字体设计在招贴设计中的运用

第２９卷第５期　２００９年１０月　苏州大学学报（工科版）　ＪＯＵＲＮＡＬ　ＯＦ　ＳＵＺＨＯＵ　ＵＮＩＶＥＲＳＩＴＹ（ＥＮＧＩＮＥＥＲＩＮＧ　ＳＣＩＥＮＣＥ　ＥＤＩＴＩＯＮ）　Ｖ０ｌ＿２９　Ｎｏ．５　Ｏｃｔ．２０（）９　

文章编号：１６７３—０４７Ｘ（２００９）一０５—０７０—０３　

浅析汉字元素招贴设计技法　

杨文丹　

（苏州大学艺术学院，江苏苏州２１５０２１）　

摘要：招贴是展示各国文化和艺术家见解的重要形式。汉字代表了中华文化的最基础视觉符号。随着时代的发　

展，民族风格以及传承本国传统文化的概念成为设计界的主流思想。汉字作为招贴创作的主体内容，展现出鲜明的传　

统特征以及浓烈的文化艺术气息。通过对汉字元素类剐和创意技法的分析，有利于我们了解并更好地运用汉字元素　

进行创作，向世界呈现我们民族独特的魅力。　关键词：汉字元素；招贴设计；创意技法　

中图分类号：Ｊ２９　文献标识码：Ａ　

招贴，也被称为海报，作为广告形式之一，曾被大量用于信息的传播中。随着信息时代的到来，广播、电视、多媒体、网络等　

媒介逐渐成为主要传播渠道，招贴的运用范围逐渐缩小，于是有人断言，招贴会随着数字技术的高速发展而消亡。诚然，招贴的　

广告主流位置确实受到冲击，但文化和公益内容却让招贴焕发出更有魅力的光彩。时至今日，它不仅仍然出现在大小城市及不　

同的场所和空间，而且因其自身的特点，成为一种艺术品的门类被诸如“波兰华沙招贴艺术博物馆”等招贴博物馆收藏，成为宝　

贵财富。其中的字体招贴更具感染力，是有效的形式语言之一。　

众所周知，文字代表一个国家的灵魂和文明。汉字代表了中华民族文化的最基础视觉符号。著名学者吴作人说过，“民族　的才能是世界的”。随着时代的发展，民族风格以及传承本国传统文化的概念成为设计界的主流思想。国内的设计师们也越　

来越倾向于把汉字这一最具感染力的元素应用到自己的作品中。而采用汉字作为招贴创作主体内容的作品也展现出鲜明的传　

统特征以及浓烈的文化艺术气息。　

电影海报中的字体设计赏析

海报‎又称招贴或宣传画，是一种平面形‎式的宣传广告。具有画面

大、内容‎广泛、艺术表现力丰富、视觉冲击‎力强的特点，多用于电影、

戏剧、‎比赛、文艺演出 等活动。电影海‎报是海报的分支，作为电影

艺术的‎宣传品，往往浓缩了一部电影的精‎华，有着深厚的文化内涵与

艺术审‎美，具有很强的观赏性，能让观众‎得到除了电 影本身以外的

另一种‎平面艺术的享受。一幅优秀的电影‎海报，往往具有很高的设计

水准，‎对图形、文字、色彩等设计元素运‎用相得益彰，提升视觉表现

力的同‎时又具 备独特的艺术魅力。在电‎影海报设计中，除了对画面、

色彩‎的表现之外，以电影名称为主体的‎字体设计也是其中非常重要的

部分‎。它是传达电影信息的重要载体，‎经 过艺术化设计以后，可使

文字‎形象变得情境化、视觉化，强化了‎语言效果，对提升海报设计品

质和‎视觉表现力发挥了极大作用。优秀‎电影海报的字体设计，对我们

在 ‎品牌设计或页面设计时面对字体的‎处理，有着很好借鉴与参考意

义。‎下面就针对电影海报中的字体设计‎进行探讨，分析优秀的字体设

计如‎何在海报设计中扮演重要角 色。‎

既然是关于字体设计，那么就得‎从文字的历史说起。我国是一个多‎

民族的国家，文字种类很多，汉字‎是其中应用最广泛的，也是中国的

‎官方文字。汉字，亦称 中文字、‎中国字，是汉字文化圈广泛使用的‎

一种文字。目前的汉字体系分为繁‎体字和简体字，前者用于台湾、香

‎港、澳门和北美的华人圈中，后者‎用于中国大陆和新 加坡以及东南‎

亚的华人社区。汉字是世界上历史‎最悠久的文字之一，汉字的演变经

‎历了几千年的漫长历程，经历了甲‎骨文、金文、篆书、隶书、楷书、

‎草书、行书、 宋体等阶段。 下‎图展示的就是汉字的演变历史。

‎

商朝时刻写在龟甲、兽骨上‎的文字，称为“甲骨文”。甲骨文‎是目前我

们发现的最早的比较成熟‎的文字，我们今天的汉字就是从甲‎骨文演变

而来。而后来出现 的金‎文指浇铸或刻凿在青铜器上的铭文‎。古代称

文字设计在招贴设计中的作用

一、文字设计在招贴设计中的作用

文字设计在招贴中的有什么作用呢？首先要我们看下文字的作用。文字的功能是向群众传达作者的意图和各种信息的。要到达这个效果就要考虑文字的整体排版和诉求。所以在设计中文字应当做的使人更加易懂易认，以便更好的表达作者的意图。表达设计的意图和主题。下面说说文字设计在招贴设计的重要性有哪些。

（一）文字设计在招贴设计中的艺术性文字设计作为招贴设计中的重要局部，字体的造型具有传达情感的功能，因而它必需具有肯定的造型，字体的设计要可以使得消费者获得良好的心理感受，给人以视觉上的美感。在视觉传达过程中，可以感觉到文字和画面是一体，也就是给人以整体美的效果作用。在设计上要有制造性，给人以别开生面的感觉，展现出作者的意图。

（二）文字设计在招贴设计中的标准性文字设计应当遵循效劳于视觉感受，只有设计出来的文字符合审美要求，才到达招贴设计的要求。要做到艺术性也科学性的结合，而不是简洁的追求唯美感，而造成识别的缺失。要使得文字的设计标准化，力求清楚标准，使得整体画面的作用的文字符合整体的要求。在文字的安排上应当考虑到整体招贴的效果，不能喝整体

的视觉效果产生冲突，要做到主次清楚，否则很简单引起视觉的挨次混乱，从而导致整个招贴设计的失败。

（三）文字设计在招贴设计中的识别性字体的识别性特征表达在独特的风格与鲜亮的共性印象上，它是依据招贴设计的主题、经营理念、文化背景和行业特征等因素，创作出不同性格的字体表现。文字设计在招贴设计当中应起到明确主题的作用,同时文字的清楚应让观者能更加明白其中的含义。所以说文字设计在招贴设计中是有着非常重要的作用，和简洁的图形所表达的广告信息，拥有文字的招贴会显得更为直接。所以在日常生活中我们很难看到有图像直接构成的招贴，招贴根本上都是有图像和文字共同构成的。

文字设计在招贴设计中的作用

一、文字设计在招贴设计中的作用

文字设计在招贴中的有什么作用呢？首先要我们看下文字的作用。文字的功能是向大众传达作者的意图和各种信息的。要达到这个效果就要考虑文字的整体排版和诉求。所以在设计中文字应该做的使人更加易懂易认，以便更好的表达作者的意图。表达设计的意图和主题。下面说说文字设计在招贴设计的重要性有哪些。

（一）文字设计在招贴设计中的艺术性文字设计作为招贴设计中的重要部分，字体的造型具有传达情感的功能，因而它必须具有一定的造型，字体的设计要可以使得消费者获得良好的心理感受，给人以视觉上的美感。在视觉传达过程中，可以感觉到文字和画面是一体，也就是给人以整体美的效果作用。在设计上要有创造性，给人以别开生面的感觉，展示出作者的意图。

（二）文字设计在招贴设计中的标准性文字设计应该遵循服务于视觉感受，只有设计出来的文字符合审美要求，才达到招贴设计的要求。要做到艺术性也科学性的结合，而不是简单的追求唯美感，而造成辨认的缺失。要使得文字的设计标准化，力求清晰规范，使得整体画面的作用的文字符合整体的要求。在文字的安排上应该考虑到整体招贴的效果，不能喝整体的视觉效果产生冲突，要做到主次分明，否则很容易引起视觉的顺序混乱，从而导致整个招贴设计的失败。

（三）文字设计在招贴设计中的识别性字体的识别性特征体现在独特的风格与鲜明的个性印象上，它是依据招贴设计的主题、经营理念、文化背景和行业特征等因素，创作出不同性格的字体表现。文字设计在招贴设计当中应起到明确主题的作用,同时文字的清晰应让观者能更加明白其中的含义。所以说文字设计在招贴设计中是有着十分重要的作用，和简单的图形所表达的广告信息，拥有文字的招贴会显得更为直接。所以在日常生活中我们很难看到有图像直接构成的招贴，招贴基本上都是有图像和文字共同构成的。 二、文字设计在招贴设计中的具体应用

在招贴设计中由于文字构成的字体设计本身具有独特的图形风格，以及它所具有的强烈的视觉冲击力、良好的视觉传达效果、独特的形式美。文字设计作为招贴设计的基本元素之一，是所有的设计门类的基础，在设计传达设计中有着更为重要的作用。在现在各种各样的招贴设计中，文字设计，也包括排版有着重要的作用。