《2018年中国农产品电商发展报告》

农村电商发展趋势和前景研究报告范文一、引言中国是一个农业大国，农村经济发展一直受到广泛关注。

随着互联网的普及和农村信息化建设的推进，农村电商逐渐崭露头角。

本报告旨在探讨农村电商的发展趋势和前景，帮助更好地了解农村电商的重要性和潜力。

二、农村电商的现状农村电商在过去几年间取得了巨大的发展。

据统计，截至2020年底，中国农村电商用户数量已经超过2.5亿，销售额超过5000亿元。

通过电商平台，农村居民可以更便捷地购买到品质优良的农产品，同时也为农民提供了拓宽销售渠道的机会。

三、农村电商的优势农村电商在农村经济发展中具有重要的优势。

首先，通过电商平台，农产品可以直接与消费者对接，减少了中间环节和运输成本，提高了效益。

其次，电商平台提供了更多的销售机会和渠道，为农产品拓展市场提供了更大的空间。

此外，农村电商还可以推动农村产业结构升级和农村人才流动，提升经济发展水平。

四、驱动农村电商发展的因素农村电商能够取得如此迅猛的发展，离不开一系列因素的驱动。

首先是互联网的普及和移动支付的便利。

互联网的普及使得农村居民可以更轻松地接触和使用电商平台，而且移动支付的普及大大方便了支付环节。

其次是政府的支持和推动。

从政策层面上，政府推出了一系列扶持农村电商发展的政策措施，为农村电商的发展提供了政策保障和市场环境。

此外，物流和快递的发展也为农村电商的发展提供了重要的支持。

五、农村电商面临的挑战农村电商在发展过程中面临着一些挑战。

首先是农产品质量与安全问题。

由于农村电商涉及到农产品的销售，产品质量和安全一直是关键问题。

加强农产品质量监管和标准化生产是解决这一问题的关键。

其次是农村居民的电商意识和能力问题。

农村居民在电商方面的意识和能力还相对较弱，需要通过培训和宣传加强。

再次是物流和配送服务的完善。

农村地区相对于城市来说物流和配送服务的薄弱一直是困扰农村电商的一个问题。

六、农村电商的未来发展趋势展望未来，农村电商有着广阔的发展空间与前景。

Electronic Bussiness电子商务 | 35关于农村电商未来发展的趋势探讨刘 朗成都信息工程大学 四川成都 610103一、我国农村电子商务的现状(一)农村电商发展迅速从CNNIC 最新发布的第45次《中国互联网络发展状况统计报告》中显示，截至2020年3月，我国农村网民规模为2.55亿，占网民整体的28.2%。

农村网民总体数量逐步上升，农民对于互联网的使用习惯日渐培养。

《中国电子商务报告(2018)》中显示，我国2018年农村电子商务交易额为1.37万亿元，现如今农村电子商务交易数额总量巨大，且还在随着时间的增长在不断增加，同时根据《中国淘宝村研究报告2009-2019》的数据显示，我国现在的淘宝村也开始不断普及起来，数量从2009年最开始的3个淘宝村发展到了如今总量为4310个，不管是从已经开始着手发展农村电商的农村数量和整体的农村电子商务的交易总额来看，农村电商的近年来发展都是相当迅速，并且发展的前景还有很大的上升空间。

(二)电商新模式不断出现推进其发展近年来，电子商务各种新的模式不断出现，社交电商、新零售、直播带货、短视频营销逐渐开始变得耳熟能详。

各种各样的新的电商模式不断推动了电商的进一步的发展。

随着近年来各种电子商务新模式的不断出现，农村地区电商的发展也不断受益。

二、我国农村电子商务现阶段存在的问题(一)农村电商人才缺失我国电商近年来发展迅速，各大高校也都纷纷开展电子商务相关人才的培养，但是相对于电子商务的普及所带来的就业岗位的增加，电子商务的人才缺口依然还是很大。

同时绝大部分的电商人才都想留在高薪资、高福利的城市，农村所提供的条件显然留不住高素质的营销和管理人才。

农村当地的大部分电商从业人员都是当地的农民，不具备有专业的技能，其无法满足农村电商的需求，任何一个行业的发展都离不开这个行业相关人才的支撑，对于农村电商的发展而言，目前技术人才和运营管理人才还是缺口还是很大，这也在一定程度上制约了整体农村电商的发展。

新零售背景下生鲜电商发展模式的演变——以盒马鲜生和7FRESH为例王缘;陈可鑫【摘要】随着互联网、大数据的不断完善与发展,电子商务已经发展到了白热化的阶段,其瓶颈期的出现使得新一轮的零售大战开始打响.以阿里巴巴、京东为首的各大电商巨头纷纷转战实体店的经营,进行\"新零售\"模式的构建,而生鲜行业更是各大电商的主要争夺地.因此将以盒马鲜生和7FRES H为例解析生鲜电商在新零售背景下发展模式的演变过程、演变原因、存在的问题及发展对策.【期刊名称】《现代商贸工业》【年(卷),期】2019(000)003【总页数】2页(P62-63)【关键词】新零售;生鲜;模式演变【作者】王缘;陈可鑫【作者单位】江南大学商学院,江苏无锡214000;江南大学商学院,江苏无锡214000【正文语种】中文【中图分类】F271 引言信息技术的迅速发展使得网络购物成为可能，消费者足不出户便可购买到自己想要的产品，这也使得电子商务逐渐壮大起来。

在如今这个数据大爆炸的时代，谁掌握了更多的数据、信息，谁便可能拥有更多的客户群体。

而随着互联网、大数据、云计算等的不断发展、改进，各大电商的竞争更是进入了白热化的阶段，新零售便在这样的背景下产生了。

“新零售”的概念，是阿里巴巴集团创始人马云2016年在杭州演讲时提出的，他认为：阿里巴巴不再是电子商务，必须向新零售转变，让线上、线下与物流相结合。

徐印州、林梨奎(2017)提出以零售业为主的商贸流通业正处在一个变革的时期，从原先单一的线下渠道拓展到到线上线下双渠道协同发展，再发展到全渠道零售乃至智慧零售，整个零售业正在以难以想象的速度被重构。

生鲜包括水果、蔬菜、水产、肉类、乳制品及干货等，是每日必须的食品，需求量巨大。

因此，在新零售的背景下，生鲜行业便成了各大电商极为重视的市场份额争夺地。

《2018年中国生鲜电商行业消费洞察报告》指出：近年来，中国生鲜市场迅速发展，2017年中国生鲜电商市场的交易规模大约为1391.3亿元，平均每年的增长率为50%以上。

数据来源：商务部公布数据。

表12016—2018年农村网络零售额电子商务对乡村振兴的促进作用研究陈德宝(阳江职业技术学院信息工程系,广东阳江529500)摘要：农业农村农民问题是关系国计民生的根本性问题，电子商务在解决“三农”问题中具有重大意义，提供了政策、市场等诸多发展机遇，与此同时电子商务对乡村产业发展、生态发展、乡风文明、农民增收等方面有着重要的促进作用。

关键词：三农；电子商务；乡村振兴关系中图分类号：F713.36文献标识码：A收稿日期：2020-11-12作者简介：陈德宝（1982—），男，湖北宜昌人，广东阳江职业技术学院信息工程系副主任，副教授，硕士，研究方向为电子商务。

一、乡村振兴战略给电子商务提供了良好的发展机遇2018年我国电子商务交易额达31.63万亿元，成为乡村振兴战略的强力支撑点，在解决“三农问题”中发挥了重要作用。

电子商务是利用现代信息技术开展的商务活动，电子商务有交易成本低、交易效率高等突出优点，可以在“乡村振兴”战略中发挥重要作用。

（一）乡村振兴为电子商务发展提供了政策支持在政府已发布的乡村振兴文件和政策中，旗帜鲜明地提出要大力发展电子商务，以电子商务推进农村产业发展，为电子商务在农村的应用和发展提供了政策支持，其中最具代表性的两个文件是2018年1月印发的《中共中央国务院关于实施乡村振兴战略的意见》和2018年9月印发的《乡村振兴战略规划（2018－2022）》，两个文件都明确要求发展电子商务。

（二）乡村振兴有利于促进工业品电商下行为了促进城乡协调融合发展，《乡村振兴战略规划（2018—2022）》提出要加强农村电子商务基础设施建设，推动各地建设农村淘宝服务站、京东服务站、苏宁易购服务站、邮乐购服务站等农村电子商务服务站点，截至2018年底我国农村互联网普及率已经达到了38.4%，农村物流站点已经基本覆盖我国所有农村。

网购的便利性、价格的透明可比性、产品的丰富性受到了农民的青睐，为工业品电商下行提供了更为广阔的市场空间。

大宗农产品市场发展报告发布 2018年市场将呈十大发展趋
势
佚名
【期刊名称】《中国食品》
【年(卷),期】2018(0)21
【摘要】近期,由北京工商大学教授、中国（食品）农产品安全电商研究院院长洪涛整理完成的《2018中国大宗农产品市场发展报告》发布。

《报告》显示,2017年我国各类农产品大宗商品实物交收额超过10万亿元,电子交易市场达到1969家,其中农产品电子交易市场585家,占29.7%。

《报告》同时显示,2017年全国有4469个功能比较完备的大型农产品批发市场,其中13个国家级产地批发市场、30多个田头市场。

【总页数】10页(P68-77)
【关键词】农产品安全;市场发展;发展趋势;农产品批发市场;北京工商大学;交易市场;研究院;国家级
【正文语种】中文
【中图分类】TS201.6
【相关文献】
1.我国外汇市场呈十大发展趋势 [J], 黄真;
2.聚焦2009通信热点,解读2010发展趋势——2010中国通信产业发展形势报告会暨"2009年中国通信产业十大关键词"评选发布会 [J],
3.中航商飞建发动机组装线/2010 PLM将呈十大发展趋势/摩托罗拉新品定位亚洲市场 [J],
4.保险市场呈十大发展趋势 [J], 丛笙
5.我国养老机构将呈五大发展趋势——《中国养老机构发展研究报告》发布 [J], 叶奕
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中国食品报/2014年/2月/26日/第001版2014年生鲜电商进入快速成长期我国《2013—2014年农产品电子商务模式发展报告》发布专家详细介绍和深层解读核心内容本报记者王向荣2月22日，中国食品(农产品)安全电子商务高层研讨会在北京召开。

会上发布《2013—2014年农产品电子商务模式发展报告》，并宣布中国食品(农产品)安全电子商务研究院正式挂牌成立。

会间，与会专家对我国食品(农产品)安全及我国食品(农产品)安全电子商务示范园区建设等热点问题进行了探讨和热议。

本次会议由北京工商大学、中国食品业诚信联盟、中国安全食品电子商务平台等联合举办。

中国食品(农产品)安全电子商务研究院发布的首个研究成果《2013—2014年农产品电子商务模式发展报告》，对近一两年我国农产品电子商务模式发展背景、发展状况和发展趋势做了翔实的统计、分析和论证。

作为该报告执笔人之一的北京工商大学经济学院教授、商务部特聘专家、农业部农产品市场流通专家洪涛对报告内容做了详细介绍和深层解读。

多层次电商网络体系初步形成经营形式五大特色北京工商大学经济学院教授洪涛指出，2013年我国初步形成涉农政府信息网、农产品电子交易网等多层次性的农产品电子商务网络体系。

谈到农产品电子商务发展现状，洪涛教授介绍，根据第一手资料统计分析，2013年我国农产品连续大丰收，农产品总产量近20亿吨，农产品电子商务得到了迅速发展。

据统计，在全国3.1万家涉农网站中，电子商务网站3000多家。

各网站经营形式主要有五大特色：一是农产品网上期货交易 2013年农产品网上期货交易品种达到16个，交易额达31.53万亿元。

二是大宗商品电子交易可食资源方面包括酒类、农产品、林产品、牧渔产品等10多个行业。

其中农产品网上交易市场161家，酒类17家，交易额超过10万亿元。

三是粮食网上交易十分活跃据国家统计局资料，2012年全国有亿元以上粮食交易市场111个，交易额达到1641.26亿元。

中国“互联网+农业”发展报告一 2018年中国“互联网+农业”发展情况根据2019年5月8日闭幕的第二届数字中国建设峰会上农业农村部发布的《大力推进数字农业农村发展》数据，2018年中国农业行业增加值中数字经济的占比为7.3%，比2017年增加了0.8个百分点。

互联网作为支撑数字经济发展的重要技术和工具，成为推动中国实现数字农业发展的必要支撑。

近年来中国“互联网+农业”加速发展，互联网和信息技术在农业生产经营中广泛应用，农业生产智能化已见雏形，农业电子商务迅猛发展，大数据应用不断深化，“互联网+”推动农业转型升级的成效初步显现，有力地促进了中国数字农业与数字乡村的发展。

（一）“互联网+农业”的技术支撑初步形成1.农业物联网技术农业物联网是物联网技术在农业的应用，是通过应用各类传感器设备和感知技术，采集农业全产业链的相关信息，通过无线传感器网络、移动通信网和互联网进行信息传输，将获取的海量农业信息进行数据清洗、加工、融合、处理，最后通过智能化操作终端，实现农业产前、产中、产后的过程监控、科学决策和实时服务[1]。

智能传感器作为通用的系统前端感知器件，可以助推传统农业产业的升级，推动创新应用，农业智能传感技术是农业智能制造和农业物联网的先行技术。

“十三五”期间，农业农村部在全国9个省市开展农业物联网工程区域试点，截至2018年底，已形成了426项节本增效农业物联网产品技术和应用模式。

围绕设施智能化管理的需求，自主研制出了一批设施农业作物环境信息传感器、多回路智能控制器、节水灌溉控制器、水肥一体化等技术产品，对提高中国温室智能化管理水平发挥了重要作用。

2.农业大数据和云计算技术农业大数据是大数据理念、技术和方法在农业领域的实践与应用。

一般认为农业大数据是指农业产业维度内全要素、全时段、全区域、全样本的数据集合，农业大数据的获取来源广泛、数据类型多样、结构复杂，并且融合了农业产业和农产品的地域性、季节性、多样性、周期性等特征。

摘要生鲜电商是被称为生鲜商品的电子商务。

是以互联网为主要平台，然后直接通过电子商务的方式销售新鲜水果、鲜肉等新鲜农业副产品，通过本公司物流或第三方物流将商品直接配送给顾客的电商企业。

现今经济科技发达，人们生活水平提高，电子商务发展迅速，网购人数激增，对生鲜需求越来越大。

以盒马生鲜为代表的生鲜电商企业进入人们的视野，引起大量关注。

本文首先阐述了生鲜电商相关概念，然后通过从互联网中的文章与学术资料，进行整理分析，阐述了如今生鲜电商发展的现状：生鲜电商发展规模迅速扩大，但增长的速度逐渐放缓，经过分析得出现在生鲜电商发展存在的问题：物流运输成本较高；行业除了便捷没有其他亮眼的地方；行业缺乏统一产品质量和包装的标准；用户购物习惯观念尚未改变。

对典型的生鲜电商企业“盒马鲜生”和以其为代表的O2O商业模式进行分析。

对前面生鲜电商发展的现状与问题，提出相应的优化解决对策：提升冷链物流技术，优化配送路线；提升购物体验，发展个性化服务；产品质量、产品包装标准化；定位消费群体，促进消费者购买习惯和观念的转变等等。

关键词：生鲜电商，O2O模式，盒马鲜生ABSTRACTFresh product e-commerce, full name of fresh product e-commerce. It refers to the e-commerce enterprises that use the Internet as the main platform to directly sell fresh fruits, fresh meat and other fresh agricultural and sideline products by means of e-commerce, and directly distribute the goods to customers through self built logistics or third party logistics. Now, with the development of economy, science and technology, the improvement of people's living standards, the rapid development of e-commerce, the surge of online shopping, people's demand for fresh food is increasing day by day.Fresh food e-commerce enterprises, represented by HEMA fresh food, have attracted a lot of attention.This paper first expounds the relevant concepts of fresh e-commerce, and then through sorting out and analyzing the articles and academic materials from the Internet, expounds the current situation of the development of fresh e-commerce: thescale of fresh e-commerce is expanding rapidly, but the growth rate is slowing down gradually.Through analysis of the survey, we found some problems in the development of fresh e-commerce. The cost of logistics and transportation is high；the industry is not convenient There are other highlights; the industry lacks a unified standard for product quality and packaging; the concept of users' shopping habits has not changed. This paper analyzes the typical fresh e-commerce enterprise "HEMA fresh" and its o2o business model. I have submitted an optimal optimization solution to the current state of the development of fresh e-commerce and the problems I have found. Cold chain improves logistics technology and optimizes delivery routes；building brand effect, developing personalized services; product quality, product packaging standardization; positioning consumer groups, promoting the change of consumer buying habits and concepts, etc.Key words：Fresh electricity supplier Online to offline business model Box horse fresh目录一、引言 (3)（一）选题背景及意义 (5)（二）文献综述 (1)二、生鲜电商定义、发展现状及盒马鲜生概况与O2O模式 (2)（一）生鲜电商的定义 (2)（二）生鲜电商的发展现状 (3)（三）盒马鲜生的概况及O2O模式的分析 (5)三、生鲜电商发展存在的问题 (9)（一）物流运输成本较高 (9)（二）行业除了便捷没有其他亮眼的地方 (10)（三）行业缺乏统一产品质量和包装的标准 (10)（四）用户购物习惯观念尚未改变 (11)四、生鲜电商发展问题的对策 (17)（一）提升冷链物流技术，优化配送路线 (15)（二）优化购物体验，发展个性化服务 (15)（三）产品质量、产品包装标准化 (16)（四）定位消费群体，促进消费者购买习惯和观念的转变 (16)五、总结 (17)参考文献 (17)致谢.................................... 错误!未定义书签。

随着互联网技术的快速发展，我国农业已进入“互联网+农业”新时代。

农产品电商平台的出现，使得农业经营主体能够更加方便地参与农产品销售的实践。

通过农产品电商平台，农产品的流通范围显著扩大，流通效率显著提升，不仅打破了传统的时空限制，还简化了产品供应链环节，降低了农产品交易成本，提高了经济效益。

因此，农产品电商将成为未来我国农业发展的重要方向。

1山东省农产品电商发展概况1.1特色农产品数量较多山东省多样的自然地理条件和丰富的农林牧渔资源，为优质农产品的生产提供了有利条件，一些品质优良的农产品不仅在全国享有盛誉，还成功开拓了国际市场，远销海外，如烟台市的苹果和樱桃、肥城市的蜜桃、潍坊市的萝卜、金乡县的大蒜及济南市章丘区的大葱等[1]。

据全国农产品商务信息公共服务平台全国特色农产品数量（/nc/qyncp/list?pIndex ）的数据，截至2023年2月，山东省特色农产品数量高达396个，占国内总收录数量的10%，位居全国首位。

我国部分省级行政区特色农产品数量统计见表1，这些数据显示了山东省在农产品生产方面的实力和潜力，可以为农产品电商的发展提供广阔的市场。

表1我国部分省级行政区特色农产品数量单位：个省级行政区山东四川湖北福建河南浙江广西云南湖南特色农产品数量396301208167184176161122156省级行政区重庆宁夏江苏新疆安徽辽宁山西河北陕西特色农产品数量109100192142132132142117128省级行政区甘肃黑龙江广东内蒙古海南青海北京上海天津特色农产品数量117112139844765252217数据来源：全国农产品商务信息公共服务平台。

1.2农产品电商发展基础良好1.2.1农产品电商销售额居于领先地位据阿里巴巴2020年7月14日发布的《2020农产品收稿日期：2023-03-24作者简介：马世鲁（2001—），男，山东菏泽人，在读本科生。

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2019-2020全国县域数字农业农村电子商务发展报告2019 年4 月目录第一章中国县域电子商务发展概况 (1)1.1全国县域电子商务发展现状 (1)1.1.1县域电商市场规模超4 万亿元 (1)1.1.2吃穿用类商品贡献超过50% (2)1.1.3区域发展呈现东强西弱 (2)1.1.4服务、社交电商紧追综合电商 (4)1.1.5县域电商TOP100 集中在华东地区 (5)1.1.6贫困县电商扶贫空间较大 (9)1.2全国县域农产品网络零售现状 (13)1.2.1休闲、粮油、生鲜食品热销 (13)1.2.2华东地区引领农产品上行 (14)1.2.3天猫、淘宝为上行主渠道 (16)1.2.4平台热销农产品趋同度高 (17)1.2.5农产品上行TOP100 的市场规模占七成 (18)第二章我国县域电子商务发展特点 (22)2.1电商政策红利逐渐释放 (22)2.2电商基础设施持续完善 (23)2.3农业品牌化进程加速 (24)2.4电商扶贫工作初见成效 (24)2.5县域电商新业态不断涌现 (25)2.6农村电商助力乡村振兴 (26)第三章我国县域电子商务面临挑战 (26)3.1县域电商的基础性制约依然明显 (26)3.2农产品电商产业链短板逐渐暴露 (27)第一章中国县域电子商务发展概况1.1 全国县域电子商务发展现状1.1.1 县域电商市场规模超 4 万亿元2018 年，我国电子商务市场规模持续扩大，电子商务交易额达31.63 万亿元①，网络零售额达 9.01 万亿元②，农产品网络零售额达2305 亿元③。

随着我国农村电商政策体系逐步完善，电商扶贫政策深入推进，全国县域电商基础设施、农产品上行体系日趋健全，县域电商取得较好发展。

据欧特欧监测数据，2018 年全国县域④电商市场规模达 4.63 万亿元，约占全国网络零售额的 51%；县域农产品网络零售额达到 2176.3 亿元，占全国农产品网络零售额的 94%，如图 1-1 所示。

农产品网络营销存在的问题及对策徐双佳于晶（长春建筑学院，吉林长春130000）［摘要］近年来，随着互联网技术和信息技术的不断发展，网上购物已成为人们生活中不可或缺的一部分。

传统的农产品营销受信息闭塞、交通不便等因素影响，销售局限性较大。

伴随网络营销的普及，打破了传统农产品营销模式的局限，农产品销量得到显著提升。

但农产品网络营销过程中仍存在诸多问题，一定程度上影响了营销效果。

基于此，本文主要就我国农产品网络营销现状进行探讨，分析农产品网络营销实践过程中存在的问题，并在此基础上提出有效解决对策，以期促进我国农产品网络营销的可持续发展。

［关键词］农产品；网络营销；消费者［中图分类号］F713.36［献标识码］A［文章编号］1674-7909（2021）03-55-2虽然我国国民经济发展速度保持在较高水平，但农村经济发展一直停滞不前，城乡差距仍然明显，“三农”问题没有得到解决。

近年来，互联网技术的发展和普及为农产品销售提供了新途径，可大大增加农产品销售量，增加农民收入，带动农村经济发展。

因此，在新时代背景下，我国应大力发展农产品网络营销，丰富农产品营销策略，为农村经济发展提供助力。

1我国农产品网络营销发展现状农产品网络营销是经济高速发展下又一新的发展趋势。

2018年《中国互联网发展状况统计报告》指出，我国网民规模扩大至2.22亿人，数据上升趋势较明显［1］。

农村电商呈现出巨大的发展潜力，电商企业把农村网络营销作为一个新的发展战略。

但当前我国农产品网络营销发展水平较低，消费者依旧看重农产品的实体交易，主要是通过在网络上获得相关信息、数据、资料后在线下进行交易。

因此，虽然很多企业有自己的网站，但其主要用于打广告、做宣传，网站的实际应用效率不高。

大多数农产品网站均存在内容简单、推广力度不够、知名度较低、实际应用较少等问题，其网站浏览量远不如专业网站，农产品网络营销仍存在诸多不足。

2我国农产品网络营销面临的问题2.1农户网络营销能力不强，营销网站建设不完善农户对网络营销的认识不全面，存在片面的主观理解，这主要与网络营销的前期需投入大量的成本且在短期时间内达不到理想的效益有直接关系，大部分农户文化水平较低，适应性较慢、营销能力不强，落后于当今时代潮流的发展趋势，进而使网络营销效果受到严重影响。

《2019年中国农产品电商发展报告》（全文）(网经社讯)3月18日，2019年中国农产品电商高层研讨会在北京举行，中国食品（农产品）安全电商研究院院长洪涛在研讨会上发布了《2019年中国农产品电商发展报告》。

报告显示，2018年是农产品电商融资高峰年，农产品B2B电商具有规模大、机会多、风险小等特点，成为资本争相追逐的焦点，2018年，汇通达、美菜、望家欢、农信互联等十大农产品B2B电商平台融资总金额超100亿元。

该报告共分为中国农产品电商发展背景、2018年中国农产品电商回顾、2018年中国农产品电商问题、2018年中国农产品电商趋势四部分以及系列专题分析。

我国农产品电子商务体系包括网上农产品期货交易、网上农产品衍生品交易、大宗农产品电子交易、农产品网络零售交易、实体企业O2O交易、农产品网上交易会等，即所谓农产品电商的“金字塔”（“Pyramids”）结构体系。

第一章期货期权等衍生品网上交易一、农产品期货交易2018年我国大连、郑州、上海三个期货市场农产品期货交易达到9.28亿手、交易额达到47.37万亿元。

具体来说：郑州商品交易所1990年现货起步发展期货交易，现有农产品期货品种有：强麦、普麦、棉花期货、棉花期权（2019）、白糖期货、白糖期权、菜籽油、早籼稻、油菜籽、油菜粕、粳稻、晚籼、棉纱、鲜苹果品种。

大连商品交易所现有农产品期货品种有：玉米、玉米淀粉、黄豆一号、黄豆二号、豆粕、豆油、棕榈油、胶合板、纤维板、鸡蛋品种、豆粕期权、玉米期权（2019）。

上海期货交易所现有农产品期货品种有：天然橡胶期货、天然橡胶期权（2019）品种。

改革开放以来，中国恢复的期货交易与传统的交易方式不同，也与其他国家不一样，没有交易池打手势的交易方式，均采取电子撮合交易的方式。

近几年来，中国期货市场先上市了鸡蛋（2013年）、鲜苹果（2017年）两个生鲜农产品，特别是鲜苹果期货在全球具有较大的影响。

二、农产品网络期权交易大连、郑州两个期货市场农产品分别有期权交易品种豆粕、白糖，均采取网上撮合交易的方式。

2018-2023年中国农村电商市场预测与投资规划分析报告●报告类型：多用户、行业报告●报告编号：76870←咨询时，请说明此编号●报告价格：电子：¥7200 元纸介：¥7200 全版：¥7500●网上阅读：报告目录第一章、综合篇第一节、农村电商总体发展战略与案例分析一、我国农村电商总体发展战略分析（一）、自上而下的模式（二）、自下而上的模式（三）、产业分散化模式（四）、产业集群化模式（五）、大平台模式（六）、自建平台模式二、农村电商县域实践的成功案例（一）、浙江临安一）、县域电商环境二）、政府配套政策三）、农村电商模式四）、成功经验分析（二）、浙江遂昌一）、县域电商环境二）、政府配套政策三）、农村电商模式四）、成功经验分析（三）、浙江桐庐一）、县域电商环境二）、政府配套政策1、启动阶段：“启蒙计划”2、初步发展阶段：“1234计划”3、提升发展阶段：“燎原计划”三）、农村电商模式四）、成功经验分析（四）、河北清河一）、县域电商环境二）、政府配套政策三）、农村电商模式四）、成功经验分析（五）、山东博兴一）、县域电商环境二）、政府配套政策三）、农村电商模式四）、成功经验分析（六）、浙江海宁一）、县域电商环境二）、政府配套政策三）、农村电商模式四）、成功经验分析（七）、甘肃成县一）、县域电商环境二）、政府配套政策三）、农村电商模式四）、成功经验分析（八）、吉林通榆一）、县域电商环境二）、政府配套政策三）、农村电商模式四）、成功经验分析（九）、陕西武功一）、县域电商环境二）、政府配套政策三）、农村电商模式四）、成功经验分析（十）、江苏沙集一）、县域电商环境二）、政府配套政策三）、农村电商模式四）、成功经验分析三、农村电子商务建设方案（一）、商务信息平台建设（二）、农村电商服务网点建设（三）、农村电商公共服务平台建设（四）、产品综合展示中心建设（五）、农产品电子商务标准体系建设（六）、仓储物流体系建设四、农民合作社电商发展模式探索（一）、建立农合组织信息平台（二）、农民合作社集群营销（三）、搭建集约、标准化生产的可信任平台（四）、组建信息员、点线面全程推进电商运作（五）、产供销的合作产品流通渠道第二节、农村电商参与对象发展战略与模式分析一、供销社农村电商战略与模式（一）、平台选择一）、自建平台二）、借助第三方平台三）、自建平台+借助第三方平台（二）、渠道选择一）、线上二）、线上线下结合（三）、物流选择一）、自建物流体系二）、借助第三方物流（四）、商品选择一）、坚持因地制宜的原则二）、主打地方特色农产品二、中国邮政农村电商战略规划（一）、建立农村电子商务服务体系（二）、建立农村网络消费服务体系（三）、建立农产品网络销售体系（四）、建立共同配送体系（五）、建立农村普惠金融服务体系第三节、中国农资电商市场深度分析一、传统农资市场发展痛点（一）、传统农资流通环节分析（二）、主流农资销售模式分析（三）、农资行业核心痛点分析一）、销售网点乱二）、产品名目乱三）、销售价格乱四）、市场监管乱五）、营销广告乱二、农资电商核心竞争力（一）、核心竞争力之——低价一）、传统农资产品价格畸高的原因二）、“厂家—农资电商—农户”销售模式（二）、核心竞争力之——服务一）、农技服务二）、物流服务三）、售后服务三、农资电商市场发展情况（一）、农资市场容量（二）、农资电商市场发展历程（三）、农资电商的主流模式四、典型农资电商案例分析（一）、综合电商平台一）、阿里巴巴二）、京东集团（二）、垂直型农资电商平台一）、云农场二）、农一网（三）、服务导向型农资电商一）、农医生二）、益农宝（四）、专注农村市场的电商平台一）、点豆网二）、农资哈哈送三）、好汇购第四节、农村电商发展前景与投资规划一、农村电商消费市场潜力分析（一）、我国农村网民占比及规模偏小（二）、我国农村居民互联网普及率提升（三）、各地农民网店及淘宝县的兴起（四）、电商平台农产品销售额增加（五）、农村网购市场规模的扩大二、农村电商发展带来的产业机遇（一）、将带来二三线品牌的新市场（二）、带来农产品“淘品牌”的新机遇（三）、将带来电商服务业的新空间（四）、将带来电商基础投资的新蓝海三、农村电商相关上市公司投资机会（一）、辉丰股份一）、企业发展简况分析二）、企业主营业务分析三）、企业经营状况分析四）、农村电商业务展望（二）、智慧农业一）、企业发展简况分析二）、企业主营业务分析三）、企业经营状况分析四）、农村电商业务展望（三）、大北农一）、企业发展简况分析三）、企业经营状况分析四）、农村电商相关业务（四）、诺普信一）、企业发展简况分析二）、企业主营业务分析三）、企业经营状况分析四）、农村电商业务展望（五）、吉峰农机一）、企业发展简况分析二）、企业主营业务分析三）、企业经营状况分析四）、农村电商业务展望（六）、新都化工一）、企业发展简况分析二）、企业主营业务分析三）、企业经营状况分析四）、农村电商业务展望（七）、新希望一）、企业发展简况分析二）、企业主营业务分析三）、企业经营状况分析四）、农村电商业务展望（八）、金正大一）、企业发展简况分析二）、企业主营业务分析三）、企业经营状况分析四）、农村电商业务展望（九）、华英农业一）、企业发展简况分析二）、企业主营业务分析三）、企业经营状况分析四）、农村电商业务展望（十）、史丹利二）、企业主营业务分析三）、企业经营状况分析四）、农村电商业务展望第二章、农产品电商篇第一节、我国农产品电商发展现状分析一、我国农产品电商发展现状分析（一）、农产品电商交易规模（二）、农产品电商融资情况二、我国农产品电商发展趋势（一）、政府加大农产品电商发展力度（二）、农产品电商带动农村电商发展（三）、农产品电商规模迅速扩大（四）、“三品一标”产品成为农产品电商主角（五）、农产品冷链物流效应得到充分发挥（六）、农产品网上网下渠道融合创新（七）、农产品大宗商品交易-批发、交易-零售交易市场形成体系（八）、跨境农产品电子商务份额提高（九）、三网融合+物联网成为新电商时尚（十）、本地化生鲜平台将成为农产品电商转型的方向第二节、大宗农产品电商发展现状分析一、大宗农产品电商发展现状分析（一）、大宗农产品发展的电商的可行性分析（二）、大宗农产品发展的电商发展现状分析二、典型大宗农产品电商案例分析（一）、中农网（二）、广西糖网（三）、全国棉花交易市场（四）、四川白酒交易中心（五）、泌坤大宗农产品现货电子交易市场第三节、普通农产品电商发展现状分析一、普通农产品电商市场格局分析二、我国普通农产品电商案例分析（一）、沱沱工社（二）、美味七七（三）、淘常州（四）、甫田网（五）、本来生活网（六）、龙宝溯源商城（七）、中国地理标志产品商城三、我国普通农产品电商物流发展现状分析（一）、农产品电子商务物流发展现状（二）、农村电商物流发展滞后的原因一）、基础设施不足二）、经济水平的客观制约三）、农产品标准化程度低四）、政府支持力度还不够五）、乡镇企业信息化程度低六）、物流信息化服务平台的缺失第四节、生鲜农产品电商发展现状分析一、生鲜农产品电商发展现状二、生鲜农产品电商物流布局分析（一）、生鲜农产品电商物流模式（二）、生鲜农产品冷链物流网络第三章、电商农村市场篇第一节、我国电商农村发展现状分析一、我国电商农村发展的动因（一）、始动因素一）、“带头人+独特优势”二）、“带头人+潜在需求”（二）、政策支持（三）、基础设施二、我国电商农村发展现状（一）、农村网购市场现状一）、农村网购人数二）、农村网购规模三）、农村网购区域特征四）、农村与城市网购市场规模比较五）、农村网购市场规模预测六）、农村网购增长动因（二）、电商农村市场现状一）、电商农村市场发展二）、农产品销售平台（三）、社会各界积极投入一）、电商巨头二）、传统商贸企业三）、中国邮政四）、供销社系统五）、地方政府三、我国电商农村发展的难题（一）、物流支撑体系欠缺（二）、人才与技术支撑难题（三）、消费观念和诚信难题（四）、网购售后服务难以满足四、我国电商农村发展所需条件（一）、政策扶持（二）、选择合适模式（三）、地方政府支持（四）、产业化与电商发展相互协调第二节、我国电商农村发展模式分析一、我国电商农村主要发展模式（一）、独立B2C平台模式（二）、第三方交易平台模式（三）、农产品电商应用平台模式二、农产品电商主要经营业态（一）、纯B2C与自有农场B2C （二）、家庭会员宅配（三）、订单农业三、我国电商农村创新模式分析（一）、“基地+城市社区”模式（二）、“批发市场+宅配”模式（三）、“放心农资进农家”模式（四）、跨境农业电子商务模式第三节、我国大型农村电商发展现状分析一、阿里系农产品电商发展现状分析（一）、阿里系农产品电商发展现状分析一）、农产品网商与农村网商二）、农产品整体销售情况三）、阿里零售平台上农产品销售额类目分布四）、阿里零售平台上农产品销售的省区分布五）、阿里零售平台上农产品销售的市县分布六）、阿里零售平台上不同农产品类目的销售情况七）、阿里零售平台上不同农产品类目的销售情况（二）、阿里系农产品电商发展战略分析一）、投资基础设施二）、激活农村电子商务生态三）、创新农村综合服务四）、创造农村社会和经济双重价值（三）、阿里系农产品电商（菜鸟网络农村电商）物流布局分析一）、菜鸟全国骨干网络现状二）、菜鸟快递业务数据化分析1、电子面单数据化2、消费者地址数据化3、快递路由数据化三）、菜鸟社会化运力整合方案1、以省为单位的物流网络2、前线县级运营中心建设3、农村合伙人发展计划四）、菜鸟网络未来发展规划1、菜鸟网络+苏宁物流2、对社会物流公司开放二、京东系农产品电商发展现状分析（一）、京东系农产品电商发展现状分析一）、农产品进城二）、地方特产馆（二）、京东系农产品电商发展战略分析一）、工业品进农村战略二）、农村金融战略三）、生鲜电商战略（三）、京东系农产品电商物流布局分析一）、原有的配送体系二）、京东县级服务中心三）、“京东帮”服务店1、发展规划2、经营业务三、苏宁云商农村电商发展现状分析（一）、苏宁云商农村电商发展战略分析（二）、苏宁云商农村电商物流布局分析一）、全覆盖网络平台布局1、县级直营店2、乡镇加盟店3、村级代理员二）、农村电商物流建设战略部署1、“正向”布局关于行业研究报告行业研究是开展一切咨询业务的基石，通过对特定行业的长期跟踪监测，分析行业需求、供给、经营特性、获取能力、产业链和价值链等多方面的内容，整合行业、市场、企业、用户等多层面数据和信息资源，为客户提供深度的行业市场研究报告，以专业的研究方法帮助客户深入的了解行业，发现投资价值和投资机会，规避经营风险，提高管理和运营能力。

电商环境下的生鲜产品冷链物流运作模式分析—以盒马鲜生为例Analysis on operation mode of cold chain logistics of fresh products in e-commerce environment -- a case study of boxma fresh products内容摘要基于消费水平的提高，便捷，多频次、小批量的“足不出户”的网上购物方式更受人们的欢迎，由此导致生鲜产品电子交易消费额度逐年提高，因而促使生鲜电商不断地发展壮大。

然而，生鲜电商依靠冷链物流而运作，因此，本文以盒马鲜生为例，研究其冷链物流运作模式，并且对发现其模式存在的问题进行分析，最后基于此提出解决措施，以期冷链物流得以完善。

关键词：生鲜电商;冷链物流;物流运作模式AbstractBased on the improvement of consumption level, the convenient, multi-frequency and small-batch online shopping method of "staying at home" is more popular among people. As a result, the consumption amount of electronic transaction of fresh products is increased year by year, thus promoting the continuous development and growth of fresh e-commerce.However, fresh e-commerce relies on cold chain logistics to operate. Therefore, this paper takes boxma fresh as an example to study its cold chain logistics operation mode, analyzes the problems found in its mode, and finally proposes solutions to improve cold chain logistics.Key word: Fresh E-commerce; Cold Chain Logistics ;Logistics Operation Mode目录1 绪论 (1)1.1研究背景 (1)1.2研究意义 (1)1.3文献综述 (1)1.4研究思路 (2)2 冷链物流基本概述 (3)2.1生鲜产品的概念 (3)2.2冷链物流的概念 (3)2.3冷链物流的发展现状及存在问题 (3)2.4电商环境下冷链物流的运作模式 (5)3 盒马鲜生的生鲜产品冷链物流运作模式分析 (7)3.1盒马鲜生概况 (7)3.2盒马鲜生物流运作模式 (7)3.2.1 现状 (7)3.2.2 特点 (8)3.3盒马鲜生物流存在的问题 (9)3.3.1 专业人员的缺失 (9)3.3.2 冷链物流成本高 (9)3.3.3 冷链物流体系不完善 (10)3.3.4 法律体系不完善，卫生要求不达标 (10)4 盒马鲜生冷链物流改进措施 (12)4.1建立完善冷链物流体系 (12)4.2降低冷链物流成本 (12)4.3加强人才培养 (13)4.4辅助相关部门完善冷链物流法律相关标准 (13)5 结语 (15)参考文献 (16)致谢............................................................................... 错误!未定义书签。

《2020年中国农产品电商直播报告》6月8日，南方财经全媒体集团旗下的21 世纪产业研究院发布了《2020年中国农产品电商直播报告》，报告结合精准扶贫、乡村振兴的政策背景，通过线上问卷调查探究农产品电商直播在其受众群体中产生的实际传播效果，范围涵盖三十多个城市，并通过案例研究，梳理了农产品电商直播行业的趋势和难点。

从新闻主播、明星、网络达人到领导干部，乃至农民群众纷纷参与直播带货，特别是以市县长为代表的地方领导干部，一改往日严肃形象，频频“出镜”上直播。

以2020年一季度为例，各大电商平台与农产品相关的直播超过400万场，100多位市县长走进直播间为当地农产品“代言”。

直播电商通过“网红直播”“田间地头直播”等模式，增加线上体验的代入感，将农村原生态产品资源更直接地呈现给消费者，对消费者进行有效引流，拓宽农产品上行渠道。

在“村播”发展如火如荼的同时，也暴露出诸多问题，如主播素质参差不齐、农产品物流建设的缺乏等。

“目前整个农业的体系还是小、散，没有集约化。

这也导致农民没有话语权和定价权，成本在流通环节高企。

随着人民生活水平不断提高，整个社会对优质的生鲜农产品需求非常大。

”首都经济贸易大学信息学院副院长、流通领域管理专家牛东来在接受21世纪报道记者采访时表示，农产品行业利润比较低，需要至少三到五年的投入，这种情况下需要电商、物流企业要把社会公益元素做进去。

年轻人成消费主力没有直播之前，很多农特产品只是“畅销十里八乡”“远近闻名”，只有极少数的地方特产才有机会走向全国。

而现在，任何优质的农产品，不管是粗加工还是深加工的，无论是否为知名商标，只要一个契机，都有可能成为中国爆款。

调查显示，看过农产品电商直播的人，明显多于没有看过的人，农产品电商直播已成为电商直播的重要品类。

值得注意的是，其中有47.94%的人是在疫情期间第一次观看农产品电商直播，也就是近半消费者是在疫情期间对农产品电商有了更多的了解。

另一方面，看过农产品电商直播的人群中，26-30岁的人占比76.04%，18岁及以下的人没看过的比例为72.73%，明显高于平均水平40.66%。

中国农产品电子商务发展报告一、发展现状1. 市场规模逐年扩大近年来，我国农产品电子商务市场规模呈现高速增长态势。

根据相关数据显示，2018年我国农产品电子商务市场规模达到1800亿元，同比增长28.5%，预计2020年市场规模将突破2500亿元。

2. 电商平台不断涌现在农产品电子商务市场，各类电商平台纷纷涌现，既有天猫、京东等综合类电商平台，也有拼多多、云集等社交电商平台，还有农淘、农村淘宝等专业农产品电商平台。

这些平台的崛起为农产品线上交易提供了广阔的舞台。

3. 产业链整合加速农产品电子商务的发展推动了产业链的整合，从生产、加工、储存、物流到销售环节，各个环节都在逐步实现线上线下融合，提高了产业效率。

同时，农产品电子商务平台也在积极拓展农村市场，助力农民增收。

4. 政策支持力度加大近年来，国家高度重视农产品电子商务发展，出台了一系列政策措施，如《关于促进农村电子商务加快发展的意见》、《农业农村部等部委关于推进农村电商物流仓储体系建设的指导意见》等，为农产品电子商务发展提供了有力保障。

二、面临挑战1. 品质把控难度大农产品具有易腐烂、保质期短等特点，因此在物流运输和储存环节容易出现品质问题。

农产品产地分散、标准化程度低，也给品质把控带来了一定的难度。

2. 物流配送体系不健全虽然我国农产品电子商务市场规模不断扩大，但物流配送体系尚不健全，特别是农村地区的物流配送能力不足，成为制约农产品电子商务发展的瓶颈。

3. 人才短缺农产品电子商务涉及多个领域，如生产、加工、物流、营销等，需要各类人才共同推进。

然而，当前农村地区人才短缺，特别是电商专业人才匮乏，影响了农产品电子商务的发展。

4. 市场竞争加剧随着越来越多的企业和资本进入农产品电子商务市场，市场竞争日益加剧。

如何在激烈的市场竞争中脱颖而出，成为各大电商平台面临的关键问题。

三、发展建议1. 加强政策支持，优化发展环境继续加大对农产品电子商务的政策支持力度，优化发展环境，引导和鼓励各类电商平台创新和发展。