icic2005首届中国创意产业国际论坛2005年7月8日(下午)

icic2005首届中国创意产业国际论坛2005年7月8日（下午）贾斯汀.欧康纳尔：我们现在开始开会，尽可能按时间进行，我们要在15：40之前完成我们这部分的会议，我们的名字叫做贾斯汀.欧康纳尔，我们接下来要来讨论的是视觉文化产业的创意发展。

本来是打成的声像，但觉得视觉文化这样翻译更加合适。

陈刚：下面我们论坛的第一位嘉宾，我们非常高兴的请到了尹鸿教授，他是清华大学新闻与传播学院的副校长，他的题目是当代电影产业的格局。

尹鸿：女士们、先生们下午好。

今天我的演讲时间是10分钟。

今天我讲的这个题目是当前中国电影产业的格局。

这个题目为什么讲？在创意产业当中我一直以为电影是创意产业当中非常核心的部分。

昨天我刚刚看到一个统计数据，即便是英雄儿女在中国已经反映过40年以上的儿女，它的收视率刚超过了电视剧了第三位。

但是这个电影已经在电视上播放上百次了。

这个例子再次说话电影产业的重要性。

中国由于整个创意业并没有完全进行市场经济的轨道，因此政府的政策对推动创意产业的发展当中起重要的作用。

中国电影产业在最近两年发生的巨大变化，跟中国产业电影政策的调整息息相关。

这个政策反映的一个基本的规律，就是从行业开放的瓶颈上来讲，主要从影院开放，到制作开放。

包括审查制度的改变，这几年的审查做了重大的变化，包括投资、财政制度的一些安排。

国家广播电影电视总局在近两年出台了一系列电影条例规定以及政策。

重要的我列在上面。

由于这样一些变化，目前中国电影从整个产业链条上来讲，从生产的角度讲，2004年中国的电影数量已经达到了212部，创造的历史最高纪录。

其中还有20部左右的数字电影。

这个统计数字1999到2004，我们看到这5年当中，总体上电影生产的数量都大幅度上升，尤其是2004年达到了212部。

而我们看到在美国2003年的电影生产量是593部，也就是说中国现在电影的生产总量接近美国电影生产总量的1/2，已经可以列入世界电影生产的大国。

从生产数量上来讲已经排进了前4位。

从类型上来讲也越来越丰富。

这两年在整个的电影市场上反映最好的是武侠电影和贺岁片。

去年也生产了很多的商业类型片，包括言情的恐怖的。

还有一些国家特殊的政治献礼的主旋律电影。

投资方式也发生重要的改变，现在的投资主要来自三个不同的方面，从政治经济学的角度上讲，由于的资本来源的差异，导致了这些电影的工人的差异和市场的差异，这些电影由于不同的资金配置使他们在走向市场的时候走了完全不同的道路。

从电影生产的情况来看，国有制片厂出品的影片占到30部，另外还有一些混合生产的电影，过去传统意义上国有的电影已经只占到15％左右。

全年生产的电影总量。

而且电影投资规模大幅度增加。

由于电影产业链条的延伸，使中国电影长期徘徊在低投入低成本的状况之下的情况得到了重要的改变。

去年开始500万以上的投资的比例大幅度增加，从制作机构上来讲，国有电影制片厂绝大部分已经退出了电影生产的中心位置，民营和社会的电影制作机构成为了主力军。

国有的只有中国电影公司和上海电影集团稍微在里面占有比较重要的位置。

一方面我们看到电影票房收入的增长，最重要的是我们去年中国16亿的电影票房，上海联合一个院线就占了2亿多，占了16亿票房的1/8，剩下几家主要的院线占了我们全国电影票房的80％以上，这说明中国电影市场的空间远远打开。

这个图表看到的是2004年的影片票房收入前10名，我们会看到在票房收入前3名的电影全部是中国的国产电影，这个例子再次说明大制作的说明中国电影在中国市场上有进口电影无法比拟的市场竞争优势。

去年《指环王》是8000多万已经排到了第4位。

整个的雏形基本在形成，电影的收入情况也发生了重要的改变，过去单独依靠影院的情况，现在正在改变。

从总体上来讲，现在面临的问题我觉得投入产出，虽然212部电影，但是真正投入市场上的电影很少。

第三个问题是需求没有充分释放，主要是影院不足，票价偏高。

半价日的问题引起了广泛的争论。

这个问题为了培育中国电影市场起到了非常重要的作用。

由于中国的知识产权保护没有得到完全的实现，使得我们每个市场之间的间隔过分的狭窄，因此单一市场的回收依赖还强。

在我最后的观念当中，电影创意产业到今天需要两个东西来支撑：第一个是国际市场；第二个是它的延长的产业链条；每个市场的间隔要充分，这样作为高投入高投资的电影产业才可以得到回报，失去的这两条不可能唤起整个电影产业的更新。

第一个是延长产业链条和空间；第二个是尽快的走入国际市场。

谢谢！陈刚：谢谢尹鸿教授，他用非常详细的数据，指出在中国电影产业作为一个创意产业，整个产业链尚未成熟，创意在其中会扮演越来越重要的一个角色。

贾斯汀.欧康纳尔：接下来演讲的嘉宾是塞奥.纳克齐玛，他是加利福尼亚大学伯克里分校社会系博士研究生，他的题目是1970年改革时代的中国电影业。

塞奥.纳克齐玛：我准备了一些文件，但是我的软件出了点问题，现在我把它的书面材料发给大家。

不过好在我不需要太依赖幻灯片。

我要讲的是：1978年改革时代的中国电影业，1978年以来文化生产领域的起源和变革。

这是我的博士论文，我现在仍然在做这个论文。

希望在今天的发言当中，其实我并不是说要对于中国的电影业提出什么新的见解，我只不过总结一下电影业的发展，跟大家分享我的想法，我还在研究这方面的内容。

对于中国电影业的研究我觉得我可以做得贡献只是从一个不同的角度来考察这个电影业的发展情况。

在我的博士论文当中，还涉及到了像社会学的研究，以及机构化的研究。

另外还有一些像不同组织的结构，还有像广播公司、销售分配的公司、流通公司等等，涉及到了各地的文化局等等。

不管怎样，我主要是来谈产业，我发现大家很多时候不关注这个产品。

今天我想来谈谈我做的一个研究，比较接近所生产的产品，以及一起来看看文化生产领域里面的各个机构是怎么样密切联系在一起的。

在这里我并不是说去讲这个研究成果，我给大家谈谈我的理论，我这个论文的内容就是来看看文化生产领域的情况，也就是说谈这个社会环境和文化领域是怎么样进行紧密的联系的？为此我需要来结合社会学的一些知识和理论。

在过去的20年当中，关于社会学和文化学的研究，是孤立进行的。

一个是组织社会学，在社会学当中大家都涉及到了怎么样去考虑文化的问题。

在电影研究当中，一个是进行文本的分析，还有一个是进行机构的分析。

这方面的研究仍然在继续进行当中，在社会学方面我们就考察怎么样来研究文本，也就是周边的环境和它的关系。

因此进行文本分析和机构组织的分析是非常必要的。

我们可以看到，生产商和生产产品至今存在着密切的关系，大家可以参考有关的文献，或者可以更加详细的看一下我的论文，你们就可以看到这些理论了。

另一方面就是一个假设，这个生产商他们会更多的来考虑怎么样生产产品，所以这里就涉及到了一些理论，比方说文本的分析，还有制度的分析等等。

我比较了这两者之间的区别，然后提出了一个解决文本分析与制度分析目前所存在问题的理论框架。

无论在什么样的理论当中，它都提到了社会关系，社会现象以及意义和特性。

就是演员所发挥的作用。

还有力量的结构，涉及到了文化的生产的几个问题。

现在我们看到在电影行业里面理论的框架并不是很多，这只是我谈的一些理论性的东西，这些理论的框架对于中国的在改革时代的刚刚兴起的电影文化产业来说，我们还是有很多可以探索的内容，在第三页上面大家可以看到这些内容，不可能一一详细讲了。

根据我在过去的体验当中进行的采访电影行业的活动，我觉得中国现在存在四种电影，商业电影像冯小刚的贺岁片等等，还有就是所谓的宣传片，主要是支持中国政府的政治宣传目的。

第三个就是国际性的电影。

包括：张艺谋、陈凯歌、他们拍摄的电影，最后一种就是拍摄了，经过政府的审查都通不过的电影。

在整个的电影行业看到中国的发展方向是某一个支领域的变化，会影响到其他的分支领域的发展，因此我们在这方面需要各方面的协调发展，特别是不同电影种类的协调发展，需要和文化生产整个的局面联系起来考虑。

我在这方面需要考虑一些关紧的逻辑性的电影拍摄的方面。

同时也需要考虑电影产业有关的其他一些领域的发展情况。

不同的逻辑的思维在电影发展的过程当中是存在的，其实在经济发展领域也是同样。

在电影的大规模生产过程当中，中国也有许多问题需要解决，这是我论文的基本内容，正如表意展示的那样，由于中国电影行业发生的一系列崭新的变化，我们需要与时俱进。

我在最近几年也非常的紧跟中国电影业最新的发展，我觉得电影的发展，与中国电影本身的身份的确定，特性的发展以及与权利作用等方面的关系是密不可分的。

因此我们需要根据在不同的分领域所存在的具体的逻辑思维来进一步考虑如何推进中国电影业的发展。

贾斯汀.欧康纳尔：其实还有一点时间。

时间遵守的非常好。

陈刚：下面第三个演讲的人是来自中国人民大学胡正荣教授。

他是中国人民大学研究生院的副院长，他的演讲题目是：《媒介数字内容品牌价值链的重构》。

胡正荣：跟在座的各位沟通的话题是中国电影产业价值链的重构。

在我们今天文化产业探讨得非常多的背景下。

以内容创意作为自己文化产业核心的部分会越来越被人关注。

这是大的环境。

主要是我们看到小的环境的变化，在中国的媒介产业链的变化是非常明显的。

传统意义上说，中国的电视频道不缺，电视台不缺，现在越来越呈现出内容短缺的情形。

这就成为我们探讨这个问题的大的背景或者是前提的条件。

我们可以看到在这个PPT上，中间的这个渠道，中国的媒介或者整个电视业来说，还是渠道很多的。

但是从上游的产品来讲，现在是差的距离非常远，这个问题就会成为我们下面问题研究的重点。

从传统的电视来说，从传统的无线电视有线电视和模拟的电视来说，中国现有的电视台电台的数量已经达到了1900多个，模拟的电视节目已经到了2200多套电视节目，在中国一个普通的电视观众家里面可以看到40、50个电视频道是非常正常的。

现在全国到去年的数字，可以看到的数字付费的电视频道已经达到了48套，到今年年底可以达到将近100个。

从现在中国的电视节目的生产状况可以看到，现在我们可以看，自办节目的比重，中国的电视节目基本上靠电视台自己生产每个星期生产的电视节目很多。

现在由于模拟频道的增加，使得现在中国节目的外购量，已经从去年的30％涨到40％。

有1/3以上的电视节目要通过市场的交易获得。

这是我们传统的电视业发展的状况可以看到。

大家都有很直观的感受，现在的电视频道越来越多，同质化的色彩越来越厉害，频道相近，节目相近。

几乎所有的电视频道都是几乎靠电视剧为生。

这些现象都使得现在我们呈现出来在国内在传统电视的业态下，让人觉得社会变迁的倾向，这个倾向就是在中国的电视业里面，渠道过剩，内容短缺的时代已经到来了。

2004年是数字发展年，但是到前年年底全中国的数字电视用户还不到30万，到今年年底按计划要到3000万，但是实际上是做不到。