品牌营销1.品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计。
2.品牌要素：品牌名称、品牌标识、品牌口号。
3.品牌重要性：有利于产品参与市场竞争、提高质量和企业形象、有利于保护消费者利益。
4、品牌形象理论：产品或服务自身的形象、产品或服务提供者的形象、使用者的形象。
5．品牌定位：指企业在市场定位和产品定位的基础上，对特定的品牌在文化取向、个性化差异的商业性决策，它是建立一个与目标市场有关的品牌形象的过程和结果6. “中南海品牌依靠科技公关，从降低危害出发，明确了品牌定位，实现了差异化竞争，树立了品牌优势，形成了先行一步的竞争优势。
7、4p模型：产品、价格、渠道、促销4c理论：消费者、成本、便利、沟通8、品牌组合：是指企业销售或经营品牌的构成。
品牌组合管理是指企业销售或经营的品牌组合进行优化整合，从而实现品牌资源的最优配置和企业竞争力的提升。
品牌组合管理最直接的效果就是就是通过提供品牌包围和升级路线占有更多的消费者市场。
品牌组合的途径：创造新品牌、兼并和联盟。
9.品牌组合可以让品牌在多个不同市场上进行竞争，同时保留不同品牌各自独特个性，满足不同市场需求。
10.品牌生命周期6个阶段：品牌的创立阶段、稳固阶段、差异化阶段、模仿阶段、分化阶段、两极化阶段。
11.品牌生命周期、战略：导入期：品牌培育，成长期：品牌推广，成熟期：品牌维护与完善战略，衰退期：品牌更新战略。
12、卷烟发展三阶段：1,两个扶持2.品牌整合3.两个培育13.卷烟品牌营销内容：1.打造卷烟品牌产品2.构建卷烟品牌资产3.传播卷烟品牌价值14.卷烟品牌营销的主体:1.工业-竞争主体2.商业-营销主体3.零售-前沿阵地15.工商协同营销：在市场营销活动中，烟草工业和商业企业双方在品牌内涵、品牌定位一致的基础上，为寻求利益最大化，在营销理念以及市场、品牌、服务等营销实践方面展开全方位的营销合作。
16.“三个”协同营销：1.品牌营销协同2.市场营销协同3.服务营销协同17.精准营销：在精准定位的基础上，依托现代信息技术手段建立个性化的顾客沟通服务体系和针对性营销活动，实现企业可度量的低成本扩张。
