营销策划课程设计任务书

课程设计营销策划书一、教学目标本课程旨在让学生掌握市场营销的基本概念、原理和策略，培养学生分析和解决市场营销问题的能力。

具体目标如下：1.知识目标：学生能够理解市场营销的基本概念、市场营销环境分析、市场调研、市场细分、目标市场选择、产品策略、价格策略、促销策略和分销渠道策略等核心知识。

2.技能目标：学生能够运用市场营销原理分析真实世界中的市场营销案例，提出解决问题的方案。

3.情感态度价值观目标：培养学生对市场营销的兴趣，提高学生参与市场营销活动的积极性和主动性。

二、教学内容本课程的教学内容主要包括市场营销的基本概念、市场营销环境分析、市场调研、市场细分、目标市场选择、产品策略、价格策略、促销策略和分销渠道策略等。

具体安排如下：1.第一章：市场营销的基本概念2.第二章：市场营销环境分析3.第三章：市场调研4.第四章：市场细分、目标市场选择5.第五章：产品策略6.第六章：价格策略7.第七章：促销策略8.第八章：分销渠道策略三、教学方法本课程将采用讲授法、案例分析法、小组讨论法等多种教学方法，以激发学生的学习兴趣和主动性。

1.讲授法：用于传授市场营销的基本概念、原理和策略。

2.案例分析法：通过分析真实的市场营销案例，让学生学会运用市场营销原理解决问题。

3.小组讨论法：分组讨论案例，培养学生的团队合作能力和口头表达能力。

四、教学资源1.教材：选用《市场营销学原理》作为主教材，为学生提供系统性的市场营销知识。

2.参考书：推荐《现代市场营销学》等参考书，丰富学生的知识体系。

3.多媒体资料：制作PPT、视频等教学资料，提高课堂教学的趣味性。

4.实验设备：如需进行市场营销实验课程，准备相关的实验设备，如市场调研工具、模拟促销设备等。

五、教学评估本课程的评估方式包括平时表现、作业、考试等。

评估方式应客观、公正，能够全面反映学生的学习成果。

1.平时表现：包括课堂参与度、小组讨论表现等，占总评的20%。

2.作业：包括课后习题、案例分析报告等，占总评的30%。

精精品品文文档档 你你我我共共享享AA A A A A A A A A A《市场营销策划》课程教学思路及课程设计 摘要：《市场营销策划》这门课程自2003年在我院开设以来，经过不断的努力和探索，使该课程无论在教学内容上，还是在教学方法上，抑或是在教学手段上都得到了不断的丰富与完善，使该课程最终脱颖而出，成为我院乃至省级精品课程。

现将我们在该课程建设中的教学思路和课程设计做一介绍，旨在与大家一起共同探讨和完善提高课程教学质量的方法和手段。

关键字：《市场营销策划》 课程教学思路 课程设计一、课程在专业中的地位《市场营销策划》是我院市场营销、电子商务等专业一门很重要的专业主干课程。

随着现代市场营销实践的蓬勃发展，营销策划已成为企业在迅速变化的市场环境和日趋激烈的市场竞争中谋生存、求发展的管理利器，因而在实践中得到了广泛的运用。

也正因如此，营销策划已逐渐发展成为商贸专业一个新的专业发展方向。

2006，根据教育部2006年16号文件精神及我院学分制改革的要求，我们将该课程定位为我院市场营销、电子商务专业一门必不可少的核心课程。

二、课程的教学目标本课程的教学目标定位为：通过本课程的学习，使学生能系统地理解和掌握市场营销策划的基本概念、原理、步骤与技术方法，并将所学到的策划知识应用到营销策划实践中，成为具备营销策划案例分析及营销策划实战能力的策划人才。

具体目标为：学生学完本课程后应能结合实践成功完成营销策划并具备营销策划的基本能力和素质。

三、课程教学思路我们课程的总体教学思路是：（见右图）教学目标：即确定我们这门课程应做什么，然后才能确定后面怎样做。

教学任务：围绕教学目标，我们确定我们本门课程的教学任务为：通过本课程的学习，使学生能系统地理解和掌握市场营销策划的基本概念、原理、步骤与技术方法，并将所学到的理论知识应用到营销策划实践中，具有营销策划案例分析及营销策划实战能力。

为此，我们在各教学模块中安排了相应的子项目循序渐进培养学生营销策划能力。

营销策略课题任务书范文任务目的：本课题的目的是探讨企业在制定营销策略时需要考虑的因素，并研究如何采取合适的方法和策略来提高市场竞争力和销售业绩。

任务背景：随着市场竞争的加剧，企业要想在激烈的市场环境中脱颖而出，就需要制定切实可行的营销策略。

营销策略是企业在推广产品或服务过程中的决策方针和行动计划，对于企业的发展非常重要。

任务内容：1. 市场分析：通过对目标市场的深入研究，了解市场需求和竞争情况，包括目标客户的特征、行为和偏好等信息，以及竞争对手的产品特点、定价策略和市场份额等情况。

2. 产品定位：根据市场分析的结果，确定产品的差异化特点和定位策略。

通过与竞争对手的比较，找到产品的竞争优势，并将其作为定位策略的基础。

3. 目标客户：明确目标客户的特征，并确定如何吸引他们的兴趣和购买欲望。

可以通过品牌形象、产品质量、价格策略、促销活动等手段来吸引目标客户。

4. 渠道选择：根据产品的特点和目标客户的需求，选择合适的销售渠道。

可以考虑利用线上渠道（如电商平台、社交媒体）和线下渠道（如实体店、分销商）等方式来推广产品和服务。

5. 定价策略：根据市场需求和竞争状况，确定适当的产品定价。

可以采取市场导向的定价策略（根据市场需求和竞争情况来制定价格）或成本导向的定价策略（根据产品成本和利润要求来制定价格）等方式。

6. 促销活动：制定具体的促销活动计划，包括广告宣传、促销策略、销售推广等方面。

可以利用媒体广告、公关活动、赞助活动等方式来提高产品的知名度和品牌形象。

7. 策略评估：制定衡量营销策略效果的指标，并定期进行策略评估。

通过市场调研、销售数据分析等手段，评估营销策略的效果，并根据评估结果进行相应的调整和优化。

预期成果：通过本次研究，我们将获取企业在制定营销策略时需要考虑的关键因素，并提供合适的方法和策略来提高市场竞争力和销售业绩。

预计可以得出一套切实可行的营销策略，为企业的发展指引方向。

任务进度安排：- 第1周：进行市场分析，收集相关数据和信息。

市场营销策划作业策划书3篇篇一市场营销策划作业一、活动主题“X”市场营销策划二、活动背景随着社会经济的发展和人们生活水平的提高，消费者对于产品和服务的需求也越来越多样化和个性化。

在这个背景下，企业需要通过市场营销活动来满足消费者的需求，提高品牌知名度和美誉度，增加市场份额和利润。

三、活动目的本次市场营销策划的主要目的是通过一系列的营销活动，提高品牌知名度和美誉度，增加产品销量和市场份额，提高客户忠诚度和满意度。

四、活动时间和地点1. 时间：年月日- 年月日2. 地点：X（线上/线下）五、活动内容1. 线上活动：在社交媒体平台上发布品牌宣传视频和图片，介绍产品的特点和优势，吸引潜在客户的关注。

开展线上促销活动，如打折、满减、赠品等，吸引消费者购买产品。

举办线上抽奖活动，设置丰厚的奖品，如现金红包、产品优惠券、实物奖品等，提高用户的参与度和品牌忠诚度。

2. 线下活动：在商场、超市、学校等人流量较大的地方设置展位，展示产品的特点和优势，提供免费试用和咨询服务，吸引消费者的关注。

举办产品推广活动，如新品发布会、产品演示会、客户见面会等，让消费者更深入地了解产品，提高品牌知名度和美誉度。

开展线下促销活动，如打折、满减、赠品等，吸引消费者购买产品。

六、活动宣传1. 线上宣传：在社交媒体平台上发布活动宣传海报和视频，介绍活动的时间、地点、内容和亮点，吸引潜在客户的关注。

利用搜索引擎优化（SEO）和搜索引擎营销（SEM）等手段，提高活动在搜索引擎上的排名和曝光率。

与知名博主、网红等合作，进行活动推广和宣传，扩大活动的影响力和覆盖面。

2. 线下宣传：在商场、超市、学校等人流量较大的地方张贴活动宣传海报和横幅，吸引消费者的关注。

利用传单、宣传册等传统宣传方式，向潜在客户宣传活动的时间、地点、内容和亮点。

在活动现场设置宣传展板和展示架，展示产品的特点和优势，吸引消费者的关注。

七、活动预算本次活动的预算主要包括宣传费用、场地租赁费用、人员费用、物料费用等，预计总费用为[X]元。

河南城建学院《广告策划》课程设计报告书----—-新康泰克感冒胶囊营销策划系别：专业：指导老师:学号：姓名:时间：2011年6月9日星期四目录一．策划背景.....................................................................。

.3 二．策划目标.. (3)三．市场分析……………………………………………………………。

3(一）。

市场环境分析 (3)（二）。

消费者现状分析 (4)（三)。

竞争状况分析 (4)（四）.产品自身分析 (4)四、新康泰克的营销策略 (5)(一）.产品策略 (5)（二）.渠道策略 (6)（三）。

价格策略 (6)（四)。

促销策略 (6)五、新康泰克的传播策略 (7)（一）。

传统媒体策略 (7)（二）.新兴媒体策略 (7)六、预算估计 (8)七、效果预测 (9)一.策划背景据中国非处方药协会的统计显示，在中国自我诊疗比例最高的常见病症是感冒，占常见病症的89。

6%，高出第二位30个百分点。

这意味着众多的感冒药目标消费者不再去医院治疗,而是到药店自行买药.城镇居民在OTC的消费上,感冒药占到85%,远远超过排名第二的消炎药55%的比例，这种现象在全球普遍存在。

现阶段，在中国药品零售市场中，感冒药的销售额约占药品零售总额的15%，与止痛药、肠胃药、皮肤药、五官用药一起占据了我国OTC的主体.目前全国6000多家制药企业中，起码有20%在做感冒药，市面上感冒药品种高达百种以上。

有专家为其市场容量算了一笔账：我国每年约有75％的人至少患一次感冒。

也就是说,每年有近10亿人至少需用一次感冒药,按每次平均用药15元～20元推算，治疗感冒的药物，至少每年有150亿～200亿元的市场空间。

消费者熟知的感冒药品牌至少有二三十种，如:康泰克、白加黑、三九感冒灵、康必得、感康、严迪、日夜百服宁、泰诺、快克、感叹号、安瑞克、等等。

中国感冒药市场，基本形成了上有强势品牌的一统天下、中间有二线品牌充分填充、下有地方品牌见逢插针的局面，中国感冒药的市场现在绝对可以称作是已经步入白热化.二.策划目标(一)提升中美史克新康泰克产品形象，增强新康泰克在消费者心中的品牌认知度,推广品牌力量，增加消费者的使用和信赖。

市场营销策划课程设计报告书课设题目：蓝月亮手洗专用洗衣液廊坊市场推广策划方案专业：市场营销班级：B09312*名：**学号：***********提交日期：2012年12月28日目录一、市场环境分析.................................................................................................................. - 1 -（一）蓝月亮公司简介........................................................................................................................ - 1 - （二）行业环境分析............................................................................................................................ - 1 - （三）竞争对手分析............................................................................................................................ - 1 - （四）消费者分析................................................................................................................................ - 2 -二、产品定位.......................................................................................................................... - 2 -（一）市场细分.................................................................................................................................... - 2 - （二）目标市场选择............................................................................................................................ - 3 - （三）产品市场定位............................................................................................................................ - 3 -三、4P营销策略及广告推广................................................................................................. - 3 -（一）产品策略.................................................................................................................................... - 3 - （二）定价策略.................................................................................................................................... - 4 - （三）渠道策略.................................................................................................................................... - 4 - （四）促销策略.................................................................................................................................... - 4 - （五）广告推广.................................................................................................................................... - 5 -四、总结.................................................................................................................................. - 5 -附录 (I)蓝月亮手洗专用洗衣液廊坊市场推广策划方案【前言】通过近几年的宣传以及普及，洗衣液已经进入了大大小小许多家庭里面，从最初的价格争议到后来的荧光漂白剂再到现在的普遍认同，可谓一路坎坷，从目前来看，洗衣液已经占据了大多数综合商场家居清洁的商品架，以前洗衣粉，肥皂占据半壁江山的局面已经一去不复返，为之替代的是各种品牌各种专用的洗衣液，可见它的需求量已然跟着日益发展的经济水平和居民意识得到大量的提高。

市场营销策划实训任务书第一章市场营销策划的一般原理1 .演练项目。

访问某一个工商企业或一位经营策划者。

2.演练目的。

通过访问某一个企业或某-•位经营策划者，培养学生关注企业和学习企业营销策划的兴趣以及参加社会实践活动的主动性、积极性。

3.演练内容。

要求学生了解、收集该企业的某一项或某一方面的营销策划及案例，如企业营销战略策划中市场定位策划、市场竞争策划、企业形象策划、顾客满意策划;企业营销战术策划中的产品策划（品牌策划）、价格策划、分销策划、促销策划；企业营销创新策划中的如识营销策划、关系营销策划、网络营销策划、整合营销策划等。

4.演练组织。

把全班分成两大组，第一组学生去访问某一个工商企业，第二组开展了解经营策划者的活动。

5.演练考核。

要求每位学生写出访问报告或案例收集，老师批阅，小组或全班讨论、交流。

第二章市场营销策划的基木流程1.演练项日：策划创意案例演讲赛。

2.演练目的:通过策划创意演讲赛进一步理解并掌握创意是策划的核心。

3.演练内容:要求学生收集企业某一项或某一方而的营销策划案例，如企业市场调研策划、市场定位策划、市场竞争策划、企业形象策划、顾客满意策划、产品策划、品牌策划、价格策划、分销策划、促销策划、知识营销策划、关系营销策划、网络营销策划、整合营销策划等，并改写成演讲稿，仃叙有议，行点评, 以演讲的形式发言。

4.演练组织:把全班分成四大组或以輕室为组，首先自报选题，收集资料；其次，各小组评出2名学生参加全班决赛。

5.演练考核:要求每位学生完成〃策划创意案例讲演稿〃，小组交流，全班评比。

第三章市场营销策划的调查研究1.演练项冃：中国总机市场调查策划O2.演练目的:通过对中国总机市场调査与分析，明确营销策划的起点是市场调查策划，进一步掌握市场调査的程序与方法。

3.演练内容：问卷调查;对中小企业进行调查；已使用企业调查。

4 .演练考核:要求学生完成〃中国总机市场调查策划或调研方案〃。

第四章市场定位策划1.演练项n ：为xx文化商业街、文化商贸节或文化游乐园进行市场定位策划。

营销活动策划书5篇【篇一】营销活动策划书一、项目营销总体策略营销总体策略是仔细分析、科学划分并准确切入目标市场，通过全方位地使用营销策略，限度提升项目的附加价值，获取项目的利润，并全面树立和提升企业形象及项目形象。

概括本项目的营销总体策略，能够简述为“五个一”，即树立一个新锐概念、倡导一个财富理念、提炼一个鲜明主题、启动一个前卫市场、酝酿一场热销风暴。

二、项目营销目标方针根据本项目“五个一”的总体营销策略，拟订本项目的营销目标方针如下，作为本项目营销工作纲领的完善和充实。

1.树立一个新锐概念：休闲式购物商业。

2.倡导一个财富理念：创投性商业、休闲式购物、稳定性回报。

3.提炼一个鲜明主题：产权式商铺、休闲式商业。

4.启动一个前卫市场：崇尚“创投性商业、休闲式购物”，摒弃传统商业的纯购物环境压抑与约束，主要面向年轻新锐、有自己个性的消费群体，让其体验到休闲模式的商业环境，购物主题明确。

5.酝酿一场热销风暴：本项目将传统商业行为上升为现代全新的休闲商业，力争推动商业房地产市场开发的全新变革，避开传统商业的竞争，在一个全新市场里掀起一场热销风暴。

三、销售目标及目标分解1.销售（招商）目标2.销售目标分解四、营销阶段计划根据项目的定位及施工进度计划，将营销工作分为四个阶段，各阶段工作重点如表8-5所示。

五、项目销售时机及价格为了更好地在后续营销过程中充分体现总体营销策略和达成目标方针的实现，综合项目要素资源和营销推广传播要素，结合项目定位，确定以下销售时机及价格。

（一）项目入市时机及姿态1.入市时机：根据规划与工程进度以及营销准备，在2008年5月份房交会期间开盘（或2008年9月），能够抓住2008年春季房交会、五一国际劳动节等机会掀起第一个启动高潮；在国庆节、2008年秋季房交会、元旦等重要时期掀起新的销售高潮。

2.入市姿态：以全市乃至西北地区“财富地产、休闲购物”形象登场，开创全新休闲商业投资经营理念。

《市场营销》课程设计一、课程目标知识目标：1. 理解市场营销的基本概念、原则和方法；2. 掌握市场细分、目标市场选择和市场定位的策略；3. 了解产品、价格、渠道和促销等营销组合策略的运用；4. 掌握市场调查与分析的基本方法，能运用数据对市场环境进行评估。

技能目标：1. 能够运用市场营销理论分析具体市场案例，提出改进策略；2. 培养学生团队协作能力，通过小组讨论、头脑风暴等形式，提升创新思维和问题解决能力；3. 学会运用市场营销工具，如SWOT分析、PEST分析等，进行市场环境分析；4. 能够独立完成一份市场调查报告，并进行口头汇报。

情感态度价值观目标：1. 培养学生对市场营销的兴趣，激发学习热情；2. 引导学生树立正确的市场观念，强调诚信、责任和道德的重要性；3. 培养学生具备竞争意识，敢于面对挑战，积极进取；4. 培养学生的团队协作精神，学会尊重他人，善于倾听和沟通。

本课程针对高年级学生，结合市场营销学科性质，注重理论与实践相结合，提高学生的分析、创新和实际操作能力。

课程目标旨在使学生在掌握市场营销基本理论的基础上，能够运用所学知识解决实际问题，培养具备市场营销素养的高素质人才。

二、教学内容1. 市场营销基本概念：市场营销的定义、核心观念、市场营销过程与策略；教材章节：第一章“市场营销概述”2. 市场细分与目标市场：市场细分的依据、步骤与方法；目标市场选择策略；教材章节：第二章“市场细分与目标市场选择”3. 营销组合策略：产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略；教材章节：第三章“营销组合策略”4. 市场调查与分析：市场调查方法、数据收集与分析、市场预测；教材章节：第四章“市场调查与分析”5. 市场营销策划：市场营销策划流程、策划书撰写、案例分析；教材章节：第五章“市场营销策划”6. 市场营销组织与控制：市场营销组织结构、市场营销控制过程、营销效果评估；教材章节：第六章“市场营销组织与控制”教学内容按照课程目标进行系统组织，注重理论与实践相结合。