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我国广告行业状况及市场规模研究中小企业投资银行部李晓洁一、行业基本情况（一）行业概况公司所处行业广义上归属于文化产业，狭义上归属于广告行业。
文化产业是与知识经济相适应的一种产业形式，其主要内容及相关体系如下图所示：公司狭义上所属的广告行业中，广告是一种宣传方式，它通过广告公司的服务，以媒体为渠道，把社会公益信息、或有关商品、服务的知识或情报有计划地传递给人们，其目的在于倡导社会公益导向，或扩大销售、影响舆论。
广告行业主要涉及四个主体，广告主、广告公司、媒介和消费者。
1、广告的分类2、广告企业分类情况根据《中国广告业企业资质认定办法》，中国广告协会对广告企业按实际经营内容与核心竞争力的情况分为三类，分别为：综合服务类、媒体服务类、设计制作类。
综合服务类：指以品牌服务为核心，为广告主提供广告传播全过程、全方位服务的企业。
服务内容包括市场调查、品牌传播策略、创意策划、设计制作、公关活动、媒体策划与媒体广告资源购买、广告效果研究等。
媒体服务类：指为媒体提供代理、销售、品牌运营以及为广告主提供媒体策划、媒体广告资源购买等专项服务的企业。
设计制作类：指以广告设计、制作为主要业务内容的专项服务型企业。
服务内容包括影视广告、平面广告、互动（网络）广告、霓虹灯广告等创意设计制作;企业与品牌形象识别系统设计等。
3、中国媒介资源情况中国媒体种类繁多，包括电视、广播、报纸、杂志、公交车电视以及众多的户外媒体，各类媒体经营分散。
仅以电视媒体为例，截至2014年底，我国电视台主要包括中央电视台、30多家省级电视台和2,000多家市、县级和其他电视台，中国电视台总数为日本的22倍、美国的3倍以上。
众多的电视媒体独立运营，媒体定位和经营理念各异，地域特征明显，很难有一家广告公司能全面整合各地的电视广告资源。
在这种分散的媒体环境之下，广告公司往往需要借助其他广告公司的地域或其他优势，为广告主整合不同种类、不同区域的媒介资源。
（二）广告行业的产业链情况广告产业链包括广告主、广告公司、广告媒介和消费者四大主体，如下图所示：广告公司是从广告主的需求出发，专业从事广告创意制作、制定传播策略、媒介购买、广告监测、效果评估等各种广告服务的机构。
Enterprise Development专业品质权威Analysis Report企业发展分析报告上海凸版利丰广告有限公司免责声明:本报告通过对该企业公开数据进行分析生成，并不完全代表我方对该企业的意见，如有错误请及时联系;本报告出于对企业发展研究目的产生，仅供参考，在任何情况下，使用本报告所引起的一切后果，我方不承担任何责任:本报告不得用于一切商业用途，如需引用或合作，请与我方联系:上海凸版利丰广告有限公司1企业发展分析结果1.1 企业发展指数得分企业发展指数得分上海凸版利丰广告有限公司综合得分说明：企业发展指数根据企业规模、企业创新、企业风险、企业活力四个维度对企业发展情况进行评价。
该企业的综合评价得分需要您得到该公司授权后，我们将协助您分析给出。
1.2 企业画像类别内容行业商务服务业-综合管理服务资质增值税一般纳税人产品服务告制作；广告设计、代理；广告发布（除广播1.3 发展历程2工商2.1工商信息2.2工商变更2.3股东结构2.4主要人员2.5分支机构2.6对外投资2.7企业年报2.8股权出质2.9动产抵押2.10司法协助2.11清算2.12注销3投融资3.1融资历史3.2投资事件3.3核心团队3.4企业业务4企业信用4.1企业信用4.2行政许可-工商局4.3行政处罚-信用中国4.4行政处罚-工商局4.5税务评级4.6税务处罚4.7经营异常4.8经营异常-工商局4.9采购不良行为4.10产品抽查4.11产品抽查-工商局4.12欠税公告4.13环保处罚4.14被执行人5司法文书5.1法律诉讼（当事人）5.2法律诉讼（相关人）5.3开庭公告5.4被执行人5.5法院公告5.6破产暂无破产数据6企业资质6.1资质许可6.2人员资质6.3产品许可6.4特殊许可7知识产权7.1商标7.2专利7.3软件著作权7.4作品著作权7.5网站备案7.6应用APP7.7微信公众号8招标中标8.1政府招标8.2政府中标8.3央企招标8.4央企中标9标准9.1国家标准9.2行业标准9.3团体标准9.4地方标准10成果奖励10.1国家奖励10.2省部奖励10.3社会奖励10.4科技成果11土地11.1大块土地出让11.2出让公告11.3土地抵押11.4地块公示11.5大企业购地11.6土地出租11.7土地结果11.8土地转让12基金12.1国家自然基金12.2国家自然基金成果12.3国家社科基金13招聘13.1招聘信息感谢阅读:感谢您耐心地阅读这份企业调查分析报告。
Enterprise Development专业品质权威Analysis Report企业发展分析报告上海琥智广告传播有限公司免责声明:本报告通过对该企业公开数据进行分析生成，并不完全代表我方对该企业的意见，如有错误请及时联系;本报告出于对企业发展研究目的产生，仅供参考，在任何情况下，使用本报告所引起的一切后果，我方不承担任何责任:本报告不得用于一切商业用途，如需引用或合作，请与我方联系:上海琥智广告传播有限公司1企业发展分析结果1.1 企业发展指数得分企业发展指数得分上海琥智广告传播有限公司综合得分说明：企业发展指数根据企业规模、企业创新、企业风险、企业活力四个维度对企业发展情况进行评价。
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Enterprise Development专业品质权威Analysis Report企业发展分析报告上海猿钛广告有限公司免责声明:本报告通过对该企业公开数据进行分析生成，并不完全代表我方对该企业的意见，如有错误请及时联系;本报告出于对企业发展研究目的产生，仅供参考，在任何情况下，使用本报告所引起的一切后果，我方不承担任何责任:本报告不得用于一切商业用途，如需引用或合作，请与我方联系:上海猿钛广告有限公司1企业发展分析结果1.1 企业发展指数得分企业发展指数得分上海猿钛广告有限公司综合得分说明：企业发展指数根据企业规模、企业创新、企业风险、企业活力四个维度对企业发展情况进行评价。
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Enterprise Development专业品质权威Analysis Report企业发展分析报告上海艾提广告有限公司免责声明:本报告通过对该企业公开数据进行分析生成，并不完全代表我方对该企业的意见，如有错误请及时联系;本报告出于对企业发展研究目的产生，仅供参考，在任何情况下，使用本报告所引起的一切后果，我方不承担任何责任:本报告不得用于一切商业用途，如需引用或合作，请与我方联系:上海艾提广告有限公司1企业发展分析结果1.1 企业发展指数得分企业发展指数得分上海艾提广告有限公司综合得分说明：企业发展指数根据企业规模、企业创新、企业风险、企业活力四个维度对企业发展情况进行评价。
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Enterprise Development专业品质权威Analysis Report企业发展分析报告盛世长城国际广告有限公司上海第二分公司免责声明:本报告通过对该企业公开数据进行分析生成，并不完全代表我方对该企业的意见，如有错误请及时联系;本报告出于对企业发展研究目的产生，仅供参考，在任何情况下，使用本报告所引起的一切后果，我方不承担任何责任:本报告不得用于一切商业用途，如需引用或合作，请与我方联系:盛世长城国际广告有限公司上海第二分公司1企业发展分析结果1.1 企业发展指数得分企业发展指数得分盛世长城国际广告有限公司上海第二分公司综合得分说明：企业发展指数根据企业规模、企业创新、企业风险、企业活力四个维度对企业发展情况进行评价。
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1.2 企业画像类别内容行业广播、电视、电影和影视录音制作业-出版业资质增值税一般纳税人产品服务发布、代理国内外各类广告，承办文艺汇演、1.3 发展历程2工商2.1工商信息2.2工商变更2.3股东结构2.4主要人员2.5分支机构2.6对外投资2.7企业年报2.8股权出质2.9动产抵押2.10司法协助2.11清算2.12注销3投融资3.1融资历史3.2投资事件3.3核心团队3.4企业业务4企业信用4.1企业信用4.2行政许可-工商局4.3行政处罚-信用中国4.5税务评级4.6税务处罚4.7经营异常4.8经营异常-工商局4.9采购不良行为4.10产品抽查4.12欠税公告4.13环保处罚4.14被执行人5司法文书5.1法律诉讼（当事人）5.2法律诉讼（相关人）5.3开庭公告5.4被执行人5.5法院公告5.6破产暂无破产数据6企业资质6.1资质许可6.2人员资质6.3产品许可6.4特殊许可7知识产权7.1商标7.2专利7.3软件著作权7.4作品著作权7.5网站备案7.6应用APP7.7微信公众号8招标中标8.1政府招标8.2政府中标8.3央企招标8.4央企中标9标准9.1国家标准9.2行业标准9.3团体标准9.4地方标准10成果奖励10.1国家奖励10.2省部奖励10.3社会奖励10.4科技成果11 土地11.1大块土地出让11.2出让公告11.3土地抵押11.4地块公示11.5大企业购地11.6土地出租11.7土地结果11.8土地转让12基金12.1国家自然基金12.2国家自然基金成果12.3国家社科基金13招聘13.1招聘信息感谢阅读:感谢您耐心地阅读这份企业调查分析报告。
中国市场调研在线行业市场研究属于企业战略研究范畴，作为当前应用最为广泛的咨询服务，其研究成果以报告形式呈现，通常包含以下内容：一份专业的行业研究报告，注重指导企业或投资者了解该行业整体发展态势及经济运行状况，旨在为企业或投资者提供方向性的思路和参考。
一份有价值的行业研究报告，可以完成对行业系统、完整的调研分析工作，使决策者在阅读完行业研究报告后，能够清楚地了解该行业市场现状和发展前景趋势，确保了决策方向的正确性和科学性。
中国市场调研在线基于多年来对客户需求的深入了解，全面系统地研究了该行业市场现状及发展前景，注重信息的时效性，从而更好地把握市场变化和行业发展趋势。
2017-2024年中国广告市场现状调研与发展前景分析报告报告编号：601879市场价：纸介版7800元电子版8000元纸质＋电子版8200元优惠价：￥7500元可开具增值税专用发票在线阅读：/yjbg/qthy/qt/20170602/601879.html温馨提示：如需英文、日文、韩文等其他语言版本报告，请咨询客服。
中国广告市场现状调研与发展前景分析报告（2017-2023年）广告，即广而告之之意。
广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。
广告有广义和狭义之分，广义广告包括非经济广告和经济广告。
非经济广告指不以盈利为目的的广告，又称效应广告，如政府行政部门、社会事业单位乃至个人的各种公告、启事、声明等，主要目的是推广；狭义广告仅指经济广告，又称商业广告，是指以盈利为目的的广告，通常是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手段，或企业占领市场、推销产品、提供劳务的重要形式，主要目的是扩大经济效益。
中国市场调研在线网发布的中国广告市场现状调研与发展前景分析报告（2017-2023年）认为，中国已经成为全球第二大广告市场，但是中国的广告总量还不到美国广告市场的40%；如果从中国的人均广告消费来讲，只有美国和日本的1/10。
Enterprise Development专业品质权威Analysis Report企业发展分析报告上海等你入门广告有限公司免责声明:本报告通过对该企业公开数据进行分析生成，并不完全代表我方对该企业的意见，如有错误请及时联系;本报告出于对企业发展研究目的产生，仅供参考，在任何情况下，使用本报告所引起的一切后果，我方不承担任何责任:本报告不得用于一切商业用途，如需引用或合作，请与我方联系:上海等你入门广告有限公司1企业发展分析结果1.1 企业发展指数得分企业发展指数得分上海等你入门广告有限公司综合得分说明：企业发展指数根据企业规模、企业创新、企业风险、企业活力四个维度对企业发展情况进行评价。
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第1篇一、报告概述随着我国经济的持续增长和互联网技术的快速发展，广告行业在我国市场中的地位日益重要。
本报告通过对国内广告市场的数据分析，旨在揭示广告行业的现状、发展趋势以及存在的问题，为广告行业的相关企业和从业者提供参考。
二、数据来源及分析方法1. 数据来源本报告数据来源于国家统计局、中国广告协会、艾瑞咨询、易观智库等权威机构发布的广告行业相关数据。
2. 分析方法本报告采用统计分析、趋势分析、对比分析等方法，对国内广告市场的发展现状、趋势和问题进行深入剖析。
三、国内广告市场现状分析1. 广告市场规模近年来，我国广告市场规模持续扩大。
据国家统计局数据显示，2019年我国广告市场规模达到9486亿元，同比增长7.9%。
预计未来几年，我国广告市场规模将继续保持稳定增长。
2. 广告行业结构从广告行业结构来看，我国广告市场主要由电视、报纸、杂志、户外、网络、移动等媒体构成。
其中，电视广告占据市场主导地位，其次是网络广告。
随着互联网的普及和移动设备的广泛应用，网络广告和移动广告市场份额逐年提升。
3. 广告市场地域分布我国广告市场地域分布不均，一线城市和部分二线城市广告市场规模较大。
随着我国城市化进程的加快，三四线城市及以下地区的广告市场潜力巨大。
四、国内广告市场发展趋势1. 广告市场持续增长在经济稳定增长和消费升级的背景下，我国广告市场将持续保持增长态势。
随着新兴媒体和技术的不断涌现，广告市场将迎来更多的发展机遇。
2. 数字化、智能化趋势明显互联网、大数据、人工智能等技术在广告行业的应用越来越广泛，数字化、智能化趋势日益明显。
未来，广告行业将更加注重数据分析和用户画像，实现精准营销。
3. 跨界融合加速广告行业与其他行业的跨界融合将成为常态，如广告与电商、内容、娱乐等领域的结合，为广告市场带来更多创新和机遇。
4. 移动广告市场潜力巨大随着智能手机的普及和移动应用的不断丰富，移动广告市场将保持高速增长。
未来，移动广告将成为广告市场的重要增长点。
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1.2 企业画像类别内容行业商务服务业-广告业资质按征收率征收增值税小规模纳税人产品服务告制作；广告发布（非广播电台、电视台、报1.3 发展历程2工商2.1工商信息2.2工商变更2.3股东结构2.4主要人员2.5分支机构2.6对外投资2.7企业年报2.8股权出质2.9动产抵押2.10司法协助2.11清算2.12注销3投融资3.1融资历史3.2投资事件3.3核心团队3.4企业业务4企业信用4.1企业信用4.2行政许可-工商局4.3行政处罚-信用中国4.4行政处罚-工商局4.5税务评级4.6税务处罚4.7经营异常4.8经营异常-工商局4.9采购不良行为4.10产品抽查4.11产品抽查-工商局4.12欠税公告4.13环保处罚4.14被执行人5司法文书5.1法律诉讼（当事人）5.2法律诉讼（相关人）5.3开庭公告5.4被执行人5.5法院公告5.6破产暂无破产数据6企业资质6.1资质许可6.2人员资质6.3产品许可6.4特殊许可7知识产权7.1商标7.2专利7.3软件著作权7.4作品著作权7.5网站备案7.6应用APP7.7微信公众号8招标中标8.1政府招标8.2政府中标8.3央企招标8.4央企中标9标准9.1国家标准9.2行业标准9.3团体标准9.4地方标准10成果奖励10.1国家奖励10.2省部奖励10.3社会奖励10.4科技成果11土地11.1大块土地出让11.2出让公告11.3土地抵押11.4地块公示11.5大企业购地11.6土地出租11.7土地结果11.8土地转让12基金12.1国家自然基金12.2国家自然基金成果12.3国家社科基金13招聘13.1招聘信息感谢阅读:感谢您耐心地阅读这份企业调查分析报告。
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1.2 企业画像类别内容行业商务服务业-广告业资质增值税一般纳税人产品服务代理、发布各类广告，景观设计，企业形象策1.3 发展历程2工商2.1工商信息2.2工商变更2.3股东结构2.4主要人员2.5分支机构2.6对外投资2.7企业年报2.8股权出质2.9动产抵押2.10司法协助2.11清算2.12注销3投融资3.1融资历史3.2投资事件3.3核心团队3.4企业业务4企业信用4.1企业信用4.2行政许可-工商局4.3行政处罚-信用中国4.4行政处罚-工商局4.5税务评级4.6税务处罚4.7经营异常4.8经营异常-工商局4.9采购不良行为4.10产品抽查4.11产品抽查-工商局4.12欠税公告4.13环保处罚4.14被执行人5司法文书5.1法律诉讼（当事人）5.2法律诉讼（相关人）5.3开庭公告5.4被执行人5.5法院公告5.6破产暂无破产数据6企业资质6.1资质许可6.2人员资质6.3产品许可6.4特殊许可7知识产权7.1商标7.2专利7.3软件著作权7.4作品著作权7.5网站备案7.6应用APP7.7微信公众号8招标中标8.1政府招标8.2政府中标8.3央企招标8.4央企中标9标准9.1国家标准9.2行业标准9.3团体标准9.4地方标准10成果奖励10.1国家奖励10.2省部奖励10.3社会奖励10.4科技成果11土地11.1大块土地出让11.2出让公告11.3土地抵押11.4地块公示11.5大企业购地11.6土地出租11.7土地结果11.8土地转让12基金12.1国家自然基金12.2国家自然基金成果12.3国家社科基金13招聘13.1招聘信息感谢阅读:感谢您耐心地阅读这份企业调查分析报告。
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上海广告业发展调研报告董子颖【摘要】上海是全国广告业发展规模最大、竞争力最强的地区之一.当前上海广告业正处于转型的关键时期,面临宏观经济增速放缓、传统媒体与新媒体不断融合发展等诸多机遇和挑战.本文试图从广告业经营趋势、行业结构、参与主体等方面着手,通过数据统计和分析展示近几年来上海广告业运行全貌,并提出推动上海广告业做大做强的相关政策建议.【期刊名称】《统计科学与实践》【年(卷),期】2015(000)012【总页数】5页(P39-43)【关键词】广告业;新媒体;发展【作者】董子颖【作者单位】上海市统计局,上海200003【正文语种】中文广告业是现代服务业的重要组成部分，其发展水平是衡量一座城市第三产业乃至整体经济发达程度的重要指标。
上海是全国广告业发展规模最大、竞争力最强的地区之一，近年来，随着我国宏观经济增速放缓、“互联网”技术快速发展及其对传统行业的快速渗透以及公众接触使用媒体方式的改变，上海广告业发展面临着巨大挑战，行业总体增速回落明显，发展模式也在发生深刻变化。
在日趋复杂的市场环境和传播环境下，如何把握广告业在“经济环境”、“传播媒介”以及“广告主诉求”三方面的变化趋势，推动上海广告业顺应形势取得发展新突破，值得我们深入思考和探索。
（一）总体发展情况1.行业发展遭遇转型压力，总体运行步入增速下行阶段自2010年2月，上海市政府出台《关于进一步促进本市中介服务业发展若干意见的通知》，将广告服务纳入中介服务业重点领域予以大力推进以来，上海广告业的发展主要经历三个阶段（图1）：一是快速增长阶段（2010-2011年），受政策利好和“世博效应”的推动，上海广告业总产出季度增速保持上升趋势，并逐渐高于社会服务业增速水平，2011年实现总产出 709.15亿元，同比增长达30.2%，增速较2009年提高24.7个百分点；二是回落稳步增长阶段（2012-2014年三季度），受宏观经济不景气的影响，上海广告业总产出季度增速在2012年大幅下滑，后因宏观经济增速提振而有所回升，总体高于社会服务业增速水平，2014年前三季度增速稳定在15%左右的水平；三是增长乏力阶段（2014年四季度至今），受宏观经济下行压力较大、传统媒体广告增长动力不足的拖累，自2014年四季度以来，上海广告业总产出增速明显下滑。
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1.2 企业画像类别内容行业商务服务业-综合管理服务资质空产品服务作、代理、发布，图文设计制作，舞台灯光设1.3 发展历程2工商2.1工商信息2.2工商变更2.3股东结构2.4主要人员2.5分支机构2.6对外投资2.7企业年报2.8股权出质2.9动产抵押2.10司法协助2.11清算2.12注销3投融资3.1融资历史3.2投资事件3.3核心团队3.4企业业务4企业信用4.1企业信用4.2行政许可-工商局4.3行政处罚-信用中国4.4行政处罚-工商局4.5税务评级4.6税务处罚4.7经营异常4.8经营异常-工商局4.9采购不良行为4.10产品抽查4.11产品抽查-工商局4.12欠税公告4.13环保处罚4.14被执行人5司法文书5.1法律诉讼（当事人）5.2法律诉讼（相关人）5.3开庭公告5.4被执行人5.5法院公告5.6破产暂无破产数据6企业资质6.1资质许可6.2人员资质6.3产品许可6.4特殊许可7知识产权7.1商标7.2专利7.3软件著作权7.4作品著作权7.5网站备案7.6应用APP7.7微信公众号8招标中标8.1政府招标8.2政府中标8.3央企招标8.4央企中标9标准9.1国家标准9.2行业标准9.3团体标准9.4地方标准10成果奖励10.1国家奖励10.2省部奖励10.3社会奖励10.4科技成果11土地11.1大块土地出让11.2出让公告11.3土地抵押11.4地块公示11.5大企业购地11.6土地出租11.7土地结果11.8土地转让12基金12.1国家自然基金12.2国家自然基金成果12.3国家社科基金13招聘13.1招聘信息感谢阅读:感谢您耐心地阅读这份企业调查分析报告。
广告市场调研报告（精选10篇）广告市场调研报告范文（精选10篇）调研是调查研究的简称，如果我们要做广告市场的调研报告你知道要怎么做吗?下面是小编整理的关于广告市场调研报告（精选10篇），欢迎阅读借鉴！广告市场调研报告精选篇1(一)调查背景广告作为一种有偿的、付费的信息传播形式，它利用各种传播媒介把广告内容传播给大众。
同时，广告也是文化价值观念的载体之一，在一定的社会文化环境中就会产生适应这种社会文化环境的广告。
一方面，广告受到特定的社会文化环境的影响，是反映特定社会文化的一面镜子;另一方面，广告本身就是社会文化的一个组成部分，对整个社会文化有着潜移默化的巨大影响。
因此，广告除了宣传具体商品之外，还宣传了特定的社会价值观和文化价值观。
广告所起的作用是重大的，广告的形式众多，电视，平面，杂志，报纸，车载，等等。
同时广告专业要求掌握的只是众多，如文化知识，策划能力，市场营销，文案写作，品牌推广，传播，制作等方面的知识。
广告是一个复杂的专业，涉及的面广，作为一个广告专业的学生需要了解与掌握的知识众多。
中州大学文化与传播学院影视广告专业现今社会的大学生越来越多，大学生面临的压力较大，在找工作时，有许多人找不到与自己的专业相关的工作，了解相关专业的信息很重要，只有这样才能更好的知道自己的学习方向。
广告专业要具备的能力掌握广告学基本理论、基本知识;具有现代广告的策划、创意、制作、发布的基本能力，以及市场调查与营销的基本知识和市场场分析、数据处理的基本能力;熟悉有关广告的政策法规;具有公共关系的基本知识与活动能力;了解中国广告事业的现状与发展趋势，了解外国广告事业的发展动态。
(二)调查目的了解广告行业的现状，知道自己应该学习哪些方面的知识。
了解广告公司对广告专业人才的需求，在招聘时对广告人才的要求，以及其需要掌握的知识及技能，给自己的学习找一个明确的方向。
正文(一)调查方法调查公司：郑州恒为广告策划有限公司，郑州视觉圣火影视制作公司，子昂影视传媒，奥格威文化传播有限公司。
中国广告行业的现状与市场研究分析中国广告行业近年来快速发展，已成为中国市场经济不可分割的一部分。
根据不完全统计，中国广告行业的规模已经达到千亿级别，并且呈现出蓬勃的发展势头。
这样的市场背景下，不同类型的广告公司也开始如雨后春笋般地出现。
然而，相对于发达国家的广告行业而言，中国的广告行业仍存在一定的差距。
其中，最为突出的问题之一就是市场竞争过于激烈，导致许多广告公司陷入价格战的况況。
所以，如何在市场竞争中获得先机，是广告公司需要重点关注的一个问题。
在广告行业中，市场研究是一个非常重要的领域。
它能够对消费者、产品、品牌、营销策略等方面进行深入研究，并且通过数据分析和信息整合，为广告公司提供有价值的参考依据。
因此，在这篇文章中，我们将从市场研究的角度出发，分析中国广告行业的现状，探讨如何利用市场研究来提高广告公司的竞争力。
一、中国广告行业的发展现状作为中国市场经济的组成部分之一，中国广告行业在过去几年中快速发展。
根据艾瑞咨询的数据显示，2018年，中国广告行业的市场规模达到了4928亿元，同比增长8.3%。
同时，艾瑞咨询的数据还显示，截至2019年底，中国广告行业共有20万家广告公司，人均广告支出为158元。
尽管近年来中国广告行业呈现出快速发展的趋势，但是相对于发达国家而言，中国的广告行业仍存在一定的差距。
首先，从广告公司数量的角度来看，中国的广告公司数量非常庞大，但是大多数是小型广告公司。
相比之下，发达国家的广告公司数量相对较少，但是它们通常是较大规模的广告公司，例如美国著名的广告公司奥美(Omnicom)和英国的WPP。
其次，在商业模式的角度来看，中国广告行业普遍存在着“跑量”和价格战的问题。
在中国市场，许多广告公司为了获得项目，不得不通过降价的方式来争夺客户。
这种商业模式严重制约了广告公司的创意和专业水平的提升。
与之相反的是，发达国家的广告公司更加注重专业性和创意性，并且通常能够获得高质量的项目。
上海广告市场状况报告２015年度上海市工商行政管理局２０16年3月目录前言第一章上海广告市场经营状况一、上海广告市场经营概况二、主营广告企业分析三、传统媒介广告经营分析四、广告媒介投放分析第二章上海广告市场秩序状况一、主要媒体广告监测情况二、主要大众传播媒介和行业广告信用评价情况三、违法广告案件查处情况附录一、2015年上海广告经营单位前十排名二、201５年上海广告企业选送作品获行业最高等级奖名单三、2015年查处违法广告案件媒介类别前十排名四、20１5年查处违法广告案件行业类别前十排名五、２01５年上海主要大众传播媒介广告信用等级A级媒体名单六、201５年上海主要大众传播媒介广告信用等级E级媒体名单前言本报告通过数据统计和分析,全面展现20１５年上海广告业发展情况、广告企业经营和生存状况以及上海广告市场秩序状况.报告中的上海广告市场经营状况，其数据来源于上海市工商行政管理局面向本市广告经营单位组织开展的2015年度广告业统计.上海市工商行政管理局选择全市规模以上和重点类型广告经营单位组织开展实体统计,有效统计462７户广告经营单位的经营情况数据,并以此为基础进行推算,开展比较分析.报告中的上海广告市场秩序状况,其数据来源于上海市工商行政管理局2０1５年组织开展的包括广告监测检查、专项清理整治、违法广告查处等各项广告监督管理工作记录。
报告中的上海主要大众传播媒介和行业广告信用评价情况,来源于上海市广告监测中心的年度报告。
报告中的上海广告企业广告作品获奖情况，来源于上海市广告协会和《中国广告》杂志.ﻬ第一章上海广告市场经营状况一、上海广告市场经营概况本市工商（市场监管）部门登记数据显示，截至2015年底，上海共有广告经营单位159298户，同比增加３9676户,增幅33.2％。
其中：主营广告单位４1602户，同比增长18％；兼营广告单位１17696户(其中从事广告业务的网站经营单位108１5户），同比增长39.5％。
外商投资广告企业49２户,同比增长３9．8%。
全市广告从业人员３２．3万人，同比增长1０。
2％。
本市工商（市场监管）部门对4６27户规模以上和重点类型广告经营单位的统计结果显示，2０１5年全市广告营业收入为１67９.78亿元（其中应税经营额４8９。
6６亿元,同口径下占全国总量的8.２％)，同比增长1．８1％。
广告业增加值324.2３亿元，同比增长２．81%，约占全市生产总值()的1。
3％,与上年度持平;约占全市第三产业增加值的1。
92％,较上年度减少0．１5个百分点。
从广告营业收入的单位类型分析，46２7户广告经营单位的统计数据显示，主营广告企业继续以85.64％的广告营业收入占据了绝对多数的份额；以互联网广告为代表的兼营广告企业占比8。
74%，位列第二;电视、广播、报纸、期刊等传统媒介单位占比5。
６２%，首次跌至第三位。
增加值数据方面，主营广告企业239.７亿元,占增加值总量的82。
１％；传统媒介单位２2.1亿元，占总量的7。
6％；兼营广告企业３0亿元,占总量的１0.3％。
数据显示，主营广告企业依旧贡献了近九成的营业收入和八成的产业增加值,增加值份额同比增长2６个百分点;传统媒介单位的广告营业收入较全年微降,增加值份额同比下降22个百分点；兼营企业的广告营业收入同比增长55％，增加值份额同比下降3个百分点。
２015年上海广告业经营情况简表总计主营企业传统媒介其他兼营企业广告营业收入(亿元）１511．8 1２94.6 85.０13２．２广告营业利润(亿元）105。
１75．6 14。
0 １5．5 利润率(%) ７.0 5．8 1６。
5 １1．7增加值（亿元）２91。
8 2３9.７２2。
１３0．0 增加值率（%) 19.３1８.５2６．０２２.7注:表内为20１５年统计4627户广告经营单位的数据。
从利润率情况分析，201５年主营广告企业的利润率较上年微增０．1个百分点；传统媒介单位的利润率进一步下跌，较上年下降达６。
2个百分点;其他兼营广告企业的利润率同比回落2５个百分点;广告业整体平均利润率较上年下降１．5个百分点。
从区域分布情况分析，本市广告业态继续保持核心商务区外商投资企业集中、城郊区域内资企业居多的总体布局,其中自贸试验区广告企业注册数量依旧保持2．１6倍的高速增长。
全市1８个区县按照广告营业收入排序,前三位分别是原静安、徐汇和嘉定,浦东、长宁、崇明、虹口、闵行和黄浦紧随其后,均超过50亿元.这９个区县的广告营业收入合计占全市总量的8６。
5%，其中广告营业收入超过１0０亿元的前６位,收入合计占全市总量的69。
6％。
与上年相比，广告营业收入居前三位的区域中，原静安区大幅增长29％，跃居第一;徐汇区同比下降３３％，退居第二;嘉定区则继续保持前三甲中的最大增幅３9％,位列第三。
全市范围内，自贸试验区扩区后，广告营收增长８。
8５倍；普陀区、杨浦区和闵行区广告营收增幅明显，分别达到77％、66%和27％;宝山区、青浦区和原闸北区的广告营收则下跌显著，降幅分别达31％、２0%和１８％。
20１5年本市各区(县)广告经营情况简表注:表内广告营业收入数据为201５年统计4６２7户广告经营单位的数据，广告经营单位注册户数为截至２０１5年１2月３1日全市广告经营的企业及事业单位数据.广告作品获奖方面,上海广告企业又收获丰硕成果,在2０１5年中国国际广告节上，上海广告企业选送的作品获得长城奖的1个金奖、3个银奖、22个铜奖、４9个优秀奖，占等级奖总数的１3％;获得黄河奖的2个金奖、3个银奖、1个铜奖、19个优秀奖，占等级奖总数的６％；获得文案奖的1个金奖、４个优秀奖,占等级奖总数的３１%。
在2015年戛纳国际创意节上，上海广告企业选送的作品获得２个金狮奖、２个银狮奖和７个铜狮奖，占中国军团获奖总数的65％。
二、主营广告企业分析1．广告营业收入情况分析２015年实体统计中的主营广告企业有3６01户，共计实现广告营业收入1２94.6４亿元，占实体统计总量的85。
6%；增加值２３9。
７亿元，占实体统计总量的8１.６%.其中外省市广告企业在沪分支机构从事广告经营活动的营业收入１６6。
３亿元，核算增加值27。
６亿元。
主营广告企业户均营业收入35９5．2万元，较上年同比下降1.9％;户均增加值６6５。
6万元,较上年同比增长48．5%。
推算至全市主营广告企业的户均营业收入约为３45.8万元，较上年同比下降16。
4％。
201５年本市主营广告企业户数４1602户，较上年增长18%,营业收入约为1438。
５亿元，同比下降１.４%。
2.广告营业利润情况分析3６０１户主营广告企业的广告营业利润总计为75.6亿元，利润率5．8％，户均营业利润20９.９万元，人均营业利润１3.8万元，较上年分别增长１。
１%、0.1个百分点、０。
5%和下降1。
６%，四项数据与上年基本持平.３.工资福利情况分析3601户主营广告企业２01５年支出的应付工资和福利费总额为１5５．18亿元,人均工资福利费约为21。
2万元，较上年的人均工资福利费增长4５％,显示广告经营成本不断提高。
4。
内、外资广告企业比较分析201５年本市外商投资广告企业营业收入同比下降19％，产业增加值同比下降０．75%。
内资广告企业的营业收入同比增长１８.1％,产业增加值同比增长１０3．４％。
下表对3６０1户主营广告企业中的内资和外商投资广告企业的各项数据进行详尽的差异比较分析。
20１5年本市内、外资广告企业基本数据对照表比较项目内资外商投资合计数单位数量３3７5 226 3601 从业人员４182４１3049 54８７3人员占比分析（%）管理人员20 11 １８创意设计人员1９２1 2０业务人员3７55 41 其他人员24 13 21广告营业收入（亿元) 7３6.2７558。
37 １２94.６４均值户均(万元）2181.5 ２4７06．6 3595．２人均（万元) 176．0 ４27．9 23５。
9广告业务利润（亿元) ３７．6 3８．0 75.６均值户均(万元) 1１1.3 １６82.８２0９.9 人均(万元) ９.0 ２9.2 1３.8工资福利费用（亿元) １15．2 4０。
0 １5５.２人均(万元）27.5 ３0．6 28．3营业税金及附加（亿元）７.4 ３.３10。
7户均税费贡献（万元) ２２.１1４7。
４29.９产业增加值(亿元) 156.８82．８239。
７户均增加值（万元) 4６4。
7 ３665．3 665。
6 注：表内为201５年统计3６０1户主营广告企业的数据。
2015年本市内、外资广告企业业务数据对照表广告业务行业分布前五位排序内资广告企业汽车，服务业，普通食品，信息传播、软件及信息技术服务，化妆品外商投资广告企业汽车,普通食品，化妆品，服装服饰及珠宝首饰，家用电器及电子产品广告业务媒介分布前五位排序内资广告企业互联网、电视、户外媒介、室内展览展示、广播外商投资广告企业电视、互联网、户外媒介、期刊、电影外商投资广告企业户均营业收入2．5亿元是内资广告企业的1１倍,户均营业利润1６８3万元是内资广告企业的15倍，户均税费贡献147万元是内资广告企业的6．7倍，其中仅户均营业利润较上年同比增长,反映出外商投资主营广告企业依然具备较强的市场竞争力.人员方面，内资广告企业人员数量较上年增加6.３%，而外商投资广告企业人员减少7。
７％。
其中,内资广告企业各类人员占比均与上年持平;而外商投资广告企业的管理人员与创意设计人员占比也与去年持平，仅业务人员占比下降1个百分点。
反映出广告企业在人员结构上趋于稳定.行业分布方面,汽车广告持续稳居内、外资广告企业营收行业排名第一位,表明中国汽车市场的竞争依旧激烈，市场需求趋于旺盛；化妆品广告首次进入内资广告企业营收的行业排名前五，在外商投资广告企业营收的行业排名中继续位列第三,反映出近年市场投放变化;家用电器及电子产品广告首次进入外资广告企业营收的行业排名前五，与８0、90后的消费需求相呼应。
媒介分布方面，内资广告企业的互联网广告业务首次超越电视广告，显示出新媒体广告业务的继续猛进.而报纸广告业务则首次跌出内、外资媒介前五排名，再次印证了近年来传统平面媒体广告的下滑态势。
ﻬ三、传统媒介广告经营分析传统媒介单位,包括电视和广播的播出机构，报纸、期刊和书籍的出版机构，出版专业学刊的各类科研机构等单位。
此次统计中共有397户单位为传统媒介单位,其中事业单位1９5户，企业２02户。
1.广告营业收入分析统计显示，２0１5年传统媒介单位的广告营业收入总计87。
７亿元，同比上升１。
1%，其中收入过亿元的有5户单位，其广告营业收入总计８0．2亿元，占传统媒介广告营业收入总量的91．4％。
5户超亿元的单位分别是：上海文化广播影视集团有限公司（电视部分）、上海报业集团、上海东方广播有限公司、上海证券报社和上海第一财经报业有限公司.２015年传统媒介广告营业收入构成表媒介单位类型统计户数广告营业收入２０15年数据（万元）与上年度同比(％)广播电视机构电视１1５１８０08 —７。
