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“面对面”的竞争
----肯德基与麦当劳
• 企业竞争： 麦当劳的中国之路要比肯德基晚3年， 1999年根据
专业的调研公司在中国30个城市16,677份问卷调查显示， 最早进入中国市场的西式快餐——肯德基， 因其独有的 美食和品质，被中国消费者广泛熟知和喜爱，被公认为 “顾客最常惠顾的”名牌，名列前十名国际知名品牌的 榜首。
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• 产品竞争： 肯德基不断推出特色新产品，麦当劳比较固守重归。 肯德基正是为了满足中国餐饮业发展的需求，肯德基对市 场不断了解、发展、参透中国元素，从老北京鸡肉卷到安 心油条、法风烧饼等中国特色快餐；且针对中国不同节日 推出的各种节日套餐，像新春超值缤纷桶。
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肯德基目前状况
• 定位： 肯德基以家庭成员为目标顾客。营销的重点是容易接
• 肯德基隶属全球最大的餐饮集团百胜餐饮集团。百胜在全 球110多个国家拥有超过 35,000 家连锁餐厅和100万多名 员工。其旗下包括肯德基、必胜客、塔可钟、A&W及 Long John Silver’s ( LJS )五个世界著名餐饮品牌, 分别在 烹鸡、比萨、墨西哥风味食品及海鲜连锁餐饮领域名列全 球第一。
得到了一句“好吧”的回答。 • 有了一个人，就会有第二个人，在山德士的坚持之下，他
的想法终于被越来越多的人接受了。
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KFC品牌标识的演变山德士在家乡美国肯德基州开了一家餐 厅。
• 1935年，肯德基州州长为了表彰他为家乡作出的贡献, 授予他“山德士上校”的荣誉称号。
拥有超过11，000多家的餐厅。这些餐厅遍及80多个国家， 从中国的长城，直至巴黎以及波多黎各，都可见到以肯德 基为标志的快餐厅。
2000年11月28日，肯德基在中国的连锁餐饮企业中 领先同业，第一个突破400家，创国际快餐连锁业在中国 开店数的之最。至今肯德基在全中国设有32家肯德基有限 公司，管理并经营着全国近200多个城市里850多家连锁 餐厅，这样的发展速度和规模，使肯德基成为一家在中国 发展最迅速的快餐连锁企业。
