洛杉矶奥运会的成功分析

奥运经济及其形成背景分析【内容提要】主要运用文献资料法等，对奥运经济的概念、形成及形成背景，奥运经济的构成等内容进行研究，结果通过一系列数据表明直接经济是奥运经济的基础，间接经济效应才是做大奥运经济的根本。

【摘要题】体育与经济【【关键词】奥运经济/直接/间接1 前言1984年，洛杉矶奥运会的成功举办，开创了奥运经济扭亏为赢的历史先河，为被经济困扰的奥林匹克运动注入了新的发展机遇，也成为成功举办大型运动会的典范之作。

20XX年北京奥运会的申办成功，对于正在走向世界的中国来说，无疑是一个对外开放、促进发展的绝佳良机，因为中国是世界经济增长速度最快的发展中国家之一，是21世纪最具潜力的巨大市场之一。

在北京举办20XX年奥运会，不仅能促进东西方文化的交流，促进奥林匹克运动的进一步发展；更重要的是会促进世界经济贸易的发展，促进中国经济的快速增长。

奥林匹克运动蕴藏着巨大的商机，奥运经济已成为现代经济发展的重要形式。

面对20XX年北京奥运会，本文研究目的旨在为了解、认识和把握北京奥运会的商机，提供一定的理论参考依据。

2 奥运经济的概念、形成及其背景分析奥运经济的概念奥运经济是指主办国组委会的直接效益，即电视转播权销售，指定赞助商的赞助和门票收入，以及对主办国其它行业产生直接或间接的巨大的诱发效益的总称。

中国著名形象策划委员会副秘书长，“北京——莫斯科”奥运宣传万里行活动总策划陈放先生认为，“如果把奥运经济仅仅理解为狭义的组委会的直接收入，那就太正视了，关键是它的：“间接效应”，“精神效应”。

因此，奥运会的“直接收益”是奥运经济的基础，而“间接效应”、“精神效应”才是做大“奥运经济”的根本。

奥运经济的形成奥运经济的全面赢利源自于1984年的洛杉矶奥运会，但就广义的“奥运经济”而言，1964年日本东京的第18届奥运会，应该是现代奥运经济形成的重要时期。

我们知道，日本作为第2次世界大战的战败国，在20世纪50年代国力窘迫，民不聊生。

1984年，洛杉矶这座阳光明媚的城市迎来了第23届夏季奥林匹克运动会。

自1932年首次举办奥运会以来，洛杉矶再次成为世界瞩目的焦点。

这届奥运会不仅吸引了全球140个国家和地区的运动员参赛，更以独特的商业运作模式，成为了奥运会历史上的一个重要转折点。

在洛杉矶奥运会举办之前，奥运会往往因为巨额的经费投入而陷入财政困境。

然而，洛杉矶奥运会却以低成本的投入，实现了盈利。

这一创举得益于洛杉矶奥组委的精明运作，他们采用了商业化的方式，充分利用了洛杉矶丰富的体育资源和良好的市场环境。

在洛杉矶奥运会的筹备过程中，奥组委采取了多种措施降低成本。

首先，他们利用了现有的体育场馆和设施，如洛杉矶纪念体育场、加州大学洛杉矶分校等。

这些场馆在奥运会后继续为市民提供服务，实现了资源的最大化利用。

其次，奥组委严格控制了赛事的规模和项目，减少了不必要的开支。

此外，他们还通过赞助商和广告收入，弥补了经费的不足。

洛杉矶奥运会的成功举办，离不开各国运动员的辛勤付出。

在比赛中，运动员们以顽强的毅力、精湛的技艺，为观众呈现了一场场精彩绝伦的比赛。

值得一提的是，本届奥运会还是中国大陆代表团首次参加奥运会，并取得了15金、8银、9铜的优异成绩，位列奖牌榜第4名，为我国体育事业的发展奠定了坚实基础。

在这届奥运会上，许多世界纪录和奥运纪录被打破，为体育史册增添了无数辉煌的一页。

其中，射击运动员许海峰在男子自选手枪比赛中，为中国代表团赢得了奥运史上第一枚金牌，成为我国体育史上的里程碑。

除了竞技体育的精彩，洛杉矶奥运会还展示了这座城市的多元文化和独特魅力。

洛杉矶是一座充满活力的城市，拥有世界一流的娱乐设施和美食。

奥运期间，来自世界各地的游客和运动员纷纷来到洛杉矶，感受这座城市的魅力。

值得一提的是，2028年，洛杉矶将再次迎来奥运会。

届时，洛杉矶将成为全球体育爱好者的聚焦点。

此次奥运会将充分利用现有的基础设施，进一步降低成本，为全球观众呈现一届精彩纷呈的体育盛会。

案例分析：尤伯伦斯经营1984年洛杉矶奥运会1984年的奥运会是特别的，因为美国洛杉矶不只是举办奥运会，更是第一次“经营”奥运会，扭转了之前逢办必亏损的奥运会举办局面。

1984年洛杉矶不但没有亏损，而且赢利亿美元。

谁是这届奥运会的经营大师呢尤伯伦斯。

他又是怎样经营奥运的呢一、深挖产品，确立信条要制定成功的市场营销策划，尤其是对于一个市场正值萧条的产品，首先要充分了解产品现状，以市场推广的角度认识产品利弊，然后极尽去扬长避短。

尤伯伦斯把此次奥运会策划看作是一次市场经营，他首先查阅了1932年洛杉矾奥运会以来所有奥运会举办情况的材料，他从浩瀚的资料中看到了奥运会财政"灾难"及其产生的原因，也独具慧眼地看到了另一个不赔钱的"窗户":不再大搞新建筑、充分利用现有的设施，同时直接让赞助者为各项目提供最优秀的设施。

同时他把“不再大搞新建筑、充分利用现有的设施，同时直接让赞助者为各项目提供最优秀的设施。

”作为奥运会组委会工作的信条，并公开宣称:政府不掏一分钱的洛杉矶奥运会将是有史以来财政上最成功的一次。

尤伯伦斯确立的工作信条是对策划奥运会最大问题的解决,同时真正看见并开发了奥运会的潜在价值。

这个工作信条，类似于一个市场和员工都熟知的企业理念，是组委会成功经营奥运的长期战略的基础，也是营销目标。

二、审时度势，提升资源价值对于奥运会的广播转播权以及吸引赞助商来说，参赛的国家越多，竞争就会越激烈，比赛也就越精彩，电视转播就越好看，越能赚钱。

难题是如何让更多的国家参赛。

上个世纪８０年代是冷战时期，奥运会在美国举办，距洛杉矶奥运会开幕不足3个月的时间了，这时却发生了苏联等东欧国家宣布抵制这届奥运会的事件。

尤伯罗思的工作因此而变得富有戏剧性，他经常作为一名少有的"穿梭外交家"往来于各国之间，显示出了他杰出的外交才能。

尤伯罗思以及国际奥委会主席萨马兰奇最终未能说服苏联等国家参加洛杉矶奥运会。

奥运中国事例素材-概述说明以及解释1.引言1.1 概述奥运中国事例素材是一篇长文的引言部分。

本文将涉及奥运中国事例的多个方面，包括历史背景、选手表现、体育事业的发展等等。

通过对这些事例的深入分析，我们可以更好地了解中国在奥运会上的角色和成就，同时也能够看到中国体育事业所取得的巨大进步。

中国作为一个人口众多、体育传统深厚的国家，在奥运会上一直扮演着重要的角色。

中国选手在各个项目上屡次斩获奖牌，并且不断刷新世界纪录，展现了中国体育的强大实力。

无论是体操、游泳、举重还是射击等项目，中国选手的表现都备受瞩目，成为了中国体育的骄傲。

然而，奥运中国事例不仅仅涉及到选手在赛场上的表现，更关注中国体育事业的发展和影响力。

中国政府在奥运事业上投入了大量资源，加强了对体育的支持和管理，着力提高选手的训练水平和竞技能力。

这不仅为中国选手在奥运会上的斩获奖牌打下了坚实基础，也为中国体育事业的进一步发展奠定了基础。

通过本文对奥运中国事例的探讨，我们不仅可以了解中国在奥运会上的成就，还能够深入了解中国体育事业的发展和影响。

同时，我们也能够看到奥运会对于中国体育事业的促进作用，以及中国政府在体育事业上的重视程度。

希望通过对这些事例的分析和讨论，能够让读者对中国在奥运会上的地位和努力有更全面的认识。

文章结构部分的内容可以写成如下的形式：1.2 文章结构本文主要以奥运中国事例为素材，探讨奥运对中国体育事业的影响。

文章分为引言、正文和结论三个部分，具体结构如下：引言部分首先概述了本文的主题，即奥运中国事例，介绍了文章的主要结构和目的。

正文部分包括两个主要的奥运中国事例，分别是奥运中国事例1和奥运中国事例2。

通过分析这些事例，探讨奥运对中国体育事业的影响。

对于每个奥运中国事例，将从不同的角度进行分析，包括体育水平提升、体育设施建设、人才培养等方面，展示了奥运给中国体育事业带来的积极影响。

同时，也可以将事例中存在的问题和挑战进行深入讨论，为中国体育事业的发展指明方向。

第1篇一、前言2024年，中国乒乓球队在国际乒联更新世界排名、巴黎奥运会等重大赛事中取得了辉煌的成绩。

为了总结经验、查找不足，为接下来的比赛做好充分准备，我队于2024年8月13日在北京体育总局召开了赛后总结会议。

现将会议情况及总结报告如下：二、会议内容1. 队员分组讨论会议首先由教练组将全体队员分为男女两队，分别进行分组讨论。

在讨论过程中，队员们结合自身在比赛中的表现，对技术、战术、心理等方面进行了深入剖析，找出不足之处，并提出改进措施。

2. 教练组总结教练组对全体队员在比赛中的表现进行了点评，总结了以下几点：（1）技术方面：队员们在比赛中展现出较高的技术水平，但仍存在一些细节问题，如发球、接发球、拉球等环节。

（2）战术方面：部分队员在比赛中未能充分发挥自身特点，战术运用不够灵活，导致比赛节奏被打乱。

（3）心理方面：部分队员在关键时刻心理波动较大，影响了比赛表现。

3. 领导讲话队领导对全体队员在比赛中的表现给予了充分肯定，并提出了以下几点要求：（1）继续发扬拼搏精神，以饱满的热情投入到训练和比赛中。

（2）加强团队协作，提高整体实力。

（3）关注细节，提高技术水平。

（4）调整心态，克服心理压力。

4. 制定训练计划教练组根据总结会议的内容，制定了以下训练计划：（1）针对技术问题，加强专项训练，提高技术水平。

（2）调整战术运用，发挥队员特长。

（3）加强心理辅导，提高队员心理素质。

（4）组织模拟比赛，提高实战能力。

三、总结报告1. 成绩亮点（1）在国际乒联更新世界排名中，王楚钦、樊振东位列男单前二，孙颖莎、陈梦位列女单前二。

（2）在巴黎奥运会中，中国乒乓球队包揽五枚金牌，实现了奥运五连冠。

2. 存在问题（1）部分队员在关键时刻心理波动较大，影响了比赛表现。

（2）战术运用不够灵活，导致比赛节奏被打乱。

（3）技术细节存在问题，如发球、接发球、拉球等环节。

3. 改进措施（1）加强心理辅导，提高队员心理素质。

（2）调整战术运用，发挥队员特长。

我国获奖奥运新闻报道分析作者：张莉明王威来源：《新闻爱好者》2008年第24期改革开放30年来，我国体育事业取得了突飞猛进的成就。

1984年在洛杉矶奥运会上，许海峰实现了我国奥运金牌“零”的突破。

奥运会作为全球最大的体育盛事，得到了国民的喜爱和重视，关于奥运会的新闻报道成为体育新闻的重要组成部分。

2008年奥运会在我国北京举办，它把奥运新闻报道推向高潮。

怎样做好奥运新闻报道、提高体育新闻报道质量?可以从改革开放以来我国获奖奥运新闻报道中找到答案。

一、特点：拼速度、抓意义、扬精神改革开放以来获得全国好新闻奖、中国新闻奖的奥运新闻作品，除了具有结构完整、突出细节、情感真挚等好新闻普遍含有的因素外，还突出具有以下特点：拼速度。

新闻具有时效性和新鲜性。

新闻发出的速度，成为衡量新闻价值的重要指标，也能体现记者素质和通讯社的实力。

要以“快”保“鲜”，必须拼速度。

1985年全国好新闻奖(中国新闻奖的前身)特等奖作品《奥运金牌实现“零”的突破》(作者为新华社记者高殿民)就是以速度取胜的。

消息是在金牌产生后不到半小时发出的，比美联社提早发出20分钟，成为世界上最早报道此届奥运会第一块金牌产生的新闻。

这一“中国速度”在奥运会历史上被传为佳话。

作于1996年亚特兰大奥运会的《奥林匹克公园大爆炸》也是如此，奥林匹克公园爆炸案被新华社以不到20字的标题新闻方式用快讯发出，与路透社同一分同一秒向外发布，并列世界第一。

记者杨明凭借新闻敏感，成为第一个赶到事故现场的记者，在突发事件面前，向世界展现了我国国家通讯社的风采。

其作品荣获当年的“中国新闻奖”。

抓意义。

2004年侯艳的现场报道《翱翔雅典，跨越历史——刘翔获得雅典奥运会男子110米栏冠军》获得当年中国新闻奖、中国广播电视新闻奖一等奖。

在比赛开始之前，作者已经考虑好了刘翔获得第一名所意味的历史意义。

并且抓得非常全面到位。

“中国选手刘翔第一个冲过了终点!他以12秒91的成绩获得了男子110米栏的冠军，刘翔刚才的成绩也是平了这个项目的世界纪录。

第23届洛杉矶奥运会的创新举措主办举世瞩目的奥运会，是一件激动人心的事情，它将给主办国带来巨大的荣誉和威望。

然而，在鲜花和荣誉的背后，却是高昂的代价：1972年，联邦德国承办第20届慕尼黑奥运会，所欠债务久久不能还清。

1976年，加拿大举办第20后蒙特利尔奥运会，花费35亿美元，亏损10亿美元，为此，特开征“奥运特别税”，预计延续到2030年。

1980年，苏联主办第22届莫斯科奥运会，耗资90多亿美元，亏损更是空前。

但是，1984年，在美国洛杉矶举行的第23届奥运会，美国政府和洛杉矶市政府没有掏一分一厘，最终竟盈利2.5亿美元(一说盈利1.5亿美元)，真可谓世界奇迹!这一奇迹的创造者就是彼得·尤伯罗斯。

他的法宝是：“将竞争变成魔杖，使全世界大亨们为争着掏腰包而拼命”。

市场竞争机制从未被发挥得如此淋漓尽致。

1977年，国际奥委会宣布：1984年的第23届奥运会由美国洛杉矶市承办。

这立即引起了场轩然大波。

洛杉矶市议会决议，不反对主办奥运会，但不能花费市里一分一厘钱，美国政府声称，将不予任何经济援助。

洛杉矶奥运会面临着夭折的危险。

1978年8月，国际奥委会开会讨论，最终不得不同意中止执行奥运会章程第四条规定，奥运会经费可以不由主办城市负担，允许以商业化的方式筹集。

然而，究竟谁能担此重任?带着这个问题，洛杉矶奥运会筹备小组向一家企业管理咨询公司求助，请他们帮助找一位能在行政当局不投一分钱的情况下办好奥运会的人选。

根据人选条件，电子计算机对储存资料一次又一次地进行筛选，计算机屏幕上不断出现一个名字——彼得·尤伯罗斯。

尤伯罗斯何许人?他有何特殊经历和才能使得计算机一再推荐他来解救这场危机呢?彼得·尤伯罗斯，1937年出身于美国伊利诺斯州埃文斯顿的一个推销商家庭。

自幼酷爱体育，富有冒险精神。

22岁大学毕业后，他就职于夏威夷联合航空公司，这是一家经营不定期航班的小公司。

尤伯罗斯避开与国际大航空公司在于线定期航班上的竞争，在星罗棋布的夏威夷群岛之间，着手开辟航运支线，以填补国际大航空公司的市场空白。

历届奥运资料——第23届（1984年）洛杉矶奥运会1984年洛杉矶奥运会∙参赛国家及地区：140∙参赛运动员：6,829∙主办国：美国∙主体育场：洛杉矶纪念体育馆∙开幕：1984年7月28日∙闭幕：1984年8月12日∙大项：23∙小项：221∙口号：Play part in History（参与历史）第二十三届夏季奥林匹克运动会于1984年7月28日至8月12日在美国的洛杉矶举行。

中华人民共和国重返奥林匹克大家庭并夺得15枚金牌。

台湾代表团以中华台北之名重返阔别了三届共12年的夏季奥运会。

洛杉矶奥运会在筹委会主席彼得·尤伯罗思的规划下，首次以民间方式承办奥运会，扭转前几届奥运会巨额亏损的情况，以5亿美元低成本的投入，最后还获利2.5亿美元。

本届奥运会在投资上的成功成为以后奥运会的楷模。

申办背景由于近几届奥运会耗资不断加大以及政治因素的干扰，使得申办奥运会的城市望而却步，越来越少。

本届奥运会的申办城市原有两家，除洛杉矶外，还有伊朗的德黑兰，但出于上述种种原因，德黑兰中途退出。

在1978年国际奥委会雅典年会上，洛杉矶在没有对手的情况下，获得了本届奥运会的承办权。

1932年洛市曾主办过第十届奥运会，52年过去，奥林匹克圣火再次在这里燃起，使它成为继巴黎、伦敦之后，第三个举行两届夏季奥运会的城市。

筹办经过奥运会的花费是巨大的，近几届更是如此，如1972年，慕尼黑花了10亿美元；1976年，蒙特利尔花了20多亿；而1980年，莫斯科竟花了90多亿美元。

巨大的花销成为主办国的沉重负担。

出身金融界的彼得·尤伯罗思获委任为本届奥运会筹委会主席。

尤伯罗斯任主席后，面临的第一个难题是经费来源。

洛杉矶奥运会是1896年奥运会创办以来首次由民间承办的运动会，既无政府补贴，又不能增加纳税人负担，加之美国法律还禁止发行彩票，一切资金就都得自行筹措。

尤伯罗斯领导这个委员会白手起家，广开财源，采取了如下主要措施：与企业集团订立资助协议；出售电视广播权（ABC广播公司以2.25亿美元的价格买下了电视转播权）和比赛门票；压缩各项开支，充分利用现有设施，尽量不修建体育场馆；不新盖奥林匹克村，租借加州两座大学宿舍供运动员、官员住宿；招募志愿人员为大会义务工作等方式增加收入，降低成本，使得奥运会最终赢利2.5亿美元，尤伯罗斯因此名气大振，被民间誉为奥运经营之神。

世界公认最成功的三届奥运会奥运会是一个每四年举行一次，展示文化、体育技能和追求卓越的盛会。

自1896年的希腊雅典到现在，奥运会已经举办了近24届。

之中，有一些收获了特别的成功，他们已经被公认为有史以来最成功的奥运会。

第一个被公认最成功的三届奥运会是1984年洛杉矶奥运会。

这是美国第一次举办奥运会，洛杉矶主办方创造了一个更加先进、实用和受欢迎的现象。

The 1984 Olympics were seen as a success in both their planning and execution. Modern telecommunications and sports marketing were used to showcase the event to a worldwide audience, with over 6,500 athletes participating in 221 events. Through the innovative use of technology and media, the Olympics were seen as a global event, attracting spectators from all over the world. The event also featured the introduction of several new Olympic events, such as beach volleyball and rhythmic gymnastics.第二个被公认最成功的三届奥运会是2000年悉尼奥运会。

它与洛杉矶一样，举办得非常成功。

悉尼2000年奥运会令人惊叹，其盛大的开幕式，实时的网络转播，以及世界上最大的露天体育场景，都使这届奥运会被记住。

在1100多名运动员和280多个比赛项目的角逐中，与此同时，悉尼凭借其完善的交通系统、友好的当地民众和良好的气候，也在体育本身以外的方面取得了成功。

奥运经济影响探析及发展建议一、奥运对举办国经济的影响奥运会是全球最具影响力和广泛参与度的体育盛会，它影响体育文化产品和服务等产业的发展，影响举办城市的经济增长，拉动区域经济的发展，对举办国经济产生重大影响。

奥运经济主要是通过两个传导路径实现，一是奥运产业间的传导，二是奥运地域间的传导。

奥运产业间传导是指因满足奥运会需求而引发的上、下游关联产业发展的过程；奥运地域间传导是指奥运经济从举办地向国内其他地区辐射的过程。

从作用方式来看，奥运经济具有引发效应、消费引发效应和品牌提升效应；从作用影响力来看，奥运经济有凝聚经济效应、辐射经济效应和瞬间放大经济效应。

举办奥运可以提升主办国的国际地位，增加主办国的国际知名度，得到更多的国际投资和商业机会。

1984年洛杉矶奥运会的商业运作模式取得了巨大成功，奥运运行机制发生了重大转变，“奥运经济”的概念初现端倪。

1988年汉城奥运会以后的历届奥运会，都不同程度丰富了奥运经济概念，并使之更加成熟1。

历届奥运举办国和承办城市都获得数亿至数十亿美元的直接和间接收益，奥运不仅对举办国和承办城市经济发展产生了明显的近期影响，而且还产生了长期的经济影响。

（一）奥运对举办国经济的影响1948年伦敦奥运开始，二战后的每一届奥运会都已经不再是纯粹的体育盛事和文化交流，它已经被逐渐演绎为一门运营资金庞大的项目，或成为推动举办国经济发展的强项动力。

在奥运前的建设阶段，围绕奥运的交通运输和场馆等进行的大规模投资，带动了举办国的经济增长；在奥运举办期间产生的各种奥运消费（如奥运旅游、奥运商品贸易），对举办国的商业、旅游、餐饮等产业有促进作用。

奥运举办期间，除广告赞助收入外，还会产生大量的电视转播等收入。

国际奥委会预测2012年伦敦奥运电视转播权收入将超过（以下数字均包括夏季、冬季奥运会）35亿美元，比2008北京奥运会的25亿美元还要高出40％。

奥运后期，部分奥运赞助商以及特许产品制造品牌作用持续发挥。

1984年洛杉矶奥运会营销策略分析1984年洛杉矶奥运会可以说是人类文化、体育史上的一次历史性转折。

七十年代初，由于承办奥运会的费用膨胀，特别是1976年加拿大的蒙特利尔奥运会的费用达到110亿美元，给主办国带来了巨大的经济负担，从而给现代奥林匹克运动蒙上了一层阴影。

再加上七十年代末的世界性经济危机，政府财政支出的削减，使得筹办奥运会的资金筹集面临着极大的困难。

1976年以后，筹办奥运会不再那么受人欢迎，只有伊朗的慕尼黑和美国的洛杉矶这两个城市申请了1984年的奥运会举办权。

后来慕尼黑由于资金问题退出了申办，最后只剩洛杉矶一个申办城市。

为了不增加纳税人的负担，洛杉矶市政府修改章程，拒绝承担本次奥运会的任何经济负担。

而且，美国联邦政府也因财政困难，拒绝给予本次奥运会任何经济支持。

尽管奥组委对于洛杉矶市的做法极为不满，但当时只有洛杉矶唯一个申办城市，奥组委只能做出让步和妥协，允许采用商业集资手段来解决本次奥运会的资金问题。

于是由私人公司和美国奥委会组成的1984年洛杉矶奥运会组委会成立。

尤伯罗斯领导这个委员会白手起家，广开财源，与企业集团订立资助协议；出售电视广播权和比赛门票；压缩各项开支，充分利用现有设施，尽量不修建体育场馆；不新盖奥林匹克村，租借加州两座大学宿舍供运动员、官员住宿；招募志愿人员为大会义务工作等。

尤伯罗斯利用自己的聪明才智，使组委会的工作井井有条，一切如愿以偿。

据美国《体育画刊》报道，洛杉矶奥运会组委会的收入为6.19亿美元，比原来预计的利润额高10倍。

实际上，赛后经过多次核算，再加上银行利息的收入，1984年奥运会组委会的纯利润达2.25亿美元。

至此，尤伯罗斯开启了奥运会以“TOP计划”为龙头的商业化进程，开创了以民间集资筹办奥运会的先例，使很多经济不发达的国家和地区从中，受到启发和鼓舞，为以后奥运会的承办起了积极的推动作用。

下面，将就尤伯罗斯对奥运营销的各个方面进行详细分析。

1984年奥运会营销方案主要包括四个方面：特许赞助商计划、电视广播权、特许授权和门票收入。

我国第29至31届夏季奥运会所得奖牌统计比较分析及研究我国自1984年洛杉矶奥运会首次参赛以来，夏季奥运会取得的成绩一直在不断提高。

截至目前，我国已经参加了28届夏季奥运会，并在其中获得了总计608枚奖牌，其中包括了233枚金牌、167枚银牌和208枚铜牌。

从参赛到收获第一枚奖牌，再到成为全球奥运强国，这途中历练丰富，困难重重。

本文将分析第29至31届夏季奥运会上我国获奖的情况，对比前几届夏季奥运会，分析得出结论。

一、第29至31届夏季奥运会我国获奖情况第29届（北京奥运会）：我国代表团派出了639名运动员参赛，共获得51枚金牌、21枚银牌、28枚铜牌，总计100枚奖牌。

其中，竞技体操、跳水、举重、乒乓球等传统强项发挥稳定，小项上也取得了突破。

第30届（伦敦奥运会）：我国代表团共派出379名运动员参赛，总计收获了38金、27银、23铜，共计88枚奖牌，名列奖牌榜第二位。

其中乒乓球、跳水、举重、羽毛球、体操等项目强势发挥，田径、游泳等项目取得突破。

第31届（里约奥运会）：我国代表团派出了416名运动员参赛，总计收获了26金、18银、26铜，共计70枚奖牌，名列奖牌榜第三位。

其中女排取得历史性突破，乒乓球、体操、跳水等项目发挥稳定，射击等项目也有所进步。

二、各届奥运会得奖比较分析1.金牌数量从第29至31届夏季奥运会上我国获奖的情况看，每届奥运会我国都保持着金牌成绩上升的态势，但这种上升的趋势在第31届受到了一定的制约。

2.银牌数量从银牌数量上，28届夏季奥运会至第30届夏季奥运会上我国银牌数量呈现稳定增加的趋势，但第31届奥运会上银牌数量突然下降，这一下降主要是射击表现不如前几届夏季奥运会。

3.铜牌数量铜牌数量在第29届和第31届夏季奥运会上比较平稳，而第30届夏季奥运会上铜牌数量呈现明显的下降趋势，导致每届到第31届的铜牌数量，低于第29届的铜牌数量。

三、我国参加夏季奥运会的历程和经验1.强化体育基础，培养优秀运动员。

奥运会2024与2028年分别在哪里举办最新《奥运会 2024 与 2028 年分别在哪里举办最新》奥运会作为全球最具影响力的体育盛会之一，每一届的举办地点都备受瞩目。

2024 年和 2028 年奥运会的举办地也早已确定，分别是法国巴黎和美国洛杉矶。

先来说说 2024 年奥运会的举办城市巴黎。

巴黎是法国的首都，也是一座充满浪漫与艺术气息的国际大都市。

巴黎有着悠久的历史和丰富的文化底蕴，其在体育领域也有着不俗的成绩。

巴黎能够获得 2024 年奥运会的举办权，离不开多方面的努力和优势。

首先，巴黎在体育设施方面具备良好的基础。

这座城市拥有众多现代化的体育场馆和设施，能够满足奥运会各项赛事的需求。

其次，巴黎在交通、住宿等方面也有着较为完善的配套服务。

再者，巴黎在组织大型活动方面有着丰富的经验，这为成功举办奥运会提供了有力保障。

对于巴黎来说，举办 2024 年奥运会是一个巨大的机遇。

这将有助于提升巴黎的国际形象，吸引更多的游客和投资，促进城市的发展和繁荣。

同时，奥运会的举办也将激发法国民众对体育的热情，推动体育事业的进一步发展。

为了成功举办 2024 年奥运会，巴黎制定了详细的筹备计划。

在基础设施建设方面，不断优化和改进体育场馆，确保其能够达到国际一流标准。

在赛事组织方面，精心策划每一个环节，力求做到尽善尽美。

在安保方面，加强了安保力量和措施，以确保奥运会期间的安全和秩序。

接下来再聊聊 2028 年奥运会的举办城市洛杉矶。

洛杉矶是美国加利福尼亚州的一座著名城市，也是全球知名的娱乐和体育之都。

洛杉矶曾经在 1932 年和 1984 年成功举办过奥运会，有着丰富的办赛经验。

这也是它能够再次获得奥运会举办权的重要因素之一。

洛杉矶在体育方面的资源十分丰富。

这里拥有众多顶级的体育场馆和专业的体育团队，能够为奥运会提供高质量的比赛场地和赛事保障。

同时，洛杉矶在交通、住宿、餐饮等方面也有着成熟的服务体系，能够满足来自世界各地运动员和观众的需求。

1984年洛杉矶奥运会营销策略分析1984年洛杉矶奥运会可以说是人类文化、体育史上的一次历史性转折。

七十年代初，由于承办奥运会的费用膨胀，特别是1976年加拿大的蒙特利尔奥运会的费用达到110亿美元，给主办国带来了巨大的经济负担，从而给现代奥林匹克运动蒙上了一层阴影。

再加上七十年代末的世界性经济危机，政府财政支出的削减，使得筹办奥运会的资金筹集面临着极大的困难。

1976年以后，筹办奥运会不再那么受人欢迎，只有伊朗的慕尼黑和美国的洛杉矶这两个城市申请了1984年的奥运会举办权。

后来慕尼黑由于资金问题退出了申办，最后只剩洛杉矶一个申办城市。

为了不增加纳税人的负担，洛杉矶市政府修改章程，拒绝承担本次奥运会的任何经济负担。

而且，美国联邦政府也因财政困难，拒绝给予本次奥运会任何经济支持。

尽管奥组委对于洛杉矶市的做法极为不满，但当时只有洛杉矶唯一个申办城市，奥组委只能做出让步和妥协，允许采用商业集资手段来解决本次奥运会的资金问题。

于是由私人公司和美国奥委会组成的1984年洛杉矶奥运会组委会成立。

尤伯罗斯领导这个委员会白手起家，广开财源，与企业集团订立资助协议；出售电视广播权和比赛门票；压缩各项开支，充分利用现有设施，尽量不修建体育场馆；不新盖奥林匹克村，租借加州两座大学宿舍供运动员、官员住宿；招募志愿人员为大会义务工作等。

尤伯罗斯利用自己的聪明才智，使组委会的工作井井有条，一切如愿以偿。

据美国《体育画刊》报道，洛杉矶奥运会组委会的收入为 6.19亿美元，比原来预计的利润额高10倍。

实际上，赛后经过多次核算，再加上银行利息的收入，1984年奥运会组委会的纯利润达 2.25亿美元。

至此，尤伯罗斯开启了奥运会以“TOP计划”为龙头的商业化进程，开创了以民间集资筹办奥运会的先例，使很多经济不发达的国家和地区从中，受到启发和鼓舞，为以后奥运会的承办起了积极的推动作用。

下面，将就尤伯罗斯对奥运营销的各个方面进行详细分析。

1984年洛杉矶奥运会营销策划分析学号：2010221102200036 作者：10新闻2童威现代奥运的承办权，向来是世界各国所争相追捧的。

举办奥运不仅可以展现一个国家的综合国力，提升国家的整体地位，还可以带动相关建筑、食品、通讯、交通、旅游等多方面的发展，可谓一举多得之事。

然而我们不会想到的是，20世纪的奥运会曾陷入窘境。

1972年，慕尼黑花了10亿美元举办奥运会；1976年蒙特利尔花了20多亿却陷进“蒙特利尔陷阱”，用了10余年时间才还清债务；而1980年，莫斯科竟花了90亿美元，却没有挣回一分钱。

有了这些前车之鉴，奥运会由盛会变成了“鸡肋”，几乎令世界各国闻之则避。

而1984年的洛杉矶奥运会上，奥组委主席尤伯罗斯像魔术师一般，以4。

5亿美元的预算，竞使得此届舆运会盈利2。

5亿美元。

从此，在人们对奥运会的话多追求目标中，又增添了一项现代人注重的盈利目的。

我们不禁要问，是什么样的营销策划让“奥运承办”由亏转盈？一、品牌策略分析如果把承办奥运当作一种营销模式，那么奥运会本身便可看作一种特殊的营销品牌。

这种品牌之所以特殊，是因为它涉及到经济、文化、政治等多方面领域。

如果看重于其所附带的政治文化因素，而忽视其经济效益，那么按照当时的国际奥委会的规定，主办城市政府有时便需支付举办奥运会造成的赤字。

最初的十几届奥运会由于规模小，时间短，承办城市的资金亏损的确尚可承受。

然而，由于奥运会的比赛项目日趋增多，规模越来越大，场面越来越奢华，对技术、生活服务设施的要求也越来越高，承办城市逐渐面临沉重的经济负担，这也直接导致了慕尼黑、莫斯科等国家尝到“奥运鸡肋”，有一种“食之无味，弃之可惜”的感觉。

这样到了1978年，申办下一届奥运会的，只有美国的洛杉矶一家。

在这种情况下，美国奥组委主席尤伯罗斯很敏感地意识到了奥运会的经济属性，他认识到，打破桎梏、发展奥运经济是奥林匹克运动生存下去的必要条件。

二、营销环境分析“非职业化、非政治化、非商业化”这三条原则，使得奥运会的资金筹集与运作上存在着许多限制。

1932年洛杉矶奥运会1932年洛杉矶奥运会•第十届奥运会于1932年7月30日至8月14日在美国的洛杉矶举行。

参加这次比赛的有来自37个国家的1048名运动员，其中女选手127人。

同1904年圣路易奥运会一样，这次也因费用问题而使参赛的运动员人数显著减少。

中国首次派出了一个3人组成的代表团，但运动员仅刘长春一人，在100米，200米预赛中即落选。

本届运动会共打破16项世界纪录，平两项世界纪录，改写33项奥运纪录。

日本运动员在游泳项目中取得突出成绩，共夺得5项冠军，其中14岁的中学生北村以19分12秒4夺得男子1500米自由泳冠军，并打破奥运纪录，该纪录手20年才被打破。

奥运歌曲一梦想的力量背景音乐开幕式•第十届奥运会于1932年7月30日下午开幕，仪式与上届基本相同，如总统宣布开幕，运动员入场，升奥林匹克旗，演唱奥林匹克圣歌，点燃奥林匹克圣火，放飞和平鸽，鸣放礼炮，运动员宣誓等。

会徽1932年的洛杉矶奥运会会徽的主体是东道主美国的国旗，奥运五环标志居于会徽正中，代表胜利的月桂枝穿梭其间，更快、更高、更强的奥林匹克精神首次出现在了奥运会徽中，充分展示了美国人所追求的美国精神。

中国第一人一刘长春中国代表团共6人分别为刘长春、沈嗣良、宋君复、刘雪松、申国权、托平，但运动员仅刘长春。

主题曲•●1932年洛杉矶奥运会，1952年赫尔辛基奥运会，1956年墨尔本奥运会的主题歌曲都是《奥林匹克赞歌》，作者分别是美国的基勒、荷兰的林加马和旅法波兰人斯皮萨克。

奖牌奖牌正面1 932年洛杉矶奥运会奖牌正面为传统的胜利女神。

她左手持棕榈叶，右手拿着胜利者佩戴的花冠。

奖牌(2张)奖牌正面右方刻有“洛杉矶1932———第10届奥运会”字样，背景为古罗马竞技场图案。

奖牌背面奖牌背面为一名奥运冠军被群众簇拥，场面欢欣鼓舞。

背景是奥林匹克体育场。

2020/6/28竞赛情况•本届奥运会游泳比赛大爆冷门，泳坛骄子东道主在自己家门里遭到了它在奥运会史上的最大一次失败。