金一： 以文化为名打造会讲故事的品牌

少陈述多议论。豹尾虽然不夸张但是却有力保持身体平衡，文章结 尾也是如此。文章结尾需要在 100 字左右的篇幅收束全文，以简洁 的语言回顾文章核心内容，响亮有力，发人深省，回味无穷。两头 小中间大，议论多叙述少，整篇文章呈现完美“身材”才是阅卷老 师更加喜欢的写作结构。
3．打牢根基，以高分案例充实话题 无话可写，是大多考生在写作时最直接的感受，以大段的空话 套话进行无意义的填充往往得不到阅卷老师的青睐，而积累一些必 要的案例则是最有效的提升方法。一是案例选择需注意时效性，尽 量选择当代热点案例，以体现自身的知识积累。二是案例选择需注 意表述的完整性，在书写案例时，可以按照“主体、处境、做法、
后，可以用分论点同义替换的句子或者适当展开谈对策的方式回扣 分论点。所以，用例证法呈现完整的一个分论点时，可以包含五个 部分的内容，“段旨句＋过渡句＋案例描述＋案例分析＋回扣分论 点”。
2．理证法 (1)是什么：用道理论证，道理可用原因、影响、名言、政策、 原理效应等呈现。 (2)为什么：相较例证法而言，理证法更能体现考生的逻辑性， 对于现象剖析的深刻度。若论证清晰、有效，也能取得不错的分数。 在众多理证法中，考生对原因和影响分析最容易把握，二者也可相 互结合运用。其呈现出的分论点论证较为充实，以下将做重点讲解。
“蒲公英根部提取物对黑色素瘤、白血病、胰腺癌和结直肠癌有消 杀作用，但在人体的试验效果尚不明显”。而用研究者本人的话说， “我敢打包票，这是从我的论文上抄的。但很不幸，抄得并不准”。
肥皂剧里“一棵包治百病的板蓝根”，终于在微信公号里有了 活生生的镜像：它们都是“根字辈”的，都有着开挂一样的神奇经 验值，都能成全或抚慰人类对健康的渴慕、对疾病的恐惧。
结果”四要素进行书写，以保证案例描写的完整性与论证性。三是 案例积累要考虑全面性，因为考试多以文化、社会、生态为主要考 察方向，所以考生在平常训练时注意多多围绕以上方向有侧重点的 积累。

三年（2022-2024）中考语文真题分类汇编（湖北专用）专题11 议论文阅读（原卷版）【2023年湖北省恩施州市中考语文真题】阅读下面的议论文，完成下面小题。

让阅读为青春增色徐川①最是书香能致远。

前不久，教育部等八部门印发《全国青少年学生读书行动实施方案》，切实引导激励青少年学生爱读书、读好书、善读书，立志为中华民族伟大复兴而读书。

青少年是祖国的未来、民族的希望，肩负着时代赋予的重任。

如何通过读书学习夯实基础、挺立脊梁，扣好人生的第一粒扣子，关乎个人成长成才，也关乎党和国家事业发展。

处于人生的重要阶段，广大青少年要像海绵汲水一样汲取知识，通过激发阅读兴趣、掌握阅读方法、检视阅读成效以充实自我、提升本领、增长才干。

②激发阅读兴趣，厚实青春底气。

阅读是青少年获取知识、启迪智慧的重要来源，也是立大志、明大德、成大才、担大任的必由之路。

选一本好书入门，有助于激发阅读兴趣、唤醒阅读活力，让青少年愿意读、喜欢读、坚持读。

“小德川流，大德敦化”，由阅读兴趣激发到阅读习惯养成，由“要我学”到“我要学”，由“学一阵”到“学一生”，青少年才能在博览群书、日积月累中提升思想道德品质与科学文化素质，培养独立思考、创新创造和终身学习的能力，坚定理想信念、树立远大志向，在感悟时代、紧跟时代中珍惜韶华，自觉按照党和人民的要求锤炼自己、提高自己。

③掌握阅读方法，点亮青春灯塔。

精其选、解其言、知其意、明其理，阅读既要学会读“厚”，结合兴趣志向不断增加阅读量，争取广闻博览；也要学会读“薄”，把阅读所积累的知识融会贯通。

“学如弓弩，才如箭镞”，阅读是一个需要长期坚持的过程。

面对日新月异的世界，要保持“挤劲”“钻劲”“韧劲”，在阅读中享受乐趣、感悟人生、获得成长，让读书成为一种生活方式，至千里之远、成江海之大。

除了读“有字之书”，还要读“无字之书”，注重学习人生经验和阅历感悟，以阅读升华精神、濯净心灵。

④检视阅读成效，激扬青春风采。

企业文化建设落地的典型案例分析【摘要】本文以恋日公司成功的企业文化建设为例，分别从老板道德品质、老板模范带头、企业文化培训与传承、建立行为文化、进行绩效考核和奖惩五个方面总结企业文化建设落地的途径。

【关键词】企业文化建设落地，行为文化，以人为本企业文化是被称之为企业的“软实力”，是提升企业凝聚力、创造力和竞争力的武器。

企业文化落地是指使企业的文化理念根植于员工的心中，传承于员工的血脉，形成员工的行为习惯，实现企业的文化自觉。

企业文化不落地就只能是个道具，悬浮着，起不到什么作用。

但不少企业在文化建设中并没有抓住精髓，企业文化建设往往停留在口号、标语阶段，企业文化没有为员工所普遍接受并作日常行为的基本准则；企业文化建设中出现“理念”、“行为”相脱节，成为流于形式的两张皮，图有虚名的“夹生饭”。

本文通过对业绩良好、员工满意度高、离职率不足1%、有着浓厚文化气息的郑州恋日公司企业文化建设调查，总结出如何让企业文化落地的途径，亦即如何让企业文化内化于心、固化于制、外化于行、成为企业发展的核心竞争力。

一、恋日公司企业文化建设现状恋日家庭用品有限公司，自1997年投资经营晾衣架以来，以其新颖的设计，优良的品质，完善的售后服务，已成为中国晾衣架大型制造基地，行业内最具市场竞争力的家居品牌之一。

成立十六年来，公司业绩连年高速增长，销售额每年增长20 %；员工人均月薪同期增长25%；员工主动辞职率为不足1%。

恋日公司本着“为家庭创造美好生活，为员工打造成长平台”的伟大使命，面对激烈的市场竞争，坚持发扬“认真、快、坚守承诺”的三大作风，不断进行经营创新、产品创新和服务创新，力求成为家品行业的领导者。

？？？？公司有完善的企业文化体系，从公司愿景、公司使命、价值观、公司精神、、工作作风到公司经营之道、员工成长之道、公司语录、公司司歌都有明确的阐述。

跨入公司，就感觉到被浓浓的文化氛围包裹、感染：办公室墙上、办公桌上、过道墙上、餐厅墙上、车间柱子上都有企业文化的标语。

哈利·波特品牌征服的启示我们人类的语言是如此多种多样，而人类在不同阶段语言也是不一样的。

在人文化生存的年代，人们的语言是倾听；在技术化生存阶段，人们的语言是卓越；在数字化生存阶段，人们的语言是速度；而在品牌化生存的全新年代，人们的语言是征服！品牌，是正确的商业语言。

当消费者徜徉于商场，从货架上选购商品时，他们面对的是大大小小的品牌，而并非不同的企业。

消费者才不会管你这家企业是做了6sigma，还是上了ERP！因此，品牌是更加彻底的客户化的思维。

它完全站在消费者的角度讨论消费决策过程、决策机制和决策模式。

品牌具有大众文化节点的特殊意味。

实际上，品牌就是大众口味的提炼和升华版本。

一个个大大小小、色彩斑斓的品牌是商业社会中的闪亮结点，就像从夜空中俯瞰城市所看到的万家灯火一样。

当然这些亮点是注意力的亮点。

品牌的诉求相对稳定，否则就不能称其为一个真正的品牌，而只是随波逐流的过客。

但大众口味常变，所以真正的品牌，要么具备快速符合大众口味的能力，要么符合人们潜意识中相对恒定的价值诉求。

我们看到，在商业社会中，大部分的品牌都不幸成为大众文化的匆匆过客。

根据哈佛商学院的研究，商业的新点子只有20% 能获得投资转化为商品，而这些投资中只有20% 能最终成功。

艺术如果做得太深奥，欣赏的人就少了，所谓曲高和寡，正如达利的抽象画少有一般大众能欣赏的一样。

因为绝大多数品牌面对的是一般大众，所以品牌没有必要做得太深奥、太抽象。

高深到不可理解的地步，效果往往要打折扣。

品牌的理想状态是既能成为大众文化的有机部分，又能建立自身的传统，成为永恒的价值和追求。

比如说奔驰、柯达、可口可乐和哈雷摩托，就是既传承了人们对美好生活的长远向往，又具备把握时代脉搏的创新精神。

品牌，是对注意力的征服品牌和消费者是一种动态的互动关系。

品牌和消费者的力量消长和力量对比无时无刻不在发生。

当消费者购买强势品牌，实际上是将自身的选择权交给了强势品牌；同时，他们会质疑弱势品牌。

声屏世界2023/11品牌叙事理论下的故事化广告探析———以《大唐漠北的最后一次转账》为例阴胡茂钧摘要:在新媒体时代,媒介技术的飞跃发展和移动终端的普及使信息生产和获取更加便捷,但这也意味着“万物皆媒”在一定程度上削弱了信息的吸引力,尤其是传统广告几乎对人们毫无吸引力。

代代传承的故事叙事作为人类基因深处的记忆之钥,成为打开人们兴趣之门的关键,广告传播与故事化叙事的结合逐渐成为品牌传播的有力武器。

文章以微广告《大唐漠北的最后一次转账》为例,对企业如何构建与传播品牌故事进行分析说明,希望可以为品牌的故事化广告提供一些思路。

关键词:故事品牌叙事微广告故事与品牌叙事是人类社会中常见的一种活动，是指叙述者使用某种方式讲故事的过程。

故事则是借助于口语或者文字符号表达某种意义的系统，它有着贯穿事件的主线，利用角色的设置和情节的起伏来显示结构上的开局、中场、高潮和结尾。

综合来讲，叙事包含故事，本文在此也不再将叙事和故事进行细致区分。

故事。

“故事”在《现代汉语词典》中的解释是“真实的或虚构的用作讲述对象的事情，有连贯性，富吸引力，能感染人”。

在《牛津英语词典》中是“关于虚构或真实的人和事件的娱乐性叙述”。

诚然人们可以在故事中付诸于想象力，进行大胆描述，但其本质上都是基于对人类现实生活的认知和建构。

古今中外，故事本身就是一种传递信息的形式，人们基于头脑中的认知模型和已有经验来认知新事物和解决新问题，而信息和知识储存在人们头脑中的有效形式就是成为故事。

故事不仅只是信息的简单组成，更为关键的是故事会与人们的情感相连接，附带着当事人的主观情感，故事与事实的区别就在于掺杂了情感和想象。

故事与品牌。

故事与品牌有何关系？罗伯特·麦基在《故事经济学》中谈到会讲故事将会成为未来企业抓住市场机遇的重要技能，并在本书中详细地把故事划分为八个阶段，并且认为广告和市场乃至经济学都离不开故事，尤其是在消费者对待广告失去耐心的时期，企业应该关注到这一点并迅速采取行动，采用故事提前与消费者建立起联系。

江苏省苏北三市2025届高三下第一次测试语文试题注意事项1．考生要认真填写考场号和座位序号。

2．试题所有答案必须填涂或书写在答题卡上，在试卷上作答无效。

第一部分必须用2B 铅笔作答；第二部分必须用黑色字迹的签字笔作答。

3．考试结束后，考生须将试卷和答题卡放在桌面上，待监考员收回。

1、阅读下面文字，完成下面小题。

材料一：在刚刚过去的2019年，不少国产文化产品走出国门。

《流浪地球》《陈情令》等原创文学作品改编的影视剧在海外广受欢迎，视频博主李子柒通过展示中国田园式“慢生活”在全球收获粉丝……传统文化、中国元素借助科技与创意的翅膀，助力中国文化加速“出海”，影响力与口碑不断提升。

移动互联网时代，跨文化传播的“IP化”特色愈发突出。

也就是说，具有高辨识度、自带流量等特质的文化符号已成为不同文化产品之间的连接方式。

一些互联网企业在海外积极开展影视、动漫、游戏等多元形态的文化产品推介，放大相关文化符号的影响力。

据调查，网络文学已成为文化出海最大的IP来源。

随着“新文创”概念的提出，以文化符号构建为特征的生产方式，目前已成为各领域文化产品走出国门的重要特点。

民族的也是世界的。

中国元素是文化出海不可缺少的“基因”。

5000多年历史，中华民族创造了博大精深的文化。

在走出国门的文艺作品中，除了入围“全球热度TOP50电视剧”榜单的古装影视剧，反映当代中国年轻人生活的现代都市剧也颇受欢迎。

这些题材新颖、内容优质的文化产品，并没有因为表现中国元素而让外国受众难以理解，相反，恰恰是因为在保证国际视野的同时讲好中国故事，这些作品才受到了各国观众尤其是年轻群体的青睐。

在这一过程中，不少互联网企业与平台发挥了积极的作用。

在市场、政策与技术等红利的作用下，相关企业积极打造具有广泛影响力的中国文化符号，积极开拓更自主的传播渠道，推出海外客户端，凭借资金投入、大数据分析和生态化运营推动文化产品整体实力提升。

正是从“借船出海”到“造船出海”的转变，使得相关平台可以精细化耕耘特定市场，挖掘并满足目标市场需求，培养稳定的海外受众，让文化市场更成熟，让讲述中国故事的传播渠道更顺畅。

254媒介经营一、引言（一）社会化媒体演变1.中国互联网发展史。

社会化媒体一般指社交媒体，这一概念最开始由美国学者安东尼·梅菲尔德在著作中提出，他认为社会化媒体是一系列线上媒体的总称，具有公开、参与、对话、联通性和社区性等主要特点。

在目前互联网科技更加发达的时代，社会化媒体有新的含义和特点，学者们普遍认为社会化媒体，即社交媒体指的是互联网上基于用户关系的内容产生和交换的平台。

社会化媒体最大的特点莫过于社会化，人们通过社会化媒体获取信息、分享意见、分享资源等，在社会性的互动中生产内容并传播、交换信息，因此社会化媒体的特性也从过去的“网站主导内容”转变成了现在的“用户主导内容”。

新冠肺炎疫情导致的居家隔离，推动了数字经济的发展，女性消费市场的崛起，掀起了“她经济”的浪潮，巨大的大消费力刺激着市场的扩张［1］。

2.各平台抢占中国视频市场。

2020年，许多社会化媒体引入了短视频功能，满足了疫情期间在家封闭隔离的人们渴望沟通、寻找乐趣等需求，短视频以其直观、短小、多元性和趣味性的特点受到人们的喜爱并由此迎来了火爆的发展时期［2］。

为何各大平台纷纷进军中视频？从其反面来看，短视频适合在碎片化的时间和场景下观看，它给人们传达的信息大多是快速的、洗脑式的、浅显片面的，因此在内容深度上不具有优势，不能令用户保持长期的印象或者说不足以吸引顾客对视频宣传的产品产生记忆和黏性。

长视频对用户的时间完整性有较高要求，如果中断视频观看则会影响用户体验，而如果让顾客看完视频则易让人产生疲劳或使人兴趣递减。

因此，中视频的优点得以凸显，中视频能在维持用户兴趣的情况下，对内容进行全面完整、细节丰富的宣传，能够更加灵活、准确地适应用户的需求，同时增强产品的消费者黏性。

3.消费者决策的二级传播。

社会化媒体背景下的消费者都有什么特点呢？从传统时代到互联网时代，消费者行为模式经历了从AIDMA 到AISAS 的转变。

从前，消费者作出购买决策一般要经过几个步骤：注意到某种商品（Attention）、对商品产生兴趣（Interest）、渴望购买（Desire）、留下记忆（Memory）、产生购买行为（Action）。

文案讲故事的黄金法则与万能模型窗体顶端课后测试∙1、以下针对故事的描述，不正确的是（）（10分）A故事的力量远远大于事实B在营销维度，故事是文案的最小子集C故事在商业世界中无处不在D故事的起源远远早于文字正确答案:B∙2、一句话故事最有效的套路是（）（10分）A重复B反差C类比D押韵正确答案:B∙3、适用于创始人故事、公司故事、产品成长故事的万用模型是（）（10分）A靶心人公式BBT冲突公式C陷入困境模型D愿望成真模型正确答案:A∙4、可以给平平无奇的现实刻意塑造冲突和转折的万用模型是（）（10分）A靶心人公式BBT冲突公式C陷入困境模型D愿望成真模型正确答案:B∙1、以下描述中，哪些是故事的功能？（10分）A故事提供场景感B故事触动感情C故事天然具有很强的传播力D故事可以欺骗事实和逻辑正确答案:ABCD∙2、陷入困境模型的关键点在于（）（10分）A普通人忽然愿望成真，但要避免过于美好的结局所引发的嫉妒B人是普通人，但是困境不普通C困境与主角之间的强弱差距足够大D主角陷入的困境必须能激发观众原始的情感共鸣正确答案:BCD∙3、什么样的故事会容易使大脑认知放松，从而卸下防备，相信对方说的话？（10分）A重复的经历：重复等于安全感、确定性B清晰的图景：不迷惑的掌控感让人安全C好心情：愉快的故事结尾带来好心情，好心情才想花钱正确答案:ABC∙4、讲故事的黄金法则是（）（10分）A冲突最重要B开头：在此之前什么都没有C确保整体性D设立正反派E结尾：在此之后什么都没有正确答案:ACD∙1、故事是最顶级的说服力，也是最便宜的说服力。

（10分）A正确B错误正确答案:正确∙2、我们不是创作故事，而是要用故事解决商业问题。

（10分）A正确B错误正确答案:正确不烧钱也能自传播的文案写作技巧窗体顶端课后测试∙1、以下选项中不属于老师给出的文案套路的是（）（10分）A逻辑简单直给，不拐弯B用户作为一个群体，应尽量使用第二、三人称C重复是必杀技D强行拉近距离，让好处近在眼前正确答案:B∙2、以下针对文案的描述中，错误的是（）（10分）A在满足用户利益的前提下，短句的文案比长句显得更有力量B文案的长短在于感受，不在于绝对字数C如果你提出全新的观点，就要用老的说法；如果你提出熟悉的观点，就要用新的说法D人类就是莫名喜欢新鲜感，文案也是一样，惊世骇俗，才能带给人更多出乎意料的惊喜。