智能音箱项目
可行性报告
规划设计/投资分析/实施方案
智能音箱项目可行性报告
智能音箱是一个音箱升级的产物，是家庭消费者用语音进行上网的一
个工具，比如点播歌曲、上网购物，或是了解天气预报，它也可以对智能
家居设备进行控制，比如打开窗帘、设置冰箱温度、提前让热水器升温等。语音交互包括语音识别、语义理解等技术，保证音箱快速识别用户需求，
提供更为自然的人机交互模式；内容服务为提供丰富的音乐、有声读物等
媒体内容，保证用户的音频内容享受；互联网服务涵盖外卖、信息查询、
出行、商务等多种服务，接入家居中的多种生活场景；智能家居控制为通
过智能音箱实现对照明、安防产品等其它智能家居产品的控制，使智能音
箱成为智能家具的控制中心。
该智能音箱项目计划总投资23611.93万元，其中：固定资产投资16320.93万元，占项目总投资的69.12%；流动资金7291.00万元，占项目
总投资的30.88%。
达产年营业收入51426.00万元，总成本费用38833.65万元，税金及
附加437.98万元，利润总额12592.35万元，利税总额14767.21万元，税
后净利润9444.26万元，达产年纳税总额5322.95万元；达产年投资利润
率53.33%，投资利税率62.54%，投资回报率40.00%，全部投资回收期
4.00年，提供就业职位915个。
依据国家产业发展政策、相关行业“十三五”发展规划、地方经济发展状况和产业发展趋势，同时，根据项目承办单位已经具体的资源条件、建设条件并结合企业发展战略，阐述投资项目建设的背景及必要性。
......
智能音箱项目可行性报告目录
第一章申报单位及项目概况
一、项目申报单位概况
二、项目概况
第二章发展规划、产业政策和行业准入分析
一、发展规划分析
二、产业政策分析
三、行业准入分析
第三章资源开发及综合利用分析
一、资源开发方案。
二、资源利用方案
三、资源节约措施
第四章节能方案分析
一、用能标准和节能规范。
二、能耗状况和能耗指标分析
三、节能措施和节能效果分析
第五章建设用地、征地拆迁及移民安置分析
一、项目选址及用地方案
二、土地利用合理性分析
三、征地拆迁和移民安置规划方案第六章环境和生态影响分析
一、环境和生态现状
二、生态环境影响分析
三、生态环境保护措施
四、地质灾害影响分析
五、特殊环境影响
第七章经济影响分析
一、经济费用效益或费用效果分析
二、行业影响分析
三、区域经济影响分析
四、宏观经济影响分析
第八章社会影响分析
一、社会影响效果分析
二、社会适应性分析
三、社会风险及对策分析
附表1：主要经济指标一览表
附表2：土建工程投资一览表
附表3：节能分析一览表
附表4：项目建设进度一览表
附表5：人力资源配置一览表
附表6：固定资产投资估算表
附表7：流动资金投资估算表
附表8：总投资构成估算表
附表9：营业收入税金及附加和增值税估算表附表10：折旧及摊销一览表
附表11：总成本费用估算一览表
附表12：利润及利润分配表
附表13：盈利能力分析一览表
第一章申报单位及项目概况
一、项目申报单位概况
（一）项目单位名称
xxx有限责任公司
（二）法定代表人
方xx
（三）项目单位简介
公司一直秉承“坚持原创，追求领先”的经营理念，不断创造令客户
惊喜的产品和服务。公司始终坚持“人本、诚信、创新、共赢”的经营理念，以“市场为导向、顾客为中心”的企业服务宗旨，竭诚为国内外客户
提供优质产品和一流服务，欢迎各界人士光临指导和洽谈业务。
公司通过了GB/ISO9001-2008质量体系、GB/24001-2004环境管理体系、GB/T28001-2011职业健康安全管理体系和信息安全管理体系认证，并获得CCIA信息系统业务安全服务资质证书以及计算机信息系统集成三级资质。
随着公司近年来的快速发展，业务规模及人员规模迅速扩张，企业规
模将得到进一步提升，产线的自动化，信息化水平将进一步提升，这需要
公司管理流程不断调整改进，公司管理团队管理水平不断提升。优良的品
质是公司获得消费者信任、赢得市场竞争的基础，是公司业务可持续发展
的保障。公司高度重视产品和服务的质量管理，设立了品管部，有专职质
量控制管理人员，主要负责制定公司质量管理目标以及组织公司内部质量
管理相关的策划、实施、监督等工作。公司高度重视技术人才的培养和优
秀人才的引进，已形成一支多领域、高水平、稳定性强、实战经验丰富的
研发管理团队。公司团队始终立足自主技术创新，整合公司市场采购部门、营销部门的资源，将供应市场的知识和经验结合到研发过程，及时响应市
场和客户的需求，打造公司研发队伍的核心竞争优势。强有力的人才队伍
对公司持续稳健发展具有重大的支持作用。
（四）项目单位经营情况
上一年度，xxx投资公司实现营业收入42537.41万元，同比增长
20.82%（7329.74万元）。其中，主营业业务智能音箱生产及销售收入为34643.43万元，占营业总收入的81.44%。
根据初步统计测算，公司实现利润总额12255.16万元，较去年同期相
比增长1000.42万元，增长率8.89%；实现净利润9191.37万元，较去年同期相比增长1837.30万元，增长率24.98%。
上年度营收情况一览表
上年度主要经济指标
二、项目概况
（一）项目名称及承办单位
1、项目名称：智能音箱项目
2、承办单位：xxx有限责任公司
（二）项目建设地点
xxx临港经济技术开发区
（三）项目提出的理由
智能音箱是一个音箱升级的产物，是家庭消费者用语音进行上网的一
个工具，比如点播歌曲、上网购物，或是了解天气预报，它也可以对智能
家居设备进行控制，比如打开窗帘、设置冰箱温度、提前让热水器升温等。语音交互包括语音识别、语义理解等技术，保证音箱快速识别用户需求，
提供更为自然的人机交互模式；内容服务为提供丰富的音乐、有声读物等
媒体内容，保证用户的音频内容享受；互联网服务涵盖外卖、信息查询、
出行、商务等多种服务，接入家居中的多种生活场景；智能家居控制为通
过智能音箱实现对照明、安防产品等其它智能家居产品的控制，使智能音
箱成为智能家具的控制中心。
（四）建设规模与产品方案
项目主要产品为智能音箱，根据市场情况，预计年产值51426.00万元。
通过以上分析表明，项目承办单位所生产的项目产品市场风险较低，
具有较强的市场竞争力和广阔的市场发展空间，因此，项目产品市场前景
良好，投资项目建设具有良好的经济效益和社会效益，其市场可拓展的空
间巨大，倍增效应显著，具有较强的市场竞争力和广阔的市场空间。项目
承办单位应建立良好的营销队伍，利用多媒体、广告、连锁等模式，不断
拓展项目产品良好的营销渠道，提高企业的经济效益。项目承办单位计划
在项目建设地建设项目，具有得天独厚的地理条件，与xx省同行业其他企
业相比，拥有“立地条件好、经营成本低、投资效益高、比较竞争力强”
的优势，因此，发展相关产业前景广阔。
（五）项目投资估算
项目预计总投资23611.93万元，其中：固定资产投资16320.93万元，占项目总投资的69.12%；流动资金7291.00万元，占项目总投资的30.88%。
（六）工艺技术
投资项目原料采购后应按质量（等级）要求贮存在原料仓库内，同时，对辅助材料购置的要求均为事先检验以保证辅助材料的质量和生产需要，
不合格原材料不得进入公司仓库，应严把原材料质量关，确保生产质量。
生产工艺设计要满足规模化生产要求，注重生产工艺的总体设计，工
艺布局采用最佳物流模式、最有效的仓储模式、最短的物流过程、最便捷
的物资流向。
（七）项目建设期限和进度
项目建设周期12个月。
该项目采取分期建设，目前项目实际完成投资20890.60万元，占计划投资的88.47%。其中：完成固定资产投资13151.00万元，占总投资的62.95%；完成流动资金投资7739.60，占总投资的37.05%。
项目建设进度一览表
（八）主要建设内容和规模
该项目总征地面积57388.68平方米（折合约86.04亩），其中：净用地面积57388.68平方米（红线范围折合约86.04亩）。项目规划总建筑面积70588.08平方米，其中：规划建设主体工程42556.51平方米，计容建筑面积70588.08平方米；预计建筑工程投资5163.86万元。
项目计划购置设备共计132台（套），设备购置费5016.53万元。
（九）设备方案
工艺装备以专用设备为主，必须达到技术先进、性能可靠、性能价格比合理，使项目承办单位能够以合理的投资获得生产高质量项目产品的生产设备；对生产设备进行合理配置，充分发挥各类设备的最佳技术水平；在满足生产工艺要求的前提下，力求经济合理；充分考虑设备的正常运转费用，以保证在生产相关行业相同产品时，能够保持最低的生产成本。
项目拟选购国内先进的关键工艺设备和国内外先进的检测设备，预计购置安装主要设备共计132台（套），设备购置费5016.53万元。
第二章发展规划、产业政策和行业准入分析
一、发展规划分析
智能音箱是一个音箱升级的产物，是家庭消费者用语音进行上网的一个工具，比如点播歌曲、上网购物，或是了解天气预报，它也可以对智能家居设备进行控制，比如打开窗帘、设置冰箱温度、提前让热水器升温等。语音交互包括语音识别、语义理解等技术，保证音箱快速识别用户需求，提供更为自然的人机交互模式；内容服务为提供丰富的音乐、有声读物等媒体内容，保证用户的音频内容享受；互联网服务涵盖外卖、信息查询、出行、商务等多种服务，接入家居中的多种生活场景；智能家居控制为通过智能音箱实现对照明、安防产品等其它智能家居产品的控制，使智能音箱成为智能家具的控制中心。
美国是智能音箱出货量最大的国家，2018年出货量达5600万台（仅统计亚马逊、谷歌以及苹果的出货量）。
2018年国内智能音箱出货量显著增长，达1625万台，但国内智能音箱的高出货量更多是得益于庞大的人工基数，智能音箱渗透率相较于美国仍有较大差距。美国2018年智能音箱普及率高达41.0%，而国内智能音箱渗透率截至2018年6月仅为1.02%。
美国是全球住宅自动化系统和设备最大的市场，目前，其智能家
居产业已发展的较为成熟，市场也已经初具规模，产业链完整。数据
显示，美国智能家居规模不断增长从2014年的34.04亿美元上升至2017年134.33亿美元，2018年市场规模达到188.80亿美元；同时智
能家居渗透率也从2016年的5.8%上升至2018年32.0%。而智能音箱
可以放置于客厅、厨房、卧室等多个场景中，提供提醒、社交、娱乐
以及购物、外卖、出行、缴费等服务，同时其自带控制中心属性，可
实现对照明、电视、窗帘等家居产品的控制，有望成为智能家居的核心。
随着智能家居越来越受到关注，且市场规模日益扩大，其产品呈
井喷式发展。预计中国2018年智能家居市场收入为65.3亿美元，仅
次于美国的188.8亿美元，但市场爆发主要得益于国内庞大的人口基数，智能家居渗透率还有待提升，2018年我国智能家居渗透率仅为
4.9%，仍有较大发展空间。
目前科技巨头主要通过低价策略吸引消费者购买智能音箱，在智
能音箱市场掀起价格战，低于百元的智能音箱占比从2018年6月的2%上升至2018年10月的29%。而对于音箱的内容提供与技术优化等影响消费者体验的方面还有待改善，根据线上智能音箱消费者的使用反馈，
内容不够丰富与语义理解能力差是他们最不满意的俩方面。这与美国形成鲜明对比，亚马逊Echo技能数达到惊人的1.5万个，同时亚马逊积极扩展应用场景、强化内容资源，2017年Echo接入了7000多家厂商，可控制智能设备，语音购物、叫外卖等，Vivint、Lutron、三星SmartThings、Wink、Insteon、Nexia、SecurifiAlmond等最大品牌的智能家居控制中心都兼容Echo中的Alexa，在内容服务上，亚马逊则将音频服务，包括Kindle、有声读物等，全部融入到Echo中；谷歌也逐渐完善自身音箱家居控制功能来提升消费者使用体验：谷歌2016年11月27日实现Google控制壁炉，2016年12月15日接入医疗技能，2017年1月18日支持smartcast控制电视，2017年1月24日接入智能家居设备：Belkin、WeMo、Honeywell，2017年2月16日实现在自家合作方上购物，2017年3月28日接入大量智能设备：wink、lifx、TPLINK、rachio、vivint等，2017年5月17日支持proactiveassistance个人提醒，同时接入更多媒体服务：
Spotify’sfreetier、Deezer、SoundCloud、HBONow、Hulu等，以及扩展和TV的交互，让GoogleHome把信息提醒投射到电视上。而随着行业集中度的提升，巨头将日益重视消费者的体验，行业有望进一步增长。
受“双11”和“双12”促销以及价格战的影响，2018年中国智能音箱出货量高达2190万台。其中，阿里以270万台领跑市场，小米和
百度约250万台，其中小米以微弱优势排在第二，百度排在第三。中
国智能音箱基本形成稳定的“三足鼎立”态势。
从2018全年数据来看，阿里巴巴全年的出货量达到890万台，占
全球智能音箱出货量的比重达11.4%；小米的出货量为710万台，占全球智能音箱出货量的比重为9.1%；百度的智能音箱出货量为360万台，比重为4.6%。这三大中国品牌的合计市场份额达到25.1%，而2017年
的合计市场份额不足4%，中国智能音箱在国际市场上的地位大幅提高。
根据预测，2019年国内智能音箱出货量将达到2650万台，同比增长63.08%；2020年国内智能音箱出货量将达到3850万台，同比增长
45.28%。
二、产业政策分析
实现高质量发展，是对经济新方位的科学判断。中国特色社会主义进
入了新时代，基本特征就是经济已由高速增长阶段转为高质量发展阶段。
推动高质量发展成为当前和今后较长时期确定发展思路、制定经济政策、
实施宏观调控的根本要求。2017年我国GDP规模首次突破80万亿元，稳居世界第二，对世界经济贡献率超过30%，成为世界经济发展的“动力源”和“稳定器”。但是，中国连续40年的高速增长，也暴露出一些矛盾，突出
问题是大而不强，环境质量下降，资源消耗过大，人力红利丧失，产能明
显过剩，资金依赖性强，经济增长出现不可持续性。“三期叠加”“经济
发展新常态”“高速增长阶段转为高质量发展阶段”的科学判断，在适应
把握引领经济新常态中，形成完整系统的经济建设思想体系。构建推动经
济高质量发展的体制机制，必须发挥好政府和市场的作用。既要坚持使市
场在资源配置中起决定性作用，又要更好地发挥政府的作用。构建推动经
济高质量发展体制机制，目标是构建市场机制有效、微观主体有活力、宏
观调控有度的经济体制，为推动经济发展质量变革、效率变革、动力变革
提供有力保障；重点是完善产权制度和要素市场化配置，最终实现产权有
效激励、要素自由流动、价格反应灵活、竞争公平有序、企业优胜劣汰。
通过体制机制创新，提高资源配置效率效能，推动资源向优质企业和产品
集中，推动产业和企业更新换代。全省各级把加快推进工业转型升级作为
建设现代化经济体系，推动创新发展、绿色发展、高质量发展的重要支撑，紧紧围绕培育壮大战略性新兴产业，优化提升优势传统产业，强化创新驱
动和质量标准引领，全省工业转型升级呈现稳中有进、结构优化、创新趋强、质效提升、氛围浓厚、支撑有力的良好发展态势。
推进技改升级，制定主导产业技术改造投资指南，支持主导产业、高
端产品、关键环节技术改造，引导企业运用先进技术和装备。推进技术创新，建设科技孵化器、“互联网+”众创空间，研发推广共性技术、特色产
品地方标准，加速科技成果转化，提高产业技术水平和核心竞争力，全社
会研发投入占GDP比重达1.5%以上。推进质量提升，采用6S生产管理模式，提升设计、制造、工艺、管理水平。推进品牌建设，支持企业创建国家、
省名牌，挖掘传统品牌和老字号品牌，推进规模化、现代化经营，提升
“我市造”品牌知名度和竞争力。
2018年的供给侧结构性改革、改革开放力度加大、稳妥应对中美经贸
摩擦涉及到制造业高质量发展的多方面，在先进制造业短板补充建设、传
统产业去产能升级、制造业信息化、国际国内发展环境优化等方面具有重
要意义。
三、行业准入
xxx有限责任公司于20xx年xx月通过xxx有限责任公司所在地相关部门立项和其它必要审批流程，达到行业准入条件。
就业是民生之本，是社会和谐之基，促进中小企业发展就是最大的民
生工程。中小企业量大面广，提供就业岗位多，吸纳就业人员多，这对缓
解就业压力具有非常重要作用。目前，中小企业提供了80％以上的城镇就
业岗位。国有企业下岗失业人员80%以上在中小企业实现了再就业，大量农民工主要在中小企业务工。近年来不少高校毕业生也把中小企业作为就业
的重要选择，相当数量军队退役人员在中小企业实现就业。大企业随着自
动化程度越来越高，在提高生产效率和增加财政收入方面作用突出，但在
解决就业方面的作用却逐渐减小。所以，缓解就业压力，仅指望大企业是
不行的，就是要鼓励“大众创业、万众创新”，就是要大力发展中小企业。中小企业发展得好，人们的收入就能提高，社会就更加和谐稳定。《中国
制造2025》对促进中小企业结构调整与转型升级提出了明确的工作任务，
为新时期促进中小企业发展工作赋予了新的内涵。总理在十二届三次会议
上所做的《政府工作报告》中提出，推动大众创业、万众创新，这是创业
创新的“升级版”。当前经济增长的传统动力减弱，必须加大结构性改革
力度，就是要培育和催生经济社会发展新动力，根本上讲就是要大力创设
和发展小微企业。要靠连续不断地开办新企业、开发新产品、开拓新市场，来改造传统引擎，打造新引擎。我国有13亿多人口，9亿多劳动力，6000
多万企业和个体工商户，蕴藏着无穷的创造力，千千万万的小微企业活跃
起来，必将汇聚成发展的巨大动能，打造中国经济发展的新一代发动机。
随着商事制度、行政审批、项目核准等方面的改革不断深化，创业环境不
断改善，市场主体持续大幅增加。2015年一季度，新登记注册企业84.4万户，同比增长38.4%；新增注册资本4.8万亿元，增长90.6%，创业主体更
加多元，大众创业、万众创新的氛围越来越浓厚，创业创新的引擎作用进
一步增强。
近年来，从中央到地方加快了经济体制改革和经济发展方式的转变，
相继出台了一系列重大政策鼓励、支持和引导民营经济加快发展。民营经
济已成为我省国民经济的重要支撑，财政收入的重要来源，扩大投资的重
要主体，吸纳劳动力和安置就业的主渠道，体制创新和机制创新的重要推