国家地理美国国家地理是一个非常宽泛的概念，它既可可以指国家地理杂志，又可以指国家地理频道，还可以指国家地理学会，国家地理网站，国家地理委员会等。
既然要介绍美国国家地理，那美国国家地理学会就无论如何也绕不开了，因为凡事总是有源头的：没有国家地理委员会，那接下来的一切就都无从谈起了。
国家地理学会美国国家地理学会(National Geographic Society)，是在1888年的美国华盛顿建立起来的，旨在“增进和普及地理知识”。
它的创建人之一便是发明家-----贝尔。
这似乎在冥冥之中指引着它走严谨，革新的发展道路。
同年的10月，新成立的学会创办了自己的会刊，这便是如今享誉全球的美国《国家地理》杂志。
从那时起到如今，国家地理学会走过了120年，并已经成为全球最大的非盈利的教育与科学机构。
经过120年的发展，如今国家地理学会已发展成为一个“百宝囊”式的媒体机构，有图书、杂志、电视、教育、旅行等部门，一年营销总额在5亿美元左右。
但该学会从一开始就是一个非赢利机构，没从政府那里得过1个美元，自己挣的钱很多，但股东从来没拿过一分钱，所有的赢利都回报了社会。
国家地理学会主要捐助的领域是教育、环保、科学研究和探险活动，另外，该学会80%的赢利用来资助美国以外的项目。
国家地理学会常务副总裁特伦斯·安德姆森对记者说，国家地理学会体制上与美国一般公司没什么两样，有董事会、首席执行官和总裁。
国家地理属下还有：国家地理视频公司、国家地理地图公司、国家地理学会网站、国家地理探险委员会、国家地理保护基金等实体、机构。
美国国家地理学会资助了许多全球性的科考探险活动等。
如：1909年：人类第一次到达北极。
1912年：秘鲁安第斯山脉马丘比丘挖掘失落的印加古城。
1916年：发现阿拉斯加州的火山卡特麦罗山烟岚蒸腾、景色奇异的万烟谷。
1929年：人类第一次飞越南极。
1930年：拍摄了第一幅自然色航空照片。
1934年：人类第一次下潜到908米的深海。
1935年：人类搭乘热气球创下21718米高度的飞行记录。
1969年：阿波罗11号宇航员携带国家地理学会会旗登上月球等。
除了探险活动，历史上几次考古和古生物学的大发现，学会也是赞助的一员。
这些发现揭开了不少古玛雅文明以及地球16500万年前恐龙王朝的谜团。
如：1974年：约翰森挖掘出史上最早、最完整的一具直立行走的人类祖先遗骸。
1980年于危地马拉发现的辉煌的玛雅文明；1982年发现公元79年维苏威火山爆发时被埋在火山灰里的古罗马城镇；1995年在秘鲁山顶发现500年前冰冻的木乃伊。
我列举大量的例子，是为了证明国家地理学会它不单纯只是一个媒体机构，它更是一个科研机构，教育机构，它不仅促进了世界科学事业的发展，也为那些怀揣梦想的考古学家，生物学家，探险家，摄影家提供了一个非常广阔的平台以及资金支持。
同时也为世界上爱好地理，科学，探险的人开启了一个更为广阔的世界，让人们有更多的机会去了解这个世界的奥秘。
下面我要一一讲述国家地理旗下的一些机构和实体公司。
国家地理杂志首先是《国家地理杂志》，它也是在1888年创办的并发行的。
其封面上的亮黄色边框以及月桂纹图样已经成为它的象征，同时这些标识也是国家地理杂志的注册商标。
杂志每年发行12次，但偶尔有特版发布则不在此限。
《国家地理》杂志创建之初只是一本学术性很强的科学杂志。
从1979年起，该杂志开始以地理为切入点，融入了新闻、生态、环境和人文等多种因素，成为大众杂志。
此后，该杂志照片水准一直很高，文字浅显易懂，同时具有文学特质。
谈起这本杂志，我会从它的文章，图片以及地图着手。
首先它的开篇文章总是涉及到环境，森林砍伐，化学污染，全球变暖和濒危物种等话题。
杂志发表的一些文章还重点涉及到历史和新产品，新技术在当今社会中的应用，比如说一种金属，基因技术，食物和农产品或者是新的考古发现。
有时整个一期杂志的焦点集中到一个国家之上（它的过去的文明，自然资源，或其他题目）。
其次是照片，早在20世纪初期，国家地理已经开始使用一些当时很罕见的彩色照片了，这种技术在当时还是很罕见的。
为追求图片和文字质量，该杂志不惜巨资投入。
看过《国家地理》的人都知道，其上刊登的照片绝不是在一般杂志中所能看到的，拍摄者往往需要亲身前往常人难以到达的环境，以特殊手法进行拍摄。
例如，该杂志的摄影师要近距离拍摄凶猛的野兽，或潜入深海。
为此，该杂志也成为了全球摄影师梦想刊登自己照片的地方。
国家地理杂志近千分之一的选片率虽然显得苛刻，但一大批充满理想和浪漫主义的优秀摄影师、记者在这里诞生，而那些有灵魂有激情的作品则往往代表了一种标准。
再者就是它的地图。
地图作为对文章的补充，国家地理有时还提供被介绍地区的地图。
国家地理学会的地图曾经为美国联邦政府所采用以弥补军方地图资源的不足。
美国总统富兰克林·罗斯福白宫地图室里地图大部分是国家地理的地图。
国家地理欧洲地图被收藏在伦敦温斯顿·丘吉尔博物馆里，地图上可以看到当时丘吉尔在由盟军和苏联领导人划分战后欧洲参加的雅尔塔会议上的标记。
在大多数读者眼中，国家地理杂志意味着权威、科学性、准官方，它更像是一本百科全书而不仅仅是一本杂志，它更多的时候融合了历史、文学、科学和人类学，它使地球更像是一个生动而有活力的村落。
根据美国传媒行业网站“Minonline”最新报道，美国发行审计局发布了《国家地理》杂志的综合媒体报告。
《国家地理》在2012年6月排名美国第7大出版物，同时也是通过综合媒体报告来展示跨平台品牌审计数据的最大杂志。
国家地理频道国家地理频道（National Geographic Channel，简称NGC）是由美国国家地理学会于1997年成立的一个制作与播放以自然、科学、文化与历史纪录片的付费电视频道。
在亚洲地区则与星空传媒合资，于台湾、香港等地皆有播出，在大陆的话，由于政治等原因，只有我国的中国中央电视台与其有合作，会定期买进一些节目翻译成中文，进行播报。
国家地理频道的节目内容主要涵盖：最新科学与尖端科技、历史与人文、焦点事件调查、自然野生、主题系列特别呈现等。
这些频道主要是野生，探险，音乐，儿童，高清频道。
国家地理频道是国家地理学会的一分子，传承国家地理学会百年历史，透过独特管道，独家深入世界各地，拍摄不为人知的精彩故事。
例如：《白宫》、《空军一号》、《打开梵蒂冈之门》、《胡夫金字塔的密室》、《重返泰坦尼克号》、《麦加朝觐》、《再访图坦卡门》、《重返危机现场》、《犹大福音》等。
国家地理频道秉承了国家地理学会的核心价值。
致力于探索历险、保护环境及教育方面的推广工作。
同时将国家地理丰富的信息及精炼的内容，包括历险探索、自然历史、科学、野生世界、人文考古及风土民情等制作成高质量的节目。
这些节目深受各国观众的喜爱，美国的小孩子们尤为喜欢儿童频道，几乎是他们睡前必看节目，只要他们是对世界充满好奇的孩子，就绝不会错过它。
除了美国观众之外，它还用于巨大的海外市场：国家地理频道于1997年9月首先在欧洲成立，而后陆续在亚洲、拉丁美洲和美国开播。
目前，全球有166个国家与地区，超过3亿5千万个家庭用户，可以通过34种语言收看到国家地理频道。
总之，国家地理频道已经成为除《国家地理杂志》之外，向人们展示世界的另一个重要窗口。
国家地理频道凭借无与伦比的视觉品质和引人入胜的故事情节，荣获了多项专业纪录片制作大奖，其中包括超过1000个影视媒体专业奖项和126座艾美奖，并两次获得奥斯卡金像奖提名，它的制作水准自然是毋庸置疑的。
国家地理旗下还有很多的公司和机构，在这儿我就不一一细讲，仅列举它两个最重要的机构向大家展示。
另外我要谈谈从它的发展壮大以及它所获得的巨大成功中我所得出的一些心得和感悟。
心得与感悟因为我自己是一个地理迷，所以这次才会选择国家地理来作为我的研究对象。
本来是想做中国国家地理的，因为我更熟悉它，可是又想到做美国国家地理的话，不仅能更多一点了解更多相关媒体公司的发展与机构设置，还有可能从美国国家地理的发展中吸取更多有益的经验和创意，从而对我国的的中国地理杂志提供一些有益的借鉴经验和好的点子。
纵观美国国家地理的发展史，我发现有3点对于它的成功起着不可忽视的作用：品牌，创新和质量。
我重点来谈谈它的品牌战略，国家地理是非常重视它的品牌经营的，这不仅仅体现在它图标的设置上，更体现在它很注重品牌的统一性，品牌的延伸和品牌的扩张上。
它的图标设置是针对消费者消费心理而设置的。
亮黄色的边框简洁明快，颜色醒目，代表着冒险，激情，经典和质量。
学会在创建之初就选择用这样一个黄色边框来强化其品牌。
因为从消费心理学角度来讲，喜欢简单是消费者对产品及品牌的一种认知习惯。
这种对简单的执着，使他们大多倾向于信任并选择相对简单、直接和有视觉冲击力的品牌产品，而往往排斥复杂、多变和无品牌标识的普通产品。
美国《国家地理》杂志正是遵循了这一规律。
它那激情而经典的黄色边框简单明了，给人以强烈的视觉冲击和深刻的认知记忆，成为全球杂志发行史上一个成功案例。
由此可见，在激烈的传媒业、出版发行业的商战中，大多数情况下，简单比复杂好，减法比加法强，在当今这个信息爆炸和产品纷繁的时代，品牌战略上的“简单化思维”和“减法思维”往往取得出其不意的战略效果。
因为消费者往往不太喜欢复杂繁复的图标，更倾向于简单明了的图标。
品牌统一性：品牌的延伸与扩张都是基于品牌的统一性而展开的，没有品牌的统一性，那么品牌的延伸以及扩张就只是为她人做嫁衣。
国家地理学会战略第一条：“在全世界的范围内创建统一的品牌形象，其次才是创建一个独特的组织，加强产品在市场的独特地位，产品的高质量等方面的内容。
”《国家地理》杂志企业战略第一条也规定：“把《国家地理》杂志的品牌向所有国家地理学会的产品（例如图书、电视等）延伸，维持各产品在品牌形象上的统一性。
”由此可见，美国国家地理学会非常看重品牌的统一性。
品牌延伸：品牌延伸性经营一直是《国家地理》经营计划中的重点，其发展模式是“综合品牌经营战略”，即充分挖掘传统媒体（如杂志、有线电视）与新媒体（如互联网）的有效资源，同时积极推出其他品牌产品以及相关服务。
具体说，国家地理学会向市场提供的产品有以下几类:图书、期刊、图片库、教育产品、地图、电视节目、网站和CD-ROM等电子产品，以及日用品和印刷出版物。
所有这些产品都接受《国家地理》杂志的品牌辐射，因而构成其核心品牌开发策略，即以《国家地理》杂志为核心，向其他国家地理产品进行全面延伸。
品牌扩张：为拓宽市场以增加销售额，《国家地理》杂志走国际化发展道路，采取品牌扩张策略，向海外输出版权。
《国家地理》杂志创刊之初，当时的读者只有该学会165名会员，而且，在很长的一段时间内，只是使用英语在美国本土出版。
