数字媒体时代
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国内外数字媒体产业的发展现况及发展趋势数字媒体产业作为信息时代的重要组成部分,随着科技的不断进步和全球化的推进,取得了长足的发展。
本文将围绕国内外数字媒体产业的现状和未来趋势展开论述,以期全面掌握其发展现状并展望未来发展方向。
一、国内数字媒体产业的发展现况随着我国信息技术的快速发展,国内数字媒体产业取得了显著的成就和突破。
目前,在传统媒体面临挑战的背景下,数字化技术的应用不断深化,数字媒体产业已成为我国文化产业的重要组成部分。
首先,数字媒体的平台与应用蓬勃发展。
互联网和移动互联网技术的迅猛发展,加速了数字媒体产业的创新与融合。
在线视频、短视频、直播等数字媒体平台广受欢迎,成为人们获取信息和娱乐的重要载体。
其次,数字内容的创作与传播达到新高度。
数字媒体技术的日益成熟,促进了数字媒体内容的创作与传播。
在数字化的背景下,新媒体艺术的兴起为数字媒体产业注入了更多的创新动力,丰富了人们的文化生活。
再次,数字媒体产业的市场规模迅猛增长。
随着数字媒体产业的迅猛发展,其市场规模也在不断扩大。
据统计,我国数字媒体产业已经成为GDP的重要组成部分,为经济增长提供了有力支撑。
二、国外数字媒体产业的发展现况与国内情况类似,国外数字媒体产业也经历了高速发展,并在全球范围内产生了深远的影响。
下面将以美国和韩国为例,介绍国外数字媒体产业的发展现状。
美国作为全球数字媒体产业的领头羊,其产业规模和技术水平一直位居世界前列。
美国的数字媒体产业以好莱坞影视工业为代表,拥有强大的创新能力和国际影响力。
此外,美国的数字媒体产业在游戏、音乐、社交媒体等领域也取得了重要突破。
韩国数字媒体产业在世界上也具有较高的竞争力和影响力。
韩国的在线游戏、音乐产业以及移动应用软件都非常发达,并拥有大量活跃的用户群体。
此外,韩国的电视剧、综艺节目等数字媒体内容也在全球范围内受到广泛追捧。
三、数字媒体产业的发展趋势未来,数字媒体产业将继续经历快速发展,并呈现出以下几个主要趋势:1. 技术驱动创新:随着人工智能、大数据等技术的不断突破,在数字媒体创作、传播和应用方面将出现更多创新的可能性。
浅谈数字媒体艺术发展趋势数字媒体艺术是当今时代的一种新兴艺术形式,随着科技的不断发展和进步,数字媒体艺术在艺术界的影响力也愈发显著。
数字媒体艺术是一种以数字技术为媒介,利用电脑、网络、软件技术等工具进行创作的艺术形式。
它的出现不仅给艺术创作带来了新的可能性,也为观众带来了全新的视觉体验。
那么,数字媒体艺术的发展趋势又会是怎样的呢?本文将就这一问题展开深入探讨。
数字媒体艺术将更加多样化和跨界化。
随着技术的不断进步,数字媒体艺术的创作方式也将变得更加多样化。
传统的绘画、雕塑等形式将与数字技术相结合,创作出更加新颖的作品。
与此数字媒体艺术也逐渐向其他领域渗透,比如建筑、舞蹈、音乐等,都将与数字媒体艺术进行更深层次的融合,带来更加丰富多彩的艺术形式。
数字媒体艺术将更加注重观众参与和互动性。
在数字媒体艺术的作品展览中,观众往往可以通过各种形式的互动参与,在艺术作品中留下自己的痕迹,与艺术家进行更加直接的互动。
这种互动性的体验不仅能够吸引更多的观众,还能够让观众更加深入地理解和感受到作品所要表达的意境。
数字媒体艺术将更加注重与现实生活的结合。
随着人们生活水平的不断提高,数字媒体艺术也逐渐走进了人们的日常生活。
无论是在商业广告、城市规划还是家居装饰等方面,数字媒体艺术都将发挥越来越重要的作用。
数字媒体艺术将不仅仅停留在艺术家创作的作品范畴,更多的作品将与人们的日常生活相结合,使得人们在生活中也能够享受到艺术的魅力。
数字媒体艺术将更加注重技术与文化的结合。
数字媒体艺术的发展是离不开技术的进步的,而技术的进步也必然带来社会文化的变革。
数字媒体艺术作品将更加注重对社会文化的关注,通过艺术作品传递出对社会现象和文化变革的思考和表达。
技术与文化的结合将使得数字媒体艺术更加具有社会责任感和文化表达的深度。
数字媒体艺术将更加注重跨文化交流和融合。
在全球化的今天,不同文化背景下的数字媒体艺术家们将更加积极地进行跨文化交流和融合。
第1篇随着科技的飞速发展,数字媒体已经成为我们生活中不可或缺的一部分。
从电脑、手机到平板,从互联网到社交媒体,数字媒体已经渗透到我们生活的方方面面。
在这个数字化时代,我深刻地感受到了数字媒体带来的便利与挑战,以下是我对数字媒体的感悟心得体会。
一、数字媒体的便利性1.信息获取便捷数字媒体的出现,使得信息的传播速度大大提高。
我们可以通过电脑、手机等设备随时随地获取各种信息,无论是新闻、娱乐还是学术研究,都可以在数字媒体上找到。
这种便捷性使得我们能够更加全面地了解世界,拓宽我们的视野。
2.沟通方式多样化数字媒体为我们提供了多种沟通方式,如短信、邮件、社交软件等。
这些沟通方式不仅方便快捷,而且能够满足不同场合的需求。
我们可以通过数字媒体与亲朋好友保持联系,分享生活点滴,增进彼此的了解。
3.学习资源丰富数字媒体为我们提供了丰富的学习资源。
通过在线教育平台,我们可以学习各种知识,提高自己的综合素质。
同时,数字媒体还为我们提供了互动式学习体验,使学习变得更加有趣。
二、数字媒体的负面影响1.信息过载随着数字媒体的发展,信息量呈爆炸式增长。
人们在享受便捷获取信息的同时,也面临着信息过载的问题。
过多冗余的信息容易使人产生焦虑,影响生活和工作。
2.隐私泄露数字媒体在方便人们沟通的同时,也带来了隐私泄露的风险。
个人隐私信息在互联网上被随意传播,给人们的日常生活带来困扰。
3.网络成瘾数字媒体使人们的生活越来越依赖于网络。
沉迷于网络,容易导致人们忽视现实生活中的亲情、友情和爱情,甚至影响身心健康。
三、应对数字媒体的策略1.合理利用数字媒体我们要学会合理利用数字媒体,将数字媒体作为一种工具,而不是生活的全部。
在享受数字媒体带来的便利的同时,也要关注现实生活,培养健康的生活方式。
2.提高信息素养面对海量的信息,我们要提高自己的信息素养,学会辨别信息的真伪,避免被虚假信息误导。
3.保护个人隐私在使用数字媒体的过程中,我们要时刻注意保护个人隐私,不随意泄露个人信息。
数字媒体概述数字媒体是指利用数字技术来创造、传播和存储信息的一种媒介形式。
它包含了多种形式的媒体,如文字、图片、音频和视频等。
随着数字技术的发展和普及,数字媒体已经渗透到我们生活的方方面面,成为我们获取信息、沟通交流和娱乐消遣的主要途径。
在数字媒体中,文字是最基本的元素之一。
通过数字化的方式,文字能够以各种形式呈现,如网站文章、电子书籍、电子邮件和社交媒体的帖子等。
文字的数字化带来了便利性和可扩展性,让人们可以随时随地获得所需的信息。
图片也是数字媒体中常见的形式。
通过数字摄影技术,人们可以轻松捕捉并分享生活中的美好瞬间。
数字图像可以通过编辑软件进行加工处理,使得图片更加精美和有趣。
此外,数字图像也广泛应用于广告、设计和艺术等领域。
音频是数字媒体中的另一个重要组成部分。
数字音频技术使得音乐、讲座、广播和播客等内容能够以数字化的方式进行存储和传输。
人们可以通过互联网随时收听自己喜爱的音乐和节目,并通过移动设备进行个性化的音频体验。
视频是数字媒体中最具有视觉冲击力的形式。
通过数字视频技术,人们可以录制、编辑和播放高质量的视频内容。
数字视频在娱乐、广告和教育等领域得到了广泛应用,为人们提供了更丰富多样的视觉体验。
数字媒体的普及对我们的生活产生了深远的影响。
它改变了我们获取信息的方式,让我们能够更快捷地获取全球各地的实时消息。
它也改变了我们的沟通方式,使得人们可以跨越时空进行即时交流。
此外,数字媒体也为我们提供了丰富的娱乐选择,如在线游戏、流媒体视频和社交媒体等。
然而,数字媒体也带来了一些挑战和问题。
信息的过载和真实性的难以辨别成为了数字媒体时代的常见问题。
此外,数字媒体的普及也引发了一系列的法律和伦理问题,包括版权保护、隐私保护和网络暴力等。
总的来说,数字媒体是一种强大而多样化的媒介形式,它已经深刻改变了我们的生活方式和社会结构。
随着技术的不断创新和进步,数字媒体在未来将继续发挥重要的作用,并推动社会的进步和发展。
数字媒体技术的应用及其发展趋势分析数字媒体技术是指利用数字技术对媒体进行处理、传播和展示的技术。
随着信息时代的到来,数字媒体技术在各个领域的应用越来越广泛,对社会生活和经济发展产生了深远的影响。
本文将从数字媒体技术的应用现状以及发展趋势两方面进行分析,希望能够为读者对这一领域有更清晰的了解。
一、数字媒体技术的应用现状1. 教育领域数字媒体技术在教育领域的应用日益普及,利用数字媒体技术可以提供更加生动形象的教学内容,使学习更加直观、形象,激发学生的学习兴趣。
利用多媒体教学可以让学生在动画、音乐、视频等多种形式的展示中更好地理解知识,同时数字媒体技术也为在线教育提供了更多的可能性。
2. 娱乐产业数字媒体技术在娱乐产业中的应用成为了行业的主要推动力。
通过数字媒体技术,人们可以享受到更加丰富多彩的娱乐内容,例如视频、游戏、影视作品等,这为娱乐产业带来了更广阔的发展空间。
3. 广告传媒数字媒体技术为广告传媒行业带来了巨大的变革。
通过数字媒体技术,广告传媒可以更加精准地锁定目标受众群体,提供更加个性化的广告内容,从而提高广告传达效果,为企业赢得更多的关注和商业机会。
4. 制造业数字媒体技术在制造业中的应用也越来越广泛,例如虚拟仿真可以对产品在设计阶段进行全面的测试,从而节约时间和成本。
数字媒体技术也可以减轻劳动强度,提高生产效率,为制造业带来更多的发展机会。
1. 虚拟现实技术应用的普及虚拟现实技术是数字媒体技术中的一个热门领域,通过虚拟现实技术,用户可以沉浸式地体验各种虚拟场景,这为娱乐、教育、医疗等领域带来了更多的可能性。
未来,虚拟现实技术的应用将会更加广泛,成为数字媒体技术的重要方向。
2. 人工智能技术的应用人工智能技术在数字媒体技术中的应用也越来越受到关注,例如语音识别、图像识别等技术已经在智能音箱、智能相机等产品中得到了广泛应用。
未来,随着人工智能技术的不断发展,数字媒体技术将会更加智能化,为用户带来更加智能、个性化的体验。
数字媒体如何改变我们的生活方式在当今这个数字化的时代,数字媒体已经深深地融入了我们生活的方方面面,从信息获取到社交互动,从娱乐消费到工作学习,它带来的变革是全方位且深刻的。
首先,数字媒体极大地改变了我们获取信息的方式。
过去,我们获取信息主要依赖于报纸、杂志、电视和广播等传统媒体。
这些渠道往往受到时间和空间的限制,信息更新相对较慢,而且内容的选择也比较有限。
然而,随着互联网和数字技术的发展,如今我们只需要轻点鼠标或者滑动手机屏幕,就能在瞬间获取来自世界各地的最新资讯。
无论是时事新闻、学术研究还是娱乐八卦,数字媒体都能以最快的速度将其呈现在我们面前。
搜索引擎的出现更是让我们能够根据自己的需求精准地查找所需的信息,大大提高了信息获取的效率和准确性。
数字媒体还丰富了我们的娱乐方式。
在线视频平台的兴起,让我们可以随时随地观看各种电影、电视剧和综艺节目。
不再受限于电视台的播出时间和节目安排,我们能够根据自己的喜好和时间自由选择观看内容。
此外,数字游戏也成为了一种流行的娱乐形式。
从简单的手机小游戏到复杂的大型网络游戏,它们不仅能带给我们乐趣,还能锻炼我们的思维能力和反应速度。
音乐流媒体服务则让我们可以轻松聆听海量的歌曲,创建自己的个性化歌单。
在社交方面,数字媒体的影响同样深远。
社交媒体平台的出现让人们能够跨越地域和时间的限制,与亲朋好友保持紧密的联系。
我们可以通过文字、图片、视频等多种形式分享自己的生活点滴,了解他人的近况。
这种便捷的交流方式极大地增强了人与人之间的互动和情感连接。
不仅如此,社交媒体还为我们提供了一个拓展社交圈子的平台,让我们能够结识来自不同背景的新朋友,开阔视野,增长见识。
数字媒体对教育领域也产生了巨大的推动作用。
在线教育平台的普及让学习变得更加灵活和便捷。
无论身处何地,只要有网络,我们就能够参加各类课程学习,获取优质的教育资源。
这为那些无法接受传统面授教育的人群提供了学习的机会,促进了教育的公平性。
数字媒体技术的应用及其发展趋势随着信息化时代的到来,数字媒体技术在各个领域的应用逐渐成为了日常生活和工作中不可或缺的一部分。
数字媒体技术是指利用计算机技术、数字信号处理技术和通信技术等手段,对音频、视频、图像等媒体数据进行数字化处理、传输、存储和呈现的技术。
数字媒体技术的应用已经涵盖了广播电视、互联网、移动通信、虚拟现实、游戏娱乐等多个领域,并且在不断拓展和深化。
数字媒体技术在广播电视领域的应用是最早和最广泛的。
数字化技术的出现使得广播电视节目的制作、传输和接收变得更加便捷和高清晰。
数字电视、高清晰电视、网络电视等新兴的电视媒体形式也在逐渐取代传统的模拟电视,成为人们获取信息、娱乐和学习的新方式。
数字化技术也为广播电视行业带来了更加丰富的应用场景,比如互动电视、智能电视等新型的电视产品,为用户提供了更加个性化和丰富的观看体验。
互联网是数字媒体技术的另一个重要应用领域。
随着网络带宽的不断提升和互联网技术的快速发展,互联网已经成为了人们获取信息、娱乐和交流的主要场所。
数字媒体技术为互联网提供了多种形式的媒体内容,包括文字、图片、音频和视频等,为用户提供了多样化的信息获取方式。
数字媒体技术还为互联网带来了丰富多彩的应用场景,比如在线直播、网络音乐、网络视频、社交媒体等,使得人们的生活更加丰富多彩。
移动通信也是数字媒体技术的重要应用领域之一。
随着移动通信技术的发展,人们可以随时随地通过手机和其他移动设备来获取信息、娱乐和交流。
数字媒体技术使得手机成为了一个功能强大的媒体终端,用户可以通过手机观看视频、听音乐、玩游戏、社交娱乐等。
移动通信技术的发展还为数字媒体技术的应用提供了更加广阔的空间,比如5G技术的到来将使得移动通信网络具备更高的带宽和更低的时延,为移动媒体应用带来更加强大的支持能力。
虚拟现实(VR)和增强现实(AR)技术是数字媒体技术的新兴应用领域。
虚拟现实技术通过模拟虚拟环境的方式,为用户提供了一种全新的体验方式。
数字媒体艺术的现状与发展1. 引言1.1 数字媒体艺术的定义数字媒体艺术是一种基于数字技术和网络技术创作、展示和传播艺术作品的新型艺术形式。
它融合了视觉艺术、音乐、表演艺术、影视制作等多种艺术形式,通过数字媒体技术的应用,实现了艺术作品的数字化、网络化和互动化。
数字媒体艺术不仅包括传统媒体艺术领域的作品,如数字摄影、数字绘画、数字雕塑等,还涵盖了新兴媒体艺术领域的作品,如虚拟现实、增强现实、艺术机器人等。
数字媒体艺术具有高度的实验性和创新性,艺术家可以借助数字技术实现更加自由、多样化的创作方式,打破传统媒体的限制,呈现出更加丰富多彩的艺术表达形式。
数字媒体艺术作品通常具有较强的互动性和参与性,观众可以通过互动装置、虚拟现实设备等参与到艺术作品中,与作品进行互动体验,实现艺术与观众之间的更加直接的沟通和交流。
数字媒体艺术是以数字技术为媒介,通过创新的方式表达和传播艺术的一种新型艺术形式。
它不仅拓展了传统艺术的边界,还为艺术家和观众带来了全新的艺术体验和互动方式。
在数字时代,数字媒体艺术已成为艺术创作和展示的重要领域,具有广阔的发展前景和深远的社会影响。
1.2 数字媒体艺术的重要性数字媒体艺术在当今社会中扮演着至关重要的角色。
它不仅仅是一种艺术形式,更是一种文化现象和信息载体。
数字媒体艺术通过电子设备和网络技术传播艺术作品,拓展了人们对艺术的感知和理解方式。
数字媒体艺术可以让人们在虚拟世界中获得视听的享受,感受到无限的想象和创造力。
数字媒体艺术也能够提升人们的审美观念和艺术修养,促进文化的传承和发展。
可以说数字媒体艺术的重要性不容忽视。
它不仅开拓了艺术的表现形式,也促进了文化产业的繁荣。
数字媒体艺术的发展对于社会的进步和文化的传播具有重要意义,为我们创造了一个全新的艺术时代。
2. 正文2.1 数字媒体艺术的历史发展数字媒体艺术的历史发展可以追溯到20世纪60年代,当时随着计算机技术的逐渐发展,艺术家开始探索将数字技术应用于艺术创作中。
数字媒体产业的发展现状与前景数字媒体产业是当今全球最具活力和发展潜力的产业之一。
数字媒体是指通过计算机科技将图像、声音、视频等信息数字化后传输和储存的媒体形式,涵盖了网站、移动应用、数字电视、数字出版、网络广告、电子游戏等多种类型。
数字媒体产业的发展已经成为全球经济的重要支柱之一。
尤其是在近年来,数字媒体产业的兴起和发展,给全球经济带来了很大的贡献,成为了全球经济增长的重要力量。
目前,数字媒体产业已成为全球经济发展的重要驱动力之一,并成为一种发展前景十分广阔的经济型态。
数字媒体产业的现状当前,全球数字媒体产业呈现快速发展的态势。
据统计,截至2021年,全球数字媒体市场规模已经达到2.2万亿美元,并呈现出爆发式增长的趋势。
尤其是受疫情影响,数字媒体产业更快速的发展,并在全球经济中占据更为重要的地位。
中国数字媒体市场作为世界上最大的市场之一,现在已经成为经济发展的新引擎之一。
数字媒体产业的规模逐年攀升,超出其他传统产业。
根据最新的数据,2019年中国数字媒体产业规模已经达到1.64万亿人民币,同比增长26.27%,远远高于全国经济平均增速。
与传统媒体不同,数字媒体更具有多样性、跨界性、开放性、互动性等特点,并带领技术的创新和对消费者需求的变化。
数字媒体产业发展面临的挑战随着技术的飞速发展,数字媒体产业发展面临的挑战也日渐显现。
一方面,数字化、人工智能、大数据等技术正在深刻重塑传媒行业格局,数字媒体技术的快速发展,未来将会进一步增强行业竞争,促使数字媒体产业进一步转型。
另一方面,产业发展过快,产业往往会出现“泡沫骤起”的情况,发展风险也随之升高。
此外,数字媒体产业还面临着版权保护、非法内容传播、广告欺诈等问题的困扰,也需要通过政策和技术手段进行有效的解决。
数字媒体产业的未来展望在未来,数字媒体产业的发展方向是多元化、创新化和协同化。
未来需要培育更多高质量人才,促进创新研发和技术整合,推动数字媒体和其他相关产业的融合。
在当今数字化的媒体时代,信息传播学扮演着至关重要的角色。
它不仅帮助我们更好地理解信息传播的规律和机制,还能指导我们在数字媒体环境中更有效地传播信息。
本文将以信息传播学在现代数字媒体时代的应用为主题,深入探讨其在当前社会中的重要性和影响。
1.信息传播学的核心概念在深入探讨信息传播学在数字媒体时代的应用之前,我们首先需要了解信息传播学的核心概念。
信息传播学是研究信息传播行为和现象的学科,涵盖了广泛的领域,如传播理论、媒体效果、新闻传播、公共关系等。
这些核心概念构成了信息传播学的基础,也为其在数字媒体时代的应用提供了理论支撑。
2.数字媒体时代的特点随着互联网和移动通讯技术的不断发展,数字媒体时代已经全面到来。
在这个时代,信息传播的速度和广度空前扩大,传播渠道和方式也日新月异。
与传统媒体相比,数字媒体具有即时性、互动性和多样性的特点,这为信息传播学的应用提出了新的挑战和机遇。
3.信息传播学在数字媒体时代的应用在数字媒体时代,信息传播学的应用变得尤为重要。
信息传播学帮助我们更好地理解数字媒体的运作规律和特点,从而指导我们更有效地利用数字媒体进行信息传播。
信息传播学还可以帮助我们分析和评估数字媒体中的信息传播效果,指导我们优化传播策略和提升传播效果。
信息传播学还能够帮助我们应对数字媒体时代带来的挑战,如信息过载、谣言传播等问题,从而保障信息传播的质量和真实性。
4.个人观点和理解在我看来,信息传播学在现代数字媒体时代的应用至关重要。
它不仅可以帮助我们更好地应对数字媒体时代的挑战,还能够指导我们更有效地利用数字媒体进行信息传播,提升传播效果和推动社会进步。
我认为我们应该更加重视信息传播学的研究和应用,在数字媒体时代充分发挥其作用。
在总结回顾本文内容时,我们可以得出结论:信息传播学在现代数字媒体时代的应用至关重要,它为我们更好地理解和应对数字媒体的影响提供了重要的理论基础和指导。
希望通过本文的探讨,读者能够对信息传播学在数字媒体时代的应用有更深入、全面的理解,并认识到其重要性和价值。
数字媒体时代
2010年7月15日,由第一财经与易传媒共同主办了
一场盛况空前的“中国数字媒体峰会”,邀请到来自海内外
数字媒体及营销传播界多位重量级的领军人物,包括WPP
首席执行官MartinSorrell、新闻集团全球首席数字官Jonathan
Miller、前DoubleClick全球首席执行官David Rosenblatt、前
aQuantive创始人暨前微软广告全球首席战略官MikeGalgon、
Omnicom Digital全球首席执行官JonathanNelson、IPG
Mediabrands首席数字官Quentin George、沃顿商学院互动媒
体创新实验室执行董事Steve Ennen、网易首席执行官丁磊等,
在上海的波特曼酒店与现场的讲者及贵宾进行一场近来最
为盛大的数字媒体思想交流。本人倍感荣幸,受邀担任了一
场论坛的座谈嘉宾。
我参加的那一场论坛主题是“数字媒体时代,各方角色
定位”,主要探讨的内容在于数字媒体时代来临,媒体、广
告客户及广告公司各自的角色定位。会议结束了,但这个问
题却还一直萦绕在我的脑海。
我一直在想,这个预测性问题,是否真能有个确定性的
答案,至少在我的脑中,这个答案却越来越模糊。
首先,是媒体多角化经营带来的角色模糊:目前许多数
字媒体几乎同时都至少扮演着媒体与渠道两种角色,有些更
兼具广告客户的品牌与产品拥有者的角色。至少我们看到新
浪、腾讯及百度,除了媒体角色之外,同时都还经营着商城
或者拍卖;腾讯、网易、搜狐在线游戏的成功,让它们不仅
拥有媒体,同时也是拥有品牌与产品的广告客户;知名的女
性网站Yoka开始提供团购服务;而淘宝网基于一个在线的商
品交易平台,2009年的在线广告收入,根据艾瑞中国网络广
告行业发展报告的推估达到15亿人民币的规模,仅次于新
浪网,而其集团中的支付宝,更已成为国内最主流的网上支
付工具。这些数字媒体都开始因其多角化的经营而逐渐模糊
其单纯作为媒体的角色,并且在某些领域上,成为一些传统
意义上的广告客户的竞争对手。
其次,是数字媒体大幅增大了广告客户直接触及客户的
能力,从而带来角色模糊:数字媒体时代来临,将自有的媒
体(Own)及赚到的媒体(Earn)凸显得更重要,体现为广告客户
有可能在相对的低成本下,直接与极大范围的目标消费者进
行一对一或一对多的直接沟通。一个成功经营的品牌网站其
流量与会员数,甚至不逊于一般我们定义为媒体的网站,例
如Samsung、Intel、Sony、Adidas、IKEA、Walmart的全球官
网都拥有非常可观的流量,而Microsoft及Apple的全球官网,
更是在Alexa的全球排行前50名以内。在此流量下,这些企
业的网站都能扮演着媒体的角色,进行大量的讯息曝光。同
时,品牌网站在长久经营下所累积的庞大会员,也是广告客
户另一种拥有能自行与目标消费者直接进行沟通的能力。而
近来出尽风头的博客及微博,更能让广告客户能直接与大量
消费者进行即时双向互动沟通。
最后,广告公司因互联网广告及各项沟通形式的多样化,
带来角色模糊:互联网的广告营销方式,从横幅广告开始,
到现在各式各样的营销手段相继出现,广告公司因应客户越
来越多的需求,不断扩充各种不同的专业能力与人才。结果
是提供创意的广告公司也开始提供数字媒体策划购买,提供
媒介策划的媒介公司也开始提供口碑营销、社交网络活动的
服务,公关公司已开始跟随着实体活动的举办提供一些数字
媒介的宣传。甚至在广告及媒介公司里,未来对各种新媒体
及新营销手段,也都在思考组织内的改变与地位。
数字媒体时代,似乎无限放大彼此的角色可能性。我认
为,只有不断基于各自的核心能力,借由数字媒体时代所创
造的各项优势与契机,才能更凸显自己的角色与专业能力,
更有能力面对未来的所有竞争与挑战。