概念产品设计分析

试论感性工学产品造型设计中的概念设计摘要：工业设计不仅仅是一门富于“行”的学科，更是富于“思”的学科。

在感性的工学产品设计中，不仅仅要谈设计程序与设计方法等涉及“怎么做”这一“行”的方法论问题，更要论“为什么要这么做”。

往往背离目的的设计活动无论在其后的设计实践中如何精彩与动人，都是失败的。

本文对工学产品造型设计中的概念设计从其本质、特性做了一一阐述，最后讲述如何进行概念设计的前期构思与创作，提出探索未来设计的各种可能。

关键词：感性工学产品造型概念设计一、工业设计中的概念设计工业设计是由英文“industrial design”翻译而来，由美国艺术家约瑟夫·西奈尔于1919年首次提出的，是国际上公认的学术用语。

1970年国际工业设计学会理事会为工业设计下了一个完整的定义：“工业设计，是一种根据产业状况以决定制作物品之适应特质的创造活动。

适应物品特质，不单单指物品的结构，而是兼顾使用者和生产者双方的观点，使抽象的概念系统化，完成统一而具体化的物品形象，即着眼于根本的结构与机能间的相互关系，其根据工业生产的条件扩大了人类环境的局面。

”概念设计起源于德国学者pahl和beitz，1984年他们在《engineering design》一书中提出了“概念设计”的概念，将概念设计描述为：在确定设计任务之后，通过抽象化，拟定功能结构，寻求适当的作用原理及其组合等，确定出基本求解途径，得出求解方案，一部分的设计工作叫做概念设计。

在其之后，英国lancaster 大学french教授也在他的《conceptual design of engineers》一书中提到了概念设计，他认为概念设计首先要弄清楚设计的要求和条件，再利用简图形式来表达广义解。

二、概念设计的前期构思与创作设计理论和方法的研究对概念设计的研究起指导性作用。

产品概念设计通常是针对产品的功能、行为和结构。

功能是产品实现的用途，行为是产品的工作原理或功能实现方法，结构是产品的构成要素及其组成关系。

产品结构设计的概念
产品结构设计是指在产品设计过程中，通过对产品功能、性能、外观、材质、工艺等方面的分析和考虑，确定产品的整体结构和构成方式的过程。

产品结构设计涉及到产品的各个组成部分之间的关系、连接方式、装配顺序等内容，旨在实现产品的功能要求、满足用户需求，同时兼顾成本、生产工艺、可靠性等因素。

在产品结构设计中，需要考虑以下几个方面的内容：
1. 产品功能分析：对产品所需的功能进行详细分析和确定，包括主要功能、附加功能等。

2. 产品结构分类：将产品的各个组成部分进行分类，并确定不同部分之间的联系和依赖关系。

3. 材料选择和配件设计：根据产品功能和外观要求，选择合适的材料和配件，并进行设计和选择。

4. 模块化设计：将产品的不同功能模块进行分离和独立设计，以便于模块的独立测试、制造和维修。

5. 连接方式和装配顺序：确定各个部件之间的连接方式和装配顺序，以确保产品的结构稳固可靠，方便维修和更换。

6. 工艺优化：在产品结构设计中，需要考虑到产品的生产工艺要求，尽量简化工艺流程，提高生产效率。

通过合理的产品结构设计，可以实现产品的良好性能、高可靠性和易操作性，提升产品的竞争力和用户体验。

产品设计的概念阶段是什么产品设计的概念阶段是一个产品开发过程中非常重要且必不可少的阶段。

在产品设计的概念阶段，设计师通过深入的研究、分析和创造性思维来明确产品的需求、目标和特点，为后续的设计和开发工作提供了基础和指导。

概念阶段通常包括以下几个关键步骤：1. 研究和调研：在这个阶段，设计师需要从各个角度和层面收集信息和数据，包括市场研究、用户需求研究、竞争分析等。

通过这些研究和调研，设计师可以了解市场上的产品情况、用户的需求和偏好，以及竞争对手的产品特点和优势。

研究和调研是概念阶段的基础，设计师需要确保自己有充分的了解和掌握，才能够在后续的概念开发中提供有力的指导。

2. 概念开发和创新：基于对市场、用户和竞争的研究，设计师可以开始进行概念开发和创新。

这个阶段设计师需要运用创造性的思维和方法，提出独特和创新的产品概念。

概念开发可以通过头脑风暴、设计思维等方法来进行，设计师需要开放思维，不拘一格地提出各种可能的解决方案，以满足用户需求和市场需求。

3. 概念评审和筛选：概念开发完成后，设计师需要对概念进行评审和筛选。

在评审和筛选的过程中，设计师需要考虑概念的实施性、可行性和适应性，以及与用户需求和市场需求的契合程度。

概念评审是一个关键的决策过程，设计师需要结合自己的专业知识和经验，综合考虑各种因素，选择最有潜力和最合适的概念。

4. 概念展示和演示：在概念评审通过后，设计师需要将概念进行展示和演示，以便让相关人员了解和理解。

这个阶段设计师需要准备相应的演示文稿或原型，以清晰、简洁和生动的方式呈现概念的核心思想和特点。

概念展示和演示是一个重要的沟通和协调过程，设计师需要通过与相关人员的互动和反馈，进一步完善和改进概念。

总结来说，产品设计的概念阶段是一个高度分析、创造和决策的阶段。

在这个阶段，设计师需要通过深入的研究和调研，开展概念的开发和创新，进行概念的评审和筛选，最终通过概念的展示和演示来达到共识和理解。

概念产品策划书3篇篇一概念产品策划书一、产品概述1. 产品名称：[产品名称]2. 产品定位：[产品定位，如创新科技产品、智能家居产品等]3. 目标用户：[目标用户群体，如科技爱好者、年轻家庭等]二、产品特点与优势1. 独特功能：[列举产品的独特功能或特点]2. 创新性：[强调产品的创新性和前瞻性]3. 用户体验：[描述产品将为用户带来的优质体验]4. 竞争优势：[分析产品与竞争对手相比的优势]三、市场分析1. 市场规模：[预估目标市场的规模和潜力]2. 市场趋势：[分析市场的发展趋势和需求]3. 竞争态势：[调查竞争对手的产品和市场份额]4. 市场机会：[指出产品在市场中的机会和发展空间]四、产品研发与设计1. 研发计划：[制定产品的研发时间表和阶段目标]2. 设计理念：[阐述产品的设计理念和风格]3. 技术实现：[介绍产品所采用的技术和解决方案]4. 测试与验证：[描述产品的测试和验证过程]五、营销策略1. 品牌建设：[制定品牌策略和宣传计划]2. 销售渠道：[规划产品的销售渠道和合作伙伴]3. 定价策略：[确定产品的价格策略和定价目标]4. 市场推广：[制定市场推广活动和促销方案]六、运营与售后服务1. 生产与供应链：[描述产品的生产和供应链管理]2. 运营模式：[介绍产品的运营和服务模式]3. 售后服务：[说明产品的售后服务政策和承诺]七、财务规划1. 预算：[列出产品研发、生产、营销等方面的预算]2. 收入预测：[预估产品的收入和利润来源]3. 成本分析：[分析产品的成本结构和控制措施]八、风险与应对措施1. 风险评估：[识别产品可能面临的风险和挑战]2. 应对措施：[针对风险制定相应的应对措施和预案]篇二概念产品策划书一、产品概述1. 产品名称：[产品名称]2. 产品类型：[产品类型]3. 产品定位：[目标用户群体]，满足他们在[特定场景或需求]方面的需求。

4. 核心卖点：[产品的独特卖点或优势]。

产品设计的概念阶段划分产品设计的概念阶段划分可以根据不同的方法和模型进行分类。

常见的划分方法包括设计思维的五个阶段、用户中心的设计过程、和传统的市场导向设计过程。

下面将逐一介绍这些方法和模型。

一、设计思维的五个阶段设计思维是一种以用户为中心的创新方法，包括以下五个阶段：理解、观察、定义、思考和实现。

1. 理解阶段：该阶段的目标是通过沟通和研究来了解用户的需求和问题。

设计师需要和用户交流、面谈、参观等，以获取信息和深入理解用户的观点和感受。

2. 观察阶段：在这个阶段，设计师需要观察用户的行为、环境和互动。

观察可以发生在现实环境中，也可以是通过研究数据和统计数据的方式。

通过观察，设计师可以发现用户的行为模式和问题，并得出一些可视化的结果。

3. 定义阶段：在这个阶段，设计师需要归纳和整理观察到的信息，以确定用户的需求和问题。

设计师可以使用工具如人设、旅程图和思维导图等来梳理观点，并确保设计目标的一致性。

4. 思考阶段：在这个阶段，设计师需要进行头脑风暴、反思和创意解决方案。

设计师需要思考用户的需求和问题，并提出创新的解决方案。

这个阶段通常包括快速原型和迭代测试的过程。

5. 实现阶段：在这个阶段，设计师需要实际开发和制造产品。

这需要与工程师、制造商和供应商等合作来确保产品的质量和效率。

二、用户中心的设计过程用户中心的设计过程强调用户参与和用户反馈。

它包括以下五个阶段：需求定义、概念设计、原型设计、测试和评估、实施和交付。

1. 需求定义阶段：在这个阶段，设计师需要与用户交流和访谈，以了解和定义用户的需求和期望。

设计师需要了解用户的目标、需求和使用情境，以便确定产品的功能和特性。

2. 概念设计阶段：在这个阶段，设计师需要根据需求定义阶段的结果，生成初始的设计概念。

设计师可以使用草图、线框图和故事板等工具来展示概念，并与用户进行讨论和反馈。

3. 原型设计阶段：在这个阶段，设计师会创建产品的初步原型。

原型可以是纸质的、数字的或是物理的模型。

产品创新设计的概念和方法在市场竞争日益激烈的情况下，产品创新成为企业在市场中立于不败之地的关键。

产品创新也成为一个时代的趋势，越来越多企业开始把产品创新放在战略的重要位置，为了能在激烈的市场竞争中获得更大的优势，增加市场份额，进一步提高企业自身的品牌影响力。

产品创新设计是一种重要的手段来实现产品创新，要实现好创新设计，需要具备良好的创新思维和一系列的设计方法和技巧。

在此，本文将介绍产品创新设计的概念和方法。

一、什么是产品创新设计？产品创新设计是指针对现有产品进行重新设计和开发，以满足市场需求，增加产品竞争力的一种设计活动。

通过产品创新设计，可以在原有产品的基础上，增加功能、提高性能、加强安全、提高可靠性、节省成本等，让产品更具有市场竞争力。

同时，产品创新设计也可以引入新的设计理念、新的材料和新的技术，从而打造出更加创新和高端的产品。

二、产品创新设计的方法1.市场需求分析产品创新设计的关键是要深入了解市场需求，通过市场需求的分析，找到产品的痛点和需要改进的方面。

通过调查、问卷和访谈等多种手段，分析市场上同类产品的特点、缺陷和优点，了解消费者需求，并结合公司自身的定位和战略，确立本次产品创新设计的具体方向。

2.设计思维设计思维是一种系统化的创新设计方法，是从用户体验出发，思考产品设计的全过程的一种方法。

它注重用户探索和研究，更多的关注过程和思考，而不是单单的结果。

公司都希望得到创新和用户满意度两者兼备的设计方案。

3.敏捷设计敏捷设计是一种快速迭代的设计方法，在短时间内完成多次测试和修改，从而快速获得最终的设计方案。

敏捷设计是在互联网时代提出的一种设计模式，它更注重用户的反馈和快速的迭代。

通过短周期的反馈试验，不断对设计进行优化和改进，快速推出富有竞争力的新产品。

4.设计原型设计原型是产品设计中的重要环节，通过制作产品外观、结构、功能等方面的模型，从而帮助设计师更好地感受设计的细节和整体性。

设计原型不仅是检验设计方案的有力工具，也是整个设计团队共同思考的平台。

产品结构设计概念及步骤产品的结构设计是指将产品的各个组成部分进行有机组合和排列，以实现产品的功能和满足用户需求的过程。

产品结构设计是产品设计过程中的关键任务之一，它直接关系到产品的性能、外观和使用体验。

下面将介绍产品结构设计的概念和步骤。

一、概念：1.产品结构：产品结构是指产品的各个组成部分之间的相互关系和排列方式。

它包括产品的功能模块、接口、布局和安装方式等。

2.结构设计：结构设计是指将产品的各个组成部分进行有机组合和排列，以实现产品的功能和满足用户需求的过程。

3.结构设计的目标：产品结构设计的目标是使产品结构合理、稳定、易于制造和装配，并具有良好的产品性能、外观和使用体验。

二、步骤：1.定义产品需求：首先要明确用户需求和市场需求，确定产品的功能、性能、尺寸和外观等要求。

2.拆解产品功能：将产品的整体功能进行分解，拆解成若干个子功能，并根据功能之间的相互关系进行排列。

3.设计产品模块：根据产品的拆解结果，设计各个模块的功能、结构和形式。

每个模块应具有独立的功能，并能够与其他模块进行连接和组合。

4.设计产品接口：确定各个模块之间的接口形式和尺寸，并确保接口的相互兼容性和连接的可靠性。

5.进行产品布局：根据产品的尺寸和外形要求，进行各个模块的排列和布局，使其符合产品的整体形式和外观。

6.设计产品装配：确定产品的装配方式和顺序，考虑如何优化装配过程，提高装配效率和质量。

7.评估产品性能：对设计的产品结构进行性能评估和验证，通过实验和测试，验证产品是否符合功能和性能要求。

8.优化产品结构：如果评估结果不符合要求，需要对产品结构进行优化。

可以通过调整模块的结构、布局和接口等来改进产品性能和外观。

9.设计产品图纸：最后，根据产品结构设计的结果，进行详细的图纸设计，明确各个部件的尺寸、材料和加工要求，以便于制造和装配。

以上是产品结构设计的概念和步骤，产品结构设计是产品设计过程中的重要环节，它对产品的性能和外观有着重要影响。

旅游产品设计的基本概念
旅游产品设计是指通过分析旅游者的需求、兴趣和偏好，结合旅游目的地的特色和优势，制定出一套能够满足旅游者需求的旅游产品方案。

它包括旅游线路设计、旅游活动策划、旅游景点推荐等多个方面。

旅游产品设计的基本概念包括以下几个方面：
1、市场需求导向：旅游产品设计应以市场需求为导向，根据旅游者的需求和偏好来设计产品。

同时，应了解旅游目的地的特色和优势，将这些资源转化为具有吸引力的旅游产品。

2、创新性：旅游产品设计应具有创新性，能够给旅游者带来新的体验和感受。

通过设计具有特色的旅游线路和活动，提供个性化的服务，打造独特的旅游品牌形象，提高旅游产品的竞争力。

3、综合性：旅游产品设计应考虑旅游者在整个旅行过程中的体验和感受，包括食、住、行、游、购、娱等多个方面。

同时，应将旅游景点、旅游活动、交通安排、餐饮住宿等元素有机地组合起来，形成完整的旅游产品方案。

4、可持续性：旅游产品设计应考虑旅游目的地的生态环境和文化遗产的保护，避免过度开发和破坏。

同时，应尽可能减少旅游活动对当地环境和文化的负面影响，实现旅游业的可持续发展。

5、客户体验：旅游产品设计应以客户体验为中心，关注旅游者在旅行过程中的需求和感受。

通过提供优质的服务和体验，增强旅游者对旅游产品的信任和满意度，提高旅游产品的口碑和品牌形象。

旅游产品设计是一个综合性的过程，需要考虑到市场需求、创新性、综合性、
可持续性和客户体验等多个方面。

通过科学合理的设计，能够提高旅游产品的质量和竞争力，满足旅游者的需求和期望，推动旅游业的发展和繁荣。

利用重心的概念进行产品创意设计
重心是一个物体平衡的中心,对于产品设计来说,重心的位置可以影响产品的稳定性、安全性和实用性。

因此,在产品创意设计中,考虑重心的位置是非常重要的。

以下是一些基于重心的产品创意设计思路：
1. 不倒翁茶杯：在杯子底部添加一个重心,使得茶杯可以倾斜甚至完全倒立,但由于重心的作用,茶水不会溢出杯子。

2. 带重心的电动自行车：将电池和电机等重要组件设置在车架的中心,使得电动自行车的重心更低,更稳定,更安全。

3. 重心调节的移动互联网设备：在手机、平板电脑等移动设备的底部设置可以调节的重心,使得用户可以自由调节设备的倾斜角度,使得使用更加舒适。

4. 重心位置提示的餐具：在餐具上添加一个颜色或者标记,来提示用户使用时应该将食物放在哪个位置,以确保餐具平稳,从而避免意外滑动或翻倒。

总之,重心概念可以启发设计师在产品创意设计过程中加入更多创意元素,从而使得产品更加实用、安全、稳定和舒适。

新产品开发概念设计方案内容在商业的海洋里，新产品就像是一艘即将启航的新船，而开发概念设计方案就是这艘船的蓝图。

你说，要是这蓝图没画好，船还能顺利航行吗？新产品开发概念设计方案，首先得有个清晰的目标定位。

这就好比你出门旅行，得先知道自己要去哪儿，是去看山清水秀的江南，还是去领略广袤无垠的草原？目标定位明确了，后续的工作才有方向。

比如说，你要开发一款新的智能手机，是主打拍照功能，还是追求超强的游戏性能？或者是要成为长续航的典范？这得想清楚，不然岂不是像无头苍蝇一样乱撞？接着，咱们得深入了解市场需求。

这就像厨师做菜，得知道食客的口味喜好。

市场上现在流行什么？消费者在抱怨什么？哪些地方还有未被满足的需求？打个比方，现在大家都喜欢轻薄便携的电子产品，可市场上的同类产品都还比较厚重，这是不是就是一个机会？然后再来说说创新点。

创新可是新产品的灵魂啊！如果你的新产品跟已有的没啥区别，那消费者为啥要选择你？就像衣服，如果都是千篇一律的款式，谁会多看一眼？比如说，能不能开发出一种可以折叠成小方块的平板电脑，方便携带又炫酷？还有产品的功能设计，这可得精心策划。

不能眉毛胡子一把抓，啥功能都往上堆。

得像裁缝量体裁衣一样，根据目标用户的需求来。

比如说，针对老年人的产品，字体要大，操作要简单；针对年轻人的产品，要有时尚的外观和丰富的社交功能。

另外，用户体验也至关重要。

这就好像你去一家餐厅，环境舒适、服务周到，你下次是不是还想去？产品也是一样，使用起来要方便、舒适、顺心。

比如说，按钮的位置合不合理，界面是否简洁美观。

再说说成本控制。

总不能为了追求完美，把成本搞得高高的，价格让人望而却步吧？这就像盖房子，得在保证质量的前提下，控制好材料和人工的费用。

最后，风险评估也不能少。

万一市场不接受怎么办？技术难题解决不了怎么办？得提前想好应对策略，不能等到问题来了才手忙脚乱。

总之，新产品开发概念设计方案就像是一场精心策划的演出，每个环节都要考虑周全，才能赢得观众的掌声。

产品系统设计概念
1.用户中心化：用户是产品的核心，产品系统设计概念必须以用户为中心，理解用户需求和行为，从而提供最佳用户体验。

这就要求设计师要深入用户调查和研究，了解他们的喜好、习惯、需求和行为模式，以此为基础进行产品规划和设计。

2.综合性：产品系统设计概念不能只考虑一个单一因素，而是要综合考虑用户需求、市场竞争、技术可行性、商业目标等多方面的因素。

要在不同的限制和条件下找到一个平衡点，以最大化满足用户需求和实现商业目标。

3.弹性和可扩展性：产品系统设计概念应该具备弹性和可扩展性，能够适应不同的变化和需求。

由于市场变化和用户需求的不断变化，产品系统设计概念应该具备良好的灵活性，能够随时调整和演化。

4.可持续性：产品系统设计概念应该具备可持续性，能够长期保持竞争力和市场占有率。

这要求设计师在产品规划和设计时要考虑到未来的发展和演变，预留适当的扩展性，以保证产品能够长期发展并满足用户的不断变化的需求。

5.创新性：产品系统设计概念应该具备创新性，能够打破传统的思维模式，提供新颖、独特的体验。

通过创新的设计理念和技术手段，能够给用户带来新鲜感和惊喜，并满足用户对新事物的好奇心和追求。

6.良好的用户体验：产品系统设计概念应该追求良好的用户体验，让用户感到舒适、便捷和愉快。

通过优化产品界面设计、提升产品性能、加强用户互动等手段，提供简单、直观、流畅的用户体验，使用户更容易上手和使用产品。

在产品系统设计概念的实施过程中，还需要进行用户测试和反馈，并根据用户的反馈不断进行优化和改进。

产品系统设计概念是一个持续的过程，需要不断地与用户、市场和技术进行对话和交流，以保证产品始终符合用户的期望和需求。

产品概念设计1.1 产品立异的核心——产品概念设计中国差不多成为工业临盆的大年夜国，但还不是工业临盆的强国。

我国的产品大年夜多以OEM贴牌加工的方法变成了外国的货色，而即使是我们自有品牌的出口，也因为设计的粗陋使得中国制造的产品成了低质低价的代名词，过于重视仿照与引进，不重视自立常识产权和产品立异设计是我国多半产品的通病。

一个专门有名的提法是，中国要成为世界产品的“临盆车间”，但与那些跨国企业临盆的造型新奇、工艺讲究的产品赚取的成倍利润比拟，那个临盆车间为本身制造的利润只有1%~2%。

惟有立异，才能令中国企业走上自强之路；惟有看重设计，才能令中国由“制造大年夜国”走向“制造强国”。

中国工程院院士、浙江大年夜黉舍长潘云鹤传授在谈到产品立异时说，立异有两类：第一类是道理上的改变，如从无到有的立异，比如科技制造；第二类立异是在第一类的差不多长进行改进，这类改进更相符应用者的行动适应和个性需求。

在产品设计过程中，能集中表现这两类立异的工作确实是产品概念设计。

产品概念设计作为设计过程的早期时期，其核心就在于产品立异。

一旦概念设计被确信，产品设计的60%~70%也就确信了，而概念设计时期所花费的成本和时刻在总的开创成本和设计周期中占的比例平日都在60%以下，同时专门难或不克不及在具体设计时期改正产品设计的缺点。

是以产品概念设计质量与效力不仅对产品的立异性、功能的合理性、应用的宜人道和外不雅造型的美不雅性等起着决定性的感化，同时也直截了当阻碍到全部产品的开创周期、上市时刻、临盆成本等重要身分。

1.1.1 产品设计成长过程与趋势纵不雅产品设计过程的成长过程和趋势，大年夜致可分成如图1-1所示的4个成长时代。

1．第一时代（20世纪六七十年代）这一时期把设计过程划分为功能设计（说明义务书）、道理设计（筹划设计）和技巧设计（构造设计）三大年夜时期。

在那个时期，运算机关心技巧重要局限于工程设计画图的层次，并没有打破传统的设计过程划分。

产品造型设计的概念产品造型设计是指以美学为基础，结合功能、材料、工艺等因素，将产品所需的造型形态、线条风格等设计要素融合在一起，形成符合人类使用、视觉审美习惯、文化背景和市场需求的整体产品形象的设计活动。

产品造型设计旨在通过设计来提高产品的外观品质和附加值，从而满足用户需求和市场竞争。

随着消费者对产品外观、品质和用户体验的不断提高和要求，产品造型设计逐渐成为了企业生产力和竞争力的重要组成部分，已成为新产品开发过程中不可或缺的重要一环。

在产品造型设计中，设计师需要考虑许多因素，包括目标人群、消费者需求、使用场景、产品功能、材料与工艺、成本和效益等。

其中最重要的因素是目标人群，因为产品的造型设计需要符合他们的审美习惯、文化背景和个人喜好。

消费者需求、使用场景和产品功能也是设计师需要重点考虑的因素，因为这些因素会直接影响产品形态和线条风格。

同时，产品的材料和工艺也会对产品形态和线条风格产生相应影响，因为它们直接影响着产品可塑性和加工技术。

最后，设计师要考虑成本和效益，这是设计是否可行和市场竞争的直接因素。

在大多数产品造型设计中，形态最为关键的因素是线条风格。

线条风格在一定程度上反映了产品的运动性、流畅性和美感，它直接影响着产品表现力和标识度。

常见的线条风格有曲线风格、直线风格、动态风格、极简风格等。

曲线风格强调流畅、柔和，可以表现出产品的温柔和柔美，比如很多家电产品的造型设计都采用了曲线风格。

直线风格则强调方正、直线，可以表现出产品的力量和稳重感，比如很多硬件和设备的造型设计都采用了直线风格。

动态风格强调运动感，可以表现产品的激情和活力，如汽车和摩托车的造型设计。

极简风格则强调简洁、精致，可以表现产品的优雅和高贵。

总之，产品造型设计是一项综合性的设计活动，需要设计师综合考虑众多因素，使产品达到最佳的审美和功能效果，提高产品价值和竞争力。

在未来，随着人类消费需求的不断提升和市场竞争的日益激烈，产品造型设计也将成为一个更为重要和关注的领域，不断推动产品外观和品质的进步和创新。

产品概念的设计技巧（１） 作者：刘永炬 来源：中国营销传播网 日期：2005-9-20 12:01:12 现在市场上流行一种说法叫炒“概念”，意思是说，一些企业的产品没有什么实质的东西或者技术上的创新，完全是利用文字或者广告形式通过告知的方式把一个人为设计的理念推广出去，达成人们对这个产品的认可。这种说法本身就是对营销中的概念行为的误解。如何这个词是新闻记者的产物，我们还可以理解，因为他们毕竟不是专业人员，但现在很多营销人员，甚至一些专业人士也跟着炒作起这个概念来了。其实概念本身是一个产品的本质的东西，就是核心的东西，缺少了这个核心，这个产品的概念就会改变。就像人的概念是有思想的高级动物一样，他和其他的动物概念是有区别的，对于产品来说有概念是应该的，而没有概念是不正常的。

之所以产生这样的理解误区，原因是他们把产品的概念和产品的卖点混为一谈，产品的卖点是围绕在产品的概念之外的一个利益，这个利益是可以设计的，而这个利益是产品的短期利益，企业涉及这个利益就是为了阶段性的促进产品的销售成长，但他并不能损害产品的核心概念。下文是我最近出版的一本新书《推广》中第五章的一个片断，我拿出来和广大的读者分享，以便澄清一些概念性的问题。

什么是产品概念

关于产品概念，我在第二章中有提到过，但没有详尽的进行说明，在这一章中我们给大家分析一下产品和产品概念，并阐述一下我们在市场营销的实际操作过程中对产品和产品概念的理解。

在实际的实战操作过程当中，我们不是把这个概念想的多么的抽象，而是把这个概念总结出来适合我们在推广的过程中让消费者接受的一个理由，因为每一个产品都有其自身的特点，而这个特点需要让消费者认知，并且是消费者所要的利益，所以，我们会根据产品的实际状况考虑到市场的现状，总结自己产品的特点，然后张扬给消费者看。

1.产品概念的理解主要应该记住的是： 一种产品提供给顾客的核心利益和价值，就是顾客真正需要的服务或者利益。 比如： ·香皂的概念是“去污”、“杀菌” ·饮料的概念是“解渴” ·洗发水的概念是“去垢”“润发” 以上是这几个产品的概念，这些概念我们称其为产品的核心概念，也称为共性概念。在保证这些核心概念的基础上，在产品市场的成熟阶段我们的很多产品往往用产品的个性利益去拓展市场或者拓宽市场，

举例说明产品整体概念的五个层次举例说明产品整体概念的五个层次引言：在产品设计和营销中，了解产品整体概念是至关重要的。

产品整体概念是指对产品的综合理解，包括产品的功能、形态、品质、品牌以及与用户的情感连接等方面。

在本文中，我将从不同的角度探讨产品整体概念的五个层次，并提供具体的实例来加深理解。

第一层次：功能层次产品的功能层次是指产品提供的基本功能和特性。

在这个层次上，产品主要满足用户的基本需求和目标。

以智能手机为例，其基本功能包括通话、短信、上网等，这些功能是用户购买智能手机的主要原因。

第二层次：形态层次形态层次指的是产品的外观和造型特征。

产品的形态对于用户来说也是很重要的，因为外观可以传递产品的风格和品味。

举个例子，苹果的产品在形态层次上非常出色，它们的简约设计和精致外观成为吸引用户的重要因素。

第三层次：品质层次品质层次涵盖了产品的性能、可靠性和耐久性等方面。

产品的品质对于用户来说是决定性的因素之一。

汽车制造商会追求车辆的安全性能、动力性能和舒适性，这些品质会影响用户对产品的认可和选择。

第四层次：品牌层次品牌层次是指产品所代表的品牌形象和价值观。

品牌是公司和产品的重要资产，良好的品牌形象能够带给消费者更多的信任和认同感。

可口可乐作为全球知名品牌，其产品成为了代表青春、快乐和友谊的象征。

第五层次：情感连接层次情感连接层次是指产品与用户之间的情感纽带以及产品给用户带来的心理满足。

在这个层次上，产品不仅仅是满足功能需求，还能够激发用户的情感共鸣和认同感。

乐高玩具通过创意和互动性，唤起了人们对童年的美好回忆，这种情感连接让乐高成为了许多人的心头好。

总结与回顾：在本文中，我以举例的方式探讨了产品整体概念的五个层次，包括功能层次、形态层次、品质层次、品牌层次以及情感连接层次。

这些层次从不同的角度透视了产品的全貌，帮助人们更全面、深刻和灵活地理解产品。

在产品设计和营销中，我们需要综合考虑这些层次，在提供基本功能的注重外观设计、品质保证、品牌建设以及情感共鸣，以实现产品的成功与用户的满意。