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广告媒体研究1：行销的主要内容为4P，即商品，价格，铺货（渠道）和促销。
2：完整的媒体建议应该包括：媒体目标、媒体策略及媒体计划三个主要部分。
3：检视媒体计划的执行效果，一般检视的方向为：计划接触认可的达成率；计划接触对象阶层的准确率；广告的知名度；讯息理解度；媒体投资与销售及占有率成长。
4：成熟期市场最大的特征是竞争，并且从导入期和成长期的以品类竞争为主，转移到品类内各品牌之间的竞争。
5：CDI计算：品类在该地区的销售占全部销售的比率/该地区认可占全部人口的比率*100 BDI计算：品牌在该地区的销售占全部销售的比率/该地区认可占全部人口的比率*100 6：电波媒体的特性：传播方式：电波传送，讯号还原播出，受众以听或看（电视）的方式接受讯息。
传播速度：较快。
重复能力：较高，同一创意讯息，可以在短时间内不断重复。
讯息内容：广播：声音；电视：声音及活动画面。
受众主动性：较低，因受电波传送特性影响，当广告出现时，节目即中止，受众只能依电台传送讯息，被动地接收，受众无法控制讯息出现的时间。
受众接触时投入程度：视情况而定，受众在接触时可能完全投入注意力，也可能注意分散，未注意讯息内容。
创意承载能力：较适合承载音乐形式、故事形式、比较形式（电视）、示范形式（电视）及印象形式等创意。
广告贩卖方式：一时间为计算单位。
7：电视媒体的特性：覆盖面广，收视率高，视听结合，感染力强，传播迅速，时空性强，表现手段灵活多样。
缺点：时间短暂，难以保存，制作复杂，收费高昂，受众被动接受，影响传播效果。
8：电视媒体评估方法：日记法；个人收视记录器法；被动式记录器法。
9：户外媒体从媒体角度上的评估：可以从高度，尺寸，能见角度，材质，及露出时间。
10：干扰度（选择题）：是消费者在接触媒体时受广告干扰的程度。
11：广播媒体环境分析包括（看一下）：1、收音机普及率；2、当地广播频道数、接受广告的商业频道数、各频道覆盖率；3、各时段HUT及全年季节性变化；4、设定对象在各时段的PUT及全年季节性变化；5、各频道观众组合；6.、平均收听时数，总人口及各个阶层的每天平均开机时数；7、个频道节目行程安排；8.、各节目的对象阶层收听率及排名；9、各节目或时段折扣及单价，包括制定位置及特别节庆等的加价；10、各节目的CPM/CPR及排名；11、广告淡旺季分布；12、广告段落安排，广告段落的数量及每个段落长度；13、购买渠道与机会，即可以通过哪些渠道去购买媒体，有无节目赞助或节目交换广告等机会。
广告媒体研究复习资料整理考试题型：1.名词解释。
（6个）2.简答。
（6—7个）3.判断分析题。
4.媒体投放策划书。
（重中之重）一、绪论：1.行销的主要内容：答：（1）、商品。
商品指的是与消费者实际接触的物质或服务，可以是具体的产品，也可以是一种抽象的服务。
（2）、价格。
行销上所谈的价格基本上是定价策略，即从生产到包装、运送、各层铺货单位利润加上广告促销费用等直到消费者的末端价格的制定。
（3）、铺货。
铺货在行销上的意义为提供消费者购买的方便性，在商品同质性高、产品形象不突出、价格差异不大的情况下，铺货的广度将是影响市场占有率的主要因素。
（4）、促销。
广义的促销包括广告和促销。
在商品、价格和铺货之后，广告在行销上扮演的角色为拉力作用，主要是把顾客拉上门，即利用大众媒体的渠道，吸引消费者。
2.媒体的定义和特性：答：定义：媒体简单地说即是讯息载具，凡是能把讯息从一个地方传送到另一个地方的就可称为媒体，在商业广告中所称的媒体，指的是能够承载商业广告的信息载体。
特性：（1）、大众的。
现代工业的大量生产，导致行销地域的再扩大，因而使为行销服务的媒体也必须是面对大众传播，因此商业广告谈的媒体指的是大众媒体。
（2）、可控制性。
商业广告是一种投资行为，投资行为的本质是以较少量的投入换取大量的回馈，然后以回馈检视投资的正确性。
（3）、付费。
商业媒体的另一个特性为商业性，所谓商业性的意义是媒体依赖广告为主要盈利来源，所以具有付费特性。
3.媒体计划：答：媒体计划是指在特定的行销环境下，从媒体投资角度去思考，形成投资策略及执行方案，提供最有效途径去接触消费者，以解决行销所要求的课题及建立品牌。
4.媒体建议包括哪些内容：答：（1）、媒体目标。
设定媒体角色及所要达成的目标。
（2）、媒体策略。
对谁传播、在哪些地区投放、什么时候投放、投放多少量、应该使用什么媒体载具、预算运用的优先顺序。
（3）、媒体执行方案。
根据策略制定媒体载具选定，媒体执行方案评比与建议。
媒体的选择方法：1. 按目标市场选择的方法2・按产品特性选择的方法3. 按产品消费者层选择的方法4. 按记忆规律选择的方法5. 按广告预算选择的方法6. 按广告效果选择的方法7. 按提高知名度目标选择的方法什么是互联网+“互联网是创新2.0下的互联网发展的新业态，是知识社会创新2.0推动下的互联网形态演进及其催生的经济社会发展新形态。
“互联网+”是互联网思维的进一步实践成果，推动经济形态不断地发生演变，从而带动社会经济实体的生命力，为改革、创新、发展提供广阔的网络平台。
通俗的说，“互联网+”就是“互联网+各个传统行业”，但这并不是简单的两者相加，而是利用信息通信技术以及互联网平台，讣•互联网与传统行业进行深度融合，创造新的发展生态。
它代表一种新的社会形态，即充分发挥互联网在社会资源配置中的优化和集成作用，将互联网的创新成果深度融合于经济、社会各域Z中，提升全社会的创新力和生产力，形成更广泛的以互联网为慕础设丿施和实现工具的经济发展新形态。
报纸、杂志、电视和广搔媒介代表着广告可资利用的最主要的四种媒介即通常所谓的四大媒体。
虽然我们说新媒介的广告投入在不断增长，整合营销传播也越来越流行,但大部分的创意和资金仍然都花在印刷和广播电视广告战役上。
那么这四大媒体又有什么特点呢？报纸报纸是用印刷符号传递信息的定期连续出版物，最早被采用的。
优点：(1 )传播面广，读者稳定。
(2 )时效性强，传播迅速。
(3 )版面灵活，制作简易。
(4 )阅读方便，可以保存。
(5 )享有威信，效果显著。
(6 )费用低缺点：(1) 有效时间短。
(2 )注意力差。
(3 )单调呆板。
(4)要求受从具备一定的文化水平。
杂志杂志是以各种专门知识、主题的内容来满足各类读者的需要。
出版时间划分，周刊、旬刊、半月刊等。
学科划分,自然科学、社会科学、文化艺术。
优点：(1 )读者集中稳定，针对性强。
(2 )反复阅读，有效期长。
(3 )广告对象的理解度高。
广告媒体小结1•广告媒体的含义: 广告媒体是用于向公众发布广告的传播载体，是指传播商品或劳务信息所运用的物质与技术手段。
2•广告费用预算的含义广告费用预算是广告主对广告活动所需费用的计划和控制方案，是企业在一定期限内（一般为一个年度），计划在广告宣传方面投放资金的总额。
3•广告媒体的分类及标准按其表现形式分类：印刷媒体、电子媒体按其功能分类：视觉媒体、听觉媒体、视听两用媒体4•有关广告媒体的几个概念视听率：视听率是指某一时段内收看和收听某一个节目人数的百分比开机率：开机率是指在一天中的某一特定时间内，拥有电视机的家庭中收看节目的户数占总户数的比例。
节目视听众占有率：节冃视听众占有率是指在一定时间内，收看某一特定节FI的消费者家庭数目占总开机家庭数的百分比毛评点：英文缩写为GRPS, 乂称总收视率或总收听率。
毛评点即受众接触媒介的机会百分比之和。
到达率：指传播活动所传达的信息接受人群占所有传播对象的百分比。
暴露频次：指个人（家庭）暴露于广告信息的平均次数有效暴露次数：又叫有效到达率，是指在一段时间内，某一广告暴露于目标消费者的平均次数。
千人成本：千人成木是一种媒体或媒体排期表，送达1000人或”家庭”的成木计算单位5•广告媒体策略及广告费用的内容广告媒体策略：实质上是根据广告的产品定位策略和市场策略，对广告媒体进行选择和搭配所运用的策略企业发布广告要依据自身的财力来合理选择媒体，尽量是广告费用开支限制在广告预算的范围之内，广告费用包括媒体价格和广告作品设计制作费在实施广告可以使用一个广告媒体也可以使用多个媒体组合单一媒体策略：是指选择一种媒体作为发布广告信息的渠道媒体组合策略：是指在同一个媒体计划中，将两种或两种以上的不同媒体组合运6媒体组合的搭配方式报纸与广播、电视与广播、报纸或电视与POP广告搭配、报纸与电视的搭配运用、报纸与杂志的搭配、报纸或电视与邮寄广告的配、邮寄广告和售点POP广告或海报搭配。
媒介与媒体旳区别？媒介是信息传播旳介质或中介物, 是一种物质实体, 如空气等。
媒体是媒介更具化旳东西。
媒介将媒体旳发布对象和媒体自身联系起来, 媒体依托媒介进行传播。
A媒介是细分媒体旳原则；B媒介是信息传播旳二次渠道, 是间接旳；C媒介组织是媒体旳细分枝干；1、D没有媒介就没有媒体, 没有媒体就没有信息传播。
2、冷热媒介论、示现·再现·机器媒介论热媒介是传达信息清晰, 接受者不需要借助更多旳感官去理解旳媒介, 参与度低。
与冷媒介相对。
示现旳传播过程不需要借助工具；再现旳传播过程需要借助工具；机器旳传播过程中传播和接受需要借助工具。
3、大众传播媒介一般分为印刷媒介和电子媒介。
4、大众传播旳五要素是: 信源、信息、媒介、接受者、反馈。
媒体格局: 四纵三横纵: 中央、省、地（市）、县四级媒体网络；5、横: 报纸、广播、电视三分天下。
6、媒介是信息产业旳重要部分, 媒介旳产业链：内容制作、内容刊播、受众接受。
7、产业四环节: 采集、加工、制作、传播8、媒体旳产业化过程: 商业化、公司化、产业化、集团化。
9、1983年, 四级办台, 四分三合一转变四分: 网络与内容分离、制作与播出分离、频道分营、报道宣传与政府宣传分离10、三合: 新闻栏目、台电、各媒体融合11、一转变: 事业+公司旳转变运作模式。
12、, 报业集团化电视广告:广告栏目: 由电视台广告部独立承当旳在一种固定旳时间, 设一种专门播送电视广告旳栏目。
持续播送多种广告客户旳广告。
如, 广而告之等。
具有收费低, 时间固定, 针对性不强, 易互相干扰等特点。
贴片广告或插片广告, 贴片一般指栏目之前旳广告；报时、标版广告：只说一句话, 一般不独立浮现；赞助广告: 栏目冠名、鸣谢、电视专项片；画面、脚标、以集群形式发布旳广告。
画面广告多余目前天气预报中。
13、杂志广告版位: 封面、封面拉页、封二（封面背面）、封三（封底封面）、封底、扉页、内页、夹页。
1、广播广告有哪些类型? P28①按电波传送技术分：有调频、调幅、短波和长波四种②按广告主选择投放看：有联播、点播和地方电台广播三类③按传播方式分：有直陈式、对话式、表演式2、简述广播广告的特点p30优点①广播广告可以到达选择性很高的受众②广播广告具有较强的移动性和伴随性③广播广告制作和发布的成本较低，灵活性较强④广播广告可作为其他媒体广告的辅助缺点①广播广告缺乏视觉因素，难以表现产品的外在形象②广播广告平均听众数量较少，对频次要求较高③广播广告信息转瞬即逝，不易存查3、简述手机广告的特点p43①即时快捷②发布灵活③达到率高④受众准确⑤具有暂存性4、简述报纸广告媒体的特点p50①报纸是一种非强制性的媒体②报纸是一种倾向于理性的媒体③报纸是一种可信度较高的媒体5、杂志广告的类型有哪些？P54①特殊版位广告②常规篇幅广告③彩色页广告6、简述DM广告媒体的特点p57①DM广告保存性好，灵活多样②DM广告互动性强，回馈容易③DM广告针对性强，效果明显7、简述户外广告的优点和缺点p68优点①成本低廉②信息渗透性好③视觉冲击力强缺点①广告信息量少②覆盖范围有限③很难评估广告效果8、简述电视广告的特点p80优点①冲击力、感染力强②覆盖面广，收视具有强制性③眼见为实，可信度高缺点①转瞬即逝，保持性差②受收视条件的影响大③费用较高9、简述互联网广告的特点p97①多对多传播，传播范围广②信息容量大，信息面广③具有可重复性，便于检索④表现形式多样，生动活泼⑤信息传播的交互性和纵深性⑥实施传播信息，迅速灵活⑦可准确跟踪和衡量广告效果⑧价格低廉名词解释10、媒体评估在广告活动中，绝大部分费用是用来购买媒介时间和空间。
如果媒介选择或组合不当都会造成广告费用的较大浪费。
广告媒体评估是对报纸、杂志、广播、电视、户外广告及网络广告等媒体的评估。
评估各媒体的特征及消费者如何接触各媒体。
11、开机率p153一般用于评估电视媒体，指在特定的时段内，暴露于任何频道的家庭数或人口数占该地拥有电视机的总家庭数或总人口数的比率。
1.怎样理解电视传播的休闲化特征？信息化的来临给休闲带来一系列新变化。
自由、快乐、休闲而富有诗意，正成为衡量工作价值的新尺度。
休闲传播，即媒体帮受众提高休闲质量的传播，由受众的需求产生。
电视休闲传播不仅传递信息，更是加强受众的丰富体验。
电视传播的信息要对生活有实用价值，新闻娱乐化，奇趣好玩，能让观众会心一笑。
2.杂志走向“专志”的期刊市场现象在信息爆炸的时代，大众传播的形态特征随着市场的发展以及传播工具的日新月异，发生了改变，杂志说面向的市场、定位开始日趋与分众化。
所谓杂志“专志”，是指杂志的内容越来越“专门”、越来越纯粹；杂志的“定位”意识越来越强。
“专志化”是建立在市场细分的原则之上的，每一个新市场的开辟意味着发现或激活了一个从未被“点射”过的读者群，而每一个成功的收获者都会引来效仿者的迅速跟进。
当有竞争者加入进来之后，同类的“专志化”杂志就进入第二轮竞争，或将市场进行进一步的细分，或在办刊水准上一拼高下。
“专志”要求杂志在内容和形态上要精，方向明确细化。
这是市场竞争和媒介本身发展的结果，为了避免同质化，必须走“有自己特色的道路”，才能在市场上站住脚步。
杂而不深的道路，必将被慢慢舍弃，被淘汰。
3.如何改变报纸过于过分依赖并受制于广告客户的现象？广告客户是报纸收入的重要来源，合作关系，由于经济原因导致了过分的依赖客户。
要改变现状，就要努力改变报纸的收入结构，这才是根本。
改变收入结构也就是要改变经营策略和方法，从依赖广告收入逐渐转变成拥有其他的稳定的经济来源，拓宽收入渠道。
第一，在广告还不足以养活报纸的时候，报纸补养饮鸩止渴，迎合广告主。
而是应该寻求有实力的合作伙伴，加大在新闻采访、发行、客户定位、渠道营销方面的投入。
第二，树立报纸良好新闻口碑和形象，并具有足够的发行量。
第三，在报纸排版方面，要合理排版，能够把广告和新闻报道相互联系，获取最大化共同利益。
4.如何理解“订户市场、广告市场”是推动报纸发展的两个轮子？一．随着风云变幻的报业市场竞争以及网络媒体的出现，使得受众的选择性越来越大，他们可以不受约束的选择自己喜爱的报刊产品或其它媒介。
第一章广告媒介1.广告媒介指的是为广告主传播商品、劳务和观念等广告信息的载体。
2.广告媒介策划的概念及含义：指在特定的营销环境中，从媒介投资的角度去思考，形成投资策略及执行方案，提供最有效的途径去接触消费者，以解决营销所要求的目标。
3..媒体策划的主要内容：（何时何地何种何量何人）①媒介策划并非机械地回答上述问题，事实上各个问题之间的相互关系使之成为互动的矩阵，任何一个策略项目的决策，将影响其他项目。
如：在什么地方投放影响到当地媒体载具的选择。
②在媒介策划中，因涉及到众多的资料及数据分析，评估与比较，媒介策划通常陷入一种算术运算。
媒介作业当中，进行完整的数据分析是绝对重要，而且完全必须的。
因为完整的数据将牵涉到计划的对错。
③媒介策划有其特殊性，由于各品牌所处的行销及媒体环境不一样，广告要解决的问题也不一样，媒介计划也应该是“量体裁衣”。
没有一个放诸四海皆准的媒体计划。
④媒介是营销的一环，媒介计划的终极目标是协助达成营销目的。
媒介预算占营销预算相当大的比例，营销的成功有赖于杰出的媒介计划，因此媒介计划必须依照营销计划去思考和设计。
⑤广告通过一定的媒介传递给消费者，然而在现实的生活当中，消费者接触媒介的目的并不是为了接触广告，而是为了新闻、娱乐、知识或其他目的，广告对消费者而言是不经意的闯入的讯息。
第二章广告媒介分类一、按媒体的受众面可分为：大众媒体、中众媒体、小众媒体。
二、按媒体的涵盖面分类国际媒体：具有国际影响力：卫星广播、卫星电视、国际互联网、报纸杂志的海外版等。
全国媒体：面向全国区域媒体：覆盖一个或几个地区的媒体。
三、从受众对媒体的感知来分类视觉媒体，如报纸、杂志、邮件、海报、招贴等。
听觉媒体，有线广播、无线电广播、电话等。
视听媒体，电视、电影、戏剧等其他声像媒体。
第三章广告媒介的特性一、杂志杂志又称作期刊。
按内容来分有综合性杂志、专业性杂志和生活内杂志等类别。
按其出版周期来分有周刊、半月刊、月刊、双月刊、季刊、年度报告或年鉴等。
按其表现形式可分为画册型、文学型、综合型等。
还有一些学术性的杂志。
二）杂志的特点：优势1、阅读时间长，可长期保存，广告传播效果持久。
2、印刷质量好，能表现商品的绝好质感。
形势较灵活。
如插页的大量应用。
3、读者相对来说比较稳定，广告目标受众明确。
不足1、时效性差，无法及时传播信息。
出版周期相对来说较长。
2、受阅读能力的限制。
3、覆盖面较差，无法以较低的成本达到大批的目标受众。
4、售价较贵。
二：报纸媒体的特性：优势1、具有评说，论述性能，长于传达深度信息。
2、阅读的自主性相当大，基本上不受时空限制。
3、信息量大4、可重复阅读，保存性强5、确切的到达性：对于那些订报纸的来说，到达性比较确切。
能满足特定读者群体的特殊兴趣和需要：专业报纸不足1.时效性不是很强：报纸的截稿和印刷时间固定，不能及时补充。
2.阅读者受文化水平的限制：盲人、文盲和阅读能力低的人，很难利用这一媒体。
3.感染力相对较弱，较缺乏动感，立体感。
三、广播的特性：优势1、传递速度快，时效性强2、受众众多，覆盖面广。
3、声情并茂，想象空间丰富，参与性强。
4、收听方式十分灵活。
5、技术简便，价格低廉。
不足1.转瞬即逝，不易保存；2.容易产生理解偏差：人传递信息是7%用语言，38%用声调，55%靠手势、表情等3.线性传播，可逆性差。
四、电视特性：优势1、视听兼备的信息符号2、长于再现的媒介,可信度高3、时效性强4、娱乐性强不足1.转瞬即逝,不易保存2.线性传播,选择性差3.电视画面传播的局限性：不能表现观念性的内容,不能表现消失了的事物。
五、网络广告媒介优势：速度快；海量信息；传播范围广，几乎不受时空限制；双向互动，反馈便利；多媒体形式；广告效果测评较易。
劣势：信息冗杂；受众受知识技术、设备限制较大；信息可信度不高；花费较高。
六、手机广泛应用的前景第四章媒介策划的基本概念（重点）一、指数：把一个数字和另一个基本数字联系起来的百分数。
指数可用于快速而清楚的比较数值之间的差异，或整合数值的单位以利于相互比较。
指数运算：可以任意的在比较项中选择一个作为基数，把它的指数设为100%（注易，指数的百分号习惯上省掉，但指数的实质还是一个百分数），然后把比较项与基项的数值相除，再乘以100%，结果就是该项得指数值。
在用于评估多个项目的时候，每一个评估项目对于整个评估来说其意义不一样，重要性也不相同。
加权指数，指的是在整个评估中，根据每个评估项的重要性而赋予指数一定的权值。
对加权以后的值进行衡量和比较，就比较科学了。
各项指数加重要性的总和必须是100%。
加权指数的运算是：每一个评估项的指数乘以该项的权值，然后把每一项的结果相加。
二、CDI与BDICDI:（Category Development Index）品类发展指数。
BDI: （Brand Development Index）品牌发展指数。
CDI与BDI为评估品类及品牌在一个地区发展状况的工具。
运算方式:CDI：品类在该区的销售占全部销售的比率/该区的人口占全部人口的比率×100BDI: 品牌在该区的销售占全部销售的比率/该区的人口占全部人口的比率×100CDI 与BDI的交叉检验：组合状况:高CDI、BDI:品牌发展状况良好，且处于相对成熟的市场，显示较高的市场回报。
高CDI、低BDI:品牌发展不够，但处于成熟的市场；市场前景比较好，品牌还具有发展空间。
低CDI、高BDI:品牌发展比较好，品类发展不够，要对市场进行评估。
低CDI、BDI:品牌发展状况不好，同时处于相对低的发展前景。
三、电视媒体的评估方法1、日记法：要求样本户人工填写收视日记，记录样本户的家庭成员每天的收视状况2、个人收视记录器法：在样本户中安置收视记录器，记录器上设有代表各收视者的按键，收视者在收看电视是按下自己的代表键，可以记录家庭成员的收视情况。
3、被动式记录器法：在样本户中安装记录器，先将样本户的家庭成员的容貌扫描至记录器中，当收视者打开电视时，记录器自动扫描收视者并记录。
收视资讯的运用：1、开机率：在特定的时段里暴露于任何频道的家庭数或人口数占所有有电视机的家庭或人口数的比率。
可以不同的计算单位分为家庭开机率和个人开机率。
2、收视人口与收视率：收视人口（Audience）：暴露于一个特定电视节目的人口数。
收视率（Rating）：暴露于一个特定电视节目的人口数占拥有电视机人口总数的比率。
家庭收视率：暴露于一个特定电视节目的家庭数占所有拥有电视家庭数的比率。
在商品的对象消费者群体被确定以后，就有对象收视人口（Target Audience）：在确定的商品的对象消费者群中，暴露于一个特定电视节目的人口数。
对象收视率（Target Rating）：在确定的商品的对象消费者群中，暴露于一个特定电视节目的人口数占所有对象消费者群人口的比率。
3、观众占有率（Audience Share）：各频道在特定的时间段里所占有的观众占正在收看电视的总人口的比率。
观众占有率是在时段开机率的基础上再深入分析各频道的占有状况。
可以家庭为单位，也可设定的对象阶层为单位。
观众组合（Audience Composition）：一个电视节目的各阶层观众占所有该节目观众的比率。
四、印刷媒体评估：印刷媒体的评估基础来自发行量和阅读人口的调查。
发行量：刊物发行到读者手上的份数。
发行量又可分为订阅发行量、零售发行量、赠阅发行量。
阅读人口：固定时间内阅读某刊物的人数。
阅读率（Rating）：在固定时间内阅读某刊物的人口占总人口的比率。
传阅率：指每份刊物被传阅的比率，一份刊物被几个读者看到，传阅率就为几。
平均传阅率指的是每一份刊物平均被传阅的比率。
阅读人口=发行量×传阅率五、户外媒体为地区性的媒体，评估主要在媒体和受众两个角度，跨区域的户外媒体评估没有实际意义。
1高度：一般认为高度越高的户外载具价值较高，但受受众的接触行为习惯的影响，一般以平视效果最好。
但高度越高所能接触的观众越多，但并不一定被注意的能力较大。
2、尺寸：指受众看到的尺寸，并不是载具实际丈量的尺寸，受接触距离的影响。
3、能见角度：载具所有可以被看到的角度中，各接触角度的效果评估。
正面效果最好，侧面次之；人潮来向效果较好；去向次之。
4、材质：户外载具材质所涉及的是呈现创意的能力及载具本身的吸引力，包括亮度以及声音。
六、成本与效率媒体引起对大众的影响力而产生商业广告价值，所以媒体价格的高低也依其对大众的影响力来确定。
媒体投资效率是从单纯的量化的角度来评估媒体载具的投资效率。
主要的评估工具：千人成本（CPM—Cost Per Thousand，M是罗马计数单位的千，写CPT也可）：对不同的节目，广告每接触1000人所花费的金额。
计算方式：A节目CPM=A节目广告单价×1000/总人口×电视普及率×A节目收视率收视点成本（CPR—Cost Per Rating.有的也写成CPP,CPRP —Cost Per Rating Point：对不同的节目，每购买一个收视点所需花费的金额。
计算方法：A节目CPR=A节目广告单价/A节目收视率。
浪费度：非品牌设定的对象阶层收看某一电视节目人口/所有收看该电视节目的人口。
购买一个观众组合上绝大部分的观众为非品牌设定对象阶层的电视节目，表示购买该媒体的费用是花在非品牌设定阶层上，就被视为一种浪费。
第五章媒体质的评估一、媒体的质，指的就是不能跟据统计加以量化，但实际影响媒体投资效果的因素，其与量化评估的差异在于，量化评估重视广度及成本效率，而质化评估指的是说服的深度及效果。
质的评估要素：（掌握）①接触关注度指的是当消费者接触媒体时的质量，即对媒体节目的关注程度。
接触关注度在操作上主要以问卷调查消费者对各节目的收看频次及连续性、主动收看还是被动收看、节目的喜欢程度及错过收看该节目的失望程度等来测定个节目的关注度。
②干扰度指消费者在接触媒体时受广告干扰的程度。
消费者接触媒体的目的并不是广告，所以广告所占的时间或版面的比率将影响广告效果，广告所占的比率越高，表示受众受干扰的程度越高；反之则低。
因讯息之间存在相互的干扰，是广告信息模糊，影响广告效果。
其评估的方式是：计算广告占有载具比率。
③编辑环境指媒体载具所提供的编辑内容对品牌及广告创意的适切性。
主要有两个方面：1、载具形象。
载具必定会在消费者心目中形成一定的印象，比如权威或轻松、高级或大众、前卫或包罗万象的，载具这一形象将吸引具有相同心理倾向的视听众，对于具有类似形象的品牌或创意提供舞台，价值较高。
2、载具地位。
载具地位指的是特定媒体载具在其类别里所占有的地位。
并不是受众最多的地位就高。
领导地位的载具对广告的影响力较大，连带使广告具有较好的说服效果。
