广告的载体

新媒体文案的载体
一、微信平台
在微信平台上，企业常用的新媒体工具和资源包括：微信公众平台、微信个人号、微信群、微信广告资源。

二、新浪微博平台
微博是社交媒体，根据微博财报，自上市以来，微博活跃用户连续九个季度保持30%以上的增长。

具体而言，在微博平台上，企业常用的新媒体工具和资源包括：微博企业自媒体和微博广告资源。

三、问答平台（知乎、分答、百度问答、360问答、悟空问答）
常用于新媒体推广的问答平台有知乎、分答、百度问答和360问答还有悟空问答。

百度问答、360问答被运用于网络推广已久，知乎和分答出现时间虽晚，但营销势能十足。

四、百科平台（百度百科、360百科、互动百科）
常用于新媒体推广的百科平台有百度百科、360百科、互动百科。

百科平台是新媒体中的”旧媒体“，但它的江湖地位依然不可撼动。

五、、直播平台（映客、花椒、一直播、斗鱼）
网络直播最大的特点即是，直观性和即时互动性，代入感强。

当网络直播与互联网金融结合，网络直播便在信息披露，用户沟通，宣传获客等方面大展身手。

六、视频平台（抖音、秒拍、美拍、优酷、哔哩哔哩等）。

广告的分类在市场经济中，广告是企业推广产品和服务的一种重要手段。

广告的种类繁多，根据不同的目标、媒介和形式，可以将广告分为多个分类。

下面将介绍一些常见的广告分类。

1. 媒介广告：根据广告出现的媒介不同，可以将广告分为电视广告、广播广告、报纸广告、杂志广告、户外广告、互联网广告等。

这些广告形式利用不同的媒介，以各自独特的方式传递广告信息。

2. 广告媒体分类：根据广告媒体的性质和特点，可以将广告分为传统媒体广告和新媒体广告。

传统媒体广告包括电视、广播、报纸、杂志等，而新媒体广告则包括互联网、移动设备、社交媒体等。

3. 目标受众分类：根据广告的目标受众不同，可以将广告分为消费者广告和商业广告。

消费者广告旨在吸引个人消费者购买产品或使用服务，商业广告则主要面向其他企业或专业人士。

4. 广告宣传形式分类：根据广告的形式和表现手法，可以将广告分为品牌广告、促销广告、公益广告等。

品牌广告旨在塑造和提升企业品牌形象和认知度，促销广告则旨在推动销售和促进消费。

5. 广告效果分类：根据广告的预期效果和目标，可以将广告分为知情广告、调动广告和影响广告。

知情广告旨在提供产品或服务的相关信息，调动广告则鼓励受众采取行动，影响广告则旨在通过情感、情绪或人际关系的影响改变受众的态度和行为。

以上是一些广告的分类，每种分类都有其独特的特点和适用场景。

企业在制定广告策略时，可以根据自身需求和目标受众选择适合的广告类型，以达到最佳的宣传效果。

广告是企业推广产品和服务的重要手段，不仅能够增加产品或品牌的知名度和认可度，还能够刺激消费者购买欲望，提升销售额。

在市场经济中，广告的种类繁多，根据不同的目标、媒介和形式，可以将广告分为多个分类。

接下来，我们将深入探讨一些常见的广告分类。

首先，根据广告出现的媒介不同，可以将广告分为电视广告、广播广告、报纸广告、杂志广告、户外广告、互联网广告等。

电视广告是利用电视媒体进行宣传的一种形式，具有视觉和听觉双重冲击的特点，能够在较短的时间内传递信息，广告效果明显。

第一章1.（）是广告的最主要形式答案:商业广告2.（）就是指广告信息传播的载体，是广告主和消费者信息沟通的桥梁答案:广告媒介3.商业类广告可分为（）答案:商品广告;企业广告;服务广告4.广告受众是指广告信息的（）答案:接收者5.可读性是指广告内容，适合阅读观看的程度和吸引人的程度。

答案:对第二章1.近现代中国除了报刊广告以外，还有（）广告形式陆续产生。

答案:霓虹灯广告;路牌广告;橱窗广告;广播广告2.《遐迩贯珍》内容主要以介绍西方的科学文化知识和基督教义为主，也是中文刊物最早登载“行情物价表”之类商情的刊物。

( )答案:对3.1979年1月4日，( )率先恢复商业广告。

答案:天津日报4.宋代店铺林立，店铺的门面修饰也成为广告竞争的主要手段，《东京梦华录》中提到：“凡京师酒店，门首皆缚（）。

”答案:彩楼欢门5.1625年，英国（）第一次在背面版上刊登了一则推销图书的广告，这被认为是世界上最早出现的报纸广告。

答案:《信使报》第三章1.世界上最早的报纸广告出自于1650年英国（）答案:《新闻周刊》2.报纸大多为cmyk四色印刷成本较低。

答案:对3.任何一种杂志以()出版物号进行出版。

答案:ISSN4.“杂志”的形成来源于出走、罢课或战争中的宣传小册子。

答案:错5.电视广告片时长有10秒、15秒、20秒、30秒。

答案:对第四章1.广告策划是"策划"在广告领域中的具体应用，是现代（）的必然产物，是广告活动科学化、规范化的标志之一。

答案:商品经济2.广告调查是利用有关市场调查的科学方式和方法，对与广告活动有关的因素和资料进行（）的调查研究活动。

答案:收集;分析;解释;整理3.社会环境是广告存在的宏观环境和客观因素，它起着间接影响广告实际效果的作用。

答案:对4.广告定位的正确与否直接影响整个策划的最终成败，是最能体现策划者的策划水平和策划能力的关键环节。

答案:对5.广告主题是广告的灵魂，它统率广告创意、文案、形象等要素，使广告的各要素有机地组合成一则完整的广告作品答案:对第五章1.在一些广告设计中，文字已不单单局限于传递信息，而是具有丰富表现力的视觉语言答案:对2.广告设计中的图形，意在创造能够迅速传递有效信息、瞬间给人留下深刻印象，并触发丰富联想答案:对3.广告色彩具有强大的视觉功能与心理效应，它是唤醒人类视知觉，和联想感官的重要催化剂答案:对4.广告图形的装饰效果，是指图形符合（）和（）的要求，做到与广告视觉环境的统一协调，达到最佳的美化效果。

广告载体的名词解释广告载体是指用来传播广告信息的各种形式和媒介，它能够将广告内容有效地传递给目标受众。

在现代社会中，人们接触广告的机会越来越多，各种载体也在不断涌现和创新。

本文将从传统媒体到电子媒体，从有形媒介到虚拟平台，逐一解析广告载体的定义和特点。

一、传统媒体上的广告载体1.1 印刷媒体印刷媒体是广告载体的重要形式之一，它包括报纸、杂志、户外广告等。

报纸作为最早的印刷媒体之一，具有信息传播迅速、覆盖范围广等特点；而杂志则更加注重内容深度和受众精准度，适合于特定品牌和产品的推广；户外广告则通过展示在市区道路、公园、商场等公共场所，吸引大量行人的注意力，达到广告宣传的效果。

1.2 广播媒体广播媒体为广告的传播提供了一种以声音为载体的形式。

它具有信息传递快捷、受众多样化等特点，适合于产品广告、品牌推广的宣传。

广播媒体主要包括电台、电视台和网络广播等，其中电视广播以其视觉和音频双重效果给人们留下深刻的印象，通过广告节目、商业广告等形式进行广告宣传。

二、电子媒体上的广告载体2.1 互联网媒体互联网作为现代社会中最重要的媒介之一，成为广告载体的重要平台。

互联网的全球性、快速传输和大容量存储的特点，为广告传播提供了广阔的空间和机会。

互联网媒体主要包括搜索引擎、社交平台、网络论坛等，通过植入式广告、推广信息等形式进行广告宣传。

2.2 移动媒体随着智能手机的普及，移动媒体成为广告行业的新宠。

移动媒体的特点是便携性和个性化，具有携带方便、触达率高等特点。

移动媒体主要包括手机APP、移动游戏、短信、彩信等，通过广告条、开屏广告等形式进行广告宣传。

三、其他形式的广告载体3.1 市场营销市场营销是广告宣传的重要手段之一，它通过有效的市场策略和推广活动，将广告信息传达给目标受众。

市场营销可以通过市场调研、产品定位、品牌建设等方式，将广告融入产品和服务的整个过程中，并通过价格、渠道、促销等手段，实现市场份额的增长。

3.2 互动媒体互动媒体是指受众与广告之间进行互动的媒介形式。

广告分类要看是什么形式，据不同的需要和标准，可以将广告划分为不同的类别。

最终目的将广告分为商业广告和非商业广告；广告产品的生命周期划分，可以将广告分为产品导入期广告、产品成长期广告、产品成熟期广告、产品衰退期广告；或按照广告内容所涉及的领域将广告划分为经济广告、文化广告、社会广告等类别。

不同的标准和角度有不同的分类方法，对广告类别的划分并没有绝对的界限，主要是为了提供一个切入的角度，以便更好地发挥广告的功效，更有效地制订广告策略，从而正确地选择和使用广告媒介。

以下介绍一些较常运用到的广告类别。

一、按照广告诉求方式分类广告的诉求方式就是广告的表现策略，即解决广告的表达方式——“怎么说”的问题。

它是广告所要传达的重点，包含着“对谁说”和“说什么”两个方面的内容。

通过借用适当的广告表达方式来激发消费者的潜在需要，促使其产生相应的行为，以取得广告者所预期的效果。

可以将广告分为理性诉求广告和感性诉求广告两大类：理性诉求广告：广告通常采用摆事实、讲道理的方式，通过向广告受众提供信息，展示或介绍有关的广告物，有理有据地进行论证接受该广告信息能带给他们的好处，使受众理性思考、权衡利弊后能被说服而最终采取行动。

如家庭耐用品广告、房地产广告较多采用理性诉求方式。

感性诉求广告：广告采用感性的表现形式，以人们的喜怒哀乐等情绪、亲情、友情、爱情、以及道德感、群体感等情感为基础，对受众诉之以情、动之以情，激发人们对真善美的向往并使之移情于广告物，从而在受众的心智中占有一席之地，使受众对广告物产生好感，最终发生相应的行为变化。

如日用品广告、食品广告、公益广告等常采用这种感性诉求的方法。

二、按照广告媒介的使用分类按广告媒介的物理性质进行分类是较常使用的一种广告分类方法。

使用不同的媒介，广告就具有不同的特点。

在实践中，选用何种媒介作为广告载体是制定广告媒介策略所要考虑的一个核心内容。

传统的媒介划分是将传播性质、传播方式较接近的广告媒介归为一类。

广播广告的名词解释广播广告是指通过广播媒体播放商业广告或宣传内容来推广产品、服务或品牌的一种广告形式。

广播广告通常以声音为主要载体，将商业信息传达给观众，借助广播媒体的广泛传播力和影响力，达到推广的目的。

广播广告的特点1. 高覆盖率：广播电台覆盖面广，无论是城市、乡村还是车内、户外等多种场景，都可以触达大量受众。

对于一些需要覆盖广泛地区的产品或服务，广播广告是一种高效的宣传方式。

2. 高互动性：广播广告通过声音的表达方式，能够传递出丰富的情感和信息，与观众产生直接的互动。

观众可以通过听广播广告来了解、选择及购买产品，同时也可以通过互动节目或电话访谈等形式与广告主进行互动。

3. 节约成本：相较于电视广告或平面广告，广播广告的制作和播放成本相对较低。

这使得小型企业或个人创业者也能够通过广播广告来进行宣传推广，提高知名度和销量。

4. 高频次播放：广播电台以24小时不间断播放节目，广告商可以选择不同的时间段、节目类型和频道进行广告投放，从而实现多次、多角度地传达广告信息，提高受众的认知度和接触频率。

广播广告的形式1. 单声道广告：这种形式的广告主要由一个声音进行演说，背后配以简洁的背景音乐。

单声道广告通常以45秒或60秒的时长进行，重点突出产品或服务的特点和优势，激发观众购买欲望。

2. 对话广告：对话广告由两个或多个声音进行对话表演，通过对话的形式来呈现产品或服务的卖点。

对话广告通常以30秒或60秒的时长进行，生动活泼地展现产品的使用场景和特点。

3. 配乐广告：这种广告以音乐为核心，通过搭配优美或具有感染力的音乐，结合简短的声音解说来传达广告内容。

配乐广告通过音乐的节奏和情感表达，引起观众的共鸣，提高产品的认知度和好感度。

4. 故事广告：这种广告形式通常通过一个连贯的故事情节来传递广告信息。

故事广告通过人物形象、情节发展和结尾的解决方法等元素，将产品或服务融入到一个引人入胜的故事中，激发观众的兴趣和共鸣。

广告的分类及类型分类由于分类的标准不同，看待问题的角度各异，导致广告的种类很多。

最常见、最简单的分类标准，就是以传播媒介为标准对广告进行分类，主要分为：报纸广告、杂志广告、电视广告、电影广告、幻灯片广告、包装广告、广播广告、海报广告、招贴广告、POP广告、交通广告、直邮广告等。

随着新媒介的不断增加，依媒介划分的广告种类也会越来越多。

以广告传播范围为标准，可以将广告分为国际性广告、全国性广告、地方性广告、区域性广告、区域性广告。

以广告传播对象为标准，可以将广告分为消费者广告和商业广告。

以广告主为标准，基本上可以将广告分为一般广告和零售广告。

类型四大广告媒体通常指报纸、广播、电视、杂志这四种大众传播媒介。

这四种媒体的受众相对较多，覆盖范围广，是主要的广告媒体。

四大广告媒体中，报纸是最古老的媒体形式，随着电脑排版和彩色印刷等技术方面的革新，仍然发挥着重要的作用；杂志媒体的读者相对集中，目前国内的杂志广告处于上升阶段，有着很大的发展潜力；广播媒体的广告费相对较低，随着调频台的增加，广播进入“多台时代”，为广播广告的发展提供了广阔的空间；电视媒体的广告费用最高，是目前最为普遍的一种广告媒体。

总之四大媒体各有特色，需要认真去比较研究。

并且，随着科学技术，特别是信息技术的发展，新的媒介形式不断涌现，四大媒体的格局也不是一成不变的。

广播广告以广播作为媒体，通过语言和音响效果等听觉诉求方式来传递产品或劳务信息的广告。

广播广告具有不受时间、空间限制，覆盖面广；传收同步，信息快捷；传播次数多，周期短，信息容量大；制作简便，播出灵活，费用低廉等优点。

由于听众在收听广播广告的同时可以从事其他活动，所以对广播广告的抗拒性比对其他大众媒体广告的抗拒性要小。

广播广告只作用于听觉，不受视觉因素的限制，可以充分运用语言、音响、音乐等声音手段，调动人们的想像力。

同时广播广告也存在着信息不易保存，消失快；频道较多，听众不易主动接受等不足之处。