电影推广营销方案

《泰囧》营销推广

《泰囧》前期的营销方案的推广非常成功，自上映以来，从不到3000万的影片成本上映一周后获得突破4亿的票房，创造了票房神话。

（一)明星营销：

明星品牌?——“喜剧王牌组合”——徐峥、王宝强以及黄渤。另外，更有范冰冰大腕加盟。

（二）质量好，而且满足观众需求：

《泰囧》色彩明快、风格鲜明、笑料十足，以其轻松、幽默、喜庆的喜剧片类型，迎合快过年的喜庆氛围与观众的欢乐心情。

（三）时期选取的适当：

选在贺岁片的“低谷”时期，避开了竞争力比较大的影片，比如《少年派的奇幻漂流》、《1942》、《王的盛宴》等等。

（四）口碑营销：

在电影正式上映之前，在不同城市举行免费试映会，精心挑选试映族群，限制一人只发一张电影票，并在每场电影放映后现场与观众进行座谈，不断加深观众印象，制造“先生看了会带太太来，老师看了推荐学生来看”的效果。良好的口碑开始在互联网上发酵。

（五）炒作：

有媒体以图文形式刊载报道，称目击徐峥趁小陶虹离京之际独自幽会一位神秘美女，幽会长达八个小时”。绯闻与正处宣传期的电影新闻同天出现，不免惹来借绯闻博版面、关注度等提升。?

（六）制造网民热：

徐峥、王宝强、黄渤组成的“囧神组合”，被网友将之与当年的“葛优+冯小刚（微博）”组合相媲美。他们的角色形象，成为网民竞相创作的灵感来源。在影片掀起“末日狂欢”前，网络上已悄然刮起了“全民P图”风，2B欢乐囧神，互联网无处不在。

（七）广告营销：

在360、支付宝以及全国各地电视台的民生新闻上都做广告，包括地铁、公交、机场、药店、医院、大学校园、火车、飞机做推广；在百度搜索首页右上方官网宣传；在PPTV、PPS、优酷等各大网络电视和视频网站捆绑广告，在醒目位置进行宣传造势。

（八）创意营销： 《泰囧》定制视频短片颇有新意：

（1）它的提前版预告片将历史名片的片段汇聚一体，让人耳目一新；

（2）《观影指南》更是全方位展示了其超级爆笑元素;《观影须知》连发5篇，在告诫观众观看喜剧电影遵守文明秩序——勿饮水、勿吃爆米花、勿接吻、勿乱摸时，情节有张有弛、幽默十足，无形中形成了病毒营销，有力地扩大了影片的营销。

1 淘宝营销推广方案

一、店铺设计与商品详情页设计

这是一个不断优化的过程，现阶段已基本完成所有内容，根据实际情况逐步改进就可以了，应该没有什么太大问题，现阶段重点就是推广营销了，所以设计方面此处省略一万字···

二、店铺推广营销

时间：长期

人员：全部

任务：主要涉及店铺活动以及部分推广业务

一、站外推广——软文

要求：最好能够提及到产品的品牌或者名字，也要提出意见和批评，显得更加真实

推广渠道：相关论坛、淘宝社区、百度贴吧、百度知道、百度空间、微博、博客、公众平台等

论坛社区推广

淘宝社区推广（论坛，尽量发精华帖热帖）

淘画报（将产品图片拍的有视觉效果，再配合当季某些品牌发布话，制作画报，增加流量） 加入商盟或一些流量较大的相关帮派 优惠信息区发布信息 网店自己搞在线活动推广 相互交流收藏

2 自己建立帮派招收会员进行推广

二、淘宝站内推广。淘宝站内推广主要又分为三块：稳定的推广、短期的活动推广、论坛社区推广。

稳定的推广，主要是指淘宝网一些衍生的专业推广及需支付一定费用的推广方法，其推广方式比较稳定，变换型间隔性相对较稳定。主要的方式有：

1、淘宝客

要求：①设置商品选择热销产品

②尽量设置比较高的佣金比例

2、淘宝直通车

①设置顾客转化率高的关键词，越精细越好

②设置投放地区 例如：上海、广东、北京等需求量较大等高品质城市，设置最高上限X元/天

③选择图片漂亮清晰的

3、钻石展位

4、超级卖霸等

短期的活动推广。主要是指参加淘宝站内一系列有时间限制的一些特惠活动，能短时期内带来较大的流量，其关键是怎样提高转化率、吸

3 引顾客再次购买。 (1)购买帮派广告位

(2)参加淘宝各类主题活动（中秋、国庆等） (3)一元拍、荷兰拍

(4)超级买家秀或者买家分享 (5)秒杀 (6)团购

淘宝影响较大的一些活动帮派及报名地址：

1、淘宝新会员活动招商帮

电影《孔子》南京高校推广方案

一、 前言：

在经历了2009年12月份的短暂缺席后，进口大片又将在新年伊始卷土重来。2010年

1月的电影市场，《阿凡达》《名侦探柯南：漆黑的追踪者》《邻家特工》《鼠来宝：明星俱乐部》多部进口大片将轮番上映，前后夹攻势国产影片《孔子》。

《阿凡达》打头炮

由好莱坞著名导演詹姆斯·卡梅隆导演斥资5亿美元巨资打造的科幻巨制《阿凡达》，将于1月4日打响头炮，成为2010年首部登陆影院的影片。自该片于上月18日在北美等地上映以来，票房一路飙升，目前全球票房已突破6亿美元大关，并获得了各国影迷和媒体的一致称赞。考虑到《阿凡达》的超强实力，众多国产电影及分账影片纷纷主动调整档期进行避让，因此直到《阿凡达》上映10天后，才会有“对手”陆续登场。

在《阿凡达》上映10天后，首部登陆国内大银幕的柯南电影《名侦探柯南：漆黑的追迹者》将于1月14日上映，而原漫画作者青山刚昌也将于1月中旬亲自来华宣传，并出席大量动漫文化交流活动。按照原来的计划，英国作家柯南道尔笔下的经典形象“福尔摩斯”的最新电影版，将于1月19日加入战局。但影片发行方之一的中影集团近日宣布，《大侦探福尔摩斯》将上映日期推迟到2月下旬，使得一场似已闻到硝烟味的“大小侦探”大战突然间平息。

虽然“福尔摩斯”临阵退出，但整整3年没有大动作的成龙则已确定以“奶爸特工”的身份，携好莱坞影片《邻家特工》再战贺岁档。据悉，该片将于1月15日在美国和国内同步上映。

《孔子》在夹击中生存

在众多国产影片纷纷退出一月档期的情况下，由胡玫执导，周润发、周迅、陈建斌、任泉主演的《孔子》却迎难而上，选择于1月22日上映。在这部周润发版的《孔子》中，孔子不仅文武双全，还将展示自己的爱情观，而影片中的几处大型战争场面也都颇具看点。

此外，之前已在韩日上映，由高圆圆及韩国影星郑雨盛联袂主演的爱情电影《好雨时节》，将于1月20登陆国内院线，而两部中外动画电影续集也将于1月29日一同亮相，它们分别是同属20世纪福克斯的《鼠来宝：明星俱乐部》和国产动画片《喜羊羊与灰太狼2》。

淘宝店初期营销推广方案

目前电子商务行业在中国市场正急速扩张和蓬勃发展，大量的商家和大笔投资涌入电子商务市场，导致目前电子商务行业生态格局发生巨大变化，全国现有上万家电子商务网站，交易额也在不断上升，无论是从环境上来看，还是从条件上来说都比十几年前成熟了许多。由于大型B2C商家拥有资金，平台，供应链，人员专业等显著优势，所以发展速度和市场份额远胜众多中小型B2C,C2C卖家。同时在淘宝，拍拍，ebay等大型电子商务平台上的C2C，小型B2C卖家发展脚步仍在继续，因为如今电子商务市场的利润大蛋糕依旧只是被分配了小部分，仍有巨大的发展空间。

虽然我店在三年前电子商务刚刚进入蓬勃发展期时开始经营，但因各种原因没有有效率的经营及足够力度的推广，目前仍处于空白的起步阶段。

但我方也是具有相对的优势的，我们的优势体现在：

1， 我们有可靠并且具竞争力的专业产品线，包括专业户外照明系列，进口机芯高仿名表系列，且直接联通厂商，货源充足成本较低。

2， 产品单品毛利率高，如户外照明及进口机芯高仿名表系列，在保证店铺推广需要和销量的前提下，仍可达到25%浮动上下的利润率。

3， 我们的操作人员具有比较全面的电子商务行业认识和操作，推广经验，并有相对科学及低成本的推广方式，如站内提供低利润团购产品吸引点击浏览量及信誉的连带营销模式。

我店铺定位是专业户外运动照明设备零售商，因此我们主要针对客户群是有使用专业户外照明设备的用户，如驴友，工业，矿业，建筑业，安保行业等。

我店铺的主要基调是建立厚实可靠的军工质感，装修风格和产品描述应该尽量往此靠聚。营造店面的军工品质的可靠感同时也使人对店铺里一并销售的进口机芯高仿名表产生信任感，促进交易量，提高收益。

同时我店铺产品的分类应该准确，专业，便捷，给消费者以简洁明快的购买体验，配合周到良好的服务，优质的商品，给消费者留下良好印象，形成口碑效应并发展裙带客户。

在整体店面布局，产品线，运营得到有力的保证后，下一步就应该进行相应的网络推广了。由于资金限制，无法进行大规模高投入的宣传推广，但可以进行一些小范围的高效推广。我们的推广目的是在产品定位的用户群的一定范围获得一定知名度和良好的口碑。推广要求是在费用最节省的前提下产生最大的宣传效果和订单折换率。