大力推荐!分析广告语言的特点

谈广告语言的修辞特点广告是一种特殊的文体，它吸收了文艺语体的某些特点，有其特殊的审美要求。

广告的性质和特点，决定了它对语言的要求：简明扼要，通俗易懂，生动新奇，最终给广告接受者以深刻的印象，激发他们的兴趣，以达到自身的目的，因此，广告不仅要把商品信息传递给消费者, 而且要把美感、情感传递给消费者。

在广告如林的时代, 为了使自己的广告别具一格，广告创作者常常运用一些修辞手法来增强广告语言的表达效果。

1.设问。

一般修辞中的设问通常都是为了掀起语言的波澜，使语势起伏不平，跌宕有力。

设问可以用在开头；也可用于段与段之间，让设问在结构上起一种承上启下的作用；有时还可用于文章结尾，点明主题，使人回味。

广告修辞中的设问略有不同：首先，设问的主要目的是为了诱发公众的兴趣，问题的答案才是广告传递的主要信息，因此，广告修辞中的设问都是要求明确作答的；此外，广告的设问大都在正文的开头。

如：“今天你喝了没有？”（日出江南集团太子奶广告）“胃，痛吗？胃，酸吗？胃，胀吗？胃痛，胃酸，胃胀，交给斯达舒”（胃药斯达舒广告）“小朋友，谁会唱歌——我家的盘子会唱歌”（雕牌洗洁精广告）“何以解忧？唯有杜康。

”（杜康酒广告）2.反复。

恰当运用反复，可以表达强烈的感情，通常都是为突出重点以加深印象。

而反复必须运用得当，否则它会成为语言的累赘而令人生厌。

但是，广告修辞中的反复则是例外的。

它常常是多次重复某一词语（多为标识语、中心语，如商业广告中的品牌、厂名等），不厌其烦。

红梅相机的广告以“妙在全自动”为标题，正文是“自动卷片、自动倒片、自动日光”短短的广告语言，“自动”竟反复了三次。

望江太子125摩托广告标语是：“望江太子，属于有个性的人，有个性的望江太子，八大优势与有个性的人匹配。

”通过反复，突出“有个性”这一产品优势。

小白兔儿童牙膏广告：“小白兔高级儿童牙膏，爱！爱！爱！儿童喜爱！”连用三个“爱”字并加上了感叹号, 十分醒目, 强调儿童对这种牙膏的喜爱。

摘要：广告是传递信息的方式，是创造性的艺术体现，他是商战成功的法宝。

英语广告文案，是一种独具特色的应用性美学语言。

文章通过对大量英语广告案例进行分析，从美学欣赏的角度探讨了英语广告的语言特色。

1 引言广告作为一种创造性的艺术形式，要求美，要求令人回味，要求给人留下长久愉快的回忆，并诱使受众采取行动。

广告语言是集语言学、心理学、美学、经济学、社会学等多门学科于一体的综合艺术形式，蕴含着重要的美学价值。

英语广告的标题、文案、创意、图案设计等，都离不开“美”。

2英语广告的语言特点2.1标题特征标题是广告中最重要的组成部分，广告效果主要来自标题的力量。

标题无论在字体、字型和位置等方面都会呈现出其视觉化和艺术化的特色，因而最能引起人们的注意，所以在广告界流传着这样一句话: “好的标题，等于广告成功了一半。

”（梁婷、夏天，2003：20）如：“Saturday Night on Sunday Morning.”这是一则推销录相机的广告的标题，读者读到此标题时肯定会产生疑问，星期六的晚上怎么会发生在星期日的早上呢？时间关系颠倒看起来是违反常理的，可仔细往下一读，看完广告正文才恍然大悟，录相机可以在周六晚上把精彩的节目录下来，在周日早上一一重播。

此则标题便充分激起了读者探究其何以违反常理的兴趣，或者探究其如何能自圆其说，这样便很好地吸引了读者的注意力。

2.2词汇特征英语广告的词汇特征之一是用词简洁而口语化。

简洁是智慧的灵魂，简洁是一种美。

广告撰写者一般多选用简单的常用词汇，以口语为基础，以便于人们理解和记忆，因此，一些单音节或字母较少的词语经常被使用。

如: “Buy one, getmore.”这是一则汽车销售广告，buy和get是两个简单的单音节动词，直截了当地将广告商与消费者之间的双边活动表现了出来，一方面反映了广告商的诚意，另一方面使消费者产生简单、实惠的感觉。

英语广告的词汇特征之二是巧用形容词。

广告语言要求形象、生动，因而必须起用大量的修饰词，而形容词是一种开放性词类，在英语广告中，尤其是在商业广告中，形容词便极尽其修饰之能事，以其种类繁多，内容丰富的特点，为广告语言增添了不少魅力。

广告语的特点如果大家有兴趣深入了解广告语的功能和吸引力，可以从以下广告语的特点入手进行学习：概述首先，我们需要从广告的功能角度理解广告的文体特点。

广告作为营销的工具和手段，其本质功能应被视为与营销密不可分。

简洁凝练广告语的关键在于抓住重点，言之简练而富有力度。

只有简短的广告语才能方便重复、记忆和传播。

在形式上，广告语并无过多的要求，可以单句或对句来表达。

明白易懂广告文字必须表达清晰、简单易读，用语要浅显，符合时尚潮流，内容不宜过于抽象，使受过普通教育的人都能轻松接受。

广告语应使用受众熟悉的词汇和表达方式，使句子流畅、语义明确。

避免使用生词、新词、某术语、冷僻字词，以及容易引起歧义的字词。

朗朗上口广告语必须具备流畅、朗朗上口的特质，要注意语音、语调、音韵的搭配，以增强可读某，吸引受众的注意力和共鸣。

同时，要确保新颖独特，富有情趣。

新颖独特，富有情趣广告语应选择最能为人们提供信息的形式，注重在“新”上下功夫，例如新产品或老产品的新用途、新设计、新款式等。

广告语的表现形式要独特，句势和表达方法要创意独到，切忌抄袭和硬套，可适度运用警句、双关语、歇后语等，以迎合受众的好奇心和模仿某，唤起心灵上的共鸣。

主题突出广告的标题是广告正文的高度概括，其所概括的广告主体和信息必须鲜明而集中，人们一看就能理解广告主要宣传的内容。

尽管一条广告语可以选择不同的诉求点，即强调的方面可以不同，但总体上要突出某一方面，确保主题鲜明。

第2篇：对联广告的特点对联广告的特点是怎么样的？你知道吗？各位，我们看看下面肚子里，了解一下吧！对联广告具有以下鲜明的特点：（一）易于记诵。

对联广告是一种对称形式。

从它传达的物质载体来看，对称主要表现在语言文字的一一对应上，显示出成双成对、有响有应、音韵某、节奏鲜明、朗朗上口、易于记诵的特征。

它给人以整齐、精练、悦耳悦目的审美感受，从而使消费者在这种特殊的愉悦中关注并记熟其广告内容。

如“东西南北中，好酒在张弓”这则对联广告，很快为广在电视观众所熟知，而张弓酒厂从这一知名度中获得的经济效益是不可估量的。

经典广告语的特点与写法通过对搜集整理活动，同学们深刻地体会了广告语言的艺术魅力，同时也丰富了对语言表达技巧的认识。

具体有以下几点：一、总结广告词特点经典广告词的语言特点：1.巧用修辞手法。

修辞是语言艺术的花朵，用比喻、对偶、排比、反复等修辞手法，可以使广告词生动形象，增强宣传效果。

例：“眼睛是心灵的窗户，为了保护您的心灵，请为您的眼睛安上玻璃。

”(比喻)2.注重押韵，读来上口，易记易诵。

例：“丽彤，丽彤，与众不同。

”3.简洁明了。

既给人以视觉的整齐美，又便于记忆，加深印象。

例：“不走寻常路!”(美特斯邦威)4.巧用、熟语，化为己用。

例：“上上下下的感觉。

”(上海三菱电梯)5.巧用多音多义字，利用汉语词汇音义的相关性进行比附、暗示。

例：“趁早下‘斑’，请勿‘痘’留。

”(化妆品)6.强调产品的特殊功效，例：“冷热酸甜，想吃就吃。

”(冷酸灵牙膏)7.突出个性，彰显竞争对手没有的特色。

例：“种下平安，收获人生。

”(平安保险)二、撰写广告词目的公益广告词目的是维护大家的公共利益，它侧重以道理引导人、以情感打动人、以创意吸引人，追求思想性和艺术性的统一。

例：①“千万别点着你的烟，它会让你变为一缕青烟。

”(某加油站禁烟广告)②“我不认识你，但我谢谢你。

”(公民义务献血公益广告)③“关爱老人，用心开始。

”(尊老公益广告)④“关心别人，快乐自己。

”(社会公德公益广告)⑤“如果你的汽车会游泳的话，请照直开，不必刹车。

”(公路交通安全广告)三、撰写广告词的方法学生的创作宜从身边的事物开始，因此，可以让学生撰写校园公益广告词。

可以下列场所或事物为立足点，针对其中存在的有损公共利益的行为撰写一则广告词，要求贴近对象，富有启迪，充满人情味，坚持以道理引导人、以情感打动人、以创意吸引人。

一共有八个场所(事物)，每个至少写一条公益广告词：草坪、教室、水龙头、花坛、垃圾箱、厕所、墙壁、车棚。

提供几则优秀作品供大家参考：1.草坪。

广告英语语言特点浅析［摘要］在经济全球化的今天，广告已成为社会生活的一个重要组成部分。

而广告英语作为一种应用语言,有其特殊的效用和特点。

本文通过大量的实例,从广告英语的词汇、修辞及句法三方面特点进行分析，探讨广告英语的语言特点。

［关键词］广告英语词汇修辞句法在经济全球化的今天,广告已步入千家万户,成为社会生活的一个重要组成部分。

而广告英语,经过长期的演变,已逐步从普通英语中独立出来而发展成为非规范化的专门语言。

广告英语的用词与普通英语有着较大的区别,它生动、形象,富于感情色彩和感染力。

它在传播信息的同时也能折射出隐藏在广告背后的西方社会的文化价值观念和生活理念，从而让人更深入、全面地了解西方社会和文化。

本文从广告英语的词汇、修辞及句法三个方面特点进行分析,对广告英语的语言特点作初步探讨。

一、广告英语的词汇特点1. 用词简洁言贵简约,广告英语更是如此。

由于受到时间，空间等诸多因素的制约,广告不可能是长篇累牍式的。

这就要求广告撰稿人能精益求精地选择恰当的词语,用有限的篇幅创作出新颖、独特、富于说服力的广告词。

如: Coke adds life. 这是一则有名的可口可乐的广告,意为:可口可乐为您的生活增添光彩。

三个很简单的词使任何文化层次的消费者一读便能很快记忆,不仅增添了人们对美好生活的联想,也达到了广告促销的目的。

所以,在英语广告中,你可以经常见到一些单音节或字母较少的简短动词,如: buy one ,get one (买一送一）, buy,get这类动词是人们日常生活中每天都要遇到和使用的。

它的含义最明确,表现最简洁,常给人一种可信和亲切的感觉。

2.杜撰新词心理学家告诉我们,创造新词可以使消费者不自觉地联想到产品的独创性。

在英语广告中,一些广告创作人员故意把某些大家熟悉的字拼错,或加上前缀、后缀,造一个能易于读者理解的词,这样可以增强广告的新鲜感,增加广告的吸引力。

如: The orangemostest drink in the world. “Orangemostest”是橙汁饮料的品牌,实际等于“Orange+most+est”,“most”与“est”这两种形容词的最高级形式叠加在一起,与“orange”连用,给人以丰富的联想,借以表现这种饮料的“高质量,高纯度……”。

电视广告的语言特点
电视广告是现代社会中一种常见的市场营销手段，它通常以具有吸引力的语言来为产品发声。

相比于其他营销文案，电视广告的语言特点非常独特，它具有以下几个特点：
首先，电视广告语言常常具有强烈的感染力。

因为它是运用视觉和听觉记号来给人贴切地感受产品，因此电视广告的语言往往充满叩响心灵的感染力。

其次，电视广告的语言具有较强的简洁性。

对于大部分电视广告，写出简洁、言简意赅的文案以节省篇幅，但又能表达广告意图是极为重要的。

此外，电视广告的语言往往选用占有非常强烈的节奏感和韵律。

这种独特的文字节奏使人听到即被吸引，梗概上也隐含着广告内容的有趣之处。

最后，电视广告语言要有明显的对比度和对抗感。

在层出不穷的竞争中，如果在电视广告中能运用一些突出的语言来突出其产品的特色，从而使用户在众多商品中记住自己的产品，就起到了很好的营销作用。

由此可见，电视广告的语言特点体现在感染力、简洁性、韵律性以及对比对抗性等方面。

如果你想在电视广告中达到最大效果，就需要运用这些特点。

学习并运用电视广告语言特点是一门有趣且具有技术难度的广告文案艺术，但是是值得投资的，因为这能帮助您获得最多的收获。

课时： 2课时教学目标：1. 让学生了解广告语言的基本特点。

2. 培养学生分析和鉴赏广告语言的能力。

3. 提高学生运用广告语言进行创意表达的能力。

教学重点：1. 广告语言的特点。

2. 广告语言的运用技巧。

教学难点：1. 广告语言与普通语言的区别。

2. 广告语言在创意表达中的运用。

教学准备：1. 教师准备相关广告案例，如电视广告、网络广告等。

2. 学生准备收集自己喜欢的广告案例。

教学过程：第一课时一、导入1. 播放一段广告视频，引导学生思考广告语言的特点。

2. 提问：你们认为广告语言有哪些特点？二、新课讲授1. 广告语言的特点：- 形象性：广告语言要能够生动地描绘产品或服务，使消费者产生直观感受。

- 新颖性：广告语言要富有创意，新颖独特，吸引消费者注意力。

- 夸张性：广告语言可以适度夸张，突出产品或服务的优势。

- 情感性：广告语言要触动消费者的情感，引发共鸣。

2. 广告语言的运用技巧：- 词汇运用：使用生动形象、富有感染力的词汇。

- 句式运用：采用简洁明快、节奏感强的句式。

- 修辞手法：运用比喻、拟人、排比等修辞手法，增强语言的表现力。

三、案例分析1. 教师展示几个广告案例，分析其语言特点及运用技巧。

2. 学生分组讨论，分析自己收集的广告案例。

四、课堂小结1. 总结本节课所学内容，强调广告语言的特点和运用技巧。

2. 鼓励学生在生活中多关注广告，提高自己的广告语言鉴赏能力。

第二课时一、复习导入1. 回顾上节课所学内容，提问：广告语言有哪些特点？2. 学生分享自己在生活中收集到的广告案例。

二、课堂活动1. 广告语言创意表达：- 学生分组，每组选择一个产品或服务，运用广告语言进行创意表达。

- 每组派代表进行展示，其他组进行评价。

2. 广告语言创作比赛：- 学生根据提供的素材，创作一段广告语言。

- 教师评选出优秀作品，并进行分析。

三、课堂小结1. 总结本节课所学内容，强调广告语言在创意表达中的重要性。

广告语综合论述随着市场竞争的日益激烈，广告语已经成为企业推销产品的必备宣传手段之一。

广告语，简单说来就是特定的标语、口号或格言，其作用在于在一句短语中传达产品或服务的核心信息和唯一卖点，通过吸引消费者的目光，打动他们的心灵，达到促进销售的目标。

本文就广告语综合论述一下，分析其作用、特点和应用。

一、作用1.吸引注意力广告语短小精悍，语言生动、形象鲜明，容易被消费者记住和传播，从而使产品或服务受到更多人的关注，增加销售机会。

2.传达信息广告语要的就是言简意赅，一语破的效果，能够在短时间内准确告诉受众产品的特点、好处和独特之处，使消费者更好地了解并选择购买该产品或服务。

3.建立品牌形象广告语作为品牌营销的重要手段，既可以强调品牌的风格和特色，也能够让消费者容易地记住品牌，进一步建立品牌形象，提高品牌忠诚度。

二、特点1.简洁明了广告语必须准确、明确地表达产品/服务的优势和目标群体，意味着语言必须简洁明了，避免繁琐或者玩弄字眼。

2.独特性好的广告语是独特的，不仅仅能够代表产品或服务的卖点，还要表现出与其他品牌或产品不同之处，增强记忆度，并建立与消费者的情感连接。

3.易推广性广告语在传播中起到非常重要的作用，作为传播的核心元素之一，广告语必须简单易记，使得消费者和粉丝轻松地传达并分享它。

三、应用1. 展示热情决定一家公司使用什么样的广告语有很多依据。

有的公司喜欢使用具有感情色彩的广告语，以期望让顾客感受到公司热情和人性化的特质，塑造企业的形象。

2. 展现产品的特点有的行业采用的广告语可能倾向于强调产品的特点，以唤醒顾客的兴趣。

文字简洁有力，容易让客户理解，有利于增加销售量。

3. 赛场上呐喊广告语也可以用来帮助企业更好的在竞争中获得胜利。

公司在面临激烈的市场竞争时，可以采用超乎想象的尖锐口号，以提高公众对企业的信心和支持。

总之，好的广告语是企业获取客户的集中表现。

因此，在制作广告语的同时，必须注重简洁和唯一性，遵循有效的促销策略，以使其在市场上更具吸引力和竞争力。

⼴告英语的语⾔特点分析2019-07-07[摘要]在经济全球化的进程中，⼴告的国际化趋势也愈加明显。

⼴告英语逐渐从普通英语中分离出来，成为具有鲜明语⾔特⾊的⼀种浓缩的表达形式。

[关键词]⼴告；⼴告英语；语⾔特点[中图分类号]JO-05　[⽂献标识码]A　[⽂章编号]1009-5349(2010)12-0046-01⼀、⼴告的定义⼴告，即⼴⽽告之，英⽂为advertisement，简称ad。

《韦伯斯特词典》对其定义为：⼴告是指在通过直接或间接的⽅式强化销售商品、传播某种主义或信息、召集参加各种聚会和集会等意图下开展的所有告之性活动的形式。

⼆、⼴告英语的语⾔特点(⼀)词汇特点⼴告英语是⼀种浓缩性极强的语⾔表达形式，所⽤词汇简洁、⽣动、形象，富于感染⼒。

1.简洁精练，浅显易懂。

⼴告宣传的对象是⼤众，故⽤词应通俗易懂。

受篇幅等因素的限制，⼴告英语多采⽤单⾳节词、缩略词或字母较少的词。

如：Ask for more.渴望⽆限。

Intelligence everywhere.智慧演绎，⽆处不在。

2.创新拼写，引⼈注意。

⼴告英语有时通过创新拼写――利⽤歧义和暗⽰达到传播信息的⽬的。

⽅法有错拼(misspelling)、前缀(prefix)和后缀(suffix)等。

如：Going East，Staying Westin。

此处故意把与East相呼应的West写成Westin(宾馆名)，给⼈以深刻印象。

此外，采⽤类似Acronym(⾸字母缩写)的⽅法，把品牌的每个字母扩展并赋予更多内涵。

如：Man always rememberlove because of romance only.男⼈惟因浪漫记住爱情。

(Marlboro⾹烟)3.重复⽤词。

在⼴告英语中，有时会采取同⼀词汇反复出现的⽅式。

这种看似重复的表达⽅式实际上既达到简明扼要地传达信息，⼜能增强语⾔的表现⼒。

如：Time yourTime.左右你的时间。

4.对⽐⽤词。