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广告经营管理制度的媒介选择与定位原则广告在现代商业中起着举足轻重的作用，它是企业与消费者之间沟通的重要桥梁。
为了有效地进行广告经营，企业需要制定一套媒介选择与定位原则。
本文将探讨广告经营管理制度的媒介选择与定位原则。
一、媒介选择原则1.目标受众定位原则广告传播的目标受众是广告活动成功与否的关键因素。
企业需根据产品的特点和目标市场的特征选择适合的媒介。
例如，如果目标受众是年轻人群，可以选择在社交媒体平台进行广告投放，因为年轻人更多地使用社交媒体。
2.媒介受众覆盖率原则选择媒介时，企业还需考虑媒介的受众覆盖率。
这可以通过统计数据和市场调研来确定。
企业应选择覆盖目标市场较广的媒介，以提高广告传播的效果。
例如，电视广告通常可以覆盖到大部分家庭观众，但在网络广告时代，也需要考虑在线媒体的覆盖率。
3.媒介传播效果原则媒介的传播效果是企业进行媒介选择时的重要衡量指标。
不同的媒介具有不同的传播效果，企业需根据产品的特点和目标受众的喜好来选择适合的媒介。
例如，对于时尚品牌，可以选择在时尚杂志或时尚网站上进行广告投放，以吸引目标受众的注意。
4.媒介成本效益原则媒介选择时，企业还需考虑媒介的成本效益。
不同媒介的广告投放成本不同，企业应根据广告预算和期望的投资回报率来选择合适的媒介。
例如，对于预算有限的小企业，可以选择在社交媒体上进行广告投放，因为社交媒体的广告费用相对较低。
二、媒介定位原则1.目标市场定位原则企业应根据产品的特点和目标市场的需求，确定广告投放的时间和地点。
例如，对于季节性产品，企业可以选择在相关季节进行广告投放，以提高广告传播的效果。
2.竞争对手活动定位原则企业还需考虑竞争对手的广告活动，避免与竞争对手的广告投放冲突。
例如，如果竞争对手在特定时间段进行广告投放，企业可以选择在其他时间段进行广告投放，以避免竞争对手的影响。
3.地理定位原则广告的地理定位也非常重要。
企业应根据产品的销售区域和目标市场的地域特点，选择适合的广告投放地点。
细分化市场中的媒介定位策略中国的媒介市场已经进入细分化的时代，在这样的媒介市场中，如何寻求恰当的媒介定位、开发具有不可替代性的媒介产品、实现社会效益与经济效益的双丰收，成为所有媒介共同关注的问题。
新闻媒介的定位，是借鉴市场营销学中的“市场定位”理论生发出的概念。
本世纪七十年代，美国营销大师A·里斯和J·屈特就提出市场定位思想，他们认为，企业应根据消费者对某种产品属性的重视程度，给产品确定一定的市场地位，即为产品制造一定特色，树立一定的形象，以满足消费者的某种需求和偏好。
这一观点在企业界得到广泛采用和发展，逐步形成一整套完善的理论体系。
定位理论帮助企业赋予自己生产的产品以特色，使其在消费者心目中树立某种特殊形象，从而和竞争者的产品有所区别，有利于企业赢得竞争。
值得注意的是，新闻媒介定位可以借鉴市场定位理论中一些适用的内容，但不能完全照搬这套理论。
因为媒介产品与普通产品不同，它具有非常鲜明的政治属性，媒介产品生产必须将社会效益放在第一位。
而市场定位理论从本质上说是为企业获取最大利润服务的，其经济效益第一的取向不言而喻。
因此，市场定位理论所强调的第一项原则就是“消费者导向”原则，认为成功的定位取决于两个方面：一是企业如何将定位信息有效地传达到消费者脑中，二是定位信息是否与消费者需要相吻合。
新闻媒介作为一种信息载体固然要以满足媒介消费者的信息需求为己任，但它作为一种舆论引导工具的特殊性，还决定其不能完全被动地迎合受众，在传递信息的同时，还要担负起正确引导人民的重任。
1996年江泽民同志视察人民日报时告诫新闻工作者：“历史经验反复证明，舆论导向正确与否，对于我们党的成长、壮大，对于人民政权的建立、巩固，对于人民的团结和国家的繁荣富强，具有重要作用。
舆论导向正确，是党和人民之福；舆论导向错误，是党和人民之祸。
党的新闻事业与党休戚与共，是党的生命的一部分。
可以说，舆论工作就是思想政治工作，是党和国家的命运所系的工作。
媒体行业的品牌定位建立和塑造传媒品牌的独特定位在媒体行业中，品牌定位是建立和塑造传媒品牌独特定位的重要步骤。
媒体品牌定位是指通过通过独特的特点和核心价值观来确定用户的认知和感知。
在这个高度竞争激烈的行业中，建立品牌定位是提升知名度、增加市场份额的关键因素之一。
本文将探讨媒体行业的品牌定位建立和塑造传媒品牌的独特定位。
1. 品牌定位的重要性品牌定位是将媒体品牌与竞争对手区分开来的重要手段。
在当今信息爆炸的社会中，用户面对大量的信息时很容易产生选择困难。
品牌定位能够帮助传媒品牌与其他竞争对手区别开来，让用户能够准确而快速地选择自己所需的媒体资源。
2. 品牌定位的步骤品牌定位的建立需要经过一系列的步骤。
首先，需要确定传媒品牌的核心价值观和定位目标。
核心价值观是传媒品牌的灵魂，是品牌所要传达的价值观念和服务理念。
定位目标是品牌在特定市场中所要达到的目标。
其次，需要分析目标用户的需求和心理。
通过了解用户需求，才能确定品牌的差异化要素。
最后，需要通过品牌传播和营销，将品牌定位传达给用户并形成认知。
3. 建立独特的传媒品牌定位在媒体行业中，要建立独特的品牌定位，需要从以下几个方面考虑。
首先，要明确传媒品牌所要服务的目标用户群体。
不同的用户群体有不同的需求和偏好，品牌定位要符合目标用户的需求。
其次，要通过深入了解市场和竞争对手，找到品牌的独特优势。
这些优势可以是媒体资源、技术实力、报道品质等。
再次，要通过有效的品牌传播和营销手段，将品牌的独特定位传达给用户。
品牌传播可以通过广告、宣传推广等方式进行。
最后，要不断创新和改进，保持品牌竞争力。
媒体行业发展迅速，市场变化快速，品牌定位必须与时俱进，不断适应市场需求和用户心理。
4. 塑造传媒品牌的独特定位品牌定位的塑造需要综合运用品牌形象设计、品牌口碑管理和品牌传播等手段。
首先，要通过品牌形象设计来塑造品牌的外部形象。
设计有吸引力和独特性的品牌标志和视觉形象，可以增加传媒品牌的辨识度和吸引力。
从“定位”理论看移动媒体品牌战略与策略移动媒体品牌战略与策略是移动媒体公司制定的一系列目标和方法，旨在塑造品牌形象，提升品牌价值，并吸引和保留目标用户。
从“定位”理论的角度来看，移动媒体品牌战略与策略需要考虑以下几个方面：明确品牌定位。
品牌定位是指定位自己在目标用户心中特定位置的过程。
在移动媒体行业，品牌定位可以是提供高品质内容的媒体平台，或者是提供创新技术的移动应用平台等。
品牌定位的核心是寻找差异化的市场空间，以满足目标用户的需求。
制定目标用户画像。
目标用户画像是指对目标用户进行综合分析，包括年龄、性别、消费习惯等方面的特征。
通过了解目标用户的需求和喜好，移动媒体品牌可以更加精准地推出适合用户的内容和服务，进而提升用户忠诚度和用户体验。
核心竞争力的建设。
核心竞争力是指移动媒体品牌在市场上具有竞争优势的能力。
在移动媒体行业，核心竞争力主要体现在内容创作和技术创新方面。
移动媒体品牌应该注重建设自己的创作能力和技术研发能力，并积极与内容创作者和科技公司合作，提升自身的竞争力。
第四，品牌传播策略。
品牌传播策略是指移动媒体品牌如何将自己的核心竞争力和特点传达给用户的过程。
移动媒体品牌可以通过广告、公关活动、社交媒体等渠道来传播品牌形象和价值观，吸引用户关注和参与。
移动媒体品牌还可以与知名品牌合作，进行联合推广，提高自身知名度和用户认同感。
持续创新与改进。
移动媒体行业变化快速，用户需求也不断变化，移动媒体品牌需要保持持续的创新和改进。
品牌应该密切关注行业趋势，关注用户反馈，不断推出新的产品和服务，满足用户的新需求，保持竞争力和用户黏性。
从“定位”理论来看，移动媒体品牌战略与策略需要明确定位、制定目标用户画像、建设核心竞争力、制定品牌传播策略，并持续创新和改进。
这些是移动媒体品牌在激烈竞争的市场环境中取得成功的关键要素。
媒体广告定位策略实战指南第1章媒体广告定位策略概述 (3)1.1 媒体广告定位的基本概念 (3)1.2 媒体广告定位的重要性 (3)1.3 媒体广告定位的策略类型 (4)第2章市场环境分析 (4)2.1 市场环境扫描 (4)2.1.1 政治环境 (5)2.1.2 经济环境 (5)2.1.3 社会环境 (5)2.1.4 技术环境 (5)2.1.5 环境因素 (5)2.1.6 法律环境 (5)2.2 市场细分与目标市场选择 (5)2.2.1 市场细分 (5)2.2.2 目标市场选择 (5)2.3 竞品分析 (6)2.3.1 竞品识别 (6)2.3.2 竞品策略分析 (6)2.3.3 竞品优劣势分析 (6)第3章消费者行为研究 (6)3.1 消费者购买决策过程 (6)3.1.1 需求识别 (6)3.1.2 信息搜索 (6)3.1.3 评估与选择 (6)3.1.4 购买行为 (6)3.1.5 购后行为 (6)3.2 消费者需求分析 (7)3.2.1 需求层次理论 (7)3.2.2 需求类型 (7)3.2.3 需求满足程度 (7)3.3 消费者画像构建 (7)3.3.1 人口统计学特征 (7)3.3.2 消费行为特征 (7)3.3.3 心理特征 (7)3.3.4 社交网络特征 (7)第4章品牌定位策略 (8)4.1 品牌定位的核心要素 (8)4.1.1 目标市场 (8)4.1.2 消费者需求 (8)4.1.3 竞争对手分析 (8)4.1.4 品牌个性 (8)4.2 品牌差异化策略 (8)4.2.1 产品差异化 (8)4.2.2 服务差异化 (8)4.2.3 传播差异化 (8)4.2.4 价值差异化 (8)4.3 品牌形象塑造 (9)4.3.1 视觉识别系统 (9)4.3.2 品牌故事 (9)4.3.3 品牌口碑 (9)4.3.4 公关传播 (9)4.3.5 线上线下融合 (9)第5章媒体选择与组合策略 (9)5.1 媒体类型与特点 (9)5.1.1 报纸媒体 (9)5.1.2 电视媒体 (9)5.1.3 广播媒体 (10)5.1.4 互联网媒体 (10)5.2 媒体选择标准 (10)5.2.1 目标受众匹配度 (10)5.2.2 媒体影响力 (10)5.2.3 投放成本 (10)5.2.4 媒体配合度 (10)5.2.5 效果监测与评估 (10)5.3 媒体组合策略 (10)5.3.1 多元化组合 (10)5.3.2 优势互补 (11)5.3.3 阶段性调整 (11)5.3.4 预算分配 (11)5.3.5 创意与形式统一 (11)第6章创意策略与制作 (11)6.1 创意策略的核心要素 (11)6.2 创意表现形式 (11)6.3 广告制作流程与要点 (12)第7章数据驱动与效果评估 (12)7.1 数据驱动的广告定位 (12)7.1.1 数据来源及处理 (12)7.1.2 用户画像构建 (12)7.1.3 广告定位策略 (12)7.2 效果评估指标体系 (12)7.2.1 曝光指标 (13)7.2.2 指标 (13)7.2.3 转化指标 (13)7.2.4 ROI指标 (13)7.3.1 数据分析 (13)7.3.2 优化策略 (13)第8章跨平台广告策略 (13)8.1 跨平台广告概述 (13)8.2 跨平台广告整合策略 (14)8.3 跨平台广告投放与优化 (14)第9章网络广告定位策略 (15)9.1 网络广告类型与特点 (15)9.1.1 网络广告类型 (15)9.1.2 网络广告特点 (15)9.2 搜索引擎广告策略 (15)9.2.1 关键词选择 (15)9.2.2 广告创意撰写 (15)9.2.3 出价策略 (16)9.3 社交媒体广告策略 (16)9.3.1 确定目标人群 (16)9.3.2 内容创意 (16)9.3.3 投放策略 (16)第10章案例分析与实战演练 (16)10.1 成功案例解析 (16)10.1.1 案例一：品牌在短视频平台的广告定位策略 (16)10.1.2 案例二：YY品牌在社交媒体的广告定位策略 (16)10.2 实战演练：制定广告定位策略 (17)10.2.1 市场环境分析 (17)10.2.2 确定广告定位策略 (17)10.2.3 制定广告创意与传播策略 (17)10.3 实战演练：广告投放与优化策略 (17)10.3.1 广告投放策略 (17)10.3.2 广告效果监测与评估 (17)10.3.3 广告优化策略 (17)第1章媒体广告定位策略概述1.1 媒体广告定位的基本概念媒体广告定位是指企业在进行广告传播过程中，根据自身产品特性、目标市场、竞争对手等因素，有针对性地选择传播媒体、确定广告内容和形式，以及制定相应的广告传播策略。
新媒体写作中的品牌定位与传播策略品牌定位是指企业或产品在消费者心目中所占据的位置，传播策略则是通过各种媒体手段将品牌信息传递给目标受众。
在新媒体时代，品牌定位和传播策略对于企业的发展至关重要。
本文将探讨新媒体写作中的品牌定位与传播策略。
一、品牌定位品牌定位是企业或产品在竞争市场中树立独特形象的过程，旨在使消费者对品牌形成明确的认知和偏好。
新媒体写作的品牌定位更加注重形象包装和情感营销。
以下是一些新媒体写作中的品牌定位策略。
1.明晰品牌核心价值品牌定位首先应明确品牌的核心价值，即企业或产品对于消费者的价值所在。
新媒体写作中，可以通过故事叙述、情感渲染等手法突出品牌的独特性和虚拟形象。
2.目标受众定位在新媒体时代，精准定位目标受众是品牌定位的关键。
写作者应该明确品牌所面向的受众群体，了解他们的需求和偏好，进而通过新媒体传播方式与受众进行有效互动。
3.强化品牌形象新媒体传播中，形象是品牌定位的重要常量。
在写作过程中，可以通过内容呈现、视觉设计等手法提升品牌形象的独特性和吸引力，使目标受众产生共鸣和认可。
二、传播策略品牌定位之后，选择适当的传播策略至关重要。
在新媒体写作中，为了提升品牌影响力和传播效果，需要制定科学合理的传播策略。
1.多媒体传播新媒体时代，多媒体传播是一种重要的传播方式。
写作者可以运用文字、图片、音频、视频等形式进行品牌内容创作，并通过各种社交媒体平台进行传播，以扩大品牌的影响力。
2.内容营销内容营销是一种通过创作有趣、有价值的内容来吸引受众的传播策略。
写作者可以通过精心挑选的主题、时事评论等方式，引发受众的兴趣，进而加深对品牌的认知和关注。
3.用户互动新媒体时代，与用户进行互动成为一种重要的传播策略。
写作者可以通过社交媒体平台与受众进行实时互动，回答用户的问题、解决用户的需求，增加品牌的亲和力和用户黏性。
4.口碑传播口碑传播是一种通过用户口口相传推广品牌的传播策略。
在新媒体写作中，写作者可以通过提供优质的内容和服务，赢得用户的赞誉和口碑，从而扩大品牌影响力和美誉度。
媒介的核心受众定位理论与思考新闻爱好者2OO3/11媳n略酶艰荤矗睾譬媒介的市场定位一般包括两个方面:媒介自身定位和媒介的受众定位.当前,媒介之争已经成为受众之争.在激烈的竞争中,赢得受众就等于赢得成功,而赢得受众的第一步就是明确传播对象.所以,受众定位是媒介定位的关键,而核心受众定位又是受众定位的关键.无论哪一种定位,成功的秘诀在于,寻求市场"缝隙"和传播"盲点",体现出自己的特色,即我们通常所说的"人无我有,人有我新,人新我深".作为商业化运作的结果,西方——尤其是美国的媒介格外重视受众调查,每一种媒体,每一家媒体都确立自己的核心受众,并根据受众的变化调整自己的传播内容.我国新闻媒介这些年也开始关注核心受众的定位问题.关于核心受众定位,有这样一些因素需要考虑:一,受众区域定位新华社1999年4月26let《地区性报纸占据中国报业市场主导地位》的消息报道:"一项覆盖中国60个主要城市的报纸读者调查显示,在各城市let报平均阅读率排名前三位的报纸几乎都是当地报纸."一份名为《六城市报纸影响力研究》的调查报告研究发现,我国当前区域报纸的影响力高度集中.各城市60%以上的居民,均认同一家报纸在当地最有影响.这6家最有影响力的报纸无一例外地属于当地报纸:《华商报》(西安,82.09%),《楚天都市报》(武汉,79.4%), 《广州日报》(广州,71.48%),《成都商报》(成都,66.17%),<新民晚报》(上海,66.01%), 《北京晚报>(北京,61.3%).①比较而言,富有社区归属感的,.能贴近居民实际需要的报纸往往能更多地赢得市场."新闻本土化"现象在国外早就被不少媒体认识,像<纽约时报》和《华盛顿邮报》这样的世界级大报在半径150公里以内的区域集中了80%以上的发行量.即使在华盛顿城外紧邻的地区,要想找到一份《华盛顿邮报》都需要巧妙的手段.老板钱得乐公口姜红开表示,"在纽约发行对我们完全没好处,除非有几份恰好落在广告公司之类的手中",他宣称:"我们的经济原理是设定为地方性报纸,我们依靠广告客户生存,我们认定我们的读者是常去光顾他们店面的人.我们知道我们也许能在全国成为销售很大数量的报纸,或者是全世界,但我们完全没有兴趣."《纽约时报》总编辑法兰克上台伊始,一反前任办"全国性大报"的思路,着眼点为"地方性报纸的成长".他强调:"我们一定要回到纽约地区,因为这是主要广告所在,也是我们的根据地,我们必须扎根在这个地盘."⑦一度喊出"全国性晚报"的《羊城晚报》在20世纪90年代中后期也收缩战场"打回老家",追求"地方新闻,羊城特色".《北京青年报》1996年以前提出的空间战略是"立足北京,面向全国,放眼世界".并通过卫星传版等方式积极在全国各大城市开设分印点,与当地报纸争夺市场.但从1996年底开始,该报及时调整战略,提出"固守北京",撤回在北京以外的攻势,广告收入连年过亿元《广州let报》的发行定位在广州市和珠江三角洲,这个半径200公里以内的区域集中了96%的发行量.③报纸走地域化发展道路的主要原因在于,现代报业的收入主要靠广告.从总体上说,报纸的发行量越大,广告收入越多.广告商都愿意在发行量大的主流报纸上做广告.同时,广告商的选择还有地域化和专业化等因素."北青报"前社长崔恩卿提出,所谓"地域影响力"可以用物理学中的"压强原理"来解释,即在等量外力的作用下,受力面越小,压力越大;受力面越大,压力越小.一杯水泼向操场不会留下痕迹,一杯水泼在桌面就会让人拿起抹布去抹桌子."压强原理"表现在市场营销上,崔恩卿称之为"相对影响力原理",也叫做"小市场,大影响".假如一份发行5万份的报纸洒向全国,无异于一杯水泼向操场;全部集中在某一城市,相当于一杯水倒向桌面.当然后者的影响力更大,广告商在选择媒体做广告时,也一定会选择后者.④.其次,媒介的"地域影响力"与新闻价值的"接近性"要素与受众的"求近"心理有关.不同地区的受众除了对本地发生的新闻更为关注外,往往还有一些不同于其他地区受众的特定需求.所谓"区域定位",其实针对的也是特定区域内受众的需求.比如,调查表明,北京的读者对体育和娱乐新闻的需求相对较高,上海的受众更关注国内新闻和财经新闻,广州的读者最关注国际新闻和本地新闻,成都读者倾向于关注国内新闻和本地新闻,武汉和西安的读者更倾向于从报纸中获取生活服务类信息.@ "地域影响力"或称"新闻本土性"的深层次要义还在于对本土文化的尊重,对本地受众在长期的文化背景下形成的精神积淀和风土人情以及基本的价值标准的尊重.目前在世界各国,"一城一报"的现象越来越普遍,主流报纸往往是该城市主流价值观的体现和支撑.成功的区域性媒体,都注重保存和挖掘本地区的文化资源,体现本地区的优秀文化传统.如广州报纸从版式到内容体现的岭南文化特色,北京与上海媒体分别显示的"京派"和"海派"文化特征,安徽卫视从台标到频道标志再到自办节目(如《相约花戏楼》)所追求的徽派文化特征.有这样一句话:"电视是天上飞的,越具全国性越好;报纸是地上跑的,越具地方性越好."的确,传播工具和传播方式的不同,决定了报纸比电视更需要确立其地域影响力.二,受众职业身份定位不同职业和身份的受众,兴趣爱好常常大相径庭,即使他们同在一个城市.任何一家媒体在进行核心受众定位时,都不可能将所有职业身份的受众的需求和爱好一网打尽.确定媒介所针对的主要传播对象的职业身份范围,是核心受众定位的关键.咽XINWEN.AIHAOZHE2003/11新闻爱好者近年来,颇受媒体青睐的受众群体被称为"新四有人群",即"有点权,有点钱,有点品位,有点闲(善于休闲)".这些受众由政府机关,教科文卫单位或企事业单位的公务员,专业人士或"白领人士"组成,可称之为"强社会行动能力人群"(简称"强力人群"),或"强势群体","主流群体","重量群体"等."他们在社会群体中属领军人物,起主导作用,各种需求旺盛,支付能力强劲,影响着生活时尚和消费潮流."⑥大多媒体想要吸引的,是他们的眼球;广告商觊觎的,也正是他们的口袋.广告创利与"强力人群"的关系十分密切.英国的《经济学家》发行仅5万份,广告价位长期居高不下,因为它的读者主要是西方世界的政要和大亨.美国的电视谈话节目《夜线》播出时间很晚,谈论的多是一些高层次的政治,战略问题,收视率不高,但收视者是美国的决策者,广告收费很高.同样,中国的《计算机世界》发行量仅20万份,对于一张全国性大报来说不算什么,但由于面对I-I'行业的领袖人物,在IT行业中影响力大,受到I-I'广告业的大力追捧,年广告额达到2.3亿元.⑦当然,媒体热衷追逐"强势人群"带来的结果是对"弱势群体"的生存状况缺乏关怀.《中国青年报》《冰点》调查发刊辞中有这样一段话:"这个社会中普通百姓的生存状态已经无人关注,官员,大款,明星充斥着媒介,芸芸众生怎么样活着,他们在想什么,要求什么,愤怒什么,很少见到报道."⑧虽然在市场化运作过程中,有些媒介重利轻义甚至见利忘义,但仍有一些传媒和传媒人在普通人那里找到了自己安身立命的东西.不少都市报一出现,就找到了一个很好的受众身份定位——老百姓或市民.《华西都市报》自称"市民的公仆",《燕赵都市报》致力于"为市井人家办报,让平民百姓爱读",<楚天都市报》希望"帮市民之所需,解市民之所难",《大河报》则"采缤纷天下事,入寻常百姓家".不管领导还是群众, "白领"还是"蓝领",他们拥有一个共同的身份——"市民".再比如说,广播在电视的冲击下一度走向式微,一些从业人员认识到广播要发展, 不能靠过去的"广播"模式,必须代之以"窄XINWENAIHAOZHE播"的模式,彻底走专业化的道路.一些电台已开始针对特定职业和身份的受众,比如为学生,出租车司机等设计了有特色的节目. 三,受众年龄定位不同年龄的人对信息的需要也不尽相同,老人比较喜欢健康知识,养生之道之类的栏目,中年人对"硬新闻"更感兴趣,年轻人则希望了解游戏,娱乐,时尚等信息.所以,年龄定位也是核心受众定位中不可或缺的一环,有时还是影响收视率,发行量,甚至广告收入的重要因素.大多数白领报刊或栏目都把受众目标锁定在消费能力旺盛的中青年身上.《北京晚报》原来的定位以老年读者为主,2000年重新做了调整,把中青年人作为阅读的生力军.增加的专刊有:"新知周刊","时尚周末","e时代","资本财经","人才周刊","楼宇","汽车"等,使发行量成功上扬.当然,众多媒体把受众年龄定位在中青年人,同样存在对消费能力不强的其他年龄段的受众,比如老人,少年,儿童的歧视.四,受众文化教育程度定位不同媒体,不同栏目对自身核心受众的文化教育程度的要求也不一样.一般而言,报纸读者的受教育程度普遍比电视观众的受教育程度高,因为要成为报纸读者有一个基本的前提——识字,所以文盲受众自然被排除在外.大型综合性日报的受众比晚报,都市报的受众的文化水平高,时政类节目的受众比游戏类节目的受众文化素养高.主流媒体通常把自己的受众定位为受过大专以上教育的人,这一类人正是社会强势群体,拥有较强的"话语权"和投资决策能力,是广告商青睐的对象..地域,职业,年龄,文化这四个方面的因素是影响核心受众定位的决定性要素. 《中国经营报》是在受众定位方面做得比较成功的媒体o1996年之前,它还是一份办给专业户看的报纸,后对读者对象和市场进行研究发现:中国经济体制的转轨期基本结束,一些认识到商业运作规律的经营者开始出现,他们是"市场竞争有序化的寻求者".这类读者就是《中国经营报》的核心读者,他们的基本条件为:1.年龄:25—45岁.超过此年龄上限者,不易于接受市场经济观念;不足此年龄下限者,观念尚未成熟.2.学历:大专以上.不受正规教育者很难参与有序竞争.3.身份:企业职员(含主管,经理等经营管理人员及自由职业者).4.职业取向:从事经营或管理(大公司经理,小公司老板).5.读报需求:对经济形势和经营环境的了解;对从业行业的认识;对经营思路的启迪;对管理概念的学习;对发展前景的预测;对经营或管理技巧的掌握.◎除了地域因素(《中国经营报》是全国发行), 前四个方面正是对读者的年龄,职业身份和文化教育水平的分析定位,第五个方面其实是媒介自身的定位.确立了新的读者定位后,该报取得了市场条件下的历史性突破.除此之外,影响核心受众定位的还有性别,民族等因素,以及偏好,生活态度,生活方式,价值观等变量.比如《南方周末》在1998 年9月25日公布的一整版《对你我的调查》这样描述它的读者群:"1/3的读者学历在大专以上;90%的读者认为'我们每个人都有责任让社会变得更美好';价值观上突出表现为有社会责任感,对社会问题关注度高."这一状况与《南方周末》"彰显爱心,维护正义,坚守良知"的宗旨较为一致,从精神层面对核心受众的内涵做了补充.总之,媒介只有在市场需求中找准自己的受众定位,并以满足受众需求为目标来设计和塑造自己,才能在激烈的竞争中站稳脚跟.注释:(1)(5)杨静《六城市报纸影响力研究》,《中华新闻报)2002年4月2日.(2)(6)罗建华《点击报界新概念》,《新闻记者)2000年11期.(3)(7)王荣《试论报纸的"有效发行"与"无效发行"》,《新闻大学》,2001年秋季号.(4)崔恩卿《城市报加快发展的有效途径》,选自万力主编《媒介经营与产业化操作实务》,新华出版社,1999年版.112页. (8)刘勇,《媒体中国》,四川人民出版社,2000版,315页.(9)徐方《(中国经营报)改刊的市场化运作》,选自万力主编《媒介经营与产业化操作实务》,新华出版社,1999年版,122—123页.(作者为复旦大学新闻学院博士生,安徽大学新闻系讲师)编校:施宇啊。
媒体行业实现品牌影响力的战略方法随着社会的发展和互联网的普及，媒体行业如今面临着激烈的竞争。
在这个信息爆炸的时代，如何在众多媒体中脱颖而出，成为具有品牌影响力的媒体，成为了媒体行业必须面对的重要问题。
本文将探讨媒体行业实现品牌影响力的战略方法，旨在帮助媒体机构提升市场竞争力和行业地位。
一、独特的定位与定价策略要在媒体行业中建立品牌影响力，首先需要对自身进行定位。
媒体机构需要明确自己的目标受众群体、新闻报道的特色和定位等方面的特点，这样才能找准市场定位，从而形成独特的竞争优势。
同时，为了增加品牌的知名度和认可度，媒体机构还需要制定合理的定价策略，使之符合目标受众的预期和能力。
二、优质内容的生产和传播媒体行业的核心是内容。
要实现品牌影响力，必须在内容的生产和传播上下功夫。
首先，媒体机构应注重提高新闻报道的质量和深度，力求对待每一个报道都做到准确、公正、客观。
其次，利用互联网技术和新媒体平台，将优质内容进行全方位、多渠道的传播。
通过社交媒体、短视频等形式，让更多的用户了解并分享媒体机构的内容，从而扩大影响力。
三、注重用户体验和互动在信息爆炸的时代，用户对于媒体的要求也越来越高。
要实现品牌影响力，媒体机构必须注重用户体验和互动。
一方面，媒体机构应加强与用户的沟通，倾听用户的需求和意见，及时作出改进。
另一方面，通过引入互动性强的功能，如在线直播、问答互动等，与用户进行更紧密的连接，增强用户的参与感和归属感。
四、建立合作伙伴关系要实现品牌影响力，媒体机构不应孤立行事，而是要与其他相关行业建立紧密合作伙伴关系。
例如，与广告商合作，通过品牌推广获得更多的曝光率；与相关领域的专业机构合作，共同开展研究和项目，提升行业整体形象和影响力。
通过有效的合作，媒体机构能够借助合作伙伴的资源和影响力，实现自身品牌的快速发展。
五、严格的品牌管理和形象塑造品牌影响力的实现离不开严格的品牌管理和形象塑造。
媒体机构需要建立明确的品牌理念和价值观，做到始终如一地贯彻执行。
浅谈广播媒介品牌定位作者：魏胜利来源：《中国广播》2013年第02期摘要：作为文化产品的广播节目，具有与其他文化产品相似的属性，同时又具有其个性特征，广播媒介同样重视自身的品牌管理。
广播媒介的品牌定位要基于清晰而且准确的市场细分，基于对受众行为方式与心理需求等要素的调查与分析。
拥有品牌价值的广播媒介将拥有更多的溢价效应，也是广播电台发展壮大的前提与基础。
关键词：文化产业广播媒介品牌定位【中图分类号】G221 【文献标识码】A当前，文化大发展与大繁荣成为时代的主题，而发展与繁荣传媒文化产业，建立品牌是必不可少的环节。
“我国是文化资源大国，但现在仍然是毋庸置疑的文化产品小国和文化品牌弱国。
”①中央人民广播电台台长王求认为：“广播的品牌分散在频率、栏目和主持人身上。
在未来模糊了媒体边界的日子里，整体品牌的生命力将会凸显。
而传统广播品牌的树立和放大的功课要今天来做。
”②本文拟就广播媒介品牌定位中存在的问题及对策做简要分析。
一、品牌的内涵及构成要素美国营销大师菲利普·科特勒认为：“品牌是一种名称、术语、标记、符号、设计或是它们的组合运用，其目的是辨认某个或某群销售者的产品或服务，并使之同竞争对手区别开来。
”品牌是标识，是消费者在对企业的产品、服务、营销活动等体验的基础上，头脑中建立起来的整体品牌形象。
那么，怎么理解媒介品牌呢？一般说来，“媒介品牌是能给拥有者和受众带来溢价、产生增殖的一种无形资产，它的载体是用以和其他竞争媒体的产品相区分的名称、术语、象征、记号或设计及其组合，增殖的源泉来自于消费者心中形成的关于其载体的印象。
”③当前，在广播竞争日趋激烈的背景下，各家电台（频率）都高度重视品牌推广活动，以期拉动收听、吸引广告；多数电台的推广活动一般局限在设计徽标（LOGO）、制作标志（JINGLE）、组织地面活动等。
其实，广播品牌的建立，一般是通过多个要素和环节来完成的：图文系统（如LOGO、平面广告、海报、网页等）、声音系统（如台呼、标志乐、品牌宣传片花等）、符合目标受众需求的核心产品（如精品栏目）、品牌核心价值、形象代言人（主持人）、构建品牌联想的推广活动，等等。
媒介策划方案一、背景分析。
随着社会的发展和科技的进步，媒介在传播信息、推广产品和服务方面发挥着越来越重要的作用。
而媒介策划作为一种全面、系统的传播策略，对于企业品牌的推广和营销至关重要。
因此，需要制定一份全面的媒介策划方案，以提高品牌的曝光度和影响力。
二、目标。
1. 提高品牌知名度，通过媒介策划，将品牌信息传播给更多的目标受众，提高品牌的知名度和美誉度。
2. 增加销售额，通过媒介策划，吸引更多的潜在客户，提高销售额和市场份额。
3. 塑造品牌形象，通过媒介策划，展现企业的文化和形象，树立良好的品牌形象。
三、策略。
1. 确定目标受众，通过市场调研和数据分析，明确目标受众的特征和需求，以便有针对性地选择媒介渠道和内容。
2. 选择合适的媒介渠道，根据目标受众的特点和行为习惯，选择合适的媒介渠道，如电视、网络、杂志、户外广告等。
3. 制定内容策略，根据品牌定位和传播目的，制定符合目标受众口味和需求的内容策略，包括文字、图片、视频等多种形式。
4. 整合传播资源，整合各种媒介资源，如媒体资源、广告资源、公关资源等，以提高传播效果和节约成本。
5. 监测和评估，通过数据监测和效果评估，及时调整策略和优化方案，以确保策划方案的有效实施。
四、实施步骤。
1. 确定策划团队，组建专业的策划团队，包括市场营销人员、媒体专家、创意人员等。
2. 制定详细计划，根据目标和策略，制定详细的媒介策划方案，包括时间节点、预算、执行步骤等。
3. 实施策划方案，按照计划，逐步实施策划方案，监督执行情况，确保方案的顺利实施。
4. 数据监测和效果评估，通过数据监测和效果评估，及时调整策略和优化方案，以确保策划方案的有效实施。
五、预期效果。
1. 品牌知名度提升，通过媒介策划，提高品牌的知名度和美誉度，增强品牌的市场竞争力。
2. 销售额增长，吸引更多的潜在客户，提高销售额和市场份额。
3. 品牌形象塑造，通过媒介策划，展现企业的文化和形象，树立良好的品牌形象，提升消费者对品牌的信任和好感度。
知音传媒集团转型发展之探索与实践作者：雷一大来源：《决策与信息》 2016年第2期雷一大[收稿日期] 2016-01-11[作者简介] 雷一大，男，湖北武穴人，湖北知音传媒集团代董事长、总经理，编审。
湖北知音传媒集团现有9 刊、3 报、4 个网站、1 个学院和9 个子公司，业态集新闻出版、图书发行、动漫开发、影视传播、文化教育、会展经济、家政服务及物业开发为一体。
在传统媒体全球性断崖式下滑、诸多不利因素相互叠加的情况下，知音集团领导班子精准决策、改革创新、谋求转型，带领集团广大员工创造了业界奇迹：2015 年实现净利润6500 万元，与上年度基本持平，主营业绩同比还略有增长。
在传统文化企业利润大幅下滑甚至出现亏损的情况下，在新媒体异军突起、传统媒体举步维艰的环境下，知音集团如何做到“风景这边独好”？如何创造出产业布局逆势发展、利润逆市飘红的骄人业绩？如何实现转型发展？本文对此略作陈述，以示学界。
一、精准决策，谋求转型随着互联网与新媒体的快速发展，人们的阅读习惯逐渐改变。
自2008 年以来，传统媒体便开始止步不前。
知音集团面对新形势、新挑战，精准决策、谋求转型，通过一系列措施，《知音》《新周报》《知音海外版》等第一代传统报刊呈现出止跌态势，并得到稳定发展。
2014 年底，知音集团有针对性地制定了一系列发展战略：在坚持巩固传统媒体发展的基础上，重点发展新媒体产业,实现传统媒体和新媒体的融合发展。
在创收方面，稳定主业、守住底线、拓展亮点，形成两到三个新的盈利模式和创收源头，为集团可持续发展打下了坚实的基础。
同时，在管理上继续强化知音“以发展求生存，以实力求地位”的企业理念，采编一线以业绩为考核目标，行政后勤以工作满负荷、高效率为考核目标，全面实行奖优罚劣、优胜劣汰。
通过全方位的改革创新，各项工作效率不断提高，各项事业健康发展。
具体表现在以下几个方面：(一)狠抓质量、拓展市场，推动《知音》系列报刊稳步发展针对报刊亭式零售市场的萎缩，知音集团领导班子及时调整策略，制定了“碎片化营销、个性化定制”的发展战略：一是加大邮局发行奖励力度，巩固和提高了期刊的订阅量；二是根据客户需求，合作推出商务刊、婚庆刊和形象刊。
媒体广告的品牌定位策略在今天竞争激烈的市场环境中，品牌定位是任何一家企业都必须认真思考和制定的战略之一。
媒体广告作为提升品牌知名度和影响力的重要手段之一，其品牌定位策略更是至关重要。
首先，要明确品牌的核心价值和定位。
在制定媒体广告品牌定位策略时，企业需要深入了解自身的品牌核心价值和独特竞争优势，找到自己与竞争对手不同的地方。
只有清晰地定义了品牌的核心定位，才能有效传递给目标受众，引发共鸣。
其次，选择适合的媒体平台进行传播。
不同的媒体平台有着不同的受众群体和传播效果，企业需要根据目标受众的特点和媒体平台的特点来选择最适合的传播渠道。
例如，针对年轻人的产品可以选择在社交媒体上进行广告投放，而针对高端消费群体的产品则可以选择在高端杂志或电视广告上投放。
再者，要注重广告内容的创意和情感共鸣。
一则好的广告不仅仅是简单地介绍产品或服务，更重要的是通过精彩的内容和生动的画面来引起消费者的共鸣和情感共鸣，让消费者产生共鸣和认同感。
只有让受众感受到品牌所传递的情感和价值，才能有效地吸引他们对产品或服务的购买意愿。
最后，要不断进行数据分析和优化。
媒体广告品牌定位策略不是一成不变的，企业需要不断进行数据分析和反馴，根据反馆结果对广告内容、平台和传播方式等进行优化和调整。
只有不断地尝试和优化，才能让品牌在激烈的市场竞争中脱颖而出，赢得消费者的认可和信赖。
综上所述，媒体广告的品牌定位策略是企业提升品牌知名度和影响力的重要手段。
通过明确品牌的核心价值和定位、选择适合的媒体平台传播、注重广告内容的创意和情感共鸣以及不断进行数据分析和优化，企业可以在竞争激烈的市场中建立起真正具有竞争力和影响力的品牌形象。
新媒体写作中的社交媒体品牌定位技巧在新媒体写作中，社交媒体品牌定位技巧是至关重要的。
随着社交媒体平台的崛起和用户数量的迅速增长，如何在竞争激烈的市场中脱颖而出，提升品牌知名度和美誉度，成为了每个社交媒体写作者都需要关注和掌握的技巧。
本文将介绍一些有效的社交媒体品牌定位技巧，帮助写作者在新媒体时代取得成功。
一、确定目标受众要想在社交媒体上成功定位品牌，首先需要明确目标受众是谁。
了解受众的年龄、性别、兴趣爱好、消费习惯等特征，可以帮助写作者编写更具针对性的内容，吸引目标受众的关注和参与。
同时，通过分析受众的反馈和互动情况，及时调整品牌定位策略，提升用户体验，培养忠实粉丝群体。
二、塑造独特的品牌形象在社交媒体上，与其他品牌的竞争非常激烈，因此写作者需要通过塑造独特的品牌形象来吸引用户的注意。
品牌形象包括品牌的声音、表达方式、风格和价值观等方面的特点。
为了与目标受众建立深厚的情感连接，写作者应该在内容创作中保持一贯的风格和态度，让用户能够在众多社交媒体中清晰地认出品牌的身影。
三、提供有价值的内容在社交媒体上，用户通常是因为期望得到某种信息或内容而关注一个品牌。
因此，写作者需要提供有价值的、高质量的内容，以吸引用户的关注和留存。
内容可以是行业洞察、专业知识、实用技巧、案例分析等，通过分享专业的观点和见解，写作者可以树立自己在行业中的权威地位，增强品牌的影响力和可信度。
四、与受众互动沟通社交媒体的核心在于互动和沟通，写作者应该积极参与受众之间的互动，建立良好的沟通与反馈机制。
及时回复用户的留言和评论，参与与受众的对话，可以增强用户的粘性和忠诚度。
同时，通过用户的反馈和建议，写作者可以了解到用户的需求和偏好，从而调整品牌的定位策略，更好地满足用户的期望。
五、利用数据分析和趋势预测在社交媒体写作中，数据分析和趋势预测是提升品牌定位的重要手段。
通过对用户行为数据的收集和分析，写作者可以深入了解用户的兴趣和喜好，为定位策略的调整提供依据。
从“定位”理论看移动媒体品牌战略与策略
移动媒体品牌战略与策略是一个非常重要的话题，其重要性已经被各个品牌和行业所认可。
在这个领域，品牌定位是非常重要的一环，它作为品牌战略和策略的基础，决定着品牌的成功与失败。
品牌定位是指品牌在消费者心目中所处的位置。
也就是说，品牌定位决定了消费者对品牌的认知和接受程度。
因此，品牌定位不仅决定了品牌在市场上的地位，还决定了品牌的营销策略、定价策略、产品设计等一系列因素。
在移动媒体领域，品牌定位也是非常重要的。
移动媒体是一个非常新的市场，随着移动设备的普及和互联网技术的不断进步，移动媒体将成为各大品牌争夺的市场，因此品牌定位更为重要。
品牌定位的重点是找到一个对消费者有价值的品牌点，或者说是品牌的核心竞争力。
品牌点可以是品牌的产品特性、品牌的服务特性、品牌的形象特性等。
在移动媒体领域，品牌的核心竞争力可能是品牌的技术创新能力、品牌的全面性、品牌的用户体验等。
品牌定位的重点是与目标消费者进行有效的沟通，向他们传递品牌的核心价值和竞争力。
因此，品牌定位需要结合消费者需求和市场环境进行灵活调整。
在移动媒体领域，随着用户习惯和市场需求的不断变化，品牌定位也需不断调整，以保持与市场步伐的同步。
品牌定位是一个非常重要的课题。
不仅对于移动媒体品牌战略和策略非常重要，对于任何一个品牌来说都是如此。
只有通过正确的品牌定位，才能在市场上获得成功。
从“定位”理论看移动媒体品牌战略与策略随着移动互联网的快速发展，移动媒体品牌已经成为市场上的重要竞争力量。
在移动媒体市场竞争中，一个好的品牌战略和策略是非常重要的，可以帮助企业获得更多市场份额和更多的用户。
在这个过程中，“定位”理论是非常重要的，它可以帮助企业建立自己的品牌形象和品牌定位，从而实现更好的品牌战略和策略。
品牌定位是指为消费者提供的产品或服务在市场中的位置。
品牌定位是根据目标市场的需求和品牌差异性来确定品牌地位的过程。
品牌地位是指品牌在消费者心目中的地位。
等同于品牌和品类之间的关系，以及品牌和市场之间的关系。
在移动媒体市场上，品牌战略和策略需要关注以下几点：1. 品牌形象的建立移动媒体品牌需要建立自己的品牌形象，一个好的品牌形象可以帮助企业吸引更多的用户。
品牌形象是指企业在消费者心目中的形象，可以通过品牌名称、标志、广告等方式实现品牌形象的建立。
2. 竞争对手的分析在移动媒体市场竞争中，竞争对手的分析非常重要。
企业需要了解自己的竞争对手，包括他们的品牌定位和品牌形象。
这样，企业才能根据市场需求来制定自己的品牌策略。
3. 目标市场的分析品牌定位是指为消费者提供的产品或服务在市场中的位置。
一个好的品牌定位可以帮助企业吸引更多的用户，从而实现更好的品牌发展战略和策略。
企业可以根据目标市场消费者的需求来制定自己的品牌定位。
综上所述，移动媒体品牌战略和策略需要关注品牌形象的建立、竞争对手的分析、目标市场的分析和品牌定位的建立等关键因素。
同时，企业需要根据自身的业务和市场需求来制定品牌战略和策略。
通过基于“定位”理论实现品牌的优化和内核发掘，结合其独特特点和消费者的真需求和真诉求，利用市场竞争的优点和规律，才能让自己的品牌获得更好的市场份额和更多的用户。
传播策划中定位理论的意义及运用
李明
【期刊名称】《企业技术开发：中旬刊》
【年(卷),期】2014(033)011
【摘要】文章从定位的原始含义和核心思想入手，通过透彻地认识定位来分析它对于传播策划的意义，进而发掘传播策划中对于定位理论的具体运用方式。
【总页数】2页(P148-149)
【作者】李明
【作者单位】武汉职业技术学院人文学院,湖北武汉430074
【正文语种】中文
【中图分类】G206
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