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世界各地的威士忌名品大全

世界各地的威士忌名品大全
世界各地的威士忌名品大全

世界威士忌大全产地苏格兰分类,单一麦芽威士忌

博摩尔BOWMORE

麦卡伦《ACALLAN

高地庄园HIGHLANDPARK

格兰菲迪GLENFIDDICH

格兰摩兰奇GLENMORANGIE

阿德贝哥ARDBEG

布鲁克莱迪克BRUICHLADICH

邦纳海贝因BUNNAHABAIN

酷艾拉CAOLILA

莱根法尔林LAGAVULIN

拉佛多哥LAPHROAIG

阿蓝岛LSLE OF ARRAN

侏罗JURA

斯卡帕SCAPA

大力斯可TALISKER

克莱力士CLYNELISH

达尔摩DALMORE

老牌波顿OLD PULTENEY

格兰德罗纳克THE GLENDRONACH

格兰加里奥克GLENGARIOCH皇室洛克那加ROYAL LOCHNAGAR

埃德拉多尔EDRADOUR

格兰高依GLENGOYNE

格兰塔GLENTURRET

欧本OBAN

本尼维斯BENNEVIS

亚伯劳尔ABERLOUR

巴尔维尼THE BALVENIE

家豪CARDHU

克莱根摩CRAGGANMORE

格兰发可拉GLENFARCLAS

格兰格兰特GLENGRANT

格兰里维THE GLENLIVET

格兰罗塞GLENROTHES

英尔高尺INCHGOWER

洛坎多KNOCKANDO

林可伍德LINKWOOD

朗摩恩LONGMORN

摩特拉克MORTLACH

斯特拉塞斯拉STARTHISLA

欧肯特轩AUCHENTOSHAN

布莱德诺克BLADNOCH

格兰金奇GLENKINCHIE

云顶SPRINGRANK

朗格罗LONGROW

苏格兰混合名牌威士忌大全

百龄坛BALLANTINES

芝华士CHIVAS REGAL

金铃BELL'S

顺风CUTTY SARK

帝王DEWSRS

威雀THE FAMOUS GROUSE

格兰特GRANT'S

珍宝J&B

尊尼获加JOHNNIE WALKER

老帕尔(老伯)OLD PARR

皇室家族ROYAL HOUSEHOLD

皇家礼炮ROYALSALUTE

白马WHITE HORSE

怀特麦凯WHYTEAND MACKAY

爱尔兰名牌威士忌大全

布什米尔BUSHMILLS

康尼马拉CONNEMARA

尊美醇JAMESON

极品米德尔顿MIDLETON VERY RARE 特拉莫尔露TULLAMORE DEW

日本名牌威士忌大全

山崎YAMAZAKI

白州HAKUSHU

北杜HOKUTO

响HIBIKI

余市 YOICHI

宫城峡MIYAGIKYO

竹鹤TAKETSURU

鹤TUSURU

轻井泽KARUIZAWA

富士山麓FUJISANROKU

超越EVERMORE

美国名牌威士忌大全

波兰顿BLANTON'S

布克BOOKER'S

时代波本EARLY TIMES

比利亚克瑞格ELIJAH CRAIG

埃文威廉姆斯AVANWILLIAMS

埃兹拉布鲁克斯EZRABROOKS

斗鸡FIGHTINGCOCK

四玫瑰FOUR ROSES

I.W.哈帕I.W.HAPPER

占边JIMBEAM

美格MARKER'SMARK

诺亚米尔NOAH'SMILL

老林头OLD FORESTER

老祖父OLD GRAND-DAD

圣人老尼克VERYOLD ST.NICK

野火鸡WILD TURKEY

伍德福德WOODFORD RESERVE

杰克丹尼JACK DANIEL'S

老奥弗霍尔德OLD OVERHOLT

施格兰七王冠SEAGRAM'S SEVEN CROWN 加拿大名牌威士忌大全

加拿大俱乐部CANADIANCLUB

皇冠CROWN ROYAL

施格兰特酿SEAGRAM'S VO

艾伯塔ALBRTA

中国名牌威士忌大全

高朗威士忌GO ALONG

威牌威士忌POWER LEBLE

金尊爵威士忌

金盾威士忌

皇家宾仕威士忌

风笛手威士忌

十大顶级威士忌

十大顶级威士忌 品饮威士忌最能彰显一个人的品位。上好的纯麦芽威士忌和高级混合威士忌最适合纯饮。而冬天喝威士忌,则最能享受威士忌的好。一定要选用威士忌,斟上一盎司酒,先观看被誉为“太阳光芒”的金黄色泽,然后再嗅闻诱人的烟熏香味,最后一口一口的慢慢品尝,这样才能真正体味到享用苏格兰威士忌的乐趣。 1.格兰菲迪单一纯麦威士忌“雪凤凰”Snow Phoenix 传说中的凤凰浴火而重生,但是苏格兰威士忌品牌格兰菲迪特有的凤凰却是诞生自冰天雪地里。 苏格兰去年冬天大雪纷飞,沿着斯贝河畔的高地区域几乎变成一片白茫茫,许多威士忌酿酒仓一一被掩埋在厚重的雪堆里,不少酒仓的屋顶因此被压垮。其他人急忙挖出酒桶搬到其他地方去避难,唯独格兰菲迪品牌反而利用冰雪创造出独一无二的单一纯麦威士忌。 于是这款酒取名为“雪凤凰(Snow Phoenix)”,特制的酒瓶装着未经冷凝过滤的酒酿,蕴含苹果、梨子与蜂蜜等味道使这款纯麦威士忌愈加独特。 这款威士忌数量十分有限,在全球免税商店与特选市场有售,ABV 47.6%,售价美金89.99 元。 2. Whistle Pig黑麦威士忌( Whistle Pig Rye) 黑麦威士忌(Rye Whiskey)也称裸麦威士忌,是用不得少于51%的黑麦及其它谷物酿制而成的,酒液呈琥珀色,味道与波旁威士忌不同,具有较为浓郁的口感,因此不太受现代人的喜爱。这款Whistle Pig黑麦威士忌是采用100%黑麦酿造,一个750ml的Whistle Pig黑麦威士忌零售价为69.99美元,在橡木桶中储存至少10年,并由WhistlePig Farm手工入瓶。 3. Bowmore Tempest Single Malt 波摩Tempest单一纯麦威士忌 放眼苏格兰所有地域,艾雷岛可说从开始酿制威士忌以来便是苏格兰威士忌酒友的最爱,这座终年刮风的岛屿是无数瓶酒的家乡,如今同样矗立于该岛的波摩酒厂推出独家全新珍稀酒款“Tempest”,促人铭记这间艾雷岛最古老的酒厂。 这款酒的酒名取自波摩酒厂所在海湾的浪潮,从酒厂于1779 年建立以来便不断在周围袭卷拍打。“Tempest”单一纯麦威士忌陈酿期十年,蕴含泥煤与烟熏的多重均衡味道,是波摩酒厂第二次进行出产,首批仅供北美洲销售。 这款威士忌于11月上架,刚好赶上年终假期成为苏格兰威士忌行家首选之一,建议零售价为美金100 美元。

世界知名手表奢侈品牌排名

世界知名手表奢侈品牌排名 By:索爱-168 特级表 百达翡丽PatekPhilippe 爱彼AudemarsPiguet 江诗丹顿VacheronConstantin 朗格https://www.doczj.com/doc/9417133671.html,NGE&SOHNE 宝玑Breguet 豪爵ROGERDUBIUS 帕玛强尼PARMIGIANI 宝珀Blancpain 雅典UlysseNardin 弗兰克.穆勒FRANCKMULLER 格拉苏蒂GlashutteOriginal 芝柏GIRARD-PERREGAUX 一类一等 劳力士Rolex 万国IWCInternationalWatchCo. 积家Jaeger-LeCoultre 卡地亚Cartier 萧邦Chopard 伯爵PIAGET 一类二等 真利时Zenith KELEK(好象已经停产) 昆仑Corum 丹尼尔.罗斯DANIELROTH 尊达GERALDGENTA 联合UNION 瑞宝CHRONO 沛那海PANERAI 欧米茄OMEGA 杜彼萧登DUBEY&SCHALDENBRAND 玉宝EBEL 二类一等 雷达RADO 摩凡陀MOVADO 绮年华ETERNA 尚美XEMEX 梭曼REVUETHOMMEN 伯特莱PERRLET 艾登SCHWARZ-ETIENNE; 浪琴LONGINES

富利斯FORTIS 美耐华MINERVA; 雅克JACQUESETOILE; DANIELJEAN-RICHARD 帝玛TUTIMA 辛恩SINN; NIVREL(少数还用LEMANIA8810的品牌) MUEHLE NOMOS; 瑞纳RAINERBRAND; 显赫HANHART; 司多娃STOWA(JOERGSCHAUER); SOTHIS; 宝星TEMPTION。 三类 豪利时ORIS 天梭Tissot 汉米尔顿HAMILTON 米陀MIDO ZENO; MARCELLOC; DAVOSA;德国的一些搭载ETA(包括7750,UNITAS)的小品牌,如LIMES,KAUFMANN LACO 四类 梅花Titoni 英纳格ENICAR 罗马ROAMER 西马Cyma 依波路BOREL 百浪多Pronto 艾其华OGIVAL 时度DOXA 山度士SANDOZ 尼维达NIVADA 奥尔马Olma 宝路华BULOVA 斯沃奇SWATCH 雪铁纳CERTINA 宝星JUNHANS 五类 精工SEIKO 西铁城Citizen 东方(双狮)ORIENT 卡西欧CASIO 世界名牌手表系列排名

世界十大顶级洋酒品牌

世界十大顶级洋酒品牌 洋酒由于包涵的酒款很多,所以品牌也是数不胜数,下面列出十大洋酒品牌,是众多洋酒品牌中被评为极品中的极品。 一、马爹利Martell(始于1715年,法国保乐力加集团) 马爹利是产自法国干邑地区的著名干邑白兰地品牌,也是世界上最古老、最驰名的白兰地酒。它是以其创始人的名字命名的。 马爹利由一位来自Island of Jersey的年青人“Jean Martell”于1715年创立,现在已经经历八代相传。今天,“马爹利”已经成为名贵好酒,驰名全世界了。但由于出产地不过是座小岛,产量很小,供不应求,价钱自然就抬高了。在马爹利的全球市场中,中国区的销量位居第三位,英国、美国分居第一和第二,而在这当中,中国的潜力是最大的。 二、人头马Remy Martin (世界四大白兰地品牌,于1724年法国) 人头马白兰地,系法国夏朗德省科涅克地区有270多年历史的雷米·马丹公司所生产,因其商标上有一匹人头马而得名。人头马白兰地酒纯正平和、香味浓郁色泽鲜亮,按储存年代长短不同可分成几种,其中储存时间最短的“上等陈酿”也在6年以上,而在酒窖里度过50年漫长岁月的“路易十三”则被视为“人头马”中的极品。 三、轩尼诗Hennessy (干邑-白兰地品牌,1765年法LVMH集团) 轩尼诗是法国白兰地的著名品牌之一。世界销量第一,拥有世界规模最大的陈年生命之水蕴藏。始创于一七六五年,轩尼诗秉承其家族对酿制干邑(法国地名,代指白兰地)一丝不苟、力臻完美的优良传统,严格控制生产的每一个环节,并贯彻轩尼诗之原创精神,例如以“星”来划分干邑的等级,就是源自轩尼诗。另外,英国第8任港督的名字,也叫轩尼诗。

世界奢侈品“顶级珠宝”品牌故事

美国康涅狄格洲一位磨坊主的儿子查尔斯·刘易斯·蒂梵尼(Charles Lewis Tiffany),于1837年来到纽约百老汇,开设了一家不起眼的小铺子,经营文具和织品,后转为经营珠宝首饰。想不到丑小鸭长成了白天鹅,简陋的小商店几经变迁,最后成了美国首趋一指的高档珠宝商店——蒂梵尼珠宝首饰公司,其实力堪与欧洲的珠宝王朝一争高下,名声超过了巴黎的名牌卡地亚。到十九世纪末,蒂梵尼的顾客中包括了英国维多利亚女王,意大利国王以及丹麦、比利时、希腊和美国众多名声显赫的百万富翁。查尔斯自己则赢得了“钻石之王“的桂冠。 查尔斯·蒂梵尼确实是一位天才的生意人。当年美国穿越大西洋的电报电缆中有一根因破损需要更换,他得知这个消息后,毅然买下了这根电缆。人们还在以惊异的目光看着他买下这根电缆到底想派什么用场之际,他已经在自己的蒂梵尼商店里,把电缆截成2英寸长的一小段一小段,作为历史纪念品出售,就这样赚了一大笔钱。另一次,他买下了欧仁妮皇后珍奇的鲜黄色钻石,但并不急于出手,而是从容地在纽约举办了一个展示会,从全球各地蜂拥而至急于一睹这件稀世珍宝风采的参观者身上赚进了几十亿美元。 查尔斯·蒂梵尼的儿子路易斯·康福特·蒂梵尼(Louis Comfort Tiffany)生于1848年。他虽不具备父亲独有的销售魄力,但同样富有创造精神。蒂梵尼的首饰设计工艺在他的手里得到了发扬光大。他到巴黎学习后,成为一名玻璃制品专家,创建蒂梵尼工作室并发明了独一无二的螺旋形纹理和多面形钻石切割工艺,使钻石闪烁出更加夺目的光彩,他设计的灯饰也大获成功。蒂梵尼成为美国新工艺的杰出代表,并使美国工艺品成为风行一时的商品。 蒂梵尼创立不久就设计出了束以白色缎带的蓝色包装盒,成为其著名的标志。十九、二十世纪之交,蒂梵尼品牌首次使用不锈钢首饰盒,强调要银色,不要金色。Tiffany自1837年成立以来,一直将设计富有惊世之美的原创作品视为宗旨。事实也证明,Tiffany珠宝能将恋人的心声娓娓道来,而其独创的银器、文具和餐桌用具更是令人心驰神往。 经典设计是Tiffany作品的定义,也就是说每件令人惊叹的完美杰作都可以世代相传,魅力永恒。Tiffany的设计从不迎合起起落落的流行时尚,因此也就不会落伍。它完全凌驾于潮流之上。 Tiffany的创作精髓和理念皆焕发出浓郁的美国特色:简约鲜明的线条诉说着冷静超然的明晰与令人心动神移的优雅。和谐、比例与条理,在每一件Tiffany 设计中自然地融合呈现。 Tiffany的设计讲求精益求精。它能够随意从自然界万物中?取灵感,撇下繁琐和娇柔做作,只求简洁明朗,而且每件杰作均反映着美国人民与生俱来的直

盘点十大苏格兰威士忌品牌讲课稿

盘点十大苏格兰威士 忌品牌

盘点十大苏格兰威士忌品牌 同法国波尔多名庄葡萄酒有很多葡萄酒爱好者如痴如狂的追逐一样,在威士忌的世界里,苏格兰威士忌也一样有很多疯狂的追逐者,因为品牌实际上也意味着品质,同时它也是一种品味的体现。下面将带你一起“见证”苏格兰威士忌的十大品牌。 第十大:大摩(Dalmore)大摩酒厂位于苏格兰高地产区的阿尔尼斯(Alness),阿尔尼斯河(River Alness)从大摩酒厂所在的村子横穿而过,酒厂用来酿造威士忌的水源就来自于这条河。 大摩酒厂由克兰麦肯基(Clan Mackenzie)创立,最著名的是其出产的单一纯麦威士忌,无论是在口感上还是在风味上,都是高地纯麦威士忌的典范。传说在公元1263年,克兰麦肯基的祖先拯救了受困于雄鹿鹿角下的亚历山大三世。为了表示感谢,亚历山大三世授予他于外衣手臂上佩戴鹿头徽章之荣誉,上面写着“拯救国王”。后来麦肯基家族创立了大摩酒厂,每一瓶威士忌上也都装饰着这个高尚的十二枝分叉鹿角的皇家雄鹿徽章。 第九大:麦卡伦(Macallan)麦卡伦酒厂创立于1824年,是当时苏格兰第一代具有合法牌照的酿酒厂之一,至今仍保持家族式的经营方式。麦卡伦于1996年被高地蒸馏厂

(Highland distilleries)收购,收购后的麦卡伦仍然保持原有的风格。 优质的橡木桶是威士忌品质的保证,麦卡伦所酿制的威士忌全部是采用雪利橡木桶陈酿,大部分的橡木也都来自遥远的西班牙北部的卡迪斯(Cadiz)省。这些优质的橡木桶都是陈酿过雪利酒之后的橡木桶,因此也为麦卡伦威士忌带来更加精妙丰富的风味。 第八大:大力斯可(Talisker)大力斯酒厂位于高地产区的斯凯岛(Isle of Skye)上,1830年由麦卡斯吉尔兄弟建立于哈柏湾(Carbost)旁,酒厂在1960年因为火灾重建,1972年转为使用蒸气加热,1997开始更新了铜制糖化槽及其他酿酒设备,但是仍然依照传统方式布局。大力斯酒厂所出产的单一纯麦威士忌被文豪罗伯特路易斯史蒂文森(Robert Louis Stevenson)称为“酒中之王”,口感强劲,带有非常浓烈的烟熏泥煤风味。 第七大:云顶(Springbank)云顶酒厂位于苏格兰康贝尔镇(Campbeltown)产区,创立于1828年,一直由米特谢尔(Mitchell)家族经营。云顶酒厂所出产的威士忌从发酵、蒸馏到储存都完全按照传统的方法操作,并且坚决不添加焦糖色。1983年在世界单一纯麦苏格兰威士忌的品评中,云顶威士忌位列第一。1997年英国MDS(Malt Distillery of

奢侈品、知名服装品牌logo大全、国内品牌服装

品牌标志中英文对译隶属公司产地品牌简介 古驰Gucci 历峰集团意大利始人Guccio Gucci古琦欧·古琦于1923年创立Gucci。位于佛罗伦萨的Gucci集团是当今意大利最大时装集团,Gucci除时装外也经营皮包、皮鞋、手表、家饰品、宠物用品、丝巾、领带、皮带、香水等。 米索 尼 Missoni 服饰意大利 品牌线:1、米索尼(Missoni),1958年2、米索尼·尤莫(Missoni Uomo),1985年 3、米索尼·运动装(Missoni Sports),1985年针织系列为世界顶级产品 高田贤三 KENZO 服饰法国 高田贤三这位日本籍的法国时装设计师用自己的名贤三命名的KENZO品牌,已经不仅仅是时装业的精品, 在化妆品、香水领域一们是大名鼎鼎。KENZO的时装不是那种标新立异的拔高,它有一点点传统,有许多 热情的颜色,有活生生的图案,还有几分狂野。几乎每一款都能找到实际穿着的场合,但吸引力之强却使你 绝不厌倦。当高田贤三还是青年的时候,他远赴巴黎开始他的国际时装设计师生涯,他有备而来,已经在 日本对服装有了深入的研究,虽然,他设计的服务对象从东方人转为西方人,但丝毫没有碍障,而从此,他 开始了不以国界为设计范畴的国际性工作 雅格狮丹Aquascutum 服饰英国 英国Aquascutum「雅格狮丹」于1851年在伦敦创立。YGM贸易于1998年成为Aquascutum大中华地 区、星加坡及马来西亚的总代理、特许制造及经销商。品牌专走高档路线,顾客对象是企业家、专业人士及 行政人员等。现时Aquascutum的专门店逾140间,遍布香港、澳门、台湾及中国各大小城市。 鳄鱼 Lacoste 服饰法国在国际市场众多的服装品牌中,将一第张嘴的鳄鱼绣在上衣左胸前的服装最引人注目,虽然其售价不菲,但相当抢手,它行销世界80个国家,每年销量约2500万套(件)。上个世纪30年代初期,法国网球名将 文档

十大洋酒品牌

十大洋酒品牌 Absolut绝对伏特加 瑞典酿造伏特加酒的历史可远溯至公元十五世纪。然而,直至上世纪后半叶才由瑞典的伏特加批发商拉尔斯·奥尔森·史密斯发展出一个完善的酿造方法,酿制出一种前所未见的纯净烈酒,史密斯将之命名为绝对净化伏特加酒。一九七五年,瑞典葡萄酒及烈酒有限公司根据史密斯的原有构想,再加上现代科技,利用精挑细选的瑞典南部谷物,蒸馏出一种纯度更高的烈酒,命名为Absolut伏特加,专家所作的分析显示,其纯度在市场上可谓无出其右,一次绝对的成功!

Hennessy轩尼诗 轩尼诗(Hennessy) 的名字原自李察·轩尼诗(RichardHennessy) 为命名,轩尼诗当时供应皇室饮用已达26年之久,在1815年受法国皇帝"KingLouisXVIII" 颁发书函,选为国会主要供应酒商。李察.轩尼诗在当兵期间,更取得「英勇证书」(CertificateonBraveandGallant),这并成为轩尼诗酒厂的标志。至一七六五年成立轩尼诗酒厂。成立初期,轩尼诗销量已十分卓越,当时所出口之国家以英国及其它各大城市为主,时至今日,轩尼诗销量仍然屹立领导地位。

Johnnie Walker尊尼获加 1820年,苏格兰人John Walker开始了第一杯调配威士忌的尝试。他将调制混合茶叶的经验运用到威士忌的调配中,并发现这种经过调配的威士忌有着更深邃而精致的口味。John Walker过世后,年仅20岁的亚历山大子承父业,并调制出一种全新的调配威士忌,命名为“老高地威士忌”,即Johnnie Walker【黑牌】的前身。1867年,亚历山大注册了商标所有权,并设计出让人眼睛一亮的倾斜式商标和方形酒瓶,在市场上创造出无可匹敌的威士忌。Walker家族就这样一代接一代,孜孜以求地专研威士忌的调配工艺,调制出举世无双的威士忌,奠定了其品牌在全球的至尊地位。 Chivas芝华士

Dewar’s苏格兰威士忌:90年代品牌的重新定位5.doc

DeWarS苏格兰威士忌:90年代品牌的重新定位 DeWar,s 苏格兰威士忌系UnIted DiStillerS Of the United Knlgdom (UD)旗下的产品。1992 年初,SChIeffelm & SOmerSet (S & S)取代SChenIey成为DeWar,s的美国进口商。当时DeWarS品牌在美国消费者心目中形象积极,市场份额在同类酒中位居榜首。然而从长远来看,各种酒类,特别是苏格兰威士忌,其消费无一例外地呈下降趋势。更令人担忧的是,由于年轻人普遍将威士忌视作祖父辈的杯中爱物,DeWal-S消费群的老龄化现象日益严重。市场不景,同类产品竞争日趋激烈,要长久立于不败之地,就必须采取更加积极主动的营销策略。当年5月,S & S提出为DeWar, s品牌重新定位的设想,以期在维持现有消费者的同时,获取新一代消费者的青睐。在其后的一年里,为重振DeWar,s苏格兰威士忌的雄风,S & S 的营销人员与广告代理公司Leo BUmett Co.5 USA (LBC)密切合作,在深入市场调研的基础上,制定出一整套重新定位战略。 形势评估与调查分析 90年代初,UD的管理层逐渐意识到为Dewaι"s重新定位已成为当务之急。面对不断衰退的市场,UD的营销经理伊恩?米金斯懊悔不已:“丿弋、七十年代,DeWar,s的销售额每年以10% 的速度增长,当时我们忽略了吸纳新消费者。我们失掉了整整一代人。”市场调查显示,

苏格兰威士忌的消费者明显呈老化趋势。与其他年龄组相比,18—35岁的消费者在同龄人中所占的比例最低。而且该年龄组在总人口中虽占到36%,但在苏格兰威士忌的消费者中所占比例竟不足28%。尤其不容忽视的是,这一比例十年来逐年下降。根据以往对酒类消费者行为模式的调查,二、三十岁的消费者对酒的喜好变化频繁,而较高年龄段的消费者其选择则趋于稳定。因此,当这批年轻人年龄渐长,饮酒习惯日趋固定之时,苏格兰威士忌在烈性酒市场上所占的份额将会进一步下降。 如何能令DeWaIJS在消费市场峰回路转,扭转颓势?92年初,S & S开始打LEC联手探索新的营销途径。据UD早前的调查,由于社会上逐渐接受男性在饮酒时掺入其它饮品,而且越来越多的人认为这种喝法比单纯饮烈酒更可口也更有趣,因此口色烈酒仍有叮能受到年轻人的喜爱。LBC根据市场调查结果提出,DeWar,s面临两个战略发展途径:1、最大限度地扩展现有以及过往的消费者市场;2、努力吸引偶尔品酒的年轻人及新消费者。考虑到日益老化的消费者群不利于品牌的长远发展,DeWal-S的管理层有意集中力量开发新的以及偶尔品酒的消费者市场。他们还认识到,DeWaI-S以往的广告虽然在保持品牌形象、维持市场份额方面卓有成效,但却未能有效地吸引到新的消费者。要达到这一目的,必须运用非凡的创意去扩展、更新品牌形象。 要成功吸引到年轻的消费者,首先必须克服以下障碍:

10大奢侈品服装品牌排行榜

10大奢侈品服装品牌排行榜 路易·威登创立于1854年,现隶属于法国专产高级奢华用品的Moet Hennessy Louis Vuitton集团。创始人是路易·威登本人。 一、唐纳·卡兰(donnakaran)的创始人是一个外表平和貌不惊人的女子,为了使其服饰王国走向多元化,在1984年和丈夫联手创立了自己的公司,推出了一系列各具特色的产品:dkny、dknyclassic、dknaactive、dknyjesns,对纽约所汇聚的不同文化及其独特的生活气息作了一个全新的诠释。dkny以更前卫、更时尚、更休闲的手法描绘了纽约不同文化、不同生活方式的时代气息,以截然不同的语言体现dkny独特的魅力。 二、路易·威登创立于1854年,现隶属于法国专产高级奢华用品的Moet Hennessy Louis Vuitton集团。创始人是路易·威登本人。 从设计最初到现在,印有LV”标志这一独特图案的交织字母帆布包,伴随着丰富的传奇色彩和雅典的设计而成为时尚之经典。100年来,世界经历了很多变化,人们的追求和审美观念也随之而改变,但路易·威登不但声誉卓然,而今保持着无与伦比的魅力。 三、夏奈尔是一个有80多年经历的著名品牌,夏奈尔时装永远有着高雅、简洁、精美的风格,她善于突破传统,早40年代就成功地将“五花大绑”的女装推向简单、舒适,这也许就是最早的现代休闲服。 夏奈尔最了解女人,夏奈尔的产品种类繁多,每个女人在夏奈尔的世界里总能找到合适自己的东西,在欧美上流女性社会中甚至流传着一句话“当你找不到合适的服装时,就穿夏奈尔套装”。 四、著名意大利服装品牌范思哲代表着一个品牌家族,一个时尚帝国。它的设计风格鲜明,是独特的美感极强的先锋艺术的象征。其中魅力独具的是那些展示充满文艺复兴时期特色的华丽的具有丰富想象力的款式。这些款式性感漂亮,女性味十足,色彩鲜艳,既有歌剧式的超平现实的华丽,又能充分考虑穿着舒适性及恰当地显示体型。 范思哲以金属物品及闪光物装饰的女裤、皮革女装创造了一种介于女斗士与女妖之间的女性形象。 五、迪奥品牌一直是华丽女装的代名词。大v领的卡马莱晚礼裙,多层次兼可自由搭配的皮草等,均出自于天才设计大师迪奥之手,其优雅的窄长裙,从来都能使穿着者步履自如,体现了幽雅与实用的完美结合。迪奥品牌的革命性还体现在致力于时尚的可理解性;选用高档的上乘面料如绸缎、传统大衣呢、精纺羊毛、塔夫绸、华丽的刺绣品等。而做工更以精细见长。几十年来,迪奥品牌不断地为人们创造着“新的机会,新的爱情故事”。在战后巴黎重建世界时装中心过程中,迪奥作出了不可磨灭的贡献。

世界三大奢侈品集团旗下品牌搜集

世界三大奢侈品集团旗下品牌搜集 第一大奢侈品集团:法国的LVMH集团 旗下拥有50多个世界奢侈顶级品牌,最主要的当然是Lovis Vuitton,LV 在LVMH公司的营业总额中,占四分之一强,而在公司经营利润中,LV更是占到了60%左右。 化妆品系列:LVMH旗下只有DIOR,GIVENCHY,KENZO,LOEWE的香水,化妆品只有GUERLAIN,FRESH,MAKE UP FOREVER,还有LAFLACHERE,BENEFIT COXXXXXOTICS,ACQUA DI PARMA等少数几个没进入大陆或者亚洲~ 时装与皮具:LV,LOEWE,CELINE,BERLUTI,KENZO,GIVENCHY,MARC JACOBS,FENDI,STEFANOBI,EMILIO PUCCI,THOMAS PINK,DONNA KARAN以及奢侈品网站ELUXURY,绝对没的大家想象中的DIOR时装系列钟表与珠宝:TAG Heuer,Zenith,Dior Watches,FRED,顶级钢笔牌子OMAS以及顶级珠宝Chaumet 精品零售类:DFS,Miami Cruiseline Services(这个与DFS类似,不过只在邮轮上经营免税的奢侈品),香水超市Sephora,Le Bon Marche(主营顶级百货,食品,地产),Samaritaine百货公司 酒类:涉及品牌太多了,这里只列举最重要的一个Champagne Moet & Chandon 此外,在其他领域LVMH还有个D.I group多元媒体集团,跨足经济与财金领域 旗下拥有50多个世界奢侈顶级品牌,最主要的当然是Lovis Vuitton,LV在LVMH公司的营业总额中,占四分之一强,而在公司经营利润中,LV更是占到了60%左右。Louis Vuitton 奢侈品集团,全球高档商品的先驱,旗下拥有百多个各具特色的著名品牌。集团主要业务包括以下五个领域:葡萄酒和烈酒,时装和皮革制品,香水和化妆品,钟表和珠宝与精品零售。这次成功收购 Aston Martin,集团又括大到豪华汽车领域。Aston Martin 也因此成为Louis Vuitton 奢侈品集团旗下第一支豪华汽车品牌。 Aston Martin 在去年12月份估计市值12亿美金,但真实收购价格还未对外公布。Aston Martin 原来的持有者福特公司(Ford Motor Company)将继续持有阿斯顿.马丁 Aston Martin 15%的股份。

世界十大名酒排名顺序

世界十大名酒排名顺序 第一名:BACARDI 自西班牙移民古巴的该品牌创始者首度将当时原本极粗犷强烈的Rum,成功赋予了细致、柔和的崭新风貌,因之相对使Bacardi成为Rum的代表品牌.除了最基本的light系列外,151°酒精度高达75.5%,用来调制鸡 尾酒,口感格外饱满. 第二名:SMIRNOFF 1818年,在莫斯科建立了皇冠伏特加酒厂(PierreSmirnoffFils),1917年十月革命后,仍为一个家族企业.1930 年,其配方被带到美国,在美国建立了皇冠伏特加酒厂. 目前为最为普遍接受的伏特加之一,在全球170多个国家销售,堪称全球第一伏特加.占烈酒消费的第二位,每天有46万瓶皇冠伏特加售出.是最纯的烈酒之一,深受各地酒巴调酒师的欢迎.皇冠伏特加酒液透明,无色,除了有酒精的特有香味外,无其它香味,口味干洌、劲大冲鼻.是调制鸡尾酒不可缺少的原料,世界著名的鸡尾酒 如血腥玛丽、镙丝刀都采用此酒. 第三名:ABSOLUT 享誉国际的顶级烈酒品牌绝对伏特加(ABSOLUT VODKA)在最近福布斯(Forbes)商业杂志所评选的美国奢侈品牌独占鳌头.这次它所赐予ABSOLUT VODKA的头衔也是花落名家,名至实归.鹪炀 苑 丶拥娜鸬涔 疽延幸话俣嗄甑睦 ?所生产的顶级伏特加不但口感圆润,而且质量无与伦比,但其品牌所体现出来的完美和 无穷创造力更是为世界所首肯,从而名扬九州. ABSOLUT VODKA名字不仅考虑到产品的绝对完美,也叙述了其品牌的来历.1879年,Lars Olsson Smith利用一个全新的工艺方式酿制了一种全新的伏特加,叫做"绝对纯净的伏特加酒"(Absolut Rent Branvin),这一工艺被ABSOLUT VODKA沿用至今,特选的冬小麦与纯净井水保证了ABSOLUT伏特加的优等质量与独特 的品味. ABSOLUT VODKA在众多高档奢侈品牌,如Tiffany和BMW,脱颖而出,更重要的是它是烈酒种类中唯一获得如此殊荣的品牌.自从1999年ABSOLUT VODKA全新的营销活动展开以后,ABSOLUT VODKA已渗入了多种视觉艺术领域,例如时装,音乐与美术.但无论在任何领域中,ABSOLUT都能凭借自己品牌的魅力吸引 众多的年轻富裕而忠实的追随者. 第四名:JOHNNIE WALKER 以卓越酒质享誉全球的尊尼获加成立于1820年,是全世界最大的苏格兰威士忌生产商,历史悠久. 尊尼获加<红牌>威士忌JOHNNIE WALKER RED LABEL <红牌>是全球销量最高的苏格兰威士忌,其销量较最近对手几乎每年多一百万箱.<红牌>混合了约四十种不同的单纯麦芽威士忌和谷物威士忌,调配技术考究并紧随一九零九年之原创配方酿制.每一瓶<红牌>都各具独特味道,因而享誉全球.在一九九六年全球最权威的国际洋酒大赛,<红牌>更赢得苏格兰调配威士忌的金奖. 尊尼获加<黑牌>威士忌JOHNNIE WALKER BLACK LABEL <黑牌>是全球首屈一指高级威士忌,采用四十种优质单纯麦芽的威士忌,在严格控制环境的酒库中蕴藏最少十二年.<黑牌>是全球免税店销量高的高级威士忌,在国际间更屡获殊荣.一九九四年及一九九六年,<黑牌>在全球最权威的国际洋酒大赛中均获得高级调配威士忌的金奖,故此<黑牌>确是独一无二的佳酿,芬芳醇和, 值得细意品尝.

最受欢迎的15大苏格兰威士忌酒厂和品牌排行备课讲稿

最受欢迎的15大苏格兰威士忌酒厂和品牌排行 这份由全球数万名威士忌鉴赏者投票统计的办单实时记录了各种品类的威士忌在世界时常内的受欢迎程度,榜单上的排名也随着全球酒友的反馈而不断变化。今天,向大家先分享旧世界威士忌中的老大,苏格兰单麦威士忌,在全球酒友中的TOP15品牌排行:2017年2月苏格兰威士忌酒厂和品牌TOP15第十五名 老富特尼Old Pulteney 综合评分83.91 味觉标签:香草,蜂蜜,海盐 具体年份评分: Old Pulteney 21 Year OldOB 89.51Old Pulteney 17 Year OldOB 88.31Old Pulteney WK499 Isabella Fortuna 87.13Old Pulteney NavigatorOB 82.5Old Pulteney 12 Year OldOB 81.24Old Pulteney WK209 79.54第十四名布莱迪Bruichladdich 综合评分:84.52 味觉标签:泥煤,烟熏,香草 具体年份评分: Octomore Orpheus 5 Year Old Edition 2.2OB 93.39Octomore 5 Year Old Edition 06.1 Scottish BarleyOB 90.76Octomore 5 Year Old Edition 4.2 ComusOB 89.71Bruichladdich Classic Laddie Scottish BarleyOB

88.7Bruichladdich 10 Year Old The Laddie TenOB 87.72Bruichladdich PeatOB 83.31第十三名康沛博克 斯Compass Box 综合评分;85.11 味觉标签:香草,蜂蜜,肉桂 具体年份评分: Compass Box The GeneralCB 93.00Compass Box Flaming Heart 10th Anniversary 90.36Compass Box The Spice Tree 87.22Compass Box Great King Street - Artist's BlendCB 85.11Compass Box The Peat Monster 83.51Compass Box Oak Cross 82.91第十二名亚伯乐Aberlour 综合评分:85.52 味觉标签:雪莉,香草,焦糖 具体年份评分: Aberlour A'bunadhOB 89.82Aberlour 18 Year OldOB 88.58Aberlour 12 Year Old Oloroso Sherry MaturedOB 87.50Aberlour 16 Year Old Double CaskOB 85.31Aberlour 12 Year Old Double Cask MaturedOB 81.82Aberlour 10 Year OldOB 81.73第十一名卡尔里拉Caol Ila 综合评分:85.71 味觉标签:泥煤,烟熏,海盐 具体年份评分: Caol ila 1996 Distillers EditionOB 88.34Caol ila Cask StrengthOB 87.89Caol Ila 12 Year OldOB 86.34Caol Ila MochOB 85.68Caol ila 18 Year OldOB 84.11Caol ila 1995

世界顶级奢侈品牌100强

世界顶级奢侈品牌100强 1 Bentley 宾利 要紧产品:车 得分:50.1 宾利(Bentley) 于1920 年创建了自己的汽车公司,开始设计制造他多年来梦寐以求的运动车。宾利作为劳斯莱斯的运动型轿车,现在已达到约60% 的产品份额。宾利豪华轿车与劳斯莱斯车型的区不在于运动型车身版式,偏紧的行驶结构调校和更大的功率。 2 Burj Al-Arab 伯瓷 要紧产品:酒店 得分:49.3 开业于1999年12月,共有高级客房202间,建立在离海岸线280米处的人工岛Jumeirah Beach Resort上。伯瓷的工程花了5年的时刻,2年半时刻在阿拉伯海填出人造岛,2年半时刻用在建筑本身,伯瓷糅合了最新的建筑及工程科技,迷人的景致及造型,使它看上去看起来和天空融为一体。 3 Rolex 劳力士 要紧产品:腕表 得分:48.7 劳力士前身是W&D公司。由德国人汗斯·怀斯道夫与英国人戴维斯于1905年在伦顿合伙经营。1908年,怀斯道夫在瑞士的拉夏德芬注册了劳力士商标,W&D由此改为劳力士。

通过近一个世纪的努力,总部在日内瓦的劳力士公司已具有属下19个分公司。年产手表45万只左右。成为市场占有量甚大的名牌手表之一。 4 Chanel 夏奈尔 要紧产品:时装、香水 得分:48.4 夏奈尔是一个有80多年经历的闻名品牌,夏奈尔时装永久有着高雅、简洁、精美的风格,她善于突破传统,早40年代就成功地将“五花大绑”的女装推向简单、舒服,这也许确实是最早的现代休闲服。夏奈尔最了解女的,夏奈尔的产品种类繁多,在欧美上流女性社会中甚至流传着一句话“当你找不到合适的服装时,就穿夏奈尔套装”。 5 Estée Lauder 雅诗兰黛 要紧产品:化妆品 得分:47.9 二次世界大战以后,一个小公司产生于纽约,要紧出售四种护肤品。它确实是由雅诗·兰黛和约瑟夫·兰黛建立的雅诗·兰黛公司的前身,现在差不多进展成为全球最大的护肤、化妆品和香水公司,同时仍在不断拓展业务。雅诗兰黛公司底下还有其他鼎鼎大名的分支品牌,比如倩碧、阿拉米斯、波比·布朗、马克、原创、简、唐娜·卡兰等等。 6 Tiffany 蒂芬尼 要紧产品:珠宝 得分:47.6 Tiffany的设计焕发出浓郁的美国特色, 平复超然的明晰与令人心动的文雅在每一Tiffany设计中自然地融合表达。杰出的设计并非完全的奢侈,更不是轻浮的炫耀,而是真正能震动心灵的作品。Tiffany的每一款珠宝

十大威士忌品牌

芝华士 发源地:英国 品牌介绍: 1801年成立于苏格兰阿柏丁的芝华士公司,是全世界最早生产调和威士忌并将其推向市场的威士忌生产商,同时也是威士忌三重调和的创造者。出于对威士忌事业的无比沉醉,芝华士兄弟遍访欧美大陆,成为最早发现威士忌酿制秘密的先驱。创始人James Chivas坚持认为保持品牌口味的一贯性是品牌的魅力所在,并开始创造有一贯质量保证的调和型威士忌。就这样,其品牌“芝华士”诞生于十九世纪九十年代。 帝王威士忌 发源地:英国 品牌介绍: Dewar's帝王12年特级苏格兰威士忌,作为一款高级混合型苏格兰威士忌,赢得全球品酒人士的青睐及美誉。此酒口感平滑和谐,给味觉长时间清新惬意的享受,其三大与众不同的特点也享誉整个世界。 “融陈”(married in oak)是由传奇的帝王威士忌的首席调酒师A.J.Cameron独创的,他创造并完善的融陈工艺虽然一直备受模仿,但从未有人可以企及。融陈过程是将调和后的12年威士忌再存入特选的陈年橡木桶,经历多一次的6个月的积淀融合,进一步吸取陈年橡木桶的独特气味和迷人色泽。经过“融陈”后的帝王酒仿佛再获新生,区别于苏格兰其他地区的出品,能达到如加倍年份般的醇滑口感。这种奇妙感受是科学无法解释的,只需一品,您便明了。为了突显珍贵,Dewar's 12 的瓶身刻有象征“融陈均质”的图腾。 每一瓶Dewar's帝王12年特级苏格兰威士忌的瓶身都拥有独一无二的无双个性编码,绝无重复相同,代表着专属的品质保证,为每一瓶酒的主人提供独特非凡的身份体验。 自1846年创始以来,John Dewar及其家族后人坚持为深谙苏格兰威士忌的品酒人士创造卓越不凡的品味享受,Dewar's帝王威士忌也不断在全球各地赢得了超过百项品酒类殊荣,令人肃然起敬。 除了深受欢迎的DEWAR'S帝王 12外,DEWAR'S家族更拥有真正威士忌中的珍品——DEWAR'S帝王18年及DEWAR'S帝王御藏(DEWAR'S SIGNATURE)。它们如此与众不同,是因为我们的调酒大师极其悉心地掌控调制时间,以历史悠久的融陈工艺,创造了帝王极致纯

意大利奢侈品牌大全

意大利奢侈品牌大全 【Dolce & Gabbana 】 一个“&”符号的连接,Domenico Dolce 和Stefano Gabbana 的姓氏,牢牢结合成一种新风貌的标志。 这个一线品牌全球仅米兰有售。二线品牌是耳熟能详的 D&G! 【Fendi】 1918年,Adele Casagrande女士在罗马开了第一家皮草店,于1925年,因嫁于Edoardo Fendi,于是更名为Fendi。 Fendi的双F字母标志是继Chanel的双C字母,Gucci的双G 字母后,又一个时装界尽人皆识的双字母标志。

独步针织品天下的Missoni至今已有近50年历史。 最初由丈夫Offavio Missoni设计针织图案,妻子Rosifa设计服装的款式,夫妻两人珠联壁合,携手创建了今日的Missoni针织王国。 【Gianni Versace】 范思哲的品牌标志是希腊神话中的美丽女妖Medusa长满毒蛇的头像,相传她具有致命的魅力和诱惑力,只要看到她的人都会在瞬间变成石头。而每一个看到范思哲作品的人也都会为它们出奇的美丽所震慑,在一瞬之间几乎不能够呼吸,屏息于那惊世骇俗的美 丽。 身为同性恋的Versace,被称为意大利“最有创意的设计师”。

自1974年首次推出的男装系列之后,Giorgio Armani 就被称为"夹克之王"。 在两性性别越趋混淆的年代,服装不再是绝对的男女有别,打破阳刚与阴柔的界限,再严格细致的工作中创造激情,以精湛的设计展现潇洒的风度,以朴素见解的质材表达轻巧和柔顺,低调的作风绽放内蕴的感性风华。好莱物有一句:“当你不知道要穿什么的时候,穿Armani准没错!” 【Gucci】 从明星到老百姓都以拥有Gucci为荣。 1898年,一位叫Guccio Gucci 的青年把自己名字印在皮件产品上,这在当时来说可谓首创。在三、四十年代,Gucci产品广受欢迎,陆续在意大利主要城市开设分店,1953年Guccio Gucci 先生逝世,其经营权交给了三个儿子,Gucci帝国的版图扩展至世界各地。与此同时,产品步向多元化,开始进入皮鞋、丝巾、领带、皮衣、及手表等领域 【Prada】 注册地:意大利米兰(1913年) 创始人:Mario Prada 标志:这个只在Prada皮件系列上才会出现倒三角铁皮标志铁皮,

【见识一下】看看各种洋酒大全

【见识一下】看看各种洋酒大全 洋酒—是指进口酒类的总称。它包括烈酒、啤酒、葡萄酒、利口酒等……,不同酒精含量的酒水品种. 第一大类白兰地 白兰地通常的意思是“葡萄酒的灵魂”白兰地之英文字〔Brandy〕是由荷兰文〔Brande〕转变而成。 白兰地一词分狭义和广义之说,从广义上讲,所有以水果为原料发酵蒸馏而成的酒都称为白兰地。但现在已经习惯把以葡萄为原料,经发酵、蒸馏、贮存、调配而成的酒称作白兰地。若以其它水果为原料制成的蒸馏酒,则在白兰地前面冠以水果的名称,例如苹果白兰地、樱桃白兰地等。 白兰地最早起源于法国。18世纪初,法国的查伦泰河,,Charente,,的码头因交通方便,成为酒类出口的商埠。由于当时整箱葡萄酒占船的空间很大,于是法国人便想出了双蒸的办法,去掉葡萄酒的水分,提高葡萄酒的纯度,减少占用空间而便于运输,这就是早期的白兰地。1701年、法国卷入了西班牙战争,白兰地销路大减,酒被积存在橡木桶内。战争结束以后,人们发觉贮藏在橡木桶内的白兰地酒,酒质更醇,芳香更浓,而且还有晶莹的琥珀色,这样,世界名酒白兰地便诞生了。因此,用橡木桶贮藏和贮藏的年限便成为

酿制白兰地的重要环节。 主要分为:人头马系列轩尼诗系列马爹利系列 拿破仑系列卡慕系列 人头马 轩尼诗 马爹利 拿破仑 卡慕 下面介绍几款人头马 人头马V.S.O.P——人头马V.S.O.P是全球深受欢迎可冠称特优香槟干邑的V.S.O.P。 市场价格:¥350.00 人头马V.S.O.P100%来自法国干邑区中政府首肯的大香槟区和小香槟区。是全球最受欢迎、独尊“特优香槟干邑”的V.S.O.P干邑。 贮藏于林茅山橡木桶中4至12年。其口感丰盈顺滑、韵味

世界著名洋酒品牌排行榜

世界著名洋酒品牌排行榜 NO.1芝华士12年 芝华士12年的特佳酒质,已成为举世公认衡量优质苏格兰威士忌的标准。其高贵银箔纸盒装潢,更是人所共知。十二年陈酿的芝华士十二年威士忌,品质永远保持水准,成为有史以来声誉最高的苏格兰优质威士忌。时至今日,芝华士十二年威士忌的名字,就是“卓越不凡”的意思。芝华士也是目前各地酒吧销量最好的洋酒之一,流行喝法是加绿茶或者红茶及冰块。 备注:酒精度:43% 净含量:70CL 产地:苏格兰 NO.2杰克丹尼

杰克丹尼酒厂位于田纳西州的莲芝堡,是美国最古老的注册酒厂。挑选最上等的玉米、黑麦及麦芽等全天然谷物,配合高山泉水酿制,不含人造成份。采用独特的枫木过滤方法,用新烧制的美国白橡木桶储存,让酒质散发天然独特的馥郁芬芳。该产品多年高踞美威士忌冠军。 备注:酒精度:43% 净含量:75CL 产地:美国 NO.3占边威士忌(JIM BEAM BOURBON) 占边威士忌的特征是原料中使用玉蜀忝之外,蒸馏木桶内部经火强烈的烧烤而酿制,口味强烈而独特。全美排名第一,全球最受欢迎的占边波本威士忌,每瓶均经过至少四年的窖藏,远超过波本二年的法定年数。占

边威士忌之所以广受欢迎,除了厚醇的风味,多样性的饮用方法也是主因,它可以直接喝或加冰块享用也可以调配矿泉水,苏打水,橘子水或可乐,每一种饮法各有风味。现今它已是调酒师必备的鸡尾酒用威士忌。 备注:酒精度:43% 净含量:75CL 产地:美国 NO.4威雀威士忌(Famous Grouse) 威雀威士忌每当英国皇室远赴苏格兰狩猎威雀(Grouse)时,必定携带Gloag威士忌作为御寒及狩猎成功庆祝之用。至Gloag家族第三代(约19世纪末),家族当权者就决定将“威雀(Grouse)“作为其威士忌酒的品牌。1842年,金雀苏格兰威士忌更被维多利亚女王指定的皇家宴会用酒,此酒出产于“生命之水”的心脏高地区域,木味与香草味颇均衡。 备注:酒精度:43% 净含量:75CL 产地:苏格兰 NO.5红方(Johnnie Walker Red Label):

ewar'苏格兰威士忌代品牌的重定位

Dewar's苏格兰威士忌:90年代品牌的重新定位Dewar's苏格兰威士忌系United Distillers of the United Kingdom (UD)旗下的产品。1992年初,Schieffelin & Somerset (S & S) 取代Schenley成为Dewar's的美国进口商。当时Dewar's品牌在美国消费者心目中形象积极,市场份额在同类酒中位居榜首。然而从长远来看,各种酒类,特别是苏格兰威士忌,其消费无一例外地呈下降趋势。更令人担忧的是,由于年轻人普遍将威士忌视作祖父辈的杯中爱物,Dewar's消费群的老龄化现象日益严重。市场不景,同类产品竞争日趋激烈,要长久立于不败之地,就必须采取更加积极主动的营销策略。当年5月,S & S提出为Dewar's 品牌重新定位的设想,以期在维持现有消费者的同时,获取新一代消费者的青睐。在其后的一年里,为重振Dewar's苏格兰威士忌的雄风,S & S的营销人员与广告代理公司Leo Burnett Co., USA (LBC) 密切合作,在深入市场调研的基础上,制定出一整套重新定位战略。 形势评估与调查分析 90年代初,UD的管理层逐渐意识到为Dewar's重新定位已成为 当务之急。面对不断衰退的市场,UD的营销经理伊恩·米金斯 懊悔不已:“六、七十年代,Dewar's的销售额每年以10%的速

度增长,当时我们忽略了吸纳新消费者。我们失掉了整整一代人。”市场调查显示,苏格兰威士忌的消费者明显呈老化趋势。与其他年龄组相比,18-35岁的消费者在同龄人中所占的比例最低。 而且该年龄组在总人口中虽占到36%,但在苏格兰威士忌的消 费者中所占比例竟不足28%。尤其不容忽视的是,这一比例十 年来逐年下降。根据以往对酒类消费者行为模式的调查,二、三十岁的消费者. 对酒的喜好变化频繁,而较高年龄段的消费者其选择则趋于稳定。因此,当这批年轻人年龄渐长,饮酒习惯日趋固定之时,苏格兰威士忌在烈性酒市场上所占的份额将会进一步下降。 如何能令Dewar's在消费市场峰回路转,扭转颓势? 92年初,S & S开始与LBC联手探索新的营销途径。据UD早前的调查, 由于社会上逐渐接受男性在饮酒时掺入其它饮品,而且越来越多的人认为这种喝法比单纯饮烈酒更可口也更有趣,因此白色烈酒仍有可能受到年轻人的喜爱。LBC根据市场调查结果提出,Dewar's面临两个战略发展途径:1、最大限度地扩展现有以及 过往的消费者市场;2、努力吸引偶尔品酒的年轻人及新消费者。考虑到日益老化的消费者群不利于品牌的长远发展,Dewar's的管理层有意集中力量开发新的以及偶尔品酒的消费者市场。他们还认识到,Dewar's以往的广告虽然在保持品牌形象、维持市场份额方面卓有成效,但却未能有效地吸引到新的消费者。要达到这一目的,必须运用非凡的创意去扩展、更新品牌形象。

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