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跨境电商企业的自主品牌营销策略分析近年来，我国电商企业发展速度非常快，规模不断壮大，经营的范围和领域不断拓展。
国家支持对外贸易，促进企业开拓国际市场，也进一步扩大开放，让国人享用更多的产品和服务，跨境电商企业应运而生，由此带动了产品和服务出口的多元化，也为国内消费者搭建更多购物平台。
跨境电商企业品牌意识在不断增强，一方面塑造民族品牌，强化品牌出海，引导更多国内品牌企业，走向国际市场；同时，还进一步树立跨境企业自身的品牌形象，获得国内外消费者和企业的认可，也引入更多国外品牌进驻中国，让跨境电商有更强的市场影响力，得到消费者的充分信赖。
注重自主品牌建设，更注重自主品牌营销，跨境电商企业选择更有效的营销策略，不仅满足国内市场需求，还能让更多国内产品走向世界，让更多中国制造走向世界，也让跨境电商企业赢得更多的发展增长空间，提升企业竞争力。
一、新时代跨境电商企业发展特点分析我国进入社会经济发展的新时代，电商企业平台越来越先进，中国企业参与国际竞争的意识不断增强，中国产品的国际竞争力越来越强。
中国作为世界制造业的基地，作为全球供应链的核心，对世界经济的影响越来越大。
在国际贸易过程中，因疫情带来的冲击，尤其是加持现代互联网的快速普及，跨境电商应运而生，跨境电商企业在我国如雨后春笋般出现。
（一）我国跨境电商企业的交易规模不断扩大经济全球化和全球一体化的步伐没有降速，中国与国际市场的紧密程度不断提高，在全球供应链中的地位越来越突出。
我国综合国力和人民生活水平不断提升，又形成了一个非常庞大的消费市场，对世界各国来讲也是一个非常好的发展机遇。
所以，跨境电商成为新时期我国对外贸易一个最为重要的补充，也因其便捷高效等优势，还有市场发展前景一片光明，更多企业参与跨境电商，更多创业者加入跨境电商产业中来，由此带来了更多的发展动力，电商企业数量在不断增多，规模也在不断扩大。
全球对中国供应链依赖程度越来越大，最为重要的是国家制度和市场环境优势突出，更多国家需要中国保障供给，更多民族消费者对中国产品和服务充满期待，他们需要更为便捷的平台享受中国经济发展带来的各种便捷服务，也给中国跨境电商企业以更好的发展机遇，同时，也让更多国外跨境电商企业进入中国，参与中国跨境电商贸易，推动中国跨境电商企业主体的多元化。
跨境电商的品牌建设和营销策略在信息技术的迅猛发展和全球化经济的推动下，跨境电商逐渐成为了企业开拓国际市场的重要途径。
然而，要在跨境电商领域取得成功，仅仅依靠产品质量和价格优势已不再足够，品牌建设和营销策略的重要性日益凸显。
本文将探讨跨境电商的品牌建设和营销策略，并提供一些实用的建议供参考。
一、品牌建设的重要性品牌建设是企业在市场中塑造和传播自身形象的过程，是赢得消费者信任和忠诚度的关键因素。
在跨境电商中，品牌建设的重要性更为突出。
首先，品牌可以提高产品在国际市场的竞争力。
通过打造独特的品牌形象和品牌故事，企业能够在众多竞争对手中脱颖而出，吸引消费者的注意力。
其次，品牌可以增强消费者对产品的认知和信任。
在跨境电商中，消费者难以直接接触和了解产品，因此他们更倾向于购买有知名品牌背书的产品，品牌可以起到减少购买风险的作用。
最后，品牌可以帮助企业持续获得业务增长和市场份额的稳定增长。
通过建立强大的品牌，企业可以吸引更多的消费者和合作伙伴，实现长期稳定的发展。
二、品牌建设的策略1. 研究目标市场在跨境电商中，不同国家和地区的市场需求和消费习惯存在差异，企业需要针对性地进行市场研究。
了解目标市场的消费者需求、好奇心方面和竞争环境，有助于企业制定适合的品牌建设策略。
2. 打造独特的品牌形象企业需要塑造一个独特而有吸引力的品牌形象。
这包括品牌名称、标志和口号的选择。
名称应易于记忆、发音清晰，标志设计应简洁明了、与品牌形象相一致，口号应简洁有力、能够准确传达品牌价值和品牌故事。
3. 传播品牌故事品牌故事是传递品牌价值和品牌文化的重要方式。
通过讲述品牌故事，企业可以吸引消费者的情感共鸣，建立起与消费者的情感连接。
有趣、真实、独特的品牌故事有助于树立品牌形象，提升消费者对品牌的认知和信任。
三、跨境电商的营销策略1. 多渠道营销跨境电商需要在不同的国家和地区进行市场推广，因此，多渠道营销是必不可少的。
企业可以通过搜索引擎优化、社交媒体推广、海外电商平台等方式，将产品和品牌推向目标消费者，提高品牌知名度和销售量。
跨境电商企业自主品牌营销策略探讨摘要随着计算机网络的发展，电商有了长足的进步，特别是近些年来改革开放的不断深入，我国电商逐渐向跨境电商发展，在其飞速发展的同时也不可避免地存在一些问题，在新的环境下跨境电商企业要转变传统的营销理念，实现品牌的营销是其现阶段应该追求的目标，自主品牌营销可以促进电商的发展，为其带来价格优势，并能增强其竞争力，提高电商的竞争地位和经济实力。
关键词跨境电商企业；自主品牌；营销策略随着经济的发展，我国的跨境电商数量越来越多，他们创造的贸易总额也是不断增加，因此在我国的经济发展中占据着重要的地位，是我国经济中不可或缺的部分。
近些年来，跨境电商企业虽然在快速发展，但是却也存在着一些需要解决的问题，这些问题阻碍了跨境电商企业潜力发挥，没有完全发挥其经济实力，它们以高科技为依托，因此过分依赖高科技，导致其没有正确地调整自己的经营方式，阻碍了其自主品牌经营的发展。
1、自主品牌营销的作用11价格优势自主品牌营销最主要的作用就是能带给跨境电商企业价格优势。
一旦有了自主品牌，那么跨境电商企业就会节省一大部分用于广告的费用，当然还有销售费用，节省费用最直接的影响就是跨境电商企业的成本，有利于降低其成本，从而帮助其获取更多的经济效益；自主品牌不仅可以帮助跨境电商企业降低成本，还能帮助跨境电商企业提高产品的价格，一般情况下，拥有自主品牌的跨境电商企业的产品价格都比一般的没有品牌的产品的价格要高很多，由此可见，自主品牌可以给跨境电商企业带来丰厚的利润；电商与传统的销售模式不同，它的买家就是消费者，因此不会扣取中间的费用，这使得其利润更加有保障，不仅如此在自主品牌的支持下，电商还能在保证自身利益的前提下降低价格，使消费者受惠，从而获取消费者青睐。
12增强市场竞争力无论是哪种性质的企业，面对激烈的市场竞争，要想生存和发展，就必须提高产品的质量，在此基础上获得消费者的关注和喜爱。
有了自主品牌之后，电商在定价方面就会有较大的自由度，跨境电商企业可以在不断降低自己生产成本的基础上，可以适当降低自己的定价，让利于消费者，从而获得消费者的好感，为忠实客户的培养打下坚实的基础，从而保证消费者源源不断光顾自己的产品。
跨境电商企业自主品牌营销策略摘要：现阶段，信息与网络技术的飞速发展给跨境电子商务发展制造了重大机遇，诞生了多种多样的贸易模式，给跨境电商企业带来了新的利润增长点，越来越多的企业建立了自己的专属品牌，开展了自主品牌营销活动，取得的效果却不尽相同。
主要原因在于部分跨境电商企业的自主品牌意识淡薄，物流配送、在线支付业务与跨境电子商务活动需求不相匹配，由此引发了一系列不良效应，限制了企业发展脚步。
本文将探讨分析跨境电商企业自主品牌营销的重大意义，并针对几点制约因素提出优化策略，希望能够促进自主品牌营销活动的顺利进行，实现跨境电商企业经济效益的稳步增长及健康发展。
关键词：跨境电商企业；自主品牌营销；制约因素；优化策略伴随着全球经济一体化发展，跨境电子商务成为企业竞争的新阵地，我国的跨境电商企业如雨后春笋般林立，摩拳擦掌，迫切想要在新领域大展拳脚。
物流、信息流、资金流是企业发展的必要支撑，跨境电子商务活动中要为消费者提供完善信息，并借助销售平台将商品快速销售出去，还要实时更新物流动态，让消费者知道商品具体位置，促使双方维持良好合作关系，赢得消费者满意。
传统服务模式有着一定局限性，已然不能满足现代跨境电商企业发展需要，企业应该明确自主品牌营销的必要性，给予方方面面的有力保障，致力于提高品牌产品竞争力，更好地服务于广大消费者，跨境电商企业将会成功脱颖而出，保持迅猛发展态势。
（一）具有价格优势品牌产品在一定程度上代表了企业的外在形象，跨境电商企业在确定自主品牌产品价格时往往会从多方面予以慎重考量，不会将价格设置过高，以免引起消费者反感，使之望而却步，破坏企业品牌建设计划。
结合市场上同类产品信息、自身产品宣传费用、产品生产成本等因素合理制定自主品牌产品价格，适当让利于消费者，有利于跨境电商企业自主品牌产品销量的增加，企业利益会随之大幅增长，在消费者群体中树立良好口碑，扩大了企业知名度。
在资金的强力支持下，跨境电商企业会有更大施展空间，战略发展目标能够顺利达成，在行业中的竞争优势更为显著。
跨境电商中的品牌建设和营销策略随着全球经济一体化的不断深入发展，跨境电商已经成为了许多企业拓展国际市场的重要途径。
然而，在跨境电商中建立和推广品牌并不容易。
本文将探讨一些在跨境电商中的品牌建设和营销策略。
一、品牌建设在跨境电商中，建立一个具有影响力和竞争力的品牌是至关重要的。
以下是一些品牌建设策略：1. 了解目标市场在选择进入的国际市场之前，必须对目标市场进行深入的研究和了解。
这包括目标市场的文化、消费习惯、购买能力等。
只有深入了解目标市场，才能更好地调整品牌形象和营销策略。
2. 独特的品牌定位在竞争激烈的跨境电商市场中，一个独特而清晰的品牌定位是至关重要的。
品牌定位应该能够准确地传达品牌的核心价值和特点，同时要与目标市场的需求相匹配。
3. 品牌故事的讲述一个有吸引力的品牌故事可以帮助消费者更好地了解和认同品牌。
通过讲述品牌背后的故事、价值观和使命，可以建立起与消费者之间的情感联系。
4. 多渠道推广品牌为了建设一个成功的跨境电商品牌，必须利用多种渠道来推广品牌形象。
例如，社交媒体营销、网络广告、线下活动等。
通过多渠道的推广，可以增加品牌的曝光度和知名度。
二、营销策略在品牌建设的基础上，营销策略是实现品牌目标的关键。
以下是一些跨境电商中的营销策略：1. 多语言和本地化营销针对不同国家和地区的消费者，需要进行多语言和本地化的营销。
这包括在官方网站、产品描述、客户服务等方面提供以当地语言为主的服务。
2. 跨境合作伙伴关系与当地的品牌、电商平台或物流公司建立合作伙伴关系是一个有效的营销策略。
通过与当地公司合作，可以更好地推广品牌，并取得当地消费者的信任与认可。
3. 跨境营销活动参加当地的展览、活动，或者组织特定的跨境营销活动，可以提高品牌的曝光度和影响力。
此外，还可以运用营销手段如折扣、促销活动等来吸引消费者。
4. 定制化服务针对跨境消费者的需求，提供定制化的服务是一个重要的营销策略。
这可能包括更快的物流速度、更优惠的价格或特殊的售后服务。
跨境电商的品牌建设与营销策略随着全球经济一体化的深入，跨境电商在各国之间迅速崛起。
品牌建设和营销策略成为跨境电商企业取得成功的关键。
本文将探讨跨境电商的品牌建设和营销策略，并提供一些实用的建议。
一、品牌建设1. 理清品牌定位跨境电商企业应该明确自己的定位，并与目标消费群体相匹配。
了解目标市场的文化、消费习惯和需求是非常重要的。
企业可以通过市场调研和分析来获取这些信息，从而制定合适的品牌定位策略。
2. 建设独特的品牌形象在激烈的市场竞争中，建立独特的品牌形象是关键。
通过设计独特的标志、产品包装和宣传语，跨境电商企业可以为消费者提供独特的购物体验，并与其他竞争对手区分开来。
此外，企业还可以通过高质量的产品和优质的服务来塑造品牌形象。
3. 提供优质的产品和服务优质的产品和服务是建立品牌声誉的基石。
跨境电商企业应该确保所销售的产品符合质量标准，并提供快速、安全、便捷的服务。
此外，企业还可以通过增加售后服务、推出促销活动等方式提高消费者的满意度。
二、营销策略1. 多渠道销售跨境电商企业可以利用多种渠道来销售产品和服务。
除了自己的电商平台，还可以在第三方电商平台上开设店铺。
此外，通过与海外分销商合作，企业可以进一步扩大销售渠道，增加产品曝光度和销售额。
2. 有效利用社交媒体社交媒体已经成为各行业企业进行品牌营销的重要渠道。
跨境电商企业可以通过在社交媒体上发布产品信息、分享用户评价和互动交流来提高品牌知名度和用户参与度。
此外，企业还可以利用社交媒体平台提供的广告投放功能来精准地定位目标消费群体。
3. 个性化推荐和营销跨境电商企业可以通过大数据分析和个性化推荐算法来提高用户购物体验和转化率。
根据用户的浏览历史、购买记录和兴趣偏好，企业可以向用户推送个性化的产品推荐和优惠活动。
这不仅可以提高用户购买的概率，还可以增加用户的忠诚度。
4. 加强品牌合作与跨界营销跨境电商企业可以通过与其他品牌的合作来进行联合营销。
这种合作可以通过共同推出联合品牌产品、共同参与活动和共享资源等方式实现。
市场经济 商业2.0105跨境电商企业的自主品牌营销策略分析范 雯（陕西职业技术学院 陕西西安 710000）摘要：电子商务打破了国际贸易中时间与空间的限制，缩短了交易时间，推动了我国整体贸易的发展。
伴随电子商务技术的不断成熟，打破了原有传统交易模式的局限性，以智能化虚拟化为特征的贸易正在普遍推广。
跨境电商本质就是跨境电子商务，是属于国际范围之内的交易活动。
跨境电商的发展应具有品牌意识，创造品牌营销策略，只有这样才能提升营销企业的市场竞争力。
关键词：跨境电商；电商企业；自主品牌；营销策略；发展随着跨境电子商务的不断发展，我国很多成熟的电商企业应运而生。
本文主要探讨了制约跨境电商企业运营发展的各种因素，针对目前企业出现的各种问题，结合国家政策开展有效治理，谋求跨境电商企业的发展新途径。
1 制约跨境电商自主品牌运营的诸多因素在我国跨境电商发展实际过程中，遇到了很多棘手的问题，其中最突出的方面就是品牌运营策略。
跨境电商企业要经过很长的周期才能创立自主的高品质品牌。
基于跨境电商的发展，影响跨境电商自主品牌营销的主要因素，包括品牌意识薄弱，物流运输与支付系统建设不完善。
1.1品牌意识方面目前我国很多电商企业受传统运营理念的制约，在运营模式和营销方式上，都存在很大的滞后性，表现为价格竞争形式不统一。
目前基于跨境电商的形式与发展实力来讲，企业之间的价格战，只能让其在短时间内获得一定的经济效益，但不能保证企业的长远发展，也不能打造良好的电商环境氛围。
最终会让电商企业在激烈的市场竞争中处于劣势地位，造成这些原因的主要因素都是因为跨境电商企业缺乏品牌意识，没有从电子商务的角度和思维出发，营造提升企业市场形象的优质品牌电商环境。
1.2物流运输与支付系统跨境电商在物流运输方面影响因素突出，一般主要表现为跨境电商，在物流运输和支付系统上存在诸多制约条件，最终导致自主品牌运营无法全面开展。
1.2.1物流运输方面跨境电子商务的发展离不开物流运输系统的支持，物流运输速度和整体服务质量对企业的市场形象具有重要的推动作用。
谈跨境电商企业自主品牌营销策略-营销策略论文-经济论文
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一体化和全球化是世界经济发展的主要趋势，而在当前社会处在一个快速发展的阶段，各类科学技术取得了不小的进步，尤其是计算机技术和网络技术，跨境交易对人们而言，已然越发普遍。
在此背景之下，新型的跨境电商企业与电商交易平台涌现出来，为跨境电商行业的快速发展提供有效助力，相较于传统贸易，前者的增速要远高于后者，但就现阶段的跨境电商企业而言，也有着诸多问题存在，例如：服务水平、产品质量以及实际利润下滑等，本文以此为切入点，简要探讨了跨境电商企业的自主品牌营销策略，且对跨境电商进行自主品牌营销的作用加以深入分析，且总结了其实施过程中暴露出的问题，并针对上述问题提出了相应改进后的营销策略。
近年来，跨境电商整体上呈现着较为良好的发展趋势，但对于较多跨境电商企业而言，仍然采用了传统低廉价格吸引消费者的营销观念，并没有针对自身产品的生产技术和方式加以创新，也没有通过使自身服务水平和产品质量进一步提高的方式来吸引客户购买，与此同时，较多跨境电商企业尚不具有较好的自主品牌意识，且存在一部分企业还没有进行自主品牌创建。
就现阶段而言，经济快速发展使人们的生活质量和水平得到了
显著提高，也依然转变了传统的消费观念，其不再只是关注哪家企业的产品价格更低，产品的质量和品牌才是当前的消费者所关注的重要因素，由此可见，相关企业需要对其自主品牌营销策略加以科学且合理改变，并以此达到使企业核心竞争力进一步提高的目的。
一、实施自主品牌营销的作用
（一）相较于传统的贸易方式，跨境电商企业实施自主品牌营销策略能够是自身产品获得更大的价格优势，以此使企业获得更大的经济效益，进而积极推动企业得到更为长远健康地发展。
和一般品牌或是没有品牌的产品相比，自主品牌产品的宣传具备一定的优势，对于跨境电商企业来说，可以适当减少宣传和推广产品的工作，从而一定程度上减少企业用于广告宣传的费用，与此同时，产品进行促销和参展的费用也得到了合理的缩减，上述两者则帮助企业实现了成本的有效节约。
通常情况下，市场上拥有自主品牌的产品价格要高于无品牌的产品，且这一价格优势往往有着较长的持续时间，能够大幅度增加企业的经济利润。
对于跨境电商企业而言，其产品是在跨境电商平台上进行交易，与传统的贸易方式相比，前者对品牌的附加价值更为依
赖，同时，企业自身的服务意识也是人们关注的重点。
在代理销售其他品牌的产品时，企业往往需要交纳一定的费用，进而会大幅度降低所获取的利润，而销售自主品牌的产品则可有效解决这一问题。
消费者在跨境电商平台上购买商品，可以省略较多传统贸易方式中的中间环节，而最初那中间环节的费用也都成为了企业的利润来源。
由此可见，企业不仅可在使消费者享受一定便利并获得一定利益的同时，帮助自身得到更多的经济效益，还能进一步帮助消费者树立消费的信心。
（二）对于跨境电商企业而言，实施自主品牌策略，可以培养企业的忠实客户，同时也使企业的核心竞争力得到进一步增强，对于跨境电商企业而言，相比做其他品牌产品的代理商，其销售自主品牌的产品可以减去较多代理商的中间环节，以此可有效降低产品成本，并在一定程度上让消费者获利，受到更多消费者的青睐，让其过渡价值得到有效增加。
除此以外，相关企业还需对自身产品质量加以提高，以此博取消费者的认可，帮助企业在日益企业的市场竞争中占据有利地位，提升自身竞争力，在跨境电商平台上，有着复杂多样的电商企业企，会在这个平台上进行同一型产品的展示，消费者选择购买产品的难度也因此进一步增加，在多个产品中纠结、犹豫，无法做最终的决定。
向跨境电商企业自主品牌产品，往往能够更加吸引消费者的，注意使其购买望大幅度提高，此一来产品销量则得以提高，这也是
跨境电商企业实施自主品牌策略的一大重要优势。
除此以外，对于相关跨境电商企业而言，其需要给自主品牌产品赋予独特的内涵与文化价值，且对产品生产技术加以改进和升级，以此保证产品质量，让其在众多同类产品的竞争中脱颖而出，获得消费者青睐。
与此同时，企业还需对自身服务意识进行强化，提升消费者对于产品的体验感，彼此实现产品销量的大幅度提升。
而合理推广自主品牌的产品也是跨境电商企业实施自主品牌营销中一个不可或缺的手段，进行推广工作时，可依托较为知名的平台进行，一步步增加产品推广数量和种类，达到扩大规模的目的，且可以建立品牌旗舰店，或是进行自主电商平台的搭建，使企业市场竞争力得到进一步提高，进而为企业长远发展提供有效助力。
（三）对于跨境电商企业而言，实施自主品牌营销还可有效转变企业自身的经营方式，对服务水平加以完善，而风险应对机制也会得到进一步提高。
在进行传统贸易时信息和资金通常只是简单的双向传递，而未来阶段实现网络化才是根本趋势，较多传统外贸企业在当前已经拓展了跨境电商服务，改变其产品营销模式，向海外市场进军。
二、当前阶段跨境电商企业实施自主品牌营销策略过程中的问题
（一）大多数跨境电商企业的自主品牌意识较差我国当前阶段而言，存在着较多跨电商企业，但大部分规模都较小，属于中小型企业，本身不具备较强的实力，且绝大多数没有创建自主品牌，自主品牌意识和品牌驾驭能力也相对较差。
在过去，上述企业大多是通过网络对消费者喜好情况加以了解和掌握，并在此基础上进行高仿品生产工作，但就我国现阶段的跨境电商企业而言，大多数生产者技术含量较低的产品，附加价值低，且性价比情况也不理想，正常情况下吸引消费者的人是低廉的价格，这对于企业的长久发展是极为不利的。
与此同时，开拓海外市场时，不同国家的文化等因素也会对其带来一定的制约，部分跨境电商企业不能融入境外主流销售渠道，且不具备较大的销售规模和较强的媒体运作能力，当前经济社会的快速发展，人民生活水平与质量的大幅度提高是得其消费观念也已得到了较大的改变，产品的价格不再是其一味的关注点，对于消费者而言，其对产品的质量和品牌更为关注，选择和购买产品时，往往是依据产品的品牌和质量口碑决定的，此可见相关企业需对传统的经营模式加以转变，过去对产品价格关注，而当前则应该聚焦到产品质量及品牌上，并将其作为推广工作的核心，从而帮助企业在日益激烈的市场竞争中提升自身竞争力，占据有利地位。
（二）跨境电商企业的产品质量较差，且物流配送无法跨境电商发展的步伐到现阶段而言，我国大多数跨境电商企业生产的产品量相对较差，也没有太多的技术含量。
虽然地域因素不会对跨境电商的经营带来限制和影响但当前阶段不断增多的市场需求使得跨境电商需顺应潮流，对产品生产技术加以改进和升级，不断进行技术创新，以此使产品质量得到提高，符合市场实际需求，此外物流配送行业需要进一步发展，当前阶段跨境电商处于飞速发展的趋势，国际快递是其最常采用的物流方式，但其往往有着较为昂贵的价格，对企业实际利润有着较大的影响，与此同时，国际快递有着较长的运输时间，且消费者无法对包裹的物流动态加以实时查询，致使其购买信心下降。
除此以外，不同国家的消费者往往有着其不同的支付方式，部分消费者对货到付款的方式有所偏爱，要给物流支付工作带来了一定的困难。
（三）产品缺乏第三方机构的论证抑郁条件不会限制跨境电商企业的经营期，可以同时销售多种产品，嗯，就现阶段而言，大多数跨境电商企业生产的产品并没有经过第三方检测机构的论证，致使产品信息出现不对称的情况，咱的文字和图片描述并不能让境外消费者对
产品有一个更为深入的理解，更谈不上建立起购买信心。
除此以外，产品出售过程中，产品的清关工作也存在一定问题，进而使得产品不能在规定时间内到达消费者手中，由此可见，需要在跨境电商平台中引入第三方监测机构，或是由跨境电商企业把产品交由第三方检测机构进行论证，而出具相应的证书，对产品生产的各个环节加以监督，虽然会使产品生产成本得到一定提高，但可以帮助境外消费者树立起购买信心，也为清关工作的解决提供一定便利。
三、跨境电商企业的自主品牌营销策略
（一）跨境电商企业应当树立自主品牌意识对于跨境电商企业而言，其自身需要树立起自主品牌观念，对竞争策略加以改变，通过提升产品质量去获得消费者的青睐，进而在日益激烈的国际市场竞争环境中提升核心竞争力，获取有利地位。
与此同时，企业在进行自主品牌创建过程中，需要投入大量资金，对自主品牌进行科学的推广，使其知名度和品牌形象得到有效提升。
除此以外，相关跨境电商企业需要为消费者提供优质的服务，且保障产品的质量，以此为品牌形象的良好树立奠定坚实的基础，除此以外，还需对服务体系加以健全，使
其能够对消费者的实际需求加以满足，帮助消费者建立起购买的信心。
（二）对跨境电商企业的发展模式加以转变从电商平台角度出发，其不会较大程度限制产品的经营，一个跨境电商企业往往可以同时出售多种产品，但就我国现阶段跨境电商企业而言，其生产出的产品往往不具备较高的附加价值，技术含金量也相对较差，无法对当前国际市场的实际需求加以满足，因此企业需要对其产品经营模式加以改变，且现有基础上对不断改进和创新生产技术，以此达到使产品质量进一步提高的目的。
相关企业可以引进国外先进技术，实现产品效率的有效提升，也需对企业监督管理机制加以建立与完善，并设立奖励机制，使员工工作积极性得到充分激发，进而帮助企业在未来阶段得到更好的发展。
（三）与境外电商合作，将自主品牌本土化对于跨境电商企业而言，需结合自身实际情况进行自主品牌的创建，对在线营销和线下品牌建设都需加以重视，带到口碑积累完成后，再行开拓海外市场，与此同时，可与境外电商相合作，实现自主品牌的本土化发展。
四、结语
就现阶段而言，跨境电商企业有着较为良好的发展趋势，但日益激烈的市场竞争也使企业面临着较大的压力，因此，企业需要采取必要措施，以此使核心竞争力进一步提高，进而引起消费者的关注与青睐，提升产品销量，进而企业未来的发展提供有效助力。
