各化妆品牌发展史

资生堂的品牌之路资生堂（Shiseido）是一家世界知名的日本化妆品品牌，成立于1872年，总部位于日本东京。

资生堂以其高品质的产品和独特的品牌理念，成为全球化妆品市场的领导者之一。

本文将详细介绍资生堂的品牌之路，包括其品牌历史、核心价值观、品牌定位和市场策略等方面。

一、品牌历史资生堂的创始人是井上源三郎，他在1872年创办了一家药店，最初的目标是为日本的医药行业提供高质量的产品。

随着时间的推移，井上源三郎发现了化妆品行业的潜力，并决定将公司的重心转向化妆品的研发和销售。

在20世纪初，资生堂推出了一系列创新的化妆品产品，受到了消费者的热烈欢迎，逐渐树立了品牌的声誉。

二、核心价值观资生堂的核心价值观是“美的发现、科学的力量、感动人心”。

这一价值观反映了资生堂对于美的追求、科学创新和顾客体验的重视。

资生堂致力于通过科学技术的力量，为顾客提供高品质的化妆品产品，让他们感受到美的力量并激发内心的自信。

三、品牌定位资生堂的品牌定位是“品质、科学、奢华”。

品质是资生堂品牌的核心，公司注重产品的研发和制造过程中的品质控制，确保每一款产品都能达到最高标准。

科学是资生堂的创新驱动力，公司不断投入研发资源，推出具有科技含量的产品，满足消费者对高科技化妆品的需求。

奢华是资生堂品牌的象征，公司注重产品的包装设计和使用体验，让顾客在使用产品时感受到奢华和愉悦。

四、市场策略资生堂采用了多种市场策略来推广和销售其产品。

首先，资生堂注重与明星和名人的合作，通过他们的影响力来提升品牌知名度和形象。

其次，资生堂在全球范围内开设了专卖店和形象店，为顾客提供优质的购物环境和个性化的服务。

此外，资生堂还积极参与各类时尚活动和展览会，通过赞助和合作来提升品牌的曝光度。

最后，资生堂致力于数字化转型，通过建立在线商城和社交媒体平台，与消费者建立更紧密的联系，提供个性化的购物体验和产品推荐。

五、品牌创新资生堂一直以来都注重品牌创新，不断推出新产品和技术。

世界顶级化妆品十大品牌tags：顶级化妆品十大品牌1. 娇兰于19世纪中叶创立，对于一家历史如此悠久的公司来讲，它所面临的永恒的挑战，就是既要保持传统风格又要勇于不断创新。

创新始终贯穿在娇兰的发展之中，既有对原有系列的补充，也有对过时产品的更新。

其成功的奥秘就是利用高新科技将天才的创意变成现实，开创新的化妆、护肤用品。

2. 1935年，Armand Petitjean创办的Lancome，名称构想来自于法国中部的一座城堡Lancosme。

由于城堡的四周种满了玫瑰，充满浪漫意境，而Armand本人更认为每个女人就像玫瑰，各有其特色与姿态，就以城堡命名，玫瑰也就成了Lancome的品牌标志，最早以香水起家的Lancome，发展至今，已成为引导潮流的全方位化妆品牌。

3. 娇韵诗成立于1954年，创办人克兰诗先生(Mr. Jacques Courtin Clarins)原本想当医生，但因为第二次世界大战爆发，他中断了医学院的课业，一直到战争结束后他才成为专门诊治脊椎病痛的医生。

由于他的病人以女性为主，克兰诗发现除了身体病痛之外，大部分女病人都很不满意自己的肌肤状况。

4. 伊莉莎伯雅顿是现代美容大师，并且是位居全球领导地位的知名化妆品及香水公司。

雅顿公司成立于二十世纪初，是由一位充满梦想的化妆品女性企业家所创建；她的创意以及之后促使化妆品工业大众化的成就获得美国及全世界极高的赞赏与尊敬。

5. 奥伦纳素于1927年由匈牙利皮肤学专家奥伦纳素博士创立，1939年在纽约曼哈顿建立护肤学会，通过明星、名流推广品牌，在欧美上流社会风靡了80多年，目前在全球有近千家零售店，都设在当地的高档商业区。

6. 雅诗兰黛公司创立于1946年，技术先进，不断创新，凭着其研发的各类精致优雅而又奢华的产品而享誉全球。

历经广泛的研究以及一贯严格的产品测试，她旗下的所有产品都秉承最优水准的保证。

所以，我们能带给您最温和也是最有效的产品。

卡姿兰发展历程
卡姿兰成立于2014年，是一家中国化妆品品牌。

创始人陈冠
希希望通过打造高品质的产品，重新定义中国化妆品行业。

卡姿兰的目标是为消费者提供优质、创新和时尚的化妆品。

品牌注重科技创新，不断研发新产品，并与国内外知名的化妆品企业合作，以提高产品的质量和效果。

卡姿兰最早以眉笔产品闻名于市场，凭借出色的质量和创新的设计，在消费者中取得了很高的口碑和认可。

随着品牌的发展，卡姿兰逐渐扩大了产品线，推出了包括粉底液、口红、眼影等在内的全面彩妆产品。

为了进一步提升品牌形象和产品质量，卡姿兰积极寻求国际化发展。

2016年，卡姿兰与法国著名化妆品公司合作，引进了
先进的生产技术和工艺。

这次合作为卡姿兰带来了全新的产品理念和技术支持，使卡姿兰的产品在国际市场上更具竞争力。

此外，卡姿兰还注重推广和营销，通过明星代言和社交媒体等形式，与消费者进行互动和交流。

品牌积极参与时尚活动和展览，并与一些知名的时尚品牌合作，提高品牌的影响力和知名度。

如今，卡姿兰已成为中国化妆品行业中的知名品牌之一。

品牌以其高品质、创新和时尚的形象，赢得了广大消费者的喜爱和信赖。

卡姿兰将继续致力于研发优质产品，满足消费者日益增长的美妆需求，并以创新的思维和国际化的视野，为中国化妆品行业作出更大的贡献。

中国化妆品行业 年大事记1993年·《中国化妆品》杂志正式创刊出版，由中华人民共和国原国内贸易部主管，中国百货纺织品公司和北京天然香妆品研究所主办，被评为双效期刊·雅诗兰黛进入中国内地市场1994年·联合利华收购中华牙膏·丁家宜与庄文阳合作推出“丁家宜”护肤品品牌·上海家化收回曾被美国庄臣集团收购的美加净品牌·解勇创建植物医生品牌·广州立白集团创立1996年·洗发水品牌舒蕾创立·本土品牌“迷奇”商标正式在日本注册，迷奇系列化妆品全面进入日本市场1998年·上海家化推出佰草集品牌·霸王果酸首乌、皂角首乌洗发露面世1995年·全国工商联美容业公会在北京成立·上海牡丹日用化学有限公司组建1997年·重庆奥妮推出首乌洗发露，开创中草药洗护发品类·欧莱雅在上海开办中国总代表处回望过去的三十年，中国经济乘着改革开放的浩荡东风，各行各业都取得了惊人的成就。

其中，中国化妆品以其特有的朝气与蓬勃的生命力，在30年的不断创新与发展中，已成为全球最大的化妆品新兴市场。

2023年，正逢《中国化妆品》杂志创刊30周年之际，我们回顾30年来那些影响中国化妆品行业发展的大事，以时间轴的形式，梳理化妆品行业发展脉络，把握行业重大事件，重现群星闪耀的时刻。

｜历程篇｜文|本刊编辑部第一个10年段（1993～2003年）2000年·孙怀庆创建丸美品牌·芬兰化妆品品牌优姿婷进驻中国市场2002年·韩国爱茉莉集团将兰芝、1999年·原国家卫生部发布《化妆品卫生规范》，规定494种化妆品禁用物质、67种限用物质·经全国工商联批准，原“全国工商联美容业公会”正式更名为“中华全国工商业联合会美容化妆品业商会”·封帅创办相宜本草品牌·胡兴国创建美肤宝品牌·蔡汝清创建“广州娇兰”，后改名为“娇兰佳人”2001年·上海家化成功上市，成为改革开放后国内化妆品行业首家A 股上市企业·毛戈平创办了高端彩妆品牌MAOGEPING ·郑春影创立自然堂、美素等多个品牌·唐锡隆创建彩妆品牌卡姿兰·纳爱斯集团成立2003年·原“国家药品监督管理局” 正式更名为监督管理总局 (SFDA)”统的监管范围·欧莱雅集团收购小护士品牌及销售渠道·侯军呈和方玉友创建珀莱雅品牌·孙来春创建林清轩品牌·玻尿酸护肤品牌颐莲创立2004年·百年国货美妆品牌孔凤春被广东飘影集团收购·欧莱雅集团收购羽西品牌·宝洁成为中央电视台广告史上首个“洋标王”2005年·“雕爷”孟醒创建阿芙品牌·普兰娜成为世界小姐大赛指定护肤品·丝芙兰在上海淮海路开设了第一家品牌集合店·云南白药牙膏面市第二个10年段（2004～2013年）2009年·王国安创立韩后品牌2010年·近100位社会各界朋友倾情题词，同贺《中国化妆品》杂志出版300 期·淘宝第二个“双十一”购物节总成交额规模暴增19 倍至9.36亿元，第一代美妆淘品牌诞生 ·阿道夫品牌在广州创立2011年·中国化妆品零售总额首次突破1000亿元2012年·《进口化妆品检验检疫监督管理办法》正式施行·天猫“双十一”线上总成交额首次破百亿，化妆品线上渠道崛起2013年·美即被欧莱雅集团全资收购，国内面膜市场全年销量猛增至162亿元·伽蓝集团成为亚洲率先通过世界先进航天技术开展空间生物科学研究的化妆品企业2014年·环亚集团推出“无硅油”滋源洗头水·彩妆品牌露华浓与护肤品牌卡尼尔因经营不善退出中国·“蜂花”商标被认定为“中国驰名商标”2015年·曾经被法国科蒂集团收购的丁家宜品牌被创始人回购·驻华使馆联谊会上，百雀羚作为国礼被赠予外国使节·浙江湖州开始建设美妆小镇2007年·《化妆品标识规定管理》《化妆品卫生规范（2007）》《化妆品生产企业卫生规范（2007 年版）》等法规密集出台·美国强生全资收购北京大宝品牌·德国日化巨头拜尔斯多尔夫公司收购中国洗护发企业丝宝集团旗下丝宝日化 85%的股份2008年·由国药励展主办的第一届中国国际化妆品、个人及家庭护理用品原料展览会在上海召开·佰草集通过欧盟认证，成为中国首个登陆欧洲的化妆品品牌2006年·在《直销管理条例》出台后，商务部正式批复雅芳成为我国第一家直销企业·崔晓红创立玛丽黛佳，提出艺术彩妆的概念·SK-II 检验出禁用物质铬和钕，引发退货潮第三个10年阶段（2014～2023年）2016年·根据财政部、国家税务总局联合发布的《关于调整化妆品消费税政策的通知》，自2016年10月1日起，高档化妆品税率从30%降至15%，普通化妆品不再征收消费税·上海市奉贤区东方美谷成立2018年·国家药监局公布第一批国家不良反应检测评价基地名单·中国进口化妆品关税由销售额大增67%·《中国化妆品》杂志社与北京中科科技创新发展研究院等单位走进中国维和部队慰问官兵·御家汇股份有限公司（后更名水羊股份）2019年·国家药监局公布第一批化妆品检查员名单·丸美生物技术有限公司、华熙生物科技有限公司先后上市·首届化妆品安全科普宣传周启动，并发布化妆品监管App ·《中国化妆品》杂志社发起年度“中国化妆品行业十大新闻人物”评选活动·程英奇创立冰泉牙膏品牌2020年·广州若羽臣科技股份有限公司、上海丽人丽妆化妆品股份有限公司、广州逸仙电子商务有限公司成功上市·话梅、调色师等美妆集合店发展活跃·抖音开启“Dou 2000”计划引入品牌商家，“抖系美妆”发展拉开帷幕·《中国化妆品》杂志社和人民网·人民健康联合主办“致敬最美白衣天使中国化妆品‘爱心壹号’公益行动”2021年·《化妆品监督管理条例》·国家药监局发布《化妆品新原料注册备案资料管理规定》《化妆品注册备案资料管理规定》和分类目录》《化妆品功效宣称评价规范》理办法》《儿童化妆品监督管理规定》·“南方美谷”正式挂牌·云南贝泰妮生物科技集团股份有限公司成功上市·《中国化妆品》杂志社、发起“致敬边关·中国化妆品2022年·《化妆品生产经营监督管理办法》《儿童化妆品监督管理规定》正式施行·被称为“科技元年”，本土企业珀莱雅、浙江宜格集团、水羊股份、PMPM、环亚集团等相继官宣了“首席科学家”·上海上美化妆品股份有限公司成功上市·资生堂旗下泊美和Za 姬芮被URUOI 收购·巨子生物、创尔生物、锦波生物、华熙生物、资生堂、丸美、江山聚源、创健医疗、暨源生物等纷纷在胶原蛋白领域布局·《中国化妆品》杂志社策划推出“寻找美妆科技”大型寻访主题活动系列报道2023年·国家药监局正式发布·5月，抖音首次在化妆品销售上超过淘系·日本福岛核电站开始排放核污染水入海，产自日本的食品、化妆品等商品的强烈忧虑·李佳琦直播间“声援”·《中国化妆品》杂志创刊2017年·拉芳家化股份有限公司、珀莱雅化妆品股份有限公司、名臣健康用品股份有限公司成功上市。

二、全球十大顶级化妆品排名：1、法国Lancome(兰蔻)2、美国Estee Lauder(雅诗兰黛)3、日本Shiseido(资生堂)4、法国Dior(迪奥)5、法国Chanel(香奈尔)6、美国Clinique（倩碧）7、日本Sk-II8、法国Biotherm（碧欧泉）9、HR（赫莲娜）10、美国Elizabeth.Arden（伊丽沙白.雅顿）一）、法国Lancome兰寇这个法国的化妆品品牌建立在1935年，至今有着70年历史，自创立伊始，就以朵含苞待放的玫瑰作为品牌标志，兰蔻于1935年开始走向世界.兰蔻的事业，主要是基于三个领域–护肤品、化妆品及香水，遍布140多个国家，均匀地分布在三个大洲– 1/3在欧洲、1/3在美洲、1/3在亚洲和其他的地区.兰蔻现在属世界上最大的化妆品公司欧莱雅集团，成为欧莱雅集团的一个化妆品品牌，共有四大类产品：1.护肤类，分：清洁爽肤，保湿润肤，柔滑肌肤，美白肌肤，眼部护理，特殊护理，完美肌肤2.彩妆类，分：彩妆肤色类，眼部彩妆类，唇部彩妆类，指甲类3.香水类，分：珍爱香氛，奇迹香氛，诗情爱意香氛，是我香氛，绿逸淡香氛，奇迹男用香氛4.护体类，分：芳香护体，阳光护理二）、法国Dior(迪奥)Dior迪奥品牌介绍：迪奥的名字“Dior”在法语中是“上帝”和“金子”的组合.以他的名字命名的品牌Christian Dior（简称CD），自1947年创始以来，一直是华丽与高雅的代名词.不论是时装、化妆品或是其他产品，CD在时尚殿堂一直雄踞顶端.迪奥一直是华丽女装的代名词.迪奥被誉本世纪最出色的设计师之一.大v领的卡马莱晚礼裙，多层次兼可自由搭配的皮草等，均出自于天才设计大师迪奥之手，其优雅的窄长裙，从来都能使穿着者步履自如，体现了幽雅与实用的完美结合.迪奥品牌的革命性还体现在致力于时尚的可理解性;选用高档的上乘面料如绸缎、传统大衣呢、精纺羊毛、塔夫绸、华丽的刺绣品等.而做工更以精细见长.几十年来，迪奥品牌不断地为人们创造着“新的机会，新的爱情故事”.在战后巴黎重建世界时装中心过程中，迪奥作出了不可磨灭的贡献.1905年1月，出生于法国诺曼底，迪奥出生于法国诺曼底一个企业主家庭，曾因家人的期望，从事于政治学习，后终因个人喜好转向美学，并结识了毕加索、马蒂斯、达利等画家.1920年-1925年，攻读政治学1928年-1931年，画商 1935年开始为《费加罗报》作画，还曾以每张20法郎的价格在巴黎街头出卖自己的时装画.1931年-1937年，自由设计师1937年-1939年，加盟罗伯特皮凯（Robert Piquet）公司，任助理设计师.1941年-1947年，Lelong（勒隆）服装店设计师， 1942年与皮埃尔巴尔曼共事，此时他掌握了服装设计与结构等方面的技巧.1946年，开设自己的商店1946年，迪奥推出的第一系列作品——“新风貌”使他一举成名.接下来他的设计一发不可收拾：不对称裙子、垂直型服装、O型、A型、Y型、H型、郁金香型、箭型……这一系列独具匠心的设计，让他使终走在时尚的最前站.他在巴黎时装界辛勤工作的10年里，巴黎女装从整体到细节都发生了耳目一新的变化.三）、法国Chanel(香奈尔)品牌简介：创始人Gabrielle Chanel香奈尔于1913年在法国巴黎创立夏奈尔，香奈尔的产品种类繁多，有服装、珠宝饰品、配件、化妆品、香水，每一种产品都闻名遐迩，特别是她的香水与时装.香奈尔(CHANEL)是一个有80多年经历的著名品牌，香奈尔时装永远有着高雅、简洁、精美的风格，她善于突破传统，早40年代就成功地将“五花大绑”的女装推向简单、舒适，这也许就是最早的现代休闲服.1913年开设女帽及时装店制作服装；1921年起开发各式香水：如1921年的no.5香水和no.22香水，1924年的cuirderussie香水，1970年的no.19香水，1974年的cristalle香水，1984年的coco香水，1990年的egoiste男用香水，1996年的allure香水；另外还有各类饰品，化妆品，皮件，手表，珠宝，太阳眼镜和鞋各类配件.产品类型：化妆品、服饰等四）、法国Biotherm（碧欧泉）在法国南部山区，就有一种矿物温泉，它对人体，特别是对肌肤有着特殊功效.那里空气清新、绿意盎然.BIOTHERM碧欧泉就于1950年在此诞生.Bio，意为皮肤的生命；therm，是指矿物温泉；Biotherm正是人类科技与大自然的美丽融合.BIOTHERM碧欧泉的总部设在以品质著称的袖珍王国--摩纳哥.摩纳哥是欧洲南部的一个美丽的袖珍国家，那里富饶而美丽，优雅而纯净.BIOTHERM碧欧泉的产品也都生产于这里，与摩纳哥的形象恰如其分的匹配，而摩纳哥著称于世的对产品质量、包装等的精益求精，也与BIOTHERM碧欧泉的产品形象不谋而合.半个世纪以来，BIOTHERM碧欧泉在欧洲乃至全球得到了迅速发展，90年代中期BIOTHERM碧欧泉率先在亚洲的韩国、台湾、新加坡等地上市，深受当地年轻女性的喜爱，获得了巨大成功.经20多年的萃取研发，BIOTHERM碧欧泉终于成功通过生物学专利技术提炼出矿泉有机活性因子P.E.T.PTM.现在，BIOTHERM碧欧泉已经成为欧洲三大护肤品牌之一，它针对不同女性的不同肌肤类型，护肤和生活习惯的不同以及不同的需要，为不同肤质适用的产品设计了不同的色彩，让每一位女性都得到纯净健康的保护.五）、美国Estee Lauder雅诗兰黛这个美国雅诗兰黛夫于1946年成立了以她名字命名的公司，同时推出了她的第一款产品：由她当化学家的叔叔研发的一瓶护肤霜. 而在这面霜被最终贴上雅诗兰黛商标之前，它已经赢得了一群忠实拥护者.当1953年，具有革命性意义的Youth-Dew 香水被推出之时，雅诗兰黛公司已经赢得了不断创新，精于研发，品质优良的美誉.产品分为：香氛系列护肤系列彩妆系列六）、美国Clinique（倩碧）倩碧品牌介绍：二十世纪六十年代后期，人们对肌肤的美丽的概念仅限于一句当时普遍推崇的至理格言－“女性肌肤的状况是与生俱来的，不可改变的.”直到有一天，一位杂志主编提出“女性应该正视她们的肌肤”的言论后，人们才开始惊觉，原来肌肤完美可以重塑.这一年是1967年，这位主编就是美国时尚杂志《VOGUE》的主编Carol Philips 女士.谁也不曾想到，这位VOGUE杂志的主编日后竟成为化妆品界奇葩——倩碧品牌的创始人之一.她的幸运即来自于她在那篇名为《完美肌肤是否能创造？》所提到的独特的护肤理论.就是在1967年，纽约权威的皮肤科专家Dr. Norman Orentreich在接受Carol 的专访中，表示美丽不是只靠遗传而得，通过正确的护肤程序，即可改善肌肤状况.女性可以通过主动积极的护肤程序，也就是第一步：清洁；第二步：清理皮层；第三步：滋润的“倩碧护肤三步骤”，让肌肤处于健康自然的完美状态；同时也提出阳光紫外线是伤害肌肤的最大元凶，进而强调防晒的重要性.此理论一出，整个化妆界为之促动.这篇具有里程碑意义的报导不仅提出精辟的护肤观念，也引起Estee Lauder雅诗兰黛家族的注意，同时也催生了倩碧这一品牌.一切源于偶然，一切又因为偶然而有了契机.这一偶然，不仅创造了倩碧品牌，而且也使倩碧为美容界注入了新的内容与活力.至此，倩碧与爱美女士的一段源缘便有了序曲.1968年，倩碧这个安全、有效、经由皮肤科专家配方，并且经过过敏性试验、百分之百不含香料的高档化妆品品牌在Estee Lauder公司旗下问世.Dr.NormanOrentreich从此成为倩碧的首席皮肤科医生，而为倩碧奠下事业基础的基础护肤三步骤产品：具清洁功效的洗面皂、清理皮层的洁肤水（各类型肌肤均有适合的配方）、和具滋润功效的特效润肤露，就此成为业界的传奇，以及每个爱美女性不可或缺的护肤产品.倩碧（Clinique）的德文原义指诊所，由此可见该品牌与医学的渊源.当时Estee Lauder夫人与Carol Phillips在创想倩碧品牌的时候，正好途经一个德国小镇，而这个小镇上有一家诊所，而白底绿字的Clinique的招牌显得简洁明快，格外醒目.Estee Lauder夫人与Carol Phillips立即联想到了倩碧正在为品牌名称伤脑筋的事，而两人又同时对Clinique这个招牌产生了极大的好感，于是Estee Lauder夫人找到了这家诊所的老板，希望他能够出让Clinique这个牌子，而条件也是非常优厚：一个是用一大笔现金买断这个品牌，二是让诊所老板成为倩碧公司的股东，最终，诊所的主人在天文数字般现金的诱惑下，出让了Clinique的品牌，不过如果他能事先知道倩碧的品牌一经推出就红遍全球的话，一定会选择第二个条件的.七）、美国Elizabeth.Arden（伊丽沙白.雅顿）伊丽沙白·雅顿的创始人佛罗伦丝·南丁格尔·格雷汉姆，是生于多伦多的加拿大籍美国人.有英国血统的她，曾在纽约为化妆品企业工作.1910年她在美国第五大道开设了自己的美容院，从此开始她成功的职业生涯.“伊丽莎白”这个名字是从当时一本著名的小说中得来的，那本书名叫《伊丽莎白和她的德国花园》，不过也有人认为这名字是从泰尼森的诗《伊诺克·雅顿》中得到“雅顿”，再加上佛罗伦斯喜爱的伊丽莎白混合而成的.不管真正的原因是什么，她的美容沙龙出名了，人们记住了那粉红色的室内设计风格和大门明亮的标志性红色.在很短的时间里面，她推出了比别家公司多得多的化妆品配方.1932年，她推出了第一个系列的各色口红，那时在全球她已经拥有了29家店面.她开始以雅顿小姐闻名，有完美主义的性格，不屈不挠，对细节的要求很高.在1966年以83岁的高龄逝世，生前得到过英国女王和王太后的皇室嘉奖.刚开始的时候，她卖的是别人生产的香水，自己配制第一款的香水大约在1922年出品，那是一种独香花型.有雅顿玫瑰、意大利百合等等.1936年她推出了相当受欢迎的“青青芳草”，这款香水的名字使人想到她在佛吉尼亚的养着马匹的故居.香水由乔治·福克斯调配，他是佛拉格那德企业的老板，现在在格拉斯调制香水. 30年代和40年代的香水中，我们要注意两款，那香水瓶是今天的人们还极想得到的，一款是“仙客来”，扇型的瓶子附加可以拆下的珠宝别针，另一款是“就是你”，瓶身用水晶制的手托住.雅顿公司总共推出的香水品种超过50款.伊丽莎白·雅顿去世以后，她的家族和公司的联系也结束了.1971年，公司由制药业巨头艾利及莉莉实业收购，新东家为企业带来了新的技术支持.雅顿小姐生前常说：“美是自然和科学的结晶”.公司后来又有过变动，20世纪7O年代，和法国巴黎的克劳依高级成衣公司联系密切，并且由其常任设计师卡尔·拉格菲尔德设计推出chloe和KL两款香水.同时又与意大利的芬迪姐妹公司联姻，推动了芬迪香水的问世.公司的其他香水还有白钻石，受到了伊丽莎白·泰勒、尼诺·赛儒迪和瓦伦蒂诺的钟爱.1987年，伊丽莎白·雅顿公司被自己人费伯瓦买下，两年以后转给联合利华公司.现在该公司拥有两个生产香水的子公司：伊丽莎白·雅顿公司，从事原来的业务；国际香氛公司，从事新出品的香水业务.除了“青青芳草”以外，伊丽莎白·雅顿自己的香水系列里还包括红门，是一款花香型的提纯香，香水瓶的盖于采用明亮的标志性红色，在重新推出的时候用了名模琳达·伊万格丽斯塔做形象代言人.太阳花是一款获奖香水，被宣传为“生命的庆典”，是为年轻女孩子们在夏天准备的.再有就是第五大道，也是香味浓郁的提纯香，具有一种经典的优雅气质.瓶身被设计成纽约的摩天大楼的样式.最近推出的一款奇妙香水取代了原来真爱香水的位置.母公司联合利华总部美国的纽约现有香水青青芳草、红门、太阳花、第五大道、奇妙今天，我们着实无法想象，缺乏这些艺术大师的时尚文化，是他们对时尚文化的敏锐和不契的追求，不断地设计出与这个时代时尚文化相吻合的作品，才能使我们如此炫目地走在时尚文化的行列中，没有他们，我们的时尚文化将黯然无光八）、HR（赫莲娜）品牌名称：Helena?Rubinstein赫莲娜?品牌介绍：请大家先为现代美容的先驱－品牌创始人Helena?Rubinstein夫人（1872-1965）致敬.创始人Helena?Rubinstein赫莲娜鲁宾斯坦女士，于20世纪初就创立了全球第一个国际性化妆品牌帝国，从她自行研发第一瓶面霜之后?，HR赫莲娜品牌即以[发展科技来成就女性之美]为品牌的基本精神.Helena?Rubinstein夫人于1902年就成立世界上第一家美容院，而著名的Elizabeth?Arden则在1910年开设第一家美容沙龙，此后这两个美丽女人的竞争，成为现代美容产业最好的发展榜样.?Helena?Rubinstein夫人以「严谨、科学、艺术、哲学、女性」为精神，从创业开始就希望成为「美容界先锋」，一百多年来Helena?Rubinstein一直遵守内涵，同时不断创新，其品牌胜出关键在于首创许多前卫大胆的作风，Helena?Rubinstein夫人是一个划时代的新女性，也是女性永远可以追随的典范！不过在她去世之后，HR?在几经不同业者经营之下变的过度扩张，却忽略了最重要的研发能立即独创性，最后才于1988年由全球第一大化妆品集团L'Oreal来雅集团接手重整.?欧莱雅集团在1985年收购HR赫莲娜，并对品牌进行重整，使品牌年轻化，将其从一个诉求成熟女性美的旧式高档化妆品转型为今日具有高科技现代感的品牌，适合追求创新、尖端科技和前卫时尚的现代女性.97年10月份进入台湾的HR，是L'Oreal旗下定位最高级的专柜品牌，其诉求的形象是优雅，具现代感，适合懂得要求创新，要求高科技产品，追求时尚的女性.由于其产品品质相当适合亚洲人的肌肤，这两年来在日本大受欢迎，原因就在于HR结合肌肤保养与医学治疗的[化妆品疗法]，这在未来更是时事所趋.重新出发之后的HR，除了以精致，典雅，知性为产品诉求之外，再彩妆的部分，取自立体艺术灵感，使产品在的塑型，调和，宣染，抚平面等技巧的运用下，创造脸部的立体感..及各种不同质地的产品，满足视，嗅，触觉的享受.另外，从她每年发表的前卫彩妆中，我们更看到了HR在色彩尚的精采表现.?产品项目包括了完整的保养，彩妆系列.?主打产品：vc系列、护肤、睫毛膏HR代表产品，Force?C维他命精华系列是HR旗下在全球最畅销的保养品.九）、日本Shiseido(资生堂)日本著名企业“资生堂”(Shiseido)取自于中文，在中国古代意为“赞美大地的美德，她哺育了新的生命，创造了新的价值.”这一名称正是资生堂公司形象的反映，是将东方的美学及意识与西方的技术及商业实践相结合的先锋.将先进技术与传统理念相结合，用西方文化诠释含蓄的东方文化.资生堂以药房起家，最初并非化妆品公司.1872年，曾留学海外攻读药剂，并曾为日本海军药剂部主管的福原有信(Yushin Fukuhara)，在东京银座开设自己的药房，名为资生堂，这亦是全日本第一间西式药房.除了卖药，福原有信也有自己制药，至1888年，他成功研制了全日本的第一瓶牙膏，迅即取代了当时流行的洁牙粉，亦令资生堂成为日本本土为人熟悉的名字.牙膏这概念沿自西方的，而牙膏瓶亦印上了汉字和英文字，预告一个结合着东西方文化的故事即将诞生.资生堂创办于1872年，最初是设在日本东京最繁华的商业中心的一家西式药房，取名源自《易经》中的“至哉坤元，万物资生”，涵义为孕育新生命，创造新价值.为了使产品及形象国际化，资生堂除礼聘法国卢丹诗担任品牌形象艺术大师，保养品方面则与科技大国美国合作.资生堂自1989年起，与美国麻萨诸塞综合医院及哈佛大学医学院于美国波士顿合作成立皮肤科学研究所，共同研究皮肤科学，研发成果也优先供资生堂商品使用，使资生堂保养品的研发阵容扩充到全球共七个化妆品研究所的规模.早在1972年资生堂就率先推出男性保养系列，首开男性仪容修整的风气.1986年，推出艳阳防晒系列(SUN?CARE)，也是专柜品牌中最先推出防晒保养品、倡导防晒观念的品牌.系列多也是资生堂商品的一大特色，资生堂的商品多到甚至要用二专柜加以区隔，分别是东京柜的优白系列、怡丽丝尔系列、莉薇特莉系列、叛逆系列、白媞雅系列……等十八大系列，及欧美柜的都会之玉系列、飘尔丽思系列、都会魅彩系列、精纯美体系列……等十个系列，总计共有五、六百种商品.从头发到身体、从男性到女性，从年轻的去油保湿或熟龄的抗老滋养用品，几乎一应俱全.在日本，资生堂化妆品甚至多达四、五千种品项.由于致力建立国际化形象，资生堂不像其它日系品牌刻意强调亚洲品牌的保养品较适合亚洲女性使用.资生堂提出理念是东西方人肤质差别不大，但东方人追求美白，西方人强调防晒，东方人讲究保养，西方人注重彩妆，这是文化与先天条件所造成的.资生堂在香水方面的发展，过去曾陆续推出非常多香水，为提高整体集团在香水方面的表现，日本资生堂集团已特别将高堤耶(JEAN─PAUL?GAULTIER)、三宅一生(ISSAY?MIYAKE)香水纳入集团旗下.除了资生堂品牌之外，目前，在日本资生堂集团之中，还包括CARITA、IPSA、cle?de?peau化妆品等品牌，以及三宅一生、高堤耶等香水，甚至另外也有许多开架式的彩妆、保养、及头发用品、专业美发沙龙里销售的美发用品(ZOTOS)，甚至包括药品和健康食品.在十九世纪末，由一个小药局出发，到今日在全球化妆品市场占有重要地位的精实壮大规模，日本资生堂许下了成为世界第一大化妆品集团的宏愿，不断为确保市场领先而努力.相对于针对中国消费者而开发的欧珀莱而言，"资生堂"品牌是资生堂集团的高档系列，价格定位也更高，现有的品牌系列包括：UVWHITE美白系列，Elixir抗氧化系列，提高肌肤自身更新能力的urara悠莱系列，改善干燥暗沉的Asplir爱泊丽系列，Whitia美白护肤系列，UNO吾诺男士系列，The?makeup彩妆系列及香水系列等.十）、日本Sk-IISK-II的介绍：产地国家：日本品牌历史：原是一个日本区域小品牌，被宝洁公司收购后于1999年进入大陆市场.如今已经高居高端化妆品三甲之列.创立缘起SK-II公司创办人MR.MAX FACTOR，在波兰出生，早期从事假发及化妆师的工作，曾在苏俄皇家舞团担任化妆师，19世纪初移民到美国.1909年中，SK-II先生在洛杉矶戏院区开设了他第一家戏剧用品店，专售舞台用的专业假发及化妆用品. 起初他贩卖德国的剧院化妆品，但因为经常有电影演员像他求教化妆方面的建议，而让他感受到当时新兴的电影事业需要一种全新的化妆技巧.当时演员们用油彩来化妆，脸部的妆在镜头上看就是厚厚的一层浓妆，又泛着油光，显得僵硬不自然，于是SK-II先生发明了一种新配方的膏状彩妆，叫做Flexible Greasepaint (清爽彩妆)，这是第一个专为电影拍摄所制作出的化妆用品.由于他可以让演员快速上妆，看起来效果更好、更自然，所以在很短的时间内就得到使用者极佳的回响.从此，SK-II先生即不断地改良、创新，持续推出新产品，他不仅成为化妆品产业的先锋，「不断创新，开发新产品，为使用者提供最出色的化妆品」，也就成为SK-II公司成立的宗旨. 好莱坞明星风采的塑造者随后电影科技日见进步，SK-II先生不只配合进步的脚步，更超越了当时产业的需求而首先发展出优质的用品.1928年中，他介绍了Panchromatic彩妆用品，专门适用于当时最新，阴影敏感度高的黑白影片.因为这项新发明成功，电影艺术及科技奖对他的贡献特别给予了肯定.1973年，他发展出携带合适的彩妆用品(第一次将化妆品与镜子结合成盒式彩妆)，以符合彩色电影的需求.之后SK-II先生又为美国两大电视网发展出适合上电视彩色屏幕的彩妆用品，这项发明不但是当时的创举，他定出的彩妆摄影也成为彩色电视的制作标准.SK-II的发展史可说是人类的发展史，在过去好莱坞电影蓬勃发展的年代，SK-II化妆品更是呈现女星们风采的功臣，从早期电影演员厚厚的油彩妆开始，神奇地为琼克劳馥、伊丽莎白.泰勒(Elizabeth Taylor)、黛博拉.温姬(Debra Winger)，到最近的茱莉亚.罗勃兹(Julia Roberts)、及电影「阿根廷别为我哭泣」、「铁答尼号」等银幕巨星创造出无人能及的绝代风华.一系列用品含盖了粉底、蜜粉、腮红、眼影、眼线、眉笔、睫毛膏及修容.遮盖功用的产品，都是依SK-II的「和谐色彩」概念设计出来的.在互补色彩的调和润饰下，突显出每一种发色或肤色女性的和谐色彩感，让所有女性朋友皆能具备如明星般的光采吸引力.一直到今日，「和谐色彩」概念仍旧是SK-II发展彩妆产品时不变的信念. 浮世情怀彩妆系列（Society Makeup）打破了美容的疆界，也为化妆品普及化的第一步写下完美的脚注.从彩妆进入保养护肤领域因为注意到健康肌肤对美貌的重要性，SK-II浮世情怀彩妆系列中也推出护肤系列，包括洁肤、保湿及防止肌肤提早老化等产品.1930年出口部门设立后，SK-II扩大成为国际的化妆及护肤用品公司及品牌.1930至1940年代的第二次世界大战让亚洲区的业务暂停了一段时间，至1949年于日本及菲律宾重新开始运作，1950年代在于香港及新加坡恢复业务.台湾于1965年开始销售SK-II化妆品.。

完美日记的发展历程
完美日记是一家以化妆品为主的品牌，始创于2016年。

其发展
历程可以分为以下几个阶段：
第一阶段：品牌诞生和初创期（2016-2017年）
完美日记品牌成立于2016年，最初只是一家小而精致的化妆品
品牌。

在这个初创期，该品牌主要在电商平台上销售产品，秉持“简单、轻奢”的品牌宗旨，以年轻女性为主要消费群体，受到了广泛的欢迎。

第二阶段：品牌扩张和线下化（2018-2019年）
2018年，完美日记开始向线下市场扩张，全国各地陆续开设了
连锁店面。

此后，品牌又相继推出了彩妆、护肤等多个系列的产品，丰富了产品线，提升了品牌的影响力和市场竞争力。

在这一阶段，完美日记也开始在品牌形象上加大投入。

除了产品本身的优势外，完美日记还通过品牌营销、代言人引进等多种手段，塑造了一种年轻、时尚、自信的品牌形象。

第三阶段：国际化和多元化发展（2020年至今）
2020年，完美日记开始了其国际化和多元化的发展之路。

该品
牌首次进入了国际市场，先后在亚洲、欧洲、北美等地区开设门店。

同时，完美日记还推出了男士化妆品系列和少女系列等多个新产品系列，扩大了目标消费人群。

在品牌形象上，完美日记也开始更加注重社会责任和可持续发展。

该品牌相继推出了多项环保计划和公益活动，积极践行企业社会责任。

总体来看，完美日记在短短几年的时间里实现了快速的发展，并逐渐成为了国内化妆品市场的重要品牌之一。

未来，该品牌还将继续扩大市场份额，推出更多高品质、高性价比的产品，引领时尚和美丽的新潮流。

资生堂的品牌之路资生堂是一家日本知名的化妆品品牌，成立于1872年，总部位于东京。

多年来，资生堂凭借其独特的产品理念和高品质的产品，成为全球领先的化妆品公司之一。

本文将详细介绍资生堂的品牌之路，包括其品牌起源、发展历程、核心价值观以及市场策略等方面。

一、品牌起源资生堂的创始人是雅须贺清，他在东京开设了一家药店，开始销售药品和香皂。

清意识到，人们对美的追求不仅仅局限于内部健康，外在的美也是重要的。

于是，他开始研发和销售化妆品，这标志着资生堂的品牌起源。

二、发展历程资生堂在其发展历程中经历了许多重要的里程碑。

在20世纪初，资生堂推出了第一款洗面奶，这是当时市场上的一项创新。

随后，资生堂开始进军国际市场，先后在美国、欧洲和亚洲建立了分支机构。

这使得资生堂的产品能够覆盖更广泛的消费者群体。

在20世纪50年代，资生堂推出了第一款化妆品系列“高丝”，这是一个具有革命性意义的举措。

该系列产品以其高品质和创新的配方迅速赢得了消费者的喜爱，并在市场上取得了巨大成功。

此后，资生堂不断推出新产品，拓展产品线，满足不同消费者的需求。

三、核心价值观资生堂的核心价值观是“美的科学”，这体现在其产品研发和营销策略中。

资生堂注重科学技术的运用，不断推动化妆品的创新和发展。

其研发团队由一群富有创造力和专业知识的科学家组成，致力于开发高品质的产品，满足消费者对美的追求。

此外，资生堂还秉持着“尊重个体”的价值观。

他们认为每个人都有自己独特的美，因此致力于提供个性化的产品和服务。

他们鼓励消费者展现自己的个性和美丽，同时提供专业的咨询和建议，帮助消费者找到适合自己的产品。

四、市场策略资生堂采取了多种市场策略来推广其品牌和产品。

首先，他们注重与顶级时尚设计师和名人的合作。

通过与时尚界的合作，资生堂将其品牌与时尚、美丽和创新联系起来，吸引了更多的消费者。

其次，资生堂注重线上线下的整合营销。

他们在全球范围内建立了专卖店和形象店，提供个性化的购物体验。

蜂花品牌发展史
蜂花品牌是中国知名的化妆品品牌之一，成立于1992年，总部位于广东省深圳市。

蜂花品牌专注于天然植物成分的研发和生产，致力于为消费者提供健康、安全、有效的美容产品。

蜂花品牌的创始人是李文龙先生，他在1992年创办了深圳蜂花化妆品有限公司，并推出了第一款蜂花系列产品。

当时，市场上的美容产品大多数都含有化学成分，对皮肤有一定的刺激和伤害。

而蜂花品牌的产品采用天然植物成分，成为了消费者的新宠。

在之后的几年里，蜂花品牌不断推出新品，扩大产品线，不断加强产品质量和研发能力。

2000年，蜂花品牌在香港交易所上市，成为了中国化妆品行业的佼佼者。

随着市场的不断发展和消费者对产品的要求越来越高，蜂花品牌也在不断地创新和改进。

2010年，蜂花品牌将研发中心迁至深圳市科技园，拥有了更加先进的技术和设备，为产品的研发和创新提供了更加有力的保障。

如今，蜂花品牌已经成为了中国化妆品行业的领军企业之一，产品畅销全国各地，并逐渐走向国际市场。

蜂花品牌秉承“健康美丽”的理念，不断追求更高的品质和更好的服务，成为了消费者信赖和支持的品牌。

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世界各大化妆品品牌介绍1（欧洲品牌）兰蔻（Lancome)系列LANCOME兰蔻的Logo是一朵玫瑰花，粉粉的，嫩嫩的，绯瓣含羞，柔媚万千，宛若为女人而生。

事实上，LANCOME兰蔻就是一个为普天下爱美女人而生的美妆世界。

这个发音佻皮优雅的品牌名称构想来自于法国中部的一座城堡LANCOSME。

1935年，LANCOME兰蔻的创办人Armand Petitjean看到这座美丽的城堡四周种满了玫瑰，充满浪漫意境，而Armand本人认为每个女人就像玫瑰，一样的娇艳摇曳，但细细品味，又各有其特色与姿态，于是以城堡命名，玫瑰也就成了LANCOME兰蔻的品牌标志。

1964年归入欧莱雅旗下后，LANCOME兰蔻更是如虎添翼，发展至今，已成为引导潮流的全方位化妆品牌。

在法国，她拥有一座设备完善与现代化的实验室，超过1400名的研究人员，每年研发出先进的技术和产品，迎合每位爱美女性的实际需求，不断研发出许多令人兴奋的保养品。

LANCOME曾经将科技工业界的先进输送系统，如微脂囊(Lipsome)和毫微胶囊分子(Nanocapsule)率先运用在保养品当中，创造出如再生青春修护液等独步业界的保养品。

而去油质保湿凝胶、多元全美乳液等多项产品，更是消费者一用即爱的产品。

LANCOME兰蔻在保养品的领先地位已是毋庸置疑，近来年，应全球彩妆的流行趋势，LANCOME兰蔻的彩妆形象也开始有所改变，除了维持一贯的端庄优雅，她还延揽了目前于法国时尚圈声如日中天的彩妆大师弗瑞德．法路佳(Fred Farrugia)担任彩妆创意总监。

时髦前卫的彩妆创意，为LANCOME彩妆注入全新活力，令人目眩神驰，为之惊艳。

这个以香水启幕的美妆王国的香水势力当然更不可小觑。

近70年来，她推出了多款举世闻名的香水——早期作品中最为成功的要算1950年出口的黑色魔法(Magie Noire)，30多年后还畅销不衰碧欧泉(BIOTHERM)系列Bio，意为皮肤的生命；therm，是指矿物温泉；Biotherm正是人类科技与大自然的美丽融合法国南部山区，就有一种矿物温泉，它对人体，特别是对肌肤有着特殊功效。