通过特写镜头，展现了美食的色、香、味，让观者仿佛置身于美食的世界。
在拍摄过程中，我注重光影的运用，使得画面更具层次感和立体感。
在商业摄影中，美食摄影是非常受欢迎的一个领域。
这幅作品不仅满足了客户的宣传需求，也引发了消费者的购买欲望，为餐厅带来了丰厚的经济效益。
通过以上几幅作品，我想表达的是，商业摄影不仅仅是对美的追求，更是对生活的记录、对市场的洞察。
以下是我对商业摄影的一些心得体会：1. 确定主题：在拍摄前，要明确作品的定位和主题，确保作品具有针对性。
2. 深入了解客户需求：与客户充分沟通，了解他们的期望，确保作品符合市场需求。
3. 注重细节：在拍摄过程中，关注细节，通过光影、构图等手法，提升作品的艺术价值。
4. 创新思维：不断尝试新的拍摄手法和创意，为作品注入新鲜血液。
照相馆的市场分析标题：照相馆的市场分析引言概述：照相馆作为传统的摄影服务机构，在数字化时代依然具有一定的市场需求。
本文将从不同角度对照相馆的市场进行分析，探讨其发展趋势和竞争优势。
一、市场需求分析1.1 传统摄影服务需求传统摄影服务包括婚纱摄影、家庭摄影、证件照等，这些服务在特定场合和需求下仍然有市场需求。
1.2 专业摄影服务需求一些专业领域，如商业广告摄影、艺术摄影等，对高质量的摄影服务有着持续需求。
1.3 个性化摄影服务需求随着消费者对个性化定制的需求增加，照相馆可以提供个性化摄影服务，吸引更多的客户。
二、市场竞争分析2.1 竞争对手分析照相馆的竞争对手主要包括其他摄影机构、自媒体摄影师等，需要通过不同的服务和定位来区分。
2.2 价格竞争价格是照相馆市场竞争的重要因素，需要根据服务质量和市场定位来确定合理的价格策略。
2.3 创新竞争照相馆需要不断创新服务模式和产品，以满足不同客户群体的需求，提升竞争力。
三、市场定位分析3.1 客户定位照相馆可以通过定位目标客户群体，如年轻夫妇、商务人士等，来提供相应的服务。
3.2 服务定位根据客户需求和市场趋势，照相馆可以定位为高端定制服务、亲民平价服务等不同类型。
3.3 区域定位照相馆可以选择在繁华商业区、旅游景点等地段开设门店，以吸引更多客户。
四、市场营销策略分析4.1 线上营销利用互联网平台和社交媒体进行线上推广和宣传，吸引更多客户。
4.2 优惠活动通过举办优惠活动、促销活动等方式，吸引新客户和留住老客户。
4.3 合作营销与其他相关行业进行合作，如婚纱店、化妆品店等，共同推广服务，拓展市场。
五、未来发展趋势分析5.1 数字化服务随着数字化技术的发展，照相馆可以提供数字化摄影服务，满足客户对高清晰度、在线传输的需求。
5.2 多元化服务照相馆可以拓展服务范围，如摄影培训、摄影器材销售等，实现多元化经营。
5.3 社会责任照相馆可以通过参与公益活动、环保倡导等方式，提升企业形象，吸引更多客户。
温柔陷阱——当代社会婚纱摄影文化透视刘莉君（新疆大学人文学院新疆乌鲁木齐830046）[摘要]本文力图从文化研究的角度剖析当今时代婚纱影楼业的发展状况及个中真情，认为无论从商业视角亦或是消费者角度来说，婚纱影楼业是一个富含文化气蕴的行业，同时也是一个美丽的温柔陷阱。
[关键词]婚纱摄影；商家；消费者；时尚；视觉文化T ender Trap--Cont e m porary society wedding photography Cultural Pe rspective Abstract:This paper seeks to research from the perspective of cultural analysis era wedding photography industry and the development of t he situation in truth,tha t both also from the business perspective or point of view of consumers,wedding photography industry is a rich brew of cultural industries,but also a beautiful gentl e traps.K ey words:wedding photography;business;consumers;fa shionable;Visual Cul ture都说全球化是温柔陷阱，我看当今的婚纱摄影更像似温柔陷阱。
近年来，尤其是近十几年来，随着社会经济的发展，人们在日常生活的消费上日趋高档与奢华，这其中包蕴着众多文化信息，仅以当前的婚纱摄影这一文化现象作一简要透视。
所谓的婚纱摄影在这里我们仅指新人们为走进婚姻殿堂所拍的婚纱照，它包括一祯放大的主题照片、一本或几本相册以及一张碟片，当然这当中还包括新娘化妆、相片后期制作、婚礼当天的彩车、摄像等。
照相馆市场中团体客户与个体消费者比例在照相馆市场中，团体客户和个体消费者的比例一直是一个备受关注的话题。
本文将从不同角度探讨照相馆市场中团体客户与个体消费者的比例，并分析其原因和影响。
一、市场概述照相馆市场作为一个与人们个人形象紧密相关的行业，一直以来都有团体客户和个体消费者两种需求存在。
团体客户一般指的是企事业单位、婚庆摄影、学校等机构，他们需要大量的照片来满足团体活动或宣传需要；而个体消费者则是指普通的个人消费者，他们更多地注重个人形象以及摄影艺术的追求。
二、团体客户比例较高的原因1. 企事业单位的需求：很多企事业单位需要拍摄员工证件照、企业宣传照等，因此成为团体客户的主要来源。
2. 婚庆摄影市场的繁荣：随着人们消费水平的提高，婚庆摄影已经成为一个独立的产业，很多新人会选择请专业的摄影师进行婚纱照拍摄，使团体客户比例得以增加。
3. 同学会、团体活动的兴起：同学聚会、社团活动、团体旅行等活动的频繁举行，也为照相馆提供了大量的团体客户。
三、个体消费者比例较高的原因1. 个人形象的重视：现代社会，个人形象在工作、社交等方面扮演着重要角色，因此，个体消费者更加注重为自己拍摄艺术照或个人写真，满足自身形象需求。
2. 网红文化的兴起：网红经济的发展催生了大量的个体消费者，他们通过拍摄美照展示自己的生活方式，使团体客户比例相应下降。
3. 个人消费能力的提升：随着人们收入水平的提高，个体消费者有更多的资金用于个性化拍摄和摄影旅行。
四、团体客户与个体消费者比例的影响1. 人员组织和器材配置：团体客户的增多对照相馆的人员和设备配置提出了更高要求，需要更多的摄影师、化妆师等工作人员以及更先进的设备来满足需求。
2. 服务方式和价格策略：团体客户和个体消费者往往有着不同的需求和预算，照相馆需要制定不同的服务方式和价格策略，以便满足不同客户的需求，增加市场竞争力。
3. 营销策略和宣传推广：团体客户和个体消费者的不同需求决定了照相馆在营销策略和宣传推广方面的差异化。
商业摄影的概念与作用摄影已经全面地进入现代设计艺术领域。
它作为一种艺术创作手段运用线条光线、和影调作为造型元素，并结合视觉传达原理，以纯粹的形象语言，开辟了一个新的视觉设计领域（一）商业摄影的概念商业摄影是现代设计与摄影艺术相结合的实用造型艺术．是一种借助摄影的特性和独特的艺术语言进行传播的摄影艺术载体。
商业摄影作为一种艺术表现形式，具有鲜明的商品信息内涵和形式特征。
商业摄影以商品为主要拍摄对象并服务于商业传播活动。
纯艺术摄影可以按者的主观愿望和审美意识表现主题，或商业活动的渠道；这种图片以它强烈的直观性和可信性．将企业理念和商品的特性与信息传达给消费者，从而达业活动所追求的促销目的商业摄影具有很强的功利目的，这种明确的功利性正是商业摄影的本质，一张商业摄影图像并不能称为一个完整的广告。
商业摄影运用摄影为主要手段进行广告宣传，但它还必须与文字相结合，一起构成广告的整体，其创作目的是为广告提供表现商品信息内涵的插图商业摄影不包括整个广告的文字和版式设计，主要是商业摄影师个人专业素质的体现1.摄影师在拍摄一个作品之前首先要了解设计文案内容2.考虑好如何使拍摄出的照片与总体设计相符。
然后再对拍摄的画面进行构思创意和处理商业摄影的内容拍摄的对象包括：企业形象、商业服务、商业人物、商业静物、商业建筑、景点风光、交通工具等，商业摄影将拍摄的图像用于广告信息的传播，它是以摄影艺术为表现手法的专业技术。
（二）商业摄影的作用商业摄影最终是以画面的形态，有力地向消费者传达某种商品信息，吸引消费者的注意，以便在消费者的心理上留下良好的印象乃至深刻的记忆。
因此，商业摄影的功能是广告诉求中产生的效匣二它体现在以下几个方面：1.高效地传达商业信息商业摄影的主要作用就是通过视觉形象专达信息。
在商业摄影的画面设计上主要通过形象直观的图形、广告文字及色彩与形体所构成的总体产生的心理感受认识来传达信息。
2．提高广告的注目效果一件商业摄影作品，首先要看它能否在视觉上引人注目，这是决定画面设计成功与否的第一步。
电子商务策划书摄影3篇篇一《电子商务策划书摄影》一、策划背景随着互联网的发展，电子商务已经成为了商业领域的重要组成部分。
摄影作为电子商务的重要元素之一，能够为商品展示提供高质量的图片，吸引消费者的注意力，提高商品的销售量。
因此，本策划书旨在为电子商务平台提供专业的摄影服务，帮助商家提升商品的展示效果和销售量。
二、服务内容1. 产品摄影：为电子商务平台上的各种商品拍摄高质量的照片，包括商品的细节、特点、用途等方面，以展示商品的优势和价值。
2. 场景摄影：根据商品的特点和品牌形象，为其打造合适的拍摄场景，营造出独特的购物氛围，提高消费者的购买欲望。
3. 图片后期处理：对拍摄的照片进行后期处理，包括色彩调整、瑕疵修复、构图优化等，以提高图片的质量和美观度。
4. 视频拍摄与制作：为部分商品拍摄视频，展示商品的使用方法、功能特点等，以提供更直观的购物体验。
5. 摄影培训：为电子商务平台的商家提供摄影技巧培训，帮助他们掌握拍摄技巧，提高商品图片的质量。
三、服务优势1. 专业团队：我们拥有一支经验丰富、技术精湛的摄影团队，能够为客户提供高质量的摄影服务。
2. 先进设备：我们配备了先进的摄影设备，能够满足不同商品的拍摄需求，确保拍摄效果的高质量。
3. 个性化服务：根据客户的需求和品牌形象，为其提供个性化的摄影服务，打造独特的商品展示效果。
4. 高效快捷：我们拥有完善的工作流程和团队协作机制，能够快速响应客户的需求，确保摄影工作的高效完成。
5. 合理价格：我们提供合理的价格策略，确保客户能够享受到高质量的摄影服务，同时也保证我们的服务能够盈利。
四、市场分析1. 目标客户：本策划书的目标客户主要包括电子商务平台上的商家、品牌商以及摄影爱好者。
2. 市场需求：随着电子商务的不断发展，商家对于商品摄影的需求也在不断增加。
同时，消费者对于商品图片的质量和美观度也提出了更高的要求，因此，专业的摄影服务具有广阔的市场前景。
3. 竞争对手：目前，市场上已经存在一些摄影服务提供商，但我们的团队拥有更专业的技术和更丰富的经验，能够为客户提供更优质的服务。
从消费者角度看商业摄影之美
作者：谢楚珠
来源：《美与时代·美术学刊》2014年第05期
摘要：商业摄影的最终目的，就在于引导消费者购买商品。
如何从消费者角度出发，拍出消费者想要看的东西，才能触动其购买欲，从而促成交易。
关健词：商业摄影顾客审美生活元素
摄影的种类很多，有人像摄影、风光摄影、人文纪实摄影、新闻摄影、商业摄影、生态摄影、特殊摄影等。
如今商业特别是电子商务发展日新月异，本文主要是探讨一下商业摄影方面的一些问题。
商业摄影的最终目的，就在于引导消费者购买商品。
人们进行商业摄影时，往往拍出的照片很美，但却没有成功引导消费者最终购买商品，从商业角度来看，这就是不成功的作品。
见过很多摄影师，拍了一些非常美的照片，我看了，我觉得很美，但不是我需要的，这照片打动不了我，如果我是消费者，我没心动，所以，最终我并没有因此而购买。
本文里，我们就谈谈，如何从消费者角度出发，拍出消费者想要看的东西，最好能触动他们的购买欲，从而促成交易。
从这个角度出发，我认为，一次成功的商业摄影，要求做到抓住顾客心理，使拍出来的东西，就是客人想要看到的，最好其能反映普通人的工作生活，并能合理表达商品的灵魂。
一、从消费者角度去拍摄商品
在消费者日常的购物行为中，他们会在想，他们买的商品是否物有所值。
如果不值得，他们当然不会购买。
如何更好地展现商品的价值呢？一般来说，产品的价值表现在生产过程与选用的材质方面。
材质，我们可以通过静态图表达，拍一些关于选材方面的东西，如如何严格选材，材质有什么优势，如何环保，对人身有什么好处等等，而另一方面就要表达好生产过程，在拍生产过程的照片时，要着重表达生产的复杂性，对某些商品而言要特别表达好其纯手工性的一面，这样才能把握好商品的价值重点所在。
我们在拍产品的样品图时，同一样产品要选择不同的背景与环境来拍摄，这样风格与色差方面会有不同。
后期制作时也一定会有所修改，设计人员为了让图片更接近主题风格，可能会作出轻度的改色。
所以，这时图片往往会因此出现色差，这时候，我们就要注意一点，最好在图片上注明“由于各方面原因，可能会存在色差”。
很多商家往往都会知道这样的做法，但优秀的商家比一般商家精明的一点就是能通过静物图展示产品功能性方面的元素。
当然，你拍摄的静物图不能只是展示产品的色泽方面与材质方面，因为这样是不够的，图片展示出产品功能性的一面是非常重要的，它可以真正触动消费者的心灵。
例如，像运动服类服饰一类，静物图最好可以表现出弹性、吸汗性、耐穿性、不掉色等方面的功能。
而羽绒服类的服饰，最好重点表达其保暖性、羽绒含量度、做工精细度等这方面的内容。
在此还提出一点，可以适当地将服饰
剖开，详细分析一下制作的层次与材质的复合性。
通过各方角度的描述，表达出产品有哪方面的优势，进一步剌激买家的消费欲望。
众所周知，高端的产品，定价一般会高，所对应的买家当然是“高端消费一族”。
中低端的产品，定价当然会低廉一些，自然是受“低端消费一族”的青睐。
在这里，我们再分析一下这两个层次的消费群体对产品的审美有什么不同，这样就容易在拍摄时找到摄影的风格与方向。
一般的情况下，“高端消费一族”更容易接受与生活差异化大一些的照片，比如一些梦幻的、浪漫的、大牌的、概念的、时尚前卫的等方面风格。
而“低端消费一族”更容易接受与现实生活接近的照片，比如一些街拍的、生活的、旅游的、有亲和力的风格。
比如，如果你销售的是针对学生市场的服饰，但你拍出了时尚前卫甚至是超前卫的元素，那么最后你的销售业绩可能平平。
假如你卖的产品是奢华的东西，拍摄时进行的却是随便的街拍，这样也是不可取的。
要切记，产品的价格定位要与消费群体的消费能力相结合，要从这方面的人群审美角度去思考，这样才会充分发挥你所拍的照片的价值。
除此之外，后期制作时怎样才可以表达出该产品的时尚潮流元素呢？一些产品的时尚趋势组合图往往能起到很大的作用。
优秀的服饰类商家很会这样做：他们大量地找一些当今比较流行的图片与产品图，包括正面的热议话题的新闻、明星的衣着等图片，通过挑选与组合，找出能衬托出自己产品的图片，或找出自己产品能与之关联的图片，通过这样的图片组合，并加上一定的描述，让自己的产品具备时尚趋势指向性，增加了买家对产品的好感度，提升买家的信赖度。
商品拍摄中，拍出产品文化性也很重要，麦当劳餐厅大家都记忆深刻，为什么大家会在脑海中记住了该餐厅呢？麦当劳餐厅的形象风格起到了很重要的作用，其能牢牢地吸引着广大顾客，尤其是小朋友会对它产生深刻的记忆。
这跟其有很强烈的产品方面的文化。
我们先看看它店面的装修。
从色彩运用上讲，它的装修有着强烈的色彩对比度。
且增加了娱乐设施，里面划有儿童玩乐区，产品常常附有儿童玩具。
而在业务方面，它的食品味道也不错。
且标识有着令人难忘的卡通人物头像，这就是我们大家都熟悉的麦当劳“大爷”。
这些文化元素加起来，往往会让客人特别是小朋友们记忆深刻，从而达到吸引客人的目的。
商品拍摄也是一样，很多商家都建立了自己的产品文化，他们定位好自己产品的图片风格，通过各种元素去表达产品的文化底蕴与品牌故事，让人们对其制作出的广告图产生深刻的记忆。
你所卖的产品将定位怎样的风格与产品文化，你如何去做才能使客人对自己的产品产生深刻的记忆？这些需要我们做深入的思考。
其次，拍出产品的差异性也很必要。
我们常常见到这样的商家，他们常常要求设计师：要模仿某一家的风格，甚至要求完全一样。
一般情况下，商家这样的做法是急功近利的，就算他们短时间内有一定的销量，也不会长期可持续的，最后还是会落败。
因为他们没有创新精神，只会克隆别人的元素，当别人注意到他家产品的存在，与其展开竟争，他们就会原形毕露，山寨元素尽显，结果还是不好。
此类的做法是属于目光短浅，不利于持续发展。
最后，我们还要注意在商品拍摄时，拍出的照片风格还需有延续性。
如果照片风格的延续性不够，买家们就很容易在以后的时间里产生失望，产品要做到持续发展，一定注意照片风格的后续性与持续发展，这方面的细节在这里就不作细细讨论了。
二、增加照片与生活元素结合
商品拍摄主要目的在销出商品，而人们购买商品是因为生活的需要，所以，照片与生活元素结合这一点很重要。
怎样拍出有生活味道的照片，很多文献参考书里都有介绍，本文主要讨论的是如何利用自然光拍照片与生活实景实拍。
怎样利用好大自然给予我们的自然光进行拍照呢，我们在这里探讨一下。
早晨或黄昏两个时间的阳光，其特点是太阳入射角度小，对景物照射垂直面受光面积大，物体产生投影较长，受光面与阴影面反差大，光线强度小，较柔和。
在这种光线条件下，选用逆光、侧逆光拍摄，容易获得明显的空气透视感，画面呈现气氛浓烈，富有诗意的造型效果。
而在当太阳与地面的光照度成20度至60度的时候，这种光线的特点是入射角适中，光线方向性明确，亮度变化小，造型效果好，光影移动慢，色温适中，这时正是摄影的黄金时间，此时拍摄景物清晰，影调明朗，层次丰富，有利于景物在造型上表现出立体感，空间感和质感。
总结一点，常用自然光拍摄，产品拍出来后画面效果会相对柔和一些。
怎样拍出有生活元素的照片呢？“取景”和“构图”这两点很重要，几乎关系到图片从技术上是否获得成功。
“取景”和“构图”需要摄影师对摄影有一定的基本功，尤其在商业拍摄中的一些取景与构图显得非常重要。
（1）取：选取形象与主题。
一幅照片拍摄成功与否，首先取决于选取的主体对象和表现的方式，这样拍出来的照片才有感染力。
（2）组：合理组合、搭配拍摄时的背景和小装饰。
取景时，要突出和强调这个中心，做到有主有次，主次分明。
（3）舍：取景要学会去繁就简。
商品照片最忌讳的就是杂乱无章，这样的照片毫无美感，商品也失去了应有的价值。
（4）布：适宜布局，通过布局安排，使照片的画面表现得章法井然，主体突出。
商品拍摄最终的成败，是看商品有没有销售出去，多从消费者角度去思考，才能使产品照片与消费者产生共鸣。
产品的最终应用，也会应用到生活中去，所以，照片中多加点生活元素，会起到意想不到的效果。
拍摄商品时，摄影师的心情也很重要，因为当你的心情不愉快，或者你对商品一开始就不看好，你的大脑创新意识自然也会活跃不起来，自然就拍不出好的效果来，所以，建议拍照前，活跃一下思维与情绪，培养对产品的好感，从而使照片流露出喜悦的心情，让商品照片微笑地向客人招手！
参考文献：
[1] 孙晓岭.创意摄影[M].北京：中国青年出版社，2009
[2] 谷久文.商业摄影[M].北京：中国摄影家协会，2011
[3] [日]玄光社编辑部著.商品摄影完全攻略[M].陈丝纶译.北京：中国青年出版社，2011
作者简介：
谢楚珠，广州现代信息工程职业技术学院艺术设计系教师。
研究方向：广告装潢设计。
