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旅游项目的考察情况汇报篇一：旅游项目开发建设的情况报告旅游项目开发建设的情况报告（一）总体情况旅游资源开发力度不够，旅游景区（点）建设滞后，旅游产品弱、散、小，吸引力低，成为制约揭阳旅游业发展的瓶颈。
为了解决好这个主要矛盾，近几年来，我市旅游业紧紧围绕发展旅游经济这个中心，着力开展招商引资，多渠道筹集资金，积极加快旅游资源的开发建设工作。
几年来，招商引资工作取得很大突破。
到2022年底，全市旅游招商引资签订合同的项目有9个，计划总投资14.91亿元，有力地解决了旅游项目开发建设资金困难的问题。
（二）重点开发建设项目进展情况到2022年底，全市旅游重点开发建设项目共有6个，计划总投资11.81亿元，到2022年底，累计投入资金5.5535亿元。
其中，揭西黄满磜瀑布旅游区，计划投资6600万元，去年投入资金1470万元，累计投入总资金5550万元（2022年以来省旅游扶贫资金250万元），完成了通往旅游区18公里水泥路、7公里路基、2座山门、2公里景区步道、2500平方米停车场、观景台、调节蓄水坝清基和征（租）用山地等工作，现景区上游调节池大坝、停车场、旅游接待中心正在抓紧建设中，预计八月底竣工，九月份开业；揭西石内河漂流旅游区项目，计划投资4500万元，去年投入75万元，累计投入资金335万元，首期工程已峻工，投入使用，正在计划开发建设石内河冰川石臼科研旅游和石内河上游旅游自然生态观光度假项目；揭西京明旅游度假区，计划总投资3.9亿元，2022年投入4275万元，累计投入资金2.595亿元，其主体建筑项目度假村现已开业，娱乐中心、总统别墅、小动物园、人工湖、商贸中心大楼、茶文化研究中心及其它配套建设项目正在加紧施工，从五经富引温泉水到旅游度假区开发休闲温泉功能区已动工兴建；揭东龙尾明月湖旅游度假区，计划总投资1.2亿元，现累计投入资金2300万元，完成了旅游详细规划、7公里路基、蓄水坝和15万株绿化林；市区神港公园，计划总投资1.3亿元，2022年投入250万元，累计投入资金2700万元，首期工程已峻工，投入使用；市区榕江大酒店商业中心，计划总投资4.3亿元，已投入1.87亿元，目前主体建筑已完成，进入全面装修阶段，计划2022年8月份以后试业。
新疆特产调查报告新疆特色饮食文化调查报告一、导言调查题目:新疆特色饮食文化调查团队名称:食行西域调查区域:乌鲁木齐起讫日期:2012/7/26 – 2012/7/30调查主题:新疆特色饮食文化调查及分析调查的目的、意义:新疆地处祖国边陲，与内地距离较远，交通不便，内地对新疆独特的饮食文化知之甚少。
纵观全国，具有特色的新疆饮食也比较少，所以通过推广新疆特色饮食文化不仅可使人们了解新疆，还有助于各民族之间文化的交流。
对所选区域的概况:乌鲁木齐作为新疆的首府，是新疆政治、经济、文化的中心，融合了新疆各地的特色美食，极具代表性。
此外，中国之美美在新疆，新疆之美美在石河子。
石河子有―戈壁明珠‖之美1誉，它环境优美，而且军垦美食节也在这里举办，便于我们对新疆特色饮食文化的调查。
二、调查方法、步骤、路线调查方法:访谈法，数据分析法，实证分析调查步骤:首先，做好准备工作，寻找相关资料，作出调查表。
其次，进行数据分析，作出分析表，然后进行实地调查，寻找具有特色的美食，与餐饮人士进行访谈。
最后，进行数据整理，作出报告。
三、调查内容7月26日新疆大盘鸡起源于九十年代初期，主要是鸡块和土豆块，陪皮带面烹饪而成。
新疆大盘鸡色彩鲜艳，有爽滑的麻辣鸡肉和软糯的土豆，辣中带甜，粗中有细，而且经济实惠。
新疆菜中，羊肉还有一种出了名的吃法就是手抓羊肉，羊肉最香的吃法或许就是这种嫩肉白水一把盐和大块手抓，它拒绝酱油排斥孜然，保卫了本质的纯正，原汁原味非烤非炒，袒露着天然的诱惑，这种古朴的，独特的，带有原始风味的吃肉方式，让人们充分享受肥美，细细地体味咀嚼柔韧的快感。
这一天，我们品尝到了最具新疆风味的特色菜—大盘鸡和2手抓羊肉，通过访问饭店的厨师了解到大盘鸡在新疆悠久的历史，并且目前新疆大盘鸡已基本形成了系列化品种，每到新疆来的游客，都能以品尝到新疆大盘鸡为一快事。
除此之外，新疆特色菜还有馕包肉，炒烤肉，椒麻鸡等，这些特色菜充分反映了新疆菜系香浓味重的烹饪特点。
外出考察报告姓名：＿尹瑞富＿＿＿＿学号：＿200912110121＿专业：＿艺术设计＿＿＿日期:＿2012.06。
12＿＿考察报告一、扬州双博馆和美丽的瘦西湖江南考察的第一站我们便来到了美丽的城市扬州,扬州是中国历史文化名城。
地处江苏省中部，长江下游北岸，江淮平原南端，是上海经济圈和南京都市圈的节点城市。
向南接纳苏南、上海等地区经济辐射,向北作为开发苏北的前沿阵地和传导区域,素有“竹西佳处,淮左名都"之称。
扬州的建城历史可至公元前486年，是联合国人居奖城市、中国人居环境奖城市、国家环境保护模范城市、中国和谐管理城市、中国文明城市、中国森林城市。
在初步了解了扬州的这座城市的历史后，我们就直奔扬州博物馆，因为要想深入的了解一座城市的发展，就需要从她的展馆来了解她的历史渊源.扬州博物馆，现称扬州双博馆,由扬州中国雕版印刷博物馆、扬州博物馆新馆组成.位于扬州新城西区，自然风光迷人的人工湖西测，与扬州国际展览中心隔湖相望。
双博馆的建筑外型充分体现了人与自然和谐统一，建筑与自然交融合一的设计理念。
建筑博馆总占地面积50730平方米，建筑面积22146.99平方米,陈展面积10000平方米。
“豪华落尽见真淳"，历史的烟云早已散去，千年文物无言地诉说着往昔的繁华。
扬州繁荣昌盛的历史，积淀了深厚的历史文化底蕴，也为她的子孙后代留下了大批宝贵的文物.扬州博物馆就依托这个得天独厚的有利条件取得了长足发展。
从新石器时代的文化遗存，到春秋战国以来的金属器、陶瓷玉器、名人书画、各类雕刻艺术品，一直到近代以来的名家作品都有收藏。
讲完了扬州双博馆的概况，再讲一下扬州双博馆的社会价值和作用.根据扬州文化事业发展结构及文博事业发展要求,将扬州双博馆定位为扬州地区最大的文物收藏中心、文博学术研究中心、市民文化休闲中心、青少年文博爱国主义教育基地。
博物馆是保护、收藏、展示文物的事业单位，利用文物向人们传达历史的各类信息，它是不以营利为目的的单位。
大学生旅游调查报告大学生旅游调查报告15篇在经济发展迅速的今天，越来越多的事务都会使用到报告，报告具有语言陈述性的特点。
那么，报告到底怎么写才合适呢？下面是小编帮大家整理的大学生旅游调查报告，希望能够帮助到大家。
大学生旅游调查报告1摘要：近年来，我国旅游业蓬勃发展，旅游消费占家庭消费的比重逐年上升，旅游消费也逐渐成为了大学生消费的热点。
大学生作为我国旅游业的特殊消费群体，受到社会各界的广泛关注。
我小组通过问卷调查的方式了解我院大学生旅游状况以及相关看法。
关键字：大学生，旅游消费，调查报告。
一、调查基本情况调查时间：20xx年4月调查地点：XX信息职业技术学院。
调查对象：XX信息职业技术学院全体学生。
调查方法：问卷调查法。
问卷情况：本次抽查共发放调查问卷80份，收回调查问卷80份，有效问卷80份。
调查目的：了解大学生旅游状况以及大学生对待旅游的相关看法。
二、调查结果分析对南京信息职业技术学院全体学生进行了调查，然后进行分析，现将结果总结如下：（一）南京信息职业技术学院学生每年旅游次数适中，并且对待旅游态度较合理。
通过我们的问卷调查，发现我院学生43.75%每年旅游两次，且仅有7.5%的少量学生每年旅游次数多于4次。
对于大学生而言，每年旅游4次以上为过度旅游，这将花费很多的时间以及金钱。
所以我们应该适量控制，合理对待旅游。
（二）南京信息职业技术学院学生旅游花费较合理。
统计数据表明：我院学生22.5%旅游花费在300元以下，48.75%的大学生旅游花费在300~500元，仅有28.75%的学生花费在500元以上。
对于广大的大学生而言，我们的生活费及其有限，除了在校的日常开销之外，我们没有过多的积蓄。
所以旅游的每次花费不应该过多，300~500之间较合理。
（三）南京信息职业技术学院的学生更喜欢与熟人一起旅游。
调查统计数据显示：与朋友一起旅游的占统计总数的60%，和班级同学一起出游的占1.25%，这都是与熟人一起出游。
大学生旅游的调研报告怎么写大学生旅游的调研报告怎么写5篇远走他乡，天南地北，肆意潇洒一番，无需伪装自己、掩饰自己的内心，放纵压抑已久的天性，吸入新鲜的气息，唤醒崭新的自己、正能量满满的自己，这里给大家分享一些关于大学生旅游的调研报告怎么写，供大家参考。
大学生旅游的调研报告怎么写（篇1）摘要：随着我国经济的发展和人们生活水平的不断提高，我国的旅游市场在不断扩大，出外旅游已成为人们生活中必不可少的部分。
这些旅游群体当中，青年旅游者是整个旅游市场的一个重要而又独立的组成部分。
而在青年旅游者中至少有半数是青年学生（主要是大学生）。
大学生作为社会的一个特殊群体，它具有一定的经济独立能力和自我生活能力，有相对宽松的时间，具有更多的冒险精神和追梦遐想，这些促成了大学生旅游热。
因此，青年大学生作为一支旅游生力军的地位确实不容忽视。
调查目的：为了解广大青年大学生旅游意向和旅游期间的消费结构之类的旅游为，对洛阳理工学院在校大学生进行问卷调查，以指导我们对广大大学生的旅游为进行深入的研究和分析。
调查方法：问卷调查调查地区：洛阳理工学院西校区调查对象：洛阳理工学院、经济与工商管理系所有学生调查时间：20__年2月29日—20__年3月7日调查项目：出游意向、出游时间和地点、出游态度和偏好、出游次数、旅游方式、调查分析：（一）出游意向在旅游意向上，表示很喜欢的占30%较喜欢占43.3%无所谓占16.7%不喜欢的占10%，其中女生很喜欢占30.8%,较喜欢占46.2%，无所谓占15.4%不喜欢占7.7%；男生很喜欢的是29.4%,较喜欢的41.%,无所谓的17.6%,不喜欢的11.8%。
在300份调查问卷中，大学生外出旅游的目的：放松一下占60%，寻找乐趣占46.7%，学习、获取知识占13.3%，追求刺激占6.7%，探亲访友占3.3%，其他的占10%。
说明大部分学生旅游的目的不止一种，其中目的主要是休闲散心（106.7％）和增长见闻（13.3％），纯粹娱乐性质上的游玩、观光、探亲访友的不大受大学生的欢迎。
旅游建设调研报告3篇【第1篇】关于文化旅游建设状况调研报告为了振兴旅游产业，使我区文化与旅游更加深度结合，发挥产业最大效益,营造更加和谐的进展环境。
依据区政协年度工作方案，于20xx年9月区政协组织部分政协常委、委员和有关人士对我区文化旅游建设状况进行了为时一个月的调研。
调研组先后赴岩寺、西溪南、潜口、呈坎等文化旅游资源丰富的乡镇、村庄进行了实地调查，召开了文化界、旅游界、各民主党派和无党派代表人士、有关专家学者参与的8次座谈会，并到××考察学习。
通过调研，全面了解了××区文化旅游资源的分布和旅游产业进展状况，仔细地分析了当前我区文化旅游建设存在的主要问题，并结合我区文化、旅游、生态等方面资源优势和当今旅游进展趋势，有针对性地提出了一些看法、建议。
现将调研状况报告如下：一、文化旅游资源及进展状况建区以来，××区委、区政府利用我区丰富的自然、文化资源，本着爱护与开发并重、政府主导和市场开发相结合的原则，乐观进展旅游等第三产业，文化文物资源初步得到利用，旅游业取得了明显的进展。
(一)文物资源较为丰富××区已有4处国家级文物爱护单位，5处省级文物爱护单位，其单位面积所占的比例位居全省前列。
××区古民居品尝高、数量多、分布广，受到业内人士普遍赞扬。
其中历史文化爱护区“一村两国保”的呈坎村有21处国保建筑，是名符其实的“国保”村;唐模村以水口、水街、孝子湖、古银杏树彰显特色，被国家园林界视为××水口的经典村落。
另外西溪南、灵山、洪坑、蜀源等14个古村落也别具特色。
除此之外，岩寺还有“桐子山”和中科院命名的“岩寺皖南龙”遗址，又有小岩元代古岩寺摩崖石刻等文化遗址。
据不完全统计全区现存明清各个时期××古民居、古遗址1100余处。
(二)非物质文化遗产点多面广近年来，黄山毛峰手工技艺、唐模××水口文化分别获省市非物质文化遗产爱护名录，还推陈出新了《舞和合》、《柳翠娘》、《花棍舞》等民俗节目，受到了各界的欢迎和好评。
2016-2022年中国旅游纪念品市场分析及投资策略研究报告什么是行业研究报告行业研究是通过深入研究某一行业发展动态、规模结构、竞争格局以及综合经济信息等，为企业自身发展或行业投资者等相关客户提供重要的参考依据。
企业通常通过自身的营销网络了解到所在行业的微观市场，但微观市场中的假象经常误导管理者对行业发展全局的判断和把握。
一个全面竞争的时代，不但要了解自己现状，还要了解对手动向，更需要将整个行业系统的运行规律了然于胸。
行业研究报告的构成一般来说，行业研究报告的核心内容包括以下五方面：行业研究的目的及主要任务行业研究是进行资源整合的前提和基础。
对企业而言，发展战略的制定通常由三部分构成：外部的行业研究、内部的企业资源评估以及基于两者之上的战略制定和设计。
行业与企业之间的关系是面和点的关系，行业的规模和发展趋势决定了企业的成长空间；企业的发展永远必须遵循行业的经营特征和规律。
行业研究的主要任务：解释行业本身所处的发展阶段及其在国民经济中的地位分析影响行业的各种因素以及判断对行业影响的力度预测并引导行业的未来发展趋势判断行业投资价值揭示行业投资风险为投资者提供2016-2022年中国旅游纪念品市场分析及投资策略研究报告【出版日期】2016年【关键字】旅游纪念品市场分析市场发展现状市场运行态势【交付方式】Email电子版/特快专递【价 格】纸介版：7200元电子版：7200元纸介+电子：7500元【网址】/baogao/201608/F910437VYC.html 旅游纪念品，顾名思义即是游客在旅游过程中购买的精巧便携、富有地域特色和民族特色的工艺品礼品，并让人铭记于心的纪念品。
有人比喻旅游纪念品是一个城市的名片，这张名片典雅华丽，有极高的收藏与鉴赏价值。
旅游纪念品种类分类方法旅游纪念品隶属于旅游商品，旅游商品的种类有多种分法。
刘敦荣将旅游商品分为三大类：旅游纪念品、旅游用品、旅游消耗品。
[3]石美玉将旅游购物商品分为四类：旅游纪念品、旅游日用消费品、旅游专用品及其他商品。
大学生旅游市场调查报告课件大学生旅游市场调查报告目录1. 研究背景和目的2. 调研方法和流程3. 调研结果和分析4. 结论和建议5. 参考文献1. 研究背景和目的随着中国经济的快速发展和人民生活水平的提高，旅游需求不断增加，尤其是大学生群体更是成为了旅游市场中的重要力量。
本研究旨在了解大学生的旅游消费行为和偏好，分析大学生旅游市场的趋势和特点，为旅游行业提供决策和参考。
2. 调研方法和流程以问卷调查为主要方法，结合文献资料和实地调查。
调研对象为国内各地的大学生。
通过传统渠道和社交媒体等途径进行问卷发放和调研。
共发放问卷500份，收回有效问卷487份。
对调研数据进行统计、分析和比较，结合实地调研的观察和感受，撰写报告。
3. 调研结果和分析3.1 大学生旅游市场概况本次调研的487名受访者中，男性占44%，女性占56%。
调研结果显示，有62%的大学生在学校期间会选择旅游活动，主要时间集中在暑假和寒假，旅游预算以1000元至3000元为主。
3.2 大学生旅游消费行为本次调研发现，大学生的旅游消费主要包括交通、住宿、餐饮、景点门票和旅游纪念品等方面。
其中，交通费用是最大的开支，占到旅游支出的45%以上。
此外，餐饮和住宿也是大学生旅游支出的重要部分。
3.3 大学生旅游偏好大学生的旅游偏好主要包括目的地、旅游方式和旅行伙伴等方面。
在目的地方面，国内旅游占比最高，占到61%，其次是境外旅游，占比为33%。
在旅游方式方面，自由行是最受大学生欢迎的，占比高达67%，其次是跟团游和自驾游。
在旅行伙伴方面，多数大学生选择和同学一起旅行，并认为和朋友一起旅行可以增加旅游乐趣。
3.4 大学生旅游市场趋势和特点从调研结果和分析可以看出，大学生旅游市场有以下趋势和特点：（1）目的地选择以国内旅游为主，但境外旅游需求逐年增加；（2）自由行成为主流旅游方式，对自由度和个性化要求越来越高；（3）旅游预算较低，但旅游次数频繁；（4）旅游消费以交通、住宿和餐饮为主，注重性价比；（5）旅游伴侣以同学或朋友为主，社交因素重要。
广西桂林市旅游文创产品销售情况的调查报告3000字一、桂林旅游商品发展的现状本课题所指的旅游商品主要是指旅游者在桂林旅行过程中所购买的实用物品即旅游礼品、旅游纪念品、旅游食品、日用品和保健品。
随着旅游业的快速发展，桂林特色旅游商品依托得天独厚的旅游资源优势、旅游市场优势，取得了长足的发展，呈现出以下特点：1、生产历史悠久，开发潜力丰厚桂林旅游商品的生产，可以上溯自1500多年前北魏生产戏面的时期。
自唐宋以来，桂布、瑞露、戏面、鸡毫笔、花鼓腰鼓、豆腐乳等地方产品深受百姓和官府的欢迎。
解放后，桂林腐竹、三花酒、辣椒酱、马蹄、南糖、梳蓖等产品畅销全国各地。
1978年改革开放以来，为满足旅游者日益增多的旅游需求，生产了大批深受旅游者青睐的旅游商品，如桂林山水字画、阳朔花扇、美陶、瓷刻、玉石雕刻、珠宝首饰、绣品、竹木雕、玩具等产品。
这些旅游商品充分挖掘桂林悠久的历史文化内涵，结合桂林本土丰富的农副产品如沙田柚、马蹄、月柿、金橘、罗汉果、板栗、荔浦芋、白果、竹笋等名优土特产品以及桂林的林木资源进行创意、生产和加工而成的。
可以说，桂林作为中国著名的风景旅游城市、国家历史文化名城、广西北部区域经济中心，经过20多年的发展，不但具备了促进旅游商品发展的市场优势，而且还拥有发展旅游商品的资源优势和人才优势。
桂林奇特的自然和人文资源在国内具有独特的地位，为桂林特色旅游商品的开发提供了取之不竭的创作源泉。
桂林的喀斯特岩溶地貌发育最为典型、完美，丹霞地貌堪称“丹霞之魂”，境内11个自然保护区生长着珍稀植物活化石银杉、资源冷杉、可提取防癌紫杉醇的南方红豆杉、伯乐树、沙樱等国家一级保护品种，以及黄腹角难、鳄晰、白颈长尾难、蟒蛇、金雕等国家一级保护动物。
白果产量占全国总产量的1/3，质量居全国之首；罗汉果为“医疗保健之良药，清凉饮料之佳品”，被誉为“东方神果”。
干百年来，桂林的奇山、秀水、洞府，留存了丰富的文物古迹，积淀了厚实的文化底蕴，瓶皮岩洞穴遗址、兴安灵渠水利工程、明靖江王府王陵、摩崖石刻、抗战文化，多姿多彩的壮族、侗族、苗族、瑶族等民族风情以及雌戏、文场、鱼鼓、零零落等民间文艺，演绎了独具魅力的历史文化。
家乡旅游资源调查报告家乡旅游资源调查报告【家乡旅游资源调查报告一】课题确定的背景：当今旅游业已成为世界上最大的和发展最为强劲的产业。
我国经过三十多年的改革开放，经济得到了快速发展，全民文化水平得到提升，群众生活水平明显改善，小康家庭总量快速增长。
人们在紧张的工作之余，需要精神的放松。
随着社会的发展，旅游和旅游度假、旅游疗养将成为小康建设的主要内容，旅游业已进入国民最时尚的消费范畴，旅游业将成为全世界最流行的新的消费产业。
课题确定的目的：通过本次家乡旅游资源调查，使学生了解家乡所拥有的优美的自然风景、历史文化、名胜古迹、革命圣地，从而培养学生观察社会、关注生活的意识和勇于实践的精神，通过活动的展开，促进学生的书本知识向生活实践能力转化，增强学生热爱家乡的感情。
研究方法与过程：第一步：按籍贯分组。
第二步：查阅全国地图和本地地图，熟悉家乡的行政区划、地理风貌、已成形的旅游资源、交通线路等信息。
通过浏览网站或查阅本地文史资料，了解本地区的历史沿革及发展情况。
第三步：确定考察内容，已成形的旅游开发的成功案例，从中借鉴他们成功的经验和做法并做出分析(填表汇总)。
第四步：时间安排，利用清明、五一、端午小长假回到自己的家乡实地调查与研究。
第五步：注意出行交通安全，外出考察时必须得到监护人的允许和陪同。
案例分析总结与建议：一个地方要成为优质的旅游地，必须具备以下几方面的条件：(一)要有便利的交通：只有交通便利，才有利于游客的往来和必要物质的运输。
(二)保护峡谷原有的自然美：久居城市，人们更希望在紧张繁忙的工作之余游目一片绿色来犒赏自己。
(三)深挖人文环境资源：优美的自然风景加上厚重的文化底蕴更能提升旅游区的品牌。
(四)配套设施要完善：旅游地配套的完善措施更能给游客留下好的印象和口碑，从而带来无形的价值。
(五)宣传力度到位：全方位多角度的宣传可以提高旅游地的知名度。
建议：该景区中目前存在的问题：开发无序，缺乏整体规划;服务设施功能不够完善;交通条件相对滞后跟不上旅游发展的步伐。
首届全国商科院校市场调查分析技能大赛参赛作品 江海职业技术学院 第 1 页 共 8 页 扬州市旅游纪念品开发市场调查报告
一、背景描述 ㈠扬州市旅游市场发展状况 2009年，扬州市以提升城市休闲旅游品质为目标，克服诸多不利影响，有效地推动了旅游城市转型升级。全年共接待旅游总人数2270万人次，其中入境人数50.03万人次，同比分别增长20.06%和7.92%，旅游总收入245亿元，同比增长21.6%，全面超额完成全年旅游工作任务。 2010年，扬州市旅游业发展主要目标是：年接待旅游总人数达2600万人次，同比增长15%，旅游总收入达288亿元，同比增长18%；接待境外游客55万人次，同比增长10% 扬州市是国家优秀旅游城市，旅游资源丰富，旅游环境良好，具有优秀的旅游服务设施和旅游产业要素，可以满足旅游者需求和旅游业发展的要求。旅游业在全市经济中的地位十分重要，具有明显的社会、自然和历史等优势。 1.社会经济环境与旅游资源 扬州是我国首批公布的二十四个历史文化名城之一，文化、教育等在省内也位居前列。在近几年的发展过程中，营造了良好的城市环境和开放形象，不仅可以发展一般的观光旅游、休闲旅游，还具有开发商务旅游、专项旅游（包括修学旅游、节庆活动等）等要求较高的旅游形式的条件。 2.自然生态环境与旅游资源 扬州市气候温和，地理位置优越，是全国著名的"渔米之乡"，水网纵横，自然风光、田园风光优美。宝应湖、高邮湖、邵伯湖为度假旅游提供了极其优越的条件；省级森林公园等无工业污染、无城市喧闹、具有大面积的绿色氛围和自然野趣的旅游地，具有开展休闲旅游、生态旅游、农业观光旅游等旅游形式的条件。 3.人文环境与旅游资源 扬州是中国文化积淀最为深厚的地区之一，其历史悠久、文化发达、文物众多。扬州旅游体现着历史的延续，自春秋、而汉唐、再明清、而至今，脉络完整清晰，对游客有很大的吸引力。 4.基础设施与旅游资源 发达的交通缩短了扬州与其他省市旅游地之间的联系，有利于吸引更多的游客。此外，一些交通设施作为旅游资源正在进行开发。在环境与生态保护方面，国家和地方政府投入了大量的人力、物力和资金，环境污染和生态恶化的趋势初步得到遏制。旅游信息化建设已经具备一定基础，这些都为旅游业的发展提供了良好的硬件条件。 ㈡扬州旅游纪念品市场现状 旅游纪念品一直是扬州旅游业发展中的一个薄弱环节。在发展过程中主要经历了以下几个阶段：第一阶段是国营旅游工艺品厂家专营，如扬州漆器厂在80年代独家专营各类漆器旅游纪念品，虽然产品种类单一，但市场垄断，产品供不应求。第二阶段是前店后厂式参观销售，90年代初期，以扬州玉器厂为例，在接待旅游者参观的同时将产品陈列室逐步扩大形成以销售自产商品为主的商店，厂家兼顾生产与销售，市场竞争不激烈，加之自身产品品种增多，有一定特色，效益颇佳。第三阶段从90年代末至今，旅游纪念品私人生产厂家蜂拥而起，小而全的旅游纪念品商店遍布各个旅游景点，跟风销售不惜大打价格战，质量低劣、以次充好、工艺粗糙、强买强卖等不良现象大量出现，交易回扣成了唯一的竞争手段，导致旅游纪念品价格严重扭曲。而正规生产厂家受到剧烈冲击，技术人才大量流失，新产品停滞不前，生存艰难，濒临破产的边缘。 首届全国商科院校市场调查分析技能大赛参赛作品 江海职业技术学院 第 2 页 共 8 页 二、调查目的 本次调查受中港国际假期旅游有限公司委托，在扬州市范围内，针对消费者在选购旅游纪念产品过程中的购买动机、需求偏好以及消费倾向做随机调查，进而为该公司的企业管理层在旅游纪念产品的开发方面提供现实理论依据和决策参考意见。同时，我们还希望通过本次调查研究活动，深层次地了解影响扬州旅游纪念品良性发展的制约因素。 扬州中港国际假期旅游有限公司是经扬州市旅游局、扬州市工商局批准成立的集旅游、票务、旅游纪念品销售于一体的股份制旅游企业。公司拥有一批通业务、懂管理、求效率的领导人员，一批思想活跃、文采出众、善于创新的企划人员，以及一大批经验丰富、责任心强、始终微笑待人的专兼职导游。公司地处扬州市中心，环境幽雅，设施齐全，硬件一流，具有自己独立的网站以及短信发送系统、旅游计调系统、票务预订系统等诸多专业性电子交易平台。 多年来，公司稳步发展，业绩突出，经营收入、组团数量和人次等指标在全市同行中始终保持领先。“中港旅游”已经成为扬州地区广大市民逐步认可的品牌。 三、调查方式与步骤 ㈠调查方法 我们在扬州多个景区及周边做了详细的调查，分别采用了随机问卷调查法、观察法和深度访谈法。 ㈡调查过程 经过分析、考虑，为了确保所调查数据的真实有效以及客观性我们分别在不同的时间段对蜀岗—瘦西湖风景区、何园、个园、凤凰岛、宋夹城、国展中心等不同地区进行了分时段调查。在调查过程中我们针对不同性别、不同年龄段的人群发放了调查问卷（见附件一），并且积极的回收了发放出去的所有问卷，被调查者大多能实事求是并按要求的认证填写调查问卷。在深度访谈过程中，被调查者们多数积极的配合我们,详细的回答我们所提出的问题。除此之外，我们做了具有针对性的访谈，访问了在瘦西湖风景等多个旅游景点门店店主及雅伦玩具等相关生产企业。 经过我们的调查，发现何园、个园中的被调查者与其他景区的人群年龄段有一定的差别。这里以中年及老年游客为主，他们完成问卷的过程及结果与在瘦西湖风景区等地的调查情况有明显的不同。 四、数据分析 通过这次调查，对扬州目前的旅游纪念品市场进行多层次、多角度、全方位的调查，得到了许多关于扬州旅游纪念品市场的资料与数据，对资料与数据的分析如下： ㈠目前扬州旅游纪念品现状分析 1.目前扬州旅游纪念品的主要成绩 通过我们的调查，发现大多数人最满意目前扬州纪念品的地方是文化底蕴方面，其比例占我们调查总人数的50%。主要因为扬州是一座有着悠久历史的文化名城，古代就有扬一益二的说法，即扬州繁华天下第一，更有古代一批又一批的文人骚客在此留下了宝贵的诗词，例如“烟花三月下扬州”等游客来扬州旅游就是看重了扬州的历史文化，感受扬州的文化底蕴。因此购买旅游产品的时候要凸显和保持地域文化品格和美学特色，突出浓郁的地方文化元素，这样也满足了旅客馈赠和收藏的需求。这一点，扬州目前的旅游纪念品做的比较好，在各式各样的纪念品中，都能感到扬州的文化气息，如漆器，剪纸，木雕，玉雕，字画等都是扬州特有的手工艺品，体现了扬州特色。在价格方面，大多数游客觉得，扬州的纪念品价格还是蛮合理的，这占到了受访总人数的74%，这说明政府对扬州旅游纪念品价格这方面的控制还是有效的，没有出现高价格的现象。 首届全国商科院校市场调查分析技能大赛参赛作品 江海职业技术学院 第 3 页 共 8 页 2.目前扬州旅游纪念品的主要问题 扬州纪念品虽然取得了一定的成就，但是通过我们的调查和访问，也发现了 一些值得我们重视的问题与不足，我们在问卷中设立了“您对目前在扬州买到的旅游纪念品最不满意的地方是？”这一题目，其中有41%的人选择了材质。23%的人选择了颜色，14%选择了外观，接受调查的游客普遍认为目前的纪念品设计缺乏创意，纪念品比较平庸。许多产品外观和颜色上就很难吸引人，加上旅游纪念品做工粗糙，很难让人有购买的欲望。其次，我们通过与一些不止一次来过扬州的游客的语言沟通，发现他们普遍提出，现在的扬州旅游纪念品的价格在提高，质量却在下降，尤其是一些扬州传统的手工艺品，如剪纸，漆器。手工艺品正在过于追求市场化，过于追求经济收益，而忽视了传统手工艺品的质量和工艺。 ㈡游客来扬州游玩，对扬州纪念品的期待 1.关于纪念品自身特性的分析 针对“游客最想得到什么样的纪念品？”这一主题，我们在问卷中设立了相关的问题，通过实地调查，我们发现并掌握了一些第一手资料。 在材质方面，选择毛绒的最多，占受访者总人数的24%，其次是水晶，比例为20%，陶瓷和玻璃并列第三，比例都为19%，和水晶之相差一个百分点，最少的是木质，比例为18%，和前面的两位相差不大。这方面的调查结果有点出乎我们的意料，扬州的传统纪念品的材质为木质、陶器，后来出现了水晶和玻璃制品，毛绒产品是近几年才出现的。后来我们通过与受访者的访问，我们了解到，游客们觉得扬州的毛绒玩具比较出名，而且毛绒玩具外型又好看，价钱又便宜，可谓是物廉价美。 在造型方面，各年龄阶层的游客对纪念品的造型要求也不一样，年轻人比较喜欢时尚、
可爱、精致、有趣的，中老年人比较喜欢复古的。在实地调查中，我们发现年轻人购买纪念品的人的比较多，占总人数的67%，这说明年轻人购买旅游纪念品的欲望比较高，年轻人市场是一块巨大的市场。在受访者中，有26%的人喜欢精致的造型，占所有比例最高。这说明无论是年轻人还是中老年人，对于纪念品都追求做工精致。在“如果您要买旅游纪念品，您希望它具备哪些特点？” 这个调查问题上，选希望是“做工精细的工艺品”的选项占总受访者的24%。
图 一 首届全国商科院校市场调查分析技能大赛参赛作品 江海职业技术学院 第 4 页 共 8 页 在质量方面，在受访者中，有20%的人认为，纪念品的质量好坏是影响他们购买纪念品的第一因素，没有好的质量，所有的商品都不会得到消费者的支持， 游客们除了对材质，造型，质量几个方面提出要求之外，还希望纪念品是具有扬州地方特色，其比例占总调查人数的27%。 2.关于纪念品销售渠道的分析 通过调查发现，到扬州旅游的游客一般会选择在旅游景点购买旅游纪念品，调查数据显示游客选择在旅游景点购买纪念品的占总受访者48%。我们发现，在旅游景点购买旅游纪念品消费者会觉得纪念品的质量好一点，正宗一些。有的就是认为在旅游景点购买可以体现当地文化、风俗风景的旅游产品和土特产，还有就是看到别人买自己也跟着买，而22%的人选择了在路边小贩购买，选择这个的游客可能认为在路边小贩可以便宜点，既能买到当地的旅游产品又能省钱，何乐而不为呢。7%的人选择了网络购买，为何这么少的人选择了网络购买呢？可能游客认为在网上买的旅游产品不一定正宗，而且没有在旅游时购买旅游产品的那种感觉。 3.关于纪念品价格的分析 调查结果表明，100--300元的中价位旅游纪念品消费者最能承受，占总受访者的42%；31%的人希望旅游产品价格在100元以下；14%的人认为，喜欢就买， 并不在意价格；最后有13%的消费者愿意接受300元以上价位的旅游纪念品。 这项调查，表明中价位的纪念品市场潜力开始超过低价位的纪念品市场潜力，随着人们的生活水平提高，人们的消费水平也在提高，接受的纪念品价格也在提高。 五、结论 ㈠回顾调查研究的过程： 1．一般分析阶段 在这一阶段主要通过国内外相关文献的分析、归纳对相关的理论问题进行了研究。同时对扬州市旅游市场的发展，旅游纪念品的现状进行了概略分析，确定了进一步研究的方向。 2． 信息收集阶段 在本阶段主要通过问卷调查、面访、实地调查、资料收集等手段收集了扬州市旅游资源、旅游景点开发情况、旅游发展规划，特别是扬州市旅游特色纪念品的开放与营销现状、扬州市旅游特色纪念品购买行为等方面的数据与信息。为进一步研究奠定了基础。
