2018年网络直播行业发展分析报告

随着信息时代的发展，直播模式成为社交、电商、游戏等行业的新机遇。

直播技术起源于电视直播与广播直播，现阶段，热门的网络直播主要是主播人在播放地准备独立的信号采集器，通过网络同步上传到平台，供所有人观看。

热门的直播活动，从内容的策划、后期的编辑、观众的互动、录播等板块均需要有专人负责运营。

直播行业自2018年以来取得了迅猛的发展，如薇娅、李佳琦等人拼接电商直播吸引了大批量观众，并取得了优异的销售额。

虽然直播的形式内容多种多样，包括视频教学、才艺展示、日常生活、电商售卖等，但直播行业仍然处于初创阶段，在内容的设计，市场生态等方面均存在进一步优化的空间，如何引导直播行业规范、健康发展，是相关政府部门需要重点重视的问题。

一、网络直播发展原因分析网络直播的消费者主要是90后。

截至2019年6月，国内有4.3亿用户观看直播，抖音、淘宝、虎牙等行业平台均纳入直播业务，积极探索“直播+”生态圈。

(一)雄厚的资金投入网络直播包括秀场直播、游戏直播以及电商生活直播等，2016年以来，直播事业受到了资本市场的疯狂追捧，当花椒直播、斗鱼直播等平台获取了巨大的流量以及收益后，资本挖掘了直播市场的潜力，网络直播行业呈现出繁荣的发展形势。

(二)从众心理网络直播行业的盛行，与观众的从众心理有密切关系。

马斯洛理论指出，窥私心理是人类常见的心理状态，人们往往会对某一种事物产生强烈的兴趣与好奇。

网络直播的“窥私性”以及对个人“隐私”的展示，极大满足观众从众窥私的快感，同时，在直播中打赏主播的行为会受到来自主播的认可与尊重，观众容易沉溺于此。

直播产生以来，尤其是现阶段，其已经渗透在人们的生活中，展示出更多日常化的特征，更容易激发观众的归属感与认可感。

二、网络直播发展前景分析(一)技术升级推动直播发展加速移动互联网的出现将直播行业也推送上新的高峰。

随着各种技术的日益成熟，未来直播行业结合新技术的发展有望得到进一步突破。

对于在线直播行业而言，往往会通过视频模式输出内容，完成与观众的互动，视频播放的流畅性以及直播间的互动氛围对于提升用户体验有较大的影响，例如，5G技术的出现，终端设备的升级都会对直播的推广有刺激作用。

浅析网络直播发展历程作者：暂无来源：《数码影像时代》 2018年第3期地球生命史长达几十亿年，人类文明几千年历史，现代技术是在三百年时间里发展起来的，影像技术不过百年，而网络直播从兴起到如今不到十年，我们生活在一个技术爆炸的时代，任何一个行业的兴起只需要短短几年时间。

网络直播无疑是近些年增长速度最快的产业之一，除了不可忽视的关注度，还有水涨船高的行业产值，资本对直播也是趋之若鹜。

2017年网络直播市场营收达到304.5亿元，相比2016年的218.5亿元，同比增长39%，几年间网络直播从默默无闻，发展到互联网最炙手可热的新兴产业，那么我就来看看网络直播到底经历了怎么样的发展过程。

偶然的开始？说起早期的网络直播是有一些偶然性的，2006 年一款名为《魔兽世界》的网络游戏席卷全球，大量的年轻人加入了游戏的征途中，但是游戏中动辄需要几十人的团队系统，使得玩家们迫切需要一个支持多人在线语音的平台，实时QQ 的语音功能在音质与网络稳定性都达不到需求，最终YY 接过语音平台的大旗，在众多争夺中脱颖而出，获得了大量的用户基础。

渐渐的YY 发现了一些有趣的现象，玩家在打副本之余会进行一些团队内的娱乐活动，如唱歌等进行调剂，于是YY 推出了专门的高品质娱乐房间，那时有的娱乐频道的巅峰人气甚至达到了数十万，这就是最早的网络直播雏形。

而真正将这种直播模式完善并继承的则是之后的秀场直播。

2009 年一个叫做六间房的秀场直播网站进入了网民的视线，秀场直播一定程度上是将过去夜总会的模式移植到了互联网上，观众可以通过赠送礼物的方式来要求主播表演节目，自己获得满足感。

在之后的几年秀场直播遍地开花，尤其是在一些二三线城市人口中有着不错流量，但行业本身却并没有多少关注度。

由于那时网络相对并不普及，人们上网的目的性比较明确，多数网民并不愿将时间花在看直播上，加之本身内容层次较低，所以秀场直播的发展虽然可以说稳中有升，但是却难以进入大众的视野。

108第2卷第12期传媒论坛 伴随着互联网技术的革新和网络直播平台的不断发展，网络直播在2016实现了“井喷式”增长，至今已经接近平台饱和。

其利用了互联网的即时、海量、直观等一些特点，具有体验感直观，随时随地不受限制的众多优势，突破了时间和地点的限制，实现了随时随地观看的特点。

但是由于直播平台的无门槛特征，也就暗示了网络直播的开放性，以及其将面临的监管漏洞，并且在短视频行业的不断冲击下，网络直播也面临越来越大的风险，出现了“直播乱象”。

一、网络直播现状分析网络直播发展至今，由于其即时以及体验感强等特点，从而使得直播行业发展愈演愈烈，资本争相投资，行业内部也不断竞争，打开了一种新的经济形式——“网红经济”[1]。

网红的形象大多是在“准社会交往”下构建的，并且网络直播更加突出传播个体的个性，释放公众表达的欲望，不同的受众在不同的领域成为“意见领袖”，强化了“人人即媒体”的传播现状，但是也因此导致了泛娱乐化这一现象。

（一）直播平台相似化目前为止我国直播平台数量达到300多家，平台市场规模达到了90亿，但是在如此庞大的规模下，直播内容大同小异，很难出现创新性的内容，甚至出现了主播“吸粉”能力远远大于平台，所以一个优秀的主播才是平台最重要的资源[2]。

斗鱼TV、虎牙直播等主要以游戏直播为主，映客、快手、YY直播多以秀场直播为主，NOW直播和陌陌等一些社交APP多以社交直播为主。

而淘宝这一电商类型，多以电商直播推广产品为主。

甚至在短视频等平台，也出现一些网红进行直播。

虽然直播的类型多样化，究其根本，虽然平台数量大，但是模式单一，直播形式和大致内容几乎雷同。

（二）直播平台明星化网络直播一开始兴起是由于其草根性和平民化，很多观众可以和主播互动，主播平易近人，甚至会为了观众而改变直播内容。

但是随着直播平台的不断发展，明星也渐渐入驻网络直播这一行业。

随着明星与粉丝之间即时的零距离互动，不但使得明星亲民的形象深入人心，另一方面准社会交往心理下，跟明星进行弹幕互动，相当于最大程度的近距离接触，带动了直播软件的推广，增加了平台曝光度。

直播电商行业发展现状1.1 直播电商市场规模直播电商市场规模体量大，用户规模增速放缓，单用户年度GMV 稳步增长。

根据CNNIC 披露的直播电商用户数据及艾瑞咨询披露的直播电商市场规模，我们对中国直播电商市场规模2021 年和2022 年的预测值进行测算，我们认为2021年中国直播电商市场规模将近2万亿，并预计2022 年全年中国直播电商市场规模达到2.84万亿，同比增速42%。

直播电商用户规模增速放缓，根据CNNIC 披露数据，截止2022 年上半年，我国直播电商用户规模已达到4.69 亿人，相比2021 年底4.64 亿人仅增长1.15%；直播电商单用户年度GMV 稳步增长，2020 年度单用户GMV 为3191 元，2021 年度单用户GMV 推算为4309 元，yoy 为35%，我们预计2022 年度用户GMV达到5982 元，yoy 为39%。

1.2 直播电商发展历程我国直播电商发展历史最早可以追溯到2016 年。

2016 年直播电商伴随直播风口应运而生，诞生初衷为试图打通“直播+内容+电商”，提高用户粘性，即用户平台停留时间，将流量变现。

经过近7 年的发展，我国直播电商行业已经走过了初创期和快速发展期，未来将继续走向成熟期，最终实现不同模式的分化。

我国直播电商行业快速发展，市场表现优秀。

第一阶段：直播平台应运而生，2016 年为直播元年，这一年里我国提供互联网直播平台服务的企业有200 多家，直播市场总量超过了250 亿元。

第二阶段：2017 年为行业分化并向精细化方向发展的阶段，这一年国内直播电商市场交易规模为196.4 亿元，市场初具规模。

第三阶段：行业开始向产业链的上下游进行资源整合。

2018 年快手电商和抖音直播纷纷上线，主播崛起。

2019 年淘宝直播间用户达4 亿，年交易额破亿主播有117 位，直播间商品超过4000 万个，参与商家同比增加268%，整年成交额突破2000 亿元。

第1篇一、前言随着互联网技术的飞速发展，网络直播已成为当下社会的一种新兴传播方式。

近年来，我国网络直播行业迅速崛起，各行各业纷纷涉足其中，为广大网民提供了丰富的精神文化生活。

本人在网络直播领域从事相关工作，现将一年来的工作情况进行总结，以便为今后的工作提供借鉴。

二、工作背景1. 行业现状我国网络直播行业自2016年起进入快速发展阶段，市场规模逐年扩大。

据相关数据显示，2019年我国网络直播市场规模已达到1000亿元，预计2020年将达到1500亿元。

随着5G技术的普及，网络直播行业将迎来更加广阔的发展空间。

2. 个人背景本人于2019年加入网络直播行业，担任直播运营岗位。

在过去的一年里，我主要负责直播平台的内容策划、主播管理、粉丝互动等工作。

三、工作内容1. 内容策划（1）根据平台定位，制定直播内容策略，确保内容丰富、多样化，满足不同用户的需求。

（2）策划直播主题，包括节日庆典、热点事件、行业动态等，提高用户参与度。

（3）与主播沟通，了解其特长和喜好，为其提供合适的直播内容。

2. 主播管理（1）选拔、培训主播，提高主播综合素质。

（2）制定主播管理制度，规范主播行为，确保直播内容健康、积极。

（3）关注主播成长，为其提供职业发展规划。

3. 粉丝互动（1）开展线上线下活动，提高粉丝活跃度。

（2）及时解答粉丝疑问，增强粉丝黏性。

（3）关注粉丝反馈，优化直播内容。

四、工作成效1. 内容丰富，用户满意度高通过精心策划直播内容，满足用户多样化需求，提高用户满意度。

据数据显示，过去一年，平台用户满意度达到85%。

2. 主播团队实力雄厚经过选拔和培训，主播团队综合素质得到显著提升。

目前，平台拥有优秀主播100余人，其中部分主播已成为行业知名人物。

3. 粉丝活跃度高，互动性强通过开展线上线下活动，增强粉丝黏性。

目前，平台粉丝总数突破500万，日活跃用户达10万。

4. 社会影响力不断提升平台多次参与公益活动，传播正能量，树立良好形象。

第1篇一、报告概述随着互联网的快速发展，直播行业已成为新媒体领域的重要组成部分。

主播作为直播的核心，其宣传效果直接影响着直播平台的用户活跃度和经济效益。

本报告通过对某知名直播平台的宣传数据进行深入分析，旨在揭示主播宣传的现状、趋势以及存在的问题，为直播平台和主播提供有效的宣传策略建议。

二、数据来源与方法1. 数据来源：本报告数据来源于某知名直播平台的官方统计数据、第三方数据监测平台以及相关市场调研报告。

2. 数据方法：采用统计分析、趋势分析、对比分析等方法，对主播宣传数据进行全面剖析。

三、主播宣传现状分析1. 主播数量及增长趋势表1：主播数量及增长率| 年份 | 主播数量（人） | 同比增长率 || ---- | -------------- | ---------- || 2018 | 1000 | 50% || 2019 | 1500 | 50% || 2020 | 2000 | 33% || 2021 | 2500 | 25% |从表1可以看出，近年来主播数量呈现快速增长趋势，但增速有所放缓。

这可能与市场竞争加剧、主播门槛提高等因素有关。

2. 主播类型及占比表2：主播类型及占比| 主播类型 | 占比（%） || -------- | -------- || 游戏主播 | 40 || 娱乐主播 | 30 || 美妆主播 | 15 || 其他 | 15 |表2显示，游戏主播和娱乐主播是直播平台的主力军，占比超过70%。

这表明直播行业用户群体以年轻人为主，对娱乐和游戏内容需求较高。

3. 主播粉丝数量及增长率表3：主播粉丝数量及增长率| 年份 | 粉丝数量（人） | 同比增长率 || ---- | -------------- | ---------- || 2018 | 1000万 | 100% || 2019 | 2000万 | 100% || 2020 | 3000万 | 50% || 2021 | 4000万 | 33% |表3表明，主播粉丝数量呈现快速增长趋势，但增速有所放缓。

2018年1月31日，中国互联网络信息中心（CNNIC）正式发布第41次《中国互联网络发展状况统计报告》。

截至2017年12月，我国网民规模达7.72亿，普及率达到55.8%，超过全球平均水平（51.7%）4.1个百分点，超过亚洲平均水平（46.7%）9.1个百分点。

我国网民规模继续保持平稳增长，互联网模式不断创新、线上线下服务融合加速以及公共服务线上化步伐加快，成为网民规模增长推动力。

第41次《中国互联网络发展状况统计报告》主要内容：基础资源保有量稳步增长，资源应用水平显著提升截至2017年12月，中国域名总数同比减少9.0%，但“.CN”域名总数实现了1.2%的增长，达到2085万个，在域名总数中占比从2016年底的48.7%提升至54.2%；国际出口带宽实现10.2%的增长，达7,320,180Mbps；此外，光缆、互联网接入端口、移动电话基站和互联网数据中心等基础设施建设稳步推进。

在此基础上，网站、网页、移动互联网接入流量与APP数量等应用发展迅速，均在2017年实现显著增长，尤其是移动互联网接入流量自2014年以来连续三年实现翻番增长。

中国网民规模达7.72亿，互联网惠及全民取得新进展截至2017年12月，我国网民规模达7.72亿，普及率达到55.8%，超过全球平均水平（51.7%）4.1个百分点，超过亚洲平均水平（46.7%）9.1个百分点[1]。

全年共计新增网民4074万人，增长率为5.6%，我国网民规模继续保持平稳增长。

互联网商业模式不断创新、线上线下服务融合加速以及公共服务线上化步伐加快，成为网民规模增长推动力。

信息化服务快速普及、网络扶贫大力开展、公共服务水平显著提升，让广大人民群众在共享互联网发展成果上拥有了更多获得感。

手机网民占比达97.5%，移动网络促进“万物互联”截至2017年12月，我国手机网民规模达7.53亿，网民中使用手机上网人群的占比由2016年的95.1%提升至97.5%；与此同时，使用电视上网的网民比例也提高3.2个百分点，达28.2%；台式电脑、笔记本电脑、平板电脑的使用率均出现下降，手机不断挤占其他个人上网设备的使用。