中国传统文字元素在包装设计中的运用

ＨＡＮＧ　ＹＥ　ＧＵＡＮ　ＬＩ／行业管理＿　

浅谈中国元素在现代包装设计中的运用　

李辉　

摘要本文以现代营销中，包装设计是沟通生产与消费的桥梁为出发点，分析了消费者对产品包装文化性的需求，论述了中国元素　

在现代包装设计运用中，能够有效提升产品的文化和经济价值，提升消费者的认同感。同时提出只有在对传统文化合理继承　

与再创造的基础上，才能构建具有民族特色的包装设计体系，并在市场营销中立于不败之地。　

关键词　中国元素　包装运用　

随着社会生产的日益繁荣和物质生活水平的不断提高，消　

费者对产品的购买选择空间更多更大，商品之间的竞争也越来　

越强，消费者追求产品新颖、独特和个性的趋势也越来越明显。　

不同的消费群体会选择不同兴趣爱好的商品，而这种选择主要　

受产品广告、品牌知名度、信誉度及产品的外包装等因素的影　

响。包装设计通过其独特的图形、文字、色彩视觉语言快速向受　

众传递着各种不同的信息，已成为现代商品“无声的推销员”。　

一、市场营销对现代包装设计的要求　

包装设计是为产品的包装而设计的。从市场营销的整合传　

播观念来看，包装设计已不只是产品销售中的一个环节，它已成　

为营销中一种不可替代的重要媒介，作为与消费者沟通的最后　

一关，有着举足轻重的作用。现代包装已由简单的保护、容纳功　

能，发展成为沟通生产与消费的桥梁，融和工业生产、科学技术、　

文化艺术、民俗风貌等多种元素为一体的包装，不仅可以保护、　

宣传商品，更可以促销商品和提高商品的附加价值。包装设计通　

过一定的概念定位、超乎寻常的艺术语言，最终让消费者因为产　

品的包装而对产品从心灵上达到共鸣，以满足消费心理的整体　

需求。正如经济学家杜森・佰瑞说：“在人类涉及的各种活动中，　

都可以找到文化的决定性影响，不管是产品的购买，还是产品的　

制造与销售；不管是提供物质上的途径，还是精神上的享受，都　

构成了我们的生活方式。”现代包装设计已不能只满足的产品信　

息传达，同时也要传播特定的消费文化。　

浅析书法元素在食品包装设计中的实际应用

摘要：书法是中国的国粹，是中国所特有的艺术表现形式，具有中国特色的传统产品特别适用于该元素的应用，作为中国所特有的文字符号，它所体现出来的文化内涵和艺术魅力是西方艺术所无法比拟的。把书法表现元素巧妙的应用于包装设计特别是食品包装设计中不仅能够准确的传达出食品自身的信息，还能起到宣传产品、美化商品、表达情感、传达思想的作用，使生产厂家和消费者之间达到有效的沟通。如何把书法元素巧妙、合理的应用于食品包装设计之中，本文主要从食品包装的时代性、书法元素对于食品包装设计版式、文字、色彩等几个方面来阐述书法元素在现代食品包装设计中的应用。

关键词：书法表现元素 食品包装 设计 符号 应用

在中国传统文化的长河里，剪纸艺术、绘画、音乐、雕塑、建筑等都在中外文化碰撞中击打出耀眼的光芒，唯有书法艺术完全是在中国传统文化自身范围内发展变化的。中国书法艺术深深地烙印着中华民族的文化印记，它是中华民族为人类世界所贡献出的最优秀的文化遗产之一。相对于传统的书法艺术，平面设计作为一门新兴的艺术表现形式又可称为视觉传达艺术，在我国起步较晚。其中包含标志设计、插图设计、装帧设计、广告设计、包装设计等领域。

一、包装设计的时代特点

从原始包装到现代包装，包装经历了漫长的发展过程，同时也体现出不同时期当时的科学文化特点。这充分体现出，包装设计的发展是以当时社会的文化和经济的发展为基础，因此食品包装具有很强的时代性。食品包装的时代性主要体现在食品包装所面临的经济、文化环境。在社会文化发展较为缓慢、商品物资极度匮乏的形式下，食品包装设计则谈不上“设计”二字，则仅仅以“经济、实用”为主要目的。文字的编排设计极为简单，大多以说明性的文字为主，字体的选择也较为单一，在这样的环境下更谈不上对于书法表现形式的设计与研究了。而在如今市场经济的浪潮下，生产厂家之间竞争日益激烈，为了提升自己的品牌形象，他们越来越注意食品包装在食品销售的过程所起到的重要作用。他们认识到，食品包装不仅是企业形象的代言人，同时也是促销商品的重要手段，文字设计的重要性尤其是在食品包装中的重要作用也备受关注。这就要求书法表现形式在传承历史的同时也要随着时代的变化而探索出新的思想与设计理念。

文艺研究　文艺生活ＬＩＴＥＲＡＴＵＲＥ　ＬＩＦＥ　２０１　１　浅谈中国传统文化元素在现代包装中的运用　杨姣　（西南交通大学艺术与传播学院，四川成都６１００００）　摘要：包装是一古老而现代的话题同时也是一门艺术，是／Ｌ－Ｉ￣＇］自始至终在研究和探索的课题。有广泛的商业　价值同时也有着相当厚重的文化底蕴。本文以中国传统文化元素的图案、色彩、文字、材料在包装设计中的运　用为出发点，分析了解我国传统文化，探究如何能准确的抓住包装设计元素，形成“有中国特色”的创意设计，　让中国传统元素与现代包装设计达到的完美结合，从而让中国传统元素得到更好的发扬。　关键词：包装设计；传统元素；传统文化；运用　中图分类号：Ｊ５２４　文献标识码：Ａ　文章编号：１００５—５３１２（２０１４）０２一ｏ０８６—０１　一、中国传统文化元素与包装设计　在当今现代包装设计中，传统文化元素尤其是中国传统图　形的运用已被提到了一个相当高的高度。以现代的设计手法表　现传统文化，并将各个层面去粗取精地应用到具体的现代包装　设计叶１，赋予现代包装以从功能到形式的非物质的功能，是我国　向现代化包装迈进的必经途径　二、中国传统文化元素在现代包装设计中的运用　民族文化存在的前提就是其独特的个性，中国包装设计要　想健康发展，必须汲取中国文化的营养，从民族传统文化ｍ发，　给文字、　形、色彩、材料赋予传统韵律，形成“有中国特色”的设　计风格，使中国的包装设计赋有新的文化意义。　（一）传统元素在广告设计中的运用　中国传统的平面岂术和造型艺术在设计中的运用。木刻年　Ｉ【口ｉ巾的占朴与纯真，皮影、剪纸的简约与抽象，京剧脸谱的今张　与变形，每一一样都可成为我们的设计元素，为设计作品内涵增添　一份积淀。《国粹・心碎》中采用了逐渐破碎的京剧脸谱，象征着　闰粹滴血般的破碎在敲打、撞击人们的心灵，倾诉那份急待守护　与传承的严峻。冉看《新年红包》ｊ　那一抹中困红和从前孩子手　卜摇的拨浪鼓，传递的是浓浓的中国情和解不开的中国结。　（二）传统图形在现代包装设计中的运用　所谓“传统史化”是指中华民族共有的、以儒家思想文化为　基线的、｝Ｉｊｊ括其他各种不同思想文化内容的有机构成体系。中国　传统义化是针对中罔义化的传承而占的，它强调的是中国文化　的渊源和传承下来的客观存存的文化遗产。而从传统文化中吸　取ｍ有代表性的东西我们就可以称之为传统文化元素。究竟有　哪些东阿能代表中。巾围传统设计元素是东方文化的一处独特　景观和宝贵财富，它题材广泛、内涵丰富、形式多样、流传久远，　是其他艺术形式难以替代的，在世界艺术之林中，它那独特的东　方文化魅＿ＪＪ正熠熠生辉。如何认识传统造型艺术与现代设计的　关系，使其在现代设计中的应用更为广泛和深入，存“国际设计　风格”潮流之后，开创多元化的设计潮流，是新一代设计师们所　面临的课题。这种发挥是在对传统艺术表现方式的理解基础上，　传统的元素加以改造提炼和运用，使其更富有时代的特色。传统　元素的应用，如龙风纹样、万寿图、福字等等，这方而平面设计做　了很多尝试。中国古代传统图彤的造型方法，　现代设计有很多　不同，它主要注重的是形的完整性和装饰性，关注形与形之间的　呼应礼让和穿捅天系，也讲究虚实存包装没汁巾运用传统陶形　８６　元素进行表现，是体现传统文化的关键之所在。例如龙纹图案一　直以其独特的艺术风貌和生气昂然的感染力而著称于世，是民　族传统的标志和象征。　（三）传统色彩在现代包装设计中的运用　色彩可以指事物表面所呈现的颜色，也可以指一种思想倾　向和某种情调，同时色彩表达着人们的信念、期望和对未来生活　的预测。“色彩就是个性”、“色彩就是思想”。传统色彩是带有中　国传统韵味的文化象征，《传统色彩》以冈鉴的形式在读者眼前　展开中国固有的包含建筑、服饰、绘画、雕刻、瓷器、漆器、剪纸等　在内的传统色彩艺术，使之了解传统色彩知识，感受传统色彩之　美。　在现代的包装设计中，合理地运，Ｌ｝ｊ传统色彩，恰当地表现色　彩的文化内涵，可以使作品散发民族的艺术魅力。　三、结语　中国传统元素孕育１二中国几千年的文化中，以特有的彤式　呈现在人们面前。中国传统元素在现代包装设　ｔ－，｝１的运　，是对　民问艺术元素进行微观细致地采纳和吸取，将抽象变为具象，将　意境变为冈形和文字。在包装设计巾运ＪＬ｝ｊ传统元素具有一定的　历史和文化意义。包装设计通过自身所特有的艺术形式，通过视　觉要素向消费者传递产品的信息，设计文化、设计风格在包装上　得以体现，最重要的是包装设计的意境可以诠释设计者　身的　情感提炼，对艺术形象的再创造。作为　代本七的设汁从业人员　如何让中国传统元素与现代包装设计达到的完美结合，从而让　中国传统元素得到更好的发扬，这既是一种挑战也是一种不可　推卸的责任。　参考文献：　…１罗晓容．中国传统民间艺术丸素存包装设训‘中的运川ｆＪ１．包装　程．２００ｇ，２９（ｇ）：２１７—２１９．　［２］黄静．现代包装设计中的传统文化元素ｌＪ１．包装Ｊ　程，２００５，（１）　２０ｌ一２０３．　【３］杨晶品．现代融合与继承——浅析传统文化　现代没汁的关系　Ｉ　ＪＩｌ山两高等学校社会科学学报，２００６，（５）．（发布时间：２０ｌ１－０３一ｌ５）

浅析中国传统文化元素在包装设计中的应用　

熊晓丽　

（陕西师范大学　陕西西安７１００６２）　

摘要：随着现代经济的发展，人民生活奔向小康，消费者消费心理和审羡水平的提高，人们对待现代商品的眼光也越来越挑剔。这　就要求现代包装设计要以崭新的面孔吸引人们的眼球。中华民族有着悠久的历史，中国传统文化对于社会各个领域起着举足轻重的影响，　只有把我们自己的传统文化、民族文化与现代设计结合起来，才能设计出符合消费大众心理的、具有中国特色的作品。在包装设计中巧妙　地运用传统文化元素作为商品包装的设计元素，让其顺应历史潮流，融入到现代包装设计当中，使商品包装有较强的时代感和民族感，尽　显商品品牌的个性特征，对商品的流通、销售具有积极推动作用。　关键词：传统艺术；传统文化元素；包装设计　中图分类号：Ｊ５２４　文献标识码：Ａ　文章编号：１００６—０２６Ｘ（２０１２）０６—００００—０２　

中华民族千年的文明历史所形成的传统艺术风格，是中华民族所特　

有的，它在现代包装设计中发挥着非常重要的作用。尤其是在“经济全　球化”下的今天，在包装设计中寻求属于自己民族的传统风格，将传统　

性和现代性合理融合，创立自己的品牌，抢占市场，已成为当今国内包　装设计发展的趋势。　

传统文化元索包括文字、图形、民族戏剧、民族音乐、国画、诗词　

歌赋等，在所有中华传统元素中，以中国传统图形为代表的中华传统元　素，以其独特而浓郁的中华特质，已成为现代包装设计的一大重要来　

源。在现代包装设计中，传统文化元素尤其是中国传统图形的运用已被　提到了一个相当高的高度。以现代的设计手法表现传统文化，并将各个　

层面去粗取精地应用到具体的现代包装设计中，赋予现代包装以从功能　

到形式的非物质的功能，是我国向现代化包装迈进的必经途径。　

一、传统艺术在现代包装设计中的运用　

剪纸艺术作为中国民间艺术表现手法之一，具有与其他民间艺术形　

态不同的艺术特色，所体现出的民风，民俗大不相同，承载着中国民族　悠久的历史和民族内涵。在二维的平面上展现三维的视觉效果剪纸艺术