下载文档原格式
户外广告管理调研报告
《户外广告管理调研报告》
随着城市化进程加速，户外广告已成为现代城市生活中不可或缺的一部分。
如何科学合理地管理和利用户外广告资源，已成为城市管理者和广告从业者的共同关注点。
为了深入了解当前户外广告管理情况及发展趋势，我们进行了一次专题调研。
首先，我们对各大城市的户外广告资源进行了概况统计。
调研发现，各城市的户外广告形式丰富多样，包括横幅广告、灯箱广告、立柱广告等多种形式。
同时，城市规划对户外广告的管理也愈发重视，一些城市已出台了相关的规定和标准，以管理和规范户外广告资源的利用。
其次，我们对户外广告管理情况进行了深入分析。
调研发现，一些城市在户外广告管理方面还存在一些问题，包括广告资源利用效率不高、广告内容不够精准、广告违规现象较为普遍等。
与此同时，一些城市也在积极推动户外广告管理改革，通过加强规划和监管、引入科技手段等途径，提升户外广告管理水平。
最后，我们对户外广告的未来发展进行了展望。
调研表明，随着城市化进程不断推进，户外广告将继续扮演着重要的角色。
在未来，户外广告管理将更加注重创新和精准营销，以满足消费者个性化需求。
同时，户外广告将逐渐向数字化、智能化方向发展，利用大数据、人工智能等技术手段，提升广告投放效果。
综上所述，户外广告管理调研报告表明，户外广告资源的管理和利用已成为城市发展中一项重要的议题，将促进广告产业的健康发展，提升城市品质和居民生活质量。
同时，也需要各方共同努力，推动户外广告管理不断完善和创新，为城市发展注入新的动力。
2024年户外广告专项整治方案____年户外广告专项整治方案一、背景分析随着城市化进程的快速推进和经济发展的迅猛增长，我国的城市面貌正在发生巨大变化。
然而，在城市建设与发展的过程中，户外广告过多、过密、过大、过于商业化等问题也日益凸显。
户外广告的乱象不仅影响了城市的整体形象，还破坏了城市的环境美、空气质量和市民的生活品质，已成为城市管理亟待解决的重要问题。
为了创建美丽宜居的城市环境，满足市民对干净整洁环境的追求，我特制定本方案，从规范管理、减少数量、加强监管等方面，对____年的户外广告进行专项整治。
二、整治目标1. 实现户外广告数量逐年减少，规模适度合理；2. 提高户外广告规范化管理水平；3. 创造宜居的城市环境。
三、整治原则1. 资金和人力投入合理，确保整治工作的顺利开展；2. 统筹考虑、分类施策，针对不同区域、不同性质、不同规模的户外广告实施差异化整治；3. 依法依规进行，强化监督管理，确保整治工作的公平公正。
四、整治内容1. 确定重点区域根据城市规划和市政设施情况，确定城市主干道、重要交通节点、景区、商业中心等重点区域，对其中的户外广告进行重点整治。
针对重点区域科学制定整治方案，确保整治工作的有序进行。
2. 优化审批管理加强政府的审批管理，对新建、改建、拆除、更改户外广告的申请进行严格审查。
对申请的户外广告，必须符合城市规划、环保要求和市容市貌要求，审批过程要透明公开，避免任意审批和不公平行为的发生。
3. 加强巡查和整改建立健全巡查制度，加强对户外广告违规行为的巡查监管工作。
对于不符合规定的户外广告，要立即进行整改，确保整治工作的及时有效性。
4. 强化执法力度加大对户外广告违法行为的执法力度，对于违法建设、违法设置和未经审批的户外广告，要依法予以处罚。
对重复违法者要加大处罚力度，并可以对其进行限期整改，逾期不整改的要予以强制拆除。
5. 推动创新发展积极推动户外广告的创新发展，鼓励采用新型的户外广告形式和技术手段，提升其艺术性、科技含量和文化内涵，满足市民对多样化、个性化广告的需求，同时减少对城市环境的影响。
城市户外广告规划研究前言随着城市化的发展，城市户外广告已经成为了一种不可或缺的展示信息的工具。
城市中广告标语、广告牌、LED大屏幕等形式的户外广告无处不在，对人们的日常生活产生着越来越重要的影响。
但是，过度的户外广告不仅干扰了观看和休息这样基本的需求，也对城市的环境、景观和安全产生了不良影响。
因此，对城市户外广告进行规划和管理已成为当前必须要解决的问题。
现状在不同的城市，对于户外广告的规范和管理情况都不尽相同。
在一些城市，广告的数量多而且种类也繁多，因此，城市内许多街道、广场、公园都成为了广告垃圾场。
而在另一些城市，广告的数量受到了一定的限制，形式和设计也更加统一和规整，大大地保护了城市的整体形象和品质。
在一些城市中，户外广告数量的暴增甚至死亡案例也有一定的关系。
例如在18日，非法悬挂大幅广告牌使广告牌坍塌而导致经过的路人被砸中丧生的事件，引起了公众的广泛关注，使得人们对于外部广告牌的安全可能性更加重视。
合理规划与管理如何进行城市户外广告规划与管理呢？以下是一些建议：1.明确城市广告规划图制定城市广告规划图是优化城市景观和管理城市广告的基础。
规划方案应该基于城市文化、广告收益和城市景观，结合各种条件特性。
同时，城市广告规划应该把广告牌和立柱的位置订在交通流量小，的地方，在主要交通干线道路，公共场所和繁华的商业区。
其次，应该把广告牌的形状和定位纳入创意思考之中，以期促进集约生产、高品质的广告模板。
2.市场准入标准在制定城市广告规划图的同时，也需要明确市场准入标准。
建议实行户外广告广告执照的形式，严格控制广告数量，规范广告内容。
同时，需要建立投诉和检举机制，采集各种可能存在的广告违规行为，及时发现和处理问题，并制定处罚措施。
3.实施以市场化为基础的广告管理建议市政府、政府机构一定要转变理念，广告经营者一定要遵守市场规则，实施以市场化为基础的广告管理。
可根据市场需求和发展，认真制定市场准入标准，提高市场透明度、公平度，促进市场交易和资源优化。
城市户外广告设置专项规划在城市的各个角落，户外广告成为一种重要的营销手段，不仅能够吸引顾客的注意力，还能够传达特定的信息和品牌形象。
然而，过度的户外广告设置不仅可能影响城市的美观，还可能产生视觉干扰和交通安全隐患。
因此，城市户外广告设置专项规划的制定便显得尤为重要。
一、总体目标和原则城市户外广告设置专项规划的总体目标是在保障广告宣传效果的同时，维护城市的整体形象和市民的权益。
其中的原则包括：1.合理安排户外广告的数量和分布，保证广告布设的公平性和公正性；2.坚持绿色环保理念，减少广告对环境的不利影响；3.保障城市景观的连贯性和视觉效果，不损害城市美观；4.重视交通安全问题，避免广告设置成为视觉干扰和行车障碍。
二、广告设置的分类和标准根据不同的广告类型和功能需求，可将广告设置划分为商业广告、公益广告和政府宣传广告等。
为确保广告的合理布设，可以设立以下标准：1.商业广告的设置应在商业区、市中心或主要交通干道附近，并遵循商业规划的原则；2.公益广告应布设在公共设施和服务场所周边，以提供有益信息；3.政府宣传广告应布设在市政府和相关政府机关所在位置，以传达市政府的政策和举措。
三、广告设置的数量和分布为了避免城市过度宣传的现象，应制定广告设置的数量和分布标准。
这可以通过以下方法来实现：1.根据城市规模、人口密度和经济发展程度等因素，制定不同地区的广告数量上限；2.根据道路交通量、人流量等因素，规定不同道路或地段的广告设置密度；3.合理规划不同类型广告的分布区域，确保广告在城市不同区域的平衡分布。
四、广告设置的审批和监管为确保广告设置的合规性，需要建立严格的审批和监管机制。
具体实施可以包括：1.建立统一的广告审批机构，负责审批广告设置的申请，并依据规划标准和城市形象原则进行审批；2.加强广告设置的监管力度，定期巡查和核查广告设置的合规性，并对不符合规定的广告进行整改或移除；3.建立广告投诉和处理机制，市民可以通过热线电话或网络平台举报违规广告。
户外广告行业行业相关项目实施计划目录前言 (4)一、土建工程说明 (4)(一)、建筑工程设计原则 (4)(二)、户外广告行业项目工程建设标准规范 (5)(三)、户外广告行业项目总平面设计要求 (7)(四)、建筑设计规范和标准 (8)(五)、土建工程设计年限及安全等级 (9)(六)、建筑工程设计总体要求 (10)(七)、土建工程建设指标 (11)二、资源开发及综合利用分析 (12)(一)、资源开发方案。
(12)(二)、资源利用方案 (13)(三)、资源节约措施 (15)三、产品规划 (17)(一)、产品规划 (17)(二)、建设规模 (18)四、背景和必要性研究 (19)(一)、户外广告行业项目承办单位背景分析 (19)(二)、产业政策及发展规划 (21)(三)、鼓励中小企业发展 (22)(四)、宏观经济形势分析 (24)(五)、区域经济发展概况 (25)(六)、户外广告行业项目必要性分析 (26)五、工艺技术分析 (28)(一)、户外广告行业项目建设期原辅材料供应情况 (28)(二)、户外广告行业项目运营期原辅材料采购及管理 (29)(三)、户外广告行业项目工艺技术设计方案 (30)(四)、设备选型方案 (31)六、户外广告行业项目节能概况 (33)(一)、节能概述 (33)(二)、户外广告行业项目所在地能源消费及能源供应条件 (34)(三)、能源消费种类和数量分析 (34)(四)、户外广告行业项目预期节能综合评价 (36)(五)、户外广告行业项目节能设计 (37)(六)、节能措施 (38)七、户外广告行业项目风险概况 (40)(一)、政策风险分析 (40)(二)、社会风险分析 (41)(三)、市场风险分析 (42)(四)、资金风险分析 (43)(五)、技术风险分析 (45)(六)、财务风险分析 (46)(七)、管理风险分析 (47)(八)、其它风险分析 (48)(九)、社会影响评估 (49)八、社会影响分析 (53)(一)、社会影响效果分析 (53)(二)、社会适应性分析 (54)(三)、社会风险及对策分析 (56)九、环境和生态影响分析 (57)(一)、环境和生态现状 (57)(二)、生态环境影响分析 (59)(三)、生态环境保护措施 (60)(四)、地质灾害影响分析 (62)(五)、特殊环境影响 (62)前言项目实施方案是项目管理的重要组成部分，它是项目规划和执行的桥梁，直接关系到项目的质量和成果。
户外广告设置可行报告在当今竞争激烈的市场环境中，广告成为企业推广产品和服务的重要手段之一。
而在广告领域中，户外广告作为一种传统而有效的宣传方式，一直备受重视。
本报告将探讨户外广告设置的可行性，分析其优势和挑战，并提出相关建议。
1. 市场需求分析随着城市化进程的加快和人口流动性的增加，人们的户外活动时间逐渐增加，这为户外广告的展示提供了更多的机会。
与此同时，消费者对个性化、差异化的产品和服务的需求也在不断增长，因此，企业需要通过广告来与目标受众进行有效沟通。
2. 优势分析2.1 广告曝光率高户外广告通常设置在人流密集的地区，如商业区、交通枢纽等，能够吸引大量目标受众的注意力，提高广告曝光率。
2.2 覆盖面广与电视、网络等媒体相比，户外广告具有更广泛的覆盖面，能够触及到各个年龄层、社会群体，扩大品牌知名度。
2.3 持久性强相比于电视广告或网络广告，户外广告通常具有更长久的持续时间，尤其是固定在路边、建筑物上的大型广告牌，能够持续吸引眼球。
3. 挑战分析3.1 成本较高与其他形式的广告相比，户外广告的制作、安装和维护成本较高，尤其是在人流密集区域的广告位置租金较高，对企业财务造成一定压力。
3.2 受天气影响大户外广告容易受到天气因素的影响，如雨雪、台风等极端天气可能导致广告效果降低甚至无法展示，影响广告投放效果。
3.3 广告过度同质化在一些繁华地区，户外广告密集，形成了广告过度同质化的现象，导致消费者对广告视觉疲劳，降低了广告的吸引力和影响力。
4. 建议4.1 精准定位目标受众在选择户外广告位置时，应根据产品特性和目标受众的特点进行精准定位，选择在目标受众经常出没的地区设置广告，提高广告的有效曝光率。
4.2 创意设计突出差异化为了突出在竞争激烈的市场中，广告设计应注重创意，通过独特的视觉效果或内容表达，吸引目标受众的注意力，树立品牌形象。
4.3 加强数据分析和监测通过数据分析和监测工具，及时了解广告投放效果，发现问题并及时调整策略，以提高广告的投放效果和回报率。
湘潭市城市户外广告和招牌设置管理办法文章属性•【制定机关】湘潭市人民政府•【公布日期】2021.01.06•【字号】湘潭市人民政府令第 3 号•【施行日期】2021.03.01•【效力等级】地方政府规章•【时效性】现行有效•【主题分类】广告管理正文湘潭市人民政府令第 3 号《湘潭市城市户外广告和招牌设置管理办法》已经2020年11月6日市人民政府第93次常务会议通过，现予公布，自2021年3月1日起施行。
市长张迎春2021年1月6日湘潭市城市户外广告和招牌设置管理办法第一章总则第一条为规范户外广告和招牌的设置与管理，合理利用空间资源，美化市容环境，根据《中华人民共和国广告法》《城市市容和环境卫生管理条例》《湖南省实施〈中华人民共和国广告法〉办法》等法律法规规定，结合湘潭实际，制定本办法。
第二条本办法适用于市、县(市)城市规划区及市、县人民政府划定并公布的其他实行城市化管理的区域。
公路（含高速公路）建（构）筑控制区、铁路安全保护区、河道管理范围内的户外广告设施和招牌的设置与管理，法律、法规、规章另有规定的，从其规定。
第三条本办法所称户外广告设施设置，是指利用下列载体，以灯箱、喷绘、展示牌、橱窗、霓虹灯、发光字体、张贴栏、实物实体造型、电子显示装置、投影等形式在户外场所、空间、设施发布商业广告和公益广告的行为。
（一）建（构）筑物及其附属设施；（二）城市道路及其配套设施；（三）广场、绿地、水域、站场、码头等场所或空间；（四）候车亭、报刊亭、电话亭等公共设施；（五）汽车、船舶、城市轨道交通等交通工具外表；（六）气球、拱门、模型等充气类和升空器具；（七）其他载体。
本办法所称招牌设置，是指经营者在其登记注册地以及合法经营场所的法定控制地带设置牌匾、灯箱等设施，用以标明单位名称、字（商）号、标识、地址、联系方式或者建（构）筑物名称等的行为。
本办法所称公益广告，是指传播社会主义核心价值观，倡导良好道德风尚，促进公民文明素质和社会文明程度提高，维护国家和社会公共利益的非营利性广告。
户外广告设置管理工作计划一、前言为了加强户外广告设置的管理，提升城市形象，保障公共安全，促进广告业健康发展，根据相关法律法规和市政府要求，制定本《户外广告设置管理工作计划》。
二、工作目标1. 拓展户外广告设置空间，满足市民需求。
2. 严格审批程序，规范设置行为。
3. 加强监管力度，维护市容秩序。
4. 促进广告业转型升级，提高城市品位。
三、主要任务（一）编制户外广告设置规划。
1. 结合城市发展战略和城市特色，科学规划户外广告设置布局。
2. 划定禁止设置户外广告区域，明确管理责任。
3. 根据城市风貌和市民需求，合理设置户外广告位。
4. 遵循安全、美观、环保原则，优化户外广告设计。
（二）严格户外广告审批管理。
1. 制定户外广告审批流程，明确申请材料、审批时限等。
2. 对申请设置户外广告的单位和个人进行资质审查。
3. 严格按照审批权限和程序，对符合条件的单位和个人核发户外广告设置许可证。
4. 加强与相关部门的沟通协调，确保审批工作的顺利进行。
（三）加强户外广告监管力度。
1. 建立健全户外广告监管制度，明确监管职责和责任人。
2. 定期对户外广告设置情况进行巡查，及时发现和处理违规行为。
3. 加大对违法户外广告的查处力度，依法予以处罚。
4. 鼓励公众参与监督，对举报违规设置户外广告的行为给予奖励。
（四）推动户外广告业转型升级。
1. 鼓励户外广告创新，提高设计水平和创意含量。
2. 引导户外广告企业采用新技术、新材料、新工艺，提升产品质量和使用寿命。
3. 培育一批有影响力的户外广告企业和品牌。
4. 加强与国际户外广告行业的交流合作，提升城市在全球的知名度和美誉度。
四、保障措施（一）加强组织领导。
成立市户外广告设置管理工作领导小组，负责统筹协调各项工作。
领导小组办公室设在市城市管理行政执法局，具体负责日常工作。
（二）完善政策法规。
制定和完善户外广告设置管理的政策措施，为工作提供法制保障。
加强宣传解读，提高公众对政策的知晓率和认同感。
一、前言为进一步提升城市形象，优化城市环境，确保创卫工作的顺利进行，根据我国相关法律法规和创卫工作要求，结合本地区实际情况，特制定本创卫户外广告管理工作计划。
二、工作目标1. 严格规范户外广告设置，提高城市整体形象；2. 加强户外广告管理，确保城市环境整洁、有序；3. 提高市民对创卫工作的认知度和参与度，形成全民共创的良好氛围。
三、工作内容1. 制定户外广告管理规范（1）明确户外广告设置范围、形式、尺寸等要求；（2）规范户外广告审批流程，确保审批工作公开、透明；（3）建立健全户外广告设置、拆除、维护等管理制度。
2. 开展户外广告专项整治行动（1）对违规设置的户外广告进行排查、整改；（2）对破损、褪色、影响市容的户外广告进行维修、更换；（3）对未经审批擅自设置的户外广告进行拆除。
3. 加强日常巡查监管（1）设立专门巡查队伍，对户外广告进行日常巡查；（2）对巡查中发现的问题，及时进行处理；（3）建立健全巡查记录制度，确保巡查工作落到实处。
4. 宣传教育（1）利用多种渠道宣传户外广告管理政策，提高市民认知度；（2）开展户外广告设置、拆除等法律法规知识普及活动；（3）鼓励市民积极参与户外广告管理工作，共同维护城市环境。
5. 联合执法（1）加强与相关部门的沟通协作，形成合力；（2）对违规设置、拆除、维护等行为进行联合执法；（3）加大对违法行为的处罚力度，形成震慑作用。
四、工作措施1. 加强组织领导，成立创卫户外广告管理工作领导小组，明确各部门职责；2. 加大经费投入，确保户外广告管理工作顺利开展；3. 加强队伍建设，提高执法人员的业务素质和执法水平；4. 完善考核机制，对户外广告管理工作进行定期考核，确保工作实效。
五、实施时间本计划自发布之日起实施，并根据实际情况进行调整。
六、预期效果通过实施本计划，预计在一年内，户外广告管理规范得到有效落实，城市环境得到明显改善，市民对创卫工作的认知度和参与度得到提高，为创建国家卫生城市奠定坚实基础。
