南京旅游调查报告

广告文案写作教学实习作业

题 目： 南京旅游调查报告

学 院：

专 业：

学 号：

学生姓名：

指导教师：

二O一二年十二月十日

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第一部分：广告文案作品

* 报纸广告文案作品

* 广播广告文案作品

* 网络广告文案作品

３ 标题：秦淮河是可以倾听的

正文:

是否曾经，憧憬秦淮水上楼？

是否曾经，披一肩柳絮，抱一怀藕香，拈一叶梧桐，看一眼新雪？

是否曾经，漫无目的，放歌？

不，不要放歌，漫无目的，来秦淮，请你倾听，倾听水，云，月，每一砖，每一瓦，听一段传说——

说秦淮绿如酒。

说秦淮水无情。

说月冷秦淮，误了三生鸳鸯谱。

标题：孤独的行者也不曾到达过真正的金陵

正文：

我枕着手臂躺在屋顶，瓦下厅堂里谁又开始说起故事里的金陵城

我知道，我该启程了，乘着年少轻狂的南风

我一个人走过千里万里，也没觉得孤独

开始觉得孤独，那是到金陵以后的事了

每个人心里都有一座金陵城

我花了一辈子，才弄清楚自己从未到过那里

标题：秦淮是隔世经年的梦境

正文:

我柔软的鞋子踏在来燕桥辨不清年月的石板上。怕打搅了这隔世经年的梦境。

人们的欢言笑语热浪一般涌过来，搅动着桥下负载了几千年桨声灯影的秦淮河水，搅乱了朝朝代代郁积的脂浓粉香，美酒珠弦。

我喜欢看她们持一把纨扇闲立在碧瓦朱甍下，半卷了湘帘，凭栏静听，江上虚无的萧鼓。我也曾见他们在风雨飘摇的时节相遇，在点点桃花的折扇上叙说末世的情缘，烟花繁幻，六朝如梦，尽付与声声杜宇……

标题：秦淮边有我那年轻的姑娘

正文：

在我有些日渐模糊的记忆里，公元二零一二年一天，乌衣巷的夕阳拖着影子斜在广漠的天宇，王谢旧时的燕子飞过零落的院落。

夫子庙、朱雀桥、江南贡院的华灯在秦淮河的夜幕下婆娑。江畔何人初见月，江月何年初照人？秦淮河在，春花秋月在，我年轻的姑娘，斜立在杏花春雨的江南，她隐在周敦颐半亩荷塘的月色里，她明眸善睐，衣裙风动。十五的月华一半明亮一般隐约，浅浅地照耀在我的心上。

在这里你也能遇见你心中的姑娘。说不定呢？

４ 标题：在哪里相遇已无关紧要，重要的是我们相遇了

正文：

我忽然记不起我们是在哪一个渡口相遇。是紧傍着冶春茶社，乾隆登舟游瘦西湖的码头，红袂飘飘处你轻轻舞动的霓裳？是柳如是轻撒数点梅花亡国泪，劝钱谦益一起投水殉国的三山桥？是无数才子佳人鱼贯而入的江南贡院，青砖铺道的夫子庙，背后是滚滚的人潮？还是刘禹锡看到朱雀桥边的野草花，看到飞入寻常百姓家的旧时王谢堂前燕，对着秦淮河波光里的一抹艳影，题下淮水东边旧时月，夜深还过女墙来的绛云轩？

这已经不重要了。人生路上的哪一个相逢，不都是我们携手留下的风景？

标题：信物

正文：

有人说我曾是精卫嘴中那一颗永不凋落的希望；亦有人说是三生石上“执子之手、与子偕老”期盼；还有人说我是望夫涯前一生不变的许诺，是烟雨红尘中的长相厮守。

见证了多了，生命才会如花灿烂、如雨凄迷；内涵多了，心事才会如花含蓄、如雨悠长。

拾起一块雨花石，这便是你前生定下今世重逢的信物

标题：淡黄色的思念

正文：

每年秋天，南京的法国梧桐便会结出淡黄色的果子，之后像下雪一样纷纷落下，她浸染了秦淮河萦绕千年的脂粉香，把整个南京城都染得甜丝丝的，在这个季节里，女孩会因法国梧桐而邂逅爱情

这便是法国梧桐的思念，淡黄色的

标题：南京，看得尽的历史，看不尽的沧桑

正文：

三国鼎立

东吴兴亡

几度夕阳红

六朝兴替

王朝迭代

几世轮回尽

清末风雨

天国汹涌

几许暗流情

民初革命

５ 中华激荡

几多强国梦

南京，看得尽的历史，看不尽的沧桑

标题：蔷薇色的历史

正文：

秦淮河水悠悠地流淌，从秦皇汉武的衣冠到唐宗宋祖的玉牒，一路是涓涓的清泉。

这是一段晃荡着蔷薇色的历史，朱自清先生如是说。

你见过蔷薇色的历史吗？

标题：你也可以成为一道风景

正文：

你一定知道——

桨声再如何细碎，都搅乱了月影，但你依然这样逆水漫溯。

不过，你一定不知道——

每一片残破的月光，都朦胧成一盏灯，灯灯明亮，灯灯重叠，亮起秦淮风景无数。

你不知道。

因为你本身，就是秦淮风景

何不来秦淮成为一道风景？

标题：寻梦大明，古都金陵

正文：

年华似水，匆匆一瞥

谁让瞬间像永远，谁让未来像从前

也许那只是一种记忆，一种感觉

那种仿佛触手可及的温暖

也许是你一生都想去寻找的

标题：栖霞山枫林海：私语秋日梦

正文：

适宜的天气，恰到好处的心情，更需要一份体贴入微的关怀。在栖霞山枫林海，惬意的一个午后，仿佛光影已万年。

标题：十里秦淮，那条时光流转的小巷

正文：

时间和历史，在十里秦淮，既是静止的也是流动的；

亲情，十里秦淮，是又一种让人羡慕的动感的存在；

留存在秦淮河上的时间和文化，该交由谁来挽留和坚守

你愿意吗？

６ 标题：遇见失落的自己

正文：

相遇十里秦淮，是种病，稍一碰触，便会深深感染，即使逃离人留下不可治愈的遇难后遗症。金陵，是家，心的家。在这里，遇到自己，那个失落已久的自己。金陵城，不论前缘，不思未来，我们只有在这里，只在这个时候。有人在这里邂逅；有人在这里是疗伤；有人，在这里艳遇，遇城，遇心；有人，在这里是遗忘，或者被遗忘；有人从这里开始流浪，或者终止流浪......因为喜欢，故而关注。或者只是惊鸿一瞥，尔后无法自拔。闲散，清晰，简单，古朴，温暖而柔软，安宁，自在，澄清，浓烈，迷离而美好

标题：初冬在秦淮玩“穿越”

正文：

辰时，朝食饱，赶集饮茶；

午时，遁入作坊，寻手艺；

未时，弦索叮咚，听评弹；

亥时，酒酣入梦，早安眠······

初冬时间，穿越依然是城市的流行风。

找一个周末，学做金陵古人，日暮开始，过满十二时辰。

标题：轻轻地踱过历代君王们漫长的沉睡

正文：

这是座被称作“石头城”的伟大都城

浸润过陈后主 李后主的诗词

成全过明太祖的帝王霸业

旁观过建文帝悲歌陌路

几十位帝王，他们或在此崛起，或在此消亡

来南京你一定要到处走走，免得，虚此一行

标题：从叱咤风云潮流，到静止的水

正文：

飞鸟来了， 它们自在的抖落翅膀，自由飞翔， 因为这里有一片宁静清冽地可以当家的湖水。 这辈子一直也像飞鸟， 看着不同的天空， 穿梭于世界的各个地方。 累了，需要回家。

７ 汤山温泉广播文案

Time：20s

正文：

（沉稳男声）忽略喧嚣

渐入泉境

融汇温泉

泉道天真

融汇温泉

千载余陵气

灵动逸汤山

中国首席温泉休旅城

汤山国际温泉城

自我评价

从各个方面创作南京旅游的文案，探究了南京城的历史价值和文化特点，主要选取了十里秦淮为创作对象，还兼容了其他南京城有代表性的意向，例如法国梧桐，温泉，栖霞枫叶，语言比较诗化，诉求也体现的较明显，秦淮是一系列的文案，承前启后，是一个完整的故事，更具有连贯

８

第二部分：市场调研报告

——以南京阅江楼为例

* 企业在市场营销中面临的主要问题

* 企业在市场营销中的优势

* 企业面临的市场机会点

９ 一、营销环境分析

1.营销环境中宏观的制约因素:

拥有众多旅游资源的南京市场：

南京，华东第二大城市，中国科教第三城，中国国家区域中心城市，国家重要的政治、军事、科教、文化、工业和金融商业中心、综合交通枢纽。南京历史悠久，有着超过2500余年的建城史和近500年的建都史，是中国四大古都之一，有“六朝古都”、“十朝都会”之称。

千百年来的南京城积累了大量的旅游资源，举个例子南京市旅游局为方便游客旅游南京，与媒体合作整出十条南京的精品旅游线路。分别是：六朝怀古游、大明胜迹游、郑和遗踪游、民国文化游、宗教文化游、秦淮风情游、科教修学游、滨江风貌游、温泉度假游、乡村美景游。

2.市场概况:

(1)市场的规模:

作为著名旅游城市的南京，市场规模巨大。到2011年末，南京人口已达到810.91万人。同时我们应该看到南京水陆空交通便利，位于长江下游，是承东启西的枢纽城市。可以说辐射能力波及大半个中国。

(2)市场的构成:

南京旅游市场客源多种多样，以内地游客为主，但随着不断的发展，境外游客的数量也在不断增加。

4.营销环境分析总结:

(1)市场机会:

①、阅江楼所处的南京旅游市场巨大；

②、南京旅游市场知名度不断扩大；

③、随着南京青奥会即将举办，这种机会会大大增加。2014年南京将举办青奥会，届时全世界的目光都会聚焦在南京，大批游客会涌入南京，对于阅江楼来说是个宣传自己的极佳机会。

(2)市场威胁:

①、南京同类的旅游景点众多；

②、新兴旅游方式在不断崛起；如农家乐、红色旅游等。

(3)企业在市场中的优势:

阅江楼具有自然景观和人文历史两种旅游特征，可以满足游客不同的观光期望。

(4)产品在市场中的劣势:

不管与国内的其他三大名楼还是南京的部分著名景点，阅江楼的知名度都略显不够。

二、消费者分析

1） 社会总体消费态势分析

2010年经济增长速度为9%，2011测增长速度为8.8%。2012年经济增长约为8.2%。2010年实际消费增长约为11.3%。受各因素影响，初步预计，2012年实际增长将为14%以上。住房，汽车，教育，休闲娱乐将成为消费热点。

随着经济的发展，消费结构不断升级。同时消费性质也在发生很大变化，过去的实物消费比重在减少，对精神文化，娱乐等精神层面的消费的比重在增加。消费观念也随之从基本需求上升到享受欲望。

旅游已从游山玩水走亲访友的初级状态提升扩展为人们拓展生存空间、改变生活状态、回归自然与古朴、感受进步与文明的更高级的综合需求。