南京旅游形象感知研究报告

２００６年９月　第２ｌ卷第３期　山东师范大学学报（自然科学版）　Ｊｏｕｒｎａｌ　ｏｆ　Ｓｈａｎｄｏｎｇ　Ｎｏｒｍａｌ　Ｕｎｉｖｅｍｉｔｙ（Ｎａｔｕｒａｌ￣ｉｅｎｃｅ）　Ｓｅｐ．２０Ｏ６　Ｖｏ】．２１　Ｎｏ．３　

基于旅游资源评价的南京古都意象认知研究＊　

高凌　姚士谋　

（１）无锡市规划局，２１４０３１，江苏无锡；２）中国科学院南京地理与湖泊研究所，２１０００８，南京∥第一作者２５岁，女，硕士生）　

摘要随着城市急剧扩展和更新改造的大规模进行，保持南京古都的传统特色，建设易于识别的特色城市，挖掘自身旅游资　

源的特点，保持城市意象特征的连续性，是南京现代化进程中所面临的迫切问题．文章有两方面的数据来源：问卷调查的形式获取　游客对南京古都形象与特色认知情况的统计结果以及用最新颁布的旅游资源分类方法对南京２５３处文物保护单位的分类赋值结　果．笔者通过问卷调查和旅游资源分类结果对比得出南京古都的城市意象和城市特色定位的现状问题和发展策略．　

关键词南京；城市意象；认知　

中图分类号Ｆ　５９０．３　

ｌ研究背景、思路及方法　

凯文・林奇（Ｌｙｎｃｈ．Ｋ）１９６０年在城市意象一书中把意象从心理学领域引入城市研究．城市意象是城市环境与观察者相互作　

用的结果，城市的观察者通过周围环境提供的区别与联系，根据自身目的选择组织所见到的一切并赋予意义．城市意象是判　

断城市个性、城市结构的重要指标，又不等同于城市特色的范畴，它是在分析城市特色的基础上人们感知和理解城市的过程．　

加强对城市意象的理解，有针对性地增强城市可意象部分，可以提升人们对城市意象的认知程度，使城市特色巩固和强化．南　

京是我国四大古都之一和国务院首批公布的历史文化名城之一，在世界范围的古都中具有重要地位，历史遗留下的文物古　

迹、历史建筑众多．在全球化背景下，城市文化的迅速交融使原本相对独立的城市文化特色和历史风貌面临严峻危机，维护城　

市特有形态、塑造一个高度可意象的城市显得格外迫切．作为历史化文名城，南京的建筑形态、道路布局、空间结构等各方面　

南京旅行现状分析报告

简介

南京作为中国历史文化名城之一，拥有悠久的历史和丰富的人文资源。近年来，南京旅游业发展迅速，吸引了大量的游客前来观光旅游。本报告将对南京旅行的现状进行分析，以期为相关从业者和游客提供有益的信息。

旅游资源分析

历史文化遗迹

南京是中国的六朝古都之一，有着丰富的历史文化遗迹。著名的景点有明城墙、夫子庙、秦淮河及其周边景区等。这些古老而精美的建筑，吸引了大量的游客前来欣赏并了解中国古代的历史。

国家级景区

南京拥有多个国家级景区，如中山陵、明孝陵、雨花台、紫金山等。这些景区以其独特的自然景观和文化景点吸引了大量的游客。游客可以参观中山陵，了解中国现代历史的重要人物孙中山；也可以赏花登山，感受大自然的美丽。

美食文化

南京有着丰富的美食文化，许多特色小吃吸引了广大游客。著名的小吃有鸭血粉丝汤、夫子庙鸭血粉丝汤、南京炒饭等。这些美食为游客提供了独特的味蕾体验，成为了他们品味南京文化的窗口。

交通分析

高速铁路

南京作为重要的交通枢纽城市，拥有发达的高速铁路网。游客可以通过高铁便捷地抵达南京，并在南京乘坐地铁或公交车前往目的地。高速铁路的发展极大地方便了游客的出行，提升了旅游体验。

公共交通

南京的公共交通系统成熟，包括地铁、公交车和出租车等。游客可以通过地铁和公交车便捷地前往不同的景点和商业区。公交系统的覆盖面广，票价较为便宜，为游客提供了经济实惠的交通选择。

自驾游

南京的道路交通发达，游客可以选择自驾游。南京市内有多个免费停车场，方便游客停放车辆。自驾游可以更加灵活地游览南京的各个景点，提升旅游的自由度和便利性。

旅游服务分析

酒店住宿

南京拥有丰富多样的酒店选择，从经济型酒店到高端豪华酒店应有尽有。游客可以根据自己的需求和预算选择合适的酒店住宿。同时，南京的酒店服务质量不断提升，为游客提供舒适和便利的住宿环境。

旅行社

南京有众多专业的旅行社，为游客提供全方位的旅行服务。旅行社可以根据游客的需求定制行程，提供导游、接送等服务，让游客更好地感受和了解南京的风土人情。

龙源期刊网

自助游客对南京旅游形象的认知调查

作者：杜雅棣

来源：《艺术科技》2019年第08期

摘 要：本文通过文本挖掘方法和高频词汇对比，分析南京旅游吸引物、公共基础设施、地方氛围及游客行为意图等目的地形象维度的重要性差异。同时，通过网络文本分析得出自助游客对南京旅游认知、情感及意动形象的认知特点，进一步提出了南京旅游形象发展和建设的对策建议。

关键词：自助游客;南京旅游形象;认知调查;网络文本分析

0 引言 龙源期刊网

当前，互联网交流从单方面的专业人员参与转为多维度的全民参与，这个时代潮流推动着旅游业出现旅游者通过网络社交互动进行旅游信息交换的现象。甚至产生了专业服务于此的旅游网络平台，如马蜂窝网、穷游网等，更有社交平台如微博、抖音为旅游者分享旅游信息。游客在这些平台上分享的与旅游有关的信息被称作“游客生成内容”，即TGC（Tourist-Generated

Content）。

國内外的学者们都有进行关于TGC的研究。TGC是游客以自己的亲身经历为内容，通过自身的视角自愿分享的，游客与目的地并无同向利益的关联，因此可信度较高。另外，因为互联网的便利，TGC还能在不同的时间向不同的群体进行扩散。对于TGC获取成本偏低、获取途径简单、传播范围广的特殊性，有助于学者更好地分析游客的消费偏好、目的地感知以及旅游动力，能配合传统的研究模式进行多维度研究。

1 研究设计

1.1 样本网站选取与研究区域概况

为收集到具有研究价值的有效数据，本文的样本将选取马蜂窝平台的TGC。马蜂窝平台已经拥有上亿的用户，重视TGC的原创性和内容丰富性，能有效地为本文的研究提供大量的可靠数据。南京作为第一批获得“中国优秀旅游城市”称号的城市和“十朝都会”，在历史的沉积中，南京以其丰厚的文化底蕴孕育了大批的旅游资源，在全球都享有一定的知名度。因此，在网络上有大量关于南京的TGC可供参考，这有利于调查自助游客对南京旅游形象的认知。

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摘 要

本文开头阐述南京城市旅游形象的概念，接着介绍南京市的地理位置、经济组成等概况。同时对南京丰富的自然和人文旅游资源做了比较详细的介绍。根据南京旅游业发展的现状，重点分析了南京在城市旅游形象设计中体现的不足之处，具体包括城市形象定位不准确、旅游品牌意识不强、旅游政策法规建设不健全等一系列的问题。最后根据以上存在问题的方面，再综合南京城市旅游形象定位、宣传等，给出南京城市旅游形象设计的建议。

关键词：南京；城市旅游形象；设计研究

ABSTRACT

At the beginning of this paper, the author introduces the concept of Nanjing city

tourism image, and then introduces the geographical location and economic

composition of Nanjing. At the same time, it gives a detailed introduction to the rich

natural and cultural tourism resources in Nanjing. According to the current situation

of the development of tourism industry in Nanjing, analyzed in Nanjing city tourism

image design reflects the inadequacies of the city, including the construction of

tourism image positioning is not accurate, brand awareness is not strong, tourism