农夫山泉市场调研报告

品牌调研报告农夫山泉品牌调研报告：农夫山泉1. 引言农夫山泉是中国知名的矿泉水品牌，成立于1996年。

多年来，农夫山泉以其独特的品牌形象和出色的产品质量迅速赢得了消费者的青睐。

本报告旨在对农夫山泉进行品牌调研，分析其品牌的优势和不足，为企业制定更好的品牌战略提供参考。

2. 品牌优势农夫山泉在市场中具有以下优势：2.1 优质的水源农夫山泉拥有丰富、清澈、矿物质丰富的天然泉水源，水质纯净，口感清爽，在市场上独具竞争优势。

2.2 健康、环保形象农夫山泉通过营销活动塑造了健康、环保的品牌形象，与自然、大自然的联想相结合。

这种形象使农夫山泉在消费者心目中的品牌形象更加积极和吸引人。

2.3 稳定的市场份额农夫山泉在中国矿泉水市场已经稳定占据了主导地位，市场份额保持了较高的稳定性。

这使农夫山泉在品牌竞争中具有明显的优势。

3. 品牌不足农夫山泉虽然在市场上取得了成功，但仍然存在一些不足之处：3.1 区域化品牌农夫山泉的品牌影响力主要集中在中国国内，国际市场的拓展有限。

随着全球市场化的趋势，农夫山泉需要进一步提升其品牌知名度和市场份额。

3.2 品牌差异化不明显在市场上，矿泉水品牌众多，农夫山泉与其他品牌在产品特色和品牌形象方面相对类似，缺乏明显的差异化。

这使得农夫山泉在品牌竞争中难以脱颖而出。

4. 品牌战略建议为了进一步增强农夫山泉的品牌影响力和市场份额，建议采取以下品牌战略：4.1 国际市场拓展农夫山泉应加大国际市场的拓展力度，提升品牌知名度和认可度。

通过与当地经销商和合作伙伴合作，农夫山泉可以进一步拓展其品牌影响力，进军国际市场。

4.2 品牌差异化农夫山泉应加大在产品特色和品牌形象上的差异化投入。

品牌可以注重体现产品的独特之处，并通过与其他品牌的差异化竞争来提升市场竞争力。

4.3 加强品牌传播农夫山泉应加大品牌传播和推广力度，通过多渠道传播品牌形象和价值观。

可以通过电视广告、社交媒体和口碑营销等方式，提高品牌知名度和消费者认可度。

农夫山泉市场调研报告农夫山泉市场调研报告一、调研背景随着人们对健康饮食的日益关注，瓶装水市场也日益火爆。

农夫山泉作为国内领先的矿泉水品牌，一直以来备受消费者的青睐。

为了更好了解农夫山泉市场的发展前景和竞争状况，我们进行了市场调研。

二、调研目的1.了解农夫山泉的品牌认知度和用户满意度；2.了解消费者对农夫山泉的购买偏好和消费习惯；3.了解农夫山泉市场的竞争格局。

三、调研方法我们通过问卷调查的方式，随机选择了200名消费者进行调研，并采用统计学分析方法对数据进行整理和分析。

四、调研结果1.品牌认知度：调研结果显示，农夫山泉的品牌认知度达到95%，受访者中有86%的人表示在生活中经常购买农夫山泉产品。

2.用户满意度：调研结果显示，农夫山泉产品的质量受到了消费者的一致好评，78%的消费者表示对其产品质量非常满意，对其口感、包装等方面也给予了较高评价。

3.购买偏好和消费习惯：调研结果显示，消费者对农夫山泉的购买偏好主要是因为其口感好、口渴时选择农夫山泉、以及对其品牌的信任度高。

在消费习惯方面，绝大部分消费者会在超市购买农夫山泉产品，且多以500毫升装为主。

4.竞争格局：调研结果显示，农夫山泉在瓶装水市场的竞争格局中占据了较大优势，但其主要竞争对手依然是其他知名瓶装水品牌，如怡宝、百岁山等。

五、调研结论1.农夫山泉在瓶装水市场中享有较高品牌认知度和用户满意度，其产品质量、口感和包装均得到了消费者的认可。

2.消费者对农夫山泉的购买偏好主要因素是产品的口感好和品牌的信任度高。

3.农夫山泉在瓶装水市场的竞争格局中占有一定优势，但仍需警惕其他知名瓶装水品牌的竞争。

六、对策建议1.继续加强农夫山泉品牌宣传，提高品牌认知度和用户满意度。

2.继续加大产品品质的保障力度，提升口感和包装的质量。

3.深入挖掘消费者需求，推出更多符合消费者偏好的产品。

4.密切关注竞争对手的动态，及时调整市场策略。

七、市场前景及风险农夫山泉作为瓶装水市场的龙头企业，其市场前景广阔。

矿泉水市场调研报告矿泉水市场调研报告一、市场概况矿泉水是一种以地下水为原料经过一系列的物理处理、化学处理和微生物处理等工艺制备而成的饮用水。

目前，全球矿泉水市场规模已经达到了数百亿元，其中中国矿泉水市场规模也逐年增长，成为一个庞大的市场。

二、市场需求矿泉水的需求源于消费者对健康饮水的追求。

随着生活水平的提高和人们健康意识的增强，矿泉水市场不断扩大。

消费者认为矿泉水相比于其他饮用水更加纯净、口感更好，并且富含对人体有益的矿物质。

三、市场竞争目前，矿泉水市场竞争激烈，市场上主要品牌有农夫山泉、怡宝、景田等。

这些品牌通过不断推出新品种、不断提高品质、不断加大营销力度，争夺市场份额。

同时，一些小众品牌也在通过品牌定位和市场差异化来获得一定的市场份额。

四、市场分析1. 市场规模：矿泉水市场呈现出逐年增长的趋势，预计未来几年将继续保持增长。

2. 市场发展趋势：随着消费者对健康的追求和生活水平的提高，矿泉水市场将会持续扩大。

3. 市场消费者：目前，矿泉水市场主要消费群体是中青年消费者，尤其是女性消费者。

他们对健康饮水的需求更为迫切。

4. 市场销售渠道：目前，矿泉水市场主要通过超市、便利店、线上平台等销售渠道进行销售。

线上销售渠道的发展潜力巨大，未来将成为市场的重要一环。

五、市场机会1. 品牌定位：目前市场上的矿泉水品牌众多，要想在市场中获得份额，需要通过品牌定位来吸引消费者。

例如，可以将矿泉水定位为高端饮品，或者定位为健康饮品。

2. 产品创新：矿泉水市场产品同质化严重，产品创新是获取市场份额的重要途径。

可以推出口味新颖的矿泉水，或者推出添加了特定矿物质的矿泉水，以吸引消费者。

3. 渠道拓展：线上销售渠道具有巨大的发展潜力，通过在线销售平台进行销售可以扩大市场覆盖面，并且更方便消费者购买。

六、市场挑战1. 供需不平衡：矿泉水市场竞争激烈，供需不平衡是一个常见的问题。

一些品牌的供应量可能无法满足市场需求，而有些品牌可能面临过剩的问题。

农夫山泉的调查方案篇一：农夫山泉市场调研方案农夫山泉产品市场调研方案背景分析：随着人们生活水平的不断提高，人们对自身健康的保护意识越来越强，且当前也出现了很多的食品安全的问题，三鹿事件让人们心中一直留有阴影，让人们心中一直警钟长鸣，人们也因此格外关注“砒霜门”事件，再有就是行政部门对此事持有的态度以及权威部门对此的辟谣对企业有直接的影响，同时负面新闻出现的原因是监管部门服务缺失和反应滞后登一系列原因，最重要的还有网络媒体的恶意传播也有十分大的影响！一、调研目的：通过了解目前纯净水市场的消费现状，掌握消费者对饮用水的消费程度，分析消费者的瓶装水品牌购买动机及购买达成的主要因素，调查消费者对农夫山泉品牌的信任程度，以及认知程度，知道目前饮用水市场竞争对手的经销模式。

主要目的是通过对消毒者的消费程度、消费者购买达成因素、消费者对本品牌的信任及认知程度，以及竞争对手的经销模式的综合分析，用以确定农夫山泉品牌在消费者心中的形象，确定现在的目标消费群体，确定农夫山泉销售下降的具体原因。

以便于企业制定相应的方案解除销量大幅下滑的危机！知己知彼，百战不殆。

没有调研就没有发言权，这就是此次调研的根本目的。

本次调查最根本的调查目的是：（1) 市场调研，了解目前消费者对此次“砒霜门”事件对农夫山泉的具体看法；（2）通过市场调研，了解竞争对手在此次事件后采取的市场策略和运作方法；（3）通过市场调研，了解界定现在的客户群体；（4）通过市场调研，了解消费者对各品牌水的消费习惯和偏好；（5）通过市场调查，了解消费者对农夫山泉品牌的认知和看法等；（6）通过市场调查，真实了解产品的竞争力。

总之，本次调查最根本的目的是真实地反映“砒霜门”事件后农夫山泉这一品牌在消费者心中的形象，各竞争品牌采取的经销模式，以及产品的核心竞争力，为我公司品牌此事件后产品的推广经销决策提供科学的依据。

二、调研内容：（一）宏观市场调查——饮用水市场的动态及市场格局；——相关的政府部门对企业持有的态度；——饮用水细分市场知名品牌的优劣势分析；——饮用水市场领导型品牌企业分析和研究等。

矿泉水市场调研报告（经典版）编制人：__________________审核人：__________________审批人：__________________编制单位：__________________编制时间：____年____月____日序言下载提示：该文档是本店铺精心编制而成的，希望大家下载后，能够帮助大家解决实际问题。

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农夫山泉调研报告
农夫山泉调研报告
近年来，随着人们对健康生活的追求，瓶装水市场蓬勃发展，其中农夫山泉成为了中国市场中的一支重要力量。

本文将对农夫山泉进行调研，从产品质量、品牌形象以及消费者评价三个方面进行分析，以了解其在市场中的竞争优势和发展前景。

首先，农夫山泉以其高品质的产品质量赢得了消费者的信赖和青睐。

农夫山泉拥有世界级的源水和生产设备，注重水质安全和卫生标准，保证了产品的质量和安全性。

此外，农夫山泉还通过技术创新和生产工艺改进，致力于提高产品的口感和纯净度，满足不同消费者的需求。

其次，农夫山泉注重品牌形象的塑造，建立了深入人心的品牌形象。

农夫山泉通过大力投入广告宣传和市场推广，建立了“健康、自然、纯净”的品牌形象，赢得了消费者的认可。

同时，农夫山泉还积极参与公益事业，关注环保和社会责任，进一步提升了其品牌形象和声誉。

最后，根据调研结果显示，消费者对农夫山泉的评价普遍较高。

在产品品质方面，消费者认为农夫山泉的水质清洌、口感好、营养丰富，符合他们对瓶装水的要求。

在购买决策方面，消费者更倾向于选择农夫山泉作为他们日常饮水的首选品牌。

此外，消费者还对农夫山泉的服务态度和售后服务表示满意，认为其与消费者之间建立了良好的互动关系。

综上所述，农夫山泉凭借其高品质的产品质量、深入人心的品牌形象以及受到消费者普遍认可的评价，形成了在市场中的竞争优势。

然而，瓶装水市场竞争激烈，农夫山泉需要继续加强产品创新和品牌推广，以保持自身的竞争力和市场份额。

另外，农夫山泉也应关注消费者的需求变化和市场趋势，及时调整产品结构和营销策略，为消费者提供更加贴近他们需求的产品和服务。

农夫山泉市场调研报告农夫山泉市场调研报告范文一、产品介绍（一）产品定义及类别矿泉水是从地下深处自然涌出的或经人工揭露的、未受污染的地下矿水；含有一定量的矿物盐、微量元素或二氧化碳气体；在通常情况下，其化学成分、流量、水温等动态在天然波动范围内的相对稳定。

矿泉水是在地层深部循环形成的，含有国家标准规定的矿物质及限定指标。

（二）产品简介二、农夫山泉矿泉水的发展历程1997年6月，农夫山泉4升装产品率先在上海、浙江的重点城市（如杭州、宁波、温州等）上市，并很快进入注重（生活）质量的现代家庭。

同年，农夫山泉在上海同类产品的市场占有率排名已跃居第一。

1998年，农夫山泉550毫升运动装在全国各地作推广，借助全国热点媒体的传播，“农夫山泉有点甜”的广告语迅速传遍大江南北，农夫山泉的红色风暴也开始席卷全国各地。

当年，农夫山泉的市场占有率迅速上升为全国第三。

2000年3月由国家国内贸易局商业信息中心（现更名为中华商业信息中心）发布的1999年度全国食品日用品市场监测报告显示：99年瓶装饮用水市场占有率排名，农夫山泉为第一，份额为16.39%。

2022年3月公布的“2000度瓶装饮用水市场分析”公布，农夫山泉市场占有率为19.63%，继续排名第一。

2022年，“农夫山泉”被美国《读者文摘》评选为中国瓶装水中唯一的“白金品牌”。

三、农夫山泉矿泉水的市场现状（一）1998—1999年：差异化行销奠定三足之势娃哈哈、乐百氏纯净水经过了96年、97年的广告大战，产品已经在消费者心目中建立起比较稳固的地位，品牌认知度很高，销售渠道已经非常成熟，网络的广度和深度都非一般区域性品牌可比。

1999年，娃哈哈纯净水又推出了由歌星毛宁和陈明演绎的“心中只有你”的广告片，依然走明星和音乐路线；乐百氏纯净水继续强化27层过滤的独特销售主张，市场份额进一步巩固。

这时的饮用水市场可谓竞争白热化。

1998年4月在中央电视台出现了一支纯净水的广告，引起了消费者的广泛关注，这就是农夫山泉。

农夫山泉调研报告调研总结农夫山泉调研报告调研总结农夫山泉作为中国饮用水的知名品牌，一直以来都受到消费者的喜爱和认可。

为了了解农夫山泉品牌的市场情况和消费者需求，我们进行了一次调研活动。

通过调研，我们对农夫山泉的市场定位、品牌形象、产品质量和消费者需求等方面进行了深入的了解，并撰写了此份调研报告。

以下是我们的调研总结。

市场定位：农夫山泉在市场上被定位为高端饮用水品牌。

调研结果显示，消费者对农夫山泉的认知多集中在高品质、健康、纯净等方面。

农夫山泉在包装设计、产品广告以及品牌传播上均突出了高品质和纯净健康的形象，与消费者的认知保持一致。

品牌形象：农夫山泉的品牌形象较为正面，消费者普遍对其抱有好感。

调研中，许多消费者提到选择农夫山泉的原因是因为它一向被认为是品质好、口感好的饮用水。

农夫山泉的品牌形象也得到了消费者的认可和信任。

产品质量：农夫山泉饮用水的产品质量是消费者选择的主要因素。

调研结果显示，农夫山泉在产品质量方面表现较高。

消费者认为农夫山泉的饮用水纯净、口感好、储存在瓶中的水质保持较为稳定。

消费者需求：调研还发现，消费者对饮用水的需求不仅仅停留在口感和品质上，他们也关注饮用水的包装、价格和购买便利度。

包装袋装和桶装是消费者比较关注的包装形式，这一点农夫山泉可以进一步改进。

在价格方面，消费者对农夫山泉的价格持“可以接受”的态度，但也有希望能有更多价格上的优惠。

购买便利度方面，消费者普遍表示希望能够方便地在超市、便利店等渠道购买到农夫山泉。

建议：根据调研结果，我们对农夫山泉提出以下几点建议。

首先，农夫山泉应继续保持产品质量的高标准，不断提升品质，以满足消费者对高品质纯净水的需求。

其次，农夫山泉可以通过改进包装形式，满足消费者对不同包装形式的需求。

第三，农夫山泉可以考虑在价格方面进行一定的调整和优惠，以吸引更多消费者。

最后，农夫山泉应加强在各大零售渠道的销售，提高购买农夫山泉的便利度。

总结：综上所述，通过本次调研我们了解到消费者对农夫山泉的认知、品牌形象、产品质量和需求等方面的情况。

农夫山泉市场调研报告农夫山泉作为中国最大的矿泉水品牌之一，一直以来都拥有很高的市场占有率和良好的口碑。

本次市场调研主要针对农夫山泉品牌的市场地位、消费者对其产品的评价以及竞争对手的情况进行了深入的研究分析。

一、市场调研方法和样本本次市场调研采用问卷调查的形式，以北京市为调研对象，共抽取了1000名受访者作为样本。

受访者涵盖了不同年龄、性别、职业和地域背景的人群，以确保调研结果的客观性和代表性。

二、农夫山泉品牌的市场地位调查结果表明，农夫山泉在矿泉水行业的市场地位非常稳固。

超过60%的受访者表示经常购买农夫山泉的产品，其中绝大多数人认为农夫山泉是值得信赖的品牌，产品质量稳定和口感好是他们选择的主要原因。

农夫山泉在市场上的知名度和信任度是其他竞争对手无法比拟的，占据了较大的市场份额。

三、消费者对农夫山泉的评价受访者对农夫山泉的产品给予了较高的评价。

超过80%的人认为农夫山泉的水质干净、口感清爽，符合他们对矿泉水的期望。

近70%的人觉得农夫山泉的价格适中，性价比较高。

此外，农夫山泉以环保为主题的营销活动也得到了大多数人的认可，使他们对品牌更加信赖和喜爱。

四、竞争对手的情况调查结果显示，农夫山泉在市场上的主要竞争对手主要包括百岁山、康师傅和怡宝等品牌。

虽然这些品牌也有一定的市场份额，但是从调查结果来看，农夫山泉在品牌知名度和市场占有率上仍然占据领先地位。

对于这些竞争对手，消费者普遍认为它们的产品质量和口感不如农夫山泉，价格较高。

因此，在市场竞争中农夫山泉的优势明显。

总结：通过本次市场调研可以得出农夫山泉在矿泉水行业的市场地位稳固，消费者对其产品的评价也非常高。

尽管市场上存在竞争对手，但农夫山泉凭借其优质的产品和良好的品牌形象仍然占据着较大的市场份额。

然而，随着消费者需求的不断变化和市场竞争的加剧，农夫山泉还需要进一步推出创新产品和营销策略来巩固和拓展其市场地位。

农夫山泉“东方树叶”市场调研报告随着茶饮料市场的发展，茶饮料市场竞争也越来越大，人们对茶饮料的要求也越来越高，为了满足消费者的需求，开发新的产品。

我们小组针对农夫山泉新推出的“东方树叶”，对其推出后的市场反应做了一次调查。

其调查报告如下：一、调查目的此次的调查是为了了解消费者对东方树叶的各个方面的具体要求，确定东方树叶的目标消费群体，为新产品东方树叶在广告、促销等方面确定方向。

二、调查方法针对此次的调查我们采用了街头拦截式的问卷调查，这种方法快捷简单，回答质量高，费用低，大大节省了我们的人力与财力，提高了调查效率。

三，调查对象的基本情况（1）在调查中共有110份问卷，100份为有效问卷，有效问卷比例为90.9%，其中51位男性，49位女性。

男女比例约为1:1。

（2）在调查过程中，接受访问的大多是在20到35岁之间的年轻人，其他年龄阶段的拒绝访问的比例较大。

（3）由于我们的受访者大多数均为学生，所以其月可用金额多数在1500元之下。

（4）在所有有效的问卷中，有35人喝过，65人没有喝过。

四、具体分析（一）东方树叶市场竞争压力大在市场上的茶饮料的品牌众多，主要有统一、康师傅、王老吉等，这些都是深入人心的品牌，并且他们在各方面都做得不错，人们购买农夫山泉“东方树叶”的时候也往往只选择这几种品牌的产品。

那么，当一个新品牌“东方树叶”出现的时候，人们会不会接受？由我们收集的二手资料得知：在茶饮料的市场份额中，农夫山泉“东方树叶”的比重很小，可见其市场竞争压力之大。

（二）东方树叶的产品定位准确由二手资料得知：虽然茶饮料的竞争压力非常大，但是潜力也不小。

茶饮料的品牌影响力大，但种类少，大部分集中在红茶、绿茶，茉莉花茶这几种，在我们的调查中，有33.3%的人选择红茶，38.1%的人选择绿茶，21%的人选择茉莉花茶，还有7.6%的人选择其他。

在茶饮料的营养功能方面的要求上，39%的人注重茶饮料的健康，20%的人注重茶饮料的天然，15%的人注重茶饮料的解渴效果；我们从东方树叶的产品定位上可知，东方树叶的产品在种类与营养方面均与市场需求同步，其产品的定位准确。

矿泉水市场调研报告5篇矿泉水市场调研报告一：市场规模及发展趋势矿泉水作为一种健康饮品，拥有广泛的市场需求。

根据我们的市场调研，矿泉水市场规模呈现稳步增长的趋势。

目前矿泉水市场的主要消费群体是年轻一代，尤其是女性消费者。

由于人们对健康的关注度不断提高，矿泉水市场有望继续保持良好的发展态势。

矿泉水市场调研报告二：主要品牌和竞争格局矿泉水市场的竞争格局相对激烈。

目前，市场上主要的矿泉水品牌有农夫山泉、怡宝、康师傅等。

这些品牌都通过广告宣传和产品创新来吸引消费者。

农夫山泉作为市场的领头羊，在品牌知名度和市场份额上占据了一定优势。

怡宝则通过打造独特的产品定位和营销策略来获得市场份额。

康师傅则通过联合明星代言人和产品多样化来吸引目标消费者。

矿泉水市场调研报告三：消费者需求和购买行为消费者对矿泉水的需求主要体现在以下几个方面：安全健康、口感好、方便携带。

根据我们的调研，消费者在购买矿泉水时主要考虑的因素是品牌声誉、产品质量和价格。

他们更倾向于购买有口碑的品牌，同时对矿泉水的质量也有一定要求。

矿泉水市场调研报告四：市场营销策略矿泉水市场的营销策略主要包括广告宣传、产品创新和渠道拓展。

目前市场上，各个品牌通过大规模的广告宣传提升品牌知名度和形象。

同时，产品创新也是各个品牌的重要策略之一，包括推出口味新颖的产品、增加营养元素等。

此外，渠道拓展也是品牌争夺市场份额的重要手段，比如与超市合作、在线渠道销售等。

矿泉水市场调研报告五：未来发展趋势和机遇矿泉水市场在未来依然存在良好的发展机遇。

一方面，随着人们对健康生活的追求，对健康饮品的需求将继续增长。

另一方面，随着科技的发展和新产品的不断涌现，矿泉水市场将不断出现新的机遇。

我们建议品牌应该不断创新，提升产品的附加值，引入更多的功能性产品，以满足消费者的不同需求。

同时，建议加大市场宣传力度，提升品牌的市场知名度，扩大市场份额。

农夫山泉市场调研报告导言矿泉水是从地下深处自然涌出的或经人工揭露的、未受污染的地下矿水；含有一定量的矿物盐、微量元素或二氧化碳气体；在通常情况下，其化学成分、流量、水温等动态在天然波动范围内的相对稳定。

矿泉水是在地层深部循环形成的，含有国家标准规定的矿物质及限定指标。

农夫山泉股份有限公司是一家中国大陆的饮用水生产企业，成立于1996年9月26日，原名为“浙江千岛湖养生堂饮用水有限公司”，所在地为杭州，是养生堂旗下的控股公司。

公司拥有“农夫山泉”品牌，以“农夫山泉有点甜”的广告语而闻名于全国各地。

调研时间：xx年10月9日—xx年10月29日。

调研地点：网络、学校超市。

调研方法：实地考察、网络搜集、阅读文献资料。

考察内容：进一步深入调研，分析营销策略。

调研目的：了解农夫山泉公司所面临的市场，消费人群，及如何进行市场定位，市场细分，营销策略。

一课题基本情况介绍农夫山泉坚持纯天然理念，从不使用一滴来自城市自来水。

目前农夫山泉拥有四个主要水源基地，浙江千岛湖，南水北调基地丹江口，广东万绿湖，以及吉林省靖宇县的长白山，前三者为地表水库水源，第四个为天然矿泉水水源。

二调研情况介绍营销策略（一）价格。

农夫山泉认为，只有好的天然水源才能生产出优质的瓶装饮用水。

含有天然矿物元素的饮用水，最符合人体要求，目前任何矿泉水都难以比拟。

农夫山泉现在以市场价550ml的1.5元每瓶，有时候超市搞活动的时候为1.2元每瓶，1.5L 的3元。

这无疑是广大消费者的热爱，无论是薪水高低，一瓶健康的矿泉水，及农夫山泉所给出的合理价格，都很受欢迎。

（二）产品。

农夫山泉股份有限公司成立于1996年,为中国饮料工业“十强”企业之一。

农夫山泉的产品主攻上海、杭州两地市场，以“有点甜”为卖点，通过大范围、高密度的广告轰炸，杀入中国水市并迅速崛起，奠定了农夫山泉产品在水市场的高档、高质的形象。

农夫山泉还常常在全国的报纸媒体上发布软性的科普教育文章，介绍天然水的优点，暗暗的抵制纯净水；农夫山泉认为纯净水几乎不含任何物质，对人体健康并无好处，而含有矿物质和微量元素的天然水对生命成长有明显的促进作用。

农夫山泉市场调研报告1. 引言本文将对农夫山泉进行市场调研，分析其品牌影响力、竞争对手、产品特点和市场发展趋势等方面，旨在为企业决策提供参考。

2. 品牌影响力调研我们首先对农夫山泉的品牌影响力进行了调研。

通过问卷调查和访谈，我们收集了大量数据。

调研结果显示，农夫山泉在国内饮用水市场中具有较高的品牌知名度和良好的口碑。

消费者普遍认为，农夫山泉的产品质量可靠，口感清爽，价格合理。

3. 竞争对手分析为了了解农夫山泉在竞争环境中的地位，我们对其主要竞争对手进行了分析。

经过市场调研和对比研究，我们发现农夫山泉的竞争对手主要包括娃哈哈、康师傅、统一等知名饮料企业。

这些竞争对手在品牌知名度、产品种类和销售渠道等方面与农夫山泉存在一定的竞争关系。

4. 农夫山泉产品特点农夫山泉作为一家知名饮用水品牌，其产品具有以下特点：4.1 天然水源农夫山泉的水源来自中国山脉，优质的水源使其产品具有独特的口感和纯净度。

4.2 多样化的产品线农夫山泉不仅提供瓶装水，还推出了桶装水、罐装水等多种产品，以满足不同消费者的需求。

4.3 绿色环保农夫山泉一直致力于环保事业，通过采用环保材料和推动可持续发展，使产品更加环保。

5. 市场发展趋势基于市场调研和对未来趋势的预测，我们总结了农夫山泉的市场发展趋势如下：5.1 健康饮品需求增长随着人们健康意识的增强，对健康饮品的需求不断增长。

农夫山泉作为一种天然、优质的饮用水，将受益于这一趋势。

5.2 品牌升级与创新为了应对竞争，农夫山泉需要进行品牌升级和创新，推出更多符合消费者需求的新产品。

5.3 电商渠道发展随着电商渠道的发展，消费者购买行为发生了变化。

农夫山泉需要抓住这一机遇，积极拓展电商渠道，提升线上销售能力。

6. 结论通过对农夫山泉进行市场调研，我们了解到，农夫山泉作为一家知名饮用水品牌，在市场上具有较高的品牌影响力和竞争优势。

然而，随着市场竞争的加剧和消费者需求的变化，农夫山泉需要不断创新和升级，以保持其领先地位。

农夫山泉调查报告篇一：农夫山泉广告效果调查报告农夫山泉广告效果调查报告调查背景：大学生作为饮料消费的主要群体，他们的消费习惯和消费行为一直受到关注，他们对饮料产品广告的看法也有自己的声音。

为此，我们小组对北大学城的大学生进行了问卷调查，旨在了解北大学城大学生对于农夫山泉广告的看法以及农夫山泉广告的具体效果。

报告小组：第六组Part1:调查时间：20XX年3月12日——3月21日调查地点：郑州市惠济区北大学城调查对象：受访者为北大学城大学生，男、女不限调查方式：根据问卷，面对面访问受访者抽样方法：本问卷采取随机抽样化，在校门口随机拦截访问调查目的：对农夫山泉广告进行有效评估Part 2:饮用水行业分析：我国饮用水行业是食品行业中发展最快的行业之一，早在20XX年瓶装饮用水已超过碳酸饮料，成为第一大软饮料品。

在饮用水行业中，瓶装水已经逐步发展为水的消费主流。

目前，国内饮用水行业已形成娃哈哈、康师傅、农夫山泉、屈臣氏、雀巢和依云竞争激烈的局面。

而农夫山泉的脱颖而出，可以说是始于1998年“农夫山泉有点甜”的广告，耐人寻味的广告一推出彻底打响了农夫山泉的品牌。

Part 3：调查分析报告在受访大学生中，喜欢农夫山泉系列产品的篇二：针对农夫山泉的市场研究报告针对农夫山泉的市场研究报告农夫山泉股份有限公司（以下简称公司）原名浙江千岛湖养生堂饮用水有限公司，成立于1996年9月26日，20XX 年6月27日改制成为股份有限公司。

公司注册资本14700万元，住所地为浙江省建德市新安江紫金滩，投资总额人民币亿元，为中国饮料工业“十强”企业之一。

20XX年9月农夫山泉天然水被国家质检总局评为“中国名牌”产品。

下面我将从市场、SWOT、市场环境等三个方面对该水产品进行分析。

一、市场分析1、从市场我们可以看出：（1）饮料市场竞争激烈：饮料市场品种众多，市场推广投入大，利润很薄。

新品种不断涌现，饮料市场不断被细分，挤占着饮料水的市场。

农夫⼭泉深度经营分析报告农夫⼭泉深度经营分析报告2020年8⽉⼀、公司概况：（⼀）公司经营历史农夫⼭泉股份有限公司是中国市场上同时具备规模性、成长性和盈利能⼒的饮料龙头企业。

根据第三⽅咨询公司弗若斯特沙利⽂，2012 年⾄2019 年间，农夫⼭泉连续⼋年保持中国包装饮⽤⽔市场占有率第⼀。

农夫⼭泉的经营历史最早可以追溯⾄1996 年，创始⼈钟睒睒先⽣成⽴了新安江养⽣堂饮⽤⽔公司并在浙江建德千岛湖畔建设了第⼀个⽣产基地，次年第⼀款农夫⼭泉包装饮⽤⽔上市，“农夫⼭泉有点甜”的经典⼴告语深⼊⼈⼼。

2000 年4 ⽉，公司“以长期饮⽤纯净⽔⽆益⼈体健康”为由宣布退出纯净⽔市场，并加速在全国布局天然⽔⽔源地。

⾃2003 年推出果汁饮料产品“农夫果园”开始，农夫⼭泉逐步确⽴了“饮⽤⽔+饮料”双轮驱动的战略，以2019 年零售额计，公司在茶饮料、功能饮料及果汁饮料的市场份额均居中国市场前三位。

表1：农夫⼭泉⼤事记年份1996 1997 1999 2001 2003 2004 2011重要事件公司前⾝新安江养⽣堂饮⽤⽔成⽴，第⼀个⽣产基地在浙江建德千岛湖畔动⼯以浙江千岛湖为⽔源的第⼀款「农夫⼭泉」包装饮⽤⽔产品上市正式宣布停产纯净⽔，并在全国范围内加速天然⽔⽔源地的布局改制为股份有限公司，名称变更为「农夫⼭泉股份有限公司」第⼀款果汁饮料产品「农夫果园」上市，进⼊果汁饮料⾏业第⼀款功能饮料产品「尖叫」上市，迅速获得青少年消费者认可第⼀款茶饮料产品「东⽅树叶」上市引进第⼀条⽆菌⽣产线，实现从物理过滤、吹瓶、灌装、包装的全⾃动化⽆⼈⽣产第⼀款鲜果产品「17.5°橙」上市20142015 以吉林长⽩⼭莫涯泉为⽔源的「农夫⼭泉」天然矿泉⽔产品上市，三款新品融合了优质的⽔源、先进的⼯艺、美丽的包装和动⼈的创新开发故事2016 改⾰经销商体系，重新回到增长快车道推出爆款茶饮料「茶π」，当年实现超16亿元收益第⼀款咖啡产品「炭仌」、第⼀款植物酸奶产品上市2019资料来源：公司资料，市场研究部表2：农夫⼭泉主要产品产品类别品牌标志产品图⽚市场份额市场份额排名第⼀包装饮⽤⽔产品20.9%茶饮料产品7.9% 第三功能饮料产品果汁饮料产品7.3%3.8%第三第三资料来源：公司资料，市场研究部（⼆）公司股权架构钟睒睒先⽣作为控股股东，将在上市后持有公司84.41%的股权（假设超额配售权未获⾏使，下同）。

农夫山泉调研报告农夫山泉调研报告一、调研目的和方法1.调研目的：了解农夫山泉在消费者中的品牌知名度、形象、产品认可度以及市场占有率等情况，分析其发展趋势和竞争优势，为企业进一步制定发展战略提供依据。

2.调研方法：采用问卷调查的方式，通过面对面访问、电话调查以及网络调查等多种方式，向消费者、农夫山泉的经销商以及行业专家进行访谈，收集各方的意见和建议。

二、调研结果总结1.品牌知名度：农夫山泉在大部分消费者中具有很高的知名度，尤其是在中国乡村地区和中小城市中更为突出。

其品牌形象得到了消费者的认可，认为农夫山泉代表纯净、天然、健康的形象。

2.产品认可度：农夫山泉的产品在消费者中具有很高的认可度，受到了消费者的青睐。

消费者认为其水质纯净，口感好，符合他们对于健康饮品的需求。

3.市场占有率：农夫山泉在瓶装水市场中占据了很大的市场份额，尤其是在中国市场中更是占据了较高的份额，竞争优势明显。

4.发展趋势：调研结果显示，农夫山泉在未来有很大的发展潜力。

随着人们健康意识的增强，对于健康饮品的需求也在不断增加，农夫山泉将继续保持其市场竞争优势。

三、调研结论及建议通过对农夫山泉的调研，我们得出以下结论和建议：1.农夫山泉的品牌知名度和形象在目标消费者中具有很高的认知度，企业可以进一步加大宣传力度，提高品牌影响力。

2.农夫山泉的产品在消费者中具有很高的认可度，企业可以进一步提高产品质量，巩固其在市场中的竞争地位。

3.企业可以对品牌进行创新，推出更多种类的产品，满足消费者不同口味的需求。

4.进一步加强与经销商的合作，提高产品的市场销售能力，拓展销售渠道。

5.关注消费者各方面的需求，与消费者进行互动和沟通，建立良好的品牌与消费者关系。

总之，农夫山泉作为一家知名的瓶装水企业，在消费者中具有很高的信誉和认可度。

企业应该进一步提高产品质量，加强品牌宣传，拓展销售渠道，做好与消费者的互动和沟通，以保持其在市场中的竞争优势。

为大家整理了农民山泉市场营销事例解析报告，欢迎参阅。

农民山泉市场营销事例解析报告篇一体育营销提高企业品牌形象：体育作为人类共同的语言，是流传和平、团结、友好、热忱的健康媒介。

依赖体育，企业的形象会更健康，品牌的力量会变得更强盛。

2001 年，农民山泉策划事件——“一分钱一个愿望，一分钱一份力量支持北京申奥公益活动，资助悉尼奥运中国代表队，支持北京申办 2008 年奥运会促使花费者将农民山泉和天然、健康联系起来，使其品牌包含企业品牌和产品品牌恰到利处地站在公众注意力焦点的边沿，既不喧宾夺主，又奇妙地借用了公众视野的余光，使品牌获取更大范围的流传和认可。

公益营销提高企业形象：公益营销就是以关怀人的生计发展、社会进步为出发点，借助公益活动与花费者进行沟通，在产生公益成效的同时，使花费者对企业的产品或服务产生偏好，并由此提高品牌有名度和美名度的营销行为。

农民山泉企业就代表花费者捐出一分钱用于“2008阳光工程活动。

将每一年度的捐助款用于购买相同价值的体育器材捐赠给全国范围内贫穷地区的中小学校。

提高了企业品牌形象、提高企业的经济效益。

农民山泉市场营销事例解析报告篇二发展历程： 1996 年浙江千岛湖养生堂饮用水有限企业在浙江省建德市成立1998 年，因企业资助世界杯足球赛，使得新的广告语“喝农民山泉，看 98 世界杯更为人心所向。

2000 年 4 月 22 日，企业宣告所有生产天然水，停止生产纯净水。

同年，企业被授与“中国奥委会合作伙伴和“北京 2008 年奥运会申办委员会热情资助商荣誉称号并被选定为“2000年奥运会中国体育代表团竞赛训练专用水。

2001 年 6 月 10 日企业正式更名为“农民山泉股份有限企业。

2002 年全世界最大市场研究机构——AC尼尔森：中国花费品市场中最受欢迎的六大品牌，“农民山泉是独一民族品牌。

2003 年“农民山泉瓶装饮用天然水被国家质检总局评为“中国名牌产品 2004 年企业推出崭新功能性饮料——“尖叫。

农夫山泉――差异化勾勒独特市场定位一、引言：从一句“农夫山泉有点甜”闯入市场，到推出“奥运军团喝什么水”的疑问；从养生堂丢出一颗重磅炸弹“农夫山泉基于对消费者负责的态度考虑，决定推出纯净水市场，全力投入天然水的生产销售”，到农夫山泉在全国范围内造势，矛头对准纯净水厂商，引起水业大战在全国升级，全国各地纯净水企业纷纷联盟，向法院提出诉讼，欲与农夫山泉对簿公堂。

农夫山泉的到来，使寂寞无闻的水业多了许多关注的眼光；水业大战的的一些深层次的问题引起人们格外的关注。

水业大战的核心并不只是停留在哪种对身体健康的问题上，商业利益才是水业大战的根本问题。

商品经济发展至今，市场上的各类商品成千上万，相互竞争空前激烈，稍有失误，一种商品就会被消费者抛弃，而这个企业可能就会被市场淘汰出局。

市场中的领先者怕追兵，挑战者们要挑逗，每一个市场竞争的参与者都有朝不保夕的危机感，于是，他们纷纷开拓思路，领先者渴望步步为赢，挑战者你追我赶，“市场细分”和“目标市场定位”成为企业获取竞争胜利的法宝。

对于农夫山泉是褒是贬，我们暂且不论，如果您走进千岛湖去平心静气地了解千岛湖，您必须承认农夫山泉确实有一批商界精英，他们把“目标市场定位”策略和“差异化”策略演绎的惟妙惟肖，并且留下许多经典的商界故事。

二、饮用水市场的宏观环境（一）、饮料行业概述饮料工业包括软饮料和啤酒,作为食品工业最具经济规模的大宗产品,也是国际竞争最活跃的领域,依靠的是实力、规模和技术,整个行业的集中化、规模化格局已初步形成。

据近十年来世界饮料消费统计资料,充气饮料、茶、瓶装饮用水和果汁饮料的消费呈增长趋势,牛奶、咖啡、啤酒和葡萄酒的消费呈下降趋势。

据统计，2000年我国瓶装饮料产量占554万吨，居第一位；碳酸饮料占420万吨，居第二位；茶饮料一八5万吨，居第三位。

在我国食品工业中饮料工业起步较晚,但近几年的发展十分迅速。

1980年以前,全国软饮料年产量不足30万吨,到1996年年产量已达883.8万吨(包括乡镇企业),年均增长24%,是食品工业中发展最快的行业;1996年后我国软饮料工业仍以10%以上的速度发展,到1997年全国饮料产量已达960万吨。

品牌调研报告农夫山泉1. 引言本报告旨在对农夫山泉品牌进行全面调研，分析其品牌形象、市场竞争力以及消费者认知等方面的情况。

2. 品牌背景农夫山泉是中国领先的矿泉水品牌，成立于1996年，总部位于北京。

公司致力于提供高品质的天然矿泉水，以满足人们对健康和纯净水的需求。

3. 品牌定位农夫山泉的品牌定位是“纯净、天然、健康”。

通过科学的水源保护和严格的生产工艺，农夫山泉确保其产品达到国际标准并取得多项认证。

4. 品牌形象农夫山泉的品牌形象以植物和大自然为主题，传递出健康、纯净和与自然和谐相处的理念。

代言人方亚芬的形象与农夫山泉的品牌形象高度契合，进一步加强了品牌的声誉。

5. 市场竞争力农夫山泉在中国矿泉水市场占据着重要地位，是行业领先者之一。

公司拥有广泛的销售网络和强大的分销系统，覆盖了全国各地的超市、便利店和饮料店等渠道。

此外，农夫山泉还积极开拓在线销售渠道，满足消费者的多样化购买需求。

6. 消费者认知农夫山泉以其卓越的品质赢得了广大消费者的认可和信赖。

消费者普遍认为农夫山泉是一种纯净、口感好且价格合理的矿泉水品牌。

农夫山泉成功地将品牌形象与消费者的期望相连接，使其在市场上保持领先地位。

7. 品牌挑战与展望尽管农夫山泉在矿泉水市场取得了巨大成功，但仍面临着一些挑战。

随着行业的竞争加剧和消费者健康意识的增强，农夫山泉需要继续加大产品创新和市场推广力度，以保持领先地位。

未来，农夫山泉还可进一步拓展国际市场，提升品牌的国际知名度。

8. 结论农夫山泉作为中国领先的矿泉水品牌，凭借其卓越的品质、独特的品牌形象和市场竞争力，赢得了广大消费者的青睐。

但品牌仍需继续保持创新与发展，以应对市场挑战，实现更大的成长和成功。