农夫山泉市场调研报告

品牌调研报告农夫山泉品牌调研报告：农夫山泉1. 引言农夫山泉是中国知名的矿泉水品牌，成立于1996年。

多年来，农夫山泉以其独特的品牌形象和出色的产品质量迅速赢得了消费者的青睐。

本报告旨在对农夫山泉进行品牌调研，分析其品牌的优势和不足，为企业制定更好的品牌战略提供参考。

2. 品牌优势农夫山泉在市场中具有以下优势：2.1 优质的水源农夫山泉拥有丰富、清澈、矿物质丰富的天然泉水源，水质纯净，口感清爽，在市场上独具竞争优势。

2.2 健康、环保形象农夫山泉通过营销活动塑造了健康、环保的品牌形象，与自然、大自然的联想相结合。

这种形象使农夫山泉在消费者心目中的品牌形象更加积极和吸引人。

2.3 稳定的市场份额农夫山泉在中国矿泉水市场已经稳定占据了主导地位，市场份额保持了较高的稳定性。

这使农夫山泉在品牌竞争中具有明显的优势。

3. 品牌不足农夫山泉虽然在市场上取得了成功，但仍然存在一些不足之处：3.1 区域化品牌农夫山泉的品牌影响力主要集中在中国国内，国际市场的拓展有限。

随着全球市场化的趋势，农夫山泉需要进一步提升其品牌知名度和市场份额。

3.2 品牌差异化不明显在市场上，矿泉水品牌众多，农夫山泉与其他品牌在产品特色和品牌形象方面相对类似，缺乏明显的差异化。

这使得农夫山泉在品牌竞争中难以脱颖而出。

4. 品牌战略建议为了进一步增强农夫山泉的品牌影响力和市场份额，建议采取以下品牌战略：4.1 国际市场拓展农夫山泉应加大国际市场的拓展力度，提升品牌知名度和认可度。

通过与当地经销商和合作伙伴合作，农夫山泉可以进一步拓展其品牌影响力，进军国际市场。

4.2 品牌差异化农夫山泉应加大在产品特色和品牌形象上的差异化投入。

品牌可以注重体现产品的独特之处，并通过与其他品牌的差异化竞争来提升市场竞争力。

4.3 加强品牌传播农夫山泉应加大品牌传播和推广力度，通过多渠道传播品牌形象和价值观。

可以通过电视广告、社交媒体和口碑营销等方式，提高品牌知名度和消费者认可度。

农夫山泉市场调研报告农夫山泉市场调研报告一、调研背景随着人们对健康饮食的日益关注，瓶装水市场也日益火爆。

农夫山泉作为国内领先的矿泉水品牌，一直以来备受消费者的青睐。

为了更好了解农夫山泉市场的发展前景和竞争状况，我们进行了市场调研。

二、调研目的1.了解农夫山泉的品牌认知度和用户满意度；2.了解消费者对农夫山泉的购买偏好和消费习惯；3.了解农夫山泉市场的竞争格局。

三、调研方法我们通过问卷调查的方式，随机选择了200名消费者进行调研，并采用统计学分析方法对数据进行整理和分析。

四、调研结果1.品牌认知度：调研结果显示，农夫山泉的品牌认知度达到95%，受访者中有86%的人表示在生活中经常购买农夫山泉产品。

2.用户满意度：调研结果显示，农夫山泉产品的质量受到了消费者的一致好评，78%的消费者表示对其产品质量非常满意，对其口感、包装等方面也给予了较高评价。

3.购买偏好和消费习惯：调研结果显示，消费者对农夫山泉的购买偏好主要是因为其口感好、口渴时选择农夫山泉、以及对其品牌的信任度高。

在消费习惯方面，绝大部分消费者会在超市购买农夫山泉产品，且多以500毫升装为主。

4.竞争格局：调研结果显示，农夫山泉在瓶装水市场的竞争格局中占据了较大优势，但其主要竞争对手依然是其他知名瓶装水品牌，如怡宝、百岁山等。

五、调研结论1.农夫山泉在瓶装水市场中享有较高品牌认知度和用户满意度，其产品质量、口感和包装均得到了消费者的认可。

2.消费者对农夫山泉的购买偏好主要因素是产品的口感好和品牌的信任度高。

3.农夫山泉在瓶装水市场的竞争格局中占有一定优势，但仍需警惕其他知名瓶装水品牌的竞争。

六、对策建议1.继续加强农夫山泉品牌宣传，提高品牌认知度和用户满意度。

2.继续加大产品品质的保障力度，提升口感和包装的质量。

3.深入挖掘消费者需求，推出更多符合消费者偏好的产品。

4.密切关注竞争对手的动态，及时调整市场策略。

七、市场前景及风险农夫山泉作为瓶装水市场的龙头企业，其市场前景广阔。

矿泉水市场调研报告矿泉水市场调研报告一、市场概况矿泉水是一种以地下水为原料经过一系列的物理处理、化学处理和微生物处理等工艺制备而成的饮用水。

目前，全球矿泉水市场规模已经达到了数百亿元，其中中国矿泉水市场规模也逐年增长，成为一个庞大的市场。

二、市场需求矿泉水的需求源于消费者对健康饮水的追求。

随着生活水平的提高和人们健康意识的增强，矿泉水市场不断扩大。

消费者认为矿泉水相比于其他饮用水更加纯净、口感更好，并且富含对人体有益的矿物质。

三、市场竞争目前，矿泉水市场竞争激烈，市场上主要品牌有农夫山泉、怡宝、景田等。

这些品牌通过不断推出新品种、不断提高品质、不断加大营销力度，争夺市场份额。

同时，一些小众品牌也在通过品牌定位和市场差异化来获得一定的市场份额。

四、市场分析1. 市场规模：矿泉水市场呈现出逐年增长的趋势，预计未来几年将继续保持增长。

2. 市场发展趋势：随着消费者对健康的追求和生活水平的提高，矿泉水市场将会持续扩大。

3. 市场消费者：目前，矿泉水市场主要消费群体是中青年消费者，尤其是女性消费者。

他们对健康饮水的需求更为迫切。

4. 市场销售渠道：目前，矿泉水市场主要通过超市、便利店、线上平台等销售渠道进行销售。

线上销售渠道的发展潜力巨大，未来将成为市场的重要一环。

五、市场机会1. 品牌定位：目前市场上的矿泉水品牌众多，要想在市场中获得份额，需要通过品牌定位来吸引消费者。

例如，可以将矿泉水定位为高端饮品，或者定位为健康饮品。

2. 产品创新：矿泉水市场产品同质化严重，产品创新是获取市场份额的重要途径。

可以推出口味新颖的矿泉水，或者推出添加了特定矿物质的矿泉水，以吸引消费者。

3. 渠道拓展：线上销售渠道具有巨大的发展潜力，通过在线销售平台进行销售可以扩大市场覆盖面，并且更方便消费者购买。

六、市场挑战1. 供需不平衡：矿泉水市场竞争激烈，供需不平衡是一个常见的问题。

一些品牌的供应量可能无法满足市场需求，而有些品牌可能面临过剩的问题。

农夫山泉的调查方案篇一：农夫山泉市场调研方案农夫山泉产品市场调研方案背景分析：随着人们生活水平的不断提高，人们对自身健康的保护意识越来越强，且当前也出现了很多的食品安全的问题，三鹿事件让人们心中一直留有阴影，让人们心中一直警钟长鸣，人们也因此格外关注“砒霜门”事件，再有就是行政部门对此事持有的态度以及权威部门对此的辟谣对企业有直接的影响，同时负面新闻出现的原因是监管部门服务缺失和反应滞后登一系列原因，最重要的还有网络媒体的恶意传播也有十分大的影响！一、调研目的：通过了解目前纯净水市场的消费现状，掌握消费者对饮用水的消费程度，分析消费者的瓶装水品牌购买动机及购买达成的主要因素，调查消费者对农夫山泉品牌的信任程度，以及认知程度，知道目前饮用水市场竞争对手的经销模式。

主要目的是通过对消毒者的消费程度、消费者购买达成因素、消费者对本品牌的信任及认知程度，以及竞争对手的经销模式的综合分析，用以确定农夫山泉品牌在消费者心中的形象，确定现在的目标消费群体，确定农夫山泉销售下降的具体原因。

以便于企业制定相应的方案解除销量大幅下滑的危机！知己知彼，百战不殆。

没有调研就没有发言权，这就是此次调研的根本目的。

本次调查最根本的调查目的是：（1) 市场调研，了解目前消费者对此次“砒霜门”事件对农夫山泉的具体看法；（2）通过市场调研，了解竞争对手在此次事件后采取的市场策略和运作方法；（3）通过市场调研，了解界定现在的客户群体；（4）通过市场调研，了解消费者对各品牌水的消费习惯和偏好；（5）通过市场调查，了解消费者对农夫山泉品牌的认知和看法等；（6）通过市场调查，真实了解产品的竞争力。

总之，本次调查最根本的目的是真实地反映“砒霜门”事件后农夫山泉这一品牌在消费者心中的形象，各竞争品牌采取的经销模式，以及产品的核心竞争力，为我公司品牌此事件后产品的推广经销决策提供科学的依据。

二、调研内容：（一）宏观市场调查——饮用水市场的动态及市场格局；——相关的政府部门对企业持有的态度；——饮用水细分市场知名品牌的优劣势分析；——饮用水市场领导型品牌企业分析和研究等。

矿泉水市场调研报告（经典版）编制人：__________________审核人：__________________审批人：__________________编制单位：__________________编制时间：____年____月____日序言下载提示：该文档是本店铺精心编制而成的，希望大家下载后，能够帮助大家解决实际问题。

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农夫山泉调研报告
农夫山泉调研报告
近年来，随着人们对健康生活的追求，瓶装水市场蓬勃发展，其中农夫山泉成为了中国市场中的一支重要力量。

本文将对农夫山泉进行调研，从产品质量、品牌形象以及消费者评价三个方面进行分析，以了解其在市场中的竞争优势和发展前景。

首先，农夫山泉以其高品质的产品质量赢得了消费者的信赖和青睐。

农夫山泉拥有世界级的源水和生产设备，注重水质安全和卫生标准，保证了产品的质量和安全性。

此外，农夫山泉还通过技术创新和生产工艺改进，致力于提高产品的口感和纯净度，满足不同消费者的需求。

其次，农夫山泉注重品牌形象的塑造，建立了深入人心的品牌形象。

农夫山泉通过大力投入广告宣传和市场推广，建立了“健康、自然、纯净”的品牌形象，赢得了消费者的认可。

同时，农夫山泉还积极参与公益事业，关注环保和社会责任，进一步提升了其品牌形象和声誉。

最后，根据调研结果显示，消费者对农夫山泉的评价普遍较高。

在产品品质方面，消费者认为农夫山泉的水质清洌、口感好、营养丰富，符合他们对瓶装水的要求。

在购买决策方面，消费者更倾向于选择农夫山泉作为他们日常饮水的首选品牌。

此外，消费者还对农夫山泉的服务态度和售后服务表示满意，认为其与消费者之间建立了良好的互动关系。

综上所述，农夫山泉凭借其高品质的产品质量、深入人心的品牌形象以及受到消费者普遍认可的评价，形成了在市场中的竞争优势。

然而，瓶装水市场竞争激烈，农夫山泉需要继续加强产品创新和品牌推广，以保持自身的竞争力和市场份额。

另外，农夫山泉也应关注消费者的需求变化和市场趋势，及时调整产品结构和营销策略，为消费者提供更加贴近他们需求的产品和服务。

农夫山泉市场调研报告农夫山泉市场调研报告范文一、产品介绍（一）产品定义及类别矿泉水是从地下深处自然涌出的或经人工揭露的、未受污染的地下矿水；含有一定量的矿物盐、微量元素或二氧化碳气体；在通常情况下，其化学成分、流量、水温等动态在天然波动范围内的相对稳定。

矿泉水是在地层深部循环形成的，含有国家标准规定的矿物质及限定指标。

（二）产品简介二、农夫山泉矿泉水的发展历程1997年6月，农夫山泉4升装产品率先在上海、浙江的重点城市（如杭州、宁波、温州等）上市，并很快进入注重（生活）质量的现代家庭。

同年，农夫山泉在上海同类产品的市场占有率排名已跃居第一。

1998年，农夫山泉550毫升运动装在全国各地作推广，借助全国热点媒体的传播，“农夫山泉有点甜”的广告语迅速传遍大江南北，农夫山泉的红色风暴也开始席卷全国各地。

当年，农夫山泉的市场占有率迅速上升为全国第三。

2000年3月由国家国内贸易局商业信息中心（现更名为中华商业信息中心）发布的1999年度全国食品日用品市场监测报告显示：99年瓶装饮用水市场占有率排名，农夫山泉为第一，份额为16.39%。

2022年3月公布的“2000度瓶装饮用水市场分析”公布，农夫山泉市场占有率为19.63%，继续排名第一。

2022年，“农夫山泉”被美国《读者文摘》评选为中国瓶装水中唯一的“白金品牌”。

三、农夫山泉矿泉水的市场现状（一）1998—1999年：差异化行销奠定三足之势娃哈哈、乐百氏纯净水经过了96年、97年的广告大战，产品已经在消费者心目中建立起比较稳固的地位，品牌认知度很高，销售渠道已经非常成熟，网络的广度和深度都非一般区域性品牌可比。

1999年，娃哈哈纯净水又推出了由歌星毛宁和陈明演绎的“心中只有你”的广告片，依然走明星和音乐路线；乐百氏纯净水继续强化27层过滤的独特销售主张，市场份额进一步巩固。

这时的饮用水市场可谓竞争白热化。

1998年4月在中央电视台出现了一支纯净水的广告，引起了消费者的广泛关注，这就是农夫山泉。

农夫山泉调研报告调研总结农夫山泉调研报告调研总结农夫山泉作为中国饮用水的知名品牌，一直以来都受到消费者的喜爱和认可。

为了了解农夫山泉品牌的市场情况和消费者需求，我们进行了一次调研活动。

通过调研，我们对农夫山泉的市场定位、品牌形象、产品质量和消费者需求等方面进行了深入的了解，并撰写了此份调研报告。

以下是我们的调研总结。

市场定位：农夫山泉在市场上被定位为高端饮用水品牌。

调研结果显示，消费者对农夫山泉的认知多集中在高品质、健康、纯净等方面。

农夫山泉在包装设计、产品广告以及品牌传播上均突出了高品质和纯净健康的形象，与消费者的认知保持一致。

品牌形象：农夫山泉的品牌形象较为正面，消费者普遍对其抱有好感。

调研中，许多消费者提到选择农夫山泉的原因是因为它一向被认为是品质好、口感好的饮用水。

农夫山泉的品牌形象也得到了消费者的认可和信任。

产品质量：农夫山泉饮用水的产品质量是消费者选择的主要因素。

调研结果显示，农夫山泉在产品质量方面表现较高。

消费者认为农夫山泉的饮用水纯净、口感好、储存在瓶中的水质保持较为稳定。

消费者需求：调研还发现，消费者对饮用水的需求不仅仅停留在口感和品质上，他们也关注饮用水的包装、价格和购买便利度。

包装袋装和桶装是消费者比较关注的包装形式，这一点农夫山泉可以进一步改进。

在价格方面，消费者对农夫山泉的价格持“可以接受”的态度，但也有希望能有更多价格上的优惠。

购买便利度方面，消费者普遍表示希望能够方便地在超市、便利店等渠道购买到农夫山泉。

建议：根据调研结果，我们对农夫山泉提出以下几点建议。

首先，农夫山泉应继续保持产品质量的高标准，不断提升品质，以满足消费者对高品质纯净水的需求。

其次，农夫山泉可以通过改进包装形式，满足消费者对不同包装形式的需求。

第三，农夫山泉可以考虑在价格方面进行一定的调整和优惠，以吸引更多消费者。

最后，农夫山泉应加强在各大零售渠道的销售，提高购买农夫山泉的便利度。

总结：综上所述，通过本次调研我们了解到消费者对农夫山泉的认知、品牌形象、产品质量和需求等方面的情况。

农夫山泉市场调研报告农夫山泉作为中国最大的矿泉水品牌之一，一直以来都拥有很高的市场占有率和良好的口碑。

本次市场调研主要针对农夫山泉品牌的市场地位、消费者对其产品的评价以及竞争对手的情况进行了深入的研究分析。

一、市场调研方法和样本本次市场调研采用问卷调查的形式，以北京市为调研对象，共抽取了1000名受访者作为样本。

受访者涵盖了不同年龄、性别、职业和地域背景的人群，以确保调研结果的客观性和代表性。

二、农夫山泉品牌的市场地位调查结果表明，农夫山泉在矿泉水行业的市场地位非常稳固。

超过60%的受访者表示经常购买农夫山泉的产品，其中绝大多数人认为农夫山泉是值得信赖的品牌，产品质量稳定和口感好是他们选择的主要原因。

农夫山泉在市场上的知名度和信任度是其他竞争对手无法比拟的，占据了较大的市场份额。

三、消费者对农夫山泉的评价受访者对农夫山泉的产品给予了较高的评价。

超过80%的人认为农夫山泉的水质干净、口感清爽，符合他们对矿泉水的期望。

近70%的人觉得农夫山泉的价格适中，性价比较高。

此外，农夫山泉以环保为主题的营销活动也得到了大多数人的认可，使他们对品牌更加信赖和喜爱。

四、竞争对手的情况调查结果显示，农夫山泉在市场上的主要竞争对手主要包括百岁山、康师傅和怡宝等品牌。

虽然这些品牌也有一定的市场份额，但是从调查结果来看，农夫山泉在品牌知名度和市场占有率上仍然占据领先地位。

对于这些竞争对手，消费者普遍认为它们的产品质量和口感不如农夫山泉，价格较高。

因此，在市场竞争中农夫山泉的优势明显。

总结：通过本次市场调研可以得出农夫山泉在矿泉水行业的市场地位稳固，消费者对其产品的评价也非常高。

尽管市场上存在竞争对手，但农夫山泉凭借其优质的产品和良好的品牌形象仍然占据着较大的市场份额。

然而，随着消费者需求的不断变化和市场竞争的加剧，农夫山泉还需要进一步推出创新产品和营销策略来巩固和拓展其市场地位。

农夫山泉“东方树叶”市场调研报告随着茶饮料市场的发展，茶饮料市场竞争也越来越大，人们对茶饮料的要求也越来越高，为了满足消费者的需求，开发新的产品。

我们小组针对农夫山泉新推出的“东方树叶”，对其推出后的市场反应做了一次调查。

其调查报告如下：一、调查目的此次的调查是为了了解消费者对东方树叶的各个方面的具体要求，确定东方树叶的目标消费群体，为新产品东方树叶在广告、促销等方面确定方向。

二、调查方法针对此次的调查我们采用了街头拦截式的问卷调查，这种方法快捷简单，回答质量高，费用低，大大节省了我们的人力与财力，提高了调查效率。

三，调查对象的基本情况（1）在调查中共有110份问卷，100份为有效问卷，有效问卷比例为90.9%，其中51位男性，49位女性。

男女比例约为1:1。

（2）在调查过程中，接受访问的大多是在20到35岁之间的年轻人，其他年龄阶段的拒绝访问的比例较大。

（3）由于我们的受访者大多数均为学生，所以其月可用金额多数在1500元之下。

（4）在所有有效的问卷中，有35人喝过，65人没有喝过。

四、具体分析（一）东方树叶市场竞争压力大在市场上的茶饮料的品牌众多，主要有统一、康师傅、王老吉等，这些都是深入人心的品牌，并且他们在各方面都做得不错，人们购买农夫山泉“东方树叶”的时候也往往只选择这几种品牌的产品。

那么，当一个新品牌“东方树叶”出现的时候，人们会不会接受？由我们收集的二手资料得知：在茶饮料的市场份额中，农夫山泉“东方树叶”的比重很小，可见其市场竞争压力之大。

（二）东方树叶的产品定位准确由二手资料得知：虽然茶饮料的竞争压力非常大，但是潜力也不小。

茶饮料的品牌影响力大，但种类少，大部分集中在红茶、绿茶，茉莉花茶这几种，在我们的调查中，有33.3%的人选择红茶，38.1%的人选择绿茶，21%的人选择茉莉花茶，还有7.6%的人选择其他。

在茶饮料的营养功能方面的要求上，39%的人注重茶饮料的健康，20%的人注重茶饮料的天然，15%的人注重茶饮料的解渴效果；我们从东方树叶的产品定位上可知，东方树叶的产品在种类与营养方面均与市场需求同步，其产品的定位准确。