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21世纪的营销主流――绿色营销【摘要】21世纪的营销主流，绿色营销，是一种以环保和可持续发展为导向的营销策略。
本文从绿色营销的定义和重要性入手，探讨了其在当今社会的兴起和特点，以及实施方式和成功案例。
同时也提到了绿色营销所面临的挑战，包括成本、技术和消费者意识等方面。
在文章展望了绿色营销的未来发展，并探讨了其在21世纪的意义。
绿色营销不仅是企业的一种社会责任，更是一种商机和竞争优势。
随着人们环保意识的增强和法规的不断完善，绿色营销将在未来取得更大的发展，并推动整个产业向可持续发展的方向迈进。
【关键词】绿色营销、21世纪、定义、重要性、兴起、特点、实施方式、成功案例、挑战、未来发展、意义。
1. 引言1.1 绿色营销的定义绿色营销是指企业在产品或服务的设计、生产、推广和销售过程中，以尊重自然环境、节约资源、减少污染和可持续发展为原则，推动环保理念和绿色生活方式，同时实现经济效益的营销方式。
绿色营销强调实践企业社会责任，倡导消费者购买环保产品和服务，以减少对环境的负面影响，推动经济可持续发展。
绿色营销旨在改变传统营销模式，通过提升产品环保属性和企业绿色形象，满足消费者日益增长的环保意识和需求，促进市场绿色化和消费者绿色消费行为的形成。
绿色营销的核心是“可持续发展”，是企业实现经济效益与环境保护同步发展的有效途径。
通过绿色营销，企业可以塑造积极的企业形象，提升消费者的信任度和忠诚度，拓展市场份额，同时也能为环境保护和社会可持续发展做出贡献。
绿色营销不仅是一种营销策略，更是企业在21世纪的发展之路上必须走的新路。
1.2 绿色营销的重要性绿色营销的重要性在当今社会愈发凸显。
随着人们对环境保护意识的增强，消费者对于企业的环保责任也愈发关注。
绿色营销可以帮助企业建立良好的企业形象，增加消费者对企业的信任度。
绿色营销也可以为企业开辟新的市场空间，满足消费者对环保产品的需求。
通过绿色营销，企业可以不仅实现经济效益，还可以实现环境效益，实现可持续发展。
21世纪的营销主流——绿色营销概要绿色营销，是指以环境保护观念作为其经营思想，以绿色文化为其价值观念，以消费者的绿色消费为中心和出发点，力求满足消费者绿色消费需求的营销策略。
通过绿色营销活动，协调了企业利益保护环境的关系，使的发展既能满足当代人的需求，又不至于对后代生存和发展构成危害和威胁，即实现社会经济的可持续发展。
绿色营销的主体归根到底是企业，绿色营销是企业的营销活动，绿色营销的策略主要是企业的一系列营销策略和构成的。
21世纪将是绿色文明的世纪和绿色经济的，:绿色营销必将成为21世纪的经营理念。
相关概念绿色消费绿色营销绿色文化绿色计划绿色产品绿色价格绿色促销绿色渠道绿色管理一、提出绿色营销的背景：不断恶性化的今天，人们对环境和资源的忧虑逐渐转化为消费过程中的一种自律行为，更加倾向于适度、无污染、保护环境的消费，绿色需求在世界范围内已经或正被逐渐唤起。
这一点在经济发达国家表现得尤为突出，并且已形成了绿色需求——绿色设计——绿色生产——绿色产品——绿色价格——绿色市场开发——绿色消费这种以“绿色”为主线的消费链条。
因此，从根本上讲，是绿色需求决定了绿色营销的产生、规模、运作模式和发展趋势。
同时，由于经济发展程度不同而导致的绿色需求和绿色技术水平的差异，正越来越多地被发达国家利用来作为遏制他国对外贸易的壁垒，从而形成了一种新型的非关税壁垒——绿色贸易壁垒(Green;Trade;Barrier)。
乌拉圭回合的《技术贸易壁垒协议》中规定：“不得阻止任何国家采取措施来保护人类、动物或植物的生命健康、保护环境。
”这样，环境保护就成为不承诺相关的国际贸易规范的一种借口，而实际上确有一些发达国家借保护环境为名，行限制国外产品进口之实。
西方国家设置绿色壁垒的主要目标，很大程度上是针对发展家出口创汇所主要依赖的劳动密集型、资源密集型产品而设置的，其结果将会使发展中国家的一部分产品逐渐退出国际市场。
所以它将严重制约发展中国家对外贸易的发展，进一步恶化其在国际贸易中的困难处境及国际收支状况。
