【管理精品】XX营销推广整合方案-最新年文档1
前言
通过与贵公司前期的接触与沟通，承接上次我们的营销策划思路，针对本项目即将进入紧张的开工及开盘准备的实际性阶段。我们在对学林雅苑保持信心的同时，也应该随时做好迎接市场挑战的准备，下面我们就项目的整合推广与市场营销做出定性定量的安排，而且我们将预留调整和补充的空间，从而保证高速高效高质地完成学林雅苑的销售与服务工作。
主要是从以下几个方面：
（1）制定有把握的销售计划及销售目标；
（2）有针对性的营销策略在项目销售周期中的运用；
（3）项目概念推广设定；
（4）项目整体的营销保障体系；
（5）项目的推广费用预算
一、项目2019年度销售目标
销售分段周期
根据项目工程进度和市场情况,我们计划项目的整个销售周期为8个月，计划销售量达到95%以上，依照项目的工程进度把“学林雅苑”的销售分为四个阶段:
销售周期具体的指标
项目预计实现销售总额为 1.5个亿（包括住宅、商铺、车位），具体销售总额以最终报批的销售面积为准，计划完成95%以上。根据上述销售周期的划分及项目工程进度、销售周期的特征，计划2019年度1.45个亿的销售额。
（1）2019年度的实际销售周期为8个月，其中2019年3月15日—4月28日计划实现销售额为1500万；
（2）2019年4月30日—7月31日计划实现销售额为5700万；
（3）2019年8月1日—10月31日计划实现销售额为6300万；
（4）2019年11月1日—12月31日计划实现销售额为1050万。
附：项目的销售计划及实际回款
说明：关于实际销售回款，要视项目工程进度及销售许可证取得的时间。项目在未取得销售许可证前，只能收定金、不能实际回款，因此实际的回款额要看销售许可证取得的时间，预计2019年度实现销售回款13095万（办理银行按揭需要一段时间）。
二、项目2019年度营销策略
根据广泛的市场调研和客户分析，结合市场需要，整合项目优势，针对目标客户群，全面进行有效市场推广。
1、住宅类营销推广策略
推广节奏及计划
（1）形象推广前期（2019年3月15日—4月15日）
推广策略：制定符合项目定位的标志等视觉形象，完成工地围墙包装、项
目形象展示中心及外围引导。
传播信息：一个尽享老城区便利生活圈、与学府为邻、同文化相伴、盛载文化与美德的家园即将呈现。
传播媒体：确定项目案名、制定系统而统一的项目VI。
借助现场、围墙：展示项目主题形象。
预期效果：接触到目标客户群，同时将项目形象奠定，积累有效的客户。
（2）内部认购期（2019年4月15日—4月28日）
推广策略：制定符合项目定位的标志等视觉形象，利用工地围墙包装、项目形象展示中心及外围引导，
结合活动迅速把项目的形象奠定起来。
传播信息：接受咨询及内部认购
传播媒体：在项目入市前发布形象广告。
借助现场、围墙：展示项目主题形象。
促销活动：展开“关心下一代、关爱上一辈”话题讨论。
预期效果：接触到目标客户群，同时将项目形象奠定，积累有效的客户。
（3）开盘及热销期（2019年4月30日—7月31日）
推广策略：通过开盘造势，邀请目标客户参加开盘，强势促进成交。
传播信息：一个尽享老城区便利生活圈、与学府为邻、同文化相伴、盛载
文化与美德的家园与你相约。
传播媒体：发布开盘广告及优惠活动信息。
促销活动：“教师优惠券”“教育成长券”现场送出。
预期效果：让目标客户认可项目的内在价值及迅速成交。