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第1篇一、前言在竞争激烈的市场环境中，品牌营销策划对于企业的生存和发展至关重要。
博林凯作为一家具有独特产品和服务的企业，为了在市场中脱颖而出，提升品牌知名度和美誉度，制定一套全面、系统的品牌营销策划方案势在必行。
本文将从品牌定位、产品策略、渠道策略、推广策略、售后服务等方面对博林凯品牌营销进行详细策划。
二、品牌定位1. 品牌核心价值博林凯品牌核心价值：创新、品质、专业、共赢。
2. 品牌形象（1）视觉形象：以绿色为主色调，寓意生机勃勃、环保健康；图形设计简洁大气，彰显品牌实力。
（2）听觉形象：采用富有韵律的旋律，传递品牌正能量。
3. 品牌口号“博林凯，让生活更美好！”三、产品策略1. 产品研发（1）紧跟市场需求，持续研发创新产品；（2）注重产品质量，严格把控生产流程；（3）强化产品差异化，打造核心竞争力。
2. 产品线规划（1）根据市场调研，划分产品线，满足不同客户需求；（2）针对不同产品线，制定相应的发展战略。
3. 产品定价（1）采用成本加成定价法，确保利润空间；（2）针对不同产品线，采用差异化定价策略。
四、渠道策略1. 渠道布局（1）线上渠道：搭建官方网站、电商平台、社交媒体等，实现线上线下联动；（2）线下渠道：设立专卖店、体验店，提高品牌知名度；（3）合作伙伴：与行业领军企业、经销商、代理商等建立合作关系。
2. 渠道管理（1）加强渠道建设，提升渠道竞争力；（2）优化渠道政策，激励渠道合作伙伴；（3）强化渠道培训，提升渠道服务水平。
五、推广策略1. 线上推广（1）搜索引擎优化（SEO）：提高关键词排名，吸引潜在客户；（2）搜索引擎营销（SEM）：投放广告，精准触达目标客户；（3）社交媒体营销：发布原创内容，提升品牌知名度；（4）网络视频营销：制作短视频，展示产品特点。
2. 线下推广（1）参加行业展会，提升品牌曝光度；（2）举办线下活动，与客户互动，提高品牌美誉度；（3）与行业媒体合作，发布品牌故事，传递品牌价值观。
企业形象设计策划方案一、背景介绍随着当今市场竞争的加剧，企业形象的重要性日益凸显。
一个清晰的企业形象能够增加企业的市场竞争力，提高消费者对企业产品和服务的认可度，从而带来更多的商机和利润。
因此，本文旨在为企业形象设计提供一套全面的策划方案。
二、企业形象定位1. 公司愿景和核心价值观明确公司的愿景和核心价值观，以此为基础，塑造企业形象的核心理念。
例如，如果企业追求创新和可持续发展，可以将这些价值观融入到企业形象中，传达给消费者。
2. 目标消费者群体企业形象设计需要结合目标消费者群体的需求和喜好进行定位。
通过市场调研和分析，确定目标消费者的特点和消费习惯，从而在企业形象设计中凸显出与消费者价值观的契合。
三、企业标志设计1. 标志设计原则企业标志是企业形象的核心，其设计需要符合以下原则：简洁明了、易于辨识、与企业形象一致、富有创意和独特性。
2. 标志设计要素在设计企业标志时，应考虑以下要素：颜色选择、字体设计、图形元素和形状等。
这些元素需要紧密结合企业文化和形象定位，以达到最佳的视觉效果和品牌传播效果。
四、企业视觉形象设计1. 企业VI设计企业VI（Visual Identity）是企业形象设计的重要组成部分，包括企业标志、标志应用规范、企业字体、字体大小和比例等。
通过VI设计，可以确保企业形象在各种媒体和渠道上的一致性和连贯性。
2. 企业色彩搭配企业的色彩搭配需要与企业形象相协调，同时符合目标消费者的喜好和心理。
通过选取主色和辅助色，并在各个品牌元素中加以运用，可以使企业形象更加鲜明和有个性。
五、企业形象传播1. 品牌故事通过讲述企业的发展历程、独特的企业文化和理念，以及产品和服务背后的故事，真实地传递企业的核心价值观和品牌个性，增强消费者对企业的认同感。
2. 多渠道传播结合不同的媒体渠道，如社交媒体、广告、宣传册等，将企业形象传播给更广泛的受众。
在传播中，需要保持一贯的形象风格和品牌语言，增强品牌的稳定性和辨识度。
经典十大广告的策划案例篇一：营销策划--成功营销十大经典案例成功营销——2004年十大经典案例1 他她水：赢在“男女有别”案例主体：北京她他饮品公司成功关键词：细分新思路市场效果：一周内产品订货量超过2亿元，并在3个月内创下了6亿元的订货量新高。
口味、成分、年龄、功能等纵向产品细分标准早已被众厂家用滥，想在这些细分市场中出奇已经不可能，"横"切市场一刀，把饮料分出男女，使男女要喝不同的营养素水的产品诉求得到很好的体现。
营销事件回放："这是一个千年等一回的产品"，他她水总裁周子琰经常这样评价他她水。
在饮料行业，口味、成分、年龄、功能等纵向产品细分标准早已被众厂家用滥，从成人饮料到儿童饮料，从功能饮料到情绪饮料，想在这些细分市场中出奇已经不可能，但从没有人把饮料的消费人群做一个二元切割，而在这个极度追求个性和差异化的时代，为了适应男女个性、生活习惯、身体健康的需求，就贴上男女标签。
"我们能否'横'切市场一刀，把我们的饮料也分出男女呢？" 周子琰说。
2004年3月，"他＋她－营养水"正式推向市场，其独特的创意立刻成为焦点，好评如潮，一周内产品订货量超过2亿元，并在3个月内创下了6亿元的订货量新高。
策略解析：名称的威力在《定位》一书中，里斯和特劳特专门用了一个章节来探讨品牌名称的威力。
他们这样写道：名字就是把品牌挂在预期客户头脑中的产品梯子上的钩子。
在定位时代，你能做的惟一重要的营销决策就是给产品起什么样的名字。
"他她水"名称的诞生过程非常艰难。
"男士饮料、女士饮料"、"帅哥饮料、美女饮料"……站在第三者的立场，什么东西能够简单直接地概括男女，又不显得俗气呢？"他"、"她"是两个名字，在注册产品名时怎么办？两者如何联系？周子琰他们先后起了50多个名字，比如"维他、维她"、"他呀、她呀"、"酷仔、靓妹"等，在一次起名会上，当"他＋、她－"闪现后，现场所有的人都有一种"找到了"的感觉。
题目：丁家宜湖北市场营销策划案来源:韦以棵担任策划总监时主持策划了此案应用：对于化装品的市场销售有一定的借鉴作用内容：随着生活水平的提高，肌肤的健康美丽也成为女性所关注的重点。
女性选择购买护肤类产品的比例高达81%。
其中国产品牌兰亭、柏纷、采诗等品牌以其集润肤、保湿、营养及添加有天然有效成分而对人体的皮肤产生独特的、更为理想的护理功效的护肤品而深受深圳女性的喜爱。
虽然湖北多是国际化妆品牌的天下，但是它们价格高，使很多女性可望而不可及。
而定位于中、低档大众消费的国产护肤品牌以薄利多销的原则，与国际品牌形成分庭抗礼的局面。
在 "大宝"、"玉兰油"、"凡士林"、"东洋之花"等知名品牌围追堵截下，丁家宜、怎样独辟蹊径，突出重围？我在进行丁家宜湖北市场营销策划案时认为，要提高市场占有率，需要运用以下四策略：体验营销，差异营销，情感营销，整合营销体验营销指的是在营销过程中，通过顾客体验产品和真诚服务，在体验中发现、引导和创造顾客需求，顾客由感性认识转化为理性思维，最后进入理性消费。
差异营销是通过有特色的宣传活动、灵活的推销手段、周到的售后服务，在消费者心目中树立不同一般的良好形象，情感营销就是把消费者个人情感差异和需求作为企业品牌营销战略的核心，通过借助情感设计、情感包装、情感广告、情感促销等策略来实现企业的经营目标，整合营销是指企业在经营活动过程中，以由外而内战略观点为基础，为了与利害关系者进行资源的整合。
案例珈侬(丁家宜)生化有限公司创建于一九九五年，丁家宜由台湾珈鸿公司与南京中国药科大学合资成立南京珈侬生化有限公司，创办人庄文阳先生出任董事长兼总经理职务。
公司生产的主要丁家宜产品包括一般液体单元（护发清洁类、护肤水类、啫喱类）、膏霜乳液单元（护肤清洁类、发用类）、餐具洗涤剂等。
南京珈侬生化有限公司系集科研、生产、销售为一体的日化企业，依托民族生物技术力量开创生物美白的征途。
今年夏天的饮料明星，无疑是各种功能饮料。
从电视屏幕上的你方唱罢我登场，到卖场的争妍斗艳，“激活〞、“尖喊〞、“脉动〞……无不挑起人们尝试的欲瞧，许多年轻的“好动分子〞差不多成为功能饮料的拥趸。
而在这最喧闹的比拼之外，传统的碳酸饮料、包装水饮料、茶饮料、果汁饮料并没有消停，广告运动此起彼伏。
拥有170余年历史的广东凉茶王老吉，也成为饮料广告市场的新秀。
竞争，是如此之美！娃哈哈激活活性维生素水广告主：娃哈哈创作：娃哈哈广告部创意阐述：激活活性维生素饮品是娃哈哈2004年主打新品。
在产品开发上，娃哈哈以全然的维生素饮品为根底，特殊从南美寻寻到创新元素――瓜拉纳，使之成为娃哈哈激活广告的诉求点。
维生素饮品的价位和形象，决定了这一产品甫一咨询世，就成为清新与时尚的象征。
而娃哈哈的资源――闻名歌星王力宏成为首选。
王力宏的形象从出道时的大男孩、英俊的优质偶像，日渐转变为布满阳刚个性、布满音乐人聪明的偶像兼实力派歌手，特殊是其音乐制造天分使其魅力超越了外在形象。
王力宏的转变同样给人以巨大诱惑，这确实是基本他拥有无限潜能，成为他不断超越自己的动力！而这也正是娃哈哈激活活性维生素水饮品要带给消费者的东西，两者可谓不谋而合。
激发潜能，活力无限！广告中大量出现王力宏在激发潜能之后表现出来的360度旋转打鼓、激情飞扬的嘻哈舞步、出神进化的小提琴演奏、迅驰如电的车手技能……种种超凡表现，无不透露出一个讯息：有激活，没什么不可能！年轻人基本上盼瞧超越自我的群体，而且是个性的群体，每个人的内心中都有激发自我潜能、活得更出彩的愿瞧。
这确实是基本激活的主张！农民山泉尖喊饮料客户：农民山泉股份广告代理公司：博采广告创意总监、导演：李炼美术：雷迅创意阐述：“沙滩篇〞：作为“尖喊〞饮料的第一支电视广告，“沙滩篇〞的任务意在引起关注，让“尖喊〞品牌在短时刻迅速让众人知晓。
电视上天天那么多广告，每条都试图突围而出，什么能让人在短期内迅速关注呢？首先，“尖喊〞那个行为本身，就有着非常好的冲击力，又和品牌紧密相连，因此，创意的发想必须围绕“尖喊〞而来。
市场营销案例分析目录案例1、安利在中国的两次转型案例2、香港"自由行"捕获市场机遇案例3、如家酒店案例4、香港廉政公署案例5、可口可乐案例6、淘宝（阿里巴巴）案例7、百威案例8、中国转型市场的特征案例9、万科集团案例10、星巴克案例11、百胜（中国）案例12、宜家案例13、独生代案例14、汰渍在中国的挑战案例15、Office Depot：“谢谢您的呼叫……“案例16、Enterprise 租车公司：服务质量评估案例17、西南航空公司价值定位：“少为了更少”案例18、丽嘉：照顾好那些照顾顾客的人们案例19、蜂鸣营销：有力传递信息的新形式案例20、另类广告：要么恨，要么爱案例21、顾客关系：让顾客满意案例22、宝洁用公共关系推广佳洁士牙齿增白贴案例23、优惠券案例24、饥饿营销案例分析案例25、利乐在中国案例26、沃尔玛如何在中国采购案例27、中国移动的目标市场和细分市场案例28、非常可乐案例29、王老吉的重新定位案例30、百度挑战谷歌案例31、华为的品牌再造—从“土狼“向”大象“的转变案例32、凤凰卫视案例33、GOOGLE案例34、沃尔玛在全球案例35、格兰仕的低价竞争策略案例36、电子邮件营销：一种新的热门营销媒体？或只是为了牟利而骚扰大众？ 案例37、昆士兰旅游公司的专题会案例38、JP，扩张销售力量案例39、百事可乐：什么都不促销案例40、分众传媒案例41、eBay：国际化的连接案例42、Vitango（一种营养饮料）：消灭营养不良案例43、 什么是合理的价格案例44、国际营销方式：入乡随俗案例45、台湾7-11便利店案例46、出走假期案例47、你的销售机会案例48、乔西的商务游案例49、CCTV黄金时段广告招标案例50、星巴克咖啡：蒸蒸日上案例1 安利在中国的两次转型不管法规要求如何，我们都有信心调整以达到它的要求，正如我们在中国所经历的。
中国是有特殊国情的一个市场，我们会加以尊重。
康王广告词篇一：康王广告调研问卷-f公交移动电视广告（康王）效果评估定量问卷访问员保证：本问卷的全部内容是在上述时间对以上被访者访问之全部真实反映，并无任何虚假成份或欺骗行为。
如果发现有一份问卷有假，本人同意将本人访问的所有问卷作废，并赔偿损失。
访问员签名：____________请访问员填写拦截地点：公交线路：________；站点名称：________;S1.请问，过去三个月内，您是否接受过任何形式的市场调查？【单选】S2.【出示卡片】目前，您本人或您的家人是否有在以下行业工作的？【多选】S3.请问您在本市连续居住多长时间？（单选）S4.【出示卡片】请问过去一周内，您乘坐公交车时，有没有遇到过公交移动电视发生下面故障的情况？（多选）S5.请问您实际年龄是：岁（周岁）【请访问员填写，并在下表中圈出实际年龄对应的年龄段，各城市每个年龄段的样本不少于8个】S6.【出示卡片】请问，您平时乘坐公交车的频次如何？【单选】S7.请问，最近三个月内，您是否看过公交车液晶电视节目/广告？【单选】S8.【出示图片】请问您最近在公交液晶电视上有没有看到过“康王发用洗剂”（康王复方酮康唑发用洗剂）的广告？（单选）*********************************************************** *********************************************************** ***************注：访问部需要在调查结束后，统计终止于S7题、S8题的短卷数量。
请问在工作日(周一到周五)和周末，您平均每天乘坐公交车的时间有多少分钟？【请访员记录具体数值】a2.【出示卡片】请问，您一般在工作日，您都是在什么时间段会看到公交车上的液晶电视？（多选）_______。
【出示卡片】请问，您一般在周末，您都是在什么时间段会看到公交车上的液晶电视？（多选）________。
大连XX品牌定位及策划方案一、前言由于本项目地处大连市中山区青泥洼商业繁华地带，该区域集中了大连市几乎所有的金融、商业机构、旅游饭店、大小商店、娱乐休闲场所，每天人流量达数十万人，节假日期间的人流量更高达百多万人次。
加之大连市商业竞争激烈，该区域内的大型高档商场更是鳞次节比，因此如何使本项目成为该区域内的一个亮点，和周边商场区别开来；如何使本项目在开业时吸引人流，并持续旺盛的人流量，促进商场购买力就成了我们首要解决的问题。
二、策划目的：A、使本项目同区域内的其它商场明显区别开来，突出本项目在大连市的重要地位；B、通过开业活动加强商铺租户信心，加强与租户的客情关系；C、使消费者通过切身体会感受本项目提供的更现代、更方便、更快捷、更安全、更舒适的服务及购物环境；D、通过各种公关、促销活动吸引人流量，并持续旺盛的人流量，促进商场成交额；E、较好的提升本项目的知名度和美誉度；F、体现本项目的品牌形象及内涵三、推广步骤：（一）品牌定位A、项目定位：以时尚为核心的一站式购物休闲广场B、策划思路：没有人愿意被时代抛离，那么，他的路径只有一个：突破旧模式。
“时尚”作为位于这个时代前沿的理念，已被赋予了更深刻的内涵。
它不再是“流行”的代言词，也不仅仅局限于衣着服饰。
从某种意义上来说，时尚已成为当今社会的一种亚文化，深入到了人们的衣、食、住、行之中，衣着要有“个性”、“潮流”、吃要谈“品味”、玩要讲“新潮”、购物要看“配套”、乃至连说话也要够“噱头”……，其实这一切都是“时尚”的代名词。
时尚正屹立于新思想、新资讯、新文化、新生活的潮头，引领着潮流，被现代都市人不厌其烦地追逐着，成为人们生活和消费的导航仪。
不断影响着、改变着人们的消费观念和消费习惯。
大连作为一个年轻、活跃，充满时代跳跃感的时尚之都，必更加注重和追求有着全新时尚内涵的购物场所，因此我司认为把本项目定位为“以时尚为核心的一站式购物休闲广场”是必要的，也是必须的。
