我国农村农民交往行为特征 (1)
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国开电大《农村社会学》形成考核2答案形考任务二一、单项选择题(每题1分,总计20分)1.农村社会学产生于十九世纪末二十世纪初的(C)。
A.中国B.日本C.美国D.欧洲2.被认为是中国农村社会学诞生的标志一书是(A)。
A.《中国农村生活----一个社会学的研究》B.《华南乡村生活C.《农村社会学》D.《北平郊外之乡村家庭》3.20世纪20~30年代由知识分子倡导并参加的、以建设和复兴中国农村和解决农村问题为主旨的社会改良运动是(A)。
A.乡村建设运动B.新文化运动C.新生活运动D.五四运动4.中国共产党历来重视农村社会调查,1949年前,毛泽东关于农民问题的最著名的著作为(B)。
A.《兴国调查》B.《湖南农民运动考察报告》C.《长岗乡调查》D.《才溪乡调查》5.“社会”构成要素中的首要要素是(A)。
A.具有一定社会关系的人B.社会活动C.文化D.设施设备6.从我国行政管理体制来看,被认为是农村的标准范围(D)。
A.自然村B.行政村C.乡镇以下D.县以下7.一个人从出生到他成为一个基本合格的社会成员的过程我们称之为(A)。
A.基本社会化B.继续社会化C.再社会化D.终身社会化8.一位村干部与乡镇干部、其他村干部、村民等人建立的角色关系,我们称之为(D)。
A.实际角色B.自致角色C.复式角色D.角色从9.人类群体生活主要是社会交往的结果,更具有(D)。
A.自然性B.直接性C.互动性D.社会性10.由父母与未婚子女组成的家庭是(A)。
A.核心家庭B.主干家庭C.联合家庭D.其他家庭11.目前在我国农村干扰农村基层政权建设最主要的是(B)。
A.家庭B.家族C.宗教组织D.民间会社12.社会组织的灵魂是指(B)。
A.核心成员B.目标C.规则D.物质设备13.认为工人来厂做工的仅仅是为了挣钱,因此通过多劳多得、物质刺激就能够激励工人勤奋,提高效率得理论是(B)。
A.家长制B.泰罗制C.法约尔的管理理论D.科层制14.农村家庭联产承包责任制始于(B)。
农业技术推广学作业题答案第一章农业创新扩散原理一、名词解释:1、相对优越性:是指人们认为某项创新比被其所代替的原有创新优越的程度。
2、创新的采用:是指采用者个人如何采用一项农业创新的过程.3、创新的扩散:是指一项创新由最初采用者或采用地区向外扩散,扩散到更多的采用者或采用地区,使创新得以普及及应用的过程。
4、发明:是新技术的发现。
5、创新:是将发明应用到经济活动中,为当事人带来利润。
二、填空:1、创新先驱者、早期采用者、早期多数、后期多数、落后者2、无限性、有限性、周期性、创新成果3、S扩散理论4、投入阶段、发展阶段、成熟阶段、衰退阶段5、世袭式扩散三、简答题:1、创新的特性:相对优越性、一致性、复杂性、可实验性、可观察性。
2、农民采用农业创新的过程分为几个阶段:认识阶段、兴趣阶段、评价阶段、试用阶段、采用阶段。
3、农业创新的扩散方式:传习式扩散方式、接力式扩散方式、波浪式扩散方式、跳跃式扩散方式。
4、农业创新的扩散过程:突破阶段、紧要阶段、跟随阶段、从众阶段。
5、技术的适用性具体有几种情况:立即见效的技术和长远见效的技术、一看就懂的技术和需要学习理解的技术、机械单纯技术和需要训练的技术、安全技术和带有危险性的技术、单项技术和综合性技术、个别改进技术和合作改进技术、先进技术和适用技术。
四、论述题:1、影响农业创新扩散的因素有哪些?答:首先是经营条件的影响,农业企业及农户的经营条件对农业创新的采用与扩散影响很大,经营条件好的农民,他们具有一定规模的土地面积,有比较齐全的机器设备,资金较雄厚,劳动力充裕,经营农业有多年经验,他们对创新持积极态度,容易接受新的创新措施。
其次是农业创新本身的技术特点的影响,主要取决3个因素,第一技术的复杂程度,第二技术的可分性大小,第三技术的适用性。
再有就是看农民自身因素的影响,包括了农民的年龄、户主的文化程度、还有家庭关系的影响。
最后是其他社会、政治因素包含了这几方面的内容,第一社会价值观的影响,第二社会机构和人际关系的影响,还有政治因素的影响,以上这些是影响农民创新扩散的主要因素。
乡村社会学作业 1 答案它杲以婚姻关系为基础,以血缘关系为纽带,成员间有着共同的厉害和亲密关系的群体。
这些血缘关系和姻缘关系包括:第一,夫妻关系;第二,杀了关系;第三,兄弟姐妹关系;第四,婆媳关系;第五,祖孙关系;第六,其他家庭关系。
特点:第一,家庭目标一•致,内聚力强。
在家庭中,个人日标与群体日标表现为很白然的一致。
群体目标在众多场合下,能够变成个人的自觉行动。
第二,家庭满足其成员的需要是多方而的,比任何一种群体都多。
它具有经济功能、生物功能、抚育和赡养功能、歇息和娱乐功能。
第三,家庭是以婚姻关系和血•缘关系为基础,以爱为前提的。
家庭的冬种社会关系非常亲密, 人们朝夕与共,彼此了解,极易产生感情,是维系家庭的一个必要条件。
第一,乡村家庭每户人口较城镇为多。
第二,乡村家庭与城镇家庭相比其功能较多,功能较强。
如生产功能,赡养功能。
第三,乡村家庭的经济功能不仅比城市家庭更多、更强,而且也有其特点。
如生产的极人分散性、生产过程的极度随机性、用工的不确定性、生产成效的难预料性和不稳定性、农业生产要求因地制宜地进行、主动灵便的决策。
功能:经济功能。
乡村家庭的经济功能通过生产生活资料,保证产品的分配和交换,满足了人们吃饭、穿衣、住房等基本需求。
生物功能。
包括性生活的满足和繁殖两个方面。
组织消费的功能。
纽织消费是任何形式的家庭都具有的功能,并且成为现代绝人多数城市社会家庭的主要功能之一。
乡村家庭此功能也正在逐步增强。
抚育和赡养的功能。
抚育是对子女生活上的供养和通过补会化对他们的教育。
赡养是子女对父母生活上的供养和照应。
歇息和娱乐的功能。
家庭是个人歇息的场所,家庭娱乐对于儿童的社会化具有特殊重要的意义。
固然,乡村家庭所具有的这些功能并非固定不变的。
随着补会的发展,一方而,家庭的部份功能会外移,另一方而,新的家庭功能也会产生。
第一,乡村家庭规模趋于小型化和外延化随着补会的进步和农业生产力的发展,乡村家庭结构已发生很人的变化,一•是核心家庭已占绝人多数,二是乡村家庭规模越來越小。
社会学概论期末复习资料(2013秋季精华版)一、考卷形式:半开卷考试+机考二、考试时间:90分钟,以考试通知单为准三、考试题型1、单选题20个,20分2、多选题20个,40分3、判断题10个,10分4、简答题2个,14分5、案例分析题1个,16分四、复习策略:把主观题部分认认真真抄在半开卷用纸上,多理解。
平时打字不快的同学请提前练习打字。
单选和多选要多做多看。
下面的简答题和案例分析题的答案请抄在半开卷用纸上。
四、简答题(10个里面考2个)1. 家长制管理方式有哪些特点?2. 如何理解“非政府组织”?3.中国传统文化的特点有哪些?4.如何全面理解越轨的含义?5. 社会控制有哪些特点?6.城市社区有哪些特点?7.举例说明如何确定社会角色?8.举例说明社会角色的扮演过程。
9.家庭的功能有哪些?10.我国人口问题的表现有哪些?五、案例分析题(四个案例里面考一个)题目:1、我国迈向现代化的过程中,整个社会要从一个以农村为主的社会转变为一个以城市为主的社会,农民工进城反映了这一现象。
改革开放的政策使大量农民走出土地、走出农村,如汹涌的大潮涌入城市。
据统计,2006年我国有流动人口1.5亿,其中以农民工为主体。
也就是说占全国人口总数十分之一的人口,在中国各大中城市流动。
根据这一事实分析说明,这样大规模社会流动现象产生的原因。
(提示:1、以所学基本原理为思考问题的基本思路;2、用自己的语言解释上述现象)题目:2、人是社会的动物,人的本质属性是社会性,但是人的这一本质属性并不是与生俱来的,而是后天获得的。
当婴儿赤条条地来到这个世界上时,除去本能的条件反射以外,不具备任何技能,生活完全不能自理。
在家人的照顾和抚养下,婴儿逐渐学会说话、走路等一系列的生活技能以及与人交往的技能。
在以后的成长过程中,他又逐渐掌握参与社会生活的技能和谋生的技能等,为社会所接受。
社会化实际上就是社会把一个“自然人”或者“生物人”逐渐转化为被社会所接受的社会人的过程。
第21课民主政治建设的曲折发展课程标准:1.了解“文化大革命”对民主法制的践踏,说明民主法制建设的必要性和艰巨性。
2.列举十一届三中全会以来我国民主与法制建设的主要成就,认识实行依法治国方略的重要意义。
一、“文化大革命”对民主法制的践踏1.“文化大革命”出现的原因(1)思想上:20世纪60年代中期,党内“左”倾错误发展到以阶级斗争为纲。
(2)主观上:毛泽东错误地认为中央出了修正主义,党和国家面临资产阶级复辟的危险。
(3)客观上:林彪、江青等人利用和助长了毛泽东的错误。
2.民主法制遭到践踏(1)践踏人权:①大批党政各级领导人、各界知名人士和学者,惨遭批斗、抄家和残酷的人身迫害。
②国家主席刘少奇被迫害致死,造成新中国历史上最大的冤案。
(2)法律名存实亡:①国家的根本大法——《中华人民共和国宪法》成为一纸空文。
②各项法律名存实亡,公民的基本权利和人身自由失去了保障。
(3)社会秩序遭破坏:①从中央到地方各级党政领导机关都被夺权而陷于瘫痪。
②许多地方发生武斗,工厂、学校正常的生产学习停顿下来。
(4)民主制度遭中断:①全国人民代表大会连续十年没有召开。
②中共领导的多党合作和政治协商制度不能实行。
二、法律制度走向健全1.背景吸取“文革”的教训,必须加强社会主义法制。
2.措施(1)法制建设方针:①时间:1978年中共十一届三中全会。
②内容:有法可依,有法必依,执法必严,违法必究。
(2)平反冤假错案:为刘少奇平反,并在全国范围内展开平反。
(3)加紧立法工作:①1982年全国人大通过修订的《中华人民共和国宪法》。
②制定民法、行政法、刑法、经济法等法律。
3.成就(1)形成以宪法为核心的中国特色的社会主义法律体系。
(2)民主政治建设趋于制度化、法律化。
(3)为依法治国奠定了基础。
三、民主制度的重建与完善1.制度建设完善了人民代表大会制度,重新召开各级人民代表大会和人民政治协商会议。
2.政党建设1982年,确立了“长期共存,互相监督,肝胆相照,荣辱与共”的方针,进一步完善了中国特色的政党制度。
第1篇一、引言1. 费孝通在引言中提到,他希望通过本书对中国乡土社会进行描述和分析,以期揭示中国传统社会的特点。
2. 他认为,乡土社会是一个特殊的社会形态,其特点是由血缘关系、地缘关系和业缘关系所构成的社会结构。
3. 乡土社会的特点是:稳定、封闭、保守、自给自足、家族主义、等级观念、面子和人情。
二、乡土社会的基本特征1. 稳定性(1)乡土社会是一个稳定的社会,其稳定来源于家族制度、地缘关系和业缘关系。
(2)家族制度是乡土社会的基础,家族成员之间存在着血缘关系,共同维护家族利益。
(3)地缘关系是指乡土社会中人们因居住在同一地域而形成的关系,如村庄、乡镇等。
(4)业缘关系是指乡土社会中人们因从事同一职业或行业而形成的关系。
2. 封闭性(1)乡土社会是一个封闭的社会,其封闭性体现在家族、地缘和业缘关系的封闭。
(2)家族成员之间相互依赖,形成了一个封闭的圈子。
(3)地缘关系使得乡土社会中的村庄、乡镇相互隔离,形成了封闭的社区。
(4)业缘关系使得乡土社会中的职业或行业相对封闭,不易受到外界影响。
3. 保守性(1)乡土社会是一个保守的社会,其保守性体现在传统观念、习俗和制度的传承。
(2)传统观念如孝道、忠义等在乡土社会中根深蒂固。
(3)习俗如婚丧嫁娶、节日庆典等在乡土社会中世代相传。
(4)制度如家族制度、地缘制度等在乡土社会中具有较强的影响力。
4. 自给自足(1)乡土社会是一个自给自足的社会,其自给自足体现在农业生产、手工业生产和家庭手工业生产。
(2)农业生产是乡土社会的主要经济活动,人们依靠土地谋生。
(3)手工业生产和家庭手工业生产为乡土社会提供了生活必需品。
5. 家族主义(1)乡土社会是一个家族主义的社会,其家族主义体现在家族成员之间的互助、合作和共同维护家族利益。
(2)家族成员之间存在着血缘关系,共同承担家族责任。
(3)家族观念在乡土社会中占据重要地位,家族成员往往以家族利益为重。
6. 等级观念(1)乡土社会是一个等级观念的社会,其等级观念体现在家族、地缘和业缘关系中的等级制度。
[2023春期]国开河南电大专科《社会学概论》终考任务我要考试试题及答案1.当社会关系的发展已达到高度模式化、制度化的程度,能在一个相当长的时期内保持稳定和均衡状态时,就可以称之为社会结构。
A.错误B.正确[答案]B2.只有正式的群体规范具有约束和指导作用,对群体的发展和运行有重要的意义。
A.正确B.错误[答案]A3.初级关系是一种典型的特殊取向的关系类型,而次级关系是一种明显的普遍主义取向的关系类型。
A.错误B.正确[答案]B4.分层是一个政治概念,而等级则是一个社会概念。
A.正确B.错误[答案]B5.人群行为不是情绪传播的结果,而是认知传播的结果。
A.正确B.错误[答案]A6.在社会现代化的复杂进程中,人是社会现代化的关键因素,离开了人的现代化,社会现代化将很难全面实现。
A.错误B.正确[答案]B7.我们可以根据社会变迁受益群体的结构和规模、社会变迁是否与社会发展总方向符合等方面判断这一社会变迁的性质是进步还是倒退。
A.正确B.错误[答案]A8.在近代史上,西方社会变化的核心是理性化过程,因此,西方社会在近代的发展,实质上是一种理性取代传统和感情的过程。
A.正确9.文化不是从来就有的,也不是自然而然产生的,文化只有通过人的学习、传递,才能得以保存。
A.正确B.错误[答案]A10.全球化在给中国的现代化发展带来机遇的同时,也使中国面临着巨大的挑战。
A.错误B.正确[答案]B11.现代社会保障制度在项目结构、覆盖范围、待遇水平等方面是刚性增长的。
A.正确B.错误[答案]A12.作为一门社会科学,社会学与以前一般的社会思想、社会常识基本相同。
A.错误B.正确[答案]A13.从一定意义上说,早发内生型现代化是一种自然演进的过程,而后发外生型现代化则是一种人为计划的过程。
A.错误B.正确[答案]B14.不是任何两个人的接近都能形成社会互动,只有发生了相互依赖性的行为时才存在互动。
A.正确B.错误[答案]A15.弗洛伊德认为,自我遵循快乐原则,超我遵循现实原则,本我遵循完美原则。
乡村社会学作业 1 答案结合我国乡村家庭的实际,谈谈我国成像家庭功能的异同结合我国乡村家庭的实际谈谈我国成像家庭功能的异同这个题目需要大家自己去做。
这个题目需要大家自己去做。
按照解题的思路去答题。
按照解题的思路去答题。
我这给大家解题需要的资料,你们需要按照自己思路去总结归纳。
我这给大家解题需要的资料,你们需要按照自己思路去总结归纳。
(一)家庭的涵义与特点它是以婚姻关系为基础,以血缘关系为纽带,成员间有着共同的利害和亲密关系的群体。
这些血缘关系和姻缘关系包括:第一,夫妻关系;第二,亲子关系;第三,兄弟姐妹关系;第四,婆媳关系;第五,祖孙关系;第六,其他家庭关系。
特点:第一,家庭目标一致,内聚力强。
在家庭中,个人目标与群体目标表现为很自然的一致。
群体目标在众多场合下,能够变成个人的自觉行动。
第二,家庭满足其成员的需要是多方面的,比任何一种群体都多。
它具有经济功能、生物功能、抚育和赡养功能、休息和娱乐功能。
第三,家庭是以婚姻关系和血缘关系为基础,以爱为前提的。
家庭的各种社会关系非常亲密,人们朝夕相处,彼此了解,极易产生感情,是维系家庭的一个必要条件。
(二)乡村家庭的特点与功能第一,乡村家庭每户人口较城镇为多。
第二,乡村家庭与城镇家庭相比其功能较多,功能较强。
如生产功能,赡养功能。
第三,乡村家庭的经济功能不仅比城市家庭更多、更强,而且也有其特点。
如生产的极大分散性、生产过程的极度随机性、用工的不确定性、生产成效的难预料性和不稳定性、农业生产要求因地制宜地进行、主动灵活的决策。
功能:经济功能。
乡村家庭的经济功能通过生产生活资料,保证产品的分配和交换,满足了人们吃饭、穿衣、住房等基本需求。
生物功能。
包括性生活的满足和生殖两个方面。
组织消费的功能。
组织消费是任何形式的家庭都具有的功能,并且成为现代绝大多数城市社会家庭的主要功能之一。
乡村家庭此功能也正在逐步增强。
抚育和赡养的功能。
抚育是对子女生活上的供养和通过社会化对他们的教育。
公需课:乡村振兴战略答案第一套试卷单选题1、调查表明:居住在同一块地,同吃一个井里的水,同走一条乡间路,共用一线路电的同村村民,日常交往密切,具有凝聚力。
这种文化被称为(A)A、地缘文化B、亲情文化C、公共文化2、测土配方施肥,缓释肥技术,水肥一体化技术属于哪一类资源节约型技术(E)A、节水B、节能C、节地D、节药E、节肥F、节劳力3、社区营造就是充分利用农村社区的(B),激发农村社区居民的主动性和积极性,采用自下而上的方式,以“营造农村社区”为基础,实现基层政府、党团组织、社区协会和农村居民在“共建、共治、共享”社会治理新格局中的多元互动。
A、政治资本B、社会资本C、人口结构D、社会组织关系4、推进乡村文化振兴,还要培育文明乡风、良好家风、(B),改善农民精神风貌,提高乡村社会文明程度,焕发乡村文明新气象。
A、俭朴村风B、淳朴民风C、勤劳家风D、节俭族风5、乡村振兴的基本内涵是(C)A、产业振兴B、农民生活富裕C、实现传统乡村发展方式的转型升级与可持续性D、乡村人才振兴6、村党支部是执政党在农村社会的基层组织形式,它按照(A)开展工作,充分发挥其领导核心的作用,领导和支持村民委员会行使其职权,其合法性基础是基于《宪法》和党章的国家权威A、《中国共产党章程》B、村民自治法C、村规民约D、国家行政法规7、加强农村思想道德建设,须以(B)价值观为引领,深化中国特色社会主义和中国梦宣传教育。
A、儒家B、社会主义核心C、传统D、法治8、哥伦布发现新大陆后,由美洲引进到中国的水果是?BA、烟草B、菠萝C、西瓜D、梨9、实施乡村振兴战略是中共那那次党代会提出的?DA、十六大B、十七大C、十八大D、十九大10、畜禽粪便循环利用途径不包括(C)A、有机肥B、培养基C、田园覆盖D、饲料E、燃料多选题1、当前中国农村在村落内呈现“小聚居”的特点。
人口多、地域广,地域之间没有共识,农民认同感不强,参与机会少,参与成本高,参与质量比较低。
《农村社会学》(A卷)试题答案—、名词解释(每题4分,共20分)1、农村家庭:是农村居民以婚姻关系为基础,以血缘关系(包括收养关系)为纽带而组成的社会生活共同体。
与城市家庭相比,农村家庭在类型、规模和功能上具有自己的特点,满足了农村居民生产和生活的需要。
2、农村人口:是指生活在农村地区,具有一定数量和质量的人的总称。
我国农村人口存在着数量众多、分布不均衡、性别比失调、老龄化问题严重等问题。
3、城镇化:城镇化是指随着农村社会生产方式和生活方式向城市形态转变, 农村人口向城镇集中,以及农村地域向城镇地域转变的过程。
4、村民自治:是指农村居民通过村民自治组织,依法办理与村民利益相关的村内事务,实现村民的自我管理、自我教育和自我服务。
5、新型合作医疗制度:是指由政府组织、引导和支持,农民自愿参加,个人、集体和政府多方筹资,以大病统筹为主的农民医疗互助共济制度。
二、简答题(每题8分,共40分)1、农村社会学的研究对象是什么?农村社会学的研究对象应该是农村社会整体及其各要素之间的关系,通过对农村社会整体及其各部分之间的关系的研究,揭示农村社会的本质及其发展变迁规律,促进农村社会系统的协调、健康发展。
2、农村家庭有哪些功能?家庭功能是指家庭对于家庭成员的生存和发展所起的作用和效能。
农村家庭作为农村社会的基本单位,担负着农村社会的多种功能,包括生育功能、生产功能、消费功能、赡养功能、教育功能和娱乐功能。
3、农村社区发展的趋势是什么?随着农村社区人口素质的提高和科学技术的普及,我国农村社会将发生巨大的变化,逐步实现由传统社会去向现代化农村社区的过渡。
(1)农村生产趋向于机械化和自动化。
随着整个社会的不断进步和科学技术的不断发展,农业生产的机械化程度将会越来越高,锄头、镰刀、铁锹等手工工具和耕畜将退出生产领域。
(2)土地进一步集中化。
目前我国农村社区己出现了不少承包儿十公顷甚至几百公顷的种粮大户,就体现了这一趋势。
我国农民消费行为特点及影响 在日益开放的社会和市场环境中,中国消费者行为在不断发生变化。从20世纪90年代起,这一问题己经引起学者的关注,但是研究者们大部分都把重点放在整体角度,缺乏根据群体特色进行进一步的探讨,尤其是农村。中国的农民是世界上最庞大的消费群体,中国农村消费市场是中国乃至世界最庞大的消费市场,具有巨大的发展空间。如今政府大力推动农村市场的发展,因而,本文试图通过分析中国农村市场的主体农民消费行为的现状特点,更深层次的探讨影响农民消费行为的因素,为有效的发展农村市场提供对策研究。 一、理论基础 消费者一般被视为问题的解决者或决策者。从这一假设出发,消费者的购买行为被看作一个理性的问题解决过程,并将这一过程区分为认识问题、收集信息、评估筛选、购买和购买后行为等几个阶段。重点在于了解消费者如何形成购买决策、在不同的产品和品牌之后做出选择的过程。消费者行为可以看成是由两个部分构成,一是消费者的行动,二是消费者的购买决策过程。购买决策是消费者在使用和处置所购买的产品和服务之前的心理活动和行为倾向,属于消费态度的形成过程;而消费者行动则更多的是购买决策的实践过程。在现实的消费生活中,消费者行为的这两个部分相互渗透,相互影响,共同构成了消费者行为的完整过程。 以往学者在研究影响消费者行为因素方面,主要提出了以下几种理论:二因素论将影响消费者行为的因素分为两大类,一类存在于消费者内部,如意识、知觉、记忆、思维、想象、需要、价值观等因素;一类存在于消费者外部,如社会阶层、家庭、参照群体、文化、经济等因素。三因素论则将“营销”视为影响消费者的另一个重要因素,即外部因素、内部因素和营销因素。科特勒(Kotler)则提出了消费者行为影响因素的4个层面:文化、社会、个人和心理,如表1所示: 表1 消费者行为影响因素的四个层面 文化因素 社会因素 个人因素 心理因素 文化 参考群体 个性和自我概念 激励 亚文化 家庭 年龄和生命周期阶段 知觉、学习 社会阶层 角色与地位 职业、经济环境、生活方式 信念和态度 二、我国农民消费行为特点 我国农民数量特别多,但农民的购买力却很低,农村消费市场需求不旺。这主要是因为历史和现实多方面的原因,致使农村消费者的行为呈现出与城市消费者完全不同的特征。对于农民消费行为特点进行深入的分析,有助于更好地把握农村市场,开拓农村市场,更好地为农民服务,实现企业和社会经济的繁荣发展,以及企业、政府与农民的共赢。中国农民消费行为特点主要有以下几个方面: 1.较大的消费潜力性 从消费主体来看,农村市场有8亿多人口,亿多个家庭,是我国最大的消费群体。2008年农村消费品零售额仅占全社会零售额的41%。如果将这一比重提高至50%的水平,就意味着增加35000多亿元的消费品零售额。从购买力潜力来看,2008年平均每个农村居民的购买力为3597元,农村可以形成25500亿元的购买力总额。家电产品在农村的覆盖率不超过70%,据调查,六分之一的农村家庭计划添置耐用消费品,%的农民表示近期有添置耐用消费品的打算。照此比例估算,农村亿个家庭中近期打算添置耐用消费品的超过4000万户。 2.较强的消费理性 长期以来,大多数中国农民收入很不稳定而且非常低。这主要是因为:一方面农民要靠天吃饭,风调雨顺之年收成还能好些,遇上灾年则连基本的温饱都成问题;另一方面,中国工业化过程中,一直是农业哺育工业,农产品销售价格较低。同时,农村的养老、医疗等社会保障制度又不健全,使得农民消费时有后顾之忧。所以,多数农民进行消费时,首先要对种子、化肥、农药等必要的生产资料投入扣除;其次是不得不为防范风险而留存一定的储蓄;除了生活必需品的消费外,进行其它消费时,客观上就不太可能允许农民有着较多的冲动性消费。从一定程度上讲,理性消费是农民不得不养成的一种消费习惯。 3.分散性和差异性 分散性主要表现在两个方面,一方面是指地域上的分散。我国的农村分布广、杂、散,难以形成像城市那样的人口和集中的需求,农村居民需求层次不同,且消费习性各异。另一方面是购买力的分散。虽然农村居民购买力总体规模很大,但平均到每户居民的购买力水平则很低;同时,农村居民消费范围也比城市居民广,也造成了购买力的分散。由于自然条件及地方政策等多方面的原因,中国农村各地经济发展水平不一,各地区间农民消费存在着较大的差异性;即使是同一地区,同样的自然条件下,不同的农户间在收入上也存在着较大的差异。收入水平的差异决定了农民不同的消费模式。根据收入水平的不同,可以分为贫困型、温饱型、温饱向小康过渡型、小康型、富裕型等五种消费需求层次和消费行为。这种分异性存在于众多的农村消费者之中,为企业向农村消费市场提供不同档次、不同价格的产品提供了巨大的市场空间。但总体来讲,中国农村绝大多数地区的消费水平还较低,目前,中低档商品的市场潜力还是特别大的,随着经济的发展,中高档商品的市场需求会越来越多。 4.示范性 受传统文化与生活区域的限制,农村居民具有比较浓厚的从众心理和攀比心理,同时由于农民长期生活在一定的地域范围内,本地有众多的亲戚,彼此之间有很多联系。传统的家族文化与乡村地域文化观念深刻地影响着农民的思维习惯及生活方式,消费习惯和消费方式也受到这一方面的影响。农村居民不仅根据自己的主观需求来决定购买行为,更多是根据别人的消费行为或消费心理来决定购买。某家买了什么好东西,很快就能为其他家所知道,成为大家效仿和学习的对象,形成良好的“示范效应”。尤其是一些当地的舆论领袖式消费在扮演“示范性”这个特点时,起了非常重要的作用。 5.功能性 受制于收入水平与生活方式,我国农村市场基本上还处在比较典型的功能性需求阶段,即比较强调产品的实际使用价值和物质利益,而不太注重产品的附加价值和精神享受。对产品的附加价值,农村居民在消费时考虑的比较少,这种功能性特点对产品的要求主要表现在如下几个方面:第一,价廉。在保障产品基本功能的前提下,价格越低越好。基本功能相同的产品,农民几乎无一例外地选择低价产品。第二,实用。强调产品的使用功能,并适应农村的消费环境,而对产品形式需求要求不高。第三,简便。与价格低廉相适应,要求产品实现其基本功能,而勿需过多的奢侈功能。另一个要求是操作简单,使用方便,易学易修,越复杂的产品在农村越不受欢迎。第四,牢固。农村的消费环境复杂,要求产品有很强的适应性和可靠性,如电器要能适应低压或电压不稳,交通工具要能适应不同的地形、天气等;同时要求产品有较长的使用周期、耐用抗损。 三、影响我国农村消费的因素分析 根据现有理论,可将影响我国农民消费的因素归结为三类:第一类是农民的可支配收入水平;第二类是宏观经济发展和消费环境;第三类是勤俭节约的消费伦理、隔代消费的消费习惯、制度及其变化等其他因素。 1.影响农村消费的经济约束 收入是影响消费增长快慢的决定性因素。收入与消费的函数关系表明,只有收入的提高才能带来消费的持续有效增加。永久收入理论和生命周期理论显示,对收入预期的变化也将影响未来消费的发展。一般情况下,消费者的消费过程总是伴随着成本的支出。除了购买商品所必需支付的对应于商品价格的货币成本外,还包括其他形式的成本支出,如耗费的时间成本、信息搜集的成本、运输的成本等等。据有关资料显示,享用同种类型的消费品,农村消费者所需支付的成本远远高于城市消费者。这也在很大程度上抑制了农民的消费,影响了农村居民消费行为的发展。由于需要有层次性,人们的现金收入首先用于购买生存资料,然后才购买发展资料,最后购买享受资料,因此收入水平的有限性决定农户购买生活资料的水平和结构。 从客观条件上来看,一方面,农村社会保障极为缺乏,养老保险、医疗保险等基本属于空白。另一方面,由于农业生产的高风险性,农民也不得不为不好的年景做准备。同时,子女受教育的开支在各项支出中占据着越来越重要的位置。为了保障子女的教育,农民不得不连年储蓄以备其日益高涨的学费。农民对今后的生活缺乏明朗的预期而普遍存在不安全感,只能靠有限的储蓄换取心理上的满足。为了保障自己的生活,农村居民的储蓄倾向一直居高不下,甚至畸形发展。 2. 影响农村消费的环境约束 消费环境包括消费者选择的自由、价格放开与否、流动约束、不确定性和消费性基础设施建设等等。目前许多地方的农民消费往往存在被指定购买渠道、缺乏选择自由、消费性基础设施弱、供给结构不适合需求结构等问题,农户购买环境欠佳。目前农村电网设备落后、电价过高,有的地区供电设施差,电力不足,这些因素制约了农村家用电器市场的开拓。另外,农村通讯落后致使信息传递不畅,产销信息不灵,难以形成快捷的商品流通网络和良好的售后服务体系。不但严重影响了农民的文化娱乐消费,同时也阻碍了农民对各种商品或服务信息的了解和利用,不利于农民消费结构的升级。另外,由于农民缺乏必要的商品知识,加上交通落后、信息传递不畅,假冒伪劣商品充斥农村市场,层出不穷的商品质量问题伤害了农村居民的消费信心和热情,坑农、骗农的现象时有发生,加剧了农民负担,损害了农民的利益,使农民产生了恐惧心理,影响了农民的日常消费。 目前的产品结构也不适应农村消费的特点和农民的偏好。由于城市市场趋于饱和,许多企业纷纷把目光转向广大农村。但大部分企业未对农民的消费需求、消费结构和消费特征及时做出相应反应,只是将城市滞销或淘汰的产品简单的转移到农村。由于收入和消费水平的差异,以及农民在消费时间和层次上的相对滞后性,城乡居民在需求结构和需求档次上存在明显的不同,但在城市滞销的商品在农村也未必有市场,。这就造成企业提供的品种单一、功能过剩、价格过高的产品充斥农村市场,而农民所需的价格合理、经济耐用、操作简单的产品买不到。 3.影响农村消费的信贷约束 消费信贷是推动市场经济发展的重要工具。在发达国家,消费信贷也具相当规模,适应了这些国家日益扩大的商品市场需要。我国消费品市场由于长期处于短缺供应状况,消费信贷成了“被人遗忘”的金融业务。国有商业银行收缩网点,集约经营,县级银行基本只存不贷。农村信用社网点遍布农村,但在支农贷款方面力度不大,农民扩大生产、建房、上学、看病等大项开支,很难得到金融部门的支持。对农民而言,以个人身份向银行、信用机构贷款几乎是不可能的。农民也需要投资,可资金除了向亲戚朋友借之外,更多是靠民间的高利贷。在信贷方面,农村居民无法享受到城市居民享受的低息贷款,至于消费信贷,农村基本上没有起步。综上所述,从农户角度看,偏低的收入水平成为了农民消费的预算刚性约束,偏高的消费成本降低了农民消费得到的利益,同时在传统消费心理和消费习惯的引导下,带来实际生活中边际消费倾向的下降。这三种力量的合力更是导致了农民消费动力不足。 4.影响农村消费的消费心理与消费习惯约束 长期以来,我国农村一直奉行“勤俭节约是美德”的传统观念。一方面中国农民传统消费观念相对滞后,日常开支计划性强,重视节约,量入为出和为后代积蓄,重物质轻精神的消费观念根深蒂固。许多农民基本上满足于一种自给自足的自然经济状态,正常的消费需求被自我压抑不能得到释放。另一方面,农村居民易受周围群体的影响,有很强的从众心理。对某一种商品的消费多数是在他人的示范作用下,带动自己的消费需求。与此同时,与城镇相比,农村更加讲究人情往来,请客送礼之风十分盛行,造成有限财力物力的大量浪费。如农民在结婚、办丧事等场合格外大方,一次操办甚至可以耗尽半生辛劳的积蓄。这些消费误区严重的影响了农民正常合理的消费支出,造成合理消费需求的弱化。 四、振兴农村消费市场的对策 农民的消费行为是各种因素综合作用的结果。农民的消费行为和消费态度间具有内在的关系,消费态度的形成和改变受内外因各种因素的影响。因此,要想振兴农村消费市场,就需要针对形成和改变农民消费态度的因素,采取相应的措施。 首先,应想方设法提高农民的收入。收入水平决定消费水平,消费需要的满足与收入有着直接的关系。现阶段,农民有着各种各样的消费需要还未满足,主要是受制于现实的购买力限制,所以,要想让农村消费市场实现真正的繁荣兴旺,增加农民的收入,提高农民的购买力是不一个不容忽视的现实问题。 其次,改革农村的养老、医疗、最低生活保障等制度,消除农民消费的后顾之忧。农民消费不足,最主要的原因是大多数农民的收入较低,无力消费;还有一种情况是部分农民手中有一定的现实的购买力,但因为农村的养老、医疗保险等保障制度的不健全,加之收入的不稳定性很强,农民为防范风险不得不采取储蓄等防范措施,致使现实的消费比较谨慎。为了刺激农民的现实消费,在提高农民的收入同时还要改革农村的养老、医疗、最低生活保障等社会保障制度,让农民享受与城市消费者一样的生存保障,从根本上解决农民消费的后顾之忧。