凤凰传媒：转型中的新媒体企业

新媒体对于媒体生态的影响内容新媒体之所以成为热点产业，不仅在于传播方式与传播形态的创新，更在于新媒体所形成的全新商业模式，以及新媒体在融资模式、盈利、营销方面的创新。

从资本市场来看，新媒体产业已经成为众多产业关注和投资的热点。

自20世纪末期风险投资商追捧网络概念，催生新经济的代表——网络经济发展以来，互联网媒体关于投资、收购、合并等产业变革的主题始终没有中断过。

1.新媒体所形成的全新商业模式2005年以来，以博客、网络社区、网络视频等为代表的Web2.0新型互联网应用模式的普及进一步为新媒体的高歌猛进提供了动力；2006年，PPLive、千橡等获得风投巨额投资，传媒机构如央视、凤凰等大举进军新媒体产业，新媒体成为关注热点。

2007年，中国新媒体用户潜力、营销能力等潜在商业价值受到国际风险投资商和传统媒体机构的青睐，风险投资资金不断流入新媒体产业。

从产业政策来看，国家政策对新媒体产业的发展空前重视。

2006年，《国家“十一五”时期文化发展规划纲要》（简称《纲要》）颁布，《纲要》第十六条指出：“发展新兴传播载体，充分发挥国家主流媒体在信息、人才等方面的资源优势，发展手机网站、手机报刊、IP电视、移动数字电视、网络广播、网络电视等新兴传播载体，丰富内容，创立品牌，不断提高市场占有率。

”第四部分“新闻事业”也对网络媒体提出了要求：“办好新闻网站。

按照突出重点、合理布局、整合资源、办出特色的总体要求，做大做强重点新闻网站，努力营造健康向上的舆论氛围。

加快建设一批综合实力强、在国内外有广泛影响的新闻网站。

形成若干个与我国地位相称的、具有较强国际竞争力和影响力的综合型网络媒体集团，争取其中一到两家重点新闻网站进入世界前列。

”国家政策的支持为新媒体产业提供了进一步发展的契机。

2.改变媒体市场的格局2.1 新媒体产业发展引发了传媒产业变革新媒体产业发展引发了传媒产业变革，对媒体市场份额进行了重新分割。

随着新媒体业务应用进一步成熟，价值进一步提高，新媒体分流传统媒体的广告资源和用户资源更加明显。

李亚：4I理念有效提升了广告主的投资回报率凤凰新媒体COO兼CFO李亚(凤凰网财经)第十六届中国国际广告节在南宁开幕。

31日上午，中国传媒论坛——新媒体专场举行，凤凰新媒体COO兼CFO李亚发表了题为“凤凰新媒体核心营销价值：4I f or ROI”的主题演讲。

李亚在演讲中指出，4i理念可以有效的实现营销传播的精准性，提升广告主的投资回报率。

以下为李亚演讲实录：凤凰网实际上有两个方面的解释，第一个是作为一个公司来讲，我们是凤凰卫视[2.48 -2.36%]集团下独立运营的一个网络传媒；但更多的可能是对于用户来讲，或者是对于营销的广告主来讲，凤凰网是什么。

是新闻的网站，还是要做一个综合门户网？这个是我目前最想与大家沟通的。

在中国这么大的区域里面，发展是不平衡的，个人特征、收入和教育都存在差别，广告客户也把符合其目标受众的到达率和点击率这些传统考核指标，提升到了更加专业的ROI的考核。

我们要比第一大门户更专著，围绕1亿高端网民打造我们的内容，打造针对差异化的内容，并且以此作为营销方式。

回到这个曲线，这是一个发展的路程。

我们成立了很久了，但是在2006年才开始市场化的运营。

到去年我们成为新闻门户访问量第一名，在今年年初的时候，成为一个专注高端网民的领先的综合门户。

接下来我想分享新媒体的核心营销价值。

我们自己简单的总结为“4I for ROI”。

这4个I开头的字母是受众的精准性、洞察力、整合力和影响力。

首先是精准性。

我们有370万中国移动[78.20 0.13%]的金卡、银卡和钻卡用户，我们免费提供随时随地的资信。

我们的新闻垂直门户访问量是第一，比第二高出450%。

在目标受众中的影响是很深的。

第二个受众的精准，不是精准的所有，我们在技术上还有基于行为分析等等的各种定向传媒衡量的精准性。

这个受众的精准性，保证了营销传播的精准性。

以前不知道浪费到哪里去了，实际上是降低了营销投资回报率。

接下来是洞察力，有两个方面，从用户洞察到内容洞察。

传媒影视行业分析报告传媒影视行业分析报告定义：传媒影视行业是指以产生和传播新闻、娱乐节目、电影、电视剧、动画、广告、游戏等为主要业务的行业，是一个集传媒、文化、技术于一体的大型综合性产业。

传媒影视行业的主要特征是内容性、创造性、文化性和市场性。

分类特点：1. 传媒影视行业的分类主要包括电影、电视、广播、新媒体、游戏、文化艺术等多个领域。

2. 传媒影视行业的特点是高度市场化，不断推陈出新以适应不停变化的市场需求。

3. 传媒影视行业的产品生命周期较短，具有明显的时效性。

4. 传媒影视行业的产品和服务具有较强的文化属性和社会价值，承担着社会文化传承和发展的重要功能。

产业链：传媒影视行业产业链包括内容生产、内容宣发、内容经营三个环节。

内容生产环节是指电影、电视剧、综艺节目、广告等内容的创作和制作过程，其中包括编剧、导演、演员、制片、摄像、选景、特效等专业人员。

内容宣发环节是指内容的发布和传播过程，其中包括影院、电视台、网络平台和移动终端等各类媒介。

内容经营环节是指内容运营和商业价值的实现，其中包括票房、广告收入、版权授权和衍生品等多项商业形态。

发展历程：传媒影视行业在中国的发展历程可分为三个阶段：第一阶段是1980-1990年代，这一时期国有媒体和影视机构主导了电影、电视剧、综艺节目等影视制作和传播，但由于产业化程度不高，制作水平和节目品质较差。

第二阶段是1990-2000年代，这一时期传媒影视企业逐渐走向市场化，自主创新产业化水平逐渐提升，国内化电影、电视剧等作品开始受到国际认可。

第三阶段是2000年至今，这一时期是中国传媒影视行业最快发展的阶段，国家和地方政府加大支持力度，大量投资于传媒影视产业，同时巨头企业逐渐崛起。

行业政策文件及其主要内容：1978年中国改革开放以来，国家先后出台了一系列涉及传媒影视行业的政策和措施，其中最重要的政策文件是《关于在中国进行电影改革的决定》。

该文件鼓励电影业改革，要求优化内部管理，提高作品质量，以更好地满足市场需求。

图书出版是指书籍、地图、年画、图片、画册，以及含有文字、图画内容的年历、月历、日历，以及由新闻出版总署认定的其他内容载体形式的编辑，并通过印刷发行向社会出售的活动。

或者说，是指依照国家有关法规设立的图书出版法人实体的出版活动。

在我国，图书出版执行许可证制度。

1.中国出版集团公司是中国最具影响力的大众出版和专业出版集团。

集团公司自2008年以来连续六年入选“中国文化企业30强”，在全国文化企业中名列前茅。

连续两年入选法国《图书周刊》、德国《书业报告》、美国《出版商周刊》、英国《书商》和巴西《出版新闻》等五家国际著名出版媒体联合发布的“全球出版业50强排行榜”，2013年位居第22位，2014年位居第14位，皆名列国内出版企业之首。

中国出版集团公司以出版物生产和销售为主业，是集纸质出版、数字出版、版权贸易、图书进出口贸易、印刷复制、信息服务、艺术品经营、科技开发、金融投资于一体的专业化、大型出版集团。

集团公司拥有各级子公司、控股公司等法人企业96家，拥有各级各类出版机构40家，每年出版图书和音像、电子、网络等出版物1万余种，出版期刊报纸50余种，出版物在全国零售市场占有率为7%左右，持续位居全国第一；每年从事书刊版权贸易1000多种，拥有中国最大的出版物进出口企业，每年进出口各类出版物20多万种，书报刊进口和出口分别占据全国市场份额的62%和30%；拥有海外出版社、连锁书店和办事机构28家，海外业务遍及130多个国家和地区。

集团公司囊括了中国最悠久最著名的出版机构，在中国的国家级出版规划、国家级出版奖励、图书零售市场占有率、大众出版物销售收入、出版物进出口规模、版权贸易及输出规模等方面均占有最大份额，拥有最庞大的作者资源和读者群体，拥有最丰厚的出版和文化积累，在中国具有最强大的文化影响力。

2.凤凰出版传媒股份有限公司是全国最具影响力和规模最大的出版发行公司之一，兼有内容生产和渠道优势，是全国出版发行行业的龙头企业，也是中国上市公司的标杆企业之一，成功入选沪深300指数和上证180指数样本股，是全国唯一一家同时入选这两大指数样本股的出版传媒类公司。

2013年网络移动游戏行业分析报告2013年10月目录一、移动游戏是游戏产业崛起的主要推动力量 (3)1、游戏拥有庞大的受众基础和广泛的产业链条，是全球网络经济中的重要组成部分 (3)2、移动游戏：高速成长仍将持续，市场成长空间巨大 (7)二、产业链分析：内容精品化发展，渠道集中度提升 (10)1、内容格局：巨头进入加速产业分化，精品化内容成为角力焦点 (10)2、平台格局：运营发行平台呈现寡头垄断，大型渠道商占据优势地位 (13)三、由微信游戏平台崛起看手游未来格局 (15)1、微信游戏平台推出将颠覆手游渠道格局 (15)2、“社交+游戏”将成为移动互联时代新模式 (16)四、移动游戏并购成为趋势：内生+外延是游戏龙头发展路径 (17)1、移动游戏行业集中度将快速提升 (17)五、行业风险 (21)1、行业新进入者的竞争 (21)2、产业政策和监管 (21)3、版权内容保护风险 (22)六、重点公司简析：“平台+内容”游戏新贵，积极转型巨头 (22)1、投资思路 (22)2、重点公司简析 (23)（1）掌趣科技：手游推动增长，并购彰显战略 (23)（2）华谊兄弟：领先的平台型传媒娱乐公司 (24)（3）博瑞传播：业绩初步反转基因重生有望 (26)（4）浙报传媒：并购提振业绩，入股华奥星空 (27)（5）凤凰传媒：并购启动开展开转型新媒体升级提速 (29)一、移动游戏是游戏产业崛起的主要推动力量1、游戏拥有庞大的受众基础和广泛的产业链条，是全球网络经济中的重要组成部分近年来随着中国网络的快速发展和应用的成熟，游戏在互联网和移动互联网的新形态下有了其全新的模式，原有的网络游戏公司积极寻求在模式上的转型，互联网公司推动平台开放融合产业链，智能终端的诞生培养了一批新兴游戏开发者，传统媒体借力网络游戏积极寻求转型机会。

根据中国版协工委（GDC）的数据显示，2012 年中国游戏市场整体的销售收入为602.8亿元，相比2011 年增长34.0%。

国有与民营新闻网站上市比较张滢莹【摘要】在国有新闻网站纷纷开始试水资本市场的同时,商业门户网站也并未停止发展脚步。

在内容定位上,凤凰新媒体与国有新闻网站较为接近,且是与人民网上市时间最为相近的商业门户网站。

本文在对于人民网与凤凰新媒体基于资本市场平台的一系列比较中,也许可以找出国有新闻网站可能的发展和开拓方向。

【期刊名称】《新闻传播》【年(卷),期】2013(000)006【总页数】2页(P83-83,85)【关键词】新闻网站;上市;经营【作者】张滢莹【作者单位】复旦大学;【正文语种】中文【中图分类】G210.72011 年5 月12 日，凤凰新媒体在美国纽约交易所上市，其主营业务为凤凰网、手机凤凰网和凤凰视频。

2012 年4 月27 日，人民网在上海证券交易所挂牌上市，成为国有新闻网站上市的第一支生力军。

这两家以新闻网站为经营主业的公司在结构和经营上的不同，一定程度上折射出当下国有新闻网站在表面繁荣的发展中仍存有一些尚待解决的问题。

一、资本属性不同资本的属性包括其自然属性和社会属性，自然属性指资本在运动中实现价值增值的问题；而社会属性即资本归谁所有的问题，也是解决企业所有权关系的基本问题。

转企改制后，人民网股份有限公司的国有资本占到网站总资本的99%，其中人民日报社直接和间接持有人民网79.54%的股份，其国有性毋庸置疑，即使筹资上市，其流通受限股份也占到了72%。

无论如何发展，人民网的国有属性不会动摇，连同旗下子报的股份计入，人民日报社对于人民网拥有绝对控股权，在人民网的股本结构中一股独大。

虽然国有股权代表的国家和公众利益，但一股独大的情况不利于多元化产权的建立，对于中小股东的发言权和利益也难以保障。

而凤凰新媒体由凤凰卫视控股投资，持股64.84%，晨兴创投、英特尔投资和贝塔斯曼总持股26.34%%，员工持股12.14%，属于民营私有属性，股权结构较为均匀。

1无论上市与否，实行股份制的公司以股份为限对于出资者负责，人民网的资本国有性质决定了网站必须首先对国家负责，必须以国家、社会利益为第一考虑，必须坚持党的领导和党性原则，维护正确的舆论导向，配合党政机关进行报道和宣传，这是新闻媒体社会公益性的要求，也是集纳社会资金，从资本市场融资发展的前提。

最新十大图书出版代理公司排名图解图书出版是指书籍、地图、年画、图片、画册，以及含有文字、图画内容的年历、月历、日历，以及由新闻出版总署认定的其他内容载体形式的编辑，并通过印刷发行向社会出售的活动。

或者说，是指依照国家有关法规设立的图书出版法人实体的出版活动。

在我国，图书出版执行许可证制度。

1.中国出版集团公司是中国最具影响力的大众出版和专业出版集团。

集团公司自2008年以来连续六年入选“中国文化企业30强”，在全国文化企业中名列前茅。

连续两年入选法国《图书周刊》、德国《书业报告》、美国《出版商周刊》、英国《书商》和巴西《出版新闻》等五家国际著名出版媒体联合发布的“全球出版业50强排行榜”，2013年位居第22位，2014年位居第14位，皆名列国内出版企业之首。

中国出版集团公司以出版物生产和销售为主业，是集纸质出版、数字出版、版权贸易、图书进出口贸易、印刷复制、信息服务、艺术品经营、科技开发、金融投资于一体的专业化、大型出版集团。

集团公司拥有各级子公司、控股公司等法人企业96家，拥有各级各类出版机构40家，每年出版图书和音像、电子、网络等出版物1万余种，出版期刊报纸50余种，出版物在全国零售市场占有率为7%左右，持续位居全国第一；每年从事书刊版权贸易1000多种，拥有中国最大的出版物进出口企业，每年进出口各类出版物20多万种，书报刊进口和出口分别占据全国市场份额的62%和30%；拥有海外出版社、连锁书店和办事机构28家，海外业务遍及130多个国家和地区。

集团公司囊括了中国最悠久最著名的出版机构，在中国的国家级出版规划、国家级出版奖励、图书零售市场占有率、大众出版物销售收入、出版物进出口规模、版权贸易及输出规模等方面均占有最大份额，拥有最庞大的作者资源和读者群体，拥有最丰厚的出版和文化积累，在中国具有最强大的文化影响力。

2.凤凰出版传媒股份有限公司是全国最具影响力和规模最大的出版发行公司之一，兼有内容生产和渠道优势，是全国出版发行行业的龙头企业，也是中国上市公司的标杆企业之一，成功入选沪深300指数和上证180指数样本股，是全国唯一一家同时入选这两大指数样本股的出版传媒类公司。

中国新媒体上市公司股权结构分析及其资本运作新动向【摘要】本文首先剖析了中国五大类新媒体上市公司的股权结构。

新闻类新媒体公司大都由传统媒体控股、稳健对接资本市场；门户网站、搜索引擎由外资控股或参股；视频网站行业加速洗牌，股权变更频繁；金融资讯类公司大都由创业者控股，外部民营资本少量参股。

随后，文章阐述了中国新媒体上市公司资本运作的新动向：（一）国有控股的新媒体公司作为市场追随者，由于缺乏赢利冲动，其资本运作尚不活跃，盈利模式仍在不断创新。

（二）外资控股的新媒体公司，激励机制的优势明显，加之强大的资本、技术、品牌和人才优势，资本运作动作频频，它们全面扩张、纵向延伸，试图垄断整个上下游产业链。

（三）民营资本控股的新媒体公司，股权和核心技术掌握在创业者手中，机制灵活。

由于业务同质化，市场竞争白热化，部分企业开始探索新的盈利渠道。

【关键词】新媒体；上市公司；股权结构变动；资本运作一、中国新媒体上市公司的股权结构分析中国新媒体上市公司按业务类型可概分为五类：①新闻类新媒体公司，以人民网、百视通、凤凰新媒体为代表；②门户网站，以新浪、网易、搜狐、腾讯为代表；③搜索引擎，以百度为代表；④视频网站，以优酷土豆、酷六、乐视为代表；⑤金融资讯类公司，以大智慧、东方财富网、乾隆科技、同花顺、金融界为代表。

社交类、游戏类和电子商务网站本文不讨论。

根据传统的分类方法，上市公司按照股权结构可粗略地划分为国有控股公司、外资控股公司和民营公司三大类。

本文大体参照这一体例。

鉴于门户网站与搜索引擎的股权结构特征类似，下文合并论述。

（一）新闻类新媒体公司：传统媒体控股，稳健对接资本市场2011年5月，凤凰新媒体在纽交所上市，募集2亿美元；12月，SMG旗下的百视通在上证所借中国新媒体上市公司股权结构分析及其资本运作新动向阶段性成果。

壳上市，由“广电信息”变更为“百视通”，成为“中国广电新媒体第一股”，募集31亿元；2012年4月，“官网第一股”人民网在上证所上市，募集13.4亿元。

中国图书出版行业市场现状及发展前景分析未来五年内市场仍将继续保持增长1、中国教辅教材零售额占比上升根据新闻总署发布的《2018年新闻出版产业分析报告》数据，2013-2018年，中国教材教辅零售额整体呈增长趋势，占图书零售总额的比重近四年也逐渐提升。

2018年，中国教材教辅图书零售总额为609亿元，同比增长21.1%，占图书零售总额的65.0%。

根据开卷数据，2019年上半年，中国教辅教材在实体店中的码洋率占比接近三分之一，为31.5%。

2013-2018年中国教材教辅零售额及占图书零售比重统计情况数据来源：整理2019年中国教辅教材在实体店中码洋率占比统计情况数据来源：整理2、上市出版企业中教辅教材业务占比较高教材教辅类图书的出版分为本版教材和租型教材，本版教材的出版门槛更高，需要国家批准立项并且审定出版，拥有知识产权，有较好的利润空间;租型教材的出版门槛相对较低，获得出版资质的本省出版企业与其他出版社签订租型代理协议，每年支付租型费率即可出版。

由于教辅教材拥有较高的出版政策壁垒、稳定庞大的发行渠道、学龄人口刚性的需求使教材教辅行业具有较强的抗周期属性。

国内参与教材教辅图书出版的上市公司主要包括中原传媒、中文传媒、凤凰传媒、皖新传媒、中南传媒、长江传媒等。

2018年A股出版类上市公司中，教材教辅出版收入占出版业务收入的55%，是一般图书出版收入的1.5倍。

除了中国出版和中国科传，其余公司教材教辅出版收入均大于一般图书出版收入。

2018年A股出版类上市公司出版业务收入占比统计情况数据来源：整理3、企业教材教辅业务向“数字教育+微服务”靠拢随着教育信息化的发展及新技术、新媒体的涌现，传统教辅出版已不能满足广大用户的多样化、个性化需求，急需寻求在“互联网+”时代下转型升级的发展之路。

数字出版利用数字技术对内容编辑加工，并以网络作为新的传播方式，具有内容生产数字化、管理过程数字化、产品形态数字化和传播渠道网络化的特点。

2016年中国江苏文化产业领域引进海外高端人才暨跨境项目合作洽谈会需求信息汇总江苏省广播电视总台单位简介江苏省广播电视总台（集团）成立于2001年，以“责任塑造形象，品质成就未来”为办台理念，以“高标准建设全国一流新型媒体集团”为奋斗目标，六次入选全国“文化企业30强”，连续十二年入选“中国500最具价值品牌排行榜”，综合实力位居全国省级广电前列。

总台（集团）在职员工近8000人，设有9个职能部门，2个研究中心，10个事业部，16个直属单位。

开播15个电视频道、10套广播节目，并拥有居家购物、影视制作、电影发行放映、新媒体、国际业务、文化金融、报纸杂志、产业基地（园区）等多种业务。

新闻报道成效显著。

在媒体融合背景下，大力改进创新新闻报道，提高传播有效性，多次受到中宣部、国家新闻出版广电总局表扬肯定。

大型专家访谈栏目《时代问答》获中国新闻奖一等奖，大型全媒体新闻节目《你所不知道的中国》获多方肯定，在海外多个国家地区播出。

不少新闻作品获各类国家级奖项，其中在第二十三届中国新闻奖评选中4件作品获一等奖，居全国所有新闻媒体首位。

频道频率全国领先。

坚持传播正能量，坚持高品质高品位，频道频率传播力公信力影响力持续提升。

江苏卫视位居全国前列，《缘来非诚勿扰》《最强大脑》《一站到底》《我们相爱吧》《超级战队》《跨年演唱会》等品牌节目、活动深受欢迎。

精品生产亮点不断。

按照“好主题+好品质+好影响”的原则，推出一系列精品力作，获得多个全国和国际大奖，产生广泛影响。

《白日焰火》获第64届柏林国际电影节最佳影片金熊奖和最佳男演员银熊奖。

《我们的法兰西岁月》《中国梦﹒中国路》《1937·南京记忆》等影视作品广受好评，多部作品获“五个一工程”“飞天奖”等重要奖项。

媒体融合深入推进。

着力打造“云•组团•多终端”新型传播体系，在新的传播格局下巩固提升主流地位。

扎实建设荔枝云平台，已上线启用一期新闻云平台，推动全台内容制作发布的云端化。

中外传媒企业数据库营销的比较及启示摘要:随着技术的进步和经济环境的改变,企业的营销手段和理念也在不断发生变化。

数据库营销作为一种高度理性化和个性化的营销策略,有助于企业提升产品的针对性,提高市场占有率。

传媒企业在数据收集和挖掘方面有着天然的优势,在营销方面可以更好的使用数据库营销方法。

文章通过对中外比较分析,发现我国传媒企业在实施数据库营销方面主要存在的不足,并据此提出了相应的对策建议。

关键词:传媒企业市场营销数据库营销经过多年的发展,我国传媒企业在市场营销方面的运作已积累了一定的经验,也取得了相当的成就。

但随着传媒生态环境的变化和Internet与Database技术的兴起和发展,传媒企业的营销方式也发生了较大的变化,数据库营销已成为一种重要的市场营销推广手段。

所谓数据库营销(Data base Marketing简称DBM),是指一个组织利用其数据库技术创建一个广泛的内部数据库,在充分掌握顾客需求信息的基础上进行的、以满足顾客需求为目的的市场营销行为。

通过数据库的建立和分析,企业对市场的了解不再停留在经验上,同时还可以准确了解用户信息,确定企业目标消费者群,使得企业的促销工作更具有针对性,从而提高企业营销效率。

传媒企业在顾客数据库信息的来源和建立方面具有天然的优势。

目前,国外媒体企业在数据库营销的方面取得了很大的进步。

相比之下,我国传媒企业的数据库营销还存在很多的不足,因此我们有必要借鉴国外传媒企业的经验,以促进我国传媒企业营销的发展。

1 外国传媒企业数据库营销的实践美国西北大学凯洛哥商学院教授Robert Blattberg曾说过:“一个企业如果没有顾客数据库绝对是一个竞争劣势。

”国外传媒领域早已认同了这一说法,普遍建立并开展数据库营销。

哈佛商业评论、道琼斯、财富杂志等著名媒介早已将数据库营销作为必备的市场竞争手段,大众化日报也普遍使用读者数据库。

在美国,许多报社都建立了完善的读者数据库以及潜在读者的数据库。

新媒体市场调研报告一、引言随着互联网的快速发展和智能手机的普及，新媒体已经渗透到人们的生活的各个层面中。

在这个新的媒体时代，传统媒体正在逐渐失去垄断地位，新媒体以其快速、互动和个性化的特点吸引了广大用户。

本调研报告将对新媒体市场进行深入的分析和研究。

二、市场概况1. 新媒体涵盖范围广泛，包括社交媒体、视频平台、新闻资讯网站等。

2. 新媒体用户总量持续增长，社交媒体用户占比最大。

3. 移动设备的普及率推动了新媒体的用户增长。

三、新媒体用户特征分析1. 年龄段：新媒体用户呈现年轻化趋势，以90后和00后为主要用户群体。

2. 性别比例：男性和女性用户比例相近，有一定差异。

3. 用户偏好：不同用户对于新媒体内容的需求有所不同，例如，年轻用户更喜欢追求潮流和娱乐的内容。

四、不同新媒体平台比较1. 社交媒体平台：a. Facebook、Twitter和Instagram等国际社交媒体平台在全球具有广泛的影响力。

b. 微博和微信是中国最流行的社交媒体平台，用户活跃度高。

2. 视频平台：a. YouTube是全球最大的视频平台，以音乐、时尚、美妆等内容受欢迎。

b. 抖音和快手是中国最流行的短视频平台，用户规模庞大。

3. 新闻资讯平台：a. 腾讯新闻、今日头条和新浪新闻等新闻资讯平台在市场上具有较高的用户覆盖率。

b. 网易新闻和凤凰新闻等媒体平台在专业性和深度报道方面具备竞争优势。

五、新媒体市场发展趋势1. 视频内容呈现多元化和个性化发展趋势，用户对于高质量内容的需求逐渐增加。

2. 新媒体平台将更加重视用户体验和交互性，提供更多社交化功能。

3. 人工智能技术将在新媒体领域得到应用，例如推荐算法和用户画像。

六、新媒体市场竞争格局1. 新媒体市场竞争激烈，大公司占据主导地位。

2. 新媒体平台之间存在合作和竞争关系，在内容创作、用户增长等方面展开角逐。

七、结论新媒体市场的发展为用户提供了更多的选择和娱乐方式，用户对于个性化和高质量内容的需求逐渐增加。

一、名词解释传媒经营管理的概念：简单来说，传媒经营管理就是传媒组织的经营管理——传媒组织和普通企业的共性，在于同样需要生产制造产品，销售产品扩大再生产，同样面临市场的压力和风险。

传媒组织的个性，在于直接生产精神层面的产品。

三网融合：电信网、广播电视网、互联网阶段目标：2010-2012重点开展广电和电信业务双向进入试点，探索形成保障三网融合规范有序开展的政策体系和体制机制，2013-2015，总结推广试点经验，全面实现三网融合发展，普及应用融合业务，基本形成适度竞争的网络产业格局，基本建立适应三网融合的体制和职责清晰、协调顺畅、决策科学、管理高效的新型监管体系。

三网合一的实质：媒介融合，它令中国媒介融合提速、进程加快媒介市场：>市场是指希望进行交易的买方与卖方的集合。

买房与卖方的关系建立在以下几个要素之上：卖方提供的产品或服务，即存在可供交易的商品或劳务，买房与卖方所在的地理位置，买卖双方进行交易的意愿。

从经济学角度看，媒介产业与众不同之处在于它在一个双重市场之中。

它生产出一种产品，却参与两个性质迥异的市场——产品市场（内容）与服务市场（广告）。

这两个市场相互作用相互影响，其产品在一个市场中的表现会影响它在另一个市场的表现。

>不同的媒介产品在市场上的表现用不同的测量方法来计算评估，例如，报纸杂志是根据订户以及零售额或者零售数量来统计，书籍和录像带是以它们的销售数量来计算，广播电视是根据收视率，电影是根据票房。

媒介产品：内容市场、广告市场媒体商业模式：>媒体通过什么途径或方式来赚钱？>特定实体的商业逻辑>概念：媒体能为客户提供的价值以及实现这一价值并产生可持续收入的要素。

为实现客户价值最大化，形成的具有核心竞争力的运行系统以及达成持续盈利目标的整体解决方案。

价值主张：产品和服务所能向消费者提供的价值消费者目标群体：媒体瞄准的消费者群体。

定义消费者群体的过程也被称为市场划分。

新媒体包括哪些平台各有什么优势？互联网与新媒体的关系一点新媒体学院互联网与新媒体的关系？互联网与新媒体就像高速公路和汽车。

互联网成就了新媒体，新媒体让互联网走进了寻常百姓家。

如今新媒体的势头得益于互联网的飞速发展，尤其是移动互联的发展，让各种新媒体的创意在大众之间传播。

可以说，没有高速公路，这些有趣的，大众想展现的内容将很少或者没人知晓，以至于淹没在平平凡凡枯枯燥燥的生活中了。

媒体对互联网的依赖程度深化间接依赖直接性依赖绝对性依赖利用互联网技术互联网+尝试与技术深度融合技术孵化作用凸显完全互联网化、流量平台对媒体的影响是绝对的新媒体都包括哪些平台，各有什么优势？微博是一个由新浪网推出，提供微型博客服务类的社交网站。

用户可以通过网页、WAP页面、手机客户端、手机短信、彩信发布消息或上传图片。

新浪可以把微博理解为“微型博客”或者“一句话博客”。

用户可以将看到的、听到的、想到的事情写成一句话，或发一张图片，通过电脑或者手机随时随地分享给朋友，一起分享、讨论；还可以关注朋友，即时看到朋友们发布的信息。

微信公众平台，简称公众号。

曾命名为“官号平台”“媒体平台”微信公众号，最终定位为“公众平台”。

利用公众账号平台进行自媒体活动，简单来说就是进行一对多的媒体性行为活动，如商家通过申请微信公众服务号，通过二次开发展示商家微官网、微会员、微推送、微支付、微活动、微报名、微分享、微名片等，已经形成了一种主流的线上线下微信互动营销方式。

下面分别看一下这两个优势☟☟凤凰号与一点号的内容实现共通。

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一点号是基于一点资讯的自媒体平台。

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凤凰卫视谈话节目媒体话语的主体化构建*刘静邓秀军与内地众多的电视谈话节目相比，凤凰卫视的谈话节目在学界和业界都赢得了很好的口碑，在众多的华语谈话节目中独占鳌头，并能保持长年不衰的顽强生命力。

电视谈话节目作为凤凰卫视的主打节目，能够取得如此成功，除了得益于它自身的地理优势和先进的经营理念，还与它具有相当突出的话语系统有必然的联系。

在华语媒体话语体系的建构过程中，凤凰卫视充分利用宽松的国际化话语空间，有效分配电视谈话节目的话语权力，积极完善具有电视特色的话语形态，实现了作为华语电视媒体话语体系的主体化构建。

一、凤凰卫视谈话节目话语空间的自主化拓展随着西方世界“文化全球化”逻辑的日益膨胀，香港正倘佯于“文化全球化与本土化握手言欢”的后殖民时期。

①凤凰卫视行政总裁刘长乐认为香港是个自由港，不仅仅是体现在经济上的自由，还有政治和言论上的自由，这样的自由使身处香港的媒体能够有一个较为宽松的话语空间。

凤凰卫视首先明确的是打造针对全球华人的华语媒体这一定位，正是基于这个定位，凤凰卫视在内容取向、表现形式、节目取舍上都能体现一个“拉近全球华人距离”的准则。

不以华人受众圈中任何一个单一地区为主流，而是通过“泛中国化”楖念的提出，覆盖全球华人。

确定以“向世界发出华人媒体的声音”“拉近全球华人的距离”“构建两岸三地的桥梁”为目标，致力于沟通两岸三地甚至于整个大华语圈。

全球华人市场的定位，使凤凰卫视在国际电视传媒以英文为通行证的一统天下中，打开了一片华语新天地。

其次强化作为中国国内观望世界的窗口这个媒介形象，也就是凤凰卫视的国际化视野。

香港是一个兼容东西方文化的开放城市，具有国际视野，是海峡两岸沟通的桥梁。

身处香港的凤凰卫视具有了作为境外媒体的得天独厚的地缘优势，且把握了在国际时政、两岸三地和历史文化题材的话语优势。

基于其全球化的视野和多元化的文化资源，凤凰卫视的谈话节目才有了更为丰富的话题和更加广阔的话语空间。

第三是强调内容为王、信息量制胜的节目制作理念。

新媒体的经营模式新媒体是一个相对的概念，是报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态，包括网络媒体、手机媒体、数字电视等。

下面店铺就为大家解开新媒体的经营模式，希望能帮到你。

新媒体的经营模式从传达式教育向体验式消费的过渡20世纪90年代中期以来，数字传播技术逐步介入广播行业，影响和触发了广播行业传播、制作观念上的改变。

互动直播，多地互传和连线等，都是技术发展和推动带来传播、制作观念转变的具体例证。

这一系列改变主要表现在两方面：一方面源于广播行业“整合营销”商业运营观念的推动——即以消费者为核心综合协调使用各种形式的传播方式，以统一的目标、传播形象传递产品信息，实现与消费者双向沟通，树立品牌在消费者心目中的地位。

①另一方面源于“媒介融合”——即各种不同媒介间在内容、手段、技术等方面的互相渗透、借鉴与融合。

1.“媒介融合”与“新媒体”传播发展趋势。

数字传播技术对现代“新媒体”传播的推进主要体现为“媒介融合”。

“媒介融合”概念提出者、美国麻省理工学院教授普尔认为“媒介融合”是传统上需要依靠多种媒介技术来提供的内容和服务被整合在一种媒介之上，而这种媒介通常指的是数字网络媒介。

而媒介融合研究专家詹金斯对媒介融合有更进一步的论述，他认为“媒介融合主要表现为三个方面的整合：第一个方面是跨越多个媒介平台的内容流动;第二个方面是多种媒介产业之间的合作;第三个方面是媒介受众的主动获取信息行为。

”②根据这些判断，媒介融合不仅仅是一种技术现象，还包括技术、产业、文化和社会变迁等多种因素的复杂过程。

当然，当下媒介传播对技术的依赖越来越突出。

对当前城市电台而言，“媒介融合”不仅是一个内容传播上的理论观念，其对传统电台经营模式来说更加重要。

某种意义上，城市电台内容传播与经营模式两者的最终目标是一致的。

从现实情况来看，城市电台要突出“媒介融合”特色，要在节目内容传播与经营模式上体现创新，需思考以下几方面问题：①城市电台应对受众的类型定位进行深入研究;②城市电台应对主持人品牌与传播内容进行关联性整合;③城市电台的商业运营或商业卖点究竟侧重于什么;④“媒介融合”的核心是互动参与文化，如何解决自由参与带来的知识产权界定问题;⑤如何重构城市电台与内容生产者、消费者之间的新的关系;以上五个问题不仅是当前城市电台应解决的困境，而且也正成为城市电台发展的束缚。