抖音短视频商业变现运营手册(普通大众版)共91页
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完整版抖音运营方案模板一、项目概述1.1 项目背景抖音是一款短视频分享平台,拥有庞大的用户群体和极高的活跃度。
对于企业而言,抖音作为新兴的营销渠道,具有巨大的潜力和机会。
本项目旨在利用抖音平台提升企业品牌知名度、影响力和销售业绩,实现品牌营销的战略目标。
1.2 项目目标- 提升品牌知名度:通过在抖音上发布优质内容,吸引更多用户关注、点赞、分享,提升品牌曝光度。
- 提高销售业绩:通过在抖音上推广产品、进行促销活动,增加用户转化率,提高销售额。
- 增强品牌影响力:与影响力较大的抖音达人合作,实现品牌传播的多样化和广泛化。
二、项目实施步骤2.1 数据分析- 调研用户群体:通过抖音的数据分析工具,了解用户的年龄、性别、地域等信息,制定针对性的营销策略。
- 分析竞争对手:研究竞争对手在抖音上的表现,了解他们的优势和劣势,寻找差距和机会,制定竞争策略。
2.2 内容策划- 制定内容主题:根据用户的需求和偏好,确定适合品牌形象的内容主题,如产品使用教程、品牌故事、用户案例分享等。
- 制定内容形式:根据用户喜好和平台特点,确定内容的形式,如短视频、直播、小剧场等,确保内容能引起用户的共鸣。
- 制定内容发布日程:根据用户的活跃时间和平台的推荐规则,制定内容发布的具体时间表,提高内容的曝光率。
2.3 创作团队建设- 招募优秀创作人员:寻找具有内容创作能力和抖音操作经验的人员,组建专业的创作团队,确保内容的质量和效果。
- 建立创作流程和标准:制定内容创作的流程和标准,确保内容的一致性和可持续性。
- 提供培训和支持:向创作团队提供相关培训和技术支持,提高创作能力和创意水平。
2.4 合作达人选择- 定义合作达人的条件:根据品牌定位和目标用户群体,设定合作达人的条件,如粉丝数量、影响力、内容风格等。
- 寻找合适的合作达人:通过抖音的关键词搜索、热门推荐、合作平台等渠道,寻找具有合作潜力的抖音达人。
- 进行合作洽谈:与达人进行沟通、合作洽谈,商讨合作方式、内容主题、费用等事宜,确保合作的顺利进行。
抖音内容类型及变现途径(完整版)抖音内容类型及变现途径(完整版)一、短视频内容类型及变现途径二、直播内容类型及变现途径三、抖音里的电商体系四、抖音里的广告体系五、抖音里的周边业务做抖音最核心的其实是对「算法推荐」这个流量分发模式的理解,这个我以前写过好多,就不再重复了。
短视频内容类型及变现途径(一)短视频的内容类型在抖音做内容可以分成两拨,一波是做IP 靠内容沉淀用户注意力涨粉来做广告的;另一波是「洗流量」的。
从我个人的理解,对于抖音这种用算法推荐来分配流量的平台,「洗流量」这个思维其实更好。
因为平台每次给你的流量其实与你过去的积累关系不大(高粉丝量会有更大的基础推荐值,但也高不了太多,多几万播放的样子),你能否获取到高额的流量,主要还是看这条内容爆不爆。
即便是做IP,用「洗流量」的心态来做内容和运营或许更好一点:每一次做好爆的准备,然后想办法再爆的过程中,就把流量转化成可变现或者可囤积的资源。
关于内容的创作,是个非常复杂的事情,不在这里深入讲了,关于内容创作有 3 的相关的是高频提到的概念:MCN、KOL 和KOC。
MCN 的概念不用太多讲,其实就是个专业内容创作者的合集,它存在的价值更侧重于帮助创作者商业化,也就是说如果你做了个MCN,没有特殊的需求的话,应当保证的最核心一点就是商务能力。
现在MCN 跟达人纠纷都是在商务方面,没人因为MCN 没帮他涨粉做好内容而纠纷。
对于抖音来说,野生的MCN 是没什么价值的,必须要得到官方的认证才能得到官方政策上的扶持(一般都是每个月给任务包对完成的MCN 达人给予 A 到S 级别的流量扶持)。
官方认证MCN 需要两点要求:主体必须是企业且有经纪、新媒体推广等经营类目;有5 个1W 粉丝以上的达人,但目前要想快速审核至少要10W 粉丝了(当然也有代审核的,一周内包过审。
)第二个KOL 和KOC,这个大家应该也很熟悉了,简单来说KOL 就是粉丝量很大的达人,KOC 就是粉丝量不大或者在某个小圈子里有话语权的达人。
Tiktok短视频及电商运营项目策划书目录第一章项目介绍 (3)一、项目背景 (3)二、项目简介 (3)三、项目详情 (3)1. 短视频运营 .................................................................................. 错误!未定义书签。
2. 短视频创作 (4)3. 短视频电商 (4)4. 直播带货营销 (5)四、项目优势 (5)1. 用户体量大,市场广阔 (5)2. 审核机制 (5)3. 门槛较高,创作者较少 (5)4. 多种变现模式 (6)第二章市场与竞争 (6)一、短视频当前最火爆 (6)二、市场规模不断扩大 (7)三、行业竞争者 (7)第三章运营规划 (7)一、运营推广策略 (12)二、运营发展规划 (7)1. 业务拓展期 (7)2. 项目发展期 (11)3. 项目发展目标 .............................................................................. 错误!未定义书签。
4、投入产出 ................................................................................... 错误!未定义书签。
第一章项目介绍一、项目背景TikTok是字节跳动旗下短视频社交平台,于2017年5月上线,是海外版的抖音,目前tiktok的下载量已经达到了22亿,2021年,TikTok就超越Facebook 成为了全球下载量第一的软件,超越谷歌成为全球访问量最多的互联网网站。
相关报告显示,自2017年正式进军国际市场以来,TikTok先后成为日本、印尼、德国等多个国家备受热捧的应用。
Tiktok目前正处于风口浪尖的稳定发展上升期,随着疫情影响、跨境电商的瓶颈加快,人们正寻找新的增长点,tiktok正好是跨境电商的利好入口。