电影《失恋33天》营销推广总结
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目录
背景： ................................................................................................................................ 1
主创 .................................................................................................................................... 2
成功点： ............................................................................................................................ 4
效果： ................................................................................................................................ 5
1.用户关注度——百度指数 ................................................................................................... 5
2.新浪微博粉丝数 ................................................................................................................... 6
3.票房： ................................................................................................................................... 6
4.业内口碑 ............................................................................................................................... 6
5.网友口碑 ............................................................................................................................... 8
传播推广： ....................................................................................................................... 9
合作媒体、广告主 ......................................................................................................... 19
结语 .................................................................................................................................. 20 1 / 22 背景：
一部小成本爱情电影，改编自同名人气网络小说，是中国内地首部为光棍节定制的爱情“治愈系”电影。由《蜗居》导演滕华涛执导，当红演员文章、白百何主演。故事用亲切又不失幽默的方式讲述女主角黄小仙从遭遇失恋到走出心理阴霾的33天。
影片已于2011年11月8日全国上映。至上映以来，《失恋33天》观影人气十分火爆，得到了观众极力追捧，上映4天票房成功突破亿元大关，首周票房将超过1.5亿元左右，成为了年度票房市场的最大“黑马”，同时也是中小成本最卖座的国产电影。
主创
出品方：完美世界（北京）影视文化有限公司荣誉（《非常完美》）
联合出品：华美时空影视文化传播有限公司、新丽传媒股份有限公司、东阳新经典影业有限公司、上海路文影视文化工作室
890万投资
宣传推广机构：北京影行天下文化传播有限公司
（核心人物也是《将爱》的推广核心）
宣发费：200万
《将爱》的网络宣传费：6万左右（11个月）
一次自觉将SOLOMO模式运用到电影营销中的探索
（social,local,mobile）
视频营销支持：新艺联
出品人：池宇峰;滕华涛;王子文
制作人：滕华涛
原著：鲍鲸鲸
导演：滕华涛
编剧：鲍鲸鲸；滕华涛
摄影：曹盾 3 / 22 配乐：丁薇
视觉特效：胡璇
发行：中国电影股份有限公司北京电影发行分公司
主演：黄小仙 白百何 27岁大龄剩女
王小贱 文章 邻座的毒舌兼性取向不明的同事
大老王 张嘉译 小仙的“和蔼可亲”的亲民老板
魏依然 王耀庆 男客户一
李可 张子萱 女客户一
陆然 郭京飞 小仙前男友
张阿姨(青年) 海清 女客户二
陈老师(青年) 廖凡 男客户二
杉杉 李念 仙儿的大提琴老师
冯佳期 焦俊艳 抢走小仙男友的闺蜜
分手情侣一组 姚笛；李晨 客串
分手情侣二组 马伊琍；陈羽凡 客串
分手情侣三组 张歆艺；张默 客串
成功点：
1.剧本取材网络热门小说，有口碑，有内容保证
2.影片定位清晰（大学生、白领）
3.营销方式与目标群契合（运用新媒体的互动性，加以传统媒体瞬间扩大影响力。）
4.营销物料：取材自目标群的视频，主题与影片高度相关
另有图片、文字等辅助物料
5.前期宣传做得好，促成了组团观影的现象
5 / 22 效果：
1.用户关注度——百度指数
（桔色为《失恋33天》；绿色为9千万票房《孤岛惊魂》）
10月下旬主创做客《快乐大本营》、《超级访问》、CCTV6等传统媒体，
在前期新媒体的宣传铺垫下，关注度飙升。 2.新浪微博粉丝数
超过10万（《将爱》粉丝2万余人）
3.票房：
11月8日首日票房近2000万，排片从6000场一路暴涨，至周末已经高达17000场。首周票房高达1.6亿，仅11月11日当日，就有4000多万进账，占到当日总票房的四成以上。
目前已过2亿。
第一批观众观影后口碑佳，用户自主传播+宣传方助推将引发二次宣传。
4.业内口碑
众明星自发宣传《失恋33天》 7 / 22
北京电影学院副教授杜庆春撰文
5.网友口碑
微博搜索超610万。
豆瓣有超6万人评价，评分7.9，短影评超3万条，长影评超1500条。
时光网超4900人评价，评分7.9，影评超3000条。
百度贴吧超5万篇。
百度百科浏览量超270万。
这个数据已经超过之前《将爱》在网络上的热度。9 / 22 传播推广：
2011年4月 （影片拍摄阶段）安排驻组纪录片团队，进行1个半月的拍摄
张小北“太空堡垒工作室”
选定公映日期：2011.11.11光棍节
（后来调整成11.8周二，发行方考虑到给电影多几天的口碑扩展、发酵时间）
筹划关机发布会，寻找亮点（主创无噱头；档期噱头不大）
于是决定启动“失恋物语”拍摄活动
（沿用《将爱》的校园情侣征集活动，用真诚、情感引发目标群的感同身受）
QUESTION:活动怎么用？何时用？作何用？
活动造势。线上发布消息，扩大传播范围，征集参与人员，互动。
线下将足迹遍布更多城市，结合当地传统媒体的报道，扩大影响范围。
活动如果只停留在一个地理区域，即使在线直播，传播威利也较小。不成系统。
2011年5月《失恋物语》第一支前导宣传片在关机发布会和网络上发布
（优酷网点击量500万/月；人人网、新浪微博疯狂转载）
拍摄海报，日范儿小清新风格
确定目标受众：大学生、办公室白领
让《失恋33天》成为“教室话题”、“办公室话题”
（促成了“组团观影”现象）
选择传播渠道：借助社交媒体平台直接发布信息，直接与目标群对话、互动
选择新浪微博、人人网 11 / 22
2011年6月——9月 用3个月的时间奔赴几个票房重镇，拍摄不同主题的城市版《失
恋物语》（包括一期珍爱网深圳特别版）
“失恋物语”山东版“再也不见”
“失恋物语”长春版“爱，我等你”
“失恋物语”西安版“情之所钟”
“失恋物语”成都版“念念不忘”
“失恋物语”沈阳版“莫如相忘”
“失恋物语”上海版“爱很简单”
“失恋物语”广州版“心如刀割”
“失恋物语”长沙版“不如不见”
郑州版——粉丝自制
济南办——粉丝自制
等等
1) 新浪微博征集参与拍摄《失恋物语》的男女
2) 借助广告客户珍爱网，在会员中寻找合适的人选，边拍摄边推广，根据实时互动，不断修正拍摄内容和角度
拍摄过程中产生影片slogan：
“失恋并不是一件坏事，他可能是你下一个幸福的开始。”
“爱，就疯狂；不爱，就坚强。”
文艺，要从群众中来，到群众中去。
宣传推广，要融入目标群的圈子，再进一步引导目标群。
2011年10月 线下活动——“失恋博物馆”启动仪式
（视频宣传素材、微博征集的分手信物、失恋后的心情感受、疗伤歌曲等）
新版《失恋33天》小说出版
（编剧）微博发布失恋话题 持续33天 赢小说
推出城市精华版《失恋物语》（2000万点击量）
