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洗发水市场调研报告（2）1.染发频率此调查显示：有80%的大学生染发，及有8人（男生占20%，女生占60%）没染过的20%，及2人据此说明大学生的染发占据比列大，市场需求就大。
2.现在使用品牌的洗发水此调查显示：最多有40%的大学生正在使用飘柔，即有4人（男生占17%，女生占13%）正在使用潘婷有30%即有3人（男生占12%，女生占8%）正在使用其它有10%即有1人。
正在使用海飞丝有2人、霸王有2人等。
3.为什么满意和不满意？不满意的原因：据上图和前面数据所示有4.33%的大学生对自己现在使用的洗发水不满意，当中有40%即4人认为不能解决我当前头发出现的问题。
其次当中有20%认为香味不持久、有15%认为用得不舒服、有5%认为包装不好看、有10%认为买了假货。
因此，说明不满意的大学生当中认为洗发水最主要是要解决头发出现的问题与满意的大学生追求舒服不一样。
4您更换洗发水的频率由调查数据所示：有60%的大学生选择偶尔轮换（其中男生占35.28%，女生占27.72%）选择经常换占20%（其中男生占11.2%，女生占8.8%）选择只用一种占15 %，（其中男生占8.77%，女生占6.89%）选择其它不到两成。
因此，说明了男大学生较为频繁更换洗发水，女生次之。
还有对同一品牌忠一的大学生较少。
5.为什么不更换？不更换的原因：由调查数据显示只用一种即不更换洗发水占15 %当中有超过六成大学生认为不更换是对该品牌的忠诚且适合自己头皮；有22%认为品种太多不想更换；有10%认为不想尝试新品种；有2%认为其它。
6.为什么更换？更换的原因：由上图和前面数据显示在更换洗发水的大学生当中有40%认为没用过单纯试试看；有25%认为以前用的不好，想换一种；有15%认为广告做的好想试试看；有15%认为。
因此，说明大学生更换最大的原因是受到广告的影响和自己好奇心。
7.选择何种规格和价格的洗发水由调查结果所示：有76%选择中等瓶装且价格在10-20元占32%；有19%选择大瓶装且价格在20元以上占60%；有2%选择小包装袋且价格在10元以下占2%；有2%选择其他瓶装。
-------ZUCC多芬洗发水调研报告ZUCC多芬洗发水调研报告目录1.调查背景- 1 -................................................................................................................................2.市场调查方案- 1 -.......................................................................................................................2.1.调查目的-1- ............................................................................................................................. 2.2.调查意义-1-.............................................................................................................................2.3.调查内容-2-.............................................................................................................................2.4.调查时间、对象、方式-2-....................................................................................................3.市场调查问卷- 3 -.......................................................................................................................4.数据统计和分析- 3 -...................................................................................................................5.建议和结论- 8 -............................................................................................................................ - 0 --------ZUCC多芬洗发水调研报告一、调查背景我国是目前世界上洗发水生产量和销售量最高的国家。
关于洗发水使用情况调查分析报告班级：10营销一班成员姓名：专业：市场营销指导老师：完成时间：2013年1月16日目录一、引言 (3)（一）调查的目的及意义 (3)（二）研究结论 (3)二、方法及步骤………………………………………………………3-4三、数据分析（图表、文字） (4)（一）消费者情况 (4)○1性别比例 (4)○2发质情况…………………………………………4-5○3洗发频率 (5)（二）洗发水的消费情况.............................................5-8 （三）洗发水的购买途径.............................................8-9（四）洗发水包装对购买影响 (9)（五）消费者喜爱的促销方式.......................................9-10 （六）消费者对洗发水的建议 (10)四、市场预测………………………………………………………10-11五、营销建议………………………………………………………11-12六、附录…………………………………………………………12-13关于洗发水使用情况分析报告随着社会主义市场经济的发展及人们生活水平的提高，人们对各种日用品尤其对洗发水的需求量和品牌要求越来越多。
近几年，我国洗发水市场发展迅速，投资者对洗发水市场的关注越来越密切，这使得洗发水市场推广策略与营销渠道开发的研究需求增大，目前在校大学生人数日益增加，同时对洗发水的需求量也日益增加。
大学生在洗发水的使用上，有它的独特性，更是具有十分广阔的市场。
一、引言（一）、调查的目的及意义通过客观深入的市场调查和科学的统计分析，充分了解大学生对洗发水的使用习惯、购买习惯及对购买偏好的影响因素。
调查大学生对洗发水功能、质量、价格、包装等方面的要求，并对此进行分析，对未来洗发水在大学生消费市场进行预测，全面了解和准确把握大学生对洗发水的消费倾向，为洗发水企业制定关于大学生市场的营销计划提供依据。
洗发水市场调查报告新日化2013年内容大纲一、市场描述及预测二、流行因素及趋势三、最新产品资讯四、原料介绍市场概述洗护市场规模巨大，目前的规模已超过300亿元。
拥有超过1600个洗发水生产商，逾2000个洗发水品牌。
（另一说是2000多家生产商，4000多个品牌）---摘自《营销界 化妆品观察》2013年2月刊之高端洗护突起众所周知，宝洁堪称中国洗发水市场的“教父”，在发展高峰时，其在中国洗护产品市场份额占60%多。
大众洗护的旗帜当属宝洁系无疑，联合利华、收购丝宝集团的拜耳斯道夫与宝洁形成了三足鼎立的大众洗护局面。
高端洗护市场洗护市场虽然竞争十分激烈，但也有着宽广的发展空间。
在越来越追求生活品质的时代，中国洗护市场也悄然地萌生着另一种业态，即高端洗护。
2011年，高端洗护已占到整个洗发水市场的10%-15%。
高端洗护目前的市场规模估计在50亿元左右，其中资生堂的水之密语和丝蓓绮就占了大概13-15亿元，施华蔻占到约10亿元。
虽然国际大品牌加入到高端洗护的战局中，但这一领域目前很少见到国产品牌，特别是在日化线。
注：施华蔻2012年销售额翻了5倍。
洗发水向高端延伸是一个必然趋势，也是企业寻求营销新增长的一个突破门。
保守估计，高端洗发水的利润相当于普通洗发水利润的1.5-1.8倍。
国内高端洗发品牌（日化线）逐年推出高端洗护的国际大品牌有：资生堂的水之密语和丝蓓绮，德国汉高的施华蔻和丝蕴，花王的亚羡姿，巴黎欧莱雅，宝洁的海飞丝丝源复活头皮系列等。
草本植物篇•有相关专家最近表示，中药草本类日化产品是我国增长最快的细分市场，但未来中药洗发水的市场规模就将达到40亿元至50亿元。
潘婷植物精粹水润光泽洗发露宣称：透明质地，清爽不油，修护受损发丝至强韧亮泽。
凝聚科学和自然力量，添加植物混合萃取精华-瓜尔豆萃取物精华（瓜尔胶羟丙基三甲基氯化铵）和鳄梨油；丰富泡沫温和洁净秀发，提升发丝自然光泽，独有的自然成分，保护秀发减少损伤，触摸质感柔软顺滑。
洗发水的市场调查分析报告一、调研目的通过对洗发水使用情况的数据采集和整理，了解洗发水市场的消费情况，顾客的偏爱以及顾客偏爱该产品的原因。
了解洗发水基本使用情况，顾客对洗发水价格、品牌、功能等方面的需求，先对家乐福附近的消费群体做个分析，为企业制定相关策略提供依据。
二、调研背景我国是目前世界上洗发水生产量和销售量最高的国家。
目前，中国有超过2000 个洗发水生产商，国内市场上的洗发水品牌超过3000 个，这么多的企业，正以各种方式拼抢总量大约200 多亿人民币的消费市场。
近年来，宝洁公司凭借着其强大的品牌运作能力和资金实力，已经稳坐了洗发水市场的第一把交椅。
但随着市场竞争的加剧，事态慢慢起了变化，其他品牌的洗发水也紧追上来，并受到泛博消费者的爱慕。
基于洗发水市场格局，我小组希翼能够对各品牌的洗发水市场占有率进行分析调研，了解消费者的消费使用习惯，针对提出的问题赋予建议和参考，更好的完善产品，满足消费者的需求。
三、调研内容1.调查消费者对洗发水的购买形态(购买过什么品牌、购买地点、选购标准)与消费心理 (必需品、偏爱、经济、便利、时尚等)。
2.调查消费者对洗发水各品牌的了解程度(包括功能、特点、价格、包装等)。
3.调查消费者对品牌的认识度及对品牌的忠诚度，以及消费者偏爱该产品或者该系列产品的原因。
四、调研方法拦截式访问法和网络调研法五、调研时间、对象、地点1.时间：2022 年3 月7 日——2022 年3 月9 日2.对象：近三个月未参加任何问卷调查，使用过洗发水并本人、亲戚朋友未从事市场调查、市场研究、广告媒体工作，未在大型商场、百货、超市、洗发水公司工作的人都将成为调查对象。
3.方式：随机直接问卷调查4.样本数量：80 份5.地点：南亚风情园家乐福六、小组分工沈秀斌、敖雅璐：市场问卷调查李丹、张芸、朱桂凤、夏飞：问卷设计问卷调查数据统计编写市场调查报告陶鹏、张貴磊、杨跃琪：问卷调查做ppt七、调研结果及数据分析1.洗发水市场调查中消费者性别分布矩阵从图中可见，女性消费者比男性消费者多一点。
目录1.调查方案设计与实施..................................................... - 1 -1.1调查目的......................................................... - 2 -1.2调查方向与题目的选定 ............................................. - 2 -1.3调查方法......................................................... - 3 -1.4调查程序及步骤................................................... - 3 - 2．产品的整体概念及分类 .................................................. - 3 -2.1产品的整体概念................................................... - 3 -2.2产品分类......................................................... - 4 -2.2产品定位......................................................... - 4 -3.产品组合策略........................................................... - 4 -4.包装策略............................................................... - 5 -4.1飘柔精华护理系列洗发露（部分）.................................... - 7 -4.2飘柔家庭护理系列洗发露（部分）.................................... - 7 -4.3飘柔家庭护理系列洗发露（部分）.................................... - 7 -5. 价格策略分析.......................................................... - 7 -5.1产品组合定价..................................................... - 7 -5.2心理定价......................................................... - 8 -6.品牌策略分析........................................................... - 9 -7.促销状况分析........................................................... - 9 -7.1广告策略......................................................... - 9 -7.2营业推广........................................................ - 10 -8.市场营销调查反馈................................................... - 10 - 参考文献................................................................ - 11 -1.调查方案设计与实施1.1调查目的市场调查是指运用科学的方法，有目的地、系统地搜集、记录、整理与市场营销有关的市场信息，分析市场情况，了解市场发展现状及趋势，为市场预测和营销决策提供客观的、正确的市场信息的过程。
