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2011年台湾省市场营销策划师(中级)试题及答案

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1、企业战略策划方案是一个思想体系，主要包括（ ）、根本目的、主要目的、竞争手段和
行动步骤等。
A、宏观政策 B、市场机会 C、行动纲要 D、领导方针

2、搭配定价的含义是（ ）。
A、将多种产品组合成一套定价；
B、不同档次、款式、规格、花色的产品分别定价；
C、把主导产品价格限定住，变化其消耗材料的价格；
D、根据客户选择附属品不同，而区别主导产品价格。
答案：A

3、产品功能定位方法是（ ）。
A、以产品给客户带来的形象变化为导向，如娃哈哈
B、以产品功能所产生的消费效果为导向，如农夫山泉
C、以产品的使用功能为导向，如蓝天六必治
D、以产品特征为导向，如白加黑
答案：C

4、（ ）是一个包括企业各种业务之间、与各个合作伙伴之间、内部各个部门之间、投入产
出之间、目标与目标之间等主要关系的总和。
A、生态策划方案 B、融资策划方案 C、管理策划方案 D、投资策划方案

5、"环对环比较看实力"是（ ）的工作。
A、 决策过程 B、判断过程 C、整理过程 D、创新过程

6、"策划"一词在中国文化中具有重要的地位。"策"在"策划"组词中是（ ），是揭示深藏在商
务背后的规律的含义。
A、道破天机
B、导引潮流
C、规划蓝图
D、超越时代
答案：A

7、（ ）是一个包括企业各种业务之间、与各个合作伙伴之间、内部各个部门之间、投入产
出之间、目标与目标之间等主要关系的总和。
A、生态策划方案 B、融资策划方案 C、管理策划方案 D、投资策划方案

8、产品功能定位方法是（ ）。
A、以产品给客户带来的形象变化为导向，如娃哈哈
B、以产品功能所产生的消费效果为导向，如农夫山泉
C、以产品的使用功能为导向，如蓝天六必治
D、以产品特征为导向，如白加黑
答案：C
9、管理策划的"机构设置"任务，指（ ）。
A、提出岗位设置方案
B、提出保证管理方案有效贯彻的各种制度
C、提出机构或部门设置的原则、模式、方案
D、设计部门之间和岗位之间的业务流程
答案：C

10、门类最多的策划领域是（ ），包括：广告策划、公共关系策划、CIS策划、促俏活动策
划、网络营销策划等。
A、管理策划 B、营销策划 C、战略策划 D、融资策划

11、策划思维的三种形态是：（ ）
A、 分析、创意、策划 B、决策点、点子、创意 C、点子、创意、决策 D、点
子、创意、策划

12、决策基因的整理功能在OK决策思维模型上，一般由（ ）构成。
A、多个决策点加决策目标 B、所有的决策点 C、Y轴加决策点 D、F2线加决策点

13、平行品牌策略是指（ ）
Ａ、一个企业一个品牌、多种产品
Ｂ、一个企业多种产品，多种品牌，甚至一种产品，多种规格、多种品牌
Ｃ、利用设计和品牌从事销售而不生产
Ｄ、把统一的企业品牌与个别的产品标记连接在一起，形成以共性为基础、差别很明显的品
牌家族。

14、《孙子兵法》作为我国乃至世界历史上一部杰出的军事著作，不仅在中国2500多年的军
事史上占据了重要地位，流传千古而不衰，而且早已飞越国界，蜚声海外，现已被纳入哈佛
大学的经济学课程。《孙子兵法》（ ）
A、是中国在军事思想、哲学思想领域对世界做出的又一突出贡献
B、是以古代占卜书《易经》为依据发展而来的
C、是北宋著名政治家、史学家司马光历经19年创作完成的历史巨著
D、系统地总结了封建统治的经验教训，涉及政治、军事、文化、经济，是"管理与策划
的交融体"
答案：A

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2011经济师中级经商真题答案及解析(2)

2011经济师中级经商真题答案及解析(2)

随手关注环球网校官方微信号：hqjingjishi2011经济师中级工商真题6．某企业为了增强生产经营能力，通过契约交易，以联合生产形式与某世界500强企业建立战略联盟，该战略联盟属于( )。

A ．技术开发与研究联盟B ．营销联盟C ．产业协调联盟D ．产品联盟【参考答案】：D【答案解析】：本题考察第一章第三节企业成长战略下的战略联盟知识点。

考察契约式战略联盟的形式，产品联盟的形式之一是联合生产。

7．某企业拟生产某种产品．根据预测估计，该产品的市场状态及概率是：畅销为0.3、一般为0.5、滞销为0．2.这三种市场状态下的损益值分别为40万元、30万元和25万元。

该产品的期望损益值为( )万元。

A.28B.32C.36D.38【参考答案】：B【答案解析】：本题考察第一章第四节企业经营决策方法下的定量决策方法风险型决策法知识点。

期望决策损益法：一个方案的期望损益值是该方案在各种可能市场状态下的损益值与其对应的概率的成绩之和：0.3×40＋0.5×30＋0.2×25＝328．公司的本质特征是企业所有权与经营权分离条件下的( )关系：A ．委托一代理B ．发包一承包C ．交易D ．行政隶属【参考答案】：A【答案解析】： 本题考察第二章第一节所有者与经营者的关系的知识点。

在现代企业中，所有者与经营者的关系主要表现为两个方面。

所有者与经营者之间的委托代理关系和股东大会、董事会、监事会和经营人员之间的相互制衡关系。

9．当前，在世界范围已经形成几种各具特色的公司治理模式，其中，主银行相机治理机制通常被( )公司采用。

A ．美国B ．德国C ．韩国随手关注环球网校官方微信号：hqjingjishiD ．日本【参考答案】：D【答案解析】:主银行相机治理机制通常被日本所采用。

10．关于原始所有权与法人产权的说法，正确的是( )。

A ．原始所有权是一种派生所有权B ．原始所有权与法人产权的客体不是同一财产C ．法人产权表现为对公司财产的实际控制权D ．法人产权体现的是财产最终归谁所有【参考答案】：C【答案解析】：本题考察的是第二章第一节公司所有者下公司财产权能的两次分离，二者的区分的知识点。

(新)营销技能鉴定中级技能试卷2011版复习题1含答案

(新)营销技能鉴定中级技能试卷2011版复习题1含答案

烟草行业职业技能鉴定中级卷烟商品营销职业技能鉴定试卷注意事项1．考试时间：120分钟。

2. 请首先按要求在试卷的标封处填写您的姓名、准考证号和所在的单位名称。

3. 请仔细阅读各种题目的回答要求，在规定的位置填写您的答案。

4. 不要在试卷上乱写乱画，不要在标封区填写无关内容。

5．书面完成，计算题可使用计算工具，满分100分。

一. 市场营销（满分25分）第一题：市场调研（ 13分）小王是某地市烟草公司的品牌经理，针对A品牌卷烟的市场反馈调研刚刚结束，所有填完的问卷也已收齐。

现在，品牌经理大林的桌面上，调研问卷足足有半尺高。

这包括了1000 份，每份4页纸的问卷。

他仔细地看了几份表，很多问题回答得五花八门。

经过初步整理之后，对数据进行了录入，以下是几张摘录表格：表三：1、针对本次调研的信息，小王应该做哪些初步整理工作？大概包括哪些具体内容？2、请你帮小王检查录入的数据表格一、二、三，是否存在问题？如果有，请指出。

3、针对检查出的问题，如何处理？第二题：市场分析（12分）某烟草公司对A卷烟品牌的采购前置期为3天，A品牌在该市的月销量平均为3000条。

为保证突发消费需求，一般为A品牌设置600条的最低库存量。

A品牌的单次订货量固定为700条。

1.该公司采用的是哪种类型的库存补充类型?它有什么特点？2.请计算该公司对A品牌的安全库存量和库存最高限量。

3.可以用哪些指标来评价该公司的货源组织工作的绩效？三、品牌营销 (满分40分)第一题品牌分析与定位（15分）案例分析：某烟草公司希望对SS牌香烟的竞争前景进行一次市场调研。

该公司市场部将调研重点放在了解竞争对手的情况上，着重调查和分析了竞争对手的企业实力和品牌的市场表现。

1、请简要说明这种做法是否正确？为什么？（8分）答：这种做法不正确。

因为它忽视了消费者对品牌的竞争力的影响。

在品牌分析中，品牌竞争力主要用卷烟品牌忠诚和卷烟品牌关联性两大要素指标来度量。

品牌忠诚是消费者对品牌各要素所体现出的综合实力表示满意的结果，也是消费者对品牌购买和消费做出的承诺。

2011年浙江省市场营销策划师最新考试试题库(完整版)

2011年浙江省市场营销策划师最新考试试题库(完整版)

1、"策划"一词在中国文化中具有重要的地位。

"策"在"策划"组词中是（ ），是揭示深藏在商务背后的规律的含义。

A、道破天机 B、导引潮流 C、规划蓝图 D、超越时代 答案：A2、产品功能定位方法是（ ）。

A、以产品给客户带来的形象变化为导向，如娃哈哈 B、以产品功能所产生的消费效果为导向，如农夫山泉 C、以产品的使用功能为导向，如蓝天六必治 D、以产品特征为导向，如白加黑 答案：C3、不以原策划课题为解决对象，改换问题的内容，重新设立策划课题，再加以策划的创意方法：（ ） A、伏笔法 B、逆向法 C、回避法 D、背景转换法4、伏笔法的含义是（ ）A、 不以原策划课题为解决对象，改换问题的内容，重新设立策划课题，再加以策划B、 为开展心目中的策划方案，预先创造策划依据或实施基础C、 用实际的、让消费者看得见的功能效果来证实产品的优越性D、 把先进地区的新兴项目（或商务形式）照搬到后进地区去5、"策划"一词在中国文化中具有重要的地位。

"策"在"策划"组词中是（ ），是揭示深藏在商务背后的规律的含义。

A、道破天机 B、导引潮流 C、规划蓝图 D、超越时代 答案：A6、"环对环比较看实力"是（ ）的工作。

A、 决策过程B、判断过程C、整理过程D、创新过程7、决策基因的判断功能，是（ ）A、策划者外在表现出来的创新能力B、策划者外在表现出来的判断能力 C、策划者外在表现出来的整理能力 D、策划者内在决策能力8、企业战略策划方案是一个思想体系，主要包括（ ）、根本目的、主要目的、竞争手段和行动步骤等。

A、宏观政策B、市场机会C、行动纲要D、领导方针9、实证法的含义是（ ）A、 为开展心目中的策划方案，预先创造策划依据或实施基础B、 不以原策划课题为解决对象，改换问题的内容，重新设立策划课题，再加以策划C、 把当前的思维角度、方向、内容、途径、目标等反过来，寻找解决的问题的方案D、 用实际的、让消费者看得见的功能效果来证实产品的优越性10、平行品牌策略是指（ ）Ａ、一个企业一个品牌、多种产品Ｂ、一个企业多种产品，多种品牌，甚至一种产品，多种规格、多种品牌Ｃ、利用设计和品牌从事销售而不生产Ｄ、把统一的企业品牌与个别的产品标记连接在一起，形成以共性为基础、差别很明显的品牌家族。

2011年贵州省市场营销策划师(中级)知识大全

2011年贵州省市场营销策划师(中级)知识大全

1、企业战略策划方案是一个思想体系，主要包括（）、根本目的、主要目的、竞争手段和行动步骤等。

A、宏观政策B、市场机会C、行动纲要D、领导方针2、决策基因的整理功能在OK决策思维模型上，一般由（）构成。

A、多个决策点加决策目标B、所有的决策点C、Y轴加决策点D、F2线加决策点3、怀有全局观念的技术参与策划会产生创造性参与能力；怀有全局观念的创造性参与策划会产生主持策划的能力，明确了商务策划人员策划水平（）的三层跃升。

A、从创造性参与、技术参与到主持策划B、从技术参与、创造性参与到主持策划C、从技术参与、主持策划到创造性参与D、从主持策划、创造性参与到技术参与答案：B4、企业战略策划方案是一个思想体系，主要包括（）、根本目的、主要目的、竞争手段和行动步骤等。

A、宏观政策B、市场机会C、行动纲要D、领导方针5、"策划"一词在中国文化中具有重要的地位。

"策"在"策划"组词中是（），是揭示深藏在商务背后的规律的含义。

A、道破天机B、导引潮流C、规划蓝图D、超越时代答案：A6、平行品牌策略是指（）Ａ、一个企业一个品牌、多种产品Ｂ、一个企业多种产品，多种品牌，甚至一种产品，多种规格、多种品牌Ｃ、利用设计和品牌从事销售而不生产Ｄ、把统一的企业品牌与个别的产品标记连接在一起，形成以共性为基础、差别很明显的品牌家族。

7、决策基因的整理功能在OK决策思维模型上，一般由（）构成。

A、多个决策点加决策目标B、所有的决策点C、Y轴加决策点D、F2线加决策点8、公共关系学是关于（）等的知识。

A、企业管理中主要概念、主要管理技术、流行的管理理念B、公共关系资源的评价、沟通、开发、管理、利用等方面的基本原理C、市场营销的基本概念、基本方法、基本原理、基本模式、最新理念D、分析人的心理活动规律答案：B9、门类最多的策划领域是（），包括：广告策划、公共关系策划、CIS策划、促俏活动策划、网络营销策划等。