贝恩-2011年中国奢侈品市场研究

全球奢侈品2011年观察报告概述：奢侈品在国际上被定义为“一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”。

国际公认的“奢侈品”涉及行业广泛，包括家居建材、汽车、钟表、化妆品、箱包服饰、鞋帽、珠宝首饰、豪华游艇、私人飞机等。

进入21世纪以来，欧洲国家对奢侈品的消费热情开始消退。

中国、俄罗斯、印度、巴西等新兴市场的奢侈品消费将快速增长，成为世界奢侈品行业的主要增长区域。

早在20世纪30年代，上海作为远东地区最大的国际都市，形成了奢侈品在中国零售的雏形。

改革开放后，中国经济的腾飞吸引大批国外奢侈品牌踊跃进入中国市场，进一步加速中国奢侈品市场的发展壮大。

从传统百货商场的联营制到连卡佛的买手制，从代理制到品牌直营店，奢侈品与大众的距离越来越近，各种零售业态出现也让奢侈品行业更显繁荣。

在中国，越来越多的人迈向富裕行列，购买力增强，对象征身份和地位的奢侈品需求增大，也亟待了解更多经济领域各个行业顶尖品牌的发展走势，了解更多奢侈品知识，关注奢侈品排行等。

中国奢侈品市场正以惊人的速度发展，新富人群成为拉动奢侈品高端消费的重要力量，奢侈品消费呈现年轻化趋势。

从名车、豪宅、珠宝到私人飞机，奢侈品的高端细分市场成长十分迅速。

预计到2014年，中国有望成为全球最大的奢侈品消费市场。

本份《全球奢侈品2011年报告》共五个章节，首先全面系统的概括了当前全球奢侈品市场，接着对国际国内奢侈品品牌进行观察分析，具体阐述了高级时装、珠宝首饰、高档手表、豪华游艇、家居建材等奢侈品细分市场的发展现状，同时对当前奢侈品网络口碑、奢侈品消费偏好进行深入概括分析。

最后，报告分析了中国奢侈品品牌的发展前景，以便让人们对中国奢侈品行业拥有系统的了解。

第一章全球奢侈品市场纵观奢侈品在拉丁语中的原意是“闪闪发光的东西”，目前国际上公认的定义是“一种超出人们生存与发展需求范围，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品。

各类奢侈品牌，曾经一度在西方国家受到人们的狂热追捧:人们追随拿破仑皇后对路易·威登皮包的宠爱，以使用克里斯汀·迪奥复古面料的服饰为荣，模仿杰奎琳·肯尼迪粉红色的夏奈尔套装……有统计显示，尽管世界前十位的奢侈品牌多产自欧洲，但欧洲各国在全球奢侈品消费中所占的份额仅有百分之十几。

摘要随着政策、经济、社会等因素不断蓬勃发展，人们开始使用越来越多的奢侈品，有能力消费的顾客也越来越多，迎合市场需求的奢侈品行业高速发展，区别于传统奢侈品行业的依靠全手工、高层次、小范围传播的限制发展条件，也和普通日常消费品行业不同，这是不可缺少的现代商业大众化、个性化产物。

中国消费者的消费意识、消费水平都是随着经济、生活水平的提高不断增长的，海外奢侈品品牌也不会停下全球布局的步伐，可以说，当前的中国市场已经成为众多奢侈品牌的角逐之地。

结合国内外对奢侈品的相关发展研究和市场营销学等文献及研究结果，对GUCCI中国市场发展概况、GUCCI中国市场营销现状进行了梳理。

其中应用了PEST分析法和SWOT分析法对GUCCI中国市场营销宏观、微观环境进行分析，之后再通过STP市场分析，4P理论对GUCCI中国市场的营销策略进行针对性解读，找出问题并提出自己的改善措施，最后结合未来发展形势，提出展望，塑造经典。

关键词：奢侈品；市场营销；营销策略；策略分析ABSTRACTTherefore, the new luxury industry is developing gradually, people's living standard is improving gradually,and it is a sunrise industry that is obvious to all.The rapid development of the luxury industry, which caters to the market demand, is different from the traditional luxury industry which relies on handwork, high level and small spread. It is also different from the ordinary daily consumer goods industry, which is an indispensable modern commercial popularization and personalized product.The consumption consciousness and consumption level of Chinese consumers are growing with the improvement of the economy and living standard, and overseas luxury brands will not stop their global layout. It can be said that the current Chinese market has become a competitive place for many luxury brands. It is different from the traditional luxury industry, and also different from the ordinary consumer goods industry,the Chinese market has become a battleground for many luxury brands.The development of new luxury goods is much later than that of luxury goods. In a sense, it is the product of the popularization of traditional luxury goods. Its characteristic is high quality, the price is not low, can batch produce and the craft is first-class. Chinese consumers' consumption of new luxury goods is growing rapidly, and many new luxury brands overseas see China as an increasingly important battleground. In this context, the behavioral characteristics of Chinese consumers' consumption of new luxury goods and the marketing strategies of new luxury goods in China have attracted more and more attention.PEST analysis method was applied to GUCCI China marketing macro environment were analyzed, and the application of SWOT analysis method to analyze microcosmic environment GUCCI China marketing,Then, through STP market analysis, the 4P theory makes a targeted interpretation of GUCCI's marketing strategy in the Chinese market, finds out the problems and proposes its own improvement measures and analyze the GUCCI China marketing strategy, mainly analyzes the product strategy,KEY WORDS:Luxury goods;Marketing; Marketing strategy; Strategy analysis目录摘要 (1)ABSTRACT (2)第一章绪论 (5)1.1 研究背景 (5)1.2 研究意义 (5)1.3国内外研究现状 (5)1.3.1国外研究现状 (6)1.3.2国内研究现状 (6)1.4研究内容 (7)1.5研究方法 (7)第二章相关理论概述 (8)2.1 基本概念 (8)2.1.1奢侈品 (8)2.1.2营销策略 (8)2.2相关理论 (8)2.2.1 4P理论 (8)2.2.2 PEST分析法 (9)2.2.3 SWOT分析法 (8)第三章GUCCI中国市场发展概况及营销环境分析 (10)3.1 GUCCI中国市场发展概况 (10)3.1.1 GUCCI企业简介 (10)3.1.2GUCCI中国市场发展历程 (10)3.1.3GUCCI中国市场营销现状 (10)3.2GUCCI中国市场营销宏观环境PEST分析 (11)3.2.1政治环境分析 (11)3.2.2经济环境分析 (11)3.2.3社会环境分析 (12)3.2.4技术环境分析 (12)3.3 GUCCI中国市场营销微观环境SWOT分析 (12)3.3.1优势分析 (12)3.3.2弱势分析 (13)3.3.3机会分析 (13)3.3.4威胁分析 (13)第四章GUCCI中国市场营销策略分析 (14)4.1 GUCCI中国市场营销STP分析 (14)4.2 GUCCI中国市场营销组合策略分析 (15)4.2.1产品策略 (16)4.2.2价格策略 (16)4.2.3渠道策略 (16)4.2.4促销策略 (17)第五章GUCCI中国市场营销策略优化建议 (20)5.1产品策略优化 (20)5.1.1品牌推广面扩大化 (20)5.1.2贴近艺术吸引新客户 (20)5.2价格策略优化 (20)5.2.1提高主线价格 (20)5.2.2降低副线价格 (21)5.3渠道策略优化 (22)5.3.1新媒体/自媒体营销 (22)5.3.2社群营销 (22)5.3.3小程序平台营销 (23)5.4促销策略优化 (24)5.4.1线上线下相结合 (24)5.4.2新技术提升用户体验——以VR为例 (24)第六章结论 (24)参考文献 (25)致谢 (26)第一章绪论1.1研究背景随着政策、经济、社会等因素不断蓬勃发展，人们开始使用越来越多的奢侈品,有能力消费的顾客也越来越多，中国市场成为众多奢侈品牌的角逐之地。

中国奢侈品发展和消费现状中国奢侈品发展和消费现状奢侈品是一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品。

店铺给大家整理了中国奢侈品发展和消费现状，希望你们喜欢!中国奢侈品发展和消费现状一、中国奢侈品市场发展现状中国奢侈品协会的的《中国奢侈品报告》数据显示，2014年中国消费者全球高端消费品消费达到9550亿元，中国消费者在世界各地的高端消费品消费总和占全球高端消费品市场总容量的21.9%左右，个人消费用品类更是占到全球的46%以上，中国消费者已经成为全球高端消费品市场无可争议的大买家。

消费渠道方面，2014年我国消费者通过境内店面、代购以及出境购买三个渠道消费比例分别保持在30%、15%和55%左右，出境购买仍是高端消费品销售的主要渠道。

从门店数量来看，自2010年以后，各大品牌在中国的扩张速度都开始放缓，大多数品牌对未来的扩张均持保守态度，更加注重门店的翻新、迁址和运营的改善。

2014年全国所有品牌包括新兴品牌在内仅有100家左右新店开张，蔻驰、普拉达和MCM品牌店分别新增店面13、7和10家;果博斯关闭店面7家，多数为男装店面。

从高端消费品供给结构来看，我国高端消费品市场类商品品类丰富，国内外品牌在不同类别的高端消费品中有不同的表现。

总体而言，除了少数酒类、烟草、茶叶类外，我国高端消费品多依赖于进口，国外品牌在国内市场占据着主导地位，我国本土品牌缺失现象严重。

在化妆品、珠宝、汽车、腕表等个人用品类和交通工具类高端消费品市场中，国外品牌占据了绝对销售份额。

贝恩公司的《2014中国奢侈品报告》中显示，我国内地高端消费品市场各类别前五大品牌普遍都被国外品牌占据，且占据市场份额超过40%，仅有周大福品牌在珠宝类中位居第三名。

在高档住宅类和饮食类高端消费品市场中，我国本土品牌占据着重要的位置。

从高端消费品需求来看，我国富裕消费者的数量在迅猛增长，预计2015年将超过400万，中国将成为仅次于美国、日本和英国的全球富裕家庭第四多的国家，富裕人群的增加将会有效的带动我国高端消费品的需求。

受出境旅游减少影响，境内奢侈品消费增长创新高2020年中国奢侈品市场：势不可挡摘要2020年，中国境内奢侈品市场有望实现48%的增长，达到近3,460亿元人民币在亮眼的增长表现推动下，2020年中国境内市场在全球奢侈品市场的整体份额翻了一倍，预计到2025年将进一步增长出境旅游减少带动消费回流，使得一些奢侈品品牌的境内消费出现两位数甚至三位数的增长，但中国消费者的奢侈品消费总额（包含境内和海外消费）则出现下降不同地区、品牌和品类的增速差异较大中国境内奢侈品市场（即中国内地市场）在2020年初经历了异常艰难的开局，但到今年结束时，一些品牌却实现了两位数甚至三位数的增长。

事实上，在疫情得到控制后，中国境内奢侈品销售迎来强势反弹。

出境旅游因疫情受阻，使得中国消费者的海外奢侈品消费向国内转移。

受此影响，中国境内奢侈品市场从2020年4月开始回暖，预计2020全年将实现约48%的增长，达到近3,460亿元人民币（图1）。

出境旅游的减少导致源于中国消费者的奢侈品消费总额（包含境内和海外消费）下跌近35%，跌幅在全球各地消费人群中位列第一。

而消费回流带动境内奢侈品消费的增长，并未完全抵消中国消费者在海外市场的消费缩减。

但从消费地域的角度来看，全球奢侈品市场销售额在2020年预计下跌23%，中国内地在全球市场的占比几乎翻了一番，从去年11%左右跃升至2020年的20%（图2）。

我们预计这一增长趋势还将在未来延续下去，到2025年，全球奢侈品市场业已回归到疫情前水平，而中国境内市场则有望成为全球最大的奢侈品市场。

与以往一样，中国境内奢侈品市场的增长在不同品牌（销售额增速从10%到70%以上不等）和地区（北部和东北部地区的表现不及强劲的南部、东部和西南地区）之间存在明显差异。

此外，今年不同品类的增速大相径庭，相较去年，箱包皮具和珠宝以70%到80%的销售额增速一路领先，成衣和鞋履增速约40%到50%，而奢侈品美妆1和腕表则预计分别增长25%和20%。

二手奢侈品行业分析报告1. 引言奢侈品行业背景及发展趋势奢侈品，作为一个特殊的消费品类，长久以来都被视为身份和地位的象征。

随着我国经济的快速增长，人均可支配收入的提高，奢侈品市场也迎来了快速发展期。

根据贝恩咨询的数据，中国已成为全球最大的奢侈品消费市场。

然而，随着消费者观念的转变，以及市场环境的变化，奢侈品行业的发展趋势也在悄然发生改变。

从全球范围来看，奢侈品行业呈现出以下发展趋势：一是年轻化，越来越多的年轻人成为奢侈品消费的主力军；二是数字化，奢侈品品牌纷纷加强线上渠道的布局，以适应数字化时代的消费需求；三是可持续性，环保、社会责任等成为奢侈品行业关注的焦点。

二手奢侈品市场的兴起与发展二手奢侈品市场在全球范围内迅速兴起，原因主要有以下几点：首先，消费者对可持续消费的重视，使得二手奢侈品受到越来越多消费者的青睐；其次，二手奢侈品具有更高的性价比，满足了部分消费者对品质生活的追求；最后，互联网的发展，为二手奢侈品交易提供了便利，进一步推动了市场的扩大。

在我国，二手奢侈品市场的发展也呈现出相似的特点。

近年来，多家二手奢侈品交易平台获得融资，市场规模不断扩大，消费者对二手奢侈品的接受程度也在逐渐提高。

报告目的与意义本报告旨在分析我国二手奢侈品市场的现状、发展趋势、消费者行为等，为行业从业者、投资者以及相关政策制定者提供参考。

同时，通过对二手奢侈品行业的深入研究，揭示市场发展中的机遇与挑战，为推动行业的可持续发展提供有益的启示。

2 行业概况2.1 市场规模及增长速度随着消费者对二手奢侈品接受度的提升，我国二手奢侈品市场规模逐年扩大。

据相关数据显示，2019年我国二手奢侈品市场规模已达到600亿元，同比增长约20%。

预计未来几年，这一市场仍将保持较高的增长速度。

其中，线上交易规模的占比逐年上升，成为推动市场增长的重要力量。

2.2 市场细分及占比二手奢侈品市场可分为多个细分市场，主要包括二手箱包、手表、珠宝、服饰等。

国内礼品市场年需求近8千亿部分送礼涉嫌洗钱作者：姚冬琴孙冰来源：《法制与经济·上旬刊》2012年第02期中国人尊崇礼尚往来，来而不往非礼也。

于是，见面要礼，临别要礼，办事要礼，行商要礼，感恩要礼，图报也要礼。

无论是曹操赠关羽赤兔马，还是唐明皇送杨贵妃金步摇，礼品自古以来本是宝剑赠英雄、红粉送佳人的佳话。

但世事演进，有情化为有心，送礼这一曾经风度翩翩的亚文化，已演变成一场公关竞争，绑定了利益与身份，其广度与烈度逐日升级。

因此，超大规模的“礼品经济”诞生在中国，毫不令人意外。

“礼”倾向于“赠”，“经济”则令人联想到“获利”，当这两个原本对立的词汇在一起，倒诞生了一种新经济模式——在赠送中获利。

一种说法是，礼品经济实际上是“债务经济”——送礼人的投资，并不指望像商品交易那样获得最大利润，而是希望尽可能多地获得“礼品债务人”，把债务面不断扩大；作为收礼人而言，欠了“债”总是要还的。

礼物的施与受，已经不再是传统意义上的礼尚往来，而成为各式各样有特定诉求与含义的“合同”。

“礼品经济”便成为一种债生债、利滚利的经济模式。

礼品产业链在2011年的一次艺术品拍卖会上，坐在记者旁边、来自浙江临安的艺术品投资客郎华东拍下了超过1000万元的艺术品，其中以古代字画为主。

郎华东几乎每月都要来北京一次，因为北京有为数众多的拍卖会。

来之前，他需要盘算两笔清单：第一，拍卖会图录中，哪些是自己喜欢、有收藏投资价值的艺术品；第二，未来一段时间办事需要疏通关节的那些人，他们喜欢什么样的艺术品。

“在浙江，送礼送字画是一种比较流行的方式。

送礼之前做功课是必要的，以我的经验，对收藏懂行的人，大多喜欢古代字画。

”郎华东说，有时一些重要的事情，送人一幅价值几十万元的字画总是需要的。

一年下来，送礼金额会达百万元。

“礼品，首先是商品，它和社会消费品的发展趋势是分不开的。

”中国礼品产业研究院执行院长张小鹏告诉记者，书画等艺术品成为炙手可热的礼品，与近年来拍卖市场的红火密不可分。

作为全球奢侈品公司的经营王者，路易威登（Louis Vuitton，下简称LV）也无法逃脱大环境之变局，“下”正成为公司主动或被迫的策略选择。

LV向“下”的趋势正由一系列数字所印证。

5月21日，全球领先的市场调研公司明略行（Millward Brown Optimor）公布的2013年BrandZ全球品牌百强排行榜显示，尽管路易威登仍是世界最具价值奢侈品牌，但品牌价值过去一年下降了12%，至227亿美元。

虽然连续第8年蝉联奢侈品牌冠军，但明略行的报告显示，LV品牌的领先地位正逐渐被包括古驰（Gucci）和普拉达（Prada）在内的竞争对手追上。

与之对应的是LVMH集团于4月16日发布的2013财年一季度财报。

数据显示，集团一季度增长6%至69.47亿欧元，作为LVMH集团的主要产品线，时尚和皮具部门仅增长0.4%至23.83亿欧元。

这也是自2008年雷曼兄弟破产、全球金融危机以来该部门增长最低的一个季度，低于分析师平均预测的5%，而在2012年第一季度，该部门实现了17%的增长。

路易威登的放缓让业界担心品牌从此一蹶不振，这些数据有理由让业界相信，奢侈品手袋20年以来依靠中国等亚洲国家消费者支撑的快增长形势已经不复存在。

LVMH集团首席财务官让·雅克·吉约尼（Jean-Jacques Guiony）在会议上曾经表示，路易威登正在逐渐失去亚洲对其产品的需求。

吉约尼称，LV一半的业务与亚洲有着直接或间接联系，他预估相比去年同期，今年第一季度日本游客在路易威登产品的消费上总体减少40%。

根据吉约尼的言论，行业分析师Mario Ortelli称，奢侈品在欧洲和中国市场的需求下一季度不会有所提高。

而路易威登上海总部媒体公关在接受《环球企业家》记者电话采访时表示，关于财报问题，需要等下季度财报出来后再接受采访，不过对于未来，他们依然信心十足。

更为令人担心的是，LV向“下”的还不只是业绩。

其消费群体和在公众心中的品牌定位，下滑得更为厉害，尤其是在中国这样跨代际成长的奢侈品市场。

5.方茴说：“那时候我们不说爱，爱是多么遥远、多么沉重的字眼啊。

我们只说喜欢，就算喜欢也是偷偷摸摸的。

”6.方茴说：“我觉得之所以说相见不如怀念，是因为相见只能让人在现实面前无奈地哀悼伤痛，而怀念却可以把已经注定的谎言变成童话。

”7.在村头有一截巨大的雷击木，直径十几米，此时主干上唯一的柳条已经在朝霞中掩去了莹光，变得普普通通了。

8.这些孩子都很活泼与好动，即便吃饭时也都不太老实，不少人抱着陶碗从自家出来，凑到了一起。

9.石村周围草木丰茂，猛兽众多，可守着大山，村人的食物相对来说却算不上丰盛，只是一些粗麦饼、野果以及孩子们碗中少量的肉食。

国内奢侈品昂贵主要原因在关税同样是眼镜、包和化妆品，海外能便宜近三分之一，这些奢侈品的价格差为什么会有那么大，这中间增加的成本到底有些什么？都来自哪里呢？记着来到了北京赛特商场，以某一品牌的一个洁面霜为例，总经理给我们详细解析了它的价格构成。

陶海军—奢侈品赛特北京市赛特百货有限公司总经理张岩松：加上50%的关税就是要150块了，再加上30%的消费税，就是180块了，另外进口环节的增值税是它的组成价格，也就是说它完税价格，加上它的关税，再加上它的消费税，乘以增值税率也就将近30块了，那么整个这些税加起来之后，这个成本就已经是210块了，100块钱的商品，进来它的成本就已经是210块了。

这款到岸价只有100元的面霜，还没有摆上柜台，成本就增至210元，不仅如此，它的价格还在上涨，因为还要有海关检测、进店检测等费用。

另外，当它上了柜台，商场还会对它征收不同程度的扣点费用，这些扣点包括商场自己的税收，商场要交给银行的信用卡手续费，房屋水电费，人工费，人工物业开支等等。

低的大概4%-5%，高的大概12%-13%，这些费用都将计入奢侈品的售价当中。

不过，国内奢侈品价格之所以远高于国外，主要原因还是关税。

以奢侈品类为例，金、银、珠宝及其制品，鞋靴类商品的关税为10%，服装、头巾、围巾等纺织品及制成品的关税为20%，表、钟及其配件的关税也是20%，完税价格在人民币1万元以上的高档手表关税为30%，化妆品和酒类的关税则高达50%。

NE·TIGER引领中国奢侈品2010.7NE?TIGER引领中国奢侈品石丹有王府井商圈消息人士透露,LovisVuitton最近在全面考察北京王府井地区,有意开设占地1500平方米以上的旗舰店,是目前北京最大的旗舰店.在贝恩公司2009年末的一份全球奢侈品市场调研报告中,我们看到了中国内地市场保持12%增长率的字样.较2008年,中国内地奢侈品的市场规模约增加了10亿美元.中国奢侈品市场空间依旧让人充满期待.但中国这个奢侈品消费大国却没有—个有世界影响力的奢侈品品牌.专家眼里的中国不乏奢侈品,但打造具有影响力的奢侈品品牌尚需时日.也有一些正在努力的中国企业,NE?TIGER就是其中之一.尽管未来的挑战更加巨大,但开始了总是好的.NE?TIGER的一件定制礼服通常耗时一到一个半月,定价在3万元人民币以上,高者达到十几万元.一件成衣礼服定价在几千元至几万元不等,而皮草一般在几万元以上.这在普通消费者眼里已经是很奢侈的服装价格,却不及世界顶级品牌的.从中国国际时装周举办至今,NE?TIGER连续8年担纲首秀,并且多次获得"最具时尚成功品牌"大奖.从1992年创立以来,NE? TIGER一直以将自己打造成为中国奢侈品品牌为目标.现在,包括章子怡,安迪?麦克道威尔等国内外明星都曾身着NE?TIGER 服饰频频亮相各类国际场合,丹麦二王子约阿基姆2007年曾为其准王妃定制过NE?TIGER高级华服及皮革作为订婚礼物在专家眼里,这个品牌已经具备了一些成为奢侈品品牌的重要元素,并且假以时日,它会跻身到奢侈品品牌行列中.但是,对NE?TIGER创始人和总设计师张志峰来说, 未来的挑战和机遇一样巨大.时尚无国界品牌须有根在与Gucci总裁明尼科?迪梭交流后,张志峰得出一个结论:奢侈品生产地的历史和文化往往赋予奢侈品更多的含义.从品牌仓i一--a-之初,张志峰就致力于在"文化"上下功夫."对中国的服饰文化我一直怀有浓厚的兴趣,更有一种深厚的责任感.在进行系统的研究和梳理后,我提出了打造中国自主的奢侈品品牌,实现'中国奢侈品文明的新兴与复兴'的理论.这也是我垒打造NE? TIGER品牌的原因.从创立品牌之始,我们就一直致力于以独特的文化理念支撑企业品牌,以独具特色的现代企业形象参与市场竞争."目前,NE?TIGER拥有皮革,皮革,晚礼服,婚纱,中国婚礼服,华服及配件等多个系列,经营网络遍布国内大城市."在国内,做时装品牌主要有三条路:一是在欧洲买个品牌打人中国市场,即买历史,也有成功的;二是花1000多欧元在欧洲注册一个商标,而设计,制作都在国内,现在国内商场的国外品牌百分之七八十都是这样运作,但这样是不行的,这是'无根之木', 要代表中国是不行的;三是自创中国自己的2010.7品牌.我也可以做个法国的,意大利的,但我不想,我要做个有根的,可以代表中国的.创建品牌,有高中低三个档次,我们决定走高端.既然是走高端,我们就要研究什么是奢侈品."张志峰说,"奢侈品对社会的迅速发展,国民经济的发展有着积极作用,因为它们集中了最先进的技术,最和谐的产品美学,它是亲切的,细腻的,敏锐的,最人性化的,而且奢侈品本身也在不断进化中."张志峰介绍,因植根于华夏文化,NE?TIGERN呈现了有别于西方奢侈品品牌的独特的设计.在NE?TIGER开创华夏礼服之初,便发掘出了"寸锦寸金"的云锦,随后,NE?TIGER华服又融人具有4000年历史的缂丝,"绣中之秀"的苏绣, "技中之绝"的剪纸工艺,"饰中之睛"的手绘.在其2010高级定制发布会上,NE?TIGER又创新推出结绳绝艺,使得图案花纹如同立体雕刻般呈现,赋予华服更为丰富的层次美.为了这场秀,公司团队准备了半年,连音乐都是特别的礼乐,很多是从中国台湾找来的乐谱, 来自千年前的灵感.这些是否是为了满足西方社会的东方式"好奇"?张志峰明确予以否认. 在他看来,很多国外大牌设计师常来中国"采风",把中国元素运用在他们的设计上.作为中国服装设计师,张志峰努力创建一个根植于中国的品牌, 并非简单的借用和堆砌中国元素,而是以现代的审美和国际的视角加以再创造.张志峰认为,目前,NE? TIGER发展所要面对的困难之一,是中国庞大的奢侈品消费群体对奢侈品的认知仍存在误区:许多消费者对国外的奢侈品顶礼膜拜,而对于国有品牌总是嗤之以鼻,这是对中国奢侈品的误解,也是错觉.奢侈品除了是"价格不菲的昂贵物品" 外,还是"创造愉悦和舒适的物品".只有真正了解了奢侈品主张的理念与倡导的文化,才能把一掷千金的买卖过程变成一个瞬间辉煌的愉悦过程,这才是奢侈品的价值.中国创建奢侈品品牌的关键前提是:必须以创造性和文化内涵吸引客户,毕竟独创的产品创意与生活方式才是奢侈品的原动力. 营销"梦想阶层"在目标人群上,张志峰更关注"梦想阶层".他认为,中国庞大的奢侈品消费人群可以特点鲜明地被分为几大族群:传统的就是"蓝血贵族",他们是当之无愧的奢侈品消费的象征人群;新成功人士阶层成为奢侈品消费的中坚力量;而中产阶级庞大的购买力也正在日趋成为奢侈品消费市场的主体; 再有一类则是还在成长中的奢侈品"梦想阶层".他们以城市年轻消费群为主体,尚不具备真正的奢侈品消费水平.上述人群的比例随着奢侈品市场的逐渐成熟还在发生着潜移默化的变化,但不变的是其快速的上升趋势."NE?TIGER目标消费群主要是'新成功人士'阶层和中产阶层.这是我们目前主要的消费群体,而'梦想阶层'也是我们关注的.尤其是梦想阶层,他们对奢侈品品牌有着憧憬,向往和迷恋的情怀.这些年轻而且尚有些青涩的族群是奢侈品王国的潜力股,他们还在依靠父母力量'提前消费'.但不可否认的是,奢侈品消费的未来将由他们掌控,也正是NE?TIGER关注与培养的目标人群."张志峰说.但张志峰从来不请明星代言,他认为那是"不自信的表现","我们是做衣服的,我们要用衣服感动人".甚至在有些紧急时刻,实在忙不过来的时候, 张志峰也会拒绝某些明星的要求,"如果我答应他们了,就一定要做好,我做得不好反而会对以后发展造成伤害."而同时,对于终端营销,张志峰也相当看重,"NE?TIGER的定位是'为成功人士创作尊贵体验',而这种尊贵体验的初始就来自于NE?TIGER的形象店.所以,终端营销对于NE?TIGER这样的奢侈品品牌来讲尤其重要."从1996年在哈尔滨建立第一家皮草旗舰店起,NE?TIGER的每处专卖店都能带给人一次新的体验.比如北京形象店将"精英","私密","尊贵"这三个元素组合成"顶级私人会所";而上海总部的"创意天地"则充满了时尚的LOFT风格.上海的总部是2007年从北京迁过去的.张志峰有自己的打算和考虑."上海在160年的历史里,就一直没有停止上演与奢华和摩登有关的故事.在历史上,只有上海曾作为亚洲时尚中心能与全球五大时尚212010.7喜羊羊:我为什么这样红关雪菁我听过一句特深沉的话——"出名要趁早".我叫喜羊羊,今年七岁,因为我是一部500多集的动画片和两部电影的"主角",我出名了.跟我一起出名的, 还有灰太狼,美羊羊,沸羊羊,如今连一贯贪吃贪睡的懒羊羊都成明星了.今年过年的时候,由我主演的第二部电影《喜羊羊与灰太狼之虎虎生威》,又破了中国原创动画电影的纪录, 票房超过1.28个亿.其实,第一个纪录也是我去年破的,《牛气冲天》赚了8500 万,一下子就把电影《宝莲灯》保持10 年的2400万票房纪录给破了.好多人跟我说:你现在是大大明星了.老实说,当明星一点都不好玩儿,他们天天拉着我去见粉丝,客户,让我中心(纽约,伦敦,巴黎,东京,米兰)相媲美.这里被誉为最具潜力的顶级时尚消费品市场.中国在世界商业舞台上日益凸显的重要性,也使上海成为世界上发展最快的奢侈品市场.上海要成为真正的国际时尚之都,不能仅仅因为这里是最具潜力的消费市场,关键在于它未来要作为时尚策源地而对世界时尚领域产生影响,就一定要有大批国内外优秀的设计师和众多的顶级时尚品牌做支持,始终站在时尚的最前沿,引领潮流,这才是一个时尚之都真正的意义."但很多国际大牌已经在上海拉开阵势,这对NE?TIGER 不会产生影响吗?张志峰坦言有很大的竞争压力."但这也未22必不是一件好事儿,这种面对面的竞争和市场上的真实较量也是难得的机会,我们必须把握这一机会,迅速学习这些大品牌几十年甚至上百年的先进经验,吸收最有效的信息,迅速成长."目前,NE?TIGER是采用国际化的虚拟总部结构,各个分公司有不同的职能.比如上海公司是总部,目前主要是设计师们的创意中心,未来财务和运营也会调到上海,北京则主要负责宣传推广.上海是中国乃至世界重要的时尚消费城市,经济的快速发展以及商业辐射能力十分强,已经成为国际奢侈品品牌进驻亚洲市场的首选之地.其中西合璧的文化氛围正与NE?TIGER的品牌理念不谋而合.与NE? TIGER在法国,意大利,美国, 中国香港四大设计营销中心不同相比,北京的侧重点主要是放在品牌整体的市场与公关等相关方面.如何将"中国制造"的商品卖出天价还要让购买者趋之若鹜——这是张志峰努力的目标.为了传递中西合璧的生活方式,从2002 年以来,他每年都会支出天价的展示与公关费用.这些费用有很大一部分是靠为销往纽约,东京,巴黎,莫斯科等地的皮草,晚礼服,婚纱等产品的代工收入支撑.不过,张志峰坦诚地表示,2010年,NE? TIGER将停掉所有国外代工, 全心全力做好NE?TIGER的品牌.。

奢侈品消费在中国一、奢侈品消费的“中国特色” (1)1. 奢侈品消费以产品为主 (1)2. “年轻化”的趋势 (2)3. “礼品化”的倾向 (2)4. 高额的海外消费 (2)二、奢侈品消费膨胀的原因 (2)1. 奢侈品消费爆发性增长背后崛起的富豪阶层 (2)2. 消费观念的更新 (3)3. 攀比炫耀的风气和注重享受的生活态度 (3)三、奢侈品消费的利弊 (3)㈠奢侈品消费带来的好处 (3)1. 增加税收 (3)2. 促进就业 (3)3. 促进国内相关产业的发展 (4)㈡奢侈品消费带来的坏处 (5)1. 未富先奢带来的负面影响 (5)2. 礼品化的趋势助长寻租和腐败 (5)3. 贫富分化急剧加大的现象更加明显 (5)据世界奢侈品协会2012年1月11日最新公布的中国十年官方报告显示，截止2011年12月底，中国奢侈品市场年消费总额已经达到126亿美元(不包括私人飞机、游艇与豪华车)，占据全球份额的28%，中国已经成为全球占有率最大的奢侈品消费国家。

特别是，经济危机以来，欧美各国奢侈品销售下降明显，而中国却一直处于奢侈品消费上升的阶段。

本文就奢侈品消费的中国式特点、在中国发展的原因以及利弊进行了阐述。

一、奢侈品消费的“中国特色”1. 奢侈品消费以产品为主中国奢侈品消费者追求最新、最流行的产品，属于“商品驱动型消费”；而成熟市场的消费者通常偏爱体验消费，如奢华的旅行、高附加值的服务，属于“体验驱动型消费”。

国际上奢侈品的种类一般分为六个方面。

第一，文化艺术市场中的各种昂贵的艺术品;第二，属于交通运输工具的奢侈品，诸如汽车、帆船等;第三，属于个人装备的奢侈品，主要指高级时装和服饰、香水、皮包和手表之类;第四，休闲旅游方面，诸如豪华游轮海上巡游和高级旅馆等;第五，居住方面的奢侈品，诸如各种昂贵的居室配备用品等;第六，奢侈的饮食，诸如昂贵的酒类、调味品等。

对于中国人来说，奢侈品大部分还集中在服饰、香水、手表等个人用品上，而在欧美国家，房屋、汽车、合家旅游才是大家向往的奢侈品。

奢侈品消费对经济增长的积极作用摘要：随着奢侈品与各种贪官的关联事件频频出现在新闻中，人们对奢侈品的认识越发趋于贬义，对于奢侈品对于经济增长的贡献也一并忽视了。

本文将遵从“是什么，为什么，怎么办”思路展开，从奢侈品的定义出发，通过相关数据分析还原奢侈品对经济增长的贡献，并且通过曼德维尔、凯恩斯相关著作以及西方的经济模型来论证奢侈品对经济增长的积极作用，除此之外将从奢侈品自身的特征来分析验证奢侈品对经济增长所起的积极作用。

最后针对奢侈品的消费对经济增长的紧迫性提出相应的建议。

关键词：奢侈品消费经济增长积极作用随着近期的“富二代炫富门”、“手表门”、“包包门”等奢侈品丑闻的涌现，近年来奢侈品形象大为抹黑，然而奢侈品对经济增长的积极影响却不容忽视。

随着金融危机的爆发，全球各行各业都受到了不同程度的冲击，而中国奢侈品行业非但没有萎缩反而呈上升的趋势，中国成为了世界奢侈品市场的一块肥肉。

截止2011年统计中国大陆个人消费品消费额在全球排名第5，而中国（包括香港和澳门）消费额则跻身三强。

可见中国的奢侈品消费需求非常的大，根据GDP=总消费+总投资+净出口公式可以毋庸置疑的推出奢侈品对经济增长存在积极的作用，但奢侈品对经济是否真正存在积极作用本文将进一步研究论证。

一、奢侈品的定义以及特征奢侈品(Luxury)在国际上被定义为“一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”，又称为非生活必需品。

奢侈品在经济学上讲，指的是价值/品质关系比值最高的产品。

从另外一个角度上看，奢侈品又是指无形价值/有形价值关系比值最高的产品。

奢侈品的消费是一种高档消费的行为，奢侈品这个词本身并无贬义。

在沃尔冈·拉茨勒在畅销书《奢侈带来富足》中这样定义奢侈：“奢侈是一种整体或部分被各自的社会认为是奢华的生活方式，大多由产品或服务决定”奢侈品主要具备了以下几个特征：稀缺性、历史性、文化性、地域性、炫耀性、时代性。