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农产品品牌化建设的重要性及实施方法在当今的市场环境下，农产品品牌化建设已经成为一个备受关注的话题。
这不仅关系到农民的收入和农村经济的发展，也对整个社会的食品供应和消费文化有着深远的影响。
一、农产品品牌化建设的重要性（一）提升农产品附加值普通的农产品在市场上往往只能以较低的价格出售，因为它们缺乏独特的标识和品牌形象。
而一旦进行品牌化建设，农产品就能够从众多同类产品中脱颖而出。
例如，一些有机农产品品牌，通过建立自己的品牌形象，强调绿色、健康、无污染的特点，其价格往往比普通农产品高出许多。
这是因为品牌为产品赋予了额外的价值，消费者愿意为这种价值买单。
品牌化的农产品不再仅仅是一种商品，更是一种品质和生活方式的象征，从而实现了农产品附加值的提升。
（二）增强市场竞争力随着农产品市场的日益饱和，竞争也越来越激烈。
品牌化建设能够帮助农产品在竞争中占据优势。
一个具有良好品牌形象的农产品更容易被消费者识别和记忆。
在超市的货架上，琳琅满目的农产品让人眼花缭乱，但是品牌农产品往往能够吸引消费者的目光。
品牌能够传达出产品的质量、产地、生产方式等信息，让消费者在购买时更有信心。
比如，一些地方特色农产品，通过品牌化运作，将地方特色与产品相结合，形成独特的竞争优势，在全国甚至国际市场上都能够与其他同类产品竞争。
（三）保障农产品质量安全品牌化建设促使农产品生产者更加注重产品的质量安全。
因为品牌代表着一种信誉，一旦产品出现质量问题，将会对品牌形象造成严重损害。
为了维护品牌的声誉，生产者会在生产过程中严格遵守质量标准，采用科学的种植、养殖方法，加强对农产品质量的检测和控制。
品牌化的农产品也便于质量追溯，消费者可以通过品牌信息了解产品的来源和生产过程，这对于保障农产品质量安全具有重要意义。
（四）促进农村经济发展农产品品牌化建设对农村经济的发展有着积极的推动作用。
一方面，品牌化能够提高农产品的经济效益，增加农民的收入。
农民通过参与品牌农产品的生产和销售，能够分享到品牌带来的附加值。
农产品品牌建设与市场拓展方案第一章品牌建设概述 (2)1.1 品牌建设的重要性 (2)1.2 品牌建设的基本原则 (3)第二章品牌定位与策划 (4)2.1 品牌定位策略 (4)2.2 品牌策划与设计 (4)2.3 品牌命名与标志设计 (4)第三章产品质量提升 (4)3.1 产品质量控制标准 (5)3.1.1 原料采购标准 (5)3.1.2 生产过程控制标准 (5)3.1.3 产品包装与储运标准 (5)3.2 生产流程优化 (5)3.2.1 技术创新 (5)3.2.2 人力资源管理 (5)3.2.3 质量监控 (5)3.3 产品品质检验与认证 (5)3.3.1 检验机构建设 (5)3.3.2 认证体系完善 (5)3.3.3 消费者权益保护 (6)第四章农业产业链整合 (6)4.1 产业链上游整合 (6)4.2 产业链中游整合 (6)4.3 产业链下游整合 (6)第五章营销策略制定 (7)5.1 市场调研与分析 (7)5.2 营销策略设计 (7)5.3 营销渠道拓展 (7)第六章品牌推广与传播 (8)6.1 品牌宣传策划 (8)6.2 品牌推广渠道 (8)6.3 品牌形象塑造 (9)第七章渠道建设与维护 (9)7.1 渠道选择与评估 (9)7.1.1 渠道选择原则 (9)7.1.2 渠道评估方法 (10)7.2 渠道管理与服务 (10)7.2.1 渠道管理机制 (10)7.2.2 渠道服务策略 (10)7.3 渠道拓展与优化 (10)7.3.1 渠道拓展策略 (10)7.3.2 渠道优化措施 (11)第八章市场拓展策略 (11)8.1 城市市场拓展 (11)8.1.1 市场调研与定位 (11)8.1.2 产品差异化策略 (11)8.1.3 营销渠道拓展 (11)8.1.4 品牌推广与宣传 (11)8.2 农村市场拓展 (11)8.2.1 农村市场调研 (11)8.2.2 产品适应性调整 (11)8.2.3 营销渠道建设 (12)8.2.4 品牌宣传与推广 (12)8.3 国际市场拓展 (12)8.3.1 国际市场调研 (12)8.3.2 产品国际化调整 (12)8.3.3 国际营销渠道拓展 (12)8.3.4 国际品牌宣传与推广 (12)第九章顾客满意度提升 (12)9.1 顾客满意度调查 (12)9.1.1 调查目的 (12)9.1.2 调查内容 (13)9.1.3 调查方法 (13)9.1.4 调查频率 (13)9.2 顾客投诉处理 (13)9.2.1 建立投诉处理机制 (13)9.2.2 投诉处理流程 (13)9.3 顾客忠诚度培养 (13)9.3.1 优化产品与服务 (13)9.3.2 建立会员制度 (13)9.3.3 跨界合作 (13)9.3.4 个性化营销 (14)9.3.5 社区互动 (14)9.3.6 持续关注顾客需求 (14)第十章品牌建设与市场拓展评估 (14)10.1 品牌建设效果评估 (14)10.2 市场拓展成果评估 (14)10.3 持续改进与优化 (15)第一章品牌建设概述1.1 品牌建设的重要性在当今激烈的市场竞争中，农产品品牌建设的重要性日益凸显。
农产品企业营销策略研究国内外文献综述目录农产品企业营销策略研究国内外文献综述 (1)1.1 国内研究现状 (1)1.1.1 经典理论 (1)1.1.2 研究现状 (2)1.1.3 发展趋势 (3)1.2 国外研究现状 (3)1.2.1 经典理论 (3)1.2.2 研究现状 (3)1.2.3 发展趋势 (4)参考文献 (4)1.1 国内研究现状1.1.1 经典理论（1）品牌营销研究学者赵莉莉和刘贺（2019）从“定位理论”出发，对佳木斯大米品牌建设与营销策略进行研究，建议通过文化营销加强品牌建设，借助“VR技术+农业”虚拟农产品营销平台设计与应用，全面打造“佳木斯大米”品牌。
学者张悦（2019）将和粮农业作为研究对象，综合运用PEST和SWOT分析模型，全面分析对该公司现行营销策略，分析了现行营销策略优点和不足。
建议企业拓展低端市场同时兼顾中高端市场渠道建设。
（3）绿色营销研究学者钟凯（2018）认为绿色农产品营销策略要加强产品品质监督管理、健全监管法律体系建设和树立绿色农产品营销观念。
学者邓慧玲（2017）以S公司作为研究对象，综合应用4P、STP、循环经济等理论，深入研究公司生态农产品营销策略，认为该公司品牌影响力弱、目标市场定位不准、价格体系不完善，建议通过提升产品品质的、严格绿色生产标准、塑造绿色生态品牌等策略，实现可持续发展。
（4）网络营销研究学者郭进（2018）以“互联网+”为视角，深入分析山西特色农产品营销模式，认为供求关系、标准管理、品牌包装、物流配送等方面存在问题并据此提出整体营销策略建议。
学者魏芳（2019）认为大米产业更多倾向于传统营销模式，网络营销滞后，应该创新开展网络营销，引进微商、电商平台，促进网络营销运营模式在大米销售中的应用，提高大米产品销量和知名度。
学者杨露（2020）就大数据环境下农业企业电子商务发展进行研究，发现了农业企业在发展电子商务的过程中出现的问题，需要通过推动电子商务平台建设、完善电子商务运行机制、拓展电子商务业务领域，解决农产品”最后一公里”，帮助农业企业实现“产销对接”。
农业品牌建设调研报告（3篇）农业品牌建设调研报告（精选3篇）农业品牌建设调研报告篇1白河是典型的山区农业县，自然资源较为丰富。
然而，长期以来，全县农产品加工却较为滞后。
为此，我们深入田间地头、加工企业，与种植户、企业经营者进行座谈，掌握了我县农产品生产、销售、供应的现状及存在的问题，形成了粗浅的思考。
一、我县农产品品牌建设现状白河素有“秦头楚尾”之称，汉江穿境而过，农产品资源较为丰富。
目前，全县年产生猪27万头、养鸡32万只以上，蚕茧4600吨。
林特野生资源丰富，盛产茶叶、魔芋、竹笋、板栗、核桃、春芽、山野菜、香菇、黑木耳等。
山泉水藏量丰富，水质均为低钠低矿化度、偏硅酸型天然型矿泉水。
特色养殖资源丰富，有野猪、梅花鹿、孔雀等。
白河是中国生态富硒木瓜基地，目前种植面积达10万亩。
虽然农产品资源较为丰富，但是全县在全市、全省乃至全国并没有可以叫得响的农产品加工品牌。
目前，主要存在以下不足：一是农产品加工企业少，知名度低。
目前，我县农产品加工企业17家，农产品注册商标仅10件，主要有蚕茧加工企业1家、绿色腊肉加工企业1家、木瓜酒饮品生产加工企业5家，茶叶加工企业6家等，其中有2家企业均获得安康市知名商标和陕西省级著名商标称号。
农产品品种较为单一，产品更新换代慢，包装比较粗糙。
企业开拓市场力度不够，市场知名度低，产品销售局限于县内、安康市内。
二是企业产值低、带动能力弱。
全县农业龙头企业年产值千万元的仅有永宏化工、逸酒酒业、安凯肉食品加工、恒泰丝绸4家企业，其中有2家企业今年处于半停产状态或没能满负荷生产。
作为我县农业主导产业的木瓜、黄姜、蚕桑、畜牧、烤烟以及茶叶，均有龙头企业，但龙头企业与基地、农户之间关系松散，对产业的带動能力较弱。
如我县作为国内最大的光皮木瓜基地，种植木瓜达数10万亩，__年木瓜产量达6930吨，但我县5家木瓜加工企业仅收购木瓜2130吨，大量的木瓜资源白白浪费。
同样，作为我县目前唯一一家中药材公司秦巴药业，一直没有产品加工，对中药材的带动作用也很小。
农产品品牌建设策略及实施指南第1章品牌建设概述 (4)1.1 农产品品牌建设的意义 (4)1.2 农产品品牌建设的现状与发展趋势 (5)第2章品牌定位与战略规划 (5)2.1 品牌定位理论 (5)2.1.1 市场细分 (5)2.1.2 目标市场选择 (6)2.1.3 品牌定位策略 (6)2.2 品牌战略规划 (6)2.2.1 品牌发展目标 (6)2.2.2 品牌架构 (6)2.2.3 品牌推广策略 (6)2.2.4 品牌渠道策略 (6)2.3 品牌核心价值提炼 (6)2.3.1 独特性 (6)2.3.2 稳定性 (6)2.3.3 相关性 (6)2.3.4 传播性 (7)第3章目标市场与消费群体分析 (7)3.1 市场细分与目标市场选择 (7)3.1.1 地理细分：根据地域、气候、经济发展水平等因素，将市场划分为不同区域。
73.1.2 人口细分：根据消费者的年龄、性别、职业、收入水平等人口统计特征进行市场细分。
(7)3.1.3 心理细分：根据消费者的消费心理、购买动机、价值观等因素进行市场细分。
73.1.4 行为细分：根据消费者的购买频率、购买渠道、品牌忠诚度等行为特征进行市场细分。
(7)3.1.5 市场规模：选择具有较大消费潜力的市场，以保证品牌建设的投入产出比。
(7)3.1.6 市场竞争程度：选择竞争相对较小的市场，以提高品牌的市场占有率。
(7)3.1.7 市场增长潜力：选择具有较高增长潜力的市场，以实现品牌的可持续发展。
(7)3.2 消费者行为分析 (7)3.2.1 购买决策过程：分析消费者在购买农产品时的信息搜集、评价、购买和购后行为。
(7)3.2.2 影响因素：分析影响消费者购买决策的内在和外在因素，如产品质量、价格、口碑、促销等。
(7)3.2.3 消费者需求：研究消费者对农产品品质、安全性、营养价值、口感等的需求。
83.2.4 消费者偏好：了解消费者对农产品品种、包装、销售渠道等方面的偏好。
合作社联合社下构建农产品品牌建设体系的研究1. 引言1.1 研究背景农业合作社是农村经济组织的一种重要形式，在我国农村经济中发挥着重要作用。
随着农村经济的发展和农产品市场需求的不断增长，合作社联合社逐渐成为农产品品牌建设的新方向。
合作社联合社的发展现状是研究农产品品牌建设体系的重要基础，了解各地合作社联合社的规模、经营模式、产品结构等情况，有助于为构建农产品品牌建设体系提供参考和借鉴。
目前，我国农产品市场竞争激烈，品牌建设对于农产品的市场竞争力至关重要。
许多合作社联合社在农产品品牌建设方面存在着缺乏统一规划、品牌意识薄弱等问题，导致农产品品牌在市场上缺乏竞争力。
研究合作社联合社下构建农产品品牌建设体系的必要性凸显，有助于提升农产品品牌的知名度和市场占有率。
研究合作社联合社下构建农产品品牌建设体系具有重要意义，对加强农产品品牌建设、提升农产品市场竞争力具有深远影响。
本文旨在探讨合作社联合社下构建农产品品牌建设体系的相关问题，并提出相应建议和措施，为推动我国农产品品牌建设提供理论支撑和实践指导。
1.2 研究目的本研究的目的是探讨合作社联合社下构建农产品品牌建设体系的可行性和重要性，为提升农产品的市场竞争力和附加值提供理论和实践支持。
具体来说，通过深入研究合作社联合社的发展现状和农产品品牌建设体系的重要性，分析合作社联合社下构建农产品品牌建设体系的必要性和关键因素，探讨在实施过程中可能遇到的挑战及解决方案，最终提出建议和对未来发展的展望。
通过本研究，希望能够为农产品品牌建设提供新的思路和方法，推动农业产业结构调整，提高农民收入水平，促进农村经济的可持续发展。
【字数：146】1.3 意义农产品品牌建设体系的意义在于提升农产品的市场竞争力和附加值，帮助农民增加收入，促进农产品产业的可持续发展。
通过构建农产品品牌建设体系，可以提高农产品的知名度和美誉度，帮助消费者更好地了解和信任农产品，增加其购买的意愿。
农产品品牌建设体系还可以推动农业生产方式的转变，促进农业产业结构的调整和优化，推动乡村振兴，带动农村经济发展。
乡村振兴背景下乡村农产品特色品牌营造与构建目录一、内容概览 (2)1.1 背景分析 (2)1.2 研究意义 (4)1.3 研究目的与方法 (4)二、乡村振兴战略概述 (6)2.1 乡村振兴战略的内涵与目标 (7)2.2 乡村振兴战略的背景与意义 (8)2.3 乡村振兴战略的实施路径 (9)三、乡村农产品特色品牌的重要性 (10)3.1 提升农产品附加值 (10)3.2 增强乡村经济活力 (11)3.3 促进农业可持续发展 (13)四、乡村农产品特色品牌营造与构建策略 (14)4.1 品牌定位与策划 (15)4.1.1 分析目标市场 (17)4.1.2 确定品牌核心价值 (18)4.1.3 设计品牌形象 (19)4.2 品牌传播与推广 (21)4.2.1 利用传统媒体进行宣传 (22)4.2.2 利用新媒体进行推广 (23)4.2.3 开展线上线下活动 (24)4.3 品牌保护与维护 (25)4.3.1 加强品牌注册与管理 (26)4.3.2 关注品牌声誉管理 (27)4.3.3 开展品牌合作与联盟 (28)五、案例分析 (29)5.1 案例一 (31)5.2 案例二 (32)六、结论与建议 (33)6.1 结论总结 (35)6.2 对策建议 (36)6.3 研究展望 (37)一、内容概览本文深入探讨了在乡村振兴背景下，如何塑造和构建富有地方特色的乡村农产品品牌。
文章开篇即指出，随着国家对乡村振兴战略的持续推进，乡村农产品品牌建设已成为推动农业高质量发展、促进农民增收的重要途径。
文章核心内容分为两大部分：一是详细阐述乡村农产品特色品牌的营造策略，包括深入挖掘地域特色、强化产品质量、整合营销传播等；二是分析当前乡村农产品品牌建设过程中面临的问题与挑战，并提出相应的解决思路和政策建议。
通过本文的研究，旨在为乡村振兴战略的实施提供有力支撑，帮助广大农村地区打造出具有市场竞争力的特色农产品品牌，进而推动农业现代化和农村经济的持续发展。
农产品品牌建设问题及对策在当今的市场环境中，农产品品牌建设对于提升农产品的市场竞争力、增加农民收入以及推动农业产业升级具有至关重要的意义。
然而，在农产品品牌建设的过程中，仍然存在着一系列的问题，这些问题严重制约了农产品品牌的发展和壮大。
本文将深入探讨农产品品牌建设中存在的问题，并提出相应的对策，以期为农产品品牌建设提供有益的参考。
一、农产品品牌建设存在的问题1、品牌意识淡薄许多农产品生产者和经营者对品牌建设的重要性认识不足，仍然停留在传统的生产和销售模式中，缺乏打造品牌的主动性和积极性。
他们往往只注重农产品的产量和短期的经济效益，而忽视了品牌的培育和维护，导致农产品在市场上缺乏辨识度和竞争力。
2、品牌定位不清晰一些农产品品牌在建设过程中，没有明确的品牌定位，不能准确把握目标市场和消费者的需求。
品牌形象模糊，缺乏独特的价值主张和个性特征，难以在众多品牌中脱颖而出，吸引消费者的关注和购买。
3、产品质量参差不齐农产品的质量是品牌建设的基础，但目前部分农产品存在质量不稳定、标准化程度低等问题。
一些生产者为了追求短期利益，过度使用农药、化肥等，导致农产品质量安全隐患增加，影响了品牌的声誉和形象。
4、品牌推广手段单一在品牌推广方面，许多农产品品牌仍然依赖传统的广告宣传和销售渠道，缺乏创新的推广手段和营销策略。
对新媒体、电子商务等新兴渠道的利用不足，无法有效地扩大品牌的知名度和影响力，导致品牌传播范围有限，市场覆盖面窄。
5、品牌保护意识薄弱一些农产品品牌在取得一定的市场知名度后，没有及时进行商标注册和品牌保护，导致品牌被侵权、仿冒等现象时有发生。
这不仅损害了品牌所有者的利益，也扰乱了市场秩序，影响了品牌的健康发展。
6、缺乏产业协同发展农产品品牌建设需要产业链上各个环节的协同配合，但目前在农业生产、加工、流通等环节之间存在着脱节现象，缺乏有效的整合和协同。
这导致农产品品牌建设缺乏有力的支撑，难以形成完整的产业链优势。
农村·农业·农民2017.4A 为加快推进农产品品牌建设，发挥品牌引领作用，促进农业提质增效转型升级，河南省决定建立河南知名农产品品牌目录制度。
经逐级推荐、专家评审、社会公示，确定了首批河南省级农产品区域品牌20个，企业品牌35个，产品品牌100个。
河南省级农产品农业企业品牌一览表序号1234567891011121314151617181920单位信阳市茶叶协会新乡市种子管理站灵宝市果品产业协会郑州市渔业协会原阳县大米协会平舆白芝麻地理标志产品保护办公室杞县农业产业化办公室内黄县人民政府焦作市怀药行业协会漯河市人民政府灵宝市食用菌管理办公室西峡县食用菌生产办公室郸城县人民政府鹤壁市农产品质量安全监测检验中心开封市菊花协会偃师市农产品质量安全检测站滑县烧鸡协会正阳县农产品质量安全检测站固始县徐集乡农业科技推广协会宁陵县石桥镇人民政府河南省级农产品区域公用品牌一览表品牌名称信阳毛尖新乡小麦灵宝苹果郑州黄河鲤鱼原阳大米平舆白芝麻杞县大蒜内黄花生怀山药漯河辣椒灵宝香菇西峡香菇郸城红薯淇河缠丝鸭蛋开封菊花偃师葡萄道口烧鸡正阳花生固始萝卜宁陵金顶谢花酥梨序号12345678910111213地市郑州市郑州市漯河市郑州市郑州市信阳市洛阳市驻马店市商丘市固始三门峡市新乡市周口市品牌名称“好想你”红枣“雏牧香”猪肉“双汇”火腿肠“三全”速冻食品“思念”速冻食品“文新”信阳毛尖“正大集团”正大食品“豫坡天之基”浓香型白酒“冷谷”冷谷红葡萄酒“申源”精制米糠油“二仙坡”红富士苹果“生命果”树莓果汁“天豫”红薯粉条单位好想你枣业股份有限公司雏鹰农牧集团股份有限公司河南省漯河市双汇实业集团有限责任公司三全食品股份有限公司郑州思念食品有限公司信阳市文新茶叶有限责任公司洛阳正大食品有限公司河南豫坡酒业有限责任公司冷谷红葡萄酒股份有限公司固始县豫申粮油工贸有限公司三门峡二仙坡绿色食品果业有限公司生命果有机农产品食品股份有限公司河南天豫薯业股份有限公司. All Rights Reserved.。
河南乡村特色文化产业发展研究作者：宋艳琴来源：《农村农业农民·B版》2020年第12期摘要：实施乡村振兴战略以来，河南充分发挥利用文化资源和传统工艺优势，乡村特色文化产业呈现出良好的发展势头。
本文在分析河南乡村文化发展短板和问题的基础上，提出乡村在未来发展中应充分挖掘传统手工艺和民俗等资源，借助和利用互联网，打造知名的乡村文化品牌等建议。
关键词：乡村特色文化;文化产业;传统工艺党的十九大报告提出始终要把解决“三农”问题作为党的工作的重中之重。
2017年中央农村工作会议确立了实施乡村振兴战略的20字方针：产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕。
产业兴旺是农村各项事业可持续发展的基础，河南各地乡村历史文化资源、旅游资源和非物质文化遗产资源丰富，实施乡村振兴必须充分发挥这些文化资源优势，发展和壮大乡村特色文化产业。
一、河南乡村文化产业发展现状近年来，河南各地依托丰厚的历史文化资源和传统工艺，形成和打造了一批具有鲜明地域特色的特色文化乡镇（村）和文化产业园区，将传统工艺品生产做大做强，逐步成为当地的主导产业，也成为当地的品牌和名片。
这些特色产业经过多年的发展及政府的规划和引导，产业链条不断延伸，产业集聚发展的优势进一步显现，其中有些村镇文化产业年收入已超过亿元。
河南乡镇文化产业发展中比较有代表性的当数特色工艺品的生产，在此基础上形成了一大批文化产业园区和产业集群，如禹州市神垕镇钧瓷文化创意产业园、民权王公庄画虎村、固始县三河尖柳编工业园、项城市汝阳刘笔业文化产业园、镇平石佛寺玉文化产业园等。
其中，神垕镇钧瓷文化创意产业园和镇平石佛寺玉文化产业园被评为首批“河南省文化产业示范园区”，同时也是河南省重点发展的文化产业园区。
镇平石佛寺玉文化产业园建立于当地的传统玉雕工艺之上，神垕镇钧瓷文化创意产业园建立于当地传统的钧瓷制作工艺之上，二者均是河南传统工艺品制作的代表。
这些传统文化产业经过多年的发展，形成了相对完整的产业链，培养了一批相关领域的人才，产业集聚效应显著。
文档来源为:从网络收集整理.word版本可编辑.欢迎下载支持. 1文档来源为:从网络收集整理.word版本可编辑.欢迎下载支持. 河南省特色农产品品牌建设研究 [论文作者：白朋飞]摘 要：本文首先探讨了农产品品牌建设的必要性，然后对河南省特色农产品品牌发展的现状进行了分析，接着对河南省特色农产品品牌建设中的问题和优势进行了研究，最后提出了河南省特色农产品品牌建设的对策。 关键词：农产品 品牌建设 发展
近年来，我国农产品已形成买方市场的格局，一方面源于国内农产品总量的供给大大增加，另一方面源于国外农产品进入国内，抢占了部分国内农产品的市场。这种卖难的状况使得农民增产并不增收，如何改变我国农产品卖难的局面，需要多种措施和方法的并行实施。本文主要分析河南省特色农产品品牌的建设现状和并结合现状提出品牌发展对策。 一、河南省发展农产品品牌的必要性 在农产品市场竞争日益加剧的情况下，农业实施农业品牌战略，是推进结构战略性调整，赢得竞争新优势，促进高效生态农业发展的有效途径。 （一）实施品牌战略是发展高效生态农业的必然选择 河南省人多地少，土地资源缺乏，农业生产成本较高，在市场竞争中往往处于不利地位。但农业种质资源丰富，特色产业和产品明显，挖掘和整合这些有利条件，全面实施农业品牌战略，对于促进农业生产、提升产业层次，对于加快发展高效生态农业具有十分重要的意义。 （二）推进农业结构战略性调整的需要 实施品牌战略是推进农业结构战略性调整的迫切需要。经过改革开放30多年的发展，河南省农业生产能力大幅增强，结构调整步伐明显加快，但随之带来生产盲目性和结构趋同性问题，导致结构调整多变、增产不增收。实施品牌战略，能凭借某名牌产品广阔的市场，通过其所在生产组织体系的连接，实行区域化布局、基地化建设和专业化生产，形成农业区域合理分工，逐步做大规模，以优质的产品质量，获得市场认同，避免大起大落，带动产业结构优化升级，从而为高效生态农业发展创造条件。 （三）转变农业增长方式的需要 实施品牌战略是转变农业增长方式的迫切需要。农业增长方式转变，是产业升级的基础，是今后河南农业发展的重要任务。这可以通过实施品牌战略，依托名牌产品带来良好的经济效益和超额利润，驱动农业生产者重视科技进步，增加科技投入，在种子选用、生产、加工、包装、储运、销售全过程，积极采用先进科技，实行科学管理，减少资源消耗和环境污染，节约生产成本，提高产品质量，使农业向集约型方向转变。 （四）强化自主创新的需要 实施品牌战略是培育农业文化，强化自主创新的迫切需要。从深层次看，品牌是一种文化，是一种创新的文化。河南省农业历史悠久，通过以品牌为标志的产品形象塑造，将地方传统特色与现代产业文化有效整合，树立与现代经济发展相适应的竞争、市场、营销、无形资产、商标、知识产权等新理念和运作模式，大大丰富农业的内涵和发展空间，改变农业弱质产业的地位。 （五）农产品销售方式的变化的要求 中国的农产品零售交易主要发生在城市交易市场，而城市农产品零售贸易方式正在由集市销售向超市销售方式过渡。超市销售方式的迅速发展为品牌农产品提供了扩大市场份额的机会，同时也排斥了无品牌农产品的市场进入。这就使得农产品品牌营销成为一种必要。 二、河南省特色农产品品牌建设现状 近年来，河南省农村改革不断深化，农业经济迅猛发展，特别是围绕特色优势农产品生产，推进品牌农业建设，取得良好成效。 （一）创建主体多元化，品牌数量大为增加 创建主体多元化，品牌数量大为增加。近年来，在各级政府和部门的引导支持下，企业和专业合作经济组织等市场主体在名牌创建中热情高涨，成为农业创名牌的主力军。许多农业科技机构、农技推广单位文档来源为:从网络收集整理.word版本可编辑.欢迎下载支持. 2文档来源为:从网络收集整理.word版本可编辑.欢迎下载支持. 也积极参与，注册了不少商标，开发了一批知名产品。一些农民种养大户创牌意识增强，或单独或联户注册，共同开发。有的由政府直接申报证明商标，供符合条件的农户使用。 （二）品牌管理手段注重标准化，产品质量大为改善 品牌管理手段注重标准化，产品质量大为改善。各地以提高农产品质量安全水平为出发点，以优势特色产业为开发重点，积极制订农业标准，建立示范区，以基地建设与市场监督为抓手，积极推行安全农产品标准化生产，推进农业生产过程的规范化管理，形成了以标准化为支撑的品牌管理手段，促进了有机食品、绿色食品和无公害农产品的开发，为创建名牌打下了良好基础。 （三）品牌创建机制市场化，农业效益大为提高 品牌创建机制市场化，农业效益大为提高。企业和协会在注册商标，提高产品质量的同时，积极采用市场化运作手段，加强品牌策划、包装和宣传，提高知名度，强化“优质优价”机制，促进品牌产品的价值实现。同时，农业品牌已成为无形资产，运用兼并、转让、入股等形式，扩大品牌规模，拓展了市场空间。以品牌为主导的农产品开发，已经成为农民增收新的增长点。 三、河南省特色农产品品牌建设问题 总体上看，河南省农产品品牌建设与市场经济体制改革、农业结构调整、建设现代农业相伴而生，通过多年的发展，得到了较快发展。但由于时间不长，基础条件差，河南省农产品品牌建设还是初步的、低层次的，依然存在着不少问题。 （一）品牌建设理念不到位，品牌战略导向不明显 由于长期小农经济的影响和计划经济思想的束缚，一些地方政府对品牌农业引导不力，有的认为创品牌是企业的事，与政府关系不大，缺乏有力的政策支持；不少企业认为农业品牌效益优势不明显，创建工作难，忽视品牌形象塑造和优势培育农民群众认为自己实力小，与农业企业只是产品买卖关系，创品牌与己无关，不注重产品质量。 （二）产业层次不高，竞争优势不明显 农产品品牌科技含量低，农产品产后保鲜、贮运、加工环节科技攻关滞后，企业科技创新能力弱，农产品加工企业的产品基本上停留在粗加工上，精深加工产品、二次增值产品少，高科技产品、名牌产品更少。农业企业生产规模偏小，农民组织化程度不高。除极少部分群体品牌外，大部分农产品仍存在“诸侯割据、各自为政”现象，难以形成组团出击、集中打响品牌的合力，缺乏市场竞争力。 （三）经营者缺乏品牌营销意识 目前许多农业生产者经营的核心不是品牌而是农产品，缺乏品牌形象实力的营造，将品牌仅仅视同为商标，大多是注重品牌的识别功能和促销功能，将其打造成名牌的意识不强，不能有效地开展品牌经营。许多优质特产因无注册品牌，导致农产品土味浓，精品少，附加值不高，市场竞争优势和价格优势不强。 （四）农产品安全质量标准体系不健全 如何打造农产品品牌，使之成为名牌，并经受住外来农产品的冲击而长久地生存下去呢?归根到底是想办法提高农产品质量，而提高农产品品质的关键在于通过制定和实施农业产前、产中、产后各个环节的工艺流程和衡量标准。而在目前，由于中国农业生产是粗放的小生产经营，产前、产中、产后技术操作没有统一的标准，导致农产品的品质各异，从而使得农产品品牌营销缺乏必要的质量保证。 四、河南省特色农产品品牌建设机遇 （一）特色资源优势 河南耕地地域辽阔，自然条件的差异使农产品的品种和品质产生巨大的差异以资源为依托，发挥地域优势形成名优传统农产品，成为农产品品牌营销的资源依托。目前一些地区根据自然条件的差异，已经初步形成了当地的名牌产品，带动了当地农业生产的发展，提高了农民的收入。 （二）政府的大力支持 近年来，特别是1999年《农业部关于创名牌农产品的若干意见》下发以来，各级政府和农业主管部门把大力推进农产品品牌营销，发展质量效益型农业作为最佳切入点和突破口，从政策、组织、资金等方面大力支持农产品品牌营销战略的实施，为推动农产品品牌营销提供了强有力的保证。 文档来源为:从网络收集整理.word版本可编辑.欢迎下载支持. 3文档来源为:从网络收集整理.word版本可编辑.欢迎下载支持. （三）农产品电子商务的迅速发展为农产品品牌 营销提供了新的思路。自从20世纪90年代中期以来，中国农产品电子商务得到迅速发展，农业网站如雨后春笋，日益发展起来。农产品电子商务的飞速发展为中国农产品品牌营销提供了新的思路，利用先进、快捷的网络技术，搭建电子商务平台，在网络上进行品牌传播，不仅节约成本，而且不受时间和空间的限制，它已经成为推进农产品品牌营销的有效手段。 五、加快河南特色农业品牌化发展的对策和建议 （一）加快农产品品牌营销主体建设，培育品牌营销意识 目前中国农产品品牌营销存在的一个关键问题是农产品营销主体缺乏品牌营销观念，品牌营销主体发展滞后。针对这种境况，首先应该大力培育农产品营销主体的品牌营销意识，树立其品牌观念，这是实施农产品品牌营销的先决条件。其次，针对目前中国农业合作社等中介组织和农业产业化龙头企业发展滞后的现状，结合农业发达国家和国内一些先进地区发展农业合作社等中介组织的成功经验，在坚持家庭联产承包责任制和“民办、民管、民受益”原则的基础上，大力扶持农业合作社等中介组织的发展，使之成为推进农产品品牌营销的重要平台；要进一步推进农业产业化的深入发展，大力发展农副产品加工业，提高农业产业化的经营水平，重点培育和扶持一批龙头企业建设发展，使之成为农产品品牌营销的重要主体。 （二）加强对特色农产品资源的保护和开发力度 从农产品“特色”形成的资源条件上讲，河南特色农产品的资源非常丰富，保护好这些资源是保证特色农业顺利发展的基础。在自然条件方面，由于河南人口众多、人地比例失调，这就需要在推进工业化的同时充分重视对资源环境的保护工作，在推进城镇化的过程中注意对耕地的保护和节约，尽快将经济增长方式由粗放型转变为集约型，走可持续发展的道路。在生物物种资源方面，应加大对河南传统农业物种和稀有生物物种的普查和保护力度，加强对优良品种的培育工作，并结合河南的具体情况，积极引进适宜的种植和养殖物种。 （三）建立健全农产品生产和管理的安全质量标准体系 质量是农产品品牌营销的物质保障，而按标准组织生产管理，是提高农产品质量，保证农产品安全最有效的措施和手段。因此应该加快农产品生产和管理的安全质量标准体系建设，实现农产品生产和管理的标准化。一是强化农产品生产经营者的标准化意识，切实加大对农产品标准的宣传贯彻和实施力度。二是突出抓好农业质量标准体系、农产品质量监督检测体系和农业标准化技术推广三大体系建设，严格实行产品质量认证制度，做到质量有标准，生产有规程，产品有标志，市场有监测。 （四）依靠科技兴农，提高农产品科技含量 实施农产品品牌营销，必须重视科技创新，走“科技兴农”道路。一是要加大农业科技投入，加强农业科技的研究与开发，改善科技发展环境。二是加快农业科技体制改革，优化科技资源配置。三是加快农业科技成果的推广应用，进一步完善农业科技推广服务体系，稳定农业科技推广队伍，提高农业科技的贡献率。四是切实抓好科技培训，不断提高农民素质。五是加快农业信息网络建设，以推进农产品品牌营销的网络化。 （五）增强农产品品牌的法律意识，加强品牌的保护 创立品牌不仅是成本、时间、金钱的付出，更需要法律强有力的保障。要积极做好农产品品牌的申报、注册工作，防止农产品品牌的流失。其次，要完善保护品牌农产品的法律法规，积极培育优良的市场竞争环境，严厉打击假冒伪劣农产品，为品牌农产品保驾护航。 （六）改善农业基础设施条件，提高农业的信息化水平 河南农业产区的水利、路网、通讯网等基础设施还不够完善，尤其是农业信息化水平比较低，需要大力改善和提高。完善的基础设施作为公共物品，还可以大大降低各相关产业的生产成本和经营风险，有利于农业生产的垂直分工和农业产业的集群化，这又会反过来促进农业本身的产品质量的提高及其营销网络的完善，提高特色农产品的竞争力。 （七）加大对特色农业发展的扶持力度，拓宽融资渠道 特色农业发展所需的基础设施建设、技术研发与推广、农户培训、标准化管理等，都需要资金支持，
