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2010.5 创意传播 035专题Focus2010世界杯的互联网营销生态 2010年的世界杯即将到来，这个四年一度的全球体育盛会，也成为了品牌营销的绝佳舞台。
对于很多中国人而言，南非是一个遥远的国度，但是因为有了互联网，这个时空的距离正在被缩短，在网上看世界杯、谈论与分享世界杯成为越来越多网民在世界杯之年的典型肖像。
对于广大的品牌主和互联网媒体来说，如何抓住这个四年一遇的网络营销机会呢？观世界杯的网民心理之变 2006年的世界杯已经是一个网民狂欢的世界杯，CNNIC当年的调查显示，网民球迷中，通过互联网来获知世界杯信息的比例已经接近九成，互联网超越报纸成为继电视之后的第二信息来源，而女性球迷的比重超过百分之四十，还有很多学生群体。
这些数据说明，通过网络看世界杯已经是越来越多人的选择，而网民看世界杯的结构也发生了变化，更多的细分群体在逐渐发展成为世界杯的重要关注群体。
除掉这些变化之外，事实上，人们看世界杯的心理也发生了变化，过去世界杯的核心在于“竞技”本身，但是随着人们价值观的多元化，以及众多非专业足球观众加入到世界杯的观看大军当中，人们关注世界杯的内容也开始多元化。
比如有的人喜欢看比较时尚的明星、有的人看自己喜欢的球队、有的人看球技、有的人则看热闹……今天的世界杯对于人们来说越来越像一场“娱乐秀”，特别是没有中国媒体提出的世界杯规划中，不乏绝妙的创意，例如，新浪倡导以“赛事”为主，同时融入“情感”、“激情”、“乐享”、“美色”、“Lucky”六大维度，从各个角度对接用户的心，满足各类用户观看世界杯的各种需求，为各类客户提供最佳营销方案，却是顺应网友观看世界杯偏好和心理变化的典型写照。
权威网络媒体的集中之势 中国的网络媒体从过去的百花齐放到今天，越来越趋于集中化，在10年前，人们上网更多是为了猎奇、休闲娱乐，但是今天越来越多的人追求互联网给自己工文 ◇ 新生代市场监测机构副总经理 肖明超不一样的世界杯，不一样的网民，不一样的互联网生态，这就是2010年世界杯网络营销的环境，无论是品牌主还是网络媒体，都要学会去抓住这些世界杯心理和行为变化中的机会，以在2010世界杯中获得更多的回报。
世界杯足球比赛对于媒体传播的创新随着科技的不断发展和全球化的进程，世界杯足球比赛作为一项全球性的盛事，已成为媒体传播重要的焦点。
由于其庞大的观众群体和广泛的关注度，世界杯足球比赛对于媒体传播带来了巨大的创新和变革。
本文将探讨世界杯足球比赛对媒体传播的创新，并分析其对传媒行业的影响。
一、全球转播网络的兴起世界杯足球比赛承载着全球各地球迷的期待，如何实时、高清地观看比赛成为重要的需求。
随着全球转播网络的兴起，观众可以通过手机、电视、网络等多平台实时收看比赛，而不再局限于传统的有线电视。
这种创新大大提高了观众的体验，并使得世界杯足球比赛的转播范围更加广泛。
二、社交媒体的崛起和互动体验的提升随着社交媒体的崛起，观众们可以通过Twitter、Facebook、Instagram等平台与其他球迷分享自己的观赛心得和评论。
这种互动体验进一步增加了观众的参与感，使得观看世界杯足球比赛成为一种更加互动的体验。
此外，媒体也通过社交媒体平台发布赛事相关的照片、新闻以及球队和运动员的最新动态，进一步拉近了球迷与比赛的距离。
三、虚拟现实技术的应用随着虚拟现实技术的迅猛发展，在世界杯足球比赛中应用虚拟现实技术成为一种创新的方式。
观众可以通过VR设备身临其境地感受比赛现场，仿佛自己置身其中。
虚拟现实技术的应用为观众带来了更加沉浸式的观赛体验，使观众能够更加真实地感受到比赛的紧张与激动。
四、数据分析和预测的应用世界杯足球比赛数据的采集和分析已成为传媒行业的重要组成部分。
通过对比赛数据的分析，媒体可以提供更加深入的解读和评论，增加观众对比赛的理解和兴趣。
此外，数据分析还为观众提供了更加准确的比赛预测，使得观众能够更好地参与到赌球和竞猜的活动中。
五、媒体合作与跨界合作世界杯足球比赛的举办推动了各大媒体之间的合作与创新，也促进了体育与其他行业的跨界合作。
传媒机构与电视台、网络平台、广告商等达成合作，共同推出一系列世界杯相关的节目、广告以及统一的宣传活动，进一步提升了世界杯足球比赛的影响力和传播效果。
腾讯新浪占据世界杯广告半壁江山
佚名
【期刊名称】《青年记者》
【年(卷),期】2010(0)7Z
【摘要】6月25日,由清华大学媒介调查研究室和腾讯网共同举办的2010南非世界杯新媒体报道形态研讨会召开。
嘉宾围绕网络媒体如何实现世界杯报道的独家性、原创性、专业权威性。
【总页数】1页(P169-169)
【关键词】调查研究室;腾讯;用户参与;大门户网站;网络电视台
【正文语种】中文
【中图分类】G206
【相关文献】
1.基于招聘广告的国内微博发展态势探析——以新浪、搜狐、腾讯微博平台为例[J], 雷芳;郑欢
2.中国网络视频贴片广告的发展现状与发展趋势研究——基于腾讯、新浪、网易、搜狐、优酷网、土豆网、酷6网、我乐网等8大网站的调查分析 [J], 聂艳梅;程洁
3.移动互联网时代我国社交媒体信息流广告发展模式——以腾讯微信和新浪微博为例 [J], 范昕伟
4.从美学的角度欣赏2014巴西世界杯决赛日网络新闻标题——以新浪、腾讯网为例 [J], 贾洁琼
5.传统媒体：2007年国内品牌占据传统媒体广告投放TOP10半壁江山 [J], 无
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《新闻报道策划》期末考试作业激情世界杯，你我齐分享——2010年南非世界杯专题新闻报道策划案激情世界杯，你我齐分享——2010年南非世界杯专题新闻报道策划案足球，是当今世界最火爆、最热门的运动项目。
今年六月，四年一度的世界杯赛将在南非重燃战火。
亿万球迷的目光都将聚集于此，期盼着南非世界杯赛给我们带来狂热与惊喜，带来伤感与眼泪。
世界杯作为足球界四年一度的最伟大盛典，历来受到球迷的喜爱与重视。
加之今年世界杯主要比赛集中在午夜，很多球迷无法正常观看，所以每天阅读报纸将是球迷了解世界杯信息最方便，最快捷的方式。
我们作为兰州报界本土覆盖性最广的新闻媒体，必然是球迷阅读世界杯信息的首选本土媒体。
为此我们要更好地做好2010年南非世界杯的报道，带给球迷一场全新的视觉盛宴。
更好的为我们媒体打造出一个全新品牌，让我们的报纸走上一个更高的台阶。
一、报道主题：激情世界杯，你我齐分享——2010年南非世界杯专题新闻报道二、报道形式：世界杯专题报道特刊三、报道时间：6月5日——7月15日（正式比赛为6月11日——7月12日）四、报道定位资讯特刊类互动足球赛事报道五、报道目的让我们兰州球迷更好的了解世界杯进程，并利用足球文化的强烈冲击，打造出我们报纸全新的品牌效应，提升报纸在市民心目中的知名度。
增加报纸的日常销售量和订阅量。
六、操作过程（一）特刊定位世界杯历来都是全世界关注的焦点。
但本届世界杯是首次在非洲地区举行的世界杯足球赛，无疑将是增加了全世界媒体的亮点。
对于本地媒体而言，在这场报道大战中的表现将直接影响到媒体在读者心目中的印象，影响到报纸今后的发展以及与本地其它媒体竞争的格局。
世界杯是一次难得的争取读者、拓展市场的机会。
集中优势兵力，强势推出特别报道，这是我们成功的一大法宝。
世界杯报道自然也不例外。
（二）搭班建组、确立方针2月底，离世界杯开赛还有3个多月，集合报社各部门的采编精英成立了世界杯特刊策划小组。
策划小组成立后，3月上旬确定世界杯报道的整体方针。
276教研前沿浅谈新浪微博的体育新闻传播研究王 丹（重庆市中山外国语学校，重庆 404500）摘 要：新浪微博在我国的广泛应用，对传统新闻的报道模式产生了极大的冲击。
近年来，新浪微博已经实现了对国内外知名体育项目的持续性报道，同时以网络平台为基础加强了与受众之间的互动，充分展示了体育新闻的广泛性、互动性与情感性，并且通过以微博为载体进行体育新闻传播这一独特的方式，开拓出了我国大型体育新闻传播的新型模式。
本文首先对新浪微博的总体情况进行了简要分析，然后通过对其实际特征进行分析，进一步说明了其存在的现实意义，并提出了自身作为体育新闻爱好者的切实建议。
关键词：新浪微博；体育；新闻；传播中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2016）21-0276-01一、新浪微博总体情况分析微博是微型博客的简称，我们可以将其划分为博客的大类，是一种类似于广播的社交网络平台。
新浪是微博的创始者，它在我国的广泛应用在很大程度上对以往的新闻报道模式产生了冲击。
从2010年新浪微博对国际足联世界杯足球赛加以持续性报道之后，其已经成为我国体育新闻传播的重要组成部分。
同时，新浪微博中的体育赛事报道大多来自原创，能够与受众进行积极的互动，这是我国体育赛事报道模式的一大创新。
新浪微博在对相应的体育赛事进行持续性报道的时候，受众只需要借助新浪微博就可以和自己喜欢的运动健将互动。
它的出现有效地对我国新闻传播途径进行了大幅度拓展，使得运动员能够更加方便快捷地与粉丝之间进行交流，突破了原有场地等外在因素的桎梏，并且在现今的体育赛事报道中发挥着无可替代的作用。
二、新浪微博传播体育新闻的特色（一）文章短小精悍，表达精准由于新浪微博有字数的限制，所以报道的体育赛事文章大多篇幅不长，但这并不影响其传播的效果，文章内容精简明确，甚至只是用几句话来对赛事情况进行简要概括，这也验证了那句老话——浓缩就是精华。
除此之外，其所报道的内容逻辑较为清晰，一改长篇累牍的报道，通过精炼的语言向受众传达最精彩的体育赛事情况。
2010年世界杯足球赛体育网络传媒特征解析摘要：[jp3]自第一次合法亮相德国世界杯足球赛赛事报道的现场以来，网络传媒在大型赛事报道中已展露锋芒，彰显英雄本色。
它使体育报道获得了新的载体。
而与此同时体育报道也成就了网络传媒的飞速发展，使网络传媒的各项优势尽显无遗。
尤其是二者在大型体育赛事报道中的紧密结合与不断完善，开辟了当代体育赛事报道的新篇章，对体育新闻事业的发展产生着极为深远的影响。
2010年南非世界杯足球赛的网络传媒赛事报道正是体育新闻的典范，其推陈出新、扬长避短、合作竞争、原创回归、从横拓展、精益求精等特征将引领未来体育网络传媒的新走向。
[jp]关键词：体育赛事；世界杯；网络传媒；特征中图分类号:g229.23 文献标识码:a 文章编号:1006-723x(2011)01-0202-03随着网民数量的不断攀升，加之互联网技术的迅速发展以及新媒体的日益壮大，互联网上与体育相关的内容越来越多。
［1］在我国，随着现代网络传媒技术的飞速发展，特别是在经历了2008年北京奥运的发展契机后，网络传媒在赛事报道运作中积累了丰富的经验和日趋完善操作手段，不断地向成熟和规范的方向迈进。
而作为后起之秀的网络传媒正在以自身无可匹敌的传播优势，成为当代体育赛事报道中一匹驰骋奔跑的黑马，并呈现出几大特征。
一、推陈出新：传播新秀的闪耀登场与4年前德国世界杯赛网络传媒的赛事报道相比，2010南非世界杯网络传媒中的微博、视频等新的传播方式的介入，无疑为比赛增添了新的元素，成为本届世界杯赛事报道中一道亮丽的风景线。
回顾网络媒体参与的历届世界杯赛，几乎每届均成就了一些新技术的应用1998年世界杯，论坛成了热点；2002年世界杯，短信成为球迷互动的首选工具；2006年世界杯，博客走上舞台；而2010南非世界杯，微博却成为比赛期间的主要焦点。
各大网站无不注重加大对微博世界杯版面建设的力度，借机把微博推向极致。
新浪的围观世界杯，腾讯的微博观赛，搜狐的微震世界杯和网易的推转世界杯等微博世界杯特色栏目，均闪亮登场、各具特色。
