影视广告制作基础知识(精)doc资料

影视宣传片制作详解（一）客户类型1、企业客户2、政府客户3、事业单位客户（二）影视宣传片类型1、品牌形象片我们的主要目标客户是各个行业的品牌企业，有品牌意识的客户，它必然会对他的品牌有自己的想法，品牌形象片就是帮他阐述这样的想法。

品牌形象片主要讲的是企业的品牌，品牌的理念，品牌的发展，品牌带来的影响和好处。

2.企业宣传片我们很容易把品牌形象片和企业宣传片混淆，企业宣传片主要是讲企业的实力，企业竞争的优势，企业发展的历程，企业的销售布局等等，包括产品，生产，研发。

这方面我们有两个片子大家可以感受一下，一个是三一的品牌形象片，一个是华润的企业宣传片，宣传片和形象片的区别看这两部片子就可以直观的了解。

3.专题汇报片专题汇报片往往是企业用于一些专项活动，比如接待领导时用来汇报工作成绩、未来规划等，在这样一个专项活动的时候需要这样的一个专题汇报片。

4.公关活动片用于企业重大的公关活动，比如说年会、客户答会、周年庆、落成典礼、重大的颁奖仪式等等。

在这些重大的公关活动上会放一些用于这些活动本身的影片，这些影片有很多，根据活动的流程来走，前面有暖场的，中间根据各个活动环节甚至有视频连线等等一系列的东西，这些不一而足，都可称之为公关活动影片。

5.产品促销片主要用在产品的发布会，产品的展销会和电视直销等，例如我们做的一个“儿童投影仪”，这样的片子我们自己也做过，又例如鱼跃的产品片和宁蜂巢手机的产品片。

这些产品的促销片往往指向性很明确，就是讲某一块产品，它的优势在哪里，卖点在哪里，讲清楚就可以了，片子也不会太长。

6.企业文化片往往一个企业做大了之后就会有全球各地的分支机构，那么把来自不同国家，不同民族，不同信仰，不同政治立场的人团结在一起的必然是企业共同的一个理想或者是企业共同的一个文化，那么把这个企业文化讲清楚的影片，叫做企业文化片。

之前为吴江一家中国前三强电缆业“亨通”集团做过的一个企业文化片，讲述的就是他们企业文化在慈善上的一些行为和支撑他们这种行为背后的文化理念。

影视广告设计知识点影视广告设计是一门综合性学科，旨在通过电影、电视剧等影视作品来传递广告信息，实现品牌宣传和产品推广的目的。

影视广告设计需要综合运用电影艺术、广告学、营销策略等知识，以及熟悉广告行业的规则和趋势。

下面将介绍几个影视广告设计的重要知识点。

一、目标受众分析在设计影视广告之前，需要首先对目标受众进行深入分析。

了解目标受众的年龄、性别、兴趣爱好、消费习惯等信息，有助于确定广告的内容、形式和传播渠道。

例如，如果目标受众主要是年轻人，可以选择流行音乐、时尚元素等来吸引他们的注意力。

二、剧情融入影视作品是广告传播的载体，因此剧情在影视广告设计中尤为重要。

广告需要与影视作品的剧情相融合，使观众在观看影片的同时，不会感到广告的突兀。

这需要设计师具备较高的影视语言表达能力和剧情理解能力。

三、广告创意创意是影视广告设计的灵魂。

一个独特、吸引人的创意能够让广告脱颖而出，产生更好的宣传效果。

设计师需要不断思考，发现产品或品牌的独特卖点，同时将广告创意与目标受众的需求相结合，从而打造一则成功的影视广告。

四、镜头运用镜头是影视广告设计的重要组成部分。

设计师需要熟悉各种镜头特效以及它们的应用方式，并根据广告在作品中的位置和情节需要进行合理运用。

合理的镜头运用能够增加广告的观赏性和吸引力。

五、音乐和声音效果音乐和声音效果是影视广告设计中不可或缺的元素。

选择适合广告内容和情感表达的音乐，能够增强观众的共鸣和记忆效果。

声音效果的使用也能够增加广告的真实感和冲击力。

六、形式与时长影视广告的形式和时长要根据广告目标和媒介平台的要求来确定。

一般来说，电视广告的时长通常在15秒到30秒之间，而网络视频广告则相对更短。

设计师需要灵活运用各种形式和时长，通过简洁明了的方式传递广告信息。

七、品牌一致性无论是在电视剧、电影还是网络视频中，品牌一致性是非常重要的。

广告设计时需要确保品牌形象的一致性，使观众能够记住品牌并与广告内容进行关联。

《影视广告创作》课程培养计划影视广告是市场上非常奏效而且覆盖面较广的广告传播方法之一。

影视广告制作上具有即时传达远距离信息的媒体特性——传播上的高精度化，影视广告能使观众自由的发挥对某种商品形象的想象，也能具体而准确地传达吸引顾客的意图。

传播的信息容易成为人的共识并得到强化、环境暗示、接受频率高。

并且，这种形式各个年龄段的人都容易接受，所以可以说影视广告是覆盖面最大的大众传播媒体。

所以学校为了迎合市场需求开设了《影视广告创作》这一门课，邀请广美的资深老师亲自授课，使同学们在充实的课程学习里面快速掌握影视广告的创作。

一、课程性质、地位和作用《影视广告创作》是艺术设计专业的专业必修课。

影视广告是广告设计的重要组成部分，课程综合广告策划与创意、后期效果制作等多方面的知识，培养学生能从创意文案筹备、剧作、分镜头、后期制作等环节各个击破，实现制作,并且区分在不同的运用领域的不同技术与艺术指导思想的不同运用。

二、课程教学目的和要求通过对本教学活动的完成,以便学生基本掌握影视广告以及电视片头及栏目数字制作，能从创意文案筹备、剧作、分镜头、后期制作等环节实现制作,并且区分在不同的运用领域的不同技术与艺术指导思想的不同运用。

培养想从事影视广告、后期合成、频道栏目包装的创意策划、创意实现的应用型人才。

本课程的教学着重培养学生创造性思维，并根据理论教学与实践制作结合来巩固知识。

三、课程内容及要求（一）影视广告的创意1、文案创意2、广告策略表现3、影视广告的梗概式文案4、影视广告剧本式文案本章教学是要求学生了解影视媒体的特殊语言，并能进行有效的影视广告创意文案撰写、分镜头的设计。

（二）影视广告的故事版制作1、故事版的格式2、画纲：草图式的脚本，导演脚本通过对影视广告故事版的了解和掌握，学习影视广告前期的表现方式，并通过故事版来指导后期的拍摄和制作。

（三）影视广告的拍摄制作1、影视广告的拍摄技巧2、蒙太奇与CF剪辑3、景别的分类：大景全，全景中景，近景，特写,大特写通过本章的教学，使学生对摄像机的镜头运动、蒙太奇理论、后期数字技术等实践性环节的理论讲授与拍摄和后期在数字平台上的实践操作基本掌握影视广告的拍摄制作实现。

教你如何制作影视广告概述影视广告是一种通过影像和声音来传达信息、推广产品或服务的广告形式。

它可以借助电视、电影院、网络等媒体进行传播，具有较高的曝光度和影响力。

本文将介绍如何制作一部成功的影视广告。

目标受众在开始制作影视广告之前，首先需要确定目标受众群体。

不同的受众群体具有不同的观看习惯和偏好，所以在制作广告时需要针对目标受众进行定位和策划。

制作策略1.明确广告目标在制作广告之前，明确广告的目标是非常重要的。

广告的目标可以是提高品牌知名度、推广新产品、增加销售量等。

明确广告的目标可以帮助制作团队更好地制定创意和策略。

2.制定创意方案创意是制作一部成功广告的核心。

创意方案需要紧密结合产品或服务的特点，突出其独特之处，并吸引目标受众的注意力。

创意方案可以包括广告故事情节、角色设计、音乐选择等。

制作团队可以进行头脑风暴，提出多个创意方案，然后选择最具有吸引力和合适的方案进行制作。

3.编写剧本剧本是影视广告制作的关键。

剧本需要结合创意方案，将广告的内容和表达方式通过文字形式呈现出来。

剧本要简洁明了，突出产品或服务的特点，并能引起观众的情感共鸣。

剧本中应包括对话、动作、场景等细节，以便制作团队进行后续的拍摄和制作工作。

4.选择演员和拍摄场地选择合适的演员和拍摄场地是制作优质广告的重要步骤之一。

演员需要与广告的目标受众群体相匹配，并能够完美地表达产品或服务的特点。

拍摄场地需要与广告的剧情相符，创造出吸引人的视觉效果。

制作团队可以进行演员和场地的试镜和勘景工作，在确定了最合适的选择后进行拍摄。

5.剪辑和音效制作在完成拍摄之后，需要进行后期的剪辑和音效制作工作。

剪辑可以对拍摄素材进行处理和拼接，以达到最好的视觉效果。

音效制作可以为广告增加音乐、配音和音效等元素，增强观众的观感和冲击力。

剪辑和音效制作的质量和技巧直接影响着广告的观赏度和传达效果。

6.测试和推广完成剪辑和音效制作后，制作团队需要对广告进行测试和推广。

影视基础知识点总结第一章影视产业概述1.1 影视产业的定义影视产业是指利用影像、声音和文学创作等手段，以各种艺术形式和商业模式为基础，生产和销售各类影视作品的产业。

它是一个涉及影片、电视节目、动画、游戏、音乐等多个领域的综合性产业。

1.2 影视产业的组成影视产业由电影、电视、网络视频、动画、影视配音、影视广告等多个子产业组成。

其中，电影、电视和网络视频是最主要的三大板块。

1.3 影视产业的发展状况随着经济的不断发展，人们对文化娱乐需求的增加，以及科技的进步，影视产业在全球范围内呈现蓬勃发展的态势。

中国已成为全球第二大电影市场，影视产业占国内生产总值的比重逐年增加。

1.4 影视产业的发展趋势未来，影视产业将更加多元化，包括了黑科技的运用、内容创作的多样性、IP内容的深度开发等。

同时，全球化合作将成为趋势。

第二章影视创作基础2.1 剧本创作剧本是影视作品的基础，良好的剧本有助于推动影视作品的成功。

而好的剧本通常需要包括有吸引人的故事、立体的角色、精彩的情节设计。

2.2 影视拍摄影视拍摄是指把剧本中的内容转化为视觉形象。

影视拍摄包括摄影、美术、服装、灯光、道具、特效等多个方面。

摄影师在拍摄时需要考虑角度、光影、色彩等诸多因素。

2.3 后期制作后期制作是影视作品创作的最后一个环节，包括剪辑、配音、特效、音乐、字幕等。

后期制作的质量直接影响到作品的视觉和听觉效果的表现。

2.4 影视编导编导是影视作品创作的核心人才，他们负责对剧本进行解读，将剧本中的内容转化为视听的形式。

好的编导需要具备丰富的电影知识、过硬的技术和丰富的创意。

第三章影视表演基础3.1 演员表演演员是影视作品的灵魂，他们通过表演将角色的性格、情感展现出来。

好的演员需要具备扎实的表演技巧、丰富的情感表达能力、对角色的深刻理解。

3.2 角色塑造角色是影视作品的重要元素之一，角色的深刻与否直接影响到作品的质量。

塑造好的角色需要演员注意角色的性格特点、心理转变和行为动作等方面。

制作常识一．一条电视广告是如何制作的？制作一条广告通常分为四个阶段1．企划（策划、创意）2．筹备（制作准备阶段，拍摄前的准备）、3．拍摄（制作进行阶段）4．后期制作方向等等。

（1）.个案的引进（接或不接都有原因）（银鹃的个案处理——工作单）长度、形式（拍摄方式）、内容（一定要清楚）（2）脚本沟通（注意客户的意见）◆很容易掉入死胡同，很难跳出来看一看客观存在◆很多脚本是无法执行的，（要把它变成可执行的），一定要落实的非常的具体。

◆旁白情况，过多或长短不定。

◆增加可看性，有疑义的必须要解决。

（3）企划会议（动脑时间，出主意，画面会更好，更有可看性）◆资料收集（平面的影象激发主体的连续的影象）◆制作计划的研究和制定（片子的轮廓、制作和艺术表现的细节）◆制定制作脚本（分镜脚本）◆估价（制定了制作脚本才会有正确明确的估价）◆确定制作日程的质量。

（1）内部说明会（职能确定、让全剧组人员了解明确方向，包括后期制作人员）◆内部沟通◆确定职能◆工作阐述（2）制作准备会◆组班子◆工作执行①选演员：收集演员资料（照片及录象资料），安排演员面谈，注意临时演员的选择确定，注意有没有拍过同类商品，是否需要注明该演员不能拍摄竞争品牌影片的条例。

②确定场景：外景要确定寻找方向，并要实地考察是否符合制作要求，同时收集外景照片及录象资料，并确定费用及所须的联络；内景一是选景，同外景；二是置景，首先确定技术方案、绘出设计图、确定置景预算、置景时间等。

注意外景需要的就是阳光，注意季节和气象有何影响，是否需要灯光作辅助，内外景在需要灯光时，用电情况如何。

③服装、化妆、道具：列出所须道具清单，注意是否有什么特殊道具需要设计制作；演员服装的准备，要注意颜色，款式，季节，都需要一一确定；注意电视技术特点禁用细网格服饰等；化什么妆，浓妆还是淡妆，早妆还是晚妆，需要准备什么样的发型等等。

注意服、化、道和影片影调之间的关系。

④天气情况：注意在工作日程内天气的变化，从而影响进度，应及时调整，并通知所有工作人员和客户。

影视广告制作提纲1、接单之后的竞标说明会1)广告公司的专业性2)投标公司的选择2、竞标说明会需要注意：（1）说明会的时间和地点（2）参加说明会的人数（3）要注意礼仪（4）做好记录（5）说明会的主要内容（6）广告公司要注意的问题（7）提问时要注意的问题3、广告公司的组织结构1)客户代表2)市场调研人员3)媒介人员4)促销公关人员5)行政管理人员4、广告公司的灵魂部门——创作部1）创作部的伙计们2）创作部的组织结构（a）创意总监（b）文案人员（c）美术人员（d）创作指导5、创意之前的科学流程包括哪些？1）目标说明2）支持性说明3）基调或品牌特点说明6、头脑风暴时应该注意哪些方面？1）任何创意不得受人批评2）所有记录都应记录在案3）不得偷懒4）尽量避免漫无边际的闲谈7、影视广告创意的表现手法应注意的先后顺序？1）先确认你想表现什么2）再确认你想怎样表现告知式；产品示范式；比较式；新闻式3）最后决定用谁来表现消费者证言式；名人演出式；中心人物式；婴儿表现式；动物表现式；产品主角式4）如何表现更合适生活片断式；幽默式；多情节片断式；借用趣味式；情感式；比喻式5）以怎样的情绪和格调来表现以生活形态式；幻想式；怀旧式；性感式6）用怎样的技巧来表现广告歌曲式；动画式；系列广告式8、几种巧妙处理创意的技巧1）调整2）想象3）颠倒4）联系5）比喻6）删节7）滑稽模仿9、世界著名的创意大师有哪些？1）李奥·贝纳（Leo Burnett）和固有刺激法2）罗瑟·瑞夫斯（Rosser Reeves）和独特销售建议法①消费者只从一则广告中记取一件东西，一个强有力的承诺，或一个强有力的概念。

②提出的建议必须是竞争对手没有或无法提出的，无论在品牌方面还是在承诺方面都要独具一格；③提出的建议必须要有足够的力量震撼消费者3）威廉·博恩巴克（William Bernbach）和实施重心法①尊重受众；②表现手法必须干净、直接；③广告作品必须出众；④不要忽视幽默的作用4）大卫·奥格威（David Ogilvy）的品牌形象论和市场调查引导法10、电视的主要特性有哪些？1、活动的视觉媒体2、电视的空间3、电视显像管和电影银幕11、电视画面构成基础是？（1）点（2）线：直线：水平、垂直、交叉；曲线（3）面12、画面四边的特性是？1）画面的上半部和下半部2）画面的左侧和右侧13、画面四边的特性（1）画面的上半部和下半部（2）画面的左侧和右侧14、关于运动方向的分析（1）从左上向右下运动：轻快、抒情——化妆品、服装等（2）从右上向左下运动：动感与速度——汽车等有重量和质感的（3）从左下向右上运动：不适合表现运动开始，可在中间表现抒情情调（4）从右下向左上运动：刺激、阴郁，但可用于保持画面平衡（5）从左向右运动：最常用的方式，符合人类视觉规律，舒适轻松（6）从右向左运动：反休闲且痛苦，但更为冷静果断，可用于表现希望或者愿望的构图（7）从下向上运动：有力量，具有男子汉的雄性色彩，稳定而有动感（8）从上向下运动：降落型的不稳定运动，可产生冲击效果（9）从右上向左下的曲线：具有一定戏剧性，赋予轻快的情调与旋律（10）从右下向左上的曲线：伴随忧郁情绪，但凸现力量与意志（11）从左上向右下的曲线：阴郁灰暗，广告中不常使用（12）从左下向右上的曲线：轻快的浮起来，轻盈、愉快15、产品出现的位置各有什么意义？（1）左上角：最令人愉快的一角，观众能够最自然的接受，适合表现化妆品、药品、饼干类、首饰、服装、小型家电、钟表、相机等产品（2）右上角：力量感，适合表现汽车、卡车、火车、飞机等有速度感的交通工具（3）左下角：比较稳定，但震撼力不足，有柔软感，如果没有后续的画面，最好不要选择（4）右下角：最阴沉、最忧郁、不适合表现产品，但产品的商标常在这个角落16、影视广告的四大要素是什么？1）图像2）广告文案3）声音4）时间17、视听语言——影视广告的创作语言18、镜头画面的中画格与画帧：电影画面：24个画格；电视画面：25个画帧19、镜头：摄影机每一次从开机到关机所摄取的连续画面20、机位：摄影机与被摄对象的相对位置21、景别：被摄主体在画面中呈现的范围22、镜头的几种形式分为：1）空镜头：画面中没有人物的镜头，也叫景物镜头2）长镜头：比较长时间的，连续拍摄的镜头3）主观镜头：摄影机的视点直接代表某一剧中人物的视点所拍摄的镜头4）变焦镜头：不改变摄影机与被摄对象的位置，仅改变镜头焦距，模拟推、拉的拍摄方法所产生的镜头移动的错觉效果。

影视广告基础复习题一、单选题1、以下广告公司不是国际4A的是（）A 智威汤逊B浩腾媒体C蓝色火焰D麦肯光明C2、下列不是广告学出现的原因的是（）A商品经济的发展B心理学的发展C学科分化D 广告大师的出现D3、（）是指在拍摄过程中摄像机机位不变，只是镜头轴线方向发生变化。

A推镜头B拉镜头C摇镜头D移镜头C4、现代广告设计的对象从空间存在的形式划分不包括下列哪种形式（）A平面广告B电波广告C网络广告D立体广告D5、广告流派中的定位理论是由哪位广告大师提出的（）A罗瑟.雷斯B雷诺C奥格威D斯和屈特D6、下列关于国际广告市场现状分析不正确的是（）A在全球广告市场中，广告媒介的重要程度依次为：电视、无线电广播和印刷刊物。

B由于文化背景和教育发展的因素，不同地区的广告费用支出在各媒介上的比例不尽相同。

C教育水平比较高的地区，广告费支付在印刷刊物上所占比例就较高D教育水平不发达的地区，广告支付费用在印刷刊物上所占比例就较低。

A7、（）是将摄像机置于影片中某位演员的位置上，以该演员的视点向公众展示景物A 主观镜头B客观镜头C 仰拍镜头D 长镜头A8、动效声从技术上分类不包括哪种（）Ａ同期声Ｂ效果声Ｃ模拟动效声Ｄ人声D9、音调在音乐中也称之为“音高“，人耳能听到的声音频率范围在（）HZ之间。

A、 20-20000B、10-20000C、 15-20000D、30-1800010、中国近代广告是指1840年鸦片战争到中华人民共和国成立前的这一段历史时期的广告，其广告形式不包括下列哪种（）。

A、报刊B、广播C、霓虹灯D、电视D11、（）是指不带任何色彩倾向的颜色设计。

A、对比色的设计B、同类色的设计C、冷暖色的设计D、中性色的设计D12、（）是对色相上相差极大的色彩组合。

A、对比色的设计B、同类色的设计C、冷暖色的设计D、中性色的设计A13、广告科学流派的USP理论是由哪位广告大师提出的（）。

A、罗瑟.雷斯B、雷诺C、奥格威D、斯和屈特A14、以下对于广告本质特征的叙述不正确的是（）。

影视广告（Commercial Film/ TV Commercial, 简称CF或TVC）是通过影视媒体传播，运用音画组合的表达方式传播广告信息的广告类型。

大众传播时代的特点优点：传播迅速到达面广；形象直观说服力强；技法多样可视性强；传播频次高缺点：线性传播不易留存；强制受众引起反感；信息量小时长受限；成本高胶片广告（Commercial Film）在拍摄时用摄影机将拍摄内容记录在35MM或16MM的电影胶片上，经过洗片、转磁后（即把图像转到录像带上）可在电视媒体播出。

画面层次丰富，光效理想。

录像带广告（TV Commercial，简称TVC）运用电视摄像机为工具拍摄的电视广告片。

将拍摄内容记录在BETACAM带上，不必经过加工即可编辑，制作过程比胶片拍摄简单；编辑方便，便于修改重录；摄制成本低于胶片广告。

影视广告的发展沿革1. 电影技术的发展和电视的诞生推动世界广告进入新时代2. 新中国影视广告的产生和制作业的发展1979年1月28日，上海药材公司的《参桂补酒》电视广告在上海电视台播出，是新中国播出的第一条商业电视广告。

1985-1995 初期阶段1995-2005 发展阶段2005之后提升阶段视听语言是利用视听刺激的合理安排向受众传播信息的一种感性语言。

视听语言是电影、电视等用以表达思想、传达感情、完成叙事的手段，是一个完整的科学体系。

影视广告结构的开放性时间上的开放性空间上的开放性逻辑上的开放性景别由固定位置的摄影转变为移动位置的拍摄，由单一的视点变为多种多样的视点，是构成镜头的基本特征。

大全景远距离拍摄视距最远的开阔画面（人体全身带环境）全景（人体全身）中景（人体膝盖以上）近景（人体腰部以上）特写（人体上身第二颗扣以上）大特写细部特写布光以特定目标对光与影、光与色、光与形的三者关系的影像效果的把握和控制。

镜头镜头是电影、电视画面语言的最小单位，由画面构成，但不等于画面。

它包含机位运动和景别变化、拍摄角度变化等。

如何制作影视广告影视广告作为一种重要的营销手段，已经成为了当今社会中不可或缺的一部分。

影视广告的成功与否，不仅仅取决于广告内容的吸引力和创意，还取决于广告的制作质量。

那么，如何制作影视广告才能达到最佳效果呢？以下将从策划、拍摄、后期制作等方面进行阐述。

1. 制作影视广告的策划阶段在制作影视广告之前，首先要进行合理的策划。

在策划阶段，应该明确广告的目标受众、宣传信息和传达的主题。

确定了这些基本要素后，接下来就可以进行脚本的编写。

脚本应当简洁明了，并突出广告的核心卖点。

此外，策划团队还应当进行市场分析，了解目标受众的需求和竞争对手的广告特点，以制定出更加有针对性的广告策略。

2. 影视广告的拍摄阶段在拍摄阶段，要确保良好的制作环境和器材设备。

选取合适的拍摄地点和角度，以及精美的道具和演员，能够增加广告的吸引力和质感。

此外，拍摄时要注意光线的运用，合理调节色彩饱和度和对比度，从而营造出符合广告主题的视觉效果。

同时，也需要注意音频的录制，确保声音清晰、自然，并与画面相协调。

3. 后期制作后期制作是制作影视广告中不可缺少的一环。

在后期制作时，可以利用剪辑软件进行画面剪辑，删减多余的镜头，突出核心创意。

同时，可以加入适当的过渡效果和特殊效果，以增加广告的视觉冲击力。

音频处理方面，可以进行音效的添加或修剪，使声音更加精确。

此外，还可以添加字幕或者特效，使广告更具趣味和创意。

4. 广告效果的评估与调整制作完影视广告后，要及时进行广告效果的评估与调整。

通过对广告的观众调查或者市场反馈的了解，可以了解到广告的吸引力和影响力是否达到了预期效果。

根据反馈结果，可以对广告内容或形式进行相应的调整，以提升广告的效果。

总结起来，制作影视广告需要有清晰的策划，精心的拍摄和精致的后期制作。

同时，还要结合市场需求和观众反馈进行有效的调整。

只有在全方位的综合考虑下，才能制作出一部优秀的影视广告，为广告主带来更好的营销效果。

无论企业还是个人，在制作影视广告时，都应重视广告制作的每个环节，努力做到最好，不断提高广告制作的水平和质量，以取得更好的效果。

如何制作影视广告在制作影视广告时，重要的是要能够吸引观众的注意力，并传达出清晰且吸引人的信息。

以下是一些关键步骤，可以帮助你制作一部成功的影视广告。

1. 确定目标受众和目标：在制作广告之前，你需要了解你的目标受众是谁，他们的兴趣和需求是什么。

然后，根据这些信息确定你想要传达的信息以及你希望观众采取的行动。

2. 制定一个简单明了的故事线索：制作一部有趣的广告需要一个简单明了的故事或情节。

这可以让观众保持兴趣，并帮助他们更好地理解你想要传达的信息。

3. 引起观众的情感共鸣：影视广告最好能够引起观众的情感共鸣，这样他们更容易记住你的品牌和产品。

你可以运用幽默、悲伤、或鼓励等手法，让观众在广告中产生情感波动。

4. 保持简洁：在广告中，保持简洁是非常重要的。

时间非常有限，所以你需要选择最重要的信息，并用简洁的语言传达。

避免使用过多的文字或内容，以免混淆观众。

5. 注意视觉效果：在影视广告中，视觉效果是非常重要的。

你需要选择吸引人的图像、配乐和视觉效果，以增强观众的视觉体验。

使用现代和创新的技术可以让你的广告更加吸引人。

6. 添加呼吁行动：在广告的结尾处添加一个简单的呼吁行动，可以帮助观众更容易地采取行动。

这可以是询问观众进行购买、访问网站或关注社交媒体等。

7. 进行测试和评估：在制作完成后，进行广告的测试和评估是很重要的。

你可以通过测试观众的反应或进行市场研究来评估广告的效果。

根据反馈和数据，进行必要的修改和改进。

总而言之，制作一部成功的影视广告需要仔细的计划和执行。

考虑目标受众、传达清晰的信息、创造情感共鸣，并使用吸引人的视觉效果，可以帮助您制作一部引人注目的广告。

制作一部成功的影视广告需要以观众为中心，将焦点放在他们的需求和兴趣上。

以下是进一步深入讨论广告制作的关键步骤和技巧。

8. 研究竞争对手：在制作广告之前，进行竞争对手的研究是很重要的。

了解他们的广告策略和品牌定位，可以帮助你找到差异化的机会，以吸引观众的注意力。

一、色彩知识（一）色彩模式1、RGB色彩模式：是由红、绿、蓝三原色组成的色彩模式。

所谓三原色是指不能由其他色彩组合而成的色彩。

2、灰度模式属于非彩色模式。

3、LAB模式是用来从一种颜色模式向另外一种颜色模式转变的内部颜色模式。

由三个通道组成：一个亮度和两个色度通道A和B组成，其中A代表从绿到红，B代表从蓝到黄。

4、HSB模式色相：区分色彩的名称。

饱和度：某种颜色的浓度含量。

饱和度越高，颜色的强度也就越高。

亮度：颜色中光的强度表述。

（二）图形、像素和分辨率1、计算机图形可分为两种类型：位图图形和矢量图形。

位图图形也叫光栅图形，通常也称之为图像，它由大量的像素组成。

位图图形是依靠分辨率的图形，每一幅都包含着一定数量的像素。

矢量图形是与分辨率无关的独立的图形。

它通过数学方程式得到的，由矢量所定义的直线和曲线组成。

例如徽标在缩放到不同大小时都保持清晰的线条。

2、像素：像素是构成图形的基本元素，它是位图图形的最小单位。

像素有以下三种特性：像素与像素间有相对位置；像素具有颜色能力，可以用位来度量，像素都是正主形的；像素的大小是相对的，它依赖于组成整幅图像像素的数量多少。

3、分辨率：分辨率是指图像单位面积内像素的多少。

分辨率越高，则图像越清晰。

（三）颜色深度图像中每个像素可显示出的颜色数称作颜色深度，通常有以下几种颜色深度标准：1、24位真彩色：每个像素所能显示的颜色数为24位，也就是2的24次方，约有1680万种颜色；2、16位增强色：增强色为16位颜色，每个像素显示的颜色数为2的16次方，有65536种颜色；3、8位色：每个像素显示的颜色数为2的8次方，有256种颜色。

（四）Alpha通道视频编辑除了使用标准的颜色深度外，还可以使用32位颜色深度。

32位颜色深度实际上是在24位颜色深度上添加了一个8位的灰度通道，为每一个像素存储透明度信息。

这个8位灰度通道被称为Alpha通道。

二、视频基础（一）非线性编辑简单地说就是使用计算机对视频进行处理通常称为非线性编辑，指应用计算机图形、图像技术，在计算机中对各种原始素材进行各种编辑操作，并将最终结果输出到计算机硬盘、光盘等记录设备上这一系列完整的工艺过程。

影视广告制作基础知识影视广告制作是一项非常重要的创意工作，在市场竞争如此激烈的今天，影视广告成为了宣传产品与推广品牌的不可或缺的方式之一。

下面将介绍影视广告制作的基础知识。

1. 制作步骤1.1 策划策划阶段是影视广告制作的关键阶段。

首先要确定广告宣传的目标，确定产品或品牌的核心诉求。

其次要确定广告的受众群体，创作出适合目标群体的广告。

最后要制定全面细致的拍摄计划和预算。

1.2 设计在设计阶段，要根据策划阶段的方案，确定广告的形式与内容。

考虑到不同的受众群体，不同的媒介传播方式，要采用不同的视觉语言和艺术风格，通过配乐、节奏、色彩等表现手法，制造出良好的视觉与听觉体验。

并且要注意不同广告媒介，如电视、网络等的不同特点，做出相应的调整，达到最佳效果。

1.3 拍摄拍摄阶段是广告制作的核心步骤，需要一定的技术和规划。

拍摄前，要确认好拍摄地点、拍摄角度、拍摄道具等。

在进行拍摄时，要掌握好光线与画面的美观度、角度与切换的节奏和紧凑度。

1.4 后期制作后期制作是影视广告制作中的收尾工作，包括剪辑、配音、配乐、特效等等。

将拍摄的素材进行裁剪、合成、调色等处理，以及添加音乐、声音特效等，最终完成一个高质量的广告作品。

2. 影视广告制作的技术要点2.1 画面组成画面的组成是影视广告制作中最基础的要点。

合理的画面组合能够更好的展现广告的主题与内容。

同时，要注意画面的美观度和协调性，使画面布局合理且内容突出。

2.2 光线在影视广告制作中，打光是相当重要的。

要充分利用自然光和灯光，创造出令观众愉悦、舒适的视觉效果。

2.3 剪辑剪辑是影视广告中的关键步骤，能够协调画面、声音、特效等各方面因素，挖掘出广告内容的精髓，并抓住消费者的视线。

3. 影视广告制作中的注意事项3.1 创意影视广告制作需要创意，广告的创意度直接影响着广告受众的接受度和影响度，因此要努力挖掘特别的角度来展现广告。

3.2 受众受众是影视广告制作的重点，要考虑受众的年龄、性别、文化背景、生活方式等各方面因素，从而制作出适合受众的广告。

影视广告知识什么是全景摄取人物全身或场景全貌的电影画面。

全景具有较为广阔的空间，可以充分展示人物的整个动作和人物的相互关系。

在全景中，人物与环境常常融为一体，能创造出有人有景的生动画面。

全景和特写相比，视距离差别悬殊。

如果两者直接组接，会造成视觉上和情绪上大幅度的跳跃，常能收到特有的艺术效果。

什么是中景摄取人物膝盖以上部分的电影画面。

视距比近景稍远，能为演员提供较大的活动空间，不仅能使观众看清人物表情，而且有利于显示人物的形体动作。

由于取景范围较宽，可以在同一画面中拍摄几个人物及其活动，因此有利于交代人与人之间的关系。

中景在影片中占较大比例，大部分用于需识别背景或交代出动作路线的场合。

中景的运用，不但可以加深画面的纵深感，表现出一定的环境、气氛，而且通过镜头的组接，还能把某一冲突的经过叙述得有条不紊，因此常用以叙述剧情.什么是近景摄取人物胸部以上的电影画面。

视距比特写稍远。

近景中，人物上半身活动占据画面显著地位，成为主要表现对象，能使观众看清人物的面部表情，或某种形体动作。

近景和特写的作用有相似之处，即视觉效果比较鲜明，有利于对人物的容貌、神态、衣着、仪表做细致的刻画。

在表现人物的感情交流，揭示特定的人物关系方面，近景有其独到的艺术功能。

近景有时也用于摄取景物的某一局部。

有些摄取人物腰部以上的镜头，一般称为“中近景”。

电视广告脚本写作和印刷广告写作完全部同。

首先，语言要简单、易读易记，而且必须言简意赅。

一般30秒广告只有28秒的音频时间。

在这28秒里，你必须展示产品的卓越性能，解决主要潜在的消费问题。

如果产品因为过大而无法展示其用途，要确保产品的标志或公司名字在广告中至少出现两次，同步考虑语言和画面。

脚本分为概念脚本，文字脚本，故事脚本，分镜脚本，相片脚本。

概念脚本:是创意架构与点子的试金石，又被称为IDEA board。

文字脚本（或称剧本），以文字描述场景、动作、对白、音效等。

每页左边写视频、画面；右边描写音效和音乐，视频和音频一一对位。

影视行业培训资料之一目录一、镜头构成的基本知识二、镜头组接的一般规律和方法三、声音的组合形式极其作用四、影视节目中的声音艺术处理五、声音的处理方式六、蒙太奇的表述形式七、素材剪接的原则深度文化传媒中心影视制作理论知识▲镜头构成的基本知识（一）画面的景别景别是影片构成的基本要素，影片就是利用不同的景别组合形成特有的“语言”，向观众传播信息。

简单地讲，景别就是被摄主体所占画面大小的不同。

景别的首要功能就是描述，通过大小不同的位置变换使媒体受众看清影片的内容。

其次，景别还能通过营造特定的环境气氛，来使媒体受众产生某一方面的心理效果。

运用不同的景别可以产生不同的气势规模，形成某种特殊的氛围，突出强调细节布局等，从而向媒体受众传达画面以外的某种心理信息。

景别一般分为远景、全景、中景、近景和特写。

有时根据需要，它们中间又有更加细致的划分，如大远景、中近景、大特写等。

景别的划分没有严格的界限，但在具体制作一个节目时，它应该有统一的标准。

景别的划分习惯以画面边框载取成年人身体部分的多少为标准。

1. 远景远景是视距最远的景别。

它视野广阔，景深悠远，主要表现远距离的人物和周围广阔的自然环境和气氛，内容的中心往往不明显。

远景以环境为主，可以没有人物，有人物也仅占很小的部分。

它的作用是展示巨大的空间，介绍环境，展现事物的规模和气势，拍摄者也可以用它来抒发自己的情感。

使用远景的持续时间应在10秒钟以上。

“万宝路”的电视广告运用的就是远景。

远处斜阳如血，粗犷的牛仔骑马奔驰在一望无际的旷野里。

远景有利于展示宏大的场面，引发一种豪迈的情感。

2．全景全景包括被摄对象的全貌和它周围的环境。

与远景相比，全景有明显的作为内容中心、结构中心的主体。

在全景画面中，无论人还是物体，其外部轮廓线条以及相互间的关系，都能得到充分的展现，环境与人的关系更为密切。

全景的作用是确定事物、人物的空间关系，展示环境特征，表现节目的某一段的发生地点，为后续情节定向。

《影视广告》课程标准一、课程性质与设计思路1．课程定位《影视广告》课程是广告设计与制作专业的专业核心课程之一。

主要通过影视广告、栏目包装创意与制作的训练培养学生应用不同创意方法完成影视广告、栏目包装创意的能力;通过具体制作技能完成影视广告、栏目包装的制作能力。

掌握影视广告、栏目包装的调研、创意、制作的相关知识。

先修课程为《影视合成1、2》、《广告设计》。

2．课程设计思路该课程以服务影视广告设计行业的编导、创意、剪辑及特效制作等岗位的实际需求为课程开设的依据。

以影视广告的创作与设计流程为该课程内容选择的标准，以项目任务为载体，以学生认知能力规律和影视广告调研、创意设计、制作的工作流程编排课程内容。

教学中采取理论、方法、实践、考核四个教学模块顺序开展教学，并将职业性、实践性、开放性融于教学过程，通过教学让学生熟练掌握影视剪辑、编辑的流程、方法，培养灵活操作、使用After Effects软件各项功能命令进行多种效果制作的能力。

本课程建议开设在第五学期，是以第三、四学期开设的《影视合成1、2》课程为基础，进行的综合创意和制作。

学时数为72学时，4学分。

二.课程目标通过本课程学习，学生能综合运用创意的方法完成影视广告、栏目包装的创意,能够熟练运用影视广告的相关软件（包括Photo shop、Premiere、After Effects等）完成影视广告、栏目包装的后期制作与特效处理。

1．职业能力培养目标（1）能够开展影视广告、栏目包装的调研与分析工作；（2）能够根据广告或栏目目标需求制定合理的项目设计；（3）能够综合运用创意与制作技巧完成项目的前期创意与后期制作。

2.知识目标（1）了解影视广告、栏目包装的基本原理；（2）熟悉影视广告、栏目包装的创意表现；（3）熟悉影视广告、栏目包装的制作技巧；（4）掌握影视广告、栏目包装的创作规律；（5）掌握影视广告、栏目包装的综合制作。

3.素质目标（1）通过参加小组活动，经历团队配合经历，尝试解决同学之间在工作中出现的各种问题，以锻炼学生的社会能力，具备主动与他人合作的精神，有将自己的见解与他人交流的愿望，敢于坚持正确观点，勇于修正错误，具有团队精神；（2）培养学生创新意识和创新能力；（3）提升学生对影视广告的鉴赏能力；（4）树立学生服务意识和敬业精神。

《影视广告设计与制作》练习题一、单选题1、（）是Macintosh计算机的视频标准格式。

A、MOVB、JPGC、PSDD、AVI正确答案：A2、中国内地最早的广告出现在1979年1月28，是“参杜养美容酒”电视广告，在（）电视台播出。

A、北京B、上海C、南京D、广州正确答案：B3、按照播放长度，软广告的长度从（），甚至更长。

A、1分钟到10分钟B、1分钟到8分钟C、1分钟到15分钟D、1分钟到20分钟正确答案：C4、（）是推动整个拍摄活动的发动机，是整个拍摄工作中业务最为繁忙的人。

A、导演B、摄影C、制片D、编辑正确答案：C5、下列哪一项不是影视语言所具有的特点：（）A、具象性、直观性B、运动性、现实性C、民族性、世界性D、活泼性、真实性正确答案：D6、在现场，只有（）可以开始和结束镜头的拍摄和结束.A、导演B、场记C、美术D、制片人正确答案：A7、（）是制片和导演之间的联系人和协调人，必须具备良好的沟通能力。

A、导演助理B、场记C、制片助理D、编辑正确答案：A8、影视广告的创意过程可归纳为：策略主题-创意构思-视觉表现（）。

A、实现手段B、演员表演C、理念传达D、镜头编辑正确答案：A9、以下哪一项不是色彩的基本特征？（）A、明度B、纯度C、色相D、冷暖程度正确答案：D10、以下哪一项不是场记必须要准备的？（）A、场记板B、场记单C、分镜头脚本D、演员名单正确答案：D11、世界上最早的广告诞生于（），是由贝尔德有线电视播放的尤金公司电烫发广告。

A、1930年11月B、1979年1月C、1936年12月D、1945年8月正确答案：A12、按照播放长度，硬广告的长度一般有（）。

A、30秒15秒5秒3秒B、30秒10秒5秒3秒C、30秒8秒5秒3秒D、30秒20秒10秒5秒正确答案： A13、影视广告故事板画面规格要按准备播放的影视屏幕长度与高度的比例进行制作，一般比例为（）A、4：3或者16：8B、4:3或者16:9C、6：4或者16：9D、4：3或者15：9正确答案：B14、（）是真个拍摄的总指挥，制作组和拍摄相关的人员都要在他的指挥下工作。

影视广告制作（知识点）影视广告制作是指通过影像和声音的手段来宣传产品或服务，并促使观众产生购买欲望的过程。

在现代社会中，影视广告已经成为了商业宣传的重要方式之一。

本文将探讨影视广告制作的关键知识点，包括脚本编写、拍摄与后期制作等。

一、脚本编写脚本是影视广告制作的基础，它通过文字和图片来描述广告的内容和形式。

良好的脚本能够准确传达宣传的目的，并吸引观众的注意力。

在脚本编写中，需要注意以下几点：1. 确定目标受众：在编写脚本之前，需要清楚地了解目标受众的特点和需求。

只有针对特定的受众群体，才能更好地制作出具有吸引力的广告。

2. 突出产品特点：脚本应充分展示产品的特点和优势，让观众了解产品的独特之处。

同时，要通过情节或角色设置，引发观众的情感共鸣，增强记忆力和影响力。

3. 控制篇幅和节奏：影视广告的时间有限，因此脚本编写中需要控制好篇幅和节奏。

简洁明了的表达方式更容易被观众接受和记住。

二、拍摄制作拍摄是影视广告制作的关键环节，通过合理的镜头运用和拍摄技巧，可以提升广告的质量和观赏性。

以下是一些制作拍摄时需要注意的要点：1. 原创性和创新：影视广告需要有独特的视觉形式和创新的表现手法。

通过运用巧妙的镜头语言和画面构图，可以使广告更具吸引力和感染力。

2. 灯光和色彩运用：灯光和色彩可以影响观众对广告的感觉和印象。

适当的灯光设置和色彩运用，可以增强广告的氛围和表现力。

3. 实景拍摄与特效制作：根据广告的内容和需求，选择合适的拍摄场地和布景，同时，通过特效制作可以增加广告的视觉效果和趣味性。

三、后期制作后期制作是影视广告制作的重要环节，通过剪辑、特效、音效等手段，可以达到进一步提升广告质量和营销效果的目的。

以下是一些后期制作的关键要点：1. 剪辑和效果制作：合理的剪辑和效果制作可以使广告更加精炼和连贯，同时也可以突出广告的重点和亮点。

2. 音效和配乐：音效和配乐是影视广告中不可忽视的部分。

通过合适的音效和配乐，可以增强广告的感染力和吸引力。

影视广告是非常奏效而且覆盖面较广的广告传播方法之一。

影视广告制作上具有即时传达远距离信息的媒体特性——传播上的高精度化，影视广告能使观众自由的发挥对某种商品形象的想象，也能具体而准确地传达吸引顾客的意图。

下面是影视广告理论知识，请参考！影视广告理论知识1 帧和帧速率20世纪最后十年，无论是广播电视还是电影行业，都在数字化的大潮中驶过。

的确，由于数字技术的发展和广泛应用，不仅使这一领域引入了全新的技术和概念，而且也给这一领域的节目制作、传输和播出都带来了革命性变化。

数字技术的发展速度已经超乎于一般人的预料和想象。

像电影一样，视频是由一系列的单独图像（称之为帧）组成的，并放映到观众面前的屏幕上。

每秒钟放映若干张图像，会产生动态的画面效果，因为人脑可以暂时保留单独的图像，典型的帧速率范围是24～30帧/秒，这样才会产生平滑和连续的效果。

在正常情况下，一个或者多个音频轨迹与视频同步，并为影片提供声音。

帧速率也是描述视频信号的一个重要概念，对每秒钟扫描多少帧有一定的要求，这就是帧速率。

对于PAL制式电视系统，帧速率为25帧，而对于NTSC制式电视系统，帧速率为30帧。

虽然这些帧速率足以提供平滑的运动，但它们还没有高到足以使视频显示避免闪烁的程度。

根据实验，人的眼睛可觉察到以低于1/50秒速度刷新图像中的闪烁。

然而，要求帧速率提高到这种程度，要求显著增加系统的频带宽度，这是相当困难的。

为了避免这样的情况，全部电视系统都采用了隔行扫描方法。

2 Premiere 6.0中常用图像文件格式介绍Premiere 6.0中常用的图像文件格式总共有12种，现在分别对它们进行简单介绍。

1）．GIF格式2）．BMP格式BMP格式是微软Windows应用程序所支持的，特别是图像处理软件，基本上都支持BMP格式，BMP格式可简单分为黑白、16色、256色、真彩色几种格式，其中前3种有彩色映像。

在存储时，可以使用RLE无损压缩方案进行数据压缩，既能节省磁盘空间，又不牺牲任何图像数据。