麦当劳绿色营销模式的研究

麦当劳绿色营销分析麦当劳绿色营销模式的研究之麦当劳绿色营销分析班级:xx11-2班姓名:x学号:x麦当劳绿色营销分析x（x[摘要]随着人们绿色消费意识的觉醒，绿色市场的不断拓展，企业为提高经济效益，已经开始着手“绿色营销”战略的实施，进行绿色营销策划。

在做决策前，企业要对麦当劳绿色品牌，绿色产品，工艺流程等方面做具体的研究，即便如此，麦当劳的绿色营销也存在一些问题和不足，我们要对麦当劳绿色营销进行分析，使之为我们所用。

[关键词]餐饮业；绿色营销；营销分析[文章编号]2011-120113606001当今世界，人们面临的环境问题越来越多，公众的生态意识也越来越强烈，生态环境与人们的生活息息相关。

从市场角度看，生态环境也越来越成为营销工作者所关注的重要问题之一。

将营销，环境，市场三者联系起来研究我国餐饮企业如何开展营销活动具有重大意义。

一、麦当劳绿色营销品牌人们信任品牌、追逐品牌，最根本的原因是品牌产品能够很好满足人们的需要。

因此，企业创品牌的核心战略应当是设计开发满足市场需要的产品或服务，这是创品牌的基础。

核心战略包括下列几个方面内容。

（一）选择目标市场企业资源的有限性，使企业不可能为所有的细分市场服务。

各个细分市场的规模、需求、竞争状况不同，并不是任何一个细分市场都适合企业进入。

因此，企业必须依据自身资源的特点开展调研，选择能发挥资源优势且规模适宜、前景看好的细分市场。

确定合理的产品组合宽度、深度和关联度，这样才能在竞争中保持优势，向顾客提供更好的产品和服务，为创品牌提供坚实的基础。

由此可见，正确选择目标市场是创品牌的前提。

（二）以人为本强化管理实施品牌战略发布坚持“以人为本”促进企业管理水平全面提高，人是提高产品质量，强化管理、搞好服务乃至塑造企业形象的根本。

经济发展的历程表明：企业创新以及品牌战略的实施必须建立在充分地调动和有效地使用人力资源的基础上，发挥人的积极性、主动性、创造性。

企业的管理基础是“以人为本”它要求经营者，管理者不断树立危机意识、改革意识、创新精神。

“麦当劳”的促销组合策略及其运用问题研究-以佛山麦当劳为例Research on Promotion Mix Strategy and Application of McDonald's - Take McDonald's in Foshan as Examples在改革开放水平不断扩大，经济不断获得高速发展，社会节奏变快，餐饮业也随之获得发展，其中快餐行业上餐迅速节省时间的特点越发受到消费者的青睐，同时也加剧了快餐行业的竞争。

为促进行业发展，创新策略，吸引消费者目光成为商家竞争的手段。

以麦当劳公司为例，剖析新时代下的快餐饮行业巨头是如何制定促销策略，如何选择多样的促销组合并且高效的运用于市场竞争当中，选择麦当劳作为问题研究对象是有一定的意义的，对其他企业的发展也更具有参考价值。

关键词：餐饮需求市场竞争促销组合创新策略AbstractWith the rapid economic development, people's living standards continue to increase and People's demand for the fast food industry has also become greater. Today, with the accelerated pace of life, the time-saving features of the fast food industry are increasingly favored by consumers. while the rapid development of the fast food industry has also accelerated competition in the fast food industry. Innovative strategies and attracting consumers' attention have become a means for merchants to compete. In the new era, this article uses McDonald's as an example to analyze how the fast food industry giants have developed promotional strategies，how to choose a variety of promotional methods and use them efficiently in market competition. This article selects McDonald's as the research object hoping to have a certain significance for the development of the fast food industry and hoping to have a reference value for the development of other companies.Key words：Catering needs Market competition Promotion mixInnovation strategy目录第一章绪论 (1)1.1 论文研究的目的与意义 (1)1.2 文献综述 (1)1.3 促销组合策略在国内外的研究现状 (2)1.3.1 国外研究现状 (2)1.3.2 国内研究现状 (2)1.4 本文的创新思路 (3)第二章促销组合策略概述 (4)2.1 促销组合策略的意义 (4)2.1.1 促销组合策略对产品销售的效率影响 (4)2.1.2 促销组合策略的控制风险能力 (4)2.2 影响促销组合策略运用的主要因素 (5)2.2.1 内部因素 (5)2.2.2外部因素 (6)第三章快餐饮行业的促销组合应用形式 (7)3.1 传统促销组合形式 (7)3.2 新型网络促销组合形式 (7)第四章佛山麦当劳促销现状分析 (8)4.1促销活动传播范围较小 (8)4.2促销产品定价有待调整 (8)4.3促销活动形式有待创新 (9)第五章佛山地区麦当劳促销组合策略及启发 (10)5.1 佛山麦当劳公司促销组合策略 (10)5.1.1 增加营业推广，增强顾客的购买力 (10)5.1.2 增加广告投放，扩大促销传播力度 (11)5.1.3佛山地区的麦当劳广告媒体组合 (11)5.1.4调整促销产品定价策略 (11)5.1.5 麦当劳公司增加个性化的促销活动 (12)5.2 麦当劳公司促销组合策略运用发展对餐饮业的启发 (12)第六章结论 (14)参考文献 (15)致谢....................................... 错误!未定义书签。

论中式快餐企业的绿色营销战略内容摘要：随着社会经济发展和人民生活水平的提高，快餐业的社会需求不断扩大。

现代快餐的制售快捷、食用便利、质量标准、服务简便、营养均衡和价格低廉的基本特征正好满足社会的基本需求。

而中式快餐企业要在竞争中占有一席之地，必须结合中式快餐的实际，发挥中餐的优势，建立合理的产品结构，增加绿色天然食品品种的开发，注重科学的烹饪方式，保持食物的营养，打造营养健康型快餐。

关键词：中式快餐连锁企业绿色营销我国的快餐业起步较晚，以1987年4月肯德基快餐连锁店进入北京市场为契机，揭开了我国现代快餐的发展里程。

在上世纪90年代国民生产总值同比增长18%的背景下，我国快餐业以20%的年递增率迅速增长，行业利润率在15%-25%之间，快餐业成为支持餐饮业持续发展的重要力量和新的经济增长点。

现代中式快餐的制售快捷、食用便利、质量标准化、服务简便、营养均衡和价格低廉的基本特征正好满足社会的基本需求。

在快餐业得到快速发展的情况下，无论从行业，还是从企业来看，实现持续、稳定、健康发展，具有重要的现实意义。

结合中式快餐的实际，发挥中餐的优势，建立合理的产品结构，增加绿色天然食品品种的开发，发扬科学的烹饪方式，保持食物的营养，打造营养健康型快餐，是中式快餐企业的战略选择。

中式快餐企业绿色营销的含义绿色营销是传统营销的延伸与发展，是社会经济发展到现阶段的产物，是符合消费者需要、社会需要与生态需要而且可带来利润和持续经营的管理思想及实施过程，也是中式快餐企业以环境保护观念作为其经营思想、以绿色消费为中心和出发点、力求满足消费者绿色消费需求的经营策略。

中式快餐企业应从店面的选址、设计、卫生环保要求，到食品采购、加工、配送，应该形成一套完善的质检标准，摒弃传统的发展模式，以绿色营销作为发展的指导原则，实现持续、稳定、健康的发展。

中式快餐企业绿色营销的方式绿色资源选择。

生产绿色产品必须选择使用无公害的新能源与资源；节约能源，综合利用边角料及废旧物资，减少资源消耗。

21世纪的营销主流――绿色营销【摘要】21世纪的营销主流，绿色营销，是一种以环保和可持续发展为导向的营销策略。

本文从绿色营销的定义和重要性入手，探讨了其在当今社会的兴起和特点，以及实施方式和成功案例。

同时也提到了绿色营销所面临的挑战，包括成本、技术和消费者意识等方面。

在文章展望了绿色营销的未来发展，并探讨了其在21世纪的意义。

绿色营销不仅是企业的一种社会责任，更是一种商机和竞争优势。

随着人们环保意识的增强和法规的不断完善，绿色营销将在未来取得更大的发展，并推动整个产业向可持续发展的方向迈进。

【关键词】绿色营销、21世纪、定义、重要性、兴起、特点、实施方式、成功案例、挑战、未来发展、意义。

1. 引言1.1 绿色营销的定义绿色营销是指企业在产品或服务的设计、生产、推广和销售过程中，以尊重自然环境、节约资源、减少污染和可持续发展为原则，推动环保理念和绿色生活方式，同时实现经济效益的营销方式。

绿色营销强调实践企业社会责任，倡导消费者购买环保产品和服务，以减少对环境的负面影响，推动经济可持续发展。

绿色营销旨在改变传统营销模式，通过提升产品环保属性和企业绿色形象，满足消费者日益增长的环保意识和需求，促进市场绿色化和消费者绿色消费行为的形成。

绿色营销的核心是“可持续发展”，是企业实现经济效益与环境保护同步发展的有效途径。

通过绿色营销，企业可以塑造积极的企业形象，提升消费者的信任度和忠诚度，拓展市场份额，同时也能为环境保护和社会可持续发展做出贡献。

绿色营销不仅是一种营销策略，更是企业在21世纪的发展之路上必须走的新路。

1.2 绿色营销的重要性绿色营销的重要性在当今社会愈发凸显。

随着人们对环境保护意识的增强，消费者对于企业的环保责任也愈发关注。

绿色营销可以帮助企业建立良好的企业形象，增加消费者对企业的信任度。

绿色营销也可以为企业开辟新的市场空间，满足消费者对环保产品的需求。

通过绿色营销，企业可以不仅实现经济效益，还可以实现环境效益，实现可持续发展。

麦当劳的绿色营销绿色营销是市场营销近年来发展的一个新阶段，是可持续发展的微观基础。

自上个世纪80年代末麦当劳企业进入中国以来，经历了多年的发展广大中国人逐渐接受并喜欢上了麦当劳，麦当劳企业在中国发展的也越来越好，分店逐渐遍布到国内二三线城市。

随着绿色消费意识的觉醒，绿色市场的不断拓展，麦当劳企业也为提高经济效益和社会效益，履行对环境保护的责任，已开始着手实施“绿色营销”战略”。

本文通过对麦当劳的绿色营销模式的研究，从而得到关于环境经营的启示。

[关键词] 绿色营销；麦当劳；营销模式；餐饮业20世纪90年代以来，人们的生活水平不断提高，对于健康、安全、营养的餐饮食品也越来越关注。

随着生活水平的提高和社会文明的进步，消费者更注重健康、安全、协调的生活质量。

绿色需求和绿色消费日益高涨。

在这一背景下，餐饮企业绿色营销也应运而生。

在这个过程中，虽还会不断有新的企业加入到绿色营销的行列中去，但针对目前理论界和实践界中对绿色营销的研究还不是很深入，正是基于此出发点，通过对具体案例麦当劳的绿色营销策略的分析，以及对绿色餐饮、绿色食品、企业绿色营销相关理论的研究，为我国餐饮企业开展绿色营销和创新做出一些新的实践性的可操作的探讨和研究。

1、麦当劳绿色营销的现状及存在的问题1、1绿色营销管理理念没有真正落实由于各种原因，麦当劳企业仍不具备高端绿色营销管理意识。

传统的、非持续性的销售观念和营销手段在其营销中仍居主导地位，绿色价值观还只是表现在绿色产品所能带来的利润上，并没有深入到生响了我国食品行业绿色营销管理的发展。

麦当劳企业营销依然在追求价格优势、包装精美、多渠道分销的传统营销管理模式，把生产销售的目标定位在追求企业利润最大化的传统经济学角度，忽视了企业作为社会成员的职责所在，没能更好摆正自己的位置充分利用消费者心理偏好，造成了企业目标定位错误。

1、2定价过高绿色食品的最高价格取决于消费者对绿色食品的需求状况，而最低价格则取决于绿色食品的成本。

顾客视角下饭店绿色营销模式研究内容摘要:近年来,绿色经济的出现和发展深刻地影响着饭店业的发展。

以认识自然、保护自然、不破坏自然生态平衡为基础的“绿色饭店”理念的提出顺应了时代的要求。

顾客视角下饭店绿色营销的模型构建,强调在实施绿色营销时,应该建立顾客数据库,将顾客信息的收集和分析,都录入其中,并采用双向沟通的方式,将顾客反馈的信息保存在数据库,把来自顾客的反馈作为下一个传播的参考,通过这种反复循环的过程,使得饭店、顾客与社会建立长期的良好关系。

关键词:顾客视角持续发展饭店绿色营销模式第二次世界大战以后,经过几十年的发展,旅游业已经成为世界上规模最大的新兴产业之一,并显示出广阔的发展前景,我国旅游业也已列为经济跨世纪发展的支柱产业。

旅游业的发展依赖当地的环境状况,饭店业是旅游业的三大支柱产业之一,是一个高消费的场所,占用和消耗的自然资源很多,废物的排放量也很大,对环境构成巨大的威胁。

饭店业对环境保护和合理利用资源所作的努力直接关系到旅游业的发展并影响到社会的可持续发展。

树立绿色营销观念,改善生态环境,满足绿色需求,实现社会可持续发展,成为目前迫切的要求,在这样的背景下,饭店业应该从顾客的视角,提出适合其发展的绿色营销模式。

当前饭店实施绿色营销面临的问题我国饭店绿色营销已经取得了良好的开端,无论从饭店经营者的角度还是消费者角度,都取得了显著的进步。

但从饭店业自身和消费者角度来说,我国饭店营销绿色化方面还存在以下几方面的问题:(一)饭店绿色营销理念未完全确立我国许多饭店尚未树立环境意识,因而在营销手段和目标上仍局限于传统方式。

现在饭店业营销目标仍然停留在刺激消费、追求消费数量增加的传统阶段。

绿色营销追求可持续消费模式,以提高消费质量来减少消费数量,而传统营销则是刺激消费,鼓励消费更多数量。

(二)许多饭店尚未建立注重资源保护的绿色营销原则资源保护是绿色营销的基本原则之一,但我国许多饭店并未树立起正确的资源观。

姓名：卓晓凤班级：信管121 学号： 2012215012麦当劳促销策略分析摘要随着当今社会经济的飞速发展，各大型、中小型企业迅速发展起来，其中产品的营销是企业运作的核心部分，它关系着企业的盈利与发展。

不同的企业针对产品的营销制定了不同的营销策略，其中促销是商家应用最广泛也最频繁的营销工具，是企业取得良好经营成效的重要环节。

现今餐饮业的竞争异常激烈，商家如何在残酷的竞争中寻找到亮点,从而立于不败之地,制定科学合理有效的营销促销模式尤为重要。

无论是“中式快餐”还是“西式快餐”都在为产品的营销做着长期坚持不懈的努力，他们根据自身经营目标、目标市场、部条件等制定中长期的促销策略和手段。

其中麦当劳作为一家“西式快餐”能在中国广大市场上站住脚，并深受大量消费者的喜爱，必然有其独特的营销管理理念。

本文主要分析麦当劳一系列促销策略，深入了解麦当劳成功营销的秘诀。

关键词：麦当劳；促销策略目录论文总页数： 7 页1 促销策略 (1)1.1促销策略概述 (1)2 麦当劳概况 (1)2.1 麦当劳企业简介 (1)3 麦当劳促销策略分析 (1)3.1 广告策略 (1)3.1.1 电视广告的运用 (1)3.1.2 麦当劳的广告 (2)3.1.3设立广告基金 (2)3.2 人员推销策略 (2)3.2.1销售人员的素养 (2)3.2.2人员推销策略 (3)3.3 公共关系策略 (3)3.3.1 外部公共关系 (3)3.3.1.1 麦当劳公益事业 (3)3.3.1.2麦当劳政府公关 (3)3.3.1.3 麦当劳体育公关 (3)3.3.1.4 麦当劳绿色公关 (4)3.3.2部公共关系 (4)3.4 销售促进策略 (4)3.4.1 会员促销 (4)3.4.2 活动促销 (4)3.4.3 商品组合促销 (5)结论 (6)参考文献 (7)1 促销策略1.1促销策略概述促销是营销活动的一个关键因素，它是以人员或非人员的方式，帮助和说服顾客购买某种产品或劳务，或者使顾客对卖方产生好感，促进卖方产品的销售。