电子商务时代我国农产品营销模式研究

电子商务时代我国农产品营销模式研究冯蕲慧摘　要:随着科学技术和经济的不断发展ꎬ当前我国已经进入到互联网时代ꎮ互联网最大程度便利了人们的生活ꎬ也在很大程度上推动了电子商务的产生和形成ꎬ有别于传统商务活动ꎬ电子商务本身具备了非常大的自动化ꎬ并且其本身的工作效率和工作水平比传统电子商务活动存在着较大的优势地位ꎮ现代生活和发展中ꎬ电子商务已经成为商务活动创新发展的必经之路ꎬ在传统商务活动中ꎬ农产品企业的发展受到诸多限制ꎬ使其不能实现高速的发展ꎬ在现阶段ꎬ农产品营销结合电子商务的特点ꎬ必然能够推动农产品营销水平提升ꎬ为农产品的发展提供更为广阔的市场ꎮ本文首先针对电子商务时代的特点进行研究ꎬ其次分析电子商务时代我国农产品营销模式创新中遇到的阻碍ꎬ最后结合实际情况提出电子商务时代我国农产品营销模式的创新化发展策略ꎮ关键词:电子商务ꎻ农产品影响ꎻ特点ꎻ创新ꎻ策略一、前言传统的商业活动中ꎬ经济和各项资源的流通中呈现的重要特点就是其本身的实体化经营ꎮ受到传统渠道和区域发展条件的限制ꎬ农产品的营销和发展水平始终偏低ꎬ在一定程度上导致农产品呈现较为稀缺的状态ꎮ以计算机和互联网络为依托的电子商务时代的到来ꎬ在一定程度上为农产品的经营和发展提供了重要的前提条件ꎮ但是在当前的发展中ꎬ不论是网络上进行的农产品营销和现实中的影响ꎬ都没有脱离传统的营销模式的限制ꎬ在市场情况快速变化的时代中ꎬ必须根据电子商务时代发展的特点对农产品营销模式进行创新ꎬ推动农产品的营销水平ꎬ促进我国农业经济的发展ꎮ二、电子商务时代和农产品营销模式(一)电子商务时代的特点电子商务时代ꎬ主要是以计算机和互联网为主要依托形成的线上经济活动模式ꎬ其本身受到现实中多种因素的限制ꎬ但是在其不断发展过程中ꎬ其本身形成的特点在一定程度上为我国的经济发展水平提升奠定了重要的基础ꎮ第一ꎬ电子商务时代本身具备着较大的自动化ꎮ第二ꎬ现阶段的电子商务本身的工作效率和工作水平非常高ꎮ第三ꎬ辐射范围较为广泛ꎮ传统商务活动必须要耗费诸多的人力物力以及资源等ꎬ才能够实现商路的拓展ꎬ但是电子商务的产生和发展ꎬ完全改变了传统商务活动的流程ꎬ只要有计算机互联网覆盖的地方ꎬ就能够被电子商务活动所覆盖ꎮ(二)当前农产品营销模式的发展现状在时代的发展中ꎬ我国的农产品发展水平受到诸多因素的限制ꎮ首先我国农产品网络营销发展水平较低ꎬ我国计算机互联网的普及较晚ꎬ在一定程度上影响了电子营销的发展ꎮ与发达国家相比ꎬ我国的农产品网络营销发展水平较低ꎬ虽然在不断地发展ꎬ但是由于其本身受到各种条件的限制现阶段仍处在初期的网络营销模式上ꎮ当前电子商务已经成为推动经济发展的重要动力ꎬ其辐射的范围和密度也在逐渐提升ꎬ许多县级以下企业都在通过电子营销进行农产品销售ꎬ为农村经济发展和农民生活水平不断提高做出了巨大的贡献ꎬ但是就其发展现状来看ꎬ农产品营销要想在电子商务时代实现发展ꎬ必须解决其自身存在的根本性问题ꎮ三、电子商务时代中实现农产品营销不断创新的阻碍(一)农村的电子商务建设水平低电子商务时代ꎬ推动其不断发展的根本依据是计算机互联网的普及ꎬ但是在农村ꎬ其本身的基础设施建设水平非常落后ꎬ互联网的普及水平非常低ꎬ在一定程度上给农产品实现线上营销带来了很大的难度ꎮ随着不断地发展ꎬ我国互联网的普及水平不但提高ꎬ为电子商务活动的开展提供了重要的前提条件ꎮ农业基础设施建设水平不足ꎬ其信息化就会较为落后ꎮ对农村的投入无法满足当前发展的要求ꎬ导致农业信息化水平较低ꎬ农业信息技术并未实现均衡化发展ꎬ信息流通渠道受到极大的限制ꎮ另外ꎬ政府在农业信息化发展过程中并未能进行良好的指导ꎬ农业信息化市场的发展水平非常低ꎬ没有基本的制度和法律的保证ꎬ导致市场管理混乱ꎮ信息化基础建设水平低ꎬ导致农业信息化市场存在一定的混乱ꎬ在当前的发展中ꎬ电子商务的发展水平逐渐提升ꎬ进行农产品营销ꎬ促进营销模式的创新ꎬ提升其营销水平ꎬ必须提升明村电子商务建设水平ꎮ(二)农产品运输配送存在一定的难度物流配送的产生和发展ꎬ为不同区域的商品流通和区域间的经济发展做出了重要的贡献ꎮ城市产品运输和配送水平都非常高ꎬ产品流通的范围非常广泛ꎮ但是农产品在进行网络营销过程中ꎬ会受到各种因素的限制ꎮ首先农产品的根本特点在于其本身的水分非常多ꎬ容易出现腐烂变质等问题ꎬ这是包装上存在的问题ꎬ农村的物流水平不高ꎬ不仅没有专门的物流配送体系ꎬ在基本的运输上也存在着较大的阻碍ꎮ农产品销售本身存在着一定的价格优势ꎬ但是由于其配送和运输过程中存在着较大的难度ꎬ农产品在其运输过程中一旦出现损坏等问题ꎬ其自身的成本就会出现增加ꎬ从而导致农产品失去销售上的价格优势ꎬ在一定程度上降低消费者进行购买的欲望ꎮ现阶段ꎬ农产品营销模式中ꎬ对价格上的优势过于注重ꎬ反而忽略了产品营销的其他渠道ꎬ例如建立品牌优势ꎬ提升农产品质量等ꎬ导致农产品虽然商品化程度较高ꎬ但是本身的竞争力并没有得到良好的提升ꎮ(下转第１１０页)８０１商讯

.com.cn. All Rights Reserved.内部控制审计ꎮ内部控制审计主要是检查和评价单位内部控制系统是否健全ꎬ运行是否有效ꎬ并通过科学的测评方法找出内控制度的薄弱环节ꎮ提出改进建议ꎬ堵塞制度漏洞ꎬ防止并及时发现纠正错误及舞弊行为ꎬ确保有关法律法规和单位内部规章制度的贯彻执行ꎬ保护单位资产的安全ꎬ防患未然ꎮ绩效审计ꎮ在财务收支审计及其经济活动的真实性、合法性进行审计的基础上ꎬ审查其在履行职责时资金使用所达到的经济、效率和效果程度ꎬ并进行分析、评价和提出改进意见ꎮ决策评价审计ꎮ以监督经济的决策权、评价决策的效益性为主要内容ꎬ加大对重大经济事项决策事前、事中、事后审计ꎬ并追踪决策实施结果ꎬ分析决策过程的科学合理性ꎬ决策结果的正确有效性ꎬ促进领导干部科学执政ꎮ经济合同审计ꎮ主要是对经济合同的签订、履行过程和终结进行审计监督、评价和咨询的活动ꎮ作用是可以完善合同条款ꎬ避免经济纠纷ꎮ强化单位内部控制ꎬ加强相关业务部门协调ꎬ使合同得以正确真正履行ꎬ避免虚假合同及本本合同等ꎮ基本工程建设审计ꎮ建设规划的可行性、年度预算的安排、资金筹措及分解、工程建设招投标管理、设备的采购和供应、小型基建的工程审计等ꎬ力求决策合理、降低造价、节余投资ꎮ４.积极稳妥地推行审计公告制度ꎮ内部审计存在于单位内部ꎬ不对社会公众承担过多的责任ꎬ会造成内审人员精神懈怠应付和被审计单位对审计结果无所谓ꎮ审计的整个过程及结果在单位内部公告ꎬ一方面能激励被审计单位重视整改ꎬ另一方面能提高内审人员的警惕性和责任心ꎬ提高审计质量ꎮ积极稳妥地推行审计公告制度ꎬ还能让广大群众了解并监督内部审计工作ꎬ不断扩大审计的影响力ꎬ使内审工作得到更大范围的认可与支持ꎮ５.建立和健全内部审计档案ꎮ内审人员应该为被审计单位建立完整的序时审计档案和审计台账ꎬ并在审计的时候对照上一次的审计意见检查整改情况ꎮ被审计单位对于内审人员的审计结果和给予的审计意见也应该整理归档ꎬ便于整改查阅ꎮ从当前社会的发展来看ꎬ各单位对内审的要求越来越高ꎬ内部审计存在的必要性和艰巨性加强ꎬ要全面发挥内审的作用ꎬ必须对内审机构、内审人员及审计内容进行全方位武装ꎮ以防范规避风险、强化单位管理、提高执行效率为目的开展内审活动ꎬ建立服务性内部审计ꎬ内审才有存在和发展的必要ꎮ在具体的审计工作中ꎬ对审计发现的问题要采取积极态度ꎬ加强整改ꎬ内审的处理结论不能避实就虚ꎬ更不能象征性地提几点整改建议ꎬ要在弄清事实的基础上ꎬ分析问题产生的前因后果ꎬ立足于帮助ꎬ使之改正或找出妥善的解决办法ꎬ恰当作出处理或给出建议ꎬ使内审的监督、评价、鉴证、服务职能淋漓尽致地发挥ꎬ为公路事业提供良好的发展环境ꎮ参考文献:[１]罗建飞.工程项目全过程跟踪审计及思考[Ｊ].中国高新技术企业ꎬ２００８ꎬ１５.[２]沈翠玲.基于ＥＶＡ的增值型内部审计探析[Ｊ].会计之友ꎬ２０１１ꎬ(１).[３]谭明辉.建筑安装企业成本控制模式的研究[Ｄ].沈阳建筑大学ꎬ２０１２.作者简介:仝慧军ꎬ山西省长治市ꎬ山西省公路局长治分局ꎮ(上接第１０８页)四、电子商务时代我国农产品营销模式实现创新的发展策略(一)根据自身优势融合电子商务时代的特点ꎬ创新农产品营销模式传统营销发展中ꎬ农产品被中间商垄断ꎬ电子商务营销的主体基本上是超级市场或者大型的蔬果批发市场等ꎬ农村经济并没有实现有效的提升ꎮ为了实现有效的发展ꎬ农村必须根据自身的优势建立相关企业ꎬ并且充分吸收电子商务时代中的特点ꎬ建立由产销一体化的营销模式ꎮ并且对农产品的供应和需求进行准确化的掌握ꎬ提升信息的流通水平ꎬ拓宽信息的流通渠道ꎬ为农产品生产和经营水平的提升提供前提ꎮ(二)建立品牌ꎬ提升农产品的市场竞争水平价格优势对于产品的营销和发展存在着一定的优势ꎬ但是提升产品竞争力ꎬ保证农产品能够在经济市场上获得巨大支持的是品牌所具备的优势ꎮ当前农产品已经具备高度的商品化ꎬ电子商务时代要想提升农产品的影响发展水平ꎬ为其不断发展提供动力ꎬ必须建立农产品自身的品牌ꎬ提升农产品的质量ꎬ并且实现个性化产品和产品流通渠道的多元化ꎬ对产品进行全面化的包装ꎬ从而实现品牌化ꎬ并且完善市场竞争依稀ꎬ促使产品能够在不断变化的市场上ꎬ从容应对危机ꎬ推动农产品营销和发展ꎬ为农村的建设和经济发展水平提升奠定坚实的基础ꎮ五、结语总之ꎬ随着计算机和互联网的不断发展ꎬ电子商务发展水平逐渐提升ꎬ但是对于农产品的营销发展水平却无法实现有效的提升ꎬ其进行营销过程中依然无法摆脱超级市场以及大型农产品销售市场等的限制ꎬ是由于农村缺少高素质的人才以及农产品市场化的水平较低等诸多因素所造成的ꎬ在当代发展中ꎬ为了创新农产品营销模式ꎬ提升农产品营销水平ꎬ必须在农村进行农产品电子商务基础建设ꎬ为其发展提供重要的前提条件ꎬ并且提升当代农民的基本素质ꎬ提升其本身的信息化水平ꎬ从而促进农产品营销模式上的创新ꎬ为农业发展水平的提升提供重要的支持ꎮ参考文献:[１]张新敏.电子商务时代我国农产品营销模式研究[Ｊ].商业经济研究ꎬ２０１７ꎬ(０３):８４－８６.(２０１７－０２－１３)[２]曾宪凤.电子商务时代我国农产品营销研究[Ｊ].价格月刊ꎬ２０１４ꎬ(０１):７０－７３.[３]陈善晓.我国农产品营销模式与支持政策研究[Ｄ].中国农业大学ꎬ２００４.[４]王刚.我国农产品互联网营销策略探析[Ｄ].华中师范大学ꎬ２０１６.[５]冯巧慧.互联网＋背景下我国农产品营销模式创新研究[Ｄ].北京印刷学院ꎬ２０１７.[６]连维.我国农产品网络营销模式研究[Ｄ].哈尔滨理工大学ꎬ２０１０.作者简介:冯蕲慧ꎬ湖北省武汉市ꎬ武汉东湖学院ꎮ０１１商讯

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